三、企業(yè)商標(biāo)的法律保護(hù)
　　⑴注冊(cè)階段的法律保護(hù)
　　首先要進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，只有商標(biāo)得到注冊(cè)，才能得到法律的保護(hù)；除了注冊(cè)商標(biāo)，企業(yè)還要注冊(cè)商號(hào)和域名，只有這樣才能在商標(biāo)運(yùn)營的過程中有效防止各種侵權(quán)行為；為了占有國際市場，防御來自于國際市場上的侵權(quán)行為，企業(yè)必須進(jìn)行商標(biāo)的國際注冊(cè)。
　?、粕虡?biāo)使用階段的法律保護(hù)
　　在中外合資企業(yè)中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)商標(biāo)投資現(xiàn)象，此時(shí)要簽訂合理協(xié)議保證我方企業(yè)商標(biāo)的有效存續(xù)以及保值和增值，防止外方商標(biāo)侵蝕我方利益。在商標(biāo)許可他方使用的過程中，企業(yè)要認(rèn)真選取被許可企業(yè)，加強(qiáng)對(duì)許可方企業(yè)的監(jiān)控，確保產(chǎn)品的質(zhì)量以及銷售的范圍，維護(hù)企業(yè)的商標(biāo)權(quán)益。在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓過程中，要按照法律規(guī)定程序辦理相關(guān)的轉(zhuǎn)讓手續(xù)后，才可以實(shí)施企業(yè)商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓。
　?、巧虡?biāo)被侵權(quán)后的法律保護(hù)
　　企業(yè)首先必須要有明確的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，積極行使商標(biāo)異議權(quán)、商標(biāo)撤銷權(quán)等有效權(quán)利，盡最大可能防止商標(biāo)的被侵犯。如果因?yàn)樯虡?biāo)侵權(quán)發(fā)生糾紛，企業(yè)要有效利用法律手段保護(hù)企業(yè)的商標(biāo)，通過向司法機(jī)關(guān)進(jìn)行訴訟來解決因商標(biāo)侵權(quán)而發(fā)生的糾紛。
　　四、我國企業(yè)商標(biāo)的運(yùn)營
　　1．提升品牌意識(shí)，發(fā)掘商標(biāo)文化
　　在企業(yè)發(fā)展的過程中，企業(yè)要通過提高企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，產(chǎn)品的宣傳以及產(chǎn)品服務(wù)等多方面措施提升企業(yè)的品牌意識(shí)。同時(shí)，企業(yè)還要努力發(fā)掘商標(biāo)文化，提升和擴(kuò)大商標(biāo)文化的內(nèi)涵。比如在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)時(shí)，要使用國際上通用的英文字母進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣可以提高企業(yè)在國際市場上的知名度以及文化認(rèn)可度，從而使企業(yè)的文化內(nèi)涵得到提升。
　　2．加大商標(biāo)的開發(fā)力度，避免商標(biāo)逐漸淡化
　　在選擇商標(biāo)許可對(duì)象時(shí)，企業(yè)應(yīng)該對(duì)被許可對(duì)象認(rèn)真調(diào)研，評(píng)估其資質(zhì)，并簽訂嚴(yán)格的協(xié)議或合同對(duì)被許可對(duì)象生產(chǎn)的商品或者商品服務(wù)進(jìn)行限制，從而保證產(chǎn)品的質(zhì)量。如果被許可對(duì)象的商品出現(xiàn)質(zhì)量問題，將會(huì)給擁有商標(biāo)企業(yè)造成巨大的損失。企業(yè)可以采取在主商標(biāo)之外注冊(cè)聯(lián)合商標(biāo)、防御商標(biāo)的辦法保護(hù)主商標(biāo)。在商標(biāo)運(yùn)營的過程中，企業(yè)要認(rèn)真做好防御工作，從而避免商標(biāo)退化為商品名稱。在企業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域擴(kuò)大過程中，企業(yè)要注意商標(biāo)的過度延伸，避免因跨界、跨類別行為給商標(biāo)的運(yùn)營帶來損失。
　　3．大力加強(qiáng)商標(biāo)危機(jī)管理
　　在企業(yè)運(yùn)營的過程中，常常會(huì)出現(xiàn)同類企業(yè)惡意競爭的現(xiàn)象，這樣常常會(huì)給企業(yè)的商標(biāo)帶來不可估量的損。為此，企業(yè)要建立系統(tǒng)的企業(yè)預(yù)警機(jī)制，在危機(jī)發(fā)生的時(shí)刻，能夠迅速有效地進(jìn)行反應(yīng)，通過各種途徑的有效運(yùn)作，達(dá)到無障礙溝通，從而緩解消費(fèi)者的緊張情緒，維護(hù)商標(biāo)的正常運(yùn)營。
　　總之，在商標(biāo)的保護(hù)與運(yùn)營過程中，企業(yè)一定要牢牢把握商標(biāo)的保護(hù)與運(yùn)營之間的辯證關(guān)系，保護(hù)是為了實(shí)現(xiàn)更好的運(yùn)營，而規(guī)范運(yùn)營行為才能更好地保護(hù)企業(yè)商標(biāo)的權(quán)益。只有這樣，才能保證企業(yè)在市場的競爭過程中更好地運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略，才能保證企業(yè)在市場競爭中做大做強(qiáng)。
　　
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