摘 要：數(shù)字音樂(lè)早已經(jīng)悄然滲到我們的生活之中，潛藏著巨大的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也面臨著瓶頸因素的制約。數(shù)量龐大的潛在音樂(lè)受眾群體，無(wú)疑為中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的發(fā)展空間。因此，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，確立正確的發(fā)展路徑，以期實(shí)現(xiàn)這一新興產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。
　　關(guān)鍵詞：數(shù)字音樂(lè) 在線音樂(lè) 模式
　　
　　數(shù)字音樂(lè)按照基本的定義來(lái)講，它就是用數(shù)字格式存儲(chǔ)的，可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳輸?shù)囊魳?lè)。究其內(nèi)涵，音樂(lè)產(chǎn)品和播放方式的數(shù)字化，使音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的制作、分發(fā)和營(yíng)銷成本大幅降低，使唱片公司對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的控制力銳減。數(shù)字化使音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式發(fā)生了革命性的變化。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在所有的文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中，最早受到數(shù)字化的影響。所以研究數(shù)字音樂(lè)可以作為文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式研究的先導(dǎo)。
　　一、數(shù)字音樂(lè)的目前發(fā)展現(xiàn)狀
　　數(shù)字音樂(lè)這股潮流究竟有多迅猛，幾個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)字就能說(shuō)明一切問(wèn)題：2005年全世界數(shù)字音樂(lè)的銷售在15億美元；2010年，已經(jīng)變成了107億美元。而在新興的中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)， 2010年3.7億人在線數(shù)字音樂(lè)的用戶和2009年300億元無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模似乎已經(jīng)說(shuō)明了問(wèn)題。 與此同時(shí)，國(guó)際作者作曲協(xié)會(huì)聯(lián)合會(huì)公布的數(shù)據(jù)則顯示，這個(gè)擁有100多個(gè)會(huì)員的國(guó)際行業(yè)協(xié)會(huì)，其會(huì)員在稅收方面已經(jīng)超過(guò)了70億歐元。“可以想象這是多么巨大的產(chǎn)業(yè)，數(shù)字音樂(lè)重造了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈。” 國(guó)際作者作曲協(xié)會(huì)聯(lián)合會(huì)拉美地區(qū)主任圣地亞哥·斯庫(kù)斯特說(shuō)道。
　　中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)剛剛起步的行業(yè)。中國(guó)音樂(lè)消費(fèi)人次應(yīng)該在世界各國(guó)占首位，但中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)只占有整個(gè)音樂(lè)市場(chǎng)的5％-8％。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)分支，是把音樂(lè)當(dāng)做商品，按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲(chǔ)存以及分配音樂(lè)產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動(dòng)。在我國(guó)，它主要是指音像業(yè)、音樂(lè)商業(yè)演出等以音樂(lè)作品商品化作為核心的產(chǎn)業(yè)。其中，唱片公司是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈得以形成的核心環(huán)節(jié)，是傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的主宰者。但是，隨著寬帶技術(shù)、MP3技術(shù)、P2P技術(shù)、新型數(shù)字音樂(lè)播放設(shè)備出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中音樂(lè)產(chǎn)品的生產(chǎn)、分銷流通乃至消費(fèi)形式，使得數(shù)字化、無(wú)形化的純數(shù)字音樂(lè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向消費(fèi)者傳遞。這種科學(xué)技術(shù)，必將給音樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大沖擊。
　　中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?，但是和?guó)外音樂(lè)的海量、優(yōu)質(zhì)服務(wù)相比，中國(guó)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于初級(jí)階段。因此，中國(guó)在線音樂(lè)網(wǎng)站一直在積極探索其適應(yīng)現(xiàn)階段中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)現(xiàn)狀和特點(diǎn)的商業(yè)運(yùn)作模式。
　　二、數(shù)字化對(duì)音樂(lè)市場(chǎng)的基本影響
