奧運(yùn)公共關(guān)系論文
奧運(yùn)會作為國際性的重大體育賽事,吸引著全球數(shù)以億計人們關(guān)注的目光,奧運(yùn)會的舉辦對舉辦者的挑戰(zhàn)是全面的。下文是學(xué)習(xí)啦小編給大家整理收集的關(guān)于奧運(yùn)公共關(guān)系論文的范文，歡迎大家閱讀參考!
奧運(yùn)公共關(guān)系論文篇1
淺談北京奧運(yùn)會媒體公共空間下的國家形象塑造
政府對媒體開放和管理方式的轉(zhuǎn)變，使得中外媒體對奧運(yùn)報道更加客觀、真實、全面，公眾能夠利用各種媒體表達(dá)各自的意見觀點，不同的意見觀點在媒體上交鋒，激烈辯論、爭論、協(xié)商，相互批評，在此過程中增加了人們對事物認(rèn)識的更加客觀理性的成分。
北京申奧成功后，人們一直關(guān)注的話題是，傾全國之力、花費(fèi)創(chuàng)紀(jì)錄的430億美元舉辦奧運(yùn)會究竟會給中國社會的發(fā)展帶來怎樣的影響。隨著2008北京奧運(yùn)會的召開以及對各項賽事的不斷報道，奧運(yùn)主辦國中國變成了世界媒體的焦點。大約兩萬名外國記者在北京和中國各地采訪，他們在關(guān)注奧運(yùn)賽事的同時，對中國社會各方面做了報道，將人們的社會想象力構(gòu)建成了所謂的媒體景觀，也使北京奧運(yùn)真正成為了全球媒體事件。法國學(xué)者丹尼爾?戴揚(yáng)和伊萊休?卡茨將媒介事件界定為，對媒體受眾來說是事前策劃的、帶有一定的表演性質(zhì)和象征意義的活動。北京奧運(yùn)媒體事件中，奧運(yùn)會與國家形象的建構(gòu)有何種關(guān)系，對外傳播思想意識上會有怎樣的特點和轉(zhuǎn)變，媒體景觀中的公眾輿論對中國國家形象的塑造發(fā)揮了什么樣的作用，有著怎樣的意義，如何評價奧運(yùn)會對中國社會的影響等，都需要我們做出深入的解釋和說明。
一、媒體開放與媒體景觀
政府對媒體開放和管理方式的轉(zhuǎn)變，使得中外媒體對奧運(yùn)報道更加客觀、真實、全面。2006年12月1日，新華社受權(quán)發(fā)布了國務(wù)院溫家寶簽署的第477號國務(wù)院令，公布《北京奧運(yùn)會及其籌備期間外國記者在華采訪規(guī)定》，給予外國記者在奧運(yùn)期間最大限度的采訪自由。2008年““抵制家樂福事件”以及“汶川大地震”等媒體報道的經(jīng)驗和教訓(xùn)，使政府能夠以更加寬容的心態(tài)，為媒體報道提供便利。尤其是海內(nèi)外媒體對汶川大地震及時、客觀、真實、深入的報道，加強(qiáng)了人們對政府的信心，扭轉(zhuǎn)了國際社會公眾輿論抵制北京奧運(yùn)的局面。究其根本，政府改變了長期以來對媒體管制的思維方式，從全球化風(fēng)險社會的理念出發(fā)，充分尊重各國政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面差異性的存在，尊重各國媒體框架的自由選擇。
在此基礎(chǔ)上，美國學(xué)者道格拉斯?凱爾納所言的“媒體奇觀”得以構(gòu)建起來。所謂媒體奇觀，是指“那些能體現(xiàn)當(dāng)代社會基本價值觀、引導(dǎo)個人適應(yīng)現(xiàn)代生活方式，并將當(dāng)代社會中沖突和解決方式戲劇化的媒體文化現(xiàn)象，它包括媒體制造的各種豪華場面、體育比賽、政治事件”，在這一媒體景觀中，我們欣然看到，中國政府借助奧運(yùn)會致力于尋找人類共同的價值觀，以開放、自信的心態(tài)和方式，解讀體育的精神。
