淺談長沙動漫人才培養(yǎng)的問題及對策

　　中國動漫的歷史幾乎與世界同步，1940 年由萬氏兄弟制作的《鐵扇公主》僅比1939 年美國迪士尼的第一部長篇《白雪公主》晚一年上映。新中國成立之后，上海美術電影制片廠等一批國營動畫制作單位制作的《半夜雞叫》、《草原英雄小姐妹》、《小蝌蚪找媽媽》等優(yōu)秀動畫片也在國際上享負盛譽。但是由于當時的經(jīng)濟文化背景，中國動畫沒有形成產(chǎn)業(yè)，在隨后的“”中，中國動畫更是遭受毀滅性打擊。雖然在90 年代初中國恢復了動畫片的創(chuàng)作，但是失去的10 年讓中國動漫產(chǎn)業(yè)落后于國外一大截。在日本和美國等國外動畫片的沖擊下，中國動漫產(chǎn)業(yè)幾近荒蕪。改革開放以后，湖南長沙作為湖湘的核心地區(qū)，長沙的文化產(chǎn)業(yè)在各方面發(fā)展強勁，先后打造了電視湘軍、出版湘軍，產(chǎn)生影響全國的“歌廳文化現(xiàn)象”、“酒吧文化現(xiàn)象”和“演藝文化現(xiàn)象”，并以此作為湖南省的特色優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)，使動漫人才正日益成為湖南經(jīng)濟中極具活力和發(fā)展?jié)摿Φ男迈r生命力。

　　一、長沙動漫的發(fā)展現(xiàn)狀及問題動因

　　1、長沙動漫的發(fā)展現(xiàn)狀。

　　動漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是以信息技術為支撐的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，擁有高創(chuàng)新性、高附加值、強輻射性等特點，是國家公認的現(xiàn)代朝陽產(chǎn)業(yè)。湖南是率先打破體制障礙，發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的地區(qū)之一①。目前長沙動漫產(chǎn)業(yè)已基本形成研發(fā)、制作、出版、發(fā)行、教育培訓、播出、衍生產(chǎn)品開發(fā)等比較完整的產(chǎn)業(yè)體系。據(jù)2010 年的不完全統(tǒng)計，長沙擁有55 家原創(chuàng)動漫卡通制作企業(yè)、300 多家動畫工作室，動漫原創(chuàng)人員3600 多人，相關從業(yè)人員3 萬多人。2009 年，相關產(chǎn)值超過30 億元。1993 年，以王宏、賀夢凡為代表的長沙動漫人在困局中找到出路，他們以中小學動畫教材為切入點，“用動畫來教育孩子”，推出了《藍貓?zhí)詺馊枴废盗袆赢嬈?996 年，長沙成立了由王宏等人組建的湖南第一家專業(yè)制作動漫的湖南東方卡通公司，1999 年推出藍貓、淘氣等卡通形象。2000 年1 月東方卡通吸引北京投資，合作成立了湖南三辰影庫動漫節(jié)目發(fā)展有限公司，推出系列動畫片《藍貓?zhí)詺?000 問》。“藍貓”成為當年民族卡通中唯一的中國馳名商標。正是由于《藍貓》的成功，帶動了長沙動漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。2004 年5 月宏夢卡通集團成立，標志著長沙動漫迎來第二個高峰。2006 年制作的《虹貓藍兔七俠傳》，創(chuàng)造了國內(nèi)多個動漫紀錄，是當年的收視冠軍，其周邊圖書銷售的產(chǎn)值過億，其他相衍生產(chǎn)品所產(chǎn)生的附加值也獲得巨大收益，這個作品是繼藍貓之后又一個耀眼的明星。有了“藍貓”“虹貓藍兔”的長沙動漫，在2006 年的中國動漫界是一枝獨秀，動畫片生產(chǎn)量占全國的一半以上。之后，長沙的動漫游戲公司如雨后春筍般誕生，著名的有以經(jīng)營手機動漫為主的拓維信息公司，以經(jīng)營圖書出版為主的天聞動漫公司，以經(jīng)營海外市場為主的山貓卡通公司，以新媒體為主要切入的浩豐動漫公司等等，這些公司各具特色，構(gòu)成了長沙動漫產(chǎn)業(yè)的“第一方陣”。2009 年12 月國家公布的全國100 家企業(yè)第一批通過認定的動漫企業(yè)中，長沙市有10 家，占全國總數(shù)的十分之一;2010 年國家認定的18家首批全國重點動漫企業(yè)中，長沙有6 家，占總數(shù)的三分之一。