　　音樂(lè)產(chǎn)品和播放方式的數(shù)字化，使音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的制作、分發(fā)和營(yíng)銷成本大幅降低，使唱片公司對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的控制力銳減，數(shù)字化使音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式發(fā)生了革命性的變化。在新舊技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的競(jìng)爭(zhēng)中，數(shù)字時(shí)代的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了企業(yè)戰(zhàn)略、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)組織與制度的共同演化，新的產(chǎn)業(yè)格局與秩序逐步形成，新的產(chǎn)業(yè)組織模式與企業(yè)盈利模式逐步浮現(xiàn)誕生。
　　具體來(lái)說(shuō)，數(shù)字化對(duì)于音樂(lè)產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的基本影響，其中包括以下幾個(gè)方面：
　?。ㄒ唬┮魳?lè)產(chǎn)業(yè)格局由傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)格局向數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)格局變化地過(guò)程
　　在傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)低迷的時(shí)期，數(shù)字音樂(lè)風(fēng)景一枝獨(dú)秀，給奄奄一息的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)一支強(qiáng)心劑。21世紀(jì)的第一個(gè)十年，是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)碰到了有生以來(lái)最大的敵人——新技術(shù)革命。傳統(tǒng)音樂(lè)與技術(shù)結(jié)合的歷程中，伴隨著成長(zhǎng)蛻變的欣喜與疼痛，而在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)市場(chǎng)，音樂(lè)人與受眾亦都面臨著由市場(chǎng)規(guī)模不平衡帶來(lái)的困擾。對(duì)傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的最大挑戰(zhàn)在于數(shù)字化改變了音樂(lè)產(chǎn)品的生產(chǎn)、分銷流通乃至消費(fèi)形式，使得音樂(lè)產(chǎn)品擺脫了以往用膠片、磁帶或是光碟作為載體，并主要通過(guò)有形物理渠道進(jìn)行分銷流通的傳統(tǒng)商業(yè)模式，取而代之的是數(shù)字化、無(wú)形化的純數(shù)字音樂(lè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向消費(fèi)者傳遞。
　　（二）數(shù)字化對(duì)于音樂(lè)產(chǎn)品供應(yīng)方的影響
　　由于音樂(lè)是一種“經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)品”如果前一張唱片具有較高質(zhì)量，則該藝術(shù)家(或樂(lè)團(tuán))就能建立起較好的聲譽(yù)。另一方面，各種形式的促銷(廣告、電視演出、歌友會(huì)等)都能提高藝術(shù)家的唱片銷量。而歌曲的質(zhì)量主要依賴于藝術(shù)家自身的努力，而成功的促銷則依賴于唱片公司的廠牌及其投資規(guī)模。
　　對(duì)于成功的藝術(shù)家，因?yàn)橐呀?jīng)建立了特定的聲譽(yù)，所以新專輯的媒體促銷活動(dòng)，雖然不能低估其作用，但重要性己然不大。對(duì)于新人而言，其聲譽(yù)不足以影響唱片銷售，而唱片公司的媒體促銷活動(dòng)，則對(duì)銷量起到顯著的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)為藝術(shù)家們提供了新的而且有效的營(yíng)銷渠道，并且有別于常規(guī)的營(yíng)銷手段。由于音樂(lè)作品的數(shù)字化傳輸方式，唱片公司的傳統(tǒng)零售分發(fā)渠道已經(jīng)不再像以前那么重要了，甚至將來(lái)有被完全取代的可能。由于唱片公司的零售分發(fā)網(wǎng)絡(luò)可以被替代，唱片公司相對(duì)藝術(shù)家的不可或缺性越來(lái)越不顯著。
　　三、影響中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素
　　數(shù)字音樂(lè)是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的熱點(diǎn)話題之一，潛藏著巨大的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也面臨著瓶頸因素的制約。數(shù)量龐大的潛在音樂(lè)受眾群體，無(wú)疑為中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的發(fā)展空間。但是，與此同時(shí)數(shù)字化還使消費(fèi)者成為了盜版行為的主體和主要受益人?，F(xiàn)有版權(quán)制度有被終結(jié)的危險(xiǎn)。事實(shí)上，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的版權(quán)制度，直接延用至數(shù)字時(shí)代，這是不合理的。版權(quán)期限應(yīng)當(dāng)減少，甚至有學(xué)者開(kāi)始討論版權(quán)的替代方案。因此，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，抓住市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇，突破產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸，確立正確的發(fā)展路徑，以期實(shí)現(xiàn)這一新興產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。
　　
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