二、儀式般神圣的北京奧運(yùn)會開幕式
(一)北京奧運(yùn)會開幕式是奧運(yùn)媒介事件中的重要組成部分，是國家儀式事件中最為核心的部分。
重大儀式事件崇尚權(quán)威及其秩序，其核心價值理念是以集體的心聲凝聚社會，喚起人們對社會及其合法權(quán)威的忠誠，起到整合與認(rèn)同社會中心價值觀的效果。氣勢磅礴、五彩繽紛的15000人參加的北京奧運(yùn)會開幕式，讓海內(nèi)外媒體一片驚嘆，贊不絕口，國外媒體和論壇上對其評價出現(xiàn)最多的詞是“amazing”(令人驚異)、“awesome show”(令人敬畏)、“dazzling”(令人目眩)等，將北京奧運(yùn)會“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”的基本理念推向極致，讓人們感受到了中國文化的博大精深。
(二)開幕式之所以能夠取得如此宏大的效果，并不是偶然的。
2008年7月下旬位于美國首都華盛頓的民意調(diào)查機(jī)構(gòu)“皮尤研究中心”公布的一項調(diào)查顯示，中國人對自己國家的樂觀態(tài)度位列全球24個被調(diào)查國家之首。這個調(diào)查結(jié)果盡管還有待完善，但這已從一個方面說明，北京奧運(yùn)會開幕式與中華文明的一脈相承性。這種氣勢源于以人文傳統(tǒng)力量所展示的中國政治、經(jīng)濟(jì)、文化的綜合實力，由此而產(chǎn)生的深刻的文化認(rèn)同，激發(fā)了強(qiáng)烈的愛國主義情懷。海內(nèi)外掀起了一股報道中國的熱潮，在對開幕式報道的同時，對中國這一東方古老國家的歷史、文化、傳統(tǒng)等做了介紹，也對當(dāng)代中國現(xiàn)狀進(jìn)行了描述，更對中國在國際事務(wù)中應(yīng)扮演的角色等進(jìn)行了評價和反思。很多媒體還采訪了鳥巢外聚集的民眾，從普通民眾的角度樹立了更加全面、細(xì)致、貼近真實的中國國家形象。
三、全球媒體事件與國家形象的構(gòu)建
北京奧運(yùn)會作為全球媒體事件具有戴揚(yáng)、卡茨所概括的媒介事件的幾個特點。
例如，北京奧運(yùn)會是電視直播的歷史事件，主要是國家級的事件;媒介事件的組織者具有權(quán)威性，處于社會的核心地位;媒體與組織者、受眾在觀念認(rèn)識上存在沖突，但從根本上來講，三者是一種不斷協(xié)商中的合作“伙伴”關(guān)系等。
我們需要注意的是，這次媒體事件同時也突破了學(xué)界對媒介事件的定義，這主要表現(xiàn)在三個方面：
一是北京奧運(yùn)會已不僅僅是電視直播的歷史事件，它成了海內(nèi)外傳統(tǒng)主流媒體與新媒體互動的結(jié)果，這就意味著主辦國已很難定義和掌控議題;
二是媒介事件中的觀眾，更多地轉(zhuǎn)化為公民，他們對媒體議題的參與不是被動的，隨著新媒體的不斷發(fā)展，公民利用網(wǎng)絡(luò)等新媒體反過來變成議程設(shè)置的主體;
三是傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動，使得公民對媒體設(shè)置的議程帶有更多的批判性，直接影響到了媒介傳播的效果。公民參與下的媒介事件的傳播效果，已不僅僅是對主流媒體設(shè)置議題的認(rèn)同與強(qiáng)化，而是對議題的不斷修正和深化，甚至改變事物的性質(zhì)。如美國有運(yùn)動員抵達(dá)北京機(jī)場時，戴著黑色面罩，以保護(hù)自己免受空氣污染的傷害。這在網(wǎng)上引發(fā)了強(qiáng)烈的不滿和抗議，這些運(yùn)動員最終不得不道歉。這也讓我們看到媒體公共空間的發(fā)展，國家形象正是在這種媒體公共空間下構(gòu)建的。
