網(wǎng)絡傳播利弊論文
網(wǎng)絡傳播利弊論文
網(wǎng)絡傳播是以計算機通信網(wǎng)絡為基礎,進行信息傳遞、交流和利用,從而達到其社會文化傳播的目的傳播形式。下面是學習啦小編為大家整理的網(wǎng)絡傳播利弊論文，供大家參考。
網(wǎng)絡傳播利弊論文范文一：微視頻網(wǎng)絡傳播優(yōu)勢和問題
一、微視頻的含義及現(xiàn)狀
(一)微視頻的定義
微視頻是隨著網(wǎng)絡技術普及而產(chǎn)生的一個新名詞。目前還沒有一個公認的學術概念，人們多是從長度上給微視頻定義為短則30秒長則不超過20分鐘的視頻短片。微視頻從表現(xiàn)內(nèi)容上看，有微電影、微紀錄片、新聞報道、科普節(jié)目、動漫小品、自拍短片、公益廣告、婚禮短片等等，涉及面很寬泛;從制作技術看，微視頻既可以由專業(yè)的媒體或公司用專業(yè)設備來制作，也可以由普通百姓用智能手機、家用攝像機、照相機、攝像頭等數(shù)碼設備來攝制;從傳播途徑上看，微視頻主要是依靠互聯(lián)網(wǎng)、社交軟件來實現(xiàn)傳播共享;所以筆者給出的定義是，微視頻是利用數(shù)碼攝像設備和編輯技術，拍攝制作內(nèi)容相對完整、適合網(wǎng)絡傳播分享的短小視頻。
(二)微視頻傳播現(xiàn)狀
微視頻的興起得益于數(shù)碼攝像設備的普及和互聯(lián)網(wǎng)絡的廣泛覆蓋?，F(xiàn)在信息生產(chǎn)和傳播已進入了“微時代”，微博、微信、微視、微電影等影響越來越大。各門戶網(wǎng)站像新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易等都開設有視頻頻道，并把微視頻作為熱門進行推介;專業(yè)視頻網(wǎng)站像土豆、優(yōu)酷等更是不遺余力豐富微視頻內(nèi)容;社交網(wǎng)站也通過APP軟件千方百計向移動終端進行推送。還有一些組織、企業(yè)、團隊頻繁發(fā)起微視頻創(chuàng)作比賽來推廣產(chǎn)品或宣傳某種理念?？梢哉f，目前微視頻網(wǎng)絡傳播呈現(xiàn)出了突飛猛進的發(fā)展勢頭。最近一個某試衣間的不雅微視頻在微博、微信、空間幾乎都被刷爆，除了不會上網(wǎng)的，估計都看過。由此可見，微視頻在網(wǎng)絡傳播的優(yōu)勢非常巨大，當然也暴露出其存在問題。
二、微視頻的網(wǎng)絡傳播優(yōu)勢
(一)微視頻攝制方便快捷
數(shù)碼技術的發(fā)展和數(shù)碼產(chǎn)品的普及，讓視頻制作變得普通平常。一個帶攝像頭的手機就可以讓每個人都成為生活的導演。甚至一個小小的自拍桿的出現(xiàn)，就能讓一個電視記者完成出鏡、采訪等復雜的新聞采集任務。對于一個沒有任何專業(yè)技術知識的人來說，只要擁有一個攝像頭，下載一個編輯發(fā)布軟件，就可以輕松完成微視頻的拍攝制作、發(fā)布共享。像美圖秀秀推出的美拍軟件就能在視頻錄制完成之后，用戶選擇不同濾鏡和內(nèi)置模版，很快生成清新MV、唯美韓劇、懷舊電影。這種普通微視頻方便簡易的攝制為其在網(wǎng)絡傳播奠定了基礎。專業(yè)媒體和團隊制作的微電影、微紀錄片、公益廣告等優(yōu)秀微視頻，相對于長篇巨著的大制作，其低廉的成本、高效快捷的制作等優(yōu)勢也十分明顯。制作新聞類的微視頻也很方便，只要將消息分割壓縮、格式轉化，就可以上傳網(wǎng)絡，供用戶點播，還打破了電視定時播報的局限。“在網(wǎng)絡上，每個人都可以是一個沒有執(zhí)照的電視臺。”可見，方便快捷、無技術門檻限制的突出特點在微視頻傳播中得到了充分體現(xiàn)。
(二)微視頻生產(chǎn)得到廣泛支持
