網(wǎng)絡(luò)廣告研究論文范文
網(wǎng)絡(luò)廣告研究論文范文
網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。下文是學(xué)習啦小編為大家整理的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告研究論文范文的內(nèi)容，歡迎大家閱讀參考!
網(wǎng)絡(luò)廣告研究論文范文篇1
淺議網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意
摘要：網(wǎng)絡(luò)廣告策劃中極具魅力、體現(xiàn)水平的部分就是創(chuàng)意。網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意要強調(diào)互聯(lián)網(wǎng)本身的媒介特性。網(wǎng)絡(luò)廣告最為獨特之處就在于其互動性。創(chuàng)意人應(yīng)該在創(chuàng)意和現(xiàn)實之間找到平衡點，以保持高水準。網(wǎng)絡(luò)廣告策略是實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告目的的方法和手段。制定網(wǎng)絡(luò)廣告策略是一項創(chuàng)造性的勞動，策略的成敗決定著網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳的成敗。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告 創(chuàng)意想法互動性 廣告策略
互聯(lián)網(wǎng)在十年間從“西洋鏡”變?yōu)?ldquo;生活必需品”。2005年， 中國網(wǎng)民突破億人大關(guān)。對中國網(wǎng)絡(luò)廣告來說，“上億網(wǎng)民”是一個里程碑，2006―2007年它以我們難以預(yù)估的速度在繼續(xù)增長。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2007年12月31日，中國網(wǎng)民總?cè)藬?shù)達到2.1億人，僅以500萬人之差次于美國，居世界第二，預(yù)計在今年年初就會成為全球網(wǎng)民規(guī)模最大的國家。中國網(wǎng)民的持續(xù)增長帶動了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展。為了更好地理解“廣告創(chuàng)意”，有必要對意念做一下解釋。
“意念”指念頭和想法，在藝術(shù)創(chuàng)作中，意念是作品所要表達的思想和觀點，是作品內(nèi)容的核心。在廣告創(chuàng)意和設(shè)計中，意念即廣告主題，它是指廣告為了達到某種特定目的而要說明的觀念。它是無形的、觀念性的東西，必須借助某一定有形的東西才能表達出來。任何藝術(shù)活動必須具備兩個方面的要素：一是客觀事物本身，是藝術(shù)表現(xiàn)的對象;二是以表現(xiàn)客觀事物的形象，它是藝術(shù)表現(xiàn)的手段。而將這兩者有機地聯(lián)系在一起的構(gòu)思活動，就是創(chuàng)意。
一、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意想法
眾多數(shù)據(jù)及事實似乎都表明：中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷在2002年后一路風生水起，前景看好。但這里我想談的是網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意，主要是指創(chuàng)意想法。中國網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計形式和創(chuàng)意水平不高，點擊率低。這主要是在提及網(wǎng)絡(luò)媒體的狀況，但在網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意想法方面的表現(xiàn)也是同樣的。大多數(shù)廣告主都“被告之”他們應(yīng)該將一部分市場預(yù)算投入到網(wǎng)絡(luò)廣告上：廣告主支付幾十、上百萬的人民幣向那些門戶網(wǎng)站(比如新浪)購買媒體空間，然后交給他們一幅平面廣告――有時甚至是僅僅把平面廣告進行了掃描，以此填充購買的媒體空間。而在一些網(wǎng)站公司，其創(chuàng)意部的工作人員并沒有經(jīng)過廣告專業(yè)知識的培訓(xùn)，甚至不具備專職文案。重復(fù)別人已做過的事情，不能敏銳地監(jiān)察到競爭對手的新近動作，不能及時捕捉最新Web廣告動態(tài)。