四、媒體公共空間與公眾輿論
北京奧運(yùn)會媒體報道，最大的特點是顯現(xiàn)了中國社會公共空間的成長和進(jìn)步。這次對奧運(yùn)會的報道所形成的媒體公共空間的顯要特征就是議題的多樣性、多元化以及帶有評判性的公民參與。在這次奧運(yùn)報道中，電腦合成的腳印焰火、林貌楊聲、中國體操選手年齡爭議及劉翔臨陣退出比賽等，在媒體上都成為爭論的議題，引起了海內(nèi)外媒體的廣泛關(guān)注。過去這類現(xiàn)象只要是以國家利益和愛國主義的名義出現(xiàn)的，國內(nèi)媒體就不會產(chǎn)生太大的爭議。
然而，隨著我國公民意識的加強(qiáng)，人們對這種方式產(chǎn)生了質(zhì)疑，有人會直接批評這種現(xiàn)象為造假行為，背離了人文精神。海外媒體對這個問題的報道也是針鋒相對，有些人認(rèn)為為了國家形象，為了給世界更好的印象，表現(xiàn)更好的效果，這樣做是可以理解的，有的則又是以一貫的媒體偏見將其與產(chǎn)品的假冒偽劣相聯(lián)系。公眾能夠利用各種媒體表達(dá)各自的意見觀點，不同的意見觀點在媒體上交鋒，激烈辯論、爭論、協(xié)商，相互批評，在此過程中增加了人們對事物認(rèn)識的更加客觀理性的成分。
不同觀點的爭論盡管有時在同一事件中很難達(dá)成共識，但這種爭論會影響到公民參與公共事務(wù)的態(tài)度和行為，在不同事件的爭議中不斷修正自己的態(tài)度和意見。由此而形成的公眾輿論是媒體公共空間存在的標(biāo)志和象征，其表達(dá)方式、傳播效果等直接影響到媒體公共空間的建構(gòu)。公眾輿論的核心價值在于它相對于公共權(quán)力，對社會公共事務(wù)的參與和評判。然而，我們也應(yīng)注意到公眾輿論有時候會成為一種非理性力量，公眾以常識、印象、成見等對公共事務(wù)的判斷，也使得公眾輿論帶有某種不可輕信的特征。
五、對社會責(zé)任有自己表達(dá)方式的“鳥巢一代”的崛起
隨著中國經(jīng)濟(jì)改革而成長起來的80、90后，社會各界對他們是否能夠擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任一直存在很多爭議。2008年中國所經(jīng)歷的一系列媒介事件中，人們看到了這一代的希望。國外有人質(zhì)疑這一代是在新民族主義意識形態(tài)環(huán)境下成長起來的，他們更易于將奧運(yùn)等國際體育競賽與國家民族的興衰聯(lián)系起來，人們會擔(dān)心這一代身上仍然充滿了屈辱與不滿的心態(tài)，希望以生命和鮮血贏得金牌來證明國家民族的富強(qiáng)，而讓海內(nèi)外感動和羨慕的卻是新一代人將社會責(zé)任用一種具體而微的日常生活表現(xiàn)出來。
中國大學(xué)生志愿者的微笑，負(fù)責(zé)任的親切禮貌的態(tài)度，寬容、豁達(dá)、不計報酬的胸懷，應(yīng)對各種事情的能力，以及他們流利的外語，得體大方的體態(tài)和服飾，成為向全世界展示中國的最好形象，讓海外媒體大聲疾呼“鳥巢一代”的崛起。這一代人身上更體現(xiàn)出了中國社會的未來，他們明顯地與有些國家的年輕人不同，他們有憧憬和理想，他們秉持著愛國主義的思想理念，在日常學(xué)習(xí)和生活中實現(xiàn)著自身的青春價值。在國際媒體的描述中，“鳥巢一代”的崛起，幾乎成為中國必定崛起的代名詞，從而給中國國家形象的未來形態(tài)賦予了嶄新的支撐力量。
