試論文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略差異化

　　一、 文化產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)差異性

　　現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)是發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，各國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展所依托的靜態(tài)比較優(yōu)勢(shì)和動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)都被高度濃縮在文化產(chǎn)業(yè)的差異化定義之中。以下我們通過(guò)定義的比較來(lái)展示發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體文化產(chǎn)業(yè)的差異。

　　英國(guó)——創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。其定義如下：創(chuàng)意源于個(gè)人的智慧運(yùn)用，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)形式出現(xiàn)并以此實(shí)現(xiàn)收益，不斷發(fā)展并成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中新的增長(zhǎng)動(dòng)力。范圍界定相對(duì)寬泛，具有創(chuàng)意性的服務(wù)業(yè)也包含在其中。總體看，音樂(lè)、建筑設(shè)計(jì)、視覺表演、娛樂(lè)軟件開發(fā)和數(shù)字出版物等近年來(lái)發(fā)展迅速。

　　日本——內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)在日本中央與地方政府的雙重推動(dòng)下發(fā)展，發(fā)展范圍比英國(guó)更為寬泛，除去演出、影視、展覽、新聞、娛樂(lè)內(nèi)容、還包括體育與旅游，另外具有地方特色的民間藝術(shù)等形式都包含在產(chǎn)業(yè)范疇之中。

　　美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)最大的特點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，其創(chuàng)造的價(jià)值超過(guò)了許多傳統(tǒng)工業(yè)，因而被稱為版權(quán)產(chǎn)業(yè)。美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)主要有三個(gè)大類：一類是娛樂(lè)與電子傳媒業(yè);二類是印刷與出版業(yè);三類是旅游相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。

　　韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)范圍參考自《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》，包括傳統(tǒng)的美術(shù)品、服裝服飾、特色食品、歷代文物;新興的主要包括電視劇、電視、廣播、游戲軟件、網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)內(nèi)容、創(chuàng)意性設(shè)計(jì)等。

　　綜合上述四國(guó)的特點(diǎn)，中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局分別于2004年和2012年頒布了中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)范圍，產(chǎn)業(yè)范圍的兩次調(diào)整表明我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)行局部微調(diào)以期逐步完善產(chǎn)業(yè)框架，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)機(jī)制，以建設(shè)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)。

　　二、 創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)機(jī)制差異化的根源與國(guó)別比較

　　1. 文化產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)機(jī)制分類與文化差異性分析。國(guó)內(nèi)學(xué)者雷光華、傅才武、宋丹娜以及霍步剛(2009)等分別從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生比較優(yōu)勢(shì)和外生比較優(yōu)勢(shì)以及政策路徑等提出了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。本文在參考上述內(nèi)容的基礎(chǔ)上加入文化差異等因素重新對(duì)各國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)機(jī)制進(jìn)行分類：市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)型與政策驅(qū)動(dòng)型。前者的代表是英國(guó)和美國(guó)，它們以熊彼特的創(chuàng)新理論、阿羅、羅默以及盧卡斯的內(nèi)生增長(zhǎng)理論為基礎(chǔ)，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)下，突出個(gè)人的創(chuàng)意與才華，通過(guò)工業(yè)化生產(chǎn)模式產(chǎn)出大量可復(fù)制性的文化產(chǎn)品和服務(wù)，使其迅速形成了現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè);政策驅(qū)動(dòng)型的代表是日本和韓國(guó)，這兩個(gè)國(guó)家充分借鑒了別國(guó)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)，結(jié)合本國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中特有的產(chǎn)業(yè)支持政策，最大限度實(shí)現(xiàn)了后發(fā)優(yōu)勢(shì)。

　　對(duì)于不同創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)機(jī)制背后的文化差異根源需要我們借助通過(guò)文化維度進(jìn)行分析。

　　整體看英美兩國(guó)因同屬于安格魯﹒撒克遜文化淵源，在文化維度上具有高度相似性。中國(guó)、日本與韓國(guó)雖然同處于東亞地區(qū)，但在五個(gè)維度上都卻存在相當(dāng)?shù)牟町?，最小?，最大則達(dá)到62。

