我國(guó)廣告?zhèn)鞑ブ械钠放莆幕治?/title> <meta name="keywords" content="我國(guó)廣告?zhèn)鞑ブ械钠放莆幕治? /> <meta name="description" content="[論文關(guān)鍵詞]廣告?zhèn)鞑?；品牌文化；研?[論文摘要]在信息全球化、產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，廣告對(duì)于企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)4-占得一席之地，起到至關(guān)重要的作用。品牌文"/> <link rel="canonical" href="http://www.yishupeixun.net/"/> <meta http-equiv="Cache-Control" content="no-transform" /> <meta http-equiv="Cache-Control" content="no-siteapp" /> <script src="http://www.yishupeixun.net/public/js/head.js"></script> <link href="/public/css/article.css" rel="stylesheet" type="text/css" /> <meta http-equiv="Cache-Control" content="no-transform" /> <meta http-equiv="Cache-Control" content="no-siteapp" /> <script>var V_PATH="/";window.onerror=function(){ return true; };</script> </head> <body> <h1><a href="http://www.yishupeixun.net/">六月丁香五月婷婷,丁香五月婷婷网,欧美激情网站,日本护士xxxx,禁止18岁天天操夜夜操,18岁禁止1000免费,国产福利无码一区色费</a></h1><div id="o2k4s" class="pl_css_ganrao" style="display: none;"><div id="o2k4s"></div><em id="o2k4s"><span id="o2k4s"></span></em><optgroup id="o2k4s"><bdo id="o2k4s"><tr id="o2k4s"><tt id="o2k4s"></tt></tr></bdo></optgroup><small id="o2k4s"><td id="o2k4s"><sup id="o2k4s"><th id="o2k4s"></th></sup></td></small><var id="o2k4s"><center id="o2k4s"></center></var><s id="o2k4s"></s><th id="o2k4s"></th><thead id="o2k4s"><li id="o2k4s"></li></thead><u id="o2k4s"><thead id="o2k4s"></thead></u><ul id="o2k4s"></ul><span id="o2k4s"></span><small id="o2k4s"></small><fieldset id="o2k4s"><i id="o2k4s"></i></fieldset><output id="o2k4s"></output><th id="o2k4s"></th><pre id="o2k4s"></pre><nav id="o2k4s"><blockquote id="o2k4s"><tbody id="o2k4s"><tr id="o2k4s"></tr></tbody></blockquote></nav><style id="o2k4s"></style><menu id="o2k4s"></menu><strong id="o2k4s"></strong><td id="o2k4s"><dl id="o2k4s"><cite id="o2k4s"></cite></dl></td><rt id="o2k4s"></rt><xmp id="o2k4s"></xmp><tr id="o2k4s"></tr><tr id="o2k4s"><label