有關(guān)中國對外文化發(fā)展論文
在經(jīng)濟全球化背景下,文化作為國家軟實力在推動經(jīng)濟發(fā)展和提升國際影響力中發(fā)揮的重要作用逐漸被各國重視,對外文化貿(mào)易成為國際貿(mào)易的重要組成部分。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的中國對外文化發(fā)展論文，供大家參考。
中國對外文化發(fā)展論文范文一：中國對外文化貿(mào)易發(fā)展初探
【摘要】隨著經(jīng)濟全球化的推進,文化貿(mào)易已經(jīng)成為國際貿(mào)易的重要組成部分。在我國國際貿(mào)易體系中,文化產(chǎn)品及服務(wù)的貿(mào)易額正在逐年增長,但在進出口總額中,仍顯得微不足道。為此,筆者認為,我國對外文化貿(mào)易逆差的主要原因在于:對祖國的傳統(tǒng)文化重視不夠;沒有把傳統(tǒng)文化與經(jīng)濟社會的發(fā)展相結(jié)合,傳播中華精神;政府沒有積極推動對外文化貿(mào)易發(fā)展的有力措施。為此,積極推動我國對外文化貿(mào)易的發(fā)展,筆者提出如下對策建議:借鑒他國的經(jīng)驗;全方位開展對外文化交流和貿(mào)易活動;積極培育有特色的跨國文化集團;投資建設(shè)海外文化產(chǎn)業(yè)基地。
【關(guān)鍵詞】國際 對外文化貿(mào)易 經(jīng)濟全球化
隨著經(jīng)濟全球化的推進,文化貿(mào)易已經(jīng)成為國際貿(mào)易的重要組成部分。從總體上看,國際貿(mào)易的形式分為兩種:貨物貿(mào)易和服務(wù)貿(mào)易。按照日內(nèi)瓦WTO統(tǒng)計和信息系統(tǒng)提供的文獻,國際服務(wù)貿(mào)易分類表中全球的服務(wù)部門可以分為11個大類142個服務(wù)項目。其中第10個大類為娛樂、文化與體育服務(wù),包括娛樂服務(wù)(含劇場、樂隊與雜技表演等);新聞機構(gòu);圖書館、檔案館、博物館及其他文化服務(wù)、體育及其他娛樂服務(wù)。此外還包括商品服務(wù)F類別中的印刷、出版及通信服務(wù),D類別中的視聽服務(wù),如電影與錄像帶的生產(chǎn)與批發(fā),電影放映,無線電視與電視、錄音等。在WTO組織成員之間的談判和協(xié)議中,文化的引進和輸出不僅僅作為一種文化交流活動,而且是國際貿(mào)易的一個重要而且特殊的組成部分,因此理所當(dāng)然地被納入了許多國家對外貿(mào)易的戰(zhàn)略研究視野。
國際上一些貿(mào)易研究機構(gòu)和專家,把文化貿(mào)易分為硬件貿(mào)易和軟件貿(mào)易。一般來說,硬件是指用來生產(chǎn)、儲存、傳播文化內(nèi)容的器物工具和物態(tài)載體,如攝影器材、視聽設(shè)備、影視器材、舞美設(shè)備、游戲和娛樂器材、藝術(shù)創(chuàng)造和表達的工具等。軟件則指文化內(nèi)容和文化服務(wù),包括廣播電視節(jié)目、電影動畫片和故事片、印刷品、出版物、視聽藝術(shù)、表演藝術(shù)、載有文化藝術(shù)內(nèi)容的光盤、視盤和多媒體、娛樂、會展等。
根據(jù)聯(lián)合國教科文組織的資料,過去20年間,全球文化貿(mào)易總額一直在持續(xù)增長。但是,這些貿(mào)易絕大部分在少數(shù)發(fā)達國家之間進行。多年來,日本、美國、德國和英國是世界上主要的文化貿(mào)易出口國,占全球文化貿(mào)易出口額的一半以上,而文化貿(mào)易的進口額也高度集中在美國、德國、英國和法國,占全球文化貿(mào)易進口額的一半左右。
一、我國對外文化貿(mào)易發(fā)展的現(xiàn)狀
據(jù)我國商務(wù)部2008年5月發(fā)布的《2007年度中國文化產(chǎn)品及服務(wù)進出口狀況年度報告》數(shù)據(jù),2007年我國核心文化產(chǎn)品進出口貿(mào)易總額為129.2億美元,核心文化服務(wù)進出口為37.2億美元。而根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,2007年文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重為2.6%,總量大概在6412億元(約878億美元),當(dāng)年中國貨物進出口總額為21738.3億美元(其中出口總額12180.1億美元)。2009年5月,商務(wù)部發(fā)布了《文化產(chǎn)品及服務(wù)進出口狀況年度報告(2009)》,2008年中國核心文化產(chǎn)品進出口規(guī)模穩(wěn)步擴大,進出口總額比上年同期增長22.6%,達158.4億美元。其中進口略有下降。在跨境文化服務(wù)貿(mào)易方面,2008年文化服務(wù)進出口同比增長29.5%,達到48.16億美元。綜合以上數(shù)據(jù)可見,我國對外文化貿(mào)易只占據(jù)文化產(chǎn)業(yè)整體相當(dāng)小的部分;在我國國際貿(mào)易體系中,文化產(chǎn)品及服務(wù)的貿(mào)易額正逐年遞增,但在進出口總額中仍顯得微不足道。