國家廣電總局2010年制定了《關于加快紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》。國家層面的支持迎來了微紀錄片創(chuàng)作的春天。除傳統(tǒng)題材的生活紀錄、人文地理、新聞紀實等微紀錄片類型外，還催生了公益環(huán)保、品牌定制、幕后紀錄等類型。不僅豐富了微視頻的內(nèi)容和表達形式，還提升了微視頻傳播正能量的作用。起源于草根，逐步登上大雅之堂的微電影是微視頻的重要部分。微電影以其微投入、微制作、微時長、傳播廣等特點吸引了精明商家進行商業(yè)投資和營銷。不少地方政府或景區(qū)也借助微電影故事化宣傳人文山水風光。視頻網(wǎng)站為豐富微視頻內(nèi)容，策劃推出系列扶持計劃或者創(chuàng)作大賽，鼓勵大眾參與創(chuàng)作，甚至重金征集優(yōu)秀的微視頻。一些數(shù)碼產(chǎn)品生產(chǎn)商家為了強化用戶體驗，增加用戶粘性，從技術、資金、器材等方面大力支持用戶創(chuàng)作微視頻。
(三)微視頻應用廣泛，宣傳效果明顯
2013年4月，湖南衛(wèi)視推出100集小微型紀錄片《我的中國夢》，每集70秒，講述平凡人追夢故事。以“微紀錄片”為代表的微視頻受到網(wǎng)民歡迎。為紀念抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年，南京廣播電視臺制作了30集系列微紀錄片《城殤》，每集三分半鐘。播出之后引起社會強烈反響，被中央電視臺等多家電視臺轉播，被騰訊、愛奇藝等20多家門戶網(wǎng)站轉載，半個月內(nèi)僅在騰訊視頻的點擊量就突破千萬。具有簡短、靈活、借助網(wǎng)絡傳播等特點的微視頻所表達的內(nèi)容十分豐富。以視頻網(wǎng)站愛奇藝為例，它所收錄的微視頻類別有文藝、明星、歌舞、喜劇、愛情、動作、驚悚、懸疑、奇幻、青春、溫情、公益、勵志、酷兒、廣告、體育、社會、惡搞、鄉(xiāng)土等等，直接可供點播的微視頻達上千部。不論是新聞報道、科學普及、法治宣傳、公益廣告、人文地理、教育咨詢、醫(yī)療保健、生活服務，還是文化娛樂，都可以微視頻為載體。尤其是以微電影、微記錄、微公益為代表的微視頻在傳播正能量方面更是潛力巨大，受到各方面關注。署名為“復興路上工作室”創(chuàng)作時長5分鐘的小動漫《領導人是怎樣煉成的》，在2013年10月14日中午上傳網(wǎng)絡，兩天時間點播超過100萬次，相比于類似宣傳，這是破紀錄的。多數(shù)網(wǎng)友認為視頻生動、有趣，沒有刻板嚴肅，是跟得上時代的宣傳片。由此可見，微視頻插上網(wǎng)絡的翅膀，飛速傳播后表現(xiàn)出了強大的宣傳功能和影響力。
(四)微視頻便于互動，商業(yè)潛力巨大
微博創(chuàng)始人胡震生認為，互聯(lián)網(wǎng)分享的四個基本元素是文字、圖片、聲音和視頻，而視頻是結合其他三個元素的人類最基本需求，可供發(fā)揮空間更大，所以微視頻是一個非常巨大的市場。特別是智能化技術快速發(fā)展和廣泛應用，以及移動4G網(wǎng)絡延伸，讓人們只使用手機就可以自由創(chuàng)造視頻，并隨時通過社交網(wǎng)站交流互動。美拍是美圖秀秀出品的短視頻社區(qū)，2014年10月舉辦的“全民社會搖”成功創(chuàng)下了“最大規(guī)模的線上自創(chuàng)舞蹈視頻集”的吉尼斯世界紀錄。“到2015年1月，上線僅9個月的美拍用戶總數(shù)就已突破1個億，成為全球發(fā)展最快的微視頻社區(qū)”。中國數(shù)以億計的移動用戶已成為成熟的微視頻傳播平臺，狂熱互動點擊的微視頻背后蘊藏著巨大商機。各網(wǎng)站在微視頻前都貼上15秒到1分鐘時長不等的廣告，用戶欣賞免費的視頻前必須先看廣告。一些企業(yè)借助植入廣告、商業(yè)定制的微視頻進行產(chǎn)品推銷和品牌推廣，都取得了不俗的業(yè)績。橘子酒店微視頻推銷就是一個成功案例。