網(wǎng)絡(luò)廣告策劃中極具魅力、體現(xiàn)水平的部分就是創(chuàng)意。一是內(nèi)容、形式、視覺表現(xiàn)、廣告訴求的創(chuàng)意;二是技術(shù)上的創(chuàng)意。網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意因素主要來自互聯(lián)網(wǎng)本身，互聯(lián)網(wǎng)是一個超媒介，它融合了其他媒介的特點?；ヂ?lián)網(wǎng)因為不同的傳播目的、傳播對象，可以承載不同的廣告創(chuàng)意，同時互聯(lián)網(wǎng)是電腦科技和網(wǎng)絡(luò)科技的結(jié)合，注定這個媒介的高科技特性，也帶來了更加多變的表現(xiàn)方法，為網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意提供了更多的創(chuàng)意方向。
二、互動性是網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意成功的關(guān)鍵
網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意要強調(diào)互聯(lián)網(wǎng)本身的媒介特性。即交互性和實時互動性。人類是地球上最具互動性的動物。只要醒著，我們的生活就是一連串與周圍的人和世界進行互動的過程。我們用視覺的、聽覺的、嗅覺的、觸覺的等各種方式面對我們周遭的一切，接受不同的信息，然后經(jīng)過消化，再反饋出去。簡單點，就是雙向的溝通，唱獨角戲是件很尷尬和惱火的事。就像互動性會使交談的雙方或多方都能表達自己的興趣，并且能對共同關(guān)心的話題進行溝通。
三、網(wǎng)絡(luò)廣告的局限性
事物是對立統(tǒng)一的。網(wǎng)絡(luò)廣告也同樣有諸多限制，比如：制作門檻低、成本便宜，以及頻寬本身的技術(shù)限制(文件大小、所占空間、網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)換速度)等。這也是現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)廣告的最大限制。我們的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)還沒有發(fā)展到“隨心所欲”的地步，看看本地的獲獎作品展，就可以明了中國網(wǎng)絡(luò)廣告當前的水平與歐美國家還有一定的距離。
面對如此之大的用戶群體，使網(wǎng)絡(luò)廣告有了以與其他媒體廣告抗衡的基本力量。但是，傳統(tǒng)的電視廣告、電臺廣告、報刊雜志廣告、戶外廣告等形式，由于使用時間長，制作技術(shù)成熟，仍然嚴重壓抑著網(wǎng)絡(luò)廣告的成長。網(wǎng)絡(luò)廣告要在廣告領(lǐng)域占據(jù)一席之地，必須從策略入手，拓展自己的生存空間。
1、定位策略
所謂網(wǎng)絡(luò)廣告定位，是指網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳主題定位，就是確定訴求的重點，或者說是確定商品的賣點，企業(yè)的自我推銷點。如果說網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)解決的是“怎么說”的問題，那么網(wǎng)絡(luò)廣告定位解決的則是“說什么”的問題。
對絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)廣告作品來說，宣傳的根本目的是勸說目標公眾購買網(wǎng)絡(luò)廣告主的產(chǎn)品、勞務(wù)或提高網(wǎng)絡(luò)廣告主的知名度。用什么理由來說服呢?獨特的理由，即不同于同類產(chǎn)品、同類服務(wù)、同類企業(yè)的理由。越獨特，越不同于他人，說服效果越好。這種獨特性，就是網(wǎng)絡(luò)廣告訴求的重點，也就是網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳的主題所在。常用的網(wǎng)絡(luò)廣告定位策略主要有搶先定位、比附定位、空隙定位、品牌形象定位、企業(yè)形象定位、文化定位等。
