國(guó)內(nèi)外電影產(chǎn)業(yè)集群戰(zhàn)略研究論文
從經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)來(lái)看,任何產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歸宿都是集群戰(zhàn)略,同一區(qū)域聚集的相同和相似企業(yè)會(huì)與其上下游等相關(guān)及支持性產(chǎn)業(yè)間,通過合作競(jìng)爭(zhēng)的方式增強(qiáng)整個(gè)區(qū)域的實(shí)力,從而提高相關(guān)行業(yè)的創(chuàng)新力,打造強(qiáng)而有名氣的區(qū)域品牌。
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國(guó)內(nèi)外電影產(chǎn)業(yè)集群戰(zhàn)略研究
1.研究背景
經(jīng)濟(jì)發(fā)展彰顯文化軟實(shí)力在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中日益顯著的地位,電影做為一種能夠吸引大量觀眾的柔性力量,一旦融入日常生活,就會(huì)顯示出軍事、政治、教育、經(jīng)濟(jì)等其他因素都無(wú)法替代的強(qiáng)力作用。
中國(guó)電影曾經(jīng)繁榮過,雖然中間遭遇低谷,但現(xiàn)在又重新顯露出恢復(fù)繁榮的跡象?,F(xiàn)在中國(guó)電影雖然屢創(chuàng)票房佳績(jī),但整個(gè)電影行業(yè)在國(guó)際影壇的整體地位卻不高。當(dāng)今世界電影市場(chǎng)上被電影強(qiáng)國(guó)占據(jù),這些強(qiáng)國(guó)有美國(guó)、印度和法國(guó)等。想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中有立足之地,就必須從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度深入思考電影業(yè)發(fā)展的新思路,促進(jìn)中國(guó)電影形成良好的市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制及保障機(jī)制,協(xié)調(diào)電影產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展,真正促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展,為國(guó)民經(jīng)濟(jì)提升做出貢獻(xiàn)。
從經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)來(lái)看,任何產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歸宿都是集群戰(zhàn)略,同一區(qū)域聚集的相同和相似企業(yè)會(huì)與其上下游等相關(guān)及支持性產(chǎn)業(yè)間,通過合作競(jìng)爭(zhēng)的方式增強(qiáng)整個(gè)區(qū)域的實(shí)力,從而提高相關(guān)行業(yè)的創(chuàng)新力,打造強(qiáng)而有名氣的區(qū)域品牌。
近些年,中國(guó)電影業(yè)也呈現(xiàn)趨于集群化的模式,橫店、懷柔、無(wú)錫等影視基地及長(zhǎng)城影視基地等顯現(xiàn)出集群化趨勢(shì),可以說中國(guó)電影業(yè)集群化發(fā)展的基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)已初具雛形。
2.研究現(xiàn)狀
關(guān)于地理位置和產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的聯(lián)系,國(guó)外有很多學(xué)者作出了研究。如斯科特(Scott)指出文化產(chǎn)業(yè)常常會(huì)在地理上進(jìn)行聚集,并且很有先見地指出電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要依靠全球發(fā)行網(wǎng)絡(luò),電影業(yè)應(yīng)該突破地域限制,尋求跨區(qū)域、跨國(guó)家式合作發(fā)展。
HaraldBathelt系統(tǒng)總結(jié)了美國(guó)電影業(yè)的發(fā)展過程,不僅為好萊塢也為全球化的電影業(yè)集群提供了詳實(shí)的背景介紹。
而一些學(xué)者關(guān)注電影產(chǎn)業(yè)集群帶來(lái)的影響,如ThomasBrenner和SiegfriedGreif對(duì)電影業(yè)集群所造成的影響進(jìn)行了研究,并深刻地說明了集群化將在未來(lái)對(duì)電影業(yè)雇傭方面帶來(lái)不同的發(fā)展方向。
3.典型電影產(chǎn)業(yè)集群狀況
當(dāng)今,國(guó)際上經(jīng)典電影產(chǎn)業(yè)主要集中在幾個(gè)城市,比如Los Angeles、London、孟買、等地區(qū)。隨著電影業(yè)的發(fā)展,韓國(guó)的忠武路以及新西蘭等也以正在以不同的方式構(gòu)造電影產(chǎn)業(yè)集群。
3.1好萊塢
3.1.1形成原因
(1)自然環(huán)境。在好萊塢發(fā)展之初,秀麗的自然風(fēng)光、明朗的光線和舒適的氣候是拍攝電影的得天獨(dú)厚場(chǎng)所,電影拍攝的一個(gè)先決條件就是優(yōu)美的自然環(huán)境。但如今,為了增加利潤(rùn),各大片廠節(jié)約成本,相繼將拍攝地遷移到其他地區(qū),其中熱門地區(qū)有澳大利亞以及東歐等地。并且影片的后期制作也更多不在本地完成,亞洲地區(qū)很有可能成為電影后期制作的國(guó)際中心
