由于用戶在互聯(lián)網(wǎng)檢索信息時，通常的手段是使用搜索引擎(如百度、谷歌等)進行搜索。因此，在網(wǎng)絡(luò)推廣領(lǐng)域，SEO(Search Engine Optimization，搜索引擎優(yōu)化)就具有了舉足輕重的作用，從而備受廣大網(wǎng)站的重視。

　　SEO，是遵循搜索引擎科學而全面的理論機制，對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁文字語言和站點間的互動外交策略等，通過進行合理的規(guī)劃部署，來發(fā)掘網(wǎng)站的最大潛力。使網(wǎng)站對搜索引擎更友好(Search Engine Friendly)，使其在搜索引擎中具有較強的自然排名競爭優(yōu)勢和較多的收錄數(shù)量，從而對促進企業(yè)在線銷售或強化網(wǎng)絡(luò)品牌等各方面起到積極的作用。

　　SEO的目的總體可以分為以下五類：

　　(1) 吸引搜索引擎上的潛在客戶光顧網(wǎng)站本身，了解并購買搜索的產(chǎn)品。例如：各種網(wǎng)店、銷售型企業(yè)網(wǎng)站等。

　　(2) 希望獲得來自搜索引擎的大量流量，向瀏覽者推介某一實體或虛擬產(chǎn)品。例如：生產(chǎn)型品牌企業(yè)網(wǎng)站、交友網(wǎng)站、會員模式站點等。

　　(3) 力圖從搜索引擎引來充足的訪問量，來擴大品牌的知名度。例如：中國移動、國美電器等。

　　(4) 依靠搜索引擎的流量，并將這個流量作為產(chǎn)品吸引廣告商來網(wǎng)站投放廣告。例如：谷歌廣告、阿里媽媽、百度推廣等。

　　(5) 力圖讓搜索引擎給網(wǎng)站帶來大量流量，以使網(wǎng)站的業(yè)績指標攀升，提高ALEXA排名，從而吸引投資者或者被收購。

　　由于各大搜索引擎在排名算法均是以“為搜索用戶帶來良好的搜索體驗”為指導思想，所以各大搜索引擎基本搜索策略大同小異。通過掌握SEO技術(shù)，可以提高網(wǎng)站被搜索引擎捕捉質(zhì)量，在檢索結(jié)果中獲得較好排名的機會，進而方便搜索引擎檢索信息并對瀏覽者返回具有足夠吸引力的檢索信息。通過這個目的引導瀏覽者點擊企業(yè)網(wǎng)站，提高網(wǎng)站訪問量。

　　下面從面向搜索引擎的網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站維護兩個方面進行優(yōu)化策略探討。

　　1、面向搜索引擎的網(wǎng)站建設(shè)

　　1.1 更好地讓搜索引擎收錄網(wǎng)站中的內(nèi)容

　　由于搜索引擎只能讀懂文本信息，所以重要的內(nèi)容或鏈接，應(yīng)使用文字而不是flash、圖片、JavaScript等來顯示。另外也應(yīng)避免使用frame和iframe框架結(jié)構(gòu)，否則這部分內(nèi)容也將無法被搜索。

　　理想的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)應(yīng)該是更扁平一些，從首頁到內(nèi)容頁的層次盡量少，這樣搜索引擎處理起來會更簡捷。建議采用樹型結(jié)構(gòu)，即分為以下三個層次：首頁——頻道——文章(內(nèi)容頁)。后期網(wǎng)站內(nèi)容增多時，可通過細化樹枝(頻道)來應(yīng)對。

　　細節(jié)上，需注意以下幾點：

　　(1) 沒有斷鏈。確保每個頁面都可以通過至少一個文本鏈接到達。

　　(2) 重要的內(nèi)容，應(yīng)該能從首頁或者網(wǎng)站結(jié)構(gòu)中比較淺的層次訪問到。

　　(3) 合理分類網(wǎng)站上的內(nèi)容，但不要過度細分。

　　(4) 網(wǎng)站導航應(yīng)該簡明、清晰，不但可以讓瀏覽者快速找到所需內(nèi)容，同時也可以幫助搜索引擎更好地了解網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)。為此，應(yīng)為每個頁面都加上導航欄;對于內(nèi)容較多的網(wǎng)站，使用面包屑式的導航(如：首頁>頻道>當前頁)，以便讓瀏覽者理解當前所處的位置。