2、市場策略
利用市場劃分可以找到并描述自己的目標市場，確定針對目標市場的最佳營銷策略。
按照經(jīng)濟地位劃分。我國上網(wǎng)用戶收入比例情況：高收入網(wǎng)民(4000元每月以上為6.9%)占少數(shù)，中等收入占多數(shù)，形成一個橄欖球型的收入結(jié)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)廣告的重點應(yīng)當是中等收入的階層。
3、心理策略
消費者在購買過程的不同階段中，有著不同的心理特征，心里策略就是指瞄準消費者購買過程中不同階段的心里特征，進行網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳，從而引導(dǎo)消費者認知產(chǎn)品直到實現(xiàn)。
4、時間策略
欲速則不達，準確地把握好時間，是網(wǎng)絡(luò)廣告成功的重要部分。
時機策略：抓住有利時機，發(fā)起網(wǎng)絡(luò)廣告攻勢。
5、導(dǎo)向策略
導(dǎo)向策略是指網(wǎng)絡(luò)廣告作品誘導(dǎo)公眾接受網(wǎng)絡(luò)廣告信息的方式。導(dǎo)向策略又可分為利益導(dǎo)向策略、情感導(dǎo)向策略、觀念導(dǎo)向策略、生活導(dǎo)向策略、權(quán)威導(dǎo)向策略和名人導(dǎo)向策略。利益導(dǎo)向策略：就是抓住消費者注重自身利益的心理特點，注重宣傳網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品能給他帶來的好處。
情感導(dǎo)向策略：網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳側(cè)重調(diào)動消費者的某種情緒，以實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告目的。
觀念導(dǎo)向策略：側(cè)重宣傳一種新的消費觀念、生活觀念，可以擴展消費者的視野，開拓其需求領(lǐng)域，為新產(chǎn)品創(chuàng)造市場。
生活導(dǎo)向策略：就是網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳生活化。
權(quán)威導(dǎo)向策略：借權(quán)威人物、機構(gòu)、事件的影響，來提高企業(yè)或產(chǎn)品知名度和可信度。
名人導(dǎo)向策略：借名人的社會聲譽，提高企業(yè)或產(chǎn)品的聲譽。
6、表現(xiàn)策略
表現(xiàn)策略有很多種形式，其中以寫實、實證、對比、襯托、夸張、渲染、懸念、娛樂、幽默、象征和定格較為常見。
網(wǎng)絡(luò)廣告就像是一個舞臺，無論作為表演者還是欣賞者，都需要和彼此間的動作互相結(jié)合，才有意義。如果沒有參與，就沒有任何意義。作為廣告人應(yīng)該運用恰當?shù)膹V告策略創(chuàng)造出更有創(chuàng)意、更有趣味、更人性化的互動網(wǎng)絡(luò)廣告。
網(wǎng)絡(luò)廣告研究論文范文篇2
網(wǎng)絡(luò)廣告策略研究
[摘要] 網(wǎng)絡(luò)廣告策略是實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告目的的方法和手段。制定網(wǎng)絡(luò)廣告策略是一項創(chuàng)造性的勞動，策略的成敗決定著網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳的成敗。本文從定位策略、市場策略、心理策略、時間策略、導(dǎo)向策略、表現(xiàn)策略等六個方面研究了網(wǎng)絡(luò)廣告策略的特點，并分析了這些策略的使用方法。
[關(guān)鍵詞] 市場劃分營銷策略CNNICAIDAS
2006年1月第十七次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截止到2005年12月31日，我國的上網(wǎng)用戶總?cè)藬?shù)為11100萬人，和上年同期相比增長18.1%，是1997年10月第一次調(diào)查結(jié)果62萬上網(wǎng)用戶人數(shù)的179倍。我國互聯(lián)網(wǎng)用戶的快速增加，為網(wǎng)絡(luò)廣告提供了龐大的用戶群體。