　　目前，長沙擁有動漫游戲從業(yè)人員3 萬多人，繼“電視湘軍”之后獲得了“動漫湘軍”的美稱。②長沙動漫游戲產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷一個時期的輝煌之后，曾經(jīng)獨領風騷的長沙動漫產(chǎn)業(yè)，近年來被沿海發(fā)達城市趕超，在2011年全國動畫產(chǎn)量排行榜上，長沙動漫首次退出全國前十，最新的2013 年愛奇藝動漫指數(shù)報告顯示，廣東、福建和浙江的動畫片產(chǎn)量已經(jīng)占到了全國的80%，長沙動漫人才的職業(yè)生命力面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。

　　2、長沙動漫人才存在問題的動因分析。

　　(1)、創(chuàng)作理念滯后，原創(chuàng)力后勁不足。

　　長沙在全國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，創(chuàng)造了“藍貓”“虹貓藍兔”等品牌卡通形象，其“用動畫來教育孩子”的創(chuàng)新理念，不僅令人耳目一新，而且獲得了豐厚的市場回報。然而，在動漫發(fā)展理念日新月異、兄弟省市急起直追的態(tài)勢下，長沙卻停下了創(chuàng)新的步伐，一些動漫企業(yè)依然在地享受著昨日“輝煌”的感覺，成為發(fā)展的羈絆。例如，十多年過去了，長沙動漫企業(yè)一直在“貓”和“兔”的系列產(chǎn)品上打圈圈，再沒有打造出新的動畫明星。在“喜羊羊灰太狼”、“摩爾莊園”、“巴拉巴拉小魔仙”等大批后起的動漫明星出現(xiàn)之后，“虹貓藍兔”和“藍貓”的形象明顯出現(xiàn)了審美疲勞。且長沙一些動漫作品長期局限于“教育用動畫”的思維中，大量使用成人語氣，缺少生動可愛的兒童語言，創(chuàng)作理念的滯后，原創(chuàng)力的不足，導致了長沙動漫明星的斷層。

　　(2)、技術應用保守，出現(xiàn)“有平臺、無人用”。

　　三辰、宏夢等公司曾在國內(nèi)率先將電腦技術運用于動漫制作，開發(fā)出了具有領先優(yōu)勢的低成本高效率的“無紙動畫技術”，這個軟件的誕生在“重量不重質(zhì)”的歷史環(huán)境下大受歡迎，被大批長沙動漫企業(yè)所采用。隨著數(shù)字技術、應用軟件的突飛猛進，北京、上海等地卻早已使用更為先進的anime 和TBS③來制作動畫，長沙的動漫企業(yè)沒有跟上時代發(fā)展的步伐，仍然固守著那套明顯已經(jīng)落后的動畫軟件，這樣制作出的動畫片在質(zhì)量上很難與外省的精品抗衡。

　　在公共技術平臺方面，長沙雖然領先全國由三辰和拓維建立了中國(湖南)動漫公共技術服務平臺和中國(湖南)手機動漫公共技術服務平臺，這本來是提升長沙動漫應用技術的重大舉措，但由于歸屬于兩家企業(yè)管理，缺乏開放性，導致平臺建好后始終無法實現(xiàn)面向所有動漫企業(yè)提供服務的目標，出現(xiàn)了“有平臺、無人用”的尷尬局面。

　　(3)、企業(yè)各自為政，產(chǎn)業(yè)鏈不完整，導致人才不流通。

　　據(jù)市委宣傳部和長沙高新區(qū)管委會共同擬就的《2006-2010 年國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)(湖南長沙)振興基地建設發(fā)展規(guī)劃綱要》初步規(guī)劃，長沙于2010 年前建成以高新區(qū)麓谷園區(qū)為中心建立一個3.5 平方公里，由兩園一區(qū)組成的即動漫游戲產(chǎn)業(yè)園、衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)園。④可是，長沙的動漫游戲公司并沒有因為動漫游戲產(chǎn)業(yè)園的建成而得到有效的資源整合和信息共享。目前長沙的動漫游戲公司和工作室，主要分布在星沙經(jīng)濟開發(fā)區(qū)和麓谷的游戲產(chǎn)業(yè)園，缺乏引導，各自為政。

