廣告人有哪些必讀的書籍
廣告人有哪些必讀的書籍
廣告人除了要有無窮的創(chuàng)意以及及時的頭腦風(fēng)暴外，在沒有靈感的時候該怎么辦呢?下面是由學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的廣告人必讀的經(jīng)典書籍推薦，希望你會喜歡!
廣告人必讀的經(jīng)典書籍推薦1
創(chuàng)意
詹姆斯•韋伯•揚
并不是每一個人都能將自己的夢想變?yōu)楝F(xiàn)實，不是因為他們不夠聰明、不夠堅持，而是因為他們沒有掌握方法。為什么那些資深創(chuàng)意人總是要比那些創(chuàng)意新人的好想法多一些，難道他們會更聰明?當(dāng)然不是，只是因為他們掌握了創(chuàng)意的技巧。這些技巧就像一門手藝，會被人總結(jié)出來，再傳授下去，所以坊間會流行一種說法：廣告是一門師傅帶徒弟的手藝。那么創(chuàng)意是如何得到的呢?相信韋伯揚的這本《創(chuàng)意》會給您一個滿意的答案。
廣告人必讀的經(jīng)典書籍推薦2
吾國吾民
林語堂
這是林語堂用英文寫作原本是拿來給老外看的書，系統(tǒng)性地描述了中國人的性格、心靈、理想、生活、政治、社會、藝術(shù)、文化等諸方面，并與西方人的性格、心靈、理想、生活等作了相應(yīng)的廣泛深入的比較。該書出版于1935年，雖然距今已遠，但時至今日，中國人也仍未能脫離開這個國民性的框架。
遺憾的是后面這80年來中國的社會生活發(fā)生了翻天覆地的根本變化，國民性當(dāng)中也加入了更多的內(nèi)容，我的朋友史國威在他的作品中形象展現(xiàn)了這樣的變化。遺憾的是，尚未有人以文字總結(jié)。柏楊《丑陋的中國人》謾罵有余，沉淀與歸納不足，難以茍同。
廣告人必讀的經(jīng)典書籍推薦3
喬治·路易斯大創(chuàng)意
喬治·路易斯、比爾·皮茨
在《喬治·路易斯大創(chuàng)意》[1]中，喬治·路易斯用自己幾十年的傳奇職業(yè)生涯作為證據(jù)，說明了什么是真正的大創(chuàng)意。他結(jié)合大量鮮活的創(chuàng)意故事，闡發(fā)了廣告的精髓，揭示了廣告的本質(zhì)。許多廣告創(chuàng)意故事讀起來饒有趣味，且給人以深刻的啟迪。喬治·路易斯的廣告生涯，緊緊與美國20世紀(jì)后半葉幾十年的社會生活、大眾文化結(jié)合在在這本書中，喬治·路易斯從一個廣告人視角記述了許多美國政客、大企業(yè)家和廣告人的奇聞逸事，講述了美國社會中許多重大的社會事件。這本書，簡直可以說得上是描述了美國20世紀(jì)后半葉商業(yè)社會中的眾生相。
本書內(nèi)容異常豐富(商業(yè)、社會、文化、政治、經(jīng)濟、娛樂等等無所不包)，語言風(fēng)格多變(充斥著大量的俚語和行話)。
廣告人必讀的經(jīng)典書籍推薦4
一個廣告人的自白
大衛(wèi)•奧格威
過去的60年里，奧美廣告公司從只有兩名員工、沒有客戶，發(fā)展成為一個全球性的國際集團、全球最大的傳播服務(wù)公司之一，在159個國家和地區(qū)設(shè)有497個辦公室，為眾多世界知名品牌提供全方位傳播服務(wù)，業(yè)務(wù)涉及廣告、媒體投資管理、一對一傳播、顧客關(guān)系管理、數(shù)碼傳播、公共關(guān)系與公共事務(wù)、品牌形象與標(biāo)識、醫(yī)藥營銷與專業(yè)傳播等。
奧美與眾多全球知名品牌并肩作戰(zhàn)，創(chuàng)造了無數(shù)市場奇跡，它們包括：美國運通(American Express)、西爾斯(Sears)、福特(Ford)、殼牌(Shell)、芭比(Barbie)、旁氏(Pond's)、多芬(Dove)、麥斯威爾(Maxwell House)、IBM、柯達、摩托羅拉……
大衛(wèi)·奧格威更將他對廣告以及整個行業(yè)的睿智見解形諸文字。他著名的廣告著作《一個廣告人的自白》、《熱血、頭腦和啤酒》(中譯為《大衛(wèi)·奧格威自傳》)和《奧格威談廣告》影響深遠，是廣告從業(yè)者必讀的經(jīng)典之作。
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