面對如此之大的用戶群體，使網(wǎng)絡(luò)廣告有了以與其他媒體廣告抗衡的基本力量。但是，傳統(tǒng)的電視廣告、電臺廣告、報刊雜志廣告、戶外廣告等形式，由于使用時間長，制作技術(shù)成熟，仍然嚴重壓抑著網(wǎng)絡(luò)廣告的成長。網(wǎng)絡(luò)廣告要在廣告領(lǐng)域占據(jù)一席之地，必須從策略入手，拓展自己的生存空間。
一、定位策略
所謂網(wǎng)絡(luò)廣告定位，是指網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳主題定位，就是確定訴求的重點，或者說是確定商品的賣點，企業(yè)的自我推銷點。如果說網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)解決的是“怎么說”的問題，那么網(wǎng)絡(luò)廣告定位解決的則是“說什么”的問題。
對絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)廣告作品來說，宣傳的根本目的是勸說目標公眾購買網(wǎng)絡(luò)廣告主的產(chǎn)品、勞務(wù)或提高網(wǎng)絡(luò)廣告主的知名度。用什么理由來說服呢?獨特的理由，即不同于同類產(chǎn)品、同類服務(wù)、同類企業(yè)的理由。越獨特，越不同于他人，說服效果越好。這種獨特性，就是網(wǎng)絡(luò)廣告訴求的重點，也就是網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳的主題所在。
就其實質(zhì)而言，網(wǎng)絡(luò)廣告定位也就是網(wǎng)絡(luò)廣告所宣傳的產(chǎn)品、勞務(wù)、企業(yè)形象的市場定位，就是在消費者心目中為網(wǎng)絡(luò)廣告主的產(chǎn)品、勞務(wù)或企業(yè)形象確定一個位置，一個獨特的、不同于他人的位置。產(chǎn)品、勞務(wù)、企業(yè)的市場位置確定了，網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳的主題、特殊理由也就確定了。
常用的網(wǎng)絡(luò)廣告定位策略主要有搶先定位、比附定位、空隙定位、品牌形象定位、企業(yè)形象定位、文化定位等。
搶先定位：人的意識有先入為主的特點，搶先占領(lǐng)消費者的心理位置。是很多網(wǎng)絡(luò)廣告常用的策略。特別是一些新產(chǎn)品，為了吸引注意力，往往采用這種策略。
比附定位：參照已經(jīng)占領(lǐng)主要地位的商品，與自己產(chǎn)品相比照的方法。
空隙定位：尋找消費者心理上的需求空隙，抓住空隙進行定位的方法。
品牌形象定位：根據(jù)用戶的偏好，創(chuàng)立品牌，一旦被接受，則產(chǎn)生的品牌效應(yīng)會使用戶的購買只是一種純粹的追求品牌。很多產(chǎn)品為樹立一個新的、高檔次的品牌，經(jīng)常使用這種策略。
企業(yè)形象定位：注重宣傳企業(yè)的文化、企業(yè)的特點、企業(yè)的價值觀等等。創(chuàng)造一個好的企業(yè)形象，消費者對該企業(yè)的產(chǎn)品也會產(chǎn)生一種信任感。
網(wǎng)絡(luò)廣告文化定位：各個國家、各個地區(qū)的文化是有很大差別的，而網(wǎng)絡(luò)廣告也是以文化為基礎(chǔ)的。在內(nèi)容上、形式上、表達方式乃至顏色搭配等，都應(yīng)該注重該用戶群體的文化背景，好的廣告是有針對性、有目的性的，不可能一個廣告人人都喜歡，而是應(yīng)該針對某個用戶群體。在文化上能被接受，其宣傳才有發(fā)揮的余地。
二、市場策略
利用市場劃分可以找到并描述自己的目標市場，確定針對目標市場的最佳營銷策略。
按照經(jīng)濟地位劃分。我國上網(wǎng)用戶收入比例情況：高收入網(wǎng)民(4000元每月以上為6.9%)占少數(shù)，中等收入占多數(shù)，形成一個橄欖球型的收入結(jié)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)廣告的重點應(yīng)當是中等收入的階層。
按人群素質(zhì)劃分。我國網(wǎng)上用戶素質(zhì)情況：網(wǎng)上用戶一半以上具有大專和本科水平。網(wǎng)絡(luò)廣告有關(guān)的語言，畫面應(yīng)當主要照顧這一階層的人群。
