奧運會是最具典型的大型體育賽事,成熟的媒介運行和老練的公共關(guān)系是舉辦一屆成功奧運會的重要因素,也是提升國家各方各面的重要契機。下文是學習啦小編為大家整理的關(guān)于奧運會公共關(guān)系論文的范文，歡迎大家閱讀參考!

　　奧運會公共關(guān)系論文篇1

　　淺談培養(yǎng)高校體育教師的體育公共關(guān)系能力

　　摘要:高校體育教師,作為高校實施教學的高校教師的重要組成部分,為了能提高高校教育水平,提升高校教師隊伍素質(zhì),加強高校體育教師自身能力的提高也就顯得相當有必要了。本文從社會發(fā)展需要、學校體育工作需要、社會體育實踐需要三個方面分析了高教改革過程中提高高校體育教師體育公共關(guān)系能力的必要性,提出高校體育教師應(yīng)加強對體育公共關(guān)系的學習。

　　關(guān)鍵詞:高校體育教師體育公共關(guān)系能力

　　隨著高等教育改革的進一步深入和我國體育事業(yè)的發(fā)展,尤其是體育產(chǎn)業(yè)化、市場化的發(fā)展和體育賽事商業(yè)化運作日益成熟,體育公共關(guān)系在實際工作中的重要性日益突出,面對著既有競爭又有協(xié)作的國際化社會,需要良好的人際關(guān)系,即公共關(guān)系,同時作為高校體育教師,為了提高自身素質(zhì)修養(yǎng),加強體育公共關(guān)系培養(yǎng)就很有必要啦。本文從社會公共關(guān)系、學校公共關(guān)系等方面分析提高高校體育教師體育公共關(guān)系能力的現(xiàn)實意義,旨在強調(diào)提高高校體育教師的體育公共關(guān)系能力對于高教改革的重要性和必要性。

　　1、對體育公共關(guān)系的認識

　　“所謂體育公共關(guān)系,是指體育組織在管理過程中,運用信息溝通傳播媒介,遵循一定的原則,采取一定的行動,促進體育組織與相關(guān)體育公眾之間的雙向了解、信任與合作,為體育組織樹立良好的公眾形象,從而實現(xiàn)體育組織目標的活動過程的總稱。”[1]體育公共關(guān)系的本質(zhì)屬性是溝通協(xié)調(diào)[2],從公共關(guān)系角度來講,體育在其產(chǎn)生、發(fā)展的歷史長河中,本身就蘊涵著體育公共關(guān)系,體育發(fā)展史就是一部以體育為載體而進行交往的歷史。從體育關(guān)系的實踐效果看,它促進了國際國內(nèi)體育事業(yè)的交流與合作,加強了體育界與具它各界的聯(lián)系,提高了體育的社會化程度,使體育事業(yè)贏得了更多的支持,公共關(guān)系為體育事業(yè)的發(fā)展開辟了廣闊的前景。

　　體育運動中公共關(guān)系的目的是通過溝通協(xié)調(diào),動員社會各界及全民參加體育的有關(guān)活動,為提高全民族健康水平和體育意識,提高運動技術(shù)水平,豐富社會文化生活服務(wù),它追求的主要是社會效益,體育公共關(guān)系所獲得的經(jīng)濟效益也主要用于體育事業(yè)的發(fā)展上,這是奧林匹克精神的體現(xiàn)。體育運動中的公共關(guān)系作為現(xiàn)代體育管理的一種嶄新獨特的管理職能和手段,在體育產(chǎn)業(yè)化的進程中發(fā)揮著越來越重要的作用。

　　體育教學中公共關(guān)系的目的是為了做好師與生,師與師,師與社會等更好的協(xié)調(diào),一方面加強體育教學能力的提高,一方面組織、協(xié)調(diào)好人與人的關(guān)系,為工作創(chuàng)造一個更好的環(huán)境。

　　2、高校體育教師體育公共關(guān)系能力的提高是適應(yīng)高教改革的表現(xiàn)

　　高校體育教師除了處理與學生、與領(lǐng)導(dǎo)、與同事、與場地器材管理人員等學校體育中的公共關(guān)系,還要處理其他社會體育活動中的體育公共關(guān)系。若缺乏公關(guān)意識和公關(guān)協(xié)作的能力,就會影響個人發(fā)展和事業(yè)的發(fā)展,甚至影響到一些社會體育活動的正常開展。