另據(jù)聯(lián)合國五大機構(gòu)于2008年出版的《2008創(chuàng)意經(jīng)濟報告》顯示,從1996年到2005年,中國創(chuàng)意產(chǎn)品出口額從184.28億美元增長到613.6億美元,2005年中國已經(jīng)占據(jù)創(chuàng)意產(chǎn)品全球出口市場18.29%的份額,成為全球創(chuàng)意產(chǎn)品的第一生產(chǎn)國和出口國。然而,通過對具體出口行業(yè)的分析,可以看出,中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口主要集中在文化產(chǎn)品制造,如工藝品加工、設(shè)計產(chǎn)品加工等,而核心的版權(quán)內(nèi)容產(chǎn)品輸出仍然不足,尤其是視聽內(nèi)容產(chǎn)品及版權(quán)貿(mào)易還相當(dāng)匱乏。2000年到2005年,中國版權(quán)和許可證費出口額從8000萬美元增加到1.57億美元,增長96%;同期,中國的版權(quán)和許可證費進口額從12.81億美元增長到53.21億美元,增長315%。2005年中國的版權(quán)和許可證進、出口額之比為33.9:1,是典型的版權(quán)貿(mào)易逆差國。
2005年后至今,我國對外文化貿(mào)易逆差的狀況依然不容樂觀,以新聞出版總署自2005年起連續(xù)4年發(fā)布的《全國新聞出版業(yè)基本情況》統(tǒng)計數(shù)據(jù)為例:圖書、報紙、期刊、音像制品、電子出版物等核心文化產(chǎn)品的貿(mào)易額逆差逐年擴大(2005年14853.16萬美元,2006年上升到17256.39萬美元,2007年躍升到21477.73萬美元,2008年更上升至25029.64萬美元);版權(quán)進出口比例在2005-2007三年間有所降低(2005年7.18:1;2006年6.02:1;2007年4.28:1),但2008年卻相反上升至6.91:1。
綜上可見,我國目前仍處于文化產(chǎn)業(yè)全球分工鏈的低端位置,具有中國主流價值和現(xiàn)代理念的核心文化產(chǎn)品在國際文化貿(mào)易中總量仍然很小。
二、我國對外文化貿(mào)易逆差的原因分析
1.對祖國傳統(tǒng)文化重視不夠
西方國家有現(xiàn)代民主,可是其宗教思想?yún)s從來就沒有中斷過,這就保證了其文化的延續(xù)性。而我國,由于把1840年以后中華民族所受的屈辱及國家的落后都歸罪于傳統(tǒng)封建文化的積淀,于是,“倒掉洗澡水,把孩子也倒掉了”。結(jié)果是韓國人申請了端午祭,我們才酸澀地覺得它是我們的財富;中國年輕人日益隆重地過起了西方情人節(jié),我們才宣傳起中國的七夕節(jié);外國快餐在中國攻城掠地,我們才鼓吹起中式快餐的好處。可以看出,我們自己都不重視自己的傳統(tǒng)文化了,還談什么擴大文化產(chǎn)品的出口?反觀其他國家,它們卻非常重視保護自己的文化元素和文化產(chǎn)品。WTO多哈回合談判中止的原因很多,其中有一個原因:在服務(wù)貿(mào)易自由化談判中,法國等國提出了“文化產(chǎn)品例外”原則,即文化產(chǎn)品不能實施貿(mào)易自由化,這與美國的意愿相左,從而導(dǎo)致此談判破裂?？梢钥闯?即使是在西方國家內(nèi)部,盡管有相同的意識形態(tài)、價值觀,但在維護民族文化的純潔性和延續(xù)性上,西方國家仍然是態(tài)度鮮明、立場堅定的。
2.沒有把傳統(tǒng)文化與經(jīng)濟社會發(fā)展相結(jié)合,傳播中華精神
中華文化元素是由顯性因素和隱性因素兩部分構(gòu)成。顯性因素,如文學(xué)藝術(shù)、經(jīng)史典籍、民族服飾、歷史遺跡、節(jié)日風(fēng)俗、書法篆刻,乃至于中國結(jié)、奧運吉祥物福娃,甚至一把紙扇、一撮茶葉,等等;而隱性因素是那種支撐我們中華民族發(fā)展到今天、并使中華文明成為世界上唯一沒有中斷的文明的精神、氣質(zhì)、品格和風(fēng)骨。在對外文化貿(mào)易中,我們要求通過將顯性的中華文化產(chǎn)品推向世界,并在此基礎(chǔ)上,向世界傳播中華精神。顯然,隱性因素更加重要,因為其一旦被外國人所接受,則會加速顯性文化產(chǎn)品乃至于普通貨物的對外貿(mào)易。
然而,由于對傳統(tǒng)文化的不重視,以及中國傳統(tǒng)觀念認為文化就是文化,做生意就是做生意,中國人很少想到去賣文化。結(jié)果出現(xiàn)了一種令人尷尬而又可怕的事情:花木蘭是中國的,但美國卻把它拍成了電影,除賺了3億美元的票房收入,更將花木蘭變成了美國品牌;三國演義是中國的,但在網(wǎng)絡(luò)游戲中,卻被日本開發(fā)成游戲軟件,成了日本品牌。