按購買量劃分：購買量的大小是測定消費者群體的一個重要指標，單個用戶的購買量一般比較小，而且需求多樣。而企業(yè)消費者則以整個企業(yè)為單位，購買量大，并且購買商品的種類較為集中。因此，根據(jù)購買量的不同，劃分出不同的用戶群體，網(wǎng)絡(luò)廣告在商品的促銷對象上應(yīng)有所選擇。
按年齡劃分：我國上網(wǎng)用戶主要集中在中青年階段，這個年齡階段的用戶成長在科學(xué)信息技術(shù)飛速發(fā)展的時代，他們具有熟練的計算機操作能力，更容易接受網(wǎng)絡(luò)廣告這種新媒體廣告形式。根據(jù)各個年齡的細分，可以制定出相應(yīng)的廣告策略。例如，電腦游戲市場針對18歲～24歲階段比對41歲～50歲階段更有效。
按職業(yè)劃分：我國上網(wǎng)用戶多數(shù)為在校學(xué)生，他們構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)用戶的主要群體，其次是教師和機關(guān)黨政工作人員等，有固定收入網(wǎng)絡(luò)用戶占55.3%，可以看出有支付能力的用戶人群占大多數(shù)。針對不同職業(yè)定制不同的廣告策略非常重要，因為他們所關(guān)注的商品類型有所不同。
性別劃分：目前我國上網(wǎng)用戶男性占58.8%,女性占41.2%。我國上網(wǎng)用戶性別相較持平，在制定網(wǎng)絡(luò)廣告策略時，突出性別特征，有針對性地投放，有的放矢。例如護膚品、化妝品的主要市場是女性，因此，該類產(chǎn)品的廣告就應(yīng)該針對女性;而剃須刀的市場則以男性為主，相應(yīng)的廣告內(nèi)容更應(yīng)該以男性為主。
1.投資市場策略
如何分配網(wǎng)絡(luò)廣告資金，或者說網(wǎng)絡(luò)廣告的投資重點應(yīng)該放在什么樣的市場，是網(wǎng)絡(luò)廣告市場策略的重點內(nèi)容。根據(jù)產(chǎn)品生命周期，確定網(wǎng)絡(luò)廣告投資額和根據(jù)產(chǎn)品市場銷售指數(shù)確定網(wǎng)絡(luò)廣告投資額都是有效的方法。
2.網(wǎng)絡(luò)廣告促銷市場策略
網(wǎng)絡(luò)廣告促銷的方式有兩種：一種是通過商品網(wǎng)絡(luò)廣告，直接給消費者以饋贈，實質(zhì)上是一種獎勵購買的策略;另一種是間接促銷，就是通過各種公共關(guān)系網(wǎng)絡(luò)建立起企業(yè)的良好形象，提高企業(yè)的社會聲譽，從而起到促銷的作用。
三、心理策略
消費者在購買過程的不同階段中，有著不同的心理特征，心里策略就是指瞄準消費者購買過程中不同階段的心里特征，進行網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳，從而引導(dǎo)消費者認知產(chǎn)品直到實現(xiàn)購買。網(wǎng)絡(luò)廣告心理策略AIDAS,
A(Attention)，引起消費者注意;
I(Interest)，使消費者發(fā)生興趣;
D(Desire)，使消費者產(chǎn)生購買欲望;
A(Action)，使購買欲望變成購買行動;
S(Satisfaction)，使消費者購買后感到滿意。
消費者購買心理階段：認知階段(知覺、了解)――>感情階段(興趣、偏愛)――>欲求階段(確信、購買)。把握消費者購買心理對廣告的有效投放非常重要，廣告內(nèi)容是否能吸引消費者注意，是否能讓消費者產(chǎn)生購買的興趣，都是促成購買行為的重要前提。而消費后的滿意程度不僅能留住老用戶，還能通過口口相傳，發(fā)展更多新用戶。
四、時間策略
欲速則不達，準確地把握好時間，是網(wǎng)絡(luò)廣告成功的重要部分。
時機策略：抓住有利時機，發(fā)起網(wǎng)絡(luò)廣告攻勢。
時段策略：巧妙安排時段，可以保證電機的較高有效性，還有利于費用的節(jié)省。
時序策略：就是網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布與商品進入市場的先后順序。
時限策略：是指在一次網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)役中，確定網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳時間長短以及熱合使用既定網(wǎng)絡(luò)廣告時限的策略。