id="o2k4s"><thead id="o2k4s"><pre id="o2k4s"></pre></thead></label></tr><tt id="o2k4s"><i id="o2k4s"><tr id="o2k4s"></tr></i></tt><dd id="o2k4s"><label id="o2k4s"><progress id="o2k4s"><listing id="o2k4s"></listing></progress></label></dd><menuitem id="o2k4s"><abbr id="o2k4s"><address id="o2k4s"></address></abbr></menuitem><b id="o2k4s"></b><center id="o2k4s"><noscript id="o2k4s"></noscript></center><b id="o2k4s"><wbr id="o2k4s"></wbr></b><style id="o2k4s"></style><style id="o2k4s"><tbody id="o2k4s"><tt id="o2k4s"><source id="o2k4s"></source></tt></tbody></style><sup id="o2k4s"><tfoot id="o2k4s"><xmp id="o2k4s"></xmp></tfoot></sup><form id="o2k4s"></form><optgroup id="o2k4s"><th id="o2k4s"><th id="o2k4s"></th></th></optgroup><nobr id="o2k4s"><dfn id="o2k4s"></dfn></nobr><noframes id="o2k4s"><source id="o2k4s"><tr id="o2k4s"></tr></source></noframes><menuitem id="o2k4s"><listing id="o2k4s"><address id="o2k4s"><form id="o2k4s"></form></address></listing></menuitem><em id="o2k4s"><track id="o2k4s"><tbody id="o2k4s"></tbody></track></em><listing 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　　[論文摘要]在信息全球化、產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，廣告對(duì)于企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)4-占得一席之地，起到至關(guān)重要的作用。品牌文化的塑造和弘揚(yáng)是廣告?zhèn)鞑サ闹匾獌?nèi)容。本文闡明了品牌文化的意蘊(yùn)，研究分析了中國(guó)目前品牌文化在廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中存在的內(nèi)涵認(rèn)知、目標(biāo)追求、管理運(yùn)作等問(wèn)題，提出了轉(zhuǎn)變觀念、以專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)操作、創(chuàng)造世界級(jí)的民族品牌等追求品牌文化成功的途徑，以此探討未來(lái)的廣告策略，形成世界級(jí)的中國(guó)品牌文化，將是我國(guó)廣告界下一步的目標(biāo)。<br/> 在信息全球化、產(chǎn)品同質(zhì)化的今天企業(yè)要在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中占得一席之地.一定要有自己的特色與個(gè)性強(qiáng)勢(shì)品牌的打造、良好的品牌形象、成功的品牌推廣，是提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。作為最有效地樹立企業(yè)形象、推銷企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)的大眾傳播形式—廣告，在這一過(guò)程中起到至關(guān)重要的作用，品牌文化的塑造和弘揚(yáng)是廣告?zhèn)鞑サ囊粋€(gè)重要內(nèi)容。