3.政府沒有積極推動對外文化貿(mào)易發(fā)展的有力措施
應(yīng)當(dāng)說我國有關(guān)政府部門已經(jīng)在思考如何促進中國的文化產(chǎn)品走出國門了。2004年7月文化部與商務(wù)部及海關(guān)總署聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于促進國產(chǎn)音像制品出口的通知》,2005年初文化部發(fā)出了《關(guān)于促進商業(yè)演出展覽、文化產(chǎn)品出口的通知》等。但是這些政策都缺少實質(zhì)性的支持,如稅收問題、投資優(yōu)惠等。特別是文化產(chǎn)品創(chuàng)作、生產(chǎn)的風(fēng)險都大大高于普通商品,生產(chǎn)的周期也大大長于普通商品,如何給予扶持,沒有明確的、切實可行的措施。 三、積極推動我國對外文化貿(mào)易的發(fā)展
1.借鑒他國經(jīng)驗,合理規(guī)劃我國對外文化貿(mào)易發(fā)展格局
1929年后,美國控制電影產(chǎn)業(yè)的大財團通過收購企業(yè)和控制發(fā)行渠道,逐漸建成有效的全球制片發(fā)行體系,為好萊塢電影繼續(xù)走向世界打造了堅實基礎(chǔ)。通過跨國文化公司、占據(jù)市場份額90%以上的影視產(chǎn)品及影視音樂版權(quán)貿(mào)易等,美國文化和價值觀走向全球,大大拓展了話語權(quán)。
韓國在金融風(fēng)暴后對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中,尤其注重文化創(chuàng)意產(chǎn)品的國際市場拓展。其基本戰(zhàn)略路徑是瞄準國際市場,將中國和日本等國為重點出口對象的東亞地區(qū)作為登陸世界市場舞臺的臺階。通過針對亞洲、美洲等地區(qū)的區(qū)域差異開發(fā)針對性產(chǎn)品;挖掘品牌對韓國形象和韓國文化產(chǎn)業(yè)的市場效應(yīng);在文化出口地區(qū)建立“前沿據(jù)點”,通過前沿據(jù)點開展區(qū)域市場調(diào)查、研發(fā)和宣傳;積極開展跨國合作,集中資金支持重點出口項目等具體措施,分地區(qū)、分階段占領(lǐng)國外市場,有效地推動了韓國游戲等文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
現(xiàn)階段的中國與當(dāng)時的美、韓具體國情差異較大,不可盲目模仿。不過可以肯定的是,文化產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展是國家文化實力被世界承認的必由之路?？梢哉f,目前中國內(nèi)地的文化產(chǎn)業(yè)只是存量,而作為我國文化產(chǎn)業(yè)增量的外向型文化產(chǎn)業(yè),發(fā)展力度明顯不足。中國可借鑒國外成功模式,根據(jù)自身實際情況,以文化產(chǎn)業(yè)國際化戰(zhàn)略,實現(xiàn)新時代的文化突圍。
2.全方位開展對外文化交流和貿(mào)易活動
例如參照世界文化論壇、全球文化論壇、國際文化和發(fā)展大會等全球性文化交流平臺的運作方式,吸納國際文化基金等國際性文化基金會的資金資助,并力爭形成長效機制,進一步強化“中國注意力”的影響。為進一步擴大中國文化的影響力,爭取中國文化話語權(quán),推動中國文化“走出去”,促進與文化相關(guān)的各項事業(yè)和產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,提升我國國家形象,增強整體競爭力,還應(yīng)當(dāng)積極打造更高規(guī)格、更有全球影響力的文化交流平臺,從而形成定期的、具有深遠影響的文化交流機制。
此外還需加快中國海外文化中心、孔子學(xué)院等對外文化交流機構(gòu)的投資建設(shè),以此為載體推進漢語教育事業(yè)及中國文化傳播;拓展交流合作領(lǐng)域,鼓勵人民團體、民間組織、民營企業(yè)和個人從事對外文化交流以淡化其政治色彩,簡化程序,為民間力量參與對外文化交流提供便捷通道。
3.積極培育有特色的跨國文化集團
深圳華強集團就是跨國文化集團的優(yōu)秀代表之一,其在海外投資興建文化科技主題公園,是國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)出口非常值得借鑒的成功案例。繼在第四屆深圳文博會上將擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的文化科技主題公園輸出到伊朗后,2009年5月18日簽定投資的南非主題公園被譽為“中國迪斯尼”,這是中國向非洲出口的首個大型文化產(chǎn)業(yè)項目。這種將擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、高技術(shù)含量以及含有中國文化的主題公園,大量地輸出到國外,不僅可以獲得可觀的經(jīng)濟回報,還能夠積極推進世界范圍內(nèi)的文化交流與合作。
