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　　班級(jí)：

　　學(xué)號(hào):

　　學(xué)生姓名：

　　指導(dǎo)教師：

　　目錄

　　摘要： .............................................................................................................................................. 2

　　關(guān)鍵詞：........................................................................................................................................... 2

　　一、全球化妝品區(qū)域發(fā)展 ............................................................................................................... 3

　　二、國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀 ............................................................................................................... 3

　　三、國(guó)外化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀 ............................................................................................................... 4

　　(1)歐洲化妝品市場(chǎng) ............................................................................................................. 4

　　(2)亞太地區(qū)化妝品市場(chǎng) ..................................................................................................... 5

　　四、國(guó)內(nèi)外化妝品發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) ................................................................................................... 6

　　(1)護(hù)發(fā)產(chǎn)品功效性需求上升 ............................................................................................. 6

　　(2)多效合一產(chǎn)品加速創(chuàng)新 ................................................................................................. 6

　　(3)產(chǎn)品要環(huán)保、綠色和可生物降解 ................................................................................. 6

　　(4)以天然植物尤其是中草藥成分的功效性產(chǎn)品很有發(fā)展?jié)摿?........................................ 6

　　(5)抗衰老產(chǎn)品的深入研發(fā) ...................................................................................................... 6

　　(6)產(chǎn)品要對(duì)人體絕對(duì)安全 ...................................................................................................... 7

　　(7)功效化妝品將被看好 .......................................................................................................... 7

　　五、總結(jié)........................................................................................................................................... 7

　　六、參考文獻(xiàn) ................................................................................................................................... 7

　　摘要：介紹了我國(guó)和外國(guó)化妝品市場(chǎng)當(dāng)今的發(fā)展?fàn)顩r。化妝品行業(yè)在全球各個(gè)地區(qū)呈現(xiàn)出不同的發(fā)展態(tài)勢(shì)：美洲地區(qū)和歐洲地區(qū)發(fā)展趨緩，但依然保持全球領(lǐng)先地位;亞太地區(qū)增長(zhǎng)迅猛;非洲化妝品工業(yè)的未來則被人們廣泛看好。并對(duì)化妝品行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行預(yù)測(cè)，為化妝品行業(yè)的發(fā)展指明道路。

　　關(guān)鍵詞：全球，化妝品，現(xiàn)狀，發(fā)展趨勢(shì)

　　Abstract: This paper introduces a foreign country and today's cosmetics market development. Cosmetics industry in various regions of the world showed different development trend: the Americas and Europe has slowed down, but it remains a world leader; Asia-Pacific region is

　　growing rapidly; future of Africa cosmetic industry were widely optimistic. And predict the development of the cosmetics industry, cosmetics industry for the development of a specified road.

　　Keywords: global, cosmetics, status, trends

　　一、全球化妝品區(qū)域發(fā)展

　　隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，化妝品產(chǎn)業(yè)一路高歌猛進(jìn)。近年來，化妝品行業(yè)出現(xiàn)了一些新的動(dòng)態(tài)。從化妝品市場(chǎng)的區(qū)域分布來看，亞太地區(qū)、西歐地區(qū)、拉美和北美地區(qū)共占據(jù)了85%的市場(chǎng)份額。來自權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，作為全球個(gè)人護(hù)理品市場(chǎng)的黑馬，2009 年拉美地區(qū)逆勢(shì)走高，增長(zhǎng)15%;中東地區(qū)由于居民存款習(xí)慣，消費(fèi)能力未受到影響，增長(zhǎng)了13.1%;東歐地區(qū)市場(chǎng)走跌，形勢(shì)不容樂觀;西歐地區(qū)由于產(chǎn)品因素，漲跌互現(xiàn);北美地區(qū)呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，銷售額減少 1.8%;日本地區(qū) 2009 年也呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，高端產(chǎn)品下降了 4.4%，彩妝產(chǎn)品下降 3.7%，經(jīng)歷了1年多的通縮，產(chǎn)品零售價(jià)降低。

