企業(yè)形象設計畢業(yè)論文

　　企業(yè)形象塑造起源于20世紀50年代的歐美,于20世紀80年代末傳入我國并已成為當前我國企業(yè)在激烈市場競爭下的一項重要經營戰(zhàn)略和發(fā)展手段。下文是學習啦小編為大家搜集整理的關于企業(yè)形象設計畢業(yè)論文的內容，歡迎大家閱讀參考!

　　企業(yè)形象設計畢業(yè)論文篇1

　　淺議數字時代的企業(yè)形象設計

　　摘要：信息時代的到來和多媒體的發(fā)展使得企業(yè)的形象設計發(fā)生了重大的轉變。企業(yè)形象的數字化發(fā)展為企業(yè)形象的設計提供了更加廣闊的想象空間和表現(xiàn)空間，給企業(yè)形象設計帶來了新趨勢，重構了企業(yè)形象設計語言，使企業(yè)形象設計更加的人性化，有效地傳播企業(yè)的形象，促進企業(yè)形象的數字化，豐富企業(yè)形象的設計使其呈現(xiàn)多元化的發(fā)展。

　　關鍵詞：數字時代;企業(yè)形象;設計

　　計算機技術、互聯(lián)網技術和數字通信技術三者之間的融合和發(fā)展，促使傳統(tǒng)的平面廣告、廣播、電視等向數字化的數字視頻等方向發(fā)展，形成了新一代的數字媒體藝術體系。數字媒體藝術體系改變了企業(yè)形象的設計和傳播，使得企業(yè)形象的設計和傳播呈現(xiàn)數字化的發(fā)展。本文通過分析數字時代給企業(yè)形象設計帶來的改變，分析數字時代企業(yè)形象的表現(xiàn)特征。

　　一、數字化企業(yè)形象概述

　　企業(yè)形象設計是為了將企業(yè)的形象通過理念、行為和視覺統(tǒng)一傳播給企業(yè)的相關者甚至全社會，在企業(yè)的內部和社會各界形成統(tǒng)一的認識，為企業(yè)的生存發(fā)展和行業(yè)競爭提供良好的輿論環(huán)境。企業(yè)形象設計分為理念識別、行為識別和視覺識別三方面。數字時代的企業(yè)形象設計，就是在信息技術發(fā)達、電腦普及率高和信息的高速共享時的企業(yè)形象的設計，這時的企業(yè)形象的設計受外界因素的影響不得不向數字化轉變。數字時代的企業(yè)形象設計，就是將企業(yè)形象的理念、行為和視覺效果按數字時代的發(fā)展，將傳統(tǒng)的二維的企業(yè)形象進行數字化的升級，不斷地向動畫、聲音、文字等三維或四維發(fā)展，使得企業(yè)形象具有數字化的視覺系統(tǒng)。

　　二、數字時代給企業(yè)形象設計帶來的改變

　　(一)數字技術重構了企業(yè)的形象設計語言

　　信息時代的到來，數字技術不斷地發(fā)展完善，擴展了視覺的傳達領域，重構了企業(yè)想象的設計語言[1]。很多企業(yè)在宣傳和推廣中越來越多的設計并應用傳統(tǒng)的文化和富含動態(tài)的標志，以體現(xiàn)企業(yè)的文化特色。例如，2008年中國奧運會會徽被稱為“中國印・舞動的北京”，將中國的傳統(tǒng)文化像一個人的“京”字的肖形中國印、漢語拼音“Beijing”和象征奧運精神的五環(huán)有機的結合在一起，形成了一個充滿了活力和中國傳統(tǒng)文化的印章，既凝聚了中國的文化底蘊又升華了奧運會的精神。“中國印・舞動的北京”既是中華民族圖騰的延伸，又是奧林匹克運動視覺形象史上的一座藝術豐碑[2]。