三、微視頻網(wǎng)絡傳播的問題
(一)內(nèi)容良莠不齊、粗制濫造
由于微視頻具有平民化和簡易化特征，人人都可以是編導，人人都可以是演員，造成大量低俗、庸俗、媚俗的“三俗”微視頻網(wǎng)上泛濫。有些網(wǎng)站把惡搞、情色、暴力、獵奇類微視頻作為吸引點擊的殺手锏。還有一些網(wǎng)民不懂法、不自重，在網(wǎng)絡上發(fā)布有損公序良俗的不雅視頻。在百度上搜索“不雅視頻”，相關搜索結果超過百萬?？梢娺@種自拍或者被拍的不雅視頻的體量巨大，在社會上造成了惡劣影響。同樣，國內(nèi)外各種惡搞的微視頻也在網(wǎng)絡上比比皆是，百度可以給你羅列350多萬個搜索結果。
(二)存在連鎖違法行為
微視頻傳播首先涉及的是非法轉載。從版權上講，傳統(tǒng)的視頻作品都是有版權的，但微視頻版權如何界定還是一個問題。盡管大多數(shù)微視頻的傳播主要目的是為了賺取點擊率，或者自娛自樂而忽視版權，但事實上因為網(wǎng)絡傳播的不確定性，作者也難以維護版權。2007年，國家廣電總局下發(fā)《關于加強互聯(lián)網(wǎng)傳播影視劇管理的通知》，要求實行許可證制度，未持有《許可證》的單位不得為個人提供上載傳播視聽節(jié)目服務。事實上，因為移動終端的普及和社交軟件微博、微信等平臺的廣泛推送，微視頻傳播中互相鏈接、轉發(fā)很難控制，“非法轉載已成常態(tài)”。其次是微視頻的傳播往往引起連鎖的違法行為。這個問題我們?nèi)匀灰员本┤锿蛢?yōu)衣庫不雅視頻為例進行分析。首先，自拍微視頻的“男女主角”，“在公共場所故意裸露身體、情節(jié)惡劣”就違反了《治安管理處罰法》;其次，在傳播環(huán)節(jié)，上播這段視頻的孫某某涉嫌傳播淫穢物品罪，還有3人涉嫌傳播淫穢信息;另外“好事者”在網(wǎng)上“人肉搜索”“男女主角”個人信息的行為也是違法的，甚至可能涉嫌“非法獲取公民個人信息罪”。
結語
目前微視頻發(fā)展勢頭如雨后春筍，用非常態(tài)的形式拓展受眾視野。麥克盧漢在其編著的《媒介理解：人的延伸》中指出，每一種媒介一旦出現(xiàn)，無論它傳遞的內(nèi)容如何，這種媒介形式本身給人類社會帶來某種信息，并引起社會的某種變革。微視頻在給廣大網(wǎng)民提供展現(xiàn)自我機會的同時，必然會產(chǎn)生一些發(fā)展中的問題。微視頻不僅改變了傳統(tǒng)的傳播模式，而且改變著大眾的社交和文化娛樂消費習慣。只有在法律法規(guī)和文明素養(yǎng)的約束下，微視頻傳播才會朝著健康有序的方向蓬勃發(fā)展。
網(wǎng)絡傳播利弊論文范文二：電視臺數(shù)字節(jié)目網(wǎng)絡傳播淺析
0引言
數(shù)字化網(wǎng)絡系統(tǒng)的廣泛應用對電視行業(yè)帶來了更大的發(fā)展機遇，較多電視臺均在應用非線性視頻處理技術以更新陳舊的系統(tǒng)模式，將硬盤播出操作系統(tǒng)全面的推廣運行，并取締了傳統(tǒng)磁帶播出方式。當前，媒體資產(chǎn)管理被更多的人群所認可，并具備了良好的發(fā)展前景。節(jié)目制作網(wǎng)絡屬于視頻網(wǎng)絡范疇，這一點我們不用懷疑。由嚴格意義層面來說，硬盤播出體系也為一類視頻網(wǎng)絡。通過信息技術手段搭建的節(jié)目存儲體系以及媒體資產(chǎn)體系也屬于較為獨立視頻網(wǎng)絡。由發(fā)展層面來講，制播環(huán)境較多流程怎樣良好的銜接其本身便是數(shù)字網(wǎng)絡怎樣良好的傳輸信息數(shù)據(jù)。