<br/> 一、品牌文化的意蘊(yùn)<br/> 一個(gè)品牌所展現(xiàn)在世人面前的主要有兩個(gè)方面:一面是有形的、可見的物質(zhì)產(chǎn)品.另一面則是無(wú)形的各種價(jià)值的總和這一切最終體現(xiàn)為品牌的文化。它包括一系列的品質(zhì)理念、經(jīng)營(yíng)理念、服務(wù)理念、社會(huì)理念等所組成的價(jià)值系統(tǒng);品牌運(yùn)營(yíng)者所采用的管理方法、營(yíng)銷策略、市場(chǎng)拓展手段、傳播渠道、服務(wù)機(jī)制與態(tài)度等的行為模式:和品牌的名稱、品牌的訴求、品牌的標(biāo)識(shí)、品牌產(chǎn)品的外在形象等。<br/> 品牌文化還包括某個(gè)具體品牌所能引起的所有聯(lián)想和想象。就品牌文化而言，它是最激動(dòng)人心影響最廣泛.但又是最不穩(wěn)定的。它的附加值很容易通過(guò)媒體的宣傳被激發(fā)出來(lái)，但也很容易被媒體的負(fù)面報(bào)道所擊垮。一個(gè)好的廣告活動(dòng)可以大大地增加品牌的文化含量而一個(gè)差的廣告活動(dòng)則可能使上百年的著名品牌毀于一旦。<br/> 二、品牌文化在廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中存在的問(wèn)題<br/> 近年來(lái).打造中國(guó)自己優(yōu)秀品牌的問(wèn)題引起了國(guó)內(nèi)有關(guān)方面的重視在廣告界更是掀起了研究和討論的熱潮。有人提出了“品牌的超廣告?zhèn)鞑ゲ邉?rdquo;、“媒體接觸點(diǎn)““品牌超限戰(zhàn)“等一系列理論。經(jīng)過(guò)堅(jiān)持不懈的努力我國(guó)出現(xiàn)了一批頗具發(fā)展?jié)摿Φ钠放疲绾?、青島啤酒、電信、李寧等，在廣告?zhèn)鞑ド弦踩〉昧艘欢ǔ尚?。但就整體而言中國(guó)與歐美一些發(fā)達(dá)國(guó)家相比還存在以下差距:<br/> 1.內(nèi)涵認(rèn)知上的差距<br/> 在w下0條件下.市場(chǎng)交易的主要障礙.是企業(yè)與消費(fèi)者雙方對(duì)商品信息占有不對(duì)稱。而碎片化市場(chǎng)的變化之一就是受眾的信息行為出現(xiàn)了變化，尤其是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)這種變化影響很大。消費(fèi)者不再相信單一的信息來(lái)源。單純的“王婆賣瓜、自賣自夸”已經(jīng)引起了受眾的反感，而自說(shuō)自話、模糊概念的品牌觀念在面對(duì)供過(guò)于求的時(shí)代也備受質(zhì)疑。比如勁霸男裝的廣告語(yǔ)，“入選盧浮宮的中國(guó)男裝品牌”“入選盧浮宮”是什么含義，赫赫有名的盧浮宮為何戮巴一個(gè)中國(guó)品牌的服裝“選“入?據(jù)福建勁霸時(shí)裝有限公司的副總經(jīng)理洪連進(jìn)說(shuō)，2003年10月在巴黎盧浮宮的勒諾特大廳上演了中法文化年開幕式的“重頭戲”—“多彩中華—中華民族服飾展演“。“勁霸男裝”參與了這次演出.2004年底“入選盧浮宮’‘成為該品牌的一個(gè)亮點(diǎn)進(jìn)行宣傳。從后來(lái)播出的廣告看.商家存在略去時(shí)間、背景、事由等細(xì)節(jié)而讓觀眾產(chǎn)生誤解的主觀故意。和露雪(中國(guó))有限公司銷售部經(jīng)理LanMaskel I曾表示在中國(guó)銷售一項(xiàng)國(guó)際品牌的產(chǎn)品時(shí)面對(duì)的主要挑戰(zhàn)之一就是對(duì)建立品牌真正意義的理解。這種對(duì)于品牌內(nèi)涵認(rèn)知上的差距既存在于廣告公司中也存在于企業(yè)本身。當(dāng)中國(guó)的廣告公司與企業(yè)就建立品牌真正意義的錯(cuò)誤理解達(dá)成一致時(shí)，一些人認(rèn)為的廣告的強(qiáng)大傳播效果受到消費(fèi)者的質(zhì)疑這就很難建立一個(gè)知名的品牌。<br/> 2.目標(biāo)追求上的差距<br/> 目前我國(guó)很多企業(yè)包括一些廣告公司對(duì)于品牌建設(shè)多偏重于經(jīng)濟(jì)效益的計(jì)算，帶有較濃厚的急功近利色彩，更看重或只看重銷售。