對(duì)聯(lián)是我國傳統(tǒng)文化的一部分重要內(nèi)容，用對(duì)聯(lián)這一群眾喜聞樂見的獨(dú)特文學(xué)形式作廣告，就具有招攬顧客的特殊作用。它具有對(duì)稱的形式美，講求對(duì)仗，用詞貼切，語音音韻鏗鏘，富于音樂性和節(jié)奏感，上下圍繞一個(gè)主題，虛實(shí)互見，陰陽互補(bǔ)，對(duì)廣告內(nèi)容或直接介紹，或褒或贊或議論，無一不可。如某飯館掛出的對(duì)聯(lián)是：“鏟飛勺舞，啖賓葷素皆美味;送往迎來，對(duì)客饑飽總關(guān)心。”又如某旅店前掛出的對(duì)聯(lián)是：“清潔舒適，浴洗方便，請(qǐng)君未晚先投宿;服務(wù)周到，報(bào)時(shí)準(zhǔn)確，無須雞鳴早看天。”等等。上述廣告不但對(duì)仗工整，用語活潑，而且還具有濃厚的行業(yè)氣息，起到一般廣告所不具有的效果。

　　據(jù)說，明太祖朱元璋在古都金陵做了皇帝后，曾深入民間，親自為一個(gè)閹豬戶揮毫?xí)鴮懥艘桓本哂新殬I(yè)特點(diǎn)的對(duì)聯(lián)：

　　雙手劈開生死路;

　　一刀割下是非根。

　　對(duì)聯(lián)貼出后，閹豬者名聲大振，生意倍增。

　　五月黃梅天;

　　三星白蘭地。

　　這是40年代上海某報(bào)刊出的三星牌白蘭地廣告，此聯(lián)對(duì)仗工整，言簡意賅，算得上是酒廠老板巧用對(duì)聯(lián)做廣告的成功之作。

　　四川飲食服務(wù)公司與美籍華人伍承祖，在美國紐約合營了一家“榮樂園”川菜館，門前有一副對(duì)聯(lián)：

　　榮耀榮光，四季色香調(diào)羹鼎;

　　樂山樂水，八珍美味協(xié)陰陽。

　　河南省名酒“狀元紅”，創(chuàng)始于明朝末年，已有300多年的歷史。“狀元紅”在香港上市時(shí)，曾由《商報(bào)》舉辦征聯(lián)活動(dòng)，并聘請(qǐng)老作家任真漢等5位知名人士為評(píng)委，上聯(lián)是：

　　千載龍?zhí)墩翮?

　　上聯(lián)一出，各界應(yīng)對(duì)者踴躍，幾天便收到應(yīng)對(duì)的下聯(lián)約1500副，很多都是各具巧思，結(jié)果優(yōu)勝獎(jiǎng)是：

　　十年蚌石變珍珠。

　　《羊城晚報(bào)》曾刊出了“翠園酒家”的征集下聯(lián)廣告，并說明以三桌酒席作為選用一副下聯(lián)的獎(jiǎng)賞。上聯(lián)是：

　　翠閣我迎賓，數(shù)不盡，甘脆肥，色香清雅;

　　這是“翠園酒家”開店之初，請(qǐng)85歲高齡的朱國基先生撰寫的上聯(lián)。征下聯(lián)的廣告登出僅半個(gè)月，除西藏和臺(tái)灣之外，全國其他省市均有人踴躍應(yīng)征，港澳和新加坡等地也有人來稿。最后共收到下聯(lián)3200多件，經(jīng)專人評(píng)選，花城出版社編輯何啟光的下聯(lián)獨(dú)占鰲頭。其下聯(lián)是：

　　園庭花勝錦，視一杯，富強(qiáng)康樂，山海騰歡。

　　此聯(lián)中“翠園”二字嵌得自然貼切，清淡曲雅，既符合酒家的經(jīng)營特色，又具有濃厚的時(shí)代氣息。這一征聯(lián)的舉辦，使得這個(gè)地處偏僻、規(guī)模不大、默默無聞的酒家竟在短短的時(shí)間內(nèi)名聞海內(nèi)外，顧客絡(luò)繹不絕。

　　1931年9月，昆明“存真”照相館由金碧公司遷移到雙塔寺前的綠水河畔。照相館為新居開張營業(yè)時(shí)，想出了一種新穎的征聯(lián)廣告，并請(qǐng)當(dāng)時(shí)名士陳小圃評(píng)選，奪標(biāo)者有獎(jiǎng)。上聯(lián)是：

　　綠水河，河水綠，綠映雙塔，塔影綠水存真相;

　　征聯(lián)廣告一出，轟動(dòng)一時(shí)，一下子吸引全省各地寄來下聯(lián)數(shù)百副。奪標(biāo)者為：

　　青溪嶺，嶺溪青，青留九臺(tái)，臺(tái)臨青溪浴佛頭。

　　這個(gè)征聯(lián)廣告活動(dòng)使得“存真”照相館一下子在全省出了名。

　　四川成都曾舉辦了一次規(guī)模龐大的“首屆巴蜀食品節(jié)”。在“口水雞”展位攤，有一副醒目的上聯(lián)：

　　口水雞不是雞流口水;

　　主人聲言：“誰對(duì)上下聯(lián)，獎(jiǎng)口水雞一只”。一時(shí)應(yīng)對(duì)者眾，但都不如意。這時(shí)一位長者對(duì)道：

　　太白酒豈只酒醉太白。

　　攤主大聲叫好，并當(dāng)場(chǎng)兌現(xiàn)承諾。

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