六、國外媒體刻板印象的雙重屬性
國外很多民眾是從媒體上了解中國的。長期以來，國際媒體將鏡頭更多地對準(zhǔn)中國的人權(quán)記錄、環(huán)境保護(hù)、空氣污染、產(chǎn)品安全等問題。2008年中國發(fā)生的一系列事件，使得中國一次又一次成為全球媒體關(guān)注的焦點。美國加州大學(xué)洛杉磯分校教授普雷特曾指出，很多國外民眾對中國的認(rèn)識，就是天安門、坦克和示威。由于國外民眾長期接觸到的就是此類對中國的報道，媒體使得民眾對中國形成了固化、簡單的刻板成見，這些刻板成見成為他們認(rèn)識、評判中國有關(guān)問題的參考標(biāo)準(zhǔn)。然而，刻板成見如果是在客觀真實的事實影響下形成的，則會加固人們原有的認(rèn)識和感情。
北京奧運(yùn)會開幕式開放、多元、寬容的媒體報道，使得國外民眾看到了鳥巢、水立方的同時，也了解到中國社會翻天覆地的變化。奧運(yùn)之前，人們對北京空氣污染擔(dān)憂，事實證明，它“只是一個被媒體渲染放大的問題”。對很多親身經(jīng)歷北京奧運(yùn)會的人來說，百聞不如一見，許多國外記者和學(xué)者都通過媒體表達(dá)他們過去對中國認(rèn)識和報道的局限性。普雷特也表示，奧運(yùn)對美國媒體來說是一次具有教育意義的經(jīng)歷，它成功地讓中國擺脫_的形象，不論媒體報道的是正面或是負(fù)面事件，皆有助于外界更了解中國，進(jìn)而改變民眾對中國的態(tài)度和行動。
七、 媒體報道思維方式的轉(zhuǎn)變與理性
國內(nèi)主流媒體對北京奧運(yùn)的報道是值得稱道的。國家形象塑造在議題上轉(zhuǎn)變了過去以嚴(yán)厲行政手段控制下的金牌至上原則，改變了金牌戰(zhàn)略與政治、外交等因素之間的關(guān)系，不再崇尚不惜代價、不計個人得失的培養(yǎng)金牌運(yùn)動員的思想理念，越來越尊重個體選擇的自由，處處體現(xiàn)出人本的思想和人性的關(guān)懷。媒體更加注意媒體環(huán)境，了解輿論走勢，抓住輿論關(guān)鍵點，在第一時間界定輿論的邊界，從不同角度對問題做出自己的判斷。
有關(guān)部門在劉翔退出比賽十分鐘后就召開了新聞發(fā)布會，政府對媒體議題的主動設(shè)置，改變了以往被動的局面。需要注意的是，媒體報道還存在許多舊有思維方式的痕跡。過去運(yùn)動員打動人的刻苦訓(xùn)練、有家不歸的精神，在新時代看起來是多么缺乏人性化;打動人的笑臉和打動人的歌聲之間，如何體現(xiàn)出人本的精神;該如何處理好各國金牌之爭與國家形象塑造之間的關(guān)系等，都是我們應(yīng)當(dāng)關(guān)注的問題。
八、國家形象塑造與經(jīng)濟(jì)實力的提升
國家形象的塑造與奧運(yùn)報道有密切的關(guān)系，但不可否認(rèn)的是，這與中國經(jīng)濟(jì)的崛起以及中國對全球經(jīng)濟(jì)增長所作出的巨大貢獻(xiàn)密不可分。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展成為國際輿論和中國國家形象塑造的基礎(chǔ)。2006年，中國對世界經(jīng)濟(jì)增長的份額首次超過美國，目前每年進(jìn)入中國的外資高達(dá)600多億美元，中國是美國最大債權(quán)持有國，高達(dá)五千多億美元，可以說中國與世界已你中有我，我中有你。很多經(jīng)濟(jì)分析人士認(rèn)為，對中國來說，在奧運(yùn)會上的巨大投入，幾乎不會出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)衰退，甚至可能還會對長期的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來益處。