與此類似,國內(nèi)市場穩(wěn)定且發(fā)展?jié)摿^大的企業(yè)可通過直接投資或注資海外文化企業(yè)、建立文化產(chǎn)品的國際營銷網(wǎng)絡(luò)等,以多元化渠道進入國際文化市場;中小文化企業(yè)則應(yīng)根據(jù)自身實力,以合作出口、積極參與國際性文化展銷等方式,適當(dāng)尋求國際合作。同時還應(yīng)利用金融危機背景下海外人才回流的有利時機,發(fā)揮其國際化背景的優(yōu)勢,尤其是借助高端投資人才的國際化操作經(jīng)驗,破除海外市場迷霧,為文化產(chǎn)品服務(wù)“走出去”助力。
4.投建海外文化產(chǎn)業(yè)基地
文化產(chǎn)業(yè)作為一種產(chǎn)業(yè),只有在充分競爭的市場環(huán)境、相對成熟的運作機制以及優(yōu)秀創(chuàng)意人才集聚等等的前提下才會迸發(fā)出產(chǎn)業(yè)自身所具有的巨大價值。而國際金融危機的沖擊導(dǎo)致海外投資成本大幅下降,為中國出海建立文化產(chǎn)業(yè)基地或產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),提供了難得的機遇。
中國企業(yè)在走出去過程中,長期以來存在著實力弱小、經(jīng)驗不足、不熟悉國外投資環(huán)境等現(xiàn)實障礙,單獨出海往往面臨巨大的投資風(fēng)險。因此,中小企業(yè)在有經(jīng)濟實力較強、國際貿(mào)易經(jīng)驗較足的大型企業(yè)帶動下,利益共享、風(fēng)險共擔(dān),以合作參股方式在海外形成產(chǎn)業(yè)集聚,不失為一種較好的投資方式。
而中國目前尚未出現(xiàn)較為成熟的海外文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),因此,也可借鑒類似經(jīng)貿(mào)合作區(qū)、工業(yè)園的成功模式,直接在海外建立文化產(chǎn)業(yè)基地。充分利用國外較低的發(fā)展要素成本、豐富的文化資源,或是相對寬松的文化市場機制等有利于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各種外部條件,推動各層次文化企業(yè)走出去,發(fā)展壯大我國的文化產(chǎn)業(yè)。
中國對外文化發(fā)展論文范文二：關(guān)于和平發(fā)展征程中的中國文化外交
論文摘要：文化外交是一個國家“軟實力”的重要組成部分。以和平發(fā)展為價值取向的中國政府圍繞構(gòu)建“文化中國”的戰(zhàn)略大局，積極實施文化外交，這不僅表現(xiàn)在文化外交工作日趨理性、自覺和務(wù)實，而且，文化外交的內(nèi)涵和手段也在不斷地拓展、豐富和多樣化。中國的文化外交雖然極大地提升了中國的“軟實力”，但文化外交工作中存在的各種問題，要求我們必須切實加以改進和完善。唯此，才能增大中國和平發(fā)展的國際戰(zhàn)略空間。
論文關(guān)鍵詞：中國文化外交;和平發(fā)展;軟實力;國家形象
文化外交是指主權(quán)國家為實現(xiàn)特定政治目的或?qū)ν鈶?zhàn)略意圖所從事的、以開展對外文化傳播、交流與溝通為內(nèi)容的外交活動。它對建構(gòu)國家形象具有極其重要的意義。新中國成立后，特別是改革開放后，中國政府圍繞構(gòu)建“文化中國”的戰(zhàn)略大局，積極開展對外文化交流活動，實施文化外交，為實現(xiàn)跨文化理解，提升中國文化軟實力做出了重大的貢獻。
一、日趨自覺、理性的中國文化外交
中外文化交流的歷史悠遠。新中國成立后秉承這一優(yōu)良傳統(tǒng)，積極開展對外文化交流工作，在中外文化交流史上譜寫了一幅幅動人心玄的華麗篇章。但是，由于受當(dāng)時世界冷戰(zhàn)對抗格局的影響，中國政府在開展文化外交時針對不同國家所采取和實施的方式是有所區(qū)別的。對于社會主義國家，主要采用的是一種官方即政府間的文化外交方式進行的。
中國不僅同有關(guān)國家簽訂政府間文化條約、協(xié)定，而且，還通過互派留學(xué)生、人員訪問等方式，促進彼此的相互理解和友誼，以鞏固社會主義陣營;而對于資本主義國家，則基于這些國家對中國的遏制、孤立戰(zhàn)略而導(dǎo)致政府間文化外交舞臺非常有限的現(xiàn)實，中國主要采用“民間先行，以民促官”的工作方式，爭取通過積極拓展民間文化交流，來推動國家外交關(guān)系的正常開展。