　　2.1高校體育教師的體育公共關(guān)系能力的加強為提高教師工作水平提供支持。

　　高校體育教師是學校體育公共關(guān)系的主要調(diào)節(jié)者,學校體育工作是通過高校體育教師的組織來實施。要做好學校的體育工作,必須充分發(fā)揮高校體育教師的公關(guān)能力,處理好學校體育工作中的公共關(guān)系。而決定這一切的一個重要因素就是高校體育教師的體育公關(guān)素質(zhì)。因此,高校體育教師很有必要提高自身的公關(guān)協(xié)作能力。

　　高校體育教師需要處理的學校體育工作中的公共關(guān)系有:第一,與學生的關(guān)系。學生是學校體育工作中的教學對象,也是最重要的公關(guān)對象,教學工作是教與學的雙邊關(guān)系,師的良好形象和教學方法直接影響著學生對體育的態(tài)度,影響著學生能否積極投入到體育活動中去,所以,高校體育教師要努力調(diào)整好教師與學生的關(guān)系,使學生熱愛體育,樂意與教師交流,成為學校體育工作的支持者和自覺自愿地參與者。這就需要高校體育教師注意學生的個體差異和角色差異。如,要正確處理與處于不同角色的班級體育委員和普通學生之間的關(guān)系、與具有個體差異的所謂的尖子生和后進生的關(guān)系,保持與學生之間信息流通渠道的暢通。

　　第二,與本部門領(lǐng)導(dǎo)和校領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)系。在活動課的時間安排上,在體育競賽活動中,在訓(xùn)練經(jīng)費,場地器材的投資上都需要領(lǐng)導(dǎo)的支持,在檢查和評比時需要領(lǐng)導(dǎo)的照顧,在職稱和住房等方面需要領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心,因此,高校體育教師要協(xié)調(diào)好與領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)系,就要積極的實施校領(lǐng)導(dǎo)對學校體育工作的設(shè)想與規(guī)劃,在教學中要接受領(lǐng)導(dǎo)的觀摩。

　　第三,高校體育教師還要處理好與任課班班主任、與其他同事、與場地器材管理人員、與醫(yī)務(wù)室、與學生家長等與學校體育工作相關(guān)的人員之間的公共關(guān)系。因此,高校體育教師應(yīng)不斷提高自身的公關(guān)素質(zhì),以正常的心態(tài)投入工作,協(xié)調(diào)好各個部門的公共關(guān)系,爭取各部門各層次之間的相互理解和支持。

　　2.2高教改革的時代背景推動高校體育教師積極進行體育公共關(guān)系能力的提升。

　　體育作為一項社會事業(yè)其發(fā)展水平受多種因素的制約,以往人們都比較關(guān)注體育經(jīng)費、體育政策、體育活動的具體組織等,尤其在我國長期將體育作為一種福利事業(yè),體育產(chǎn)業(yè)化、社會文化水平較低,人們很少去關(guān)心體育運動中的公共關(guān)系問題。但隨著我國體育產(chǎn)業(yè)化、社會化水平的推進,體育市場化、國際化發(fā)展的需要,體育公共關(guān)系問題就成了非常重要、亟待研究和發(fā)展的課題。要求體育工作者會合作、協(xié)調(diào),具備一定的公關(guān)素質(zhì)?，F(xiàn)代社會是一個普遍聯(lián)系的系統(tǒng),公共關(guān)系是現(xiàn)代社會的產(chǎn)物,隨著商品經(jīng)濟和傳播技術(shù)的發(fā)展,公共關(guān)系已成為現(xiàn)代社會的普遍現(xiàn)象,其社會作用也顯得非常重要。學校體育則是現(xiàn)代社會這個巨大系統(tǒng)中的子系統(tǒng),子系統(tǒng)為了自身的生存和發(fā)展,必須努力調(diào)好自身與整體的各項關(guān)系。作為體育工作者的高校體育教師,必須迎合體育事業(yè)發(fā)展的需求,成為既有較高教學水平,又有較強公關(guān)能力的復(fù)合型體育人才。

　　對高校體育教師自身而言,社會發(fā)展要求人才具備公關(guān)能力。一方面,當今世界和未來社會的顯著特點是,生產(chǎn)的國際化和社會化程度越來越高,跨地區(qū)、跨國家的經(jīng)濟協(xié)作和競爭日益加強。面對著既有競爭又有協(xié)作的國際化社會,若缺乏公關(guān)協(xié)作的能力,沒有良好的人際關(guān)系,就會影響個人與事業(yè)的發(fā)展。另一方面,隨著高新技術(shù)的發(fā)展和高新技術(shù)的應(yīng)用,特別是電子計算機、信息技術(shù)、自控技術(shù)的使用,不僅要求勞動者有強健的體魄,更要求勞動者具有靈活、準確、協(xié)調(diào)的操作能力和合作能力。同時,生態(tài)危機,環(huán)境污染,人口爆炸,資源短缺等全球性的難題,也要求人們攜起手來,通力合作。所以,高校體育教師要不斷提高自身的公關(guān)協(xié)作素質(zhì)和社會適應(yīng)能力。