總之，提高國家形象、振奮民族精神是每一個國家舉辦奧運(yùn)會的共同心聲。總體上看，海內(nèi)外共同構(gòu)筑的媒體公共空間，對北京奧運(yùn)會的正面報道多于負(fù)面評價，北京奧運(yùn)會樹立了正面、積極的中國國家形象。最近美聯(lián)社等機(jī)構(gòu)一項民意調(diào)查顯示，55%的美國人支持北京主辦奧運(yùn)，認(rèn)為國際奧委會挑選北京主辦奧運(yùn)是正確的決定。1000多位受訪者之中，74%認(rèn)為北京奧運(yùn)會成功地表達(dá)了“促進(jìn)世界和平”的宗旨。
美國全國廣播公司(NBC)是北京奧運(yùn)會美國獨家轉(zhuǎn)播商，北京奧運(yùn)會的收視率已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了NBC的預(yù)期。1996年亞特蘭大奧運(yùn)會因在美國舉辦，很多人預(yù)言亞特蘭大奧運(yùn)會收視率是不可逾越的，但NBC認(rèn)為北京奧運(yùn)會很可能會實現(xiàn)超越，這一切說明，美國民眾對中國有著越來越大的興趣。奧運(yùn)會之后奧運(yùn)國家形象的塑造將會更深刻地體現(xiàn)出來，海外媒體深受這次報道的教育之后，會對中國社會各方面發(fā)展進(jìn)行持續(xù)關(guān)注和報道，它們將會更客觀、歷史地看待中國，最終將深刻地影響到中國社會的發(fā)展。
奧運(yùn)公共關(guān)系論文篇2
淺談奧運(yùn)會體育展示
摘要：就國際奧委會(IOC)技術(shù)手冊里的描述，體育展示是指向公眾和觀眾展示體育的方式或是通過現(xiàn)場的播音員、音樂、視頻以及燈光組成的舞臺節(jié)目，通過有效的方式表達(dá)出來。從1896年的希臘雅典到2008年的中國北京，體育展示的表現(xiàn)形式一直伴隨著奧運(yùn)會不斷地發(fā)展創(chuàng)新，由于當(dāng)時科技的落后，只有少數(shù)身臨其境者才能體驗奧運(yùn)會的氣氛，享受體育展示給現(xiàn)場觀眾帶來的刺激和愉悅。之后，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，廣播、電視、攝像機(jī)、通信衛(wèi)星……等等的出現(xiàn)，可以使更多的公眾通過媒體的傳播觀看奧運(yùn)會的各項競賽及啦啦隊的表演等，領(lǐng)略體育展示給人們帶來的緊張激烈的氣氛或是輕松愉快的感覺。
關(guān)鍵詞：體育展示，奧運(yùn)會，競賽
1.體育展示的定義及由來
就國際奧委會(IOC)技術(shù)手冊里的描述，體育展示是指向公眾和觀眾展示體育的方式或是通過現(xiàn)場的播音員、音樂、視頻以及燈光組成的舞臺節(jié)目，通過有效的方式表達(dá)出來。從1896年的希臘雅典到2008年的中國北京，體育展示的表現(xiàn)形式一直伴隨著奧運(yùn)會不斷地發(fā)展創(chuàng)新，由于當(dāng)時科技的落后，只有少數(shù)身臨其境者才能體驗奧運(yùn)會的氣氛，享受體育展示給現(xiàn)場觀眾帶來的刺激和愉悅。之后，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，廣播、電視、攝像機(jī)、通信衛(wèi)星……等等的出現(xiàn)，可以使更多的公眾通過媒體的傳播觀看奧運(yùn)會的各項競賽及啦啦隊的表演等，領(lǐng)略體育展示給人們帶來的緊張激烈的氣氛或是輕松愉快的感覺。
