企業(yè)形象vi設(shè)計(jì)論文

　　企業(yè)形象vi設(shè)計(jì)論文篇2

　　論企業(yè)形象(VI)設(shè)計(jì)在現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展中的作用

　　摘 要：在企業(yè)形象的設(shè)計(jì)中，VI設(shè)計(jì)是其重要的一個(gè)組成部分，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，企業(yè)競爭不斷激烈化，企業(yè)產(chǎn)品也不斷的更新，VI設(shè)計(jì)在企業(yè)發(fā)展過程中愈顯其重要的作用，本文從企業(yè)形象(VI)設(shè)計(jì)的角度出發(fā)，研究其對企業(yè)發(fā)展作用的表現(xiàn)形式。

　　關(guān)鍵詞:企業(yè)形象;VI設(shè)計(jì);企業(yè)發(fā)展;作用

　　在企業(yè)的競爭中，企業(yè)的形象越顯得重要起來，擁有良好的企業(yè)形象是企業(yè)開拓市場的先鋒和利器，是企業(yè)吸引資金的魔盤和磁石，是企業(yè)獲得社會(huì)支持的一種重要砝碼，是企業(yè)的巨大財(cái)富和無形資產(chǎn)!知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的競爭中，企業(yè)形象對增強(qiáng)企業(yè)的優(yōu)勢也非常重要，誰擁有良好的企業(yè)形象，誰在競爭中就是贏家。而在樹造企業(yè)的外部形象之時(shí)，企業(yè)形象(VI)設(shè)計(jì)至關(guān)重要，正如加藤邦宏(日)所言：“和諧的色彩、優(yōu)美的圖案設(shè)計(jì)，往往能打動(dòng)人心，取得很好的效果。”因而有必要對企業(yè)外部形象設(shè)計(jì)進(jìn)行分析，透析其對企業(yè)發(fā)展的重要作用。

　　一、企業(yè)形象(VI)設(shè)計(jì)的基本概述

　　企業(yè)形象(VI)設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)或者塑造企業(yè)自身身份的過程，通過將信息傳遞給外界、展現(xiàn)自身企業(yè)的特色，促進(jìn)企業(yè)與外界之間的互相認(rèn)知，協(xié)調(diào)之間的關(guān)系，樹立良好形象與信譽(yù)，為企業(yè)的生存與健康發(fā)展提供優(yōu)越的外部環(huán)境。其在企業(yè)發(fā)展過程中是一種幫助企業(yè)尋找競爭優(yōu)勢的工具。而VI設(shè)計(jì)(Visual Identity的簡稱)指的是一種企業(yè)的經(jīng)營理念，主要運(yùn)用視覺傳達(dá)的方式來展現(xiàn)企業(yè)形象的一種設(shè)計(jì)方式，其通?？梢酝ㄟ^企業(yè)的名稱、企業(yè)的標(biāo)志、產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)、員工的服裝設(shè)計(jì)等方式來傳達(dá)一種視覺上的效果，它與理念識(shí)別(MI)、行為識(shí)別(BI)共同組成了企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)(CIS)。

　　二、企業(yè)形象(VI)設(shè)計(jì)過程中需要注意的問題

　　(一)在企業(yè)形象(VI)設(shè)計(jì)過程中需要遵循的原則

　　1、個(gè)性化原則?，F(xiàn)代企業(yè)間的同類產(chǎn)品的品質(zhì)差別不大，甚至很多產(chǎn)品的品質(zhì)非常相似。故在企業(yè)形象(VI)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，為了使企業(yè)能在激烈的市場競爭中脫穎而出，則需確立企業(yè)的個(gè)性化形象設(shè)計(jì)原則。用特殊化的個(gè)性和獨(dú)特的理念將自己的信譽(yù)和形象，以最為簡潔和快捷的方式傳遞給消費(fèi)者。

　　2、統(tǒng)一性原則。即在企業(yè)形象(VI)設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者應(yīng)該采用統(tǒng)一的設(shè)計(jì)和統(tǒng)一的大眾傳媒方式將企業(yè)的信息傳遞出來。這樣既可以集中企業(yè)文化的精髓之處，強(qiáng)化企業(yè)管理紀(jì)律，又能在客觀上提高企業(yè)信息的傳播速度，為企業(yè)在競爭中占領(lǐng)先機(jī)提供保證。

　　3、可實(shí)施性原則。設(shè)計(jì)出來的企業(yè)形象(VI)要能真正地在企業(yè)日常經(jīng)營過程中得到落實(shí)。這就要求設(shè)計(jì)者充分了解本企業(yè)的自身情況，實(shí)事求是地確立本企業(yè)的市場營銷地位，對推廣企業(yè)形象(VI)設(shè)計(jì)后的市場前景有個(gè)準(zhǔn)確的定位，并以此定位規(guī)劃企業(yè)的發(fā)展策略。

　　(二)正確定位本企業(yè)與本企業(yè)所在行業(yè)的關(guān)系，加快企業(yè)形象(VI)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為企業(yè)發(fā)展助推力。