　　二、國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀

　　據(jù)行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)化妝品市場(chǎng)在未來幾年會(huì)保持年平均 15%的速度增長(zhǎng)。目前，我國(guó)已成為全球最具潛力的化妝品市場(chǎng)。同時(shí)，伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速和持續(xù)增長(zhǎng)，化妝品行業(yè)也成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中發(fā)展最快的行業(yè)之

　　一。中商聯(lián)稱，改革開放初期，我國(guó)化妝品工業(yè)生產(chǎn)銷售額為3.5 億元，而2006 年，中國(guó)化妝品生產(chǎn)銷售額首次突破千億元大關(guān)。其后，化妝品行業(yè)生產(chǎn)銷售額快速增長(zhǎng)，2007 年為 1 200 億元，2008 年為 1 300 多億元，2009 年達(dá)到1400多億元，是 1980 年的 400 倍。

　　此外，中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，到2020 年，中國(guó)個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)年增長(zhǎng)率將保持在12 %，將產(chǎn)生 230 萬人的總就業(yè)人數(shù)，1196億元人民幣總勞務(wù)收入及5017億元人民幣總增加值。中國(guó)目前是世界上最大的洗滌劑市場(chǎng)和第二大化妝品市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)個(gè)人護(hù)理用品占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)的絕對(duì)份額，并在該領(lǐng)域維持對(duì)外貿(mào)易順差。

　　三、國(guó)外化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀

　　(1)歐洲化妝品市場(chǎng)

　　消費(fèi)者比較崇尚天然化妝品，歐洲也不例外。據(jù)悉，俄羅斯市場(chǎng)上的天然有機(jī)化妝品需求表現(xiàn)強(qiáng)勁，截止 2011 年 9 月中旬在莫斯科又新成立 9 家店面。法國(guó) Melvita 公司已經(jīng)開始在主要城市考慮部署第3個(gè)銷售出路。Pervoe Reshenie 是 Organic Shop 最新的合作伙伴，也是在俄羅斯健康美容機(jī)構(gòu)，計(jì)劃在俄羅斯 Metropole 新開 4 家店面。Organic Shop 最初的合作品牌是英國(guó)的 We are Pure’。此外，在俄羅斯市場(chǎng)上仍具有一定影響力的品牌有Aubrey Organics，Berlin， Dr.Hauschka， Logona， Living Nature, Melvita,Sanoflor, Styx以及 Weleda。針對(duì)日益增長(zhǎng)的有機(jī)天然產(chǎn)品的需求，俄羅斯農(nóng)業(yè)表示將同步一些相關(guān)的法規(guī)政策對(duì)該領(lǐng)域進(jìn)行監(jiān)管。其他歐洲市場(chǎng)，諸如希臘等國(guó)家，由于近2 年經(jīng)濟(jì)危機(jī)和債務(wù)危機(jī)影響，發(fā)展趨緩。下面是幾個(gè)具有代表性的國(guó)家化妝品市場(chǎng)：

　　法國(guó)，長(zhǎng)期以來因生產(chǎn)化妝品而聞名，高檔品牌著稱，像香奈爾、克里絲汀迪奧、蘭蔻、嬌韻詩、蓮娜麗姿和圣羅蘭等品牌，在國(guó)際化妝品及盥洗用品市場(chǎng)中都有很高知名度，受到消費(fèi)者的青睞。據(jù)化妝品和有機(jī)監(jiān)測(cè)報(bào)道，隨著自然和有機(jī)產(chǎn)品的發(fā)展，皮膚護(hù)理產(chǎn)品依舊是法國(guó)消費(fèi)者的最愛，約占 2.5 億歐元市場(chǎng)的 60%。純天然化妝品在法國(guó)化妝品及盥洗用品市場(chǎng)也在以每年 20%～25%的速度增長(zhǎng)。天然化妝品的研發(fā)在法國(guó)化妝品及盥洗用品市場(chǎng)有著很好的前景。