但是，“體育展示”作為一種理念在奧運(yùn)會中被提升到一個更高的層面，是從1996年的亞特蘭大奧運(yùn)會才開始，到如今也只有短短的十幾年，它的英文名也曾經(jīng)歷了從Display、VenuePresentation、SportProduction到現(xiàn)在的Sportpresentation的數(shù)次改變，從中可以看出“體育展示”是奧運(yùn)會一個新興的發(fā)展項目。
2.體育展示的組成形式
競賽展示和文化展示是體育展示的兩個主要組成部分。競賽展示是指按照國際單項體育聯(lián)合會規(guī)則和競賽規(guī)程規(guī)定的賽前儀式、電子記分屏的顯示、與體育競賽直接相關(guān)的現(xiàn)場廣播和比賽信息。
如：競賽其間電子顯示屏和電視機(jī)屏幕上所顯示的圖文、標(biāo)記、參賽運(yùn)動員的姓名、號碼、國籍、各類比賽信息以及頒獎儀式……等，都是競賽展示。文化展示則著重于加強(qiáng)觀眾與賽場的互動，比賽前后及間隙時進(jìn)行的文化娛樂活動，以及借助視頻、音樂、表演等形式營造奧運(yùn)文化氛圍，展示舉辦國文化。
如：當(dāng)牙買加運(yùn)動員博爾特以9秒68的成績刷新世界記錄時，他手拿國旗面向觀眾繞場跑進(jìn)時的激情表現(xiàn)和現(xiàn)場觀眾歡樂、雀躍、激動的場景，產(chǎn)生了一種賽場與觀眾的互動;當(dāng)“水立方”、“鳥巢”呈現(xiàn)于觀眾的面前時，展示了以“科技奧運(yùn)”為理念的北京奧運(yùn)會;精彩絕倫的北京奧運(yùn)會開幕式，向世人展示了中華民族五千年來的文化傳承。
3.體育展示的表現(xiàn)方式
體育展示一般通過三種方式表現(xiàn)出來，即視頻、音頻和表演。
3.1 視頻表現(xiàn)指所有競賽場館的現(xiàn)場大屏幕播放的視頻內(nèi)容，以及在計分屏上顯示的動畫、圖標(biāo)和文字的設(shè)計內(nèi)容。
比如，在2000年悉尼奧運(yùn)會上，體育展示團(tuán)隊每天都會制作當(dāng)天比賽的精彩鏡頭集錦，送到各場館播放，受到觀眾的極大好評。從此，精彩鏡頭集錦成為奧運(yùn)會的一種傳統(tǒng)，并從場館大屏幕走向了電視屏幕。
3.2音頻表現(xiàn)包括總開場音樂、運(yùn)動員入場音樂、裁判員和運(yùn)動員介紹音樂、信息通報音樂、頒獎儀式系列音樂、比賽結(jié)束音樂、觀眾退場音樂等。
2002年鹽湖城冬奧會開設(shè)了一個運(yùn)動員音樂點播網(wǎng)站，運(yùn)動員可以上網(wǎng)點播他們最喜歡的音樂在其比賽場館播放。2008年北京奧運(yùn)會也創(chuàng)建了一個“音樂圖書館”，其間涵蓋了70多個國家和地區(qū)長達(dá)200多個小時的音樂素材。
3.3現(xiàn)場表演指在比賽開場、退場和間歇期，為了烘托賽場氣氛進(jìn)行的表演。
比如，北京奧運(yùn)會賽場上有多種類型的表演節(jié)目：拉拉操表演、吉祥物表演、武術(shù)及技巧表演、中國文化和民族表演、現(xiàn)場互動表演等。
4. 體育展示的發(fā)展與展望
4.1體育展示的發(fā)展不外于兩個因素，一是科技，二是團(tuán)隊建設(shè)。
4.1.1科技是體育展示發(fā)展的基礎(chǔ)，它的進(jìn)步不斷推動著體育展示向人們所期待的方向發(fā)展。
