企業(yè)形象vi設計論文范文

　　企業(yè)形象vi設計論文范文篇2

　　淺析VI設計中企業(yè)色彩的定位設計

　　【內容摘要】文章在總結企業(yè)色彩的作用、定義、分類的基礎上歸納了企業(yè)色彩的設定原則和設計的注意事項。采用案例解析法，由淺入深地梳理出VI設計中企業(yè)標準色的設定方法。

　　【關鍵詞】VI設計 色彩情感 標準色 輔助色

　　色彩是一種較為復雜的視覺語言，它具有喜怒哀樂的情緒，有時使人心花怒放，有時叫人陷入哀思，有時使人情緒舒緩，有時叫人驚心動魄。色彩除了刺激人的視覺，同時也影響人的感覺器官。心理學研究證實，色彩能給人以迅速、深刻、持久的視覺印象。當物體映入眼簾時，我們觀察到的物體順序依次是顏色、形狀和大小等特征。由此可見，人對物體的第一印象是色彩。色彩是吸引注意力的重要信息，因此，企業(yè)色彩的設定從某種程度上講是企業(yè)形象策劃的關鍵所在。充滿活力、積極向上的企業(yè)色彩能彰顯出一個企業(yè)的精神風貌，贏得消費者的好感與信任，振奮員工的精神。越來越多的企業(yè)開始注重企業(yè)色彩的定位，這關系到企業(yè)視覺形象識別的最終效果。

　　企業(yè)色彩是指企業(yè)為塑造特有的企業(yè)形象而確定的某一組或幾組特定的色彩系統(tǒng)。在企業(yè)VI視覺傳達設計中，企業(yè)色彩的設計目的在于將企業(yè)色彩運用到所有的視覺傳達設計的媒體上，透過色彩特有的知覺刺激與心理反應，進而達到傳播企業(yè)“MI”及產品服務的性質的目的。在設計企業(yè)色彩之前，首先要對公司、企業(yè)的形象做最全面的調研，通過收集、歸納、整理、分析、討論找出適合塑造獨特企業(yè)形象的視覺表達的企業(yè)色彩配色方案。企業(yè)色彩的配色方案包括企業(yè)標準色配色方案和企業(yè)標準色+輔助色的配色方案兩種。

　　一、企業(yè)的標準色配色方案的設定

　　企業(yè)標準色主要指企業(yè)標志中所用到某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)。企業(yè)標準色作為企業(yè)經(jīng)營策略的有力工具，它應具有強烈的識別效應，同時，它應利用色彩約定俗成的心理暗示很好地反映出企業(yè)經(jīng)營理念和產品的性質特征。色彩除了自身所具有的知覺刺激，引發(fā)心理反應外，還可以使不同種族、不同生活習慣、不同宗教信仰的人產生一定的聯(lián)想，并將抽象的情感賦予色彩。如五糧液集團的紅色象征著喜慶、吉利，預示著企業(yè)紅紅火火，蓬勃發(fā)展，同時也洋溢著企業(yè)員工熱情、團結和健康的精神風貌。這是借助色彩確立企業(yè)、品牌形象的成功范例。企業(yè)除了可以借助于色彩的情感來抒發(fā)企業(yè)的理念與情感，還可以從色彩的象征性上大致反映出本企業(yè)的產品、服務性質等。

　　比如，餐飲行業(yè)大都選用色覺明快艷麗、飽和度高、偏橙偏紅的暖色系，主要就是考慮暖色色溫較高，比較容易刺激人腎上腺素的分泌，產生食欲的同時對食品的新鮮度也產生良好的聯(lián)想(圖1);化妝品行業(yè)多以粉、紫、藍為首選色，使用柔和、淡雅的色相和明度對比，借用干凈、柔和、天真爛漫、愉悅、纖細、溫暖的色系來突出為女性服務的特征(圖2);電子科技類企業(yè)多喜歡用藍色，藍色可以給人以高科技、光學技術、潔凈高效的聯(lián)想(圖3);飲品類企業(yè)大多喜歡選擇以綠色為主的色系，可以給人以自然健康、生命活力的感受;嬰幼兒用品多喜歡選用柔嫩、干凈、甜味十足的色系，以體現(xiàn)其特點和喜好等。

　　企業(yè)標準色的設定應主要考慮以下幾點：1.設定后的企業(yè)標準色是否有利于塑造企業(yè)形象。2.設定后的企業(yè)標準色是否能明確告知企業(yè)生產與服務的特定內容。3.設定后的企業(yè)標準色是否能強化企業(yè)的市場競爭戰(zhàn)略。4.設定后的企業(yè)標準色是否考慮了企業(yè)所要負擔的成本和現(xiàn)有印刷技術的表現(xiàn)效果。

　　標準色的設定原則。1.企業(yè)的標準色設定應當突出企業(yè)的理念、宗旨和經(jīng)營方針，體現(xiàn)企業(yè)性質及風格。2.企業(yè)的標準色設定要注重差異性(不同行業(yè)間的差別、同一行業(yè)間的差別)，體現(xiàn)出企業(yè)獨特的個性。3.企業(yè)的標準色設定要注重同一性，顯示出企業(yè)的行業(yè)特征。 4.企業(yè)的標準色設定要考慮目標消費者的心理狀況，選用消費者喜愛且容易接受的色彩。5.企業(yè)的標準色設定要適合國際化的潮流，用色彩的時代感提升企業(yè)的現(xiàn)代感。