他們怎樣交換信息，則代表各個類別網(wǎng)絡視頻互相傳輸信息要應對的問題。由工程技術視角來講，系統(tǒng)設計過程中，應衡量各個系統(tǒng)不同環(huán)節(jié)體現(xiàn)的不平衡性。采用分散模塊化設計思路要比統(tǒng)一性的設計思路更體現(xiàn)靈活性并具備了可擴充性，可縮減項目周期持續(xù)較長的時間，避免一次性過量投資引發(fā)的技術被動。由工程層面來講，我們可通過幾類方式促進原本獨立數(shù)字視頻網(wǎng)絡的互相連接，完成節(jié)目以及數(shù)據(jù)信息的快速交換。
1電視臺數(shù)字節(jié)目網(wǎng)絡傳播方式
1.1磁帶類介質(zhì)傳播方式
早期，我們采用磁帶類介質(zhì)進行節(jié)目傳播，磁帶作為記錄數(shù)據(jù)信息的工具載體，可實現(xiàn)不同視頻網(wǎng)絡系統(tǒng)中的連接互傳。利用互磁帶傳輸節(jié)目素材至制作網(wǎng)絡系統(tǒng)之中，通過網(wǎng)絡編輯，制成預播出節(jié)目內(nèi)容并利用下載端口存儲到錄像帶之中，委派專項負責人員送達播出機房或是存入存檔系統(tǒng)之中。而播出機房則將收到的節(jié)目錄像帶存儲到硬盤播出系統(tǒng)之中，通過服務器進行編輯并完成播出，而存檔系統(tǒng)以及媒體資產(chǎn)管理工作系統(tǒng)則會對磁帶存儲的各項資料實施再次的數(shù)據(jù)化處理。該類工作模式經(jīng)過多年的實踐探索，漸漸呈現(xiàn)出了一定的缺陷問題，即節(jié)目需要不斷的進行上傳與下載，因此該過程需要耗費大量的時間，通過不斷的壓縮以及解壓，各個設備的互聯(lián)將引發(fā)一定的信號損失。我們認為，磁帶領域之中研究快速上傳處理器發(fā)展前景以及應用的意義并不大。由整體層面來講，該類工作模式之下，數(shù)字視頻網(wǎng)絡引發(fā)的共享化、集中式、設備系統(tǒng)資源耗費低以及高效快速的優(yōu)勢，在網(wǎng)絡之中大范圍的應用磁帶進行上傳以及下載的階段中將逐步的被消除掉。
1.2流傳播方式
采用流傳播方式進行信息傳輸、上傳工作站為網(wǎng)絡之中的有卡工作站，可將完成編輯處理的節(jié)目進行回訪。采集工作站則為硬盤播出體系之中節(jié)目雙傳控制的中心，可管控視頻采集矩陣通道具體的運行狀況。我們分別選擇上傳以及采集管控工作站之中裝設以太網(wǎng)卡，并利用雙絞線按照TCP/IP有關協(xié)議創(chuàng)建形成點對點管控流通道，通過視頻線位于上傳工作站以及硬盤播出體系采集工作站中創(chuàng)建數(shù)據(jù)流通道。該類連接處理模式在某種層面上來講與遠程采集處理系統(tǒng)較為類似。該類傳播模式明顯的優(yōu)勢在于工作流程之中省略了磁帶這一環(huán)節(jié)，進而節(jié)約了較多的上傳以及下載時間與來回送磁帶耗費的物力以及人力，同時縮減了編解碼等過程以及錄像機等設施針對信號傳輸質(zhì)量的影響，不需人手進行磁帶介質(zhì)的交接，降低了接口設施對于節(jié)目質(zhì)量造成的影響。與磁帶介質(zhì)傳播方式相比，明顯提升了實踐操作的效率，然而該類方式仍舊包含一些不足與缺陷。即該模式之下的傳輸以及采集需要同步實施，數(shù)據(jù)交換環(huán)節(jié)不能存在中斷，傳輸階段倘若出現(xiàn)錯誤需要重新開始，因此顯示出了靈活性不足的缺陷。而信息傳輸仍舊為實時過程，無法實現(xiàn)更加快速高效的傳輸，節(jié)目傳輸階段中需要占用調(diào)整體的硬盤系統(tǒng)視頻通道。
1.3文件傳播方式