　　在全球合作的大環(huán)境下，迫切需要政府打造有公信力的公眾服務平臺，充分發(fā)揮動漫行業(yè)服務協(xié)會的作用，積極組織會員技術交流、資源共享，組織外包業(yè)務對接，增強動漫企業(yè)的競爭能力。長沙有幾十家動漫企業(yè)和幾百個動漫工作室，這是順應國際動漫產(chǎn)業(yè)分工細化的產(chǎn)物，盡管按分類可分為原創(chuàng)制作企業(yè)、外包加工企業(yè)，但更多的是同類型、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一的小型公司。因此，在技術力量薄弱、資金不足、產(chǎn)業(yè)鏈又不完整的情況下，沒有企業(yè)間的良性互動和分工協(xié)作，難以生產(chǎn)高質(zhì)量具有國際競爭力的動漫游戲產(chǎn)品。

　　(4)、政府、高校與企業(yè)合作育人的互動機制有待加強。

　　長沙動漫游戲產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“中間大兩頭小”的特點，制作人員多，創(chuàng)意人、營銷人才等高端人才稀缺。尤其是既熟悉生產(chǎn)技術、擅長原創(chuàng)，又善于經(jīng)營管理的復合型人才，是長沙動漫產(chǎn)業(yè)集群競爭力提升的“瓶頸”因素。⑤另一方面，長沙市內(nèi)多所高校動漫專業(yè)的學生，具有知識結(jié)構(gòu)上的優(yōu)勢，卻得不到進入企業(yè)實訓的機會。高校與企業(yè)，高校與高校，高校與政府合作育人機制的不夠完善，使復合型高端人才產(chǎn)生更加困難。

　　文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速的今天，各大動漫游戲企業(yè)都渴望得到高端的動漫創(chuàng)意人才。高端動漫人才，不僅要有技術，還要擁有判斷市場的眼光和獨立策劃的創(chuàng)意力，是集合了多種能力于一身的應用型人才。但是我國現(xiàn)在的高校培養(yǎng)的畢業(yè)生，大部分停留在理論學習和軟件培訓的層面上，原創(chuàng)能力很低。這樣的畢業(yè)生進入企業(yè)，還需要再次培訓，目前90%的動漫專業(yè)畢業(yè)生在5 年內(nèi)轉(zhuǎn)行，造成了相當多的人才浪費。為了解決這種矛盾的局面，高校需要承擔起培育更適應企業(yè)社會需要的人才的重要責任，而政府應鼓勵和支持高校建立人才培訓和教學實踐基地，為企業(yè)提供人才支持和技術服務。重點培養(yǎng)創(chuàng)意人才、數(shù)字媒體軟件人才、動漫高端人才、產(chǎn)品設計人才、網(wǎng)絡和手機游戲開發(fā)人才和管理營銷人才。

　　二、長沙動漫的發(fā)展趨勢

　　如今國內(nèi)外動漫隨著市場化的成熟，其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢主要體現(xiàn)在兩個方面：一方面更加注重國際間、企業(yè)間分工合作。大批的國外知名動漫游戲企業(yè)來中國尋求合作，分工明確，風險共擔是這種合作標志性的特點。這種由各個獨立的專業(yè)化公司各自承擔產(chǎn)業(yè)鏈的某一個環(huán)節(jié)，然后形成一條圍繞某一個動漫產(chǎn)品的完整產(chǎn)業(yè)鏈，成為了未來的主流趨勢。動漫產(chǎn)業(yè)園為這種資源共享與合作提供了很好的平臺。另一方面，隨著科技進步對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的提升，會更加注重消費體驗、多平臺開發(fā)與傳播方式的探索創(chuàng)新。電腦軟件的更新升級，大幅度降低了動畫的制作成本，電腦和互聯(lián)網(wǎng)技術的突飛猛進，催生了新媒體動漫的產(chǎn)生，大數(shù)據(jù)時代使針對個性化定制服務成為可能。云計算機通過互聯(lián)網(wǎng)上的大數(shù)據(jù)分析，可以迅速將觀眾的需求反饋給動漫游戲制作公司，使動漫制作從“賣方市場”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;買方市場”。目前，“體驗式動漫”與“微動漫”的傳播方式也正悄然改變著觀眾的消費習慣與動漫格局，動漫產(chǎn)品的開發(fā)正在從“自上而下”變成“自下而上”，觀眾對內(nèi)容的影響力日益明顯，也更要求產(chǎn)品內(nèi)容的創(chuàng)新性。