　　對于高校體育教師所面對的學生而言,21世紀的教育要求在不斷提高人才的思想品德、科學文化、身體心理、勞動技能等多方面素質(zhì)的同時,加強對學生協(xié)調(diào)、交往、合作能力的培養(yǎng)。因此,高校體育教師需要在體育教學中培養(yǎng)學生的公關(guān)意識和能力,提高學生的協(xié)調(diào)、合作、社交、演說、組織、領(lǐng)導(dǎo)等能力。

　　2.3順利開展社會體育活動需要高校體育教師具備良好的體育公共關(guān)系能力。

　　高教改革的重要之一就是增強社會實踐,在組織社會體育活動和實踐的過程中,必須要涉及到諸多層次和體育組織與政府及其他社會組織之間、社會團體之間、部門之間、個人之間的聯(lián)系。這些聯(lián)系和問題的協(xié)調(diào)與解決都需要相互溝通與理解,才能使體育運動的正常開展。體育運動與政府部門的支持,新聞媒介的宣傳、贊助商的贊助、群眾性體育組織的擁戴都有十分密切的關(guān)系,能否協(xié)調(diào)好與他們的關(guān)系,需要學校充分開展公共關(guān)系活動去喚起社會的注意和支持。因此學校應(yīng)把公共關(guān)系作為一種有效的管理思想、管理哲學和管理方法,充分認識開展公共關(guān)系活動的重要性。

　　同時,任何組織和群體只要與外界發(fā)生聯(lián)系,不管是否意識到,它發(fā)生公共關(guān)系都存在著社會形象問題。體育以其廣泛的社會性和普及性被千百萬公眾所注視,一個運動項目、一支運動隊、一次競賽都有形或無形地體現(xiàn)出它在公眾心目中的形象和地位。它對社會組織及其社會環(huán)境發(fā)揮著積極、獨特的作用與影響。也就是說,在組織社會體育活動與實踐的過程中,高校體育教師還代表著本單位的形象。應(yīng)加強與其他組織、部門、及新聞媒介等的溝通協(xié)調(diào)。

　　3、結(jié)論與建議

　　隨著高等教育改革的深化和我國體育事業(yè)的發(fā)展,體育公共關(guān)系在實際工作中的重要性日益突出。就個體而言,通過體育公共關(guān)系的學習可以提高交注、合作、協(xié)調(diào)、組織等能力,增強社會競爭力和自信心。因此,首先要提高高校體育教師對體育公共關(guān)系的認知;其次,高校體育教師應(yīng)加強對體育公共關(guān)系知識的學習,重點在于了解體育公共關(guān)系的特點和規(guī)律,掌握體育公共關(guān)系的理論及其運用方法和技巧;另外,在體育活動舉辦過程中,提高體育公共關(guān)系工作的能力,培養(yǎng)公關(guān)協(xié)作的群體素質(zhì),重視提高公眾形象和公眾地位、塑本單位的良好形象,提升本單位體育的知名度和美譽度,爭取社會各界公眾對體育的支持。

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　　奧運會公共關(guān)系論文篇2

　　淺析大眾傳媒在體育公共關(guān)系中的作用

　　【摘要】體育事業(yè)和傳媒事業(yè)都在突飛猛進地發(fā)展著，兩種社會文化現(xiàn)象日益緊密結(jié)合，大眾傳媒促進體育運動的發(fā)展，體育運動是大眾傳媒的重要內(nèi)容。二者密不可分，互動雙贏。社會越發(fā)達，體育與大眾傳媒的關(guān)系就越密切。隨著日新月異的現(xiàn)代科學技術(shù)進步，大眾傳媒對體育信息傳播的手段與方式正在發(fā)生著深刻的變革。

　　【關(guān)鍵詞】大眾傳媒;體育;作用

　　大眾傳媒是大眾傳播媒介或新聞媒介的簡稱，人類信息傳播活動經(jīng)歷了四種方式，原始傳播方式、手抄傳播方式、印刷傳播方式、電子傳播方式。隨著現(xiàn)代科技的進步，人類信息傳播主要是以印刷和電子傳播的方式存在。途徑包括報刊、廣播電視和以Internet為代表的新媒體等。2008年北京奧運會的順利舉辦大幅提升了廣告價值，對整個傳媒行業(yè)都產(chǎn)生了積極影響?？梢赃@樣說，奧運會不僅是體育界的盛會，更是傳媒界的盛會。體育作為一種文化現(xiàn)象，其發(fā)達程度因國而異。但其影響力和普及程度卻往往取決于大眾傳媒的作用。