　　1.從局部上看，我們通過(guò)五個(gè)維度分別說(shuō)明：

　　第一，權(quán)力距離。美國(guó)、英國(guó)不是很看中權(quán)力，它們更注重個(gè)人能力的發(fā)揮，對(duì)權(quán)力的追求比其他國(guó)家要遜色不少;中、日、韓三國(guó)由于國(guó)家體制的關(guān)系，較之英美等西方國(guó)家更為注重權(quán)力的約束力。這種差距對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)中個(gè)人、企業(yè)與政府之間的關(guān)系就會(huì)產(chǎn)生重要影響。英美的文化產(chǎn)業(yè)中市場(chǎng)行為多于中日韓，而政府的行為則是中日韓多于英美。

　　第二，不確定性規(guī)避。不確定性與人們的行為傾向有著密切關(guān)聯(lián)，即風(fēng)險(xiǎn)偏好與不確定性呈現(xiàn)反向趨勢(shì)。因而以個(gè)人為主體的經(jīng)濟(jì)單位富有活力，能夠形成有效的市場(chǎng)。中國(guó)與英美兩國(guó)在這一維度上相接近，對(duì)于中國(guó)文化資源廣泛分布的地理特征和市場(chǎng)體系不完善的制度特征而言，有助于激發(fā)保護(hù)文化資源與文化創(chuàng)意發(fā)展的民間積極性;在不確定性避免程度較高的日本與韓國(guó)，個(gè)人強(qiáng)烈的工作進(jìn)取心和團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)推動(dòng)了中小型文化企業(yè)的發(fā)展，減少了個(gè)體地位可能遭遇的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

　　第三，個(gè)人與集體主義。美英兩國(guó)均強(qiáng)調(diào)個(gè)人的作用，成就屬于個(gè)人，又以自由發(fā)揮為基礎(chǔ)。其開放性使得來(lái)自不同群體的個(gè)人有機(jī)會(huì)展示自身的才能，來(lái)自市場(chǎng)的獎(jiǎng)勵(lì)是對(duì)智力資源流入的有效獎(jiǎng)勵(lì)，也是人本開放主義成功實(shí)施的關(guān)鍵。中日韓的社會(huì)都是崇尚集體主義的社會(huì)，企業(yè)與員工相互依賴，很多文化企業(yè)的核心資產(chǎn)價(jià)值就等價(jià)于是核心員工的人力資本價(jià)值。兩者的分離就意味著價(jià)值的同步消失，所以文化產(chǎn)業(yè)鏈條中的每個(gè)環(huán)節(jié)力求對(duì)參與人給予最大的關(guān)注，使他們以集體形式存在于產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中。

　　第四，男性與女性社會(huì)。前者強(qiáng)調(diào)事業(yè)成功，而后者則同時(shí)關(guān)注事業(yè)成功與生活質(zhì)量。鑒于文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的特殊性，文化產(chǎn)品和服務(wù)應(yīng)滿足消費(fèi)者偏好為前提實(shí)現(xiàn)效用最大化。日本是顯著的男性化文化，中美英非常接近，韓國(guó)則是具有最富女性化氣質(zhì)的文化，韓國(guó)電視劇的題材是休閑時(shí)間中最優(yōu)選擇便是有力的證明。

　　第五，長(zhǎng)短期導(dǎo)向。在長(zhǎng)期導(dǎo)向的國(guó)家中人們更加注重長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，愿意為目標(biāo)而不斷奉獻(xiàn)，東亞三國(guó)都注重長(zhǎng)期，特別是中國(guó)對(duì)于民族文化的關(guān)注一直強(qiáng)調(diào)傳承性;在短期導(dǎo)向的國(guó)家，人們更加注重當(dāng)前的生活和享受，不愿為了將來(lái)而犧牲現(xiàn)在，英美的文化產(chǎn)品和服務(wù)形態(tài)具有典型的時(shí)尚性。

　　結(jié)合整體與局部的分析，我們可以得出這樣的結(jié)論：東西方文化差異客觀存在，但界限并非涇渭分明，存在很多交織點(diǎn)。中國(guó)現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展在客觀上要打破傳統(tǒng)觀念束縛，充分借鑒不同經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)驗(yàn)，有效整合各種資源，完善自身的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)機(jī)制。

　　2. 基于國(guó)別角度的比較。

　　(1)英國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。在20世紀(jì)90年代英鎊危機(jī)、歐盟成立等多重壓力下，1997年5月英國(guó)政府成立了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組，并提出把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為振興英國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要手段。到2011年，倫敦被公認(rèn)為是全球三大廣告都城之一，歐洲第一電影制作中心，創(chuàng)意機(jī)構(gòu)密布，并擁有全球客戶總數(shù)的四分之三。