我國網(wǎng)民上網(wǎng)時間波動較大，抓住波峰時段施以廣告宣傳，比不分時段進行宣傳效果更好，有效的廣告投放時段，為廣告主帶來的效益越高。例如，晚上21點是上網(wǎng)高峰時間，為60.9%，這個時段的廣告效應(yīng)就如中央電視臺新聞聯(lián)播前五分鐘的廣告一樣，具有很高的影響力。
五、導(dǎo)向策略
導(dǎo)向策略是指網(wǎng)絡(luò)廣告作品誘導(dǎo)公眾接受網(wǎng)絡(luò)廣告信息的方式。導(dǎo)向策略又可分為利益導(dǎo)向策略、情感導(dǎo)向策略、觀念導(dǎo)向策略、生活導(dǎo)向策略、權(quán)威導(dǎo)向策略和名人導(dǎo)向策略。
利益導(dǎo)向策略：就是抓住消費者注重自身利益的心理特點，注重宣傳網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品能給他帶來的好處。
情感導(dǎo)向策略：網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳側(cè)重調(diào)動消費者的某種情緒，以實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告目的。
觀念導(dǎo)向策略：側(cè)重宣傳一種新的消費觀念、生活觀念，可以擴展消費者的視野，開拓其需求領(lǐng)域，為新產(chǎn)品創(chuàng)造市場。
生活導(dǎo)向策略：就是網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳生活化。
權(quán)威導(dǎo)向策略：借權(quán)威人物、機構(gòu)、事件的影響，來提高企業(yè)或產(chǎn)品知名度和可信度。
名人導(dǎo)向策略：借名人的社會聲譽，提高企業(yè)或產(chǎn)品的聲譽。
六、表現(xiàn)策略
表現(xiàn)策略有很多種形式，其中以寫實、實證、對比、襯托、夸張、渲染、懸念、娛樂、幽默、象征和定格較為常見。
寫實：就是直接敘述和說明網(wǎng)絡(luò)廣告得內(nèi)容。例如可以使用文字、圖片或者視頻，對產(chǎn)品的功能、使用方法等進行展示說明。
實證：實地展現(xiàn)產(chǎn)品性能、品質(zhì)的手法。很多廠家采用實地展示的方法，讓消費者能夠“眼見為實”，親眼看到產(chǎn)品的性能。例如超市中，經(jīng)常有各種家用電器的現(xiàn)場使用，可以讓消費者實地見證。
對比：通過產(chǎn)品的對比，更能顯出優(yōu)越性。新老產(chǎn)品的對比，不同品牌間的對比，目的是讓消費者看到產(chǎn)品的優(yōu)越性。例如牙膏廣告，廣告詞會告訴消費者，使用一般的牙膏，并不能完全保護牙齒，因為一般的牙膏不含某種物質(zhì)，而本產(chǎn)品則含有這種能徹底清楚污垢又能保護牙齒的物質(zhì)。
襯托：創(chuàng)設(shè)網(wǎng)絡(luò)廣告意境、展示產(chǎn)品形象、表現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告主題的手法。
夸張：通過夸張手法，可以加深顧客對產(chǎn)品的印象。
渲染：不直接出現(xiàn)產(chǎn)品，而是通過第三方進行描述。
懸念：造成懸念，引起顧客好奇心。
娛樂：客戶參與到娛樂中，更能體現(xiàn)產(chǎn)品性能。一般是把廣告內(nèi)容編輯成游戲或者文藝形式。
幽默：幽默詼諧的廣告，給人的印象十分深刻，是廣告中常用的手法。
象征：用消費者比較熟悉的某些事物的性能特征來象征網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品的某些性能。
定格：在一定的時間里，某些產(chǎn)品或者企業(yè)形象網(wǎng)絡(luò)廣告的訴求。重點、網(wǎng)絡(luò)廣告詞、畫面、色彩、布局等保持不變。
相似：定格策略的表現(xiàn)形式之一。它具有定格的優(yōu)點，又不拘一格，可以因時因地變動，更能完美傳達網(wǎng)絡(luò)廣告主的意圖。
網(wǎng)絡(luò)廣告策略是網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的最終結(jié)果，是實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告目的的方法、手段。網(wǎng)絡(luò)廣告策略制定的好壞，決定了網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳的成敗。往往一個成功的廣告不止是使用一種策略，而是多種策略的綜合運用。