改革開放后，隨著中國國家戰(zhàn)略中心向經(jīng)濟工作的重大轉(zhuǎn)移，尤其是文化“軟實力”在國家綜合國力競爭中作用的日趨突出和顯現(xiàn)，中國政府在圍繞經(jīng)濟工作中心大力開展政府外交、政黨外交和議會外交的同時，也逐漸把開展文化外交納入到同經(jīng)濟、政治外交并列的外交戰(zhàn)略總體布局中來，文化外交的自覺性、主動性空前提高，并日趨走向理性、務(wù)實。
1、文化外交成為全黨全國人民的共識。早在20世紀80年代，鄧小平在強調(diào)改革開放的重大意義時，就明確指出了“對外文化交流也要長期發(fā)展”的戰(zhàn)略要求。以江澤民為的第三代中央領(lǐng)導(dǎo)集體繼承、創(chuàng)新了鄧小平的這一外交思想，認真貫徹落實對外文化交流工作。1997年l0月，黨的十五大提出要把“開展多種形式的對外文化交流，博采各國文化之長，向世界展示中國文化建設(shè)的成就”作為新世紀我國外交工作的重要任務(wù)。
江澤民指出：“我們實行對外開放的基本國策，通過積極引進國外的資金和先進的技術(shù)、管理經(jīng)驗來發(fā)展壯大自己，這是我國經(jīng)濟和社會發(fā)展取得重大成就的一條成功經(jīng)驗，必須長期堅持。改革開放二十多年來，我們在‘引進來’方面成績很大。隨著我國經(jīng)濟水平的提高和現(xiàn)代化建設(shè)的推進，我們必須加快實施‘走出去’的戰(zhàn)略。這同西部大開發(fā)一樣，也是關(guān)系我國經(jīng)濟和整個現(xiàn)代化建設(shè)發(fā)展全局的大戰(zhàn)略。”的十六大以來，以胡錦濤為的中央領(lǐng)導(dǎo)集體更加認識到文化外交的重要性和緊迫性。
胡錦濤在第10次駐外使節(jié)會議上的講話中強調(diào)：“維護我國發(fā)展的重要機遇期，爭取和平穩(wěn)定的國際環(huán)境、睦鄰友好的周邊環(huán)境、平等互利的合作環(huán)境和客觀友善的輿論環(huán)境，為全面建設(shè)小康社會服務(wù)是當(dāng)前和今后一個時期我國外交工作的根本任務(wù)，也是基本目標。”2005年10月，黨的十六屆五中全會通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃的建議》提出了“要積極開拓國際文化市場，推進中華文化走向世界”的戰(zhàn)略任務(wù)。2007年l0月，根據(jù)發(fā)展變化了的國內(nèi)外形勢，黨的十七大報告在提出把“提高國家文化軟實力”作為新時期國家重要的戰(zhàn)略任務(wù)的同時，又進一步提出“加強對外文化交流，吸收各國優(yōu)秀文明成果，增強中華文化國際影響力”等一系列戰(zhàn)略部署。積極開展對外文化交流，中國的文化外交進入了空前的發(fā)展活躍期。
2、文化外交步入規(guī)范化機制化的發(fā)展軌道。近年來，中國政府高度重視文化外交，不但增加了文化外交的預(yù)算經(jīng)費，還積極實施了以改善中國國家形象為目的，多形式、多管道地推廣中國的文化公關(guān)活動。為了妥善回應(yīng)國際社會對我國某些重大問題的關(guān)切，增加政府工作的透明度，中國于1983年開始設(shè)立新聞發(fā)言人制度。目前，中國國務(wù)院已有74個部門建立了新聞發(fā)布會和新聞發(fā)言人制度，設(shè)立了91位新聞發(fā)言人。
中國內(nèi)地31個省(區(qū)、市)政府也都相應(yīng)地建立了新聞發(fā)布和新聞發(fā)言人制度?，F(xiàn)在，新聞發(fā)言人制度已逐步成為中國政府與國內(nèi)外新聞媒介、公眾有效溝通的重要窗口。此外，針對國際社會對中國在執(zhí)行民族、宗教、人權(quán)、國防等方面的無端指責(zé)，從1991年開始，中國政府每年還以白皮書的形式，向世界周詳?shù)仃U述中國在這些方面的情況。到目前為止，我們先后發(fā)布了5個《國防白皮書》、8個《人權(quán)白皮書》，對國際社會正確理解中國，澄清對我國的文化誤讀，爭取客觀友善的國際輿論環(huán)境發(fā)揮了積極的作用。
二、內(nèi)涵和手段不斷擴展豐富的中國文化外交
文化外交是溝通中國與世界的重要紐帶。近些年來，中國政府在廣泛借鑒世界發(fā)達國家文化外交先進經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，積極充實和豐富文化外交的內(nèi)涵，優(yōu)化文化外交的手段和方式，從而使我國的文化外交煥發(fā)出旺盛生機和空前活力。
1、內(nèi)涵不斷充實和豐富。傳統(tǒng)的中國文化外交主要以簽定國家間文化交流協(xié)定、互換留學(xué)生和學(xué)術(shù)交往等教育文化交流方式展開。改革開放之后，中國政府順應(yīng)國際社會跨文化競爭的趨勢，不斷充實、豐富文化外交的內(nèi)涵，使中國文化外交發(fā)生了與時俱進的重大變化。一是開展?jié)h語教學(xué)。語言是文化的載體，也是文化走向世界的重要工具。2004年11月21日，中國第一所海外孔子學(xué)院在韓國正式成立。截至2007年底，210所孔子學(xué)院(包括孔子課堂)先后在64個國家和地區(qū)建立或籌備建立，其中已有125所孑L子學(xué)院開班授課，海外學(xué)生總數(shù)高達4.6萬人。