　　從倫敦的情況看，英國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展走的是一條集群發(fā)展之路。這類知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)集群，其創(chuàng)新的主要來(lái)源是知識(shí)創(chuàng)造與交流，而知識(shí)的創(chuàng)造與交流是通過(guò)教育機(jī)構(gòu)、科研中心等媒介，這類交流媒介可以保證交流不受外界因素的干擾;集群內(nèi)的有制度完善的勞動(dòng)力市場(chǎng)和產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)，可以減少信息不對(duì)稱造成的摩擦性失業(yè)和侵權(quán)行為。

　　(2)日本的文化立國(guó)政策。日本于亞洲金融危機(jī)之后通過(guò)產(chǎn)業(yè)政策推動(dòng)文化立國(guó)的國(guó)家戰(zhàn)略的實(shí)施。鑒于其國(guó)內(nèi)資源稟賦不足且長(zhǎng)期以來(lái)受制于生產(chǎn)原料外部進(jìn)口，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中日本將歷史資源最大限度投入到現(xiàn)代生產(chǎn)模式中。此舉不僅實(shí)現(xiàn)了資源的即時(shí)收益，而且也實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承和保護(hù)，并弘揚(yáng)了新興文化。同時(shí)，考慮到本國(guó)市場(chǎng)與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家相比規(guī)模有限的不足，日本確立了以全球市場(chǎng)為其文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的終極空間，發(fā)揮自身制造業(yè)方面的國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)對(duì)外貿(mào)易與經(jīng)濟(jì)合作帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，最終形成經(jīng)貿(mào)——文化產(chǎn)品——文化軟實(shí)力——經(jīng)貿(mào)的循環(huán)發(fā)展模式。

　　(3)韓國(guó)的文化政策支持機(jī)制。1997年亞洲金融危機(jī)帶給韓國(guó)經(jīng)濟(jì)二戰(zhàn)后最為嚴(yán)重的衰退。為扭轉(zhuǎn)危機(jī)帶來(lái)的負(fù)面影響，韓國(guó)將文化產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新支柱產(chǎn)業(yè)，借文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇。為保證政策的有效實(shí)施，韓國(guó)政府自1998年開始先后設(shè)立了文化產(chǎn)業(yè)局、文化產(chǎn)業(yè)振興委員會(huì)等國(guó)家級(jí)的專門管理機(jī)構(gòu)。隨后為提升政府的行政效率，將文化產(chǎn)業(yè)振興院以及主管電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展和游戲開發(fā)等五個(gè)不同機(jī)構(gòu)合并，成立“文化產(chǎn)業(yè)支援機(jī)構(gòu)協(xié)議會(huì)”。與管理機(jī)構(gòu)相配套出現(xiàn)的是專項(xiàng)基金，包括政府專項(xiàng)基金，地方專項(xiàng)基金以及康采恩式的集團(tuán)基金等形式。它們分別用于扶持中小企業(yè)發(fā)展以及對(duì)外出口，直接資助個(gè)人創(chuàng)業(yè)者以便其發(fā)揮文化才能。

　　韓國(guó)對(duì)本國(guó)的人才是其發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的另一大特色，文化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力是創(chuàng)意，而創(chuàng)造性人才的培養(yǎng)工作又是提高文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。為促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，韓國(guó)政府大力培養(yǎng)文化的專門型人才，例如專門從事電視劇拍攝的專業(yè)化團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)演員市場(chǎng)的職業(yè)經(jīng)紀(jì)人，娛樂(lè)領(lǐng)域的軟件設(shè)計(jì)與開發(fā)人才等。除了專業(yè)人才外，韓國(guó)還注重培養(yǎng)復(fù)合型管理人才和國(guó)際營(yíng)銷人才，負(fù)責(zé)文化產(chǎn)業(yè)管理及海外的推廣工作。

　　(4)美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的“三位一體”發(fā)展。美國(guó)作為新大陸于17世紀(jì)登上世界舞臺(tái)，其國(guó)民除印第安土著外大都是移民的后代，其開放性和創(chuàng)新性的人文特點(diǎn)，使得一個(gè)沒(méi)有歷史文化遺產(chǎn)，缺少傳統(tǒng)文化資源的國(guó)家能夠不斷融合不同文化背景的人們，形成了一種高度雜交的文化。好萊塢作為一座夢(mèng)想制造場(chǎng)，吸引了全球范圍內(nèi)大量人才和資金，拍攝大量不同文化題材、不同時(shí)期典型人物形象的大片，借助規(guī)模經(jīng)濟(jì)作用，創(chuàng)造了無(wú)數(shù)票房神話。