　　一般情況下，企業(yè)形象(VI)設(shè)計(jì)所追求的是塑造一個(gè)獨(dú)特的、個(gè)性化的企業(yè)形象。但是由于社會(huì)部門分工的不同，各行各業(yè)都有其共同的特性。在進(jìn)行企業(yè)形象(VI)設(shè)計(jì)時(shí)就必須嚴(yán)格把握本企業(yè)的個(gè)性特征以及本企業(yè)所在行業(yè)的共性特征，正確處理二者關(guān)系，寓共性于個(gè)性當(dāng)中，自覺將本企業(yè)歸類到某一行業(yè)當(dāng)中， 尊重本行業(yè)已經(jīng)形成的行業(yè)形象(VI)效應(yīng)，并加以充分利用，將迅速提高企業(yè)形象(VI) 設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為企業(yè)無形資產(chǎn)，推動(dòng)企業(yè)的快速迅猛發(fā)展。

　　三、企業(yè)形象(VI)設(shè)計(jì)對現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的作用

　　本質(zhì)上，企業(yè)形象(VI)設(shè)計(jì)就是對企業(yè)市場前景的一個(gè)定位，而準(zhǔn)確的定位將給企業(yè)帶來巨大的市場推動(dòng)力，從而使企業(yè)形象成為企業(yè)的另類無形資產(chǎn)。一個(gè)成功的企業(yè)形象(VI)設(shè)計(jì)可以確立企業(yè)的本質(zhì)，并將本企業(yè)的經(jīng)營理念、管理方式、企業(yè)文化等信息具體化為符號(hào)傳遞給消費(fèi)者，為本企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)提供重要的理論支持。

　　在企業(yè)的內(nèi)部成員之間，企業(yè)可以通過成功的企業(yè)形象(VI)設(shè)計(jì)將企業(yè)的理念、外界的高評(píng)價(jià)傳播給員工，提高企業(yè)員工的集體榮譽(yù)感，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力。企業(yè)有計(jì)劃、有目的、合理地對企業(yè)良好的信譽(yù)和形象進(jìn)行宣傳，既能夠促使企業(yè)內(nèi)部員工認(rèn)同企業(yè)的發(fā)展策略，提高企業(yè)員工的工作積極性和主動(dòng)性;而且在確立了負(fù)責(zé)的企業(yè)理念之后，能夠增強(qiáng)員工對企業(yè)的歸屬感，營造一種和諧團(tuán)結(jié)的氣氛，有利于激發(fā)員工的創(chuàng)造性，吸引地的輸送人才、提供智力保障。對外則能夠樹立企業(yè)的整體形象，整合并合理利用相關(guān)資源，將企業(yè)的信息充分傳達(dá)給民眾，提高消費(fèi)者的購買率以及消費(fèi)者對企業(yè)的粘性和認(rèn)同度。

　　總體而言，企業(yè)的形象(VI)設(shè)計(jì)與企業(yè)的發(fā)展是相輔相成的。企業(yè)發(fā)展到一定程度時(shí)，只有通過在視覺上塑造一個(gè)個(gè)性化的、獨(dú)特性的、新穎性的形象，來吸引消費(fèi)者的關(guān)注和參與，這樣才能在實(shí)際的經(jīng)營過程中積累人氣，并通過企業(yè)形象(VI)設(shè)計(jì)帶來的良好信譽(yù)和形象效應(yīng)，提高企業(yè)的知名度，打造自己的品牌，獲得消費(fèi)者的肯定和認(rèn)可，為企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。而企業(yè)的快速發(fā)展，又會(huì)繼續(xù)實(shí)施企業(yè)形象(VI)設(shè)計(jì)，不斷開拓銷售國內(nèi)、國外市場，使企業(yè)的視覺傳播資源得到充分利用，達(dá)到最為理想的傳播效果。

　　結(jié)束語:在當(dāng)今全國市場經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的背景下，企業(yè)要想得到長遠(yuǎn)發(fā)展，實(shí)施有效的企業(yè)形象(VI)設(shè)計(jì)是最佳途徑之一。一個(gè)成功的企業(yè)形象(VI)設(shè)計(jì)對企業(yè)發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，是企業(yè)成長騰飛的助推器。它不僅能夠使消費(fèi)者群體充分信賴企業(yè)，為企業(yè)改善經(jīng)營環(huán)境提供各種發(fā)展契機(jī)，而且可以促使企業(yè)員工在工作當(dāng)中樹立和企業(yè)同呼吸、共命運(yùn)的價(jià)值觀念，最大限度地調(diào)動(dòng)員工工作的積極性，提高企業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率，為企業(yè)的快速發(fā)展提供智力支持，促進(jìn)企業(yè)朝著健康、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展的方向推進(jìn)。

　　參考文獻(xiàn):

　　[1]郭瑩.淺談VI設(shè)計(jì)對企業(yè)發(fā)展的重要性[J].企業(yè)管理,2010(11).

　　[2]夏夢遠(yuǎn).綠色包裝設(shè)計(jì)的文化觀念探析[J].臨沂師范學(xué)院學(xué)報(bào),2008(4).

　　[3]馬修,赫利.什么是品牌設(shè)計(jì)[M].北京:中國青年出版社,2009.

　　[4]楊朝,夏夢遠(yuǎn).VI―視覺識(shí)別設(shè)計(jì)在企業(yè)中的應(yīng)用[J].東京文學(xué),2009(5).

　　[5]李鳳學(xué).淺談標(biāo)志設(shè)計(jì)在塑造企業(yè)形象中的運(yùn)用[J].經(jīng)營與管理,2007(3).