二是增設(shè)駐外中國文化中心。增設(shè)中國駐外文化中心，是為適應(yīng)中國文化走出去，活躍中國文化外交的需要而實施的一項創(chuàng)新性舉措。繼1988年7月和9月，新中國首批駐外中國文化中心分別在非洲的毛里求斯和貝寧建成并對外開放后，又先后在法國、韓國、日本、埃及等多個國家建設(shè)了中國文化中心。中國駐外文化中心正逐步成為中國最為權(quán)威的海外文化傳播平臺。三是在不同國家開展形式多樣的國際文化周、文化年活動。舉辦文化年、文化周，是提高一個國家文化軟實力影響的重要依托。近幾年來，中國已先后成功舉辦了“中美文化節(jié)”、“中印友好年”、“中法文化年”、“中意文化年”、“中俄國家年”，等等。這些大型對外文化交流活動，既能擴大世界對中國優(yōu)秀歷史文化的溝通與理解，也有利于文化外交戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)。
2、手段方式靈活多樣。改革開放前，中國的文化外交手段多以對外宣傳為主，手段單調(diào)，形式呆板。進人20世紀80年代新時期之后，中國政府一改以往文化外交被動消極的態(tài)勢，開始主動出擊，采用多種手段，靈活運用各種形式，全方位、多渠道地宣傳、推介中國。一是上下聯(lián)動，協(xié)力推動文化外交。
中國政府高度重視對外文化交流網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)工作，充分發(fā)揮中央和地方、中央和駐外機構(gòu)的積極性，不遺余力地拓展對外文化交流的新渠道和新途徑。經(jīng)過多年的不懈努力，我國文化外交基本形成了以中央為領(lǐng)導(dǎo)，“中央一省一市”三級的對外文化交流機制和中央、省與駐外機構(gòu)之間的對外文化交流信息平臺。二是傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代傳媒聯(lián)手，合力營銷中國。中國政府不僅積極利用傳統(tǒng)媒介，如外文報紙、雜志、廣播等，全面宣傳中國的國內(nèi)外方針、政策，而且，還積極構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系，利用互聯(lián)網(wǎng)等高新技術(shù)，通過建立網(wǎng)站、開辟宣傳網(wǎng)頁，開展媒體外交等方式傳播中國。
如中央電視臺除開辦了英語國際頻道CCTV9和中文國際頻道CCTV4兩個外宣頻道外，還建立了中央電視臺的英語網(wǎng)站。三是中外媒介合作，共舉文化交流大業(yè)。中國政府大力實施借船出海戰(zhàn)略，積極拓展與世界其他國家媒體文化交流和合作的范圍，通過與國外媒體聯(lián)姻，利用他國文化信息平臺，多形式地宣傳中國。2001年中央電視臺就與美國CNN簽約，借助CNN的衛(wèi)星平臺轉(zhuǎn)播中央臺，播放有關(guān)中國的新聞節(jié)目。四是大力發(fā)展對外文化貿(mào)易和文化產(chǎn)品服務(wù)。
文化產(chǎn)品和文化服務(wù)兼具一般商品和文化特殊商品的雙重屬性。中國通過積極參加國際圖書博覽會，大型國外文化演出等活動傳播中國的文化理念，展現(xiàn)“文化中國”的嶄新面貌。五是積極利用舉辦文化展覽盛會和世界重大賽事的機會宣傳中國。2008年的北京奧運會、2010年的上海世博會等活動，向世界展示獨具特色的中國文化形象，增強中國的世界親和力和吸引力。
3、交往的規(guī)模和范圍不斷擴大。與以往我國對夕文化交流主要限于社會主義國家的開放格局不同，改革開放后的中國政府積極實施全方位的文化外交戰(zhàn)略，經(jīng)過多年的不懈努力，基本建成了全方位、多層次、多渠道的對外文化交流格局。一是國家范圍覆蓋面廣。不僅積極面向發(fā)達國家，而且，還面向發(fā)展中國家;不僅積極拓展雙邊文化交流，還踴躍參與國際多邊文化往來。
截止2005年，中國已與166個建交國家中的145個國家簽訂了文化合作協(xié)定，簽署了752個文化交流執(zhí)行計劃，與近千個國際文化組織和機構(gòu)有著不同形式的文化往來。二是規(guī)模和領(lǐng)域不斷擴大。到目前為止，中國已與160多個國家和地區(qū)開展有不同形式的文化交往。年對外文化交流量1360起，與l0年前相比增長了5倍。領(lǐng)域涉及文學(xué)、藝術(shù)、文物、圖書、廣播、科學(xué)、技術(shù)、教育、衛(wèi)生、體育、博物館、文化援助和文化保護等各個方面。
三、助推中國軟實力不斷提升的文化外交