　　但不可否認(rèn)的是，再好的創(chuàng)意也必須有付諸實(shí)施的手段。以美國(guó)電影業(yè)為例，大量的機(jī)構(gòu)投資者與個(gè)人投資者用大量的資金投入到這一具有風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)業(yè)中，希望借助眼球效應(yīng)實(shí)現(xiàn)高回報(bào)率。美國(guó)華爾街自身具有強(qiáng)大的金融創(chuàng)新能力，文化產(chǎn)業(yè)也從其不同形式的金融創(chuàng)新活動(dòng)中受益良多，在分散風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)也通過(guò)版權(quán)制度的建設(shè)保障了文化產(chǎn)品未來(lái)收益的排他性占有。美國(guó)電影業(yè)運(yùn)用投資組合理論將數(shù)量一定、題材不同的電影組合在一起，此舉為投資人有效分散了非系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)，從而使得穩(wěn)健型投資者(人壽保險(xiǎn)資金和退休資金)大量參與其中。具體融資的方式包括股權(quán)融資、債券融資、貸款支持和資產(chǎn)證券化等不同形式。在美國(guó)，知識(shí)資產(chǎn)證券化已運(yùn)用于文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域，這一形式將更多人的利益通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)在一起，實(shí)現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力泛社會(huì)化的現(xiàn)實(shí)。

　　三、 構(gòu)建中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新機(jī)制的措施

　　第一，從權(quán)力距離出發(fā)，協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)園區(qū)聚集模式的主導(dǎo)模式。根據(jù)英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國(guó)漸進(jìn)式改革中優(yōu)先試點(diǎn)再推廣的成功范式，我國(guó)應(yīng)該通過(guò)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的模式實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聚集。創(chuàng)業(yè)園區(qū)的經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)是降低公共服務(wù)的成本和信息流通的成本，政府通過(guò)財(cái)政、稅收、金融、行政監(jiān)管等方面的措施為創(chuàng)始期的企業(yè)提供發(fā)展所需的資源，以減少企業(yè)經(jīng)營(yíng)失敗的風(fēng)險(xiǎn)。這類園區(qū)通常有兩種模式：市場(chǎng)導(dǎo)向模式與政府主導(dǎo)的模式。到目前為止，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)多采用地方政府主導(dǎo)模式。由于市場(chǎng)體制不夠完善，各方面的基礎(chǔ)條件薄弱，尤其是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)存在缺陷，所以地方政府為主導(dǎo)的發(fā)展模式在客觀上是必要的。但政府應(yīng)該盡量尊重市場(chǎng)的資源配置結(jié)果，不進(jìn)行刻意園區(qū)建設(shè)，而應(yīng)該對(duì)已經(jīng)自發(fā)聚集了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)的地方提供可行的制度保障。另外鼓勵(lì)依托大學(xué)模式而建立的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，這類園區(qū)適應(yīng)在教育比較發(fā)達(dá)的地區(qū)，通過(guò)產(chǎn)學(xué)研的價(jià)值鏈整合實(shí)現(xiàn)美國(guó)硅谷式的發(fā)展。