他們對(duì)廣告的期待值并不明確。反觀國(guó)外著名品牌，考慮更多的是如何讓顧客對(duì)品牌忠貞不渝.如何通過(guò)品牌運(yùn)作、廣告?zhèn)鞑プ屍放粕A為顧客的一種信仰引導(dǎo)顧客的需要，改變?nèi)藗兊纳罘绞?塑造人們的價(jià)值觀，讓品牌成為顧客實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的方式。比如像瑞表國(guó)際斯沃琪集團(tuán)(Swatch Group卜旗下?lián)碛袣W米茄(OMEGA )、雷達(dá)(RADO)、浪琴(LONGINES)等18個(gè)品牌。現(xiàn)在消費(fèi)者購(gòu)買手表并不是為了單純的看時(shí)間的需要，手表賣的是情感。瑞表國(guó)際斯沃琪集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁陳素貞說(shuō)。“既然手表賣的是情感，買賣雙方就要找到一個(gè)關(guān)鍵的因素把這種情感因素釋放出來(lái)。“在陳素貞看來(lái)“品牌”是一個(gè)最好的釋放點(diǎn)。她希望能夠感性地告訴消費(fèi)者.斯沃琪究竟是一個(gè)怎樣的品牌“時(shí)尚的、運(yùn)動(dòng)的、音樂(lè)的、藝術(shù)的……你要有激情去塑造它。“斯沃琪集團(tuán)塑造得非常成功它旗下的每一種產(chǎn)品都成為了國(guó)際品牌成為了一種生活理念、一種社會(huì)價(jià)值，很多時(shí)尚的、成功的人士都擁有這樣一款手表盡管它的價(jià)格有些昂貴得嚇人.這樣的品牌構(gòu)建已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)相當(dāng)?shù)母叨龋N售與品牌文化找到了非常好的互融點(diǎn)。<br/> 3.管理運(yùn)作上的差距<br/> 奧美廣告公司多次宣揚(yáng)其’‘品牌管家”的廣告理念，其他許多4A廣告公司如精信、智威湯遜、達(dá)彼斯等在策劃和實(shí)施品牌戰(zhàn)略的各個(gè)環(huán)節(jié)中注意精心開發(fā)各種品牌分析、研究、傳播、推廣的工具。而我們的企業(yè)較少像國(guó)外一些知名品牌那樣把品牌視為其立身之本，予以精心的培育和管理。曾經(jīng)有一家深圳家具企業(yè)找了一家廣告公司做品牌，經(jīng)過(guò)半年時(shí)間的品牌梳理，品牌定位、終端的品牌化建設(shè)，這個(gè)品牌就在市場(chǎng)賣得很火以至于賣斷貨。這個(gè)時(shí)候.老板說(shuō)話了產(chǎn)品已經(jīng)供不應(yīng)求了廣告不用做了，品牌也不用搞了。反觀瑞士的雀巢公司這個(gè)在中國(guó)高據(jù)80%市場(chǎng)份額的老大，應(yīng)該看著中國(guó)咖啡市場(chǎng)的數(shù)據(jù)高枕無(wú)憂.但在2006年春節(jié)，雀巢推出了全中國(guó)化的“云南咖啡”產(chǎn)品其包裝非常有云南味而產(chǎn)品原料則全部是來(lái)自云南的小粒咖啡。這并不是雀巢的簡(jiǎn)單市場(chǎng)計(jì)劃而是被雀巢公司大中華區(qū)咖啡及飲品總監(jiān)大衛(wèi)·蘇丹稱之為二’‘雀巢咖啡進(jìn)入中國(guó)第三個(gè)階段“的開始，那就是更加融入本土，更加融入本土文化。雀巢咖啡的這一步品牌戰(zhàn)略為其進(jìn)一步擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額打下基礎(chǔ)，并為云南咖啡企業(yè)走向國(guó)外設(shè)置了巨大的品牌壁壘。<br/> 現(xiàn)在整個(gè)國(guó)際傳播環(huán)境都在變革4A傳統(tǒng)廣告模式已經(jīng)開始衰落.然而中國(guó)的很多廣告公司卻連4A傳統(tǒng)廣告模式都沒(méi)有充分發(fā)揮其所長(zhǎng)就被迫直接進(jìn)入更新的發(fā)展階段。在2005年的一個(gè)對(duì)于德國(guó)品牌經(jīng)理人的調(diào)查報(bào)告解釋，傳統(tǒng)媒體廣告正以10%左右的速度下降活動(dòng)營(yíng)銷增長(zhǎng)在30%以上公關(guān)業(yè)迅速增長(zhǎng)增幅在40%以上，電影大片成為重要傳播資源與特定的品牌和產(chǎn)品結(jié)合，也就是說(shuō)傳統(tǒng)廣告已經(jīng)無(wú)法單獨(dú)完成品牌塑造的任務(wù)它必須借助其他有效的資源與手段?