如今，人們已不再用一支筆，一張紙，去公布競賽成績和名次;也不用粗而不精的圈尺去丈量遠(yuǎn)度;更不使用測試人類反應(yīng)能力和判斷能力的人工計時……，大容量高速度的計算機(jī)系統(tǒng)全程控制著競賽管理和信息發(fā)布。高清晰度的數(shù)字?jǐn)z像機(jī)能讓我們看清運(yùn)動員的每一根頭發(fā)和每一滴汗水，甚至能聽到運(yùn)動員急促的呼吸聲;在看比賽的同時，能在第一時間了解到其它賽場的比賽信息，也能分享其它賽場觀眾的現(xiàn)場氣氛……。
如果說2000年悉尼奧運(yùn)會被譽(yù)為最“e”化的奧運(yùn)會，那么，2008年北京奧運(yùn)會被視為“科技奧運(yùn)”當(dāng)之無愧?；赝麣v史，古希臘奧運(yùn)遺址的石碑上，漫滅的文字訴說著遙遠(yuǎn)的繁盛和輝煌。“現(xiàn)代奧林匹克之父”顧拜旦當(dāng)初絕對不曾料及，當(dāng)今的奧運(yùn)會會是如此的“大唐盛世”。早期的奧運(yùn)會，要說有“恍若隔世”之感的確毫不夸張，我們恰好從體育展示這個特殊的尺度上，看到一個“世紀(jì)”的距離到底有多遠(yuǎn)。而帶來這一“天壤之別”的主因，便是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。
4.1.2團(tuán)隊建設(shè)是體育展示發(fā)展的關(guān)鍵。
體育展示是一項多元化、全方位復(fù)雜的系統(tǒng)工程，專業(yè)性極強(qiáng)，對專業(yè)人員的素質(zhì)及技能要求較高，所以，建立一支高素質(zhì)的體育展示場館團(tuán)隊不是一朝一夕之事，需要每個人、每個團(tuán)隊之間的默切協(xié)作，需要精心的設(shè)計和打造，是一個不斷探索、創(chuàng)新的發(fā)展過程。奧運(yùn)會是一個 國家綜合實力的體現(xiàn)，而體育展示則是展示這個實力的窗口。它向世人展示了本國的科技、文化、教育等諸方面領(lǐng)域的發(fā)展。
一個體育展示團(tuán)隊的實力與否，從某種角度來看直接影響到奧運(yùn)會成功的關(guān)鍵。拿北京奧運(yùn)會來說，據(jù)官方資料顯示，共有34支體育展示專業(yè)團(tuán)隊，700多名專業(yè)工作人員，另外，還有500余名賽時實習(xí)生以及1000多名專業(yè)志愿者……。正因有這樣一支精心打造的高素質(zhì)的龐大團(tuán)隊，傾心打造出滲透著中國文化的體育展示。引用北京奧組委一位官員的話來說：“要完成高質(zhì)量的體育展示工作，必須建立一支高素質(zhì)的體育展示場館團(tuán)隊”。
4.2對體育展示的一點期盼
體育展示是一個新生事物，奧運(yùn)會帶給它的商機(jī)和挑戰(zhàn)，促使它在以后的實踐中不斷得到發(fā)展、創(chuàng)新和完善。今后，奧運(yùn)會體育展示會給觀眾帶來一種耳目一新的感覺，不但為競賽服務(wù)，且會更多的為廣大觀眾服務(wù)，使觀眾真正感受到“身臨其境”。
奧運(yùn)會一位女士曾這樣描述：“好的體育展示讓我感到溫暖，它吸引著我進(jìn)入賽場，而不舍離去”。我們對奧運(yùn)會體育展示的期待，就是要它達(dá)到一種“至尊”的境界，希望通過展示拉近全世界人民之間的距離，讓世界人民融合在一起，互信、互愛，消除階級、種族之分，沒有戰(zhàn)爭，實現(xiàn)人類的共同夙愿：“One World ，One Dram”。
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