　　三、長沙動漫人才培養(yǎng)的發(fā)展對策

　　雖然長沙動漫游戲產(chǎn)業(yè)面臨著各種問題和嚴峻的挑戰(zhàn)，但是應該看到，長沙動漫產(chǎn)業(yè)的基礎良好，應該正確判斷趨勢，積極調(diào)整布局規(guī)劃，實現(xiàn)長沙動漫產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級。筆者認為可以有針對性地對當前長沙動漫人才培養(yǎng)提出如下解決對策。

　　1、加大政府扶持力度。

　　資金是動漫游戲企業(yè)的命脈所在，政府支持動漫發(fā)展，首要的是為企業(yè)排解融資之難。政府在加大扶持龍頭企業(yè)的同時，應該重視對以創(chuàng)新原創(chuàng)為主的微小動漫企業(yè)的資金扶持?？梢苑抡枕n國政府的做法，以政府財政基金為種子基金，吸引社會資本，建立長沙動漫游戲產(chǎn)業(yè)創(chuàng)投基金，支持和獎勵本土原創(chuàng)項目，積累原創(chuàng)力量。

　　2、鼓勵技術研發(fā)，加強人才儲備。

　　發(fā)端于“三辰卡通”的無紙化全電腦卡通制作技術，不僅降低了生產(chǎn)成本，還大大提高了原創(chuàng)卡通的生產(chǎn)能力。正是這一技術創(chuàng)新，使長沙年產(chǎn)原創(chuàng)卡通節(jié)目的年產(chǎn)量在多年內(nèi)領先全國。但是，在全國其他省份的動漫游戲公司積極引進國內(nèi)外技術人才的時候，長沙動漫卻一直舉步不前，除了宏夢集團的一個三維的專利之外，大部分動漫游戲公司還停留在用flash 制作低成本低畫質(zhì)的動畫上，游戲公司更是以簡單外包和代理其他公司游戲為主。技術研發(fā)是企業(yè)的第一生產(chǎn)力，只有技術上去了，才能生產(chǎn)出高質(zhì)量的具有競爭優(yōu)勢的動漫游戲產(chǎn)品。在這方面，政府應該鼓勵和組織企業(yè)或高校開展研發(fā)技術課題攻關，包括網(wǎng)絡動畫應用等，并與美國、日本、韓國等動漫游戲強國進行了技術交換。

　　對已經(jīng)建成的長沙動漫渲染基地和技術平臺，要加強宣傳和利用，可以效仿韓國動漫制作中心，定期對高校和企業(yè)免費開放，促進技術交流。在加強對現(xiàn)有兩套平臺的利用監(jiān)管和考核的同時，也要加強原創(chuàng)和關鍵技術攻關，確保長沙動漫游戲技術的全國領先地位。公眾技術服務平臺具體的利用、監(jiān)督和考核辦法，可由科技局牽頭制定。

　　3、建立版權公共交易平臺，推動動漫品牌授權經(jīng)營，拓寬人才職業(yè)渠道。

　　長沙市動漫游戲產(chǎn)業(yè)多為制作外包企業(yè)，從事漫畫制作、出版發(fā)行、版權代理、衍生產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品交易中介等方面的企業(yè)相對缺乏。政府要積極推進版權公共交易平臺的建設，進一步活躍動漫產(chǎn)業(yè)的市場，并在此基礎上進一步推動動漫品牌授權經(jīng)營，使長沙動漫產(chǎn)業(yè)形成更多國內(nèi)馳名品牌。在全國加強推廣“長沙動漫游戲節(jié)”，使其成為長沙動漫產(chǎn)業(yè)的一張名片。