　　德國(guó)，2010 年歐洲地區(qū)天然化妝品之市場(chǎng)規(guī)模已跨越10 億歐元之大關(guān)。在 2007 年該國(guó)僅有 7%的消費(fèi)者購(gòu)買天然化妝品，2010 年竟升高到 25%。換言之，目前該國(guó)每 4 人中就有 1 人購(gòu)買此類產(chǎn)品。德國(guó)市場(chǎng)上品牌天然化妝品的生產(chǎn)商有 JuliaRoberts，Madonna，Cher 和 Kate Moss 的品牌如 Dr.Hauschka 以及其他品牌等。據(jù)德國(guó)天然化妝品市場(chǎng)調(diào)研公司表示，隨著人們對(duì)自身皮膚以及身體保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，人們對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知也越來越清晰，天然化妝品在近幾年都會(huì)保持上升的態(tài)勢(shì)。德國(guó)天然化妝品市場(chǎng)一直穩(wěn)定成長(zhǎng)，繼 2010 年其市場(chǎng)規(guī)模大幅擴(kuò)張11%，總值達(dá)到 7.95 歐元后，已占德國(guó)整個(gè)化妝品市場(chǎng)的6.2%。 西班牙，據(jù)統(tǒng)計(jì)，西班牙的化妝品行業(yè)在 2010 年的營(yíng)業(yè)額大約為 70 億歐元，與該行業(yè)在 2009 年的銷售額75億歐元相比有所下降。據(jù)英國(guó) 《金融時(shí)報(bào)》 報(bào)道，西班牙經(jīng)濟(jì)如今正處于衰退邊緣，2011 年第4季度經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)2年來首次負(fù)增長(zhǎng)。外界廣泛預(yù)期 2012 年西班牙的經(jīng)濟(jì)將進(jìn)一步大幅萎縮。西班牙目前約23%的失業(yè)率在歐元區(qū)最高，這一系列經(jīng)濟(jì)影響對(duì)化妝品行業(yè)打擊是致命的。

　　意大利，2011 年意大利整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境處于復(fù)蘇之中，意大利化妝品行業(yè)的

　　外貿(mào)復(fù)興正處在關(guān)鍵時(shí)期。據(jù)報(bào)道，2011 年意大利化妝品和盥洗用品市場(chǎng)銷售額達(dá)到 76.6 億歐元。護(hù)手用品增幅最大，達(dá)到 8.5%。而且意大利化妝品市場(chǎng)在不斷改進(jìn)和升級(jí)，尤其是近幾年流行的網(wǎng)購(gòu)渠道的發(fā)展，2011 年化妝品網(wǎng)上銷售額明顯增加，與 2010 年同期相比增加了11%，銷售額達(dá) 100 萬歐元。另外，中草藥類化妝品銷售業(yè)績(jī)良好，高于化妝品總體銷售平均水平，增長(zhǎng)了5.5%，達(dá)到 365 百萬歐元?；蛟S在全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好轉(zhuǎn)的情況下，意大利化妝品市場(chǎng)會(huì)恢復(fù)往日的風(fēng)采。

　　英國(guó)，自從2005年年初，英國(guó)的化妝品及盟洗用品零售市場(chǎng)比往年要起伏不定。歐奮咨詢的市場(chǎng)分析家IanBell認(rèn)為，市場(chǎng)銷售額的增長(zhǎng)主要是新產(chǎn)品的開發(fā)以及護(hù)膚方面的男性化妝品的迅速增長(zhǎng)、女性抗衰老化妝品和護(hù)膚品的增長(zhǎng)。英國(guó)消費(fèi)者一般是不會(huì)減少在化妝品方面的預(yù)算，如果確實(shí)需要減少開支，那肯定會(huì)從其他地方減少預(yù)算，這是英國(guó)人的習(xí)慣和概念的問題。對(duì)快速消費(fèi)品行業(yè)來講，英國(guó)的化妝品和盥洗用品市場(chǎng)是最佳的。

　　(2)亞太地區(qū)化妝品市場(chǎng)