　　(二)數字時代的企業(yè)形象設計更加的人性化

　　信息技術的不斷發(fā)展使得人們的生活不斷的趨近于完善，也使企業(yè)的形象設計更加地人性化[3]。企業(yè)形象的設計將隨著數字時代的到來更加地親近于消費者，更加的與自然相和諧。例如，青島旅游城市的標志，以中國的傳統(tǒng)文字為主體，加入翻滾的海浪，使得人們在體會到傳統(tǒng)文化的同時注意到自然的風光，感覺到精神的放松，體會人與自然的和諧相處。

　　(三)促進企業(yè)形象的數字化進程

　　信息時代要求企業(yè)的形象追隨時代的潮流，符合時代的特征和現(xiàn)代人的審美觀，也為企業(yè)形象的數字化提供了技術支持。例如，兗礦集團以國旗紅和煤炭黑為基本色，黑色回旋，以雄渾之力呈現(xiàn)出強勁的上升態(tài)勢;紅色火焰，向圣火一樣熊熊燃燒、生生不息。整體造型巧妙地運用太極的結構與神韻，具有強烈的視覺沖擊力，體現(xiàn)了人和自然的和諧統(tǒng)一，蘊蓄著兗礦集團創(chuàng)新發(fā)展、與時俱進的精神風貌，展示了其時代活力。

　　三、數字時代企業(yè)形象設計的表現(xiàn)特征

　　傳統(tǒng)的企業(yè)形象以極簡主義為支柱，講究簡單地勾勒表現(xiàn)出企業(yè)的內涵，而把數字時代企業(yè)的形象設計轉變?yōu)閺碗s多樣的虛擬性的混合形象，點線面的設計重組、顏色的多彩變幻等無一不顯示著數字時代企業(yè)形象設計正在向人性化發(fā)展。

　　(一)互動性

　　信息時代，人機的互動促進了技術的發(fā)展并逐漸發(fā)展為人們的主要生活方式。數字時代，企業(yè)與消費者通過文字、圖形、動畫等數字信息進行互動以表現(xiàn)企業(yè)的形象，因此，數字時代企業(yè)的形象第一個表現(xiàn)特征就是互動性。這種特征為設計師提供了新的設計思路和設計空間。同時，企業(yè)的形象設計與傳播推廣都應符合互動性才能符合人們的審美，滿足人們的需求，提高企業(yè)的營業(yè)能力。傳統(tǒng)的企業(yè)形象就是單純地將企業(yè)的形象單向地傳達給消費者，消費者被動的被輸入信息，缺乏消費者的主動溝通。隨著數字時代的到來，電腦等多媒體的普及，人們在眾多的產品中主動地選擇，企業(yè)與消費者之間形成雙向的互動的溝通。

　　(二)融合性

　　數字時代企業(yè)的形象設計不再只是單一的設計師所能夠完成的工作，這時期的企業(yè)形象設計已是一項非常復雜的綜合性的工作，需要形象的設計、多媒體應用、網絡維護和三維設計等跨領域的人員團結合作。同時，數字時代企業(yè)的形象已不再是簡單的二維形象，而是大量的應用三維動畫、視頻等。形象設計的融合性還使設計者的想象得以最大限度地發(fā)揮，多媒體的制作也可以解決傳統(tǒng)設計者所不能完成的技術性工作，給設計者更大的想象空間。

　　(三)虛擬性

　　數字時代企業(yè)形象設計的表現(xiàn)特征還有其虛擬性。現(xiàn)今的企業(yè)形象大多通過電視、網絡等多媒體傳播，不再需要發(fā)行廣告手冊等。網絡時代的到來，設計師通過3D、非線性編輯等現(xiàn)代化技術實現(xiàn)企業(yè)形象的數字化。例如，百度的3D地圖就是采用了三維立體技術設計，將城市形象形象直觀地表現(xiàn)出來。

　　四、結語

　　數字時代的到來對企業(yè)形象的設計提出了新的要求，但是又為企業(yè)形象的設計提供了新的技術支持。

　　參考文獻：

　　[1]王浩.企業(yè)形象設計的整合研究[J].大家，2011，(10).

　　[2]楊海波.淺談企業(yè)形象的塑造[J].大眾文藝，2010，(24).

　　[3]張久學.數字品牌建設[J].藝術與設計(理論)，2010，(08).

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