，F(xiàn)在品牌傳播已經(jīng)從以前的廣告?zhèn)鞑プ兂梢粋€(gè)大傳播的概念。<br/> 三、在廣告?zhèn)鞑ブ凶非笃放莆幕晒Φ耐緩?br/> 在歐美、日本、韓國(guó)品牌打入中國(guó)市場(chǎng)取得了巨大成功的時(shí)候。我們看到表面上在經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、市場(chǎng)份額和巨大利潤(rùn)的成功背后實(shí)際上是品牌文化的成功.更是品牌背后所代表的國(guó)家文化的成功。提到可口可樂(lè)它代表的是美國(guó)自由開發(fā)、釋放自我的品牌文化:提到SON丫它代表的是日本自強(qiáng)不息、不斷創(chuàng)新的品牌文化;提到NIKE它代表的是美國(guó)自由的街頭運(yùn)動(dòng)及籃球文化:提到ADIDAS，它代表的是歐洲悠久的足球文化及嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡聡?guó)文化。因此，為了建立一種以本土文化為依托，符合世界基本規(guī)則的具有可持續(xù)性發(fā)展和自主建設(shè)能力的品牌文化我們必須做到以下幾點(diǎn)<br/> 1.轉(zhuǎn)變觀念充分重視品牌戰(zhàn)略在廣告經(jīng)營(yíng)中的地位<br/> 中國(guó)品牌進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，應(yīng)該是靠質(zhì)優(yōu)，而不靠?jī)r(jià)廉應(yīng)該說(shuō)品牌就是一種承諾一種從質(zhì)量、信用到公平的建設(shè)。品牌促進(jìn)交易活動(dòng)的基本機(jī)制體現(xiàn)為通過(guò)品牌承諾及其伴隨的抵押行為贏得消費(fèi)者對(duì)品牌商品的信任間接克服欺詐憂慮，由于品牌實(shí)踐在現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)中所獲的成功目前已得到普遍認(rèn)同。<br/> “商標(biāo)—名牌—品牌“這是改革開放二十多年來(lái)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的背景下中國(guó)政府對(duì)品牌意識(shí)由淺入深、由弱漸強(qiáng)的覺醒過(guò)程。商務(wù)部于2006年初啟動(dòng)了“品牌萬(wàn)里行‘’宣傳推廣活動(dòng)，目的就是通過(guò)多種方式促進(jìn)自主品牌快速發(fā)展逐步培養(yǎng)一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的世界級(jí)品牌。2007年中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)比上年增長(zhǎng)15.77。正在崛起的中西部?jī)r(jià)少集群發(fā)展后勁很足需要借助廣告進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)北京奧運(yùn)為企業(yè)發(fā)展和廣告市場(chǎng)帶來(lái)巨大的歷史機(jī)遇;新一輪消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)明顯，行業(yè)細(xì)分程度繼續(xù)提高廣告將引導(dǎo)消費(fèi)者形成新的消費(fèi)習(xí)慣。廣告已經(jīng)成為塑造中國(guó)品牌的重要手段而品牌戰(zhàn)略在廣告經(jīng)營(yíng)中占據(jù)了越來(lái)越重要的地位一個(gè)不能塑造品牌的廣告公司同樣不能夠塑造自己的品牌。<br/> 2.以更具專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的操作方式進(jìn)行品牌建設(shè)<br/> 品牌戰(zhàn)略的實(shí)施涉及到品牌的創(chuàng)造、定位、評(píng)估，宣傳、檢驗(yàn)、發(fā)展、維護(hù)等多個(gè)重要環(huán)節(jié)要獲得成功.