　　亞太地區(qū)由 2005 年的 692.6 億美元增長(zhǎng)到 2010 年的1018.3 億美元，增加了 325.6 億美元。日本和中國(guó)發(fā)展比較迅速，近2年，印度化妝品市場(chǎng)發(fā)展強(qiáng)勁。據(jù)預(yù)測(cè)，估計(jì)亞太地區(qū)化妝品及個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品銷售額到 2013 年將增至 916 億美元，屆時(shí)，日本占比將為35%，中國(guó)上升至 28%，印度達(dá)到 9%，其他國(guó)家變化不會(huì)太大。雖然亞太地區(qū)經(jīng)濟(jì)已開始復(fù)蘇，但由于受金融危機(jī)的影響，在今后幾年里還很難擺脫金融危機(jī)的影響。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，亞太地區(qū)具有巨大的市場(chǎng)潛力，未來前景光明，亞太地區(qū)的化妝品市場(chǎng)及工業(yè)必將重新繁榮發(fā)展。

　　日本，作為第二大化妝品市場(chǎng)，其化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度非常發(fā)達(dá)，其產(chǎn)品和品牌遠(yuǎn)銷世界各地。日本的化妝品工業(yè)在整個(gè)亞太地區(qū)居于領(lǐng)先地位, 整個(gè)亞太化妝品市場(chǎng)份額超過一半, 屬于日本。日本的面部護(hù)理品、保濕劑、著色劑以及其他的個(gè)人護(hù)理品市場(chǎng)非常大。

　　韓國(guó)，據(jù)報(bào)道稱，2011 年韓國(guó)化妝品行業(yè)的銷售額共計(jì) 10.82 萬億韓元，比 2010 年增加 9.6%。2010 年韓國(guó)化妝品行業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)率創(chuàng)下歷史第 2 大紀(jì)錄，最大紀(jì)錄是2009年的 11.3 %。從 2005 年—2010 年韓國(guó)化妝品行業(yè)銷售額分別為 7.224 0 萬億韓元、7.419 0萬億韓元、7.981 0 萬億韓元、8.352 0 萬億韓元、9.295 0 萬億韓元和 9.807 1 萬億韓元。據(jù)分析，化妝品行業(yè)銷售額快速增長(zhǎng)的主要原因得力于因韓流熱潮來韓購(gòu)買化妝品的外國(guó)游客不斷增加和高級(jí)化妝品的進(jìn)口規(guī)模持續(xù)增加。

　　四、國(guó)內(nèi)外化妝品發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　(1)護(hù)發(fā)產(chǎn)品功效性需求上升

　　化妝品生產(chǎn)企業(yè)通過推出與肌膚護(hù)理相類似的多步式秀發(fā)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，以及特殊的秀發(fā)護(hù)理產(chǎn)品來滿足市場(chǎng)需求將是未來的趨勢(shì)所在。多步式護(hù)發(fā)產(chǎn)品的興起對(duì)于傳統(tǒng)的洗發(fā)香波 + 護(hù)發(fā)素的護(hù)發(fā)行業(yè)來說是一個(gè)不小的革新。而保護(hù)頭皮健康，增加秀發(fā)厚度，修復(fù)受損秀發(fā)，融入護(hù)膚產(chǎn)品成分來收到潤(rùn)發(fā)功效，并緊跟抗衰老趨勢(shì)的全新護(hù)發(fā)產(chǎn)品也不斷面世。消費(fèi)者在不斷尋求各種方法來盡可能改善心情，提升外在形象。因此，滋養(yǎng)呵護(hù)秀發(fā)的產(chǎn)品需求在不斷上漲，護(hù)發(fā)產(chǎn)品的上升勢(shì)頭十分強(qiáng)勁。

　　(2)多效合一產(chǎn)品加速創(chuàng)新

　　隨著現(xiàn)今的消費(fèi)者更趨年輕化，對(duì)產(chǎn)品的要求也更加苛刻，加上經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不確定性帶來的影響，越來越多的消費(fèi)者覺得省時(shí)省錢才是王道，對(duì)化妝品生產(chǎn)企業(yè)也提出了挑戰(zhàn)，市場(chǎng)需要越來越多的多效合一產(chǎn)品來滿足這些需求。