　　(5) 當使用圖片做導航時，可以使用Alt注釋，用Alt告訴搜索引擎所指向的網(wǎng)頁內(nèi)容是什么。

　　網(wǎng)站設(shè)計之初，就應(yīng)該有合理的URL規(guī)劃。應(yīng)創(chuàng)建具有良好描述性、規(guī)范、簡單的URL。網(wǎng)站中同一網(wǎng)頁，只對應(yīng)一個URL，以防止多個URL形式分散該網(wǎng)頁的權(quán)重。

　　網(wǎng)頁的開發(fā)是采用動態(tài)還是靜態(tài)對搜索引擎沒有影響，但建議盡量減少動態(tài)網(wǎng)頁URL中包含的變量參數(shù)，以減少讓搜索引擎掉入黑洞的風險。

　　1.2 在搜索引擎中獲得良好的排名

　　良好的排名不僅在于網(wǎng)站被搜索引擎收錄的內(nèi)容多少，更取決于title、內(nèi)容建設(shè)等方面的優(yōu)化。

　　(1) Title(網(wǎng)頁標題)

　　Title用于告訴瀏覽者和搜索引擎這個網(wǎng)頁的主要內(nèi)容是什么，搜索引擎在判斷一個網(wǎng)頁內(nèi)容權(quán)重時，title是主要參考信息之一，每個網(wǎng)頁都應(yīng)有獨一無二的title。

　　根據(jù)網(wǎng)頁所在位置，title通常應(yīng)描述為：

　　首頁：可以是“網(wǎng)站名稱”，或者是“網(wǎng)站名稱_提供服務(wù)(或產(chǎn)品)介紹”;

　　頻道頁：如“頻道名稱_網(wǎng)站名稱”;

　　文章頁：如“文章名_頻道名稱_網(wǎng)站名稱”。

　　(2) 良好的內(nèi)容建設(shè)

　　網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)以服務(wù)網(wǎng)站核心價值為主，提供給搜索引擎收錄的也應(yīng)該是對自己核心價值有幫助的內(nèi)容。因此，網(wǎng)站展現(xiàn)是否是原創(chuàng)內(nèi)容至關(guān)重要。

　　(3) 贏得瀏覽者對網(wǎng)站的推薦

　　當網(wǎng)站上的內(nèi)容對瀏覽者有用時，他就有可能推薦給其他人，無論通過論壇的轉(zhuǎn)帖、博客文章，或在自己網(wǎng)站上做友情鏈接等，這些推薦信息都會被搜索引擎用來判斷網(wǎng)頁或網(wǎng)站價值的高低。

　　2、網(wǎng)站維護

　　為了保證網(wǎng)站的收錄數(shù)量以及排名穩(wěn)步上升，網(wǎng)站的日常維護更應(yīng)注重。

　　(1) 勿頻繁改版

　　搜索引擎每次對網(wǎng)站捕捉時，都將本次收錄的頁面與上次收錄的頁面進行分析對比，一旦有大的不同，就會認為這是一個新的網(wǎng)站，從而將網(wǎng)站列入考查期，減少檢索次數(shù)，并降權(quán)。

　　(2) 內(nèi)容及時更新

　　搜索引擎檢索收錄網(wǎng)站的頻度，將盡量與網(wǎng)站更新同步，因此，有規(guī)律、頻繁地更新網(wǎng)站內(nèi)容，可以讓搜索引擎更好地收錄。

　　3、結(jié)束語

　　SEO技術(shù)雖然包括很多方面，但宗旨就是使網(wǎng)站對搜索引擎更加友好。搜索引擎的收錄和排名規(guī)則也會不定期地調(diào)整完善，因此SEO需要不斷觀察、研究，從而適應(yīng)各種變化。