離不開科學(xué)化、系統(tǒng)化、規(guī)范化的運(yùn)作對(duì)于廣告業(yè)來(lái)說(shuō)，當(dāng)務(wù)之急是改變傳統(tǒng)的廣告策劃運(yùn)作模式，學(xué)習(xí)借鑒國(guó)外的有益經(jīng)驗(yàn)研究開發(fā)既符合時(shí)代潮流又結(jié)合中國(guó)品牌的實(shí)際的策略范式。這種品牌策略范式應(yīng)具有的功能是:有助于對(duì)品牌戰(zhàn)略進(jìn)行前瞻的、整體化的思考有助于將品牌引向長(zhǎng)期發(fā)展的健康道路，有助于規(guī)范地、有序地進(jìn)行各個(gè)環(huán)節(jié)的實(shí)施操作。例如，奧美集團(tuán)，它是中國(guó)最大的營(yíng)銷傳播公司.它提供全方位的傳播服務(wù)包括廣告、直效行銷、互動(dòng)媒體、媒介策劃與購(gòu)買、數(shù)據(jù)庫(kù)管理、電話行銷、公共關(guān)系、促銷、圖文設(shè)計(jì)及其他相關(guān)的營(yíng)銷傳播服務(wù)。奧美運(yùn)用360度的品牌管家工具將所有這些傳播專業(yè)的服務(wù)整合起來(lái)通過(guò)每一個(gè)接觸點(diǎn)來(lái)建立品牌。作為品牌管家.他們將本地知識(shí)與全球網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合為跨國(guó)客戶打造品牌、策劃和實(shí)施強(qiáng)有力的營(yíng)銷活動(dòng)，使客戶不但能加強(qiáng)全球統(tǒng)一的品牌形象亦能同時(shí)滿足本地市場(chǎng)的需求。在構(gòu)建全球品牌和本地品牌之間求取平衡，正是奧美作為品牌管家的獨(dú)到之處。與本地客戶的合作使他們與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)保持步調(diào)一致而這也恰恰是他們成功打造國(guó)際品牌的關(guān)鍵。<br/> 3.創(chuàng)造世界級(jí)的民族品牌<br/> 中國(guó)古代的絲綢、茶葉、瓷器等都是世界聞名的商品在17世紀(jì)—18世紀(jì)，很多亞洲、歐洲的貴族富商都以擁有一件中國(guó)的瓷器為驕傲一成為一種身份的象征。這同時(shí)說(shuō)明了中國(guó)國(guó)勢(shì)之強(qiáng)盛和在世界上舉足輕重的地位。民族品牌不但是一廠一家的事情它也是一個(gè)國(guó)家發(fā)展的重要表征之一。以中國(guó)之文化悠久、人口眾多、發(fā)展?jié)摿響?yīng)有眾多的強(qiáng)勢(shì)品牌，但在世界級(jí)品牌中我們的很少，在世界頂級(jí)品牌的排行榜中，從未見到中國(guó)品牌。這固然和我國(guó)的國(guó)情有關(guān)卻是和我國(guó)的國(guó)際地位是很不相稱的。尤其是在加入W丁O以后在同時(shí)面對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)的時(shí)候我國(guó)的廣告業(yè)、傳媒產(chǎn)業(yè)更應(yīng)該適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的變化.按照中國(guó)特定的國(guó)情在國(guó)際傳播環(huán)境變革的大趨勢(shì)下實(shí)現(xiàn)自身的改革學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)承擔(dān)更多更新的功能更努力地工作，與相關(guān)企業(yè)一起創(chuàng)造越來(lái)越多并且經(jīng)久不衰的中國(guó)品牌。<br/> 形成獨(dú)特的品牌文化，成為越來(lái)越多企業(yè)的重要營(yíng)銷目的，廣告作為企業(yè)大眾傳播的重要形式，在品牌文化的塑造過(guò)程中，起著舉足輕重的作用。重視、分析、研究在廣告?zhèn)鞑ブ械钠放莆幕F(xiàn)象，制定未來(lái)的廣告策略，在世界上形成燦爛輝煌的中國(guó)品牌文化將是我國(guó)廣告界下一步的目標(biāo)。三、在廣告?zhèn)鞑ブ凶非笃放莆幕晒Φ耐緩?br/> 在歐美、日本、韓國(guó)品牌打入中國(guó)市場(chǎng)取得了巨大成功的時(shí)候。