　　企業(yè)標準色的設定種類，可以根據(jù)體現(xiàn)企業(yè)形象的需要選擇以下兩種設定方式：1.企業(yè)標準色單色配色方案。只用一種色彩作為企業(yè)的標準色色彩，其特點是單純強烈、視覺沖擊力較強、印象深刻、記憶度高、容易識別，是最常見的企業(yè)標準色形式。如重慶小天鵝集團的紅色、麥當勞快餐的黃色、美能達企業(yè)的藍色、富士膠片的綠色等都是采用單色標準色的配色方案。2.企業(yè)標準色復數(shù)配色方案。用兩種或兩種以上的色彩進行搭配，形成企業(yè)的標準色色彩。其特點是追求一種對比或調和的視覺效果，復數(shù)標準色色彩較為豐富，能增強企業(yè)色彩律動的美感。如柯達公司采用紅色、黃色的色彩組合，百事可樂采用紅色和藍色的色彩組合等，這些都是采用復數(shù)標準色的配色方案的成功案例。

　　二、企業(yè)標準色+輔助色的配色方案的設定

　　為了適應企業(yè)不同場合的設計需要，增加色彩的表現(xiàn)力和感染力，我們可以選定多種顏色作為輔助色與標準色配合使用。企業(yè)輔助色主要是為區(qū)分企業(yè)集團的母子公司，企業(yè)內部不同部門、不同品牌、產品等而設定的。如重慶小天鵝集團，其標志相同，而采用不同的色彩來區(qū)分集團的下屬賓館度假村、火鍋餐飲、文化教育、物業(yè)商貿等產業(yè)(圖5—9)。

　　企業(yè)輔助色彩除了具有區(qū)分功能外，它在VI設計中還起到平衡標準色的視覺沖擊效果、減輕受眾者的視覺疲勞度的作用。企業(yè)輔助色允許根據(jù)具體情況而定，但一定要處理好與基本色的協(xié)調關系。

　　企業(yè)輔助色彩的設定主要考慮以下幾點：

　　1.輔助色彩用于區(qū)分企業(yè)集團母子公司或企業(yè)不同部門時，設計應注意保持與標準色和基本色調的協(xié)調關系。

　　企業(yè)輔助色是企業(yè)經(jīng)過特別設計選定的代表企業(yè)形象的特殊顏色，輔助色也是企業(yè)標準色運用過程中的補充色。輔助色的使用應遵循與標準色協(xié)調的原則。

　　2.輔助色彩用于區(qū)分品牌、產品時，設計應考慮商品的色彩是否與商品的功能性、使用規(guī)模、環(huán)境相一致。

　　由于各類產品自身的特征和功能有所不同，致使產品對顏色的要求具有差異性。企業(yè)要依據(jù)商品的功能特性設計商品的色彩，要把商品色彩傳達的理念與商品的功能保持一致。如食品類企業(yè)夸大清潔、衛(wèi)生與安全的觀念，那么與食物生產、保存相關的生產企業(yè)如廚房用具、電冰箱、電飯鍋等產品的生產廠家，大部分喜歡選用意味清潔的白色系;相反如地毯、機械裝備的產品的生產企業(yè)，夸大穩(wěn)固、慎重之感，一般多采用較深的暗色系。同一商品的色彩設計在考慮商品功能性的同時還要受到商品使用規(guī)模、環(huán)境的制約，比如，以不同企業(yè)的用車為例，醫(yī)院的救護車多采用白色，白色的色感光明，白色具有圣潔的不容侵犯性，它能給患者帶來一種冷靜的感覺;紅色：強烈、刺激，容易引起注意，使人興奮、激動、緊張，消防車的色彩就是采用了能給消防人員傳遞一種緊迫感的“紅色”。如果色彩與產品的功能相吻合，表達的含義清楚，就能積極地影響消費者的購買情緒。

　　3.輔助色彩用于區(qū)分品牌、產品時，設計應考慮商品的色彩要符合特定的消費人群的審美要求。

　　設計品牌、產品的色彩首先應考慮的就是消費對象的特點和喜好，因為消費群體中的每一個消費者，對色彩的感知和理解都不盡相同。每個人的生活環(huán)境、文化程度、喜好、性別、年齡、習慣等因素都不完全相同，這都會影響他們對所購買商品的色彩的要求。比如，老年人的色彩要傾向于莊重、沉穩(wěn)、高雅、平和的色調;年輕人的產品色彩應是以相對鮮艷、簡單、明快、趣味性強的色調為主;兒童產品則應采用甜味十足，柔和、粉嫩的色調。男性產品采用具有結實、厚重感強的偏暗的冷色調;而女性產品則多喜歡采用暖色調，柔和、明快的色彩等。

　　4.輔助色彩用于區(qū)分品牌、產品時，設計應運用“色彩美”的法則進行靈活的設計應用。

　　關于色彩美的基本法則包括很多，比如色彩的調和與對比，色彩的主次，色彩的多樣化與協(xié)調統(tǒng)一等。企業(yè)要靈活地運用色彩美的法則來設計產品的顏色，從而增強消費者對產品的喜愛程度。

　　總之，企業(yè)色彩在現(xiàn)代企業(yè)的市場競爭中發(fā)揮著不可估量的作用，是企業(yè)信息傳遞的重要元素。我們要在認真研究企業(yè)文化、產品屬性、消費者的心理喜好的基礎上，制造企業(yè)的流行時尚色彩，才能成功地完成企業(yè)視覺形象識別的艱巨任務。

　　參考文獻：

　　[1]楊仁敏，李巍.CI設計[M].成都：西南師范大學出版社，2002.