　　(3)產(chǎn)品要環(huán)保、綠色和可生物降解

　　隨著全球環(huán)保呼聲的日益高漲, 消費(fèi)者對(duì)化妝品安全性要求越來越高, 產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)必須是綠色環(huán)?？缮锝到獾漠a(chǎn)品。源自天然成分和原料的化妝品產(chǎn)品將會(huì)越來越多的在市場(chǎng)上出現(xiàn)。另外, 一些有機(jī) / 天然護(hù)膚品專賣店的出現(xiàn)也讓更多的消費(fèi)者能夠接觸, 并且方便購(gòu)買到天然 / 有機(jī)護(hù)膚品, 比如 Whole Foods 和 John Lewis′s BeautyHall 等。

　　(4)以天然植物尤其是中草藥成分的功效性產(chǎn)品很有發(fā)展?jié)摿?/p>

　　對(duì)中國(guó)市場(chǎng)而言最有優(yōu)勢(shì), 在應(yīng)用中草藥方面具有得天獨(dú)厚的條件。本土企業(yè)在中草藥的臨床研究、藥性、功效和毒副作用方面積累了豐富的資料和經(jīng)驗(yàn)。對(duì)中草藥有效成分的提取和藥理機(jī)制進(jìn)行了大量的研究, 為在化妝品中應(yīng)用提供了大量的參考文獻(xiàn)。此外, 我國(guó)素有天然藥物王國(guó)的盛譽(yù), 開發(fā)的新產(chǎn)品很容易被消費(fèi)者接受。在市場(chǎng)推廣方面非常容易切入。

　　(5)抗衰老產(chǎn)品的深入研發(fā)

　　前人們生活比較安定和諧, 對(duì)皮膚抗衰老和美觀方面的要求越來越高。這類產(chǎn)品在不久的將來會(huì)突破傳統(tǒng)的抗皺和保濕的范疇, 結(jié)合護(hù)膚、抗皺、潤(rùn)膚和表

　　皮更新, 使用產(chǎn)品后將會(huì)使消費(fèi)者感到更加年輕。在原料應(yīng)用方面,表皮生長(zhǎng)因子、聚膠原質(zhì)縮氨酸、硅納米粒子與大豆蛋白結(jié)合物等成分應(yīng)用前景非常廣闊，它們可以深入皮膚, 提升并拉緊皺紋。

　　(6)產(chǎn)品要對(duì)人體絕對(duì)安全

　　化妝品的安全性不僅關(guān)系到消費(fèi)者的健康, 也關(guān)系到企業(yè)和行業(yè)的生死存亡。過去幾年內(nèi)全球化妝品市場(chǎng)在各個(gè)地區(qū)所暴露出的產(chǎn)品安全性問題, 直接引發(fā)了化妝品安全性的革新。生產(chǎn)商千萬不要冒險(xiǎn)在自己的產(chǎn)品里使用國(guó)家禁止的原料和添加劑, 不能為了一味追求產(chǎn)品的有效性而不顧產(chǎn)品的安全性。

　　(7)功效化妝品將被看好

　　化妝品的防曬、祛斑、瘦身、美白、抗粉刺、染發(fā)以及防脫發(fā)等功效性化妝品的發(fā)展也是不可或缺的。

　　五、總結(jié)

　　總體來看，未來中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)：“內(nèi)外”競(jìng)爭(zhēng)加劇、行業(yè)從簡(jiǎn)單的數(shù)量擴(kuò)張向結(jié)構(gòu)優(yōu)化轉(zhuǎn)變、高端市場(chǎng)的大踏步向前、本土品牌發(fā)力有望實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)、品牌、管道加速擴(kuò)張低線市場(chǎng)、從傳統(tǒng)業(yè)態(tài)管道向現(xiàn)代立體管道發(fā)展、從基本消費(fèi)向個(gè)體化消費(fèi)轉(zhuǎn)變、科學(xué)技術(shù)與化妝品優(yōu)勢(shì)更緊密結(jié)合。長(zhǎng)期來看，整體化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)仍然樂觀。2013年—2017 年中國(guó)化妝品市場(chǎng)將累計(jì)增長(zhǎng) 73 %，2017 年將達(dá)到 550 億美元。面向未來，整體市場(chǎng)的集中點(diǎn)會(huì)在 3 個(gè)方面：產(chǎn)品創(chuàng)新、銷售渠道以及競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

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