在和平與發(fā)展成為時代主題的背景下，包含文化、外交等在內(nèi)的軟實力日趨成為世界各國國際競爭的戰(zhàn)略“制高點”。中國通過多年的文化外交活動，不但為更好地“讓世界了解中國”、營造良好的國際輿論環(huán)境創(chuàng)造了有利的條件，而且，還極大地提升了中國的軟實力，擴大和提升了中國的國際影響力。
1、文化外交成為溝通中國與世界的橋梁。一個國家形象的好壞往往會影響到該國家在國際社會中的認同程度。消除“中國威脅論”，為我國和平發(fā)展爭取一個友善的國際輿論環(huán)境，是新時期我國外交工作的重要戰(zhàn)略任務(wù)。中國在開展文化外交的過程中，積極宣傳“和為貴”、“和而不同”的文化思想與和平、發(fā)展、合作的對外政策，大力倡導(dǎo)“建設(shè)持久和平與共同繁榮的和諧世界”的政治理念和人文精神，在國際社會產(chǎn)生了重大的文化影響，從而為消除因中國經(jīng)濟崛起而產(chǎn)生的擔(dān)憂、贏得世界其他國家的理解和尊重、創(chuàng)建一個良好的國家形象發(fā)揮了積極的促進作用。
美國卡內(nèi)基國際和平基金會訪問學(xué)者喬舒亞·柯蘭齊克在《魅力攻勢：中國的軟實力是如何改變世界的》一書中就認為：“中國的軟實力外交使其國際形象明顯改善，民意測驗和對中國的新聞報道都證明了中國軟實力外交的成功。”根據(jù)美國馬里蘭大學(xué)發(fā)起及統(tǒng)籌的世界民研計劃，對2009年4月至7月期間在全球23個地區(qū)23490人進行的調(diào)查結(jié)果顯示，以世界平均數(shù)字計，世界人民對中國的正面評價比美國高，分別是49%和43%;負面評價比美國低，分別是30%和38%。
2、促進了中國文化的產(chǎn)業(yè)升級和結(jié)構(gòu)的調(diào)整。文化產(chǎn)業(yè)是一個國家文化的承載體，也是一個國家“軟權(quán)力”的重要來源。近些年來，面對奔涌而來的西方文化產(chǎn)品的襲擾和激烈的國際文化市場競爭，中國根據(jù)世界文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，繼續(xù)深化現(xiàn)有文化體制的改革，加快文化產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，實施重大文化產(chǎn)業(yè)項目帶動戰(zhàn)略，大力發(fā)展跨國文化生產(chǎn)和文化服務(wù)，積極開拓國際文化貿(mào)易市場，不斷在創(chuàng)立擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、在國際市場上能夠站得住腳的文化品牌、項目方面下工夫，提高自己的核心競爭力。中國涉外文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅極大地提高了經(jīng)濟發(fā)展的文化價值含量，帶動了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，優(yōu)化了我國整體的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，而且增強了中國文化走向世界的實力，擴大了中國文化在世界文化市場競爭中的感染力和輻射力，提升了世界人民對中國文化的共享程度。
3、提高了中國外交的整體能力。一是豐富了外交的內(nèi)涵。受國際無政府狀態(tài)和美蘇冷戰(zhàn)等因素的影響，中國外交長期以來主要專注于政治、軍事等“高級政治”(highpolitics)問題，而忽視經(jīng)濟、文化、科技等“低級政治”(1ow politics)問題。文化外交的實施，不僅豐富了中國外交的內(nèi)涵，而且扭轉(zhuǎn)了外交發(fā)展不平衡的態(tài)勢，形成了經(jīng)濟和文化外交兩翼齊飛的外交格局，從而擴展了中國外交的發(fā)展空間和回旋余地。二是提高了外交的功效。文化是一種“軟實力”，具有“春風(fēng)化雨，潤物細無聲”的政治浸潤功效。通過開展文化外交，不僅極大地降低了中國經(jīng)濟、政治外交由于過于倚重“硬實力”的高強制性而帶來的高成本和高風(fēng)險，同時，文化外交還以其潛移默化的無形的滲透力量，增加了國際社會對中國文化的價值認同，進而改變了中國文化輸出的被動落后局面，取得了運用硬實力無法實現(xiàn)的文化效果和外交作用。
四、有待加強和完善的中國文化外交
實現(xiàn)和平發(fā)展是新時期中國國際戰(zhàn)略的重要目標，但是中國和平發(fā)展的征程決非一帆風(fēng)順。一些西方發(fā)達國家憑借其掌控的輿論工具和霸權(quán)話語，大肆散布不利于中國和平發(fā)展的言論，污損中國的國家形象，為其稱霸世界，遏制中國尋求合理性和合法性依據(jù)。因此，深入、持續(xù)地開展全方位、多層次的文化外交，是文化全球化時代中國外交工作的當(dāng)務(wù)之急。