(2)經(jīng)濟(jì)因素。美國(guó)居于世界經(jīng)濟(jì)領(lǐng)導(dǎo)地位,吸引著來(lái)自全世界的影視人才,一體化的生產(chǎn)和銷售系統(tǒng),造就了好萊塢特有的活力與優(yōu)勢(shì)。美國(guó)政府深知電影產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略作用,現(xiàn)在國(guó)際上的意識(shí)形態(tài)侵略已經(jīng)取代軍事打擊成為對(duì)外侵略的主要方式,宣傳美國(guó)思維、美國(guó)理念的電影就是美國(guó)對(duì)外文化侵略的典型代表,美國(guó)利用電影輸出對(duì)國(guó)外進(jìn)行價(jià)值觀的灌輸。鑒于觀看美國(guó)電影的觀眾以年輕人為主,這種思維方式以及價(jià)值觀的灌輸會(huì)對(duì)一個(gè)國(guó)家的年輕一代造成深遠(yuǎn)的影響,這種影響是傳統(tǒng)軍事打擊所無(wú)法比擬的。這種文化的入侵更會(huì)對(duì)美國(guó)帶來(lái)超出想象的經(jīng)濟(jì)利益,所以大力支持好萊塢是美國(guó)的全球戰(zhàn)略之一。
3.1.2帶來(lái)優(yōu)勢(shì)
(1)分享勞動(dòng)力儲(chǔ)備。好萊塢持續(xù)地發(fā)展壯大,吸引無(wú)數(shù)電影明星前去發(fā)展,這就為當(dāng)?shù)氐碾娪肮咎峁┝俗銐虻娜瞬殴┙o。而好萊塢在發(fā)展過程中,必然會(huì)有一些企業(yè)遭遇從繁榮走向衰落,那在這個(gè)階段之中,這些公司旗下簽約的明星也會(huì)為了自己的發(fā)展尋求好萊塢的其他電影公司。所以,好萊塢明星眾多,企業(yè)就會(huì)被激勵(lì)向一個(gè)地區(qū)集聚,去分享產(chǎn)業(yè)集聚所帶來(lái)的勞動(dòng)力儲(chǔ)備效應(yīng)。
(2)勞動(dòng)力的匹配。好萊塢集聚眾多電影明星,較多的明星就提高了技能匹配性,導(dǎo)演拍攝各種類型的電影都能夠得到滿足,大量的明星集聚好萊塢,在對(duì)電影公司產(chǎn)生較大的吸引力的同時(shí),也使得電影公司為爭(zhēng)奪明星而展開競(jìng)爭(zhēng),這樣就能產(chǎn)生更高的技術(shù)匹配性和更高的明星酬勞。較高的酬勞又會(huì)為明星提供一個(gè)激勵(lì),使他們更愿意在好萊塢發(fā)展。電影公司與明星們相互吸引,都能夠獲得滿意的利潤(rùn)。
(3)知識(shí)溢出。豐富的人才是好萊塢的核心競(jìng)爭(zhēng)力,作為一個(gè)成熟的電影業(yè)集群,好萊塢吸引了許多杰出的導(dǎo)演,比如卡梅隆、斯皮爾伯格等,都是大名鼎鼎的電影大師。而且多年來(lái)好萊塢造就了不計(jì)其數(shù)的電影明星,這些明星不僅為好萊塢創(chuàng)造了客觀的收入,更像天空中閃耀的星河一般吸引著更多的演藝人員前往好萊塢發(fā)展。好萊塢已經(jīng)擁有了如此巨大的人才儲(chǔ)備,更可貴的是這些人才并不是簡(jiǎn)單的相加,他們互相合作、學(xué)習(xí)、競(jìng)爭(zhēng),使得各自的能力充分發(fā)展,并且吸收別人的寶貴經(jīng)驗(yàn),提高了整體的競(jìng)爭(zhēng)力。好萊塢的現(xiàn)金經(jīng)驗(yàn)同管理模式也為別的電影產(chǎn)業(yè)提供了指導(dǎo)作用,對(duì)周邊乃至全球的電影業(yè)起到了帶動(dòng)作用。
(4)先進(jìn)技術(shù)。好萊塢電影精良的制作和先進(jìn)的電影技術(shù),是好萊塢地區(qū)之內(nèi)各大電影公司共享的一個(gè)主要內(nèi)容。
3.2 印度“寶萊塢”
寶萊塢(Bollywood)位于印度孟買。不甘落后印度人在孟買建造了一個(gè)新的電影業(yè)集群,并且將“好萊塢”(Hollywood)前面的字母“H”換成了孟買(Bombay)的開頭“B”,把“好萊塢”變成了“寶萊塢”(Bollywood),這就是寶萊塢名字的由來(lái)。
高度的信任度是寶萊塢的一大特點(diǎn),制片人在選擇角色的時(shí)候可以不通過經(jīng)紀(jì)人,直接進(jìn)行電話溝通,往往也省去簽訂合同,所以寶萊塢的效率非常高。印度雄厚的科技實(shí)力為寶萊塢提供了源源不斷的技術(shù)支持,寶萊塢可以說在電影數(shù)字化制作過程中人才濟(jì)濟(jì)。
寶萊塢不僅在電影業(yè)本身下足了功夫,更是不斷嘗試差異化,整合上下游供應(yīng)鏈,不斷拓展產(chǎn)業(yè)鏈,從電腦游戲到手機(jī)鈴聲,從背景音樂到適合各種人群的影視相關(guān)玩具,寶萊塢可以說包羅萬(wàn)象。
4.結(jié)論
在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,決定企業(yè)生存與否的最重要因素就是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。它決定了企業(yè)能否滿足市場(chǎng)需求,也體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)市場(chǎng)變化適應(yīng)力的強(qiáng)弱。在產(chǎn)業(yè)集群中,這種核心競(jìng)爭(zhēng)力反映在地理鄰近的經(jīng)濟(jì)互動(dòng)中產(chǎn)生了多少具有異質(zhì)性特點(diǎn)的共享性資源。(作者單位:西安外國(guó)語(yǔ)大學(xué)經(jīng)濟(jì)金融學(xué)院)