通過文件方式進行電視臺數(shù)字節(jié)目傳播，其核心基礎在于傳輸兩方文件資料采取的壓縮處理模式均可被對方清楚識別。由于較多視頻廠商均采用一些主流壓縮處理模式，因此可實現(xiàn)該目標。通過文件傳播方式，事實上是將節(jié)目制作系統(tǒng)之中節(jié)目內(nèi)容直接播出。該類處理模式較前期的流方式可節(jié)省一次解碼以及編碼的流程，同時基于采取文件至文件的模式，可全面排除掉外部因素的干擾，確保視頻信號整體質(zhì)量。通過文件傳播方式，可全面依照通道信息流量衡量傳輸?shù)木唧w時間，無需依照節(jié)目以及視頻文件具體的時間來處理，例如千兆網(wǎng)卡，針對八兆碼流視頻信息來講，至少可實現(xiàn)二十至三十倍傳輸效率，也就是說一小時節(jié)目可在兩到三分鐘的時間之中完成傳輸。另外，相同通道之中可傳輸較多的節(jié)目內(nèi)容。再者，該模式還具備一個優(yōu)勢，也就是各類服務軟件均可實現(xiàn)斷點續(xù)傳，進而可預防形成流方式傳輸過程中出現(xiàn)錯誤需要重新進行傳輸?shù)默F(xiàn)象。文件傳輸方式僅需要在發(fā)送一方創(chuàng)建一類FTP服務器目錄，將需要傳輸?shù)母黝愐曨l信息存儲到目錄之中，而接受方依照所需，自由選擇什么時候由此文件目錄內(nèi)獲得想要的文件。該類方式同由互聯(lián)網(wǎng)之中下載文件是全面一致的。通過該方式傳輸實際上可實現(xiàn)較好應用。例如，位于接收終端設置計算機，其具備TS流接收以及視頻解壓縮模塊，壓縮卡類別應同傳輸數(shù)據(jù)采用的壓縮手段有關。該類方式同前文的網(wǎng)絡以及硬盤播放系統(tǒng)相互連接傳輸信息的模式相類似，均是采用文件至文件模式傳輸視頻信息。我們倘若在工作點之中裝設千兆板卡，利用網(wǎng)關以及他類視頻網(wǎng)絡進行連接，則可節(jié)約節(jié)目下載至磁盤的環(huán)節(jié)，節(jié)省時間、避免更多的人力資源投入，顯著提升實踐工作效率。千兆以太網(wǎng)以及FTP等手段通過了較長時期的研究目前逐步趨向成熟，市場之中形成了較多高性價比技術產(chǎn)品。我們研究的處理方案、工作手段，在網(wǎng)絡系統(tǒng)連接上所需的投入極為有限，同視頻領域動不動便數(shù)百萬的高昂花費、高水平設備系統(tǒng)相比，可謂小巫見大巫。而該類技術手段通過數(shù)字視頻網(wǎng)絡實現(xiàn)節(jié)目文件、信息數(shù)據(jù)的傳輸，由于操作起來便利簡單，且無需較高的投入，具備良好的可維護性以及較高的成熟性，因此其明顯的優(yōu)勢特征勢必變成數(shù)字視頻網(wǎng)絡系統(tǒng)之中信息交互的主體形式。視頻領域技術的不斷更新發(fā)展，怎樣通過其他領域范疇中漸漸成熟以及廣泛普及的手段，例如FTP、磁盤陣列、光盤媒介等，為不斷發(fā)展的高端數(shù)字視頻系統(tǒng)進一步開發(fā)應用，進而實現(xiàn)良好的工作效果，則應當是我們不斷深入探討的重點課題。
2結論
總之，伴隨視頻處理技術的不斷快速發(fā)展，采用合理的電視臺數(shù)字節(jié)目網(wǎng)絡傳播方式更加重要。針對實踐過程中各方式處理特征，存在的缺陷，我們應根據(jù)需求以及現(xiàn)有條件特征，積極創(chuàng)新，不斷發(fā)展，方能真正制作播出更加優(yōu)質(zhì)、更符合大眾需要的電視臺節(jié)目，推動行業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化、科學化、完善化的發(fā)展與提升。
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