　　第二，綜合不確定型規(guī)避與個(gè)人和集體的角度，中國(guó)在文化專業(yè)人才與相關(guān)人才的培養(yǎng)上需要采取多元化的戰(zhàn)略。韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)人才培養(yǎng)的重視程度非常高。人才作為智力資本的載體是新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的根本動(dòng)力?，F(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)承接工業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)成果，其服務(wù)業(yè)的屬性使得不需要大規(guī)模的固定資產(chǎn)投入，更多依靠個(gè)體創(chuàng)造力的輸出與轉(zhuǎn)化。韓國(guó)政府培養(yǎng)人才的模式還充分考慮到產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的發(fā)展需求，既重視了創(chuàng)造環(huán)節(jié)，也關(guān)注了實(shí)現(xiàn)環(huán)節(jié)。我國(guó)文化人才的培養(yǎng)主要集中在北京、上海、廣州等東部發(fā)達(dá)地區(qū)，這些地區(qū)既有豐富的市場(chǎng)需求，也有社會(huì)文化資源儲(chǔ)備，能夠在不確定型回避較低的人文環(huán)境下滿足不同專業(yè)特長(zhǎng)的文化人才實(shí)現(xiàn)自身的市場(chǎng)價(jià)值;但其他地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境相比則較為落后，產(chǎn)業(yè)內(nèi)分工與協(xié)作仍然存在很多不足，個(gè)人的創(chuàng)新工作缺少保障，致使相當(dāng)數(shù)量的人才和產(chǎn)品無(wú)法與市場(chǎng)融合，因而需要建立企業(yè)組織來(lái)降低外部市場(chǎng)的交易成本與產(chǎn)權(quán)保護(hù)成本。我國(guó)在學(xué)習(xí)韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)的同時(shí)，也要從個(gè)人與集體的角度出發(fā)協(xié)調(diào)區(qū)域均衡發(fā)展機(jī)制，深挖當(dāng)?shù)靥赜械奈幕Y源，實(shí)現(xiàn)人才培養(yǎng)的屬地化與引入機(jī)制并行。

　　第三，從男性化與女性化的角度看，促進(jìn)文化與資本、科技三者融合，經(jīng)濟(jì)效益與價(jià)值引導(dǎo)并重。男性化社會(huì)強(qiáng)調(diào)事業(yè)的成功，而現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)則進(jìn)行資源的合理配置，以企業(yè)為經(jīng)營(yíng)主體，貢獻(xiàn)產(chǎn)值和獲取利潤(rùn)。以美國(guó)八大電影公司為例，它們是好萊塢在全球展示的標(biāo)志。這些美國(guó)的文化企業(yè)無(wú)一不是通過(guò)內(nèi)部資本的集聚實(shí)現(xiàn)內(nèi)生性發(fā)展，再通過(guò)資本市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)資源整合，最終形成了時(shí)代華納、迪斯尼等大型文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)公司。我國(guó)文化體制市場(chǎng)改革方興未艾，很多企業(yè)尚未改制，需要以市場(chǎng)化改革來(lái)培育一批企業(yè)作為中國(guó)文化走出去的領(lǐng)路人，這一過(guò)程需要行政壟斷性企業(yè)通過(guò)機(jī)制改革與社會(huì)資本相結(jié)合，以便挖掘相關(guān)行業(yè)中有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)。此外，技術(shù)創(chuàng)新使得文化產(chǎn)品的質(zhì)量大大提升、傳播范圍延伸至全球可以到達(dá)的各個(gè)角落，產(chǎn)品中的文化內(nèi)涵代代相傳成為啟蒙社會(huì)青年群體的最佳途徑。

　　女性化社會(huì)則同時(shí)關(guān)注事業(yè)成功和生活質(zhì)量。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不完全是由市場(chǎng)組成，其中還有相當(dāng)部分屬于社會(huì)公共產(chǎn)品，即文化事業(yè)。政府應(yīng)該以社會(huì)大眾的基本文化需求為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)公共財(cái)政體系構(gòu)建覆蓋城市與鄉(xiāng)村兩個(gè)公共文化服務(wù)體系，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)文化服務(wù)均等化的目標(biāo)，為中國(guó)核心文化價(jià)值觀的有效傳播以及社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一奠定基礎(chǔ)。

　　第四，從長(zhǎng)短期導(dǎo)向著眼，塑造國(guó)家形象與軟實(shí)力建設(shè)，為中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)各領(lǐng)域長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。我國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)取得了巨大的進(jìn)步，進(jìn)出口貿(mào)易以及對(duì)外直接投資已經(jīng)在全球經(jīng)濟(jì)體系中占據(jù)重要地位，國(guó)際影響力日益提升。不可否認(rèn)的是對(duì)中國(guó)的負(fù)面報(bào)道給中國(guó)對(duì)外發(fā)展平添了許多交易成本，為改變這種不利局面，我國(guó)通過(guò)國(guó)家形象宣傳片等文化產(chǎn)品表達(dá)我國(guó)未來(lái)和平與共贏的發(fā)展戰(zhàn)略。同時(shí)，我國(guó)也在大力加強(qiáng)文化領(lǐng)域的貿(mào)易發(fā)展和對(duì)外投資的輸出，在獲取貿(mào)易利益的同時(shí)，展開國(guó)際文化交往合作以建設(shè)國(guó)家軟實(shí)力。