　　大眾傳媒對體育信息的傳播，電視與廣播對體育信息的傳播。電視與廣播的出現(xiàn)極大地提高了體育信息的傳播速度。1936年的柏林奧運會上，BBC(英國廣播公司)首次發(fā)明了電視廣播，組委會在主辦城市柏林市中心的一些商店安裝了閉路電視，以電影攝影的方式進行拍攝后再對外傳輸統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示。德國當時的收視人數(shù)達到了萬人上。2008年北京奧運會的電視觀眾更是達到了創(chuàng)紀錄的45億。電視對現(xiàn)代體育信息的傳播起著越來越重要的作用。體育節(jié)目收視率的大幅提高說明體育運動的魅力逐漸彰顯。這促使世界各國電視臺都將重大體育賽事的轉(zhuǎn)播擺上了重要位置，并且越來越多的電視臺開始設(shè)立專門播放體育節(jié)目的體育頻道。如我國中央電視臺第五頻道在1995年就被設(shè)為專門的體育頻道。大型體育競賽的電視轉(zhuǎn)播是商業(yè)活動最為重要的載體。

　　總之，電視體育節(jié)目的商業(yè)化使電視傳媒在現(xiàn)代體育信息傳播中具有絕對地位和優(yōu)勢，起著越來越重要的作用。同時，現(xiàn)代體育運動和競賽正處于被全球電視媒體的包圍和影響甚至改變的過程中。二者水乳交融，難分難舍。電視對體育信息傳播的增加引起了人們對體育賽事和體育運動的高度關(guān)注。在新媒體技術(shù)還沒有普及以前曾經(jīng)刺激了報刊的銷量在世界范圍內(nèi)的大幅增長。即使是今天，人們也還是不能忽視報刊對體育信息傳播的巨大作用。從1891年顧拜旦創(chuàng)辦《體育評論》積極推動創(chuàng)辦奧運會開始，世界各國的報刊便都開始逐漸關(guān)注并且不斷傳播體育信息，后來還出現(xiàn)了專門的體育報刊。據(jù)國際奧委會統(tǒng)計。在20世紀八九十年代，全世界有一半以上的人通過閱讀報刊來了解和關(guān)注奧運會的消息。在我國報刊是最早介入體育信息傳播的傳媒之一。國內(nèi)報刊對體育信息的報道。自從改革開放以來有了翻天覆地的變化，報道形式也由最早的新聞報道擴展到體育版面，再發(fā)展到各種專業(yè)體育報刊。

　　自從新媒體誕生的那一天起，體育信息當仁不讓地也就成了它傳播的重要內(nèi)容，國際體育界和信息界對此反應(yīng)迅速，目前已得到廣泛應(yīng)用。

　　一、大眾傳媒體育傳播的發(fā)展趨勢加速的國際化發(fā)展趨勢

　　首先，體育運動的加速國際化促進了體育信息來源的加速國際化，同時體育信息的加速國際化傳播又反過來促進了體育運動的國際化進程。四年一度的奧林匹克運動會和世界杯足球賽備受世界各國的廣泛關(guān)注。正是體育運動國際化的最突出體現(xiàn)。奧運會承載了友誼與團結(jié)、和平與公平、關(guān)愛與尊重等精神內(nèi)涵，是現(xiàn)代社會文明的標志，為全世界的人們所向往。2008年北京奧運會舉辦時，全世界有45億人在同一時間觀看電視轉(zhuǎn)播，這些都是體育運動國際化、全球化，給觀眾帶來的共享信息資源，豐富了體育新聞傳播的內(nèi)容。

　　其次是大眾傳媒機構(gòu)通過市場機制的加速國際化整合。近年來，國際傳媒公司通過收購、合并等手段。進行產(chǎn)、權(quán)營運產(chǎn)品上的整合，形成規(guī)模龐大的多媒體集團，已成為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大趨勢。中國傳媒市場一直是海外跨國集團覬覦的巨大市場，由于體育傳媒遠離意識形態(tài)的特征。首當其沖地成為各跨國公司媒體擴張的戰(zhàn)略目標，如路透集團是第一家獲準拍攝國內(nèi)甲A足球聯(lián)賽的海外通訊社。已經(jīng)陸續(xù)在北京、上海、廣州、大連、深圳、成都等地設(shè)立了辦事機構(gòu)，體育新聞傳媒發(fā)展呈現(xiàn)國際化趨勢。傳播渠道的極大豐富和受眾生活方式的改變造成了傳播需求日益多樣化。