1、要進一步加強國際多邊文化交往。毛澤東曾經(jīng)說過：“讓外國人對外國人進行宣傳，這種做法，有時說服力比我們自己在那里吹作用還大呢。”當(dāng)代外交活動的一個重大變化，就是人民參與國家對外活動的積極性日益凸顯。傳統(tǒng)上外交只為政治精英人物和外交專業(yè)團隊所壟斷的局面已隨著信息時代外交知識普及化、常識化的到來而成為昨日黃花，“民意”日趨成為影響、左右一國政府外交決策過程的重要因素。
因而，高度重視非政府組織在文化外交中的作用是美國、法國等西方發(fā)達國家的普遍做法。而我國目前的文化外交主要是由政府直接領(lǐng)導(dǎo)的新聞媒體和文化機構(gòu)為主導(dǎo)來開展的。盡管這可以充分發(fā)揮“集中力量辦大事”的政治優(yōu)勢，但也難免使活動因帶上濃厚的“官方”色彩而降低其在國外民眾中的可信性和客觀性。為此，一是要大力發(fā)展同國際政府間組織的文化外交。與蓬勃發(fā)展的政府間雙邊文化交流相比，我國目前的多邊文化外交尚嫌薄弱。
積極利用聯(lián)合國教科文組織、上海合作組織等多邊組織向世界傳遞中國的聲音，既可增強中國的話語權(quán)，又可打破西方國家的話語壟斷，為創(chuàng)造一個民主的世界文化新秩序奠定基礎(chǔ)。二是加強同世界公民社會的文化交流。作為繼主權(quán)國家、國際政府組織之后全球治理的“第三部門”，世界公民社會在用自己的文化價值理念等軟實力影響、左右國際輿論的走向，解決全球公共問題等方面發(fā)揮著其他國際組織難以替代的獨特作用。在繼續(xù)大力開展政府外交、政黨外交的同時，我們要積極開展同世界公民社會的文化交往活動，參加由其發(fā)起、倡議和組織的一系列國際公益文化活動。這對進一步塑造中國負責(zé)任的大國形象有建設(shè)性的意義和作用。
2、要進一步充實豐富文化外交的內(nèi)容。文化外交的實效如何，從根本意義上講，取決于文化軟實力的內(nèi)容。因為，按照馬克思主義的觀點，內(nèi)容決定形式，形式服務(wù)于內(nèi)容。易言之，文化的吸引力和感召力是決定文化外交成功與否的關(guān)鍵。文化外交的技巧、手段再高超、高明，但如果沒有強大吸引力和感染力的文化作支持，其對世界其它國家的影響力也只能是暫時的、表面的，甚至是曇花一現(xiàn)，沒有長遠的生命力。
綜觀我國目前的文化外交內(nèi)容，實際上多體現(xiàn)在中國國粹京劇、昆曲、武術(shù)、書法、飲食文化、茶文化等非物質(zhì)文化和民間的年畫、剪紙、編織藝術(shù)等物質(zhì)文化方面。這其中，大多又以傳統(tǒng)文化居多，而能夠引起世界關(guān)注、產(chǎn)生獨特文化魅力的中國現(xiàn)當(dāng)代文化相對較少，因而還不足以“讓其他國家仰慕自己的價值觀，以自己為榜樣，渴望達到自己的繁榮和開放水平。”這其實也是造成我國目前文化貿(mào)易巨大逆差的根本原因所在。在全球化進程中，我們在大力弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的前提下，不僅要創(chuàng)作出具有鮮明民族特色和時代特征的優(yōu)秀現(xiàn)代文化，同時，還要始終著眼于世界文化發(fā)展的前沿，大力發(fā)展具有時代性、世界性的先進文化。這樣，才能增強文化軟實力的感染力和輻射力，為文化外交提供強大的發(fā)展動力。
3、重點突出，有的放矢。爭取友好的國際輿論環(huán)境，塑造良好的國家形象，是世界任何一個國家謀求國家利益的重要目標。而國家形象是借助國家的話語權(quán)力建構(gòu)起來的。在當(dāng)今國際社會，由于西方發(fā)達國家經(jīng)濟基礎(chǔ)雄厚，信息技術(shù)發(fā)達，因而在不對稱、不均衡的國際信息交流中，國際社會的話語權(quán)常常被它們所壟斷和掌控，而其他國家則普遍處于“失語”和無語的狀態(tài)。也就是說，一個國家的國家形象實際上主要是通過世界發(fā)達國家的言語建構(gòu)而成的。
因此，中國在開展全方位、多維度、立體性文化外交的同時，要根據(jù)國家的財力、物力、人力資源情況和媒介競爭力，突出文化外交的戰(zhàn)略方向，實施重點文化攻關(guān)，把對世界發(fā)達國家的對外文化交流置于文化外交發(fā)展的優(yōu)先地位。針對這些國家民眾不同的思維方式、認知特點和樂見方式，積極建構(gòu)政府——政府、政府——民間、民間——民間的文化交流渠道，增強與它們的交流互動，多方式、多維度地推銷自己，向他們展示中國國內(nèi)經(jīng)濟政治發(fā)展和文明進步的成就，及對外為建設(shè)和平、發(fā)展、和諧世界所做的巨大貢獻，打破西方發(fā)達國家媒體強加在中國國家形象上的“不實之詞”，還原個客觀、真實的中國，從而在國際社會真正樹立起中國和平、合作、負責(zé)任大國的正面形象。
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