　　4、加強行業(yè)的協(xié)調(diào)與合作。

　　長沙動漫產(chǎn)業(yè)鏈還沒有完善，迫切需要政府打造有公信力的公眾服務平臺，充分發(fā)揮動漫行業(yè)服務協(xié)會的作用，積極組織會員技術交流、資源共享，組織外包業(yè)務對接，增強動漫企業(yè)的競爭能力，要充分利用長沙得天獨厚的優(yōu)質(zhì)電視資源。長沙具有全國市場占有率第一的動漫播放平臺———金鷹卡通頻道。2012 年底，金鷹卡通頻道與上海炫動卡通兩家衛(wèi)視發(fā)起的“聯(lián)合購片、聯(lián)合投資、聯(lián)合宣傳”三聯(lián)平臺項目提案會取得空前成功，發(fā)起成立中國第一個完全由市場自發(fā)形成的，覆蓋全動漫產(chǎn)業(yè)鏈的三聯(lián)聯(lián)盟。在這種模式下，各個企業(yè)的優(yōu)勢得到有效發(fā)揮和最大效益化，也可以聚集資金打造精品。如果以金鷹卡通頻道作為一個紐帶，聚集長沙本土的動漫企業(yè)聯(lián)合生產(chǎn)高質(zhì)量的動漫產(chǎn)品，然后再利用金鷹卡通頻道把作品宣傳和推廣到全國，不僅可以加強長沙動漫企業(yè)之間的交流合作，也可以提升長沙動漫的整體形象。

　　5、深化產(chǎn)學研合作教育、使人才培養(yǎng)貼近行業(yè)實際需求，提高人才培養(yǎng)的針對性和社會適應性動漫產(chǎn)業(yè)的核心在于創(chuàng)意能力和制作能力。

　　以往企業(yè)注重培養(yǎng)技術的應用，高校注重培養(yǎng)學生的文化底蘊和創(chuàng)新能力。而現(xiàn)在社會上稀缺的“高端復合型人才”是集合了兩者優(yōu)勢于一身，單獨靠企業(yè)或者高校培養(yǎng)都是不可能的。政府應該鼓勵和組織高校與企業(yè)，高校與高校之間聯(lián)合，推動教學改革，才有可能實現(xiàn)促進藝術和技術融合，共同探索動漫高端人才培養(yǎng)的新途徑。

　　以長沙學院動畫專業(yè)為例，在教學改革上一直在探索新的“工作室”教學模式，根據(jù)企業(yè)和文化發(fā)展需要設計人才培養(yǎng)方案，除設置專業(yè)技能要求的課程以外，還開設了“動漫周邊產(chǎn)品設計”和“市場營銷”的課程，來豐富學生的知識結(jié)構(gòu)。在學生創(chuàng)意力培養(yǎng)上，學校積極組織學生參加各類賽事，近年來獲國家級獎項21 項，省級獎項84 項。其中在全國大學生廣告藝術大賽中獲最佳院校組織獎。在教學模式的改革中，學生在工作室學習打破了傳統(tǒng)的以班、年級為單位的界限，實現(xiàn)了跨年級、跨學期、跨空間的有效組織形式。教師將企業(yè)的設計任務引入后進行詳細的分析、策劃與設計，切實做到教學與實踐相結(jié)合、教學與行業(yè)需求的緊密相結(jié)合。與湖南經(jīng)濟電視頻道、金鷹卡通頻道等合作開發(fā)的《神奇的策神村》、《除夕節(jié)》等原創(chuàng)作品取得較好的社會反響。通過這樣的創(chuàng)新教學方法，學生在大學階段就能與社會接軌，培養(yǎng)了職業(yè)能力和原創(chuàng)能力，符合社會對動畫人才的需求。因此，高校培養(yǎng)的人才在文化創(chuàng)意上的貢獻，將是未來長沙動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動力。

　　動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一項長期而艱巨的任務，盡管長沙動漫游戲產(chǎn)業(yè)，在近年來出現(xiàn)了產(chǎn)量下降和知名度下跌的情況，但湖湘精神仍在，期待長沙動漫游戲產(chǎn)業(yè)在蟄伏過后，能醞釀新一輪的崛起。