　　傳統(tǒng)大眾媒體的傳播方式面臨著越來越多的挑戰(zhàn)。分化是傳媒發(fā)展的大趨勢，專業(yè)的體育傳媒的出現(xiàn)本身就是媒介分化的一種反映世界傳媒市場已經(jīng)由大眾傳媒進人分眾傳媒時代。體育傳媒還將繼續(xù)朝著細分化方向發(fā)展，主要表現(xiàn)在兩個方面，地域細分和行業(yè)細分。其實質(zhì)都是對傳媒市場多樣化需求的適應(yīng)。新媒體崛起在給傳統(tǒng)媒體帶來沖擊的同時也帶來了巨大的戰(zhàn)略機遇。隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，人們的體育消費水平日益提高，將有更多的體育人口產(chǎn)生，同時體育愛好者對于其他全球性體育項目的關(guān)注和轉(zhuǎn)移，又將衍生出更多的細分市場。因此，體育傳媒以更加明確的受眾定位繼續(xù)分化市場。

　　二、大眾傳媒對體育公共關(guān)系產(chǎn)生的積極作用

　　首先，體育豐富了大眾傳媒的內(nèi)容，增強了大眾傳媒的吸引力和生命力，為大眾傳媒帶來大量的觀眾。體育是傳播媒源中最生動、最能激勵人奮進的內(nèi)容之一，創(chuàng)造了傳媒的自由天地。各傳媒紛紛擴大了體育報道版面和增加體育節(jié)目時間，轉(zhuǎn)播大型體育盛會也成了全球收視率最高的電視節(jié)目，體育報刊、雜志很暢銷。體育的社會化、大眾化以及體育市場的快速興起，為新聞媒體開辟了極為廣闊的發(fā)展空間，體育使大眾傳媒的內(nèi)容更豐富，吸引力更大，生命力更強，為大眾傳媒帶來大量的觀眾。

　　其次，體育促進體育傳媒專業(yè)化、科技化和全球化。近年來，涌現(xiàn)出了大量以體育賽事為報道對象的專業(yè)體育傳媒，如廣播電視的體育頻道，綜合報紙的體育?？皩I(yè)體育報刊，專業(yè)體育網(wǎng)站，不同類型傳媒利用自身的特點，以不同類型的報道形式，靈活多變的報道技巧，全方位立體化地為受眾提供最新最全的體育信息。體育本身的跨文化特點和體育賽事的日益國際化是體育傳媒國際化的重要前提，這促使大眾傳媒朝更加全球化的傳播方向邁進。

　　第三，體育增加了大眾傳媒的經(jīng)濟效益，挖掘了大眾傳媒的市場潛力。體育運動通過大眾傳媒的種種渠道，被輸送到人們?nèi)粘Ｉ钪?，大眾傳媒又借助于體育運動的魅力，吸引著數(shù)以億計的觀眾。體育與現(xiàn)代傳媒相互依存，相互聯(lián)系，共同發(fā)展，媒介巨頭爭相購買體育俱樂部股權(quán)及電視轉(zhuǎn)播權(quán)，在獲得豐厚的廣告收入同時，也充分挖掘了媒介的市場潛力，提高了與同行的競爭實力。

　　三、大眾傳媒與體育結(jié)合帶來的問題以及不利影響

　　這主要表現(xiàn)在：大眾傳媒推崇錦標主義，忽視體育精神和教育價值，忽視對大眾體育和學校體育進行關(guān)注和宣傳;在體育報道中男女比例失衡;體育傳播媒體對體育暴力的追逐影響社會安定;國際傳媒巨鱷對體育傳播的壟斷可能剝奪一些發(fā)展中國家的人民觀看體育比賽的機會，導(dǎo)致體育資源的浪費，出現(xiàn)假新聞和失實報道，造成了體育賽事組織和大眾傳媒的關(guān)系惡化。

　　四、對策與建議

　　樹立統(tǒng)一導(dǎo)向和監(jiān)督的正確觀念，是處理好體育與媒體關(guān)系的前提，大力發(fā)展體育中介組織和體育專業(yè)傳媒，建立體育媒體服務(wù)系統(tǒng)和體育信息管理系統(tǒng)。

　　提高傳媒從業(yè)者的業(yè)務(wù)水平和職業(yè)道德，報道中體現(xiàn)對運動員的人文關(guān)懷，摒棄性別歧視，重視女性體育報道，關(guān)注宣傳引導(dǎo)大眾體育和學校體育，創(chuàng)新體育運動文化的多樣性。

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