我們看到表面上在經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、市場(chǎng)份額和巨大利潤(rùn)的成功背后實(shí)際上是品牌文化的成功.更是品牌背后所代表的國(guó)家文化的成功。提到可口可樂(lè)它代表的是美國(guó)自由開發(fā)、釋放自我的品牌文化:提到SON丫它代表的是日本自強(qiáng)不息、不斷創(chuàng)新的品牌文化;提到NIKE它代表的是美國(guó)自由的街頭運(yùn)動(dòng)及籃球文化:提到ADIDAS，它代表的是歐洲悠久的足球文化及嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡聡?guó)文化。因此，為了建立一種以本土文化為依托，符合世界基本規(guī)則的具有可持續(xù)性發(fā)展和自主建設(shè)能力的品牌文化我們必須做到以下幾點(diǎn)<br/> 1.轉(zhuǎn)變觀念充分重視品牌戰(zhàn)略在廣告經(jīng)營(yíng)中的地位<br/> 中國(guó)品牌進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，應(yīng)該是靠質(zhì)優(yōu)，而不靠?jī)r(jià)廉應(yīng)該說(shuō)品牌就是一種承諾一種從質(zhì)量、信用到公平的建設(shè)。品牌促進(jìn)交易活動(dòng)的基本機(jī)制體現(xiàn)為通過(guò)品牌承諾及其伴隨的抵押行為贏得消費(fèi)者對(duì)品牌商品的信任間接克服欺詐憂慮，由于品牌實(shí)踐在現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)中所獲的成功目前已得到普遍認(rèn)同。<br/> “商標(biāo)—名牌—品牌“這是改革開放二十多年來(lái)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的背景下中國(guó)政府對(duì)品牌意識(shí)由淺入深、由弱漸強(qiáng)的覺醒過(guò)程。商務(wù)部于2006年初啟動(dòng)了“品牌萬(wàn)里行‘’宣傳推廣活動(dòng)，目的就是通過(guò)多種方式促進(jìn)自主品牌快速發(fā)展逐步培養(yǎng)一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的世界級(jí)品牌。2007年中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)比上年增長(zhǎng)15.77。正在崛起的中西部?jī)r(jià)少集群發(fā)展后勁很足需要借助廣告進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)北京奧運(yùn)為企業(yè)發(fā)展和廣告市場(chǎng)帶來(lái)巨大的歷史機(jī)遇;新一輪消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)明顯，行業(yè)細(xì)分程度繼續(xù)提高廣告將引導(dǎo)消費(fèi)者形成新的消費(fèi)習(xí)慣。廣告已經(jīng)成為塑造中國(guó)品牌的重要手段而品牌戰(zhàn)略在廣告經(jīng)營(yíng)中占據(jù)了越來(lái)越重要的地位一個(gè)不能塑造品牌的廣告公司同樣不能夠塑造自己的品牌。<br/> 2.以更具專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的操作方式進(jìn)行品牌建設(shè)<br/> 品牌戰(zhàn)略的實(shí)施涉及到品牌的創(chuàng)造、定位、評(píng)估，宣傳、檢驗(yàn)、發(fā)展、維護(hù)等多個(gè)重要環(huán)節(jié)要獲得成功.離不開科學(xué)化、系統(tǒng)化、規(guī)范化的運(yùn)作對(duì)于廣告業(yè)來(lái)說(shuō)，當(dāng)務(wù)之急是改變傳統(tǒng)的廣告策劃運(yùn)作模式，學(xué)習(xí)借鑒國(guó)外的有益經(jīng)驗(yàn)研究開發(fā)既符合時(shí)代潮流又結(jié)合中國(guó)品牌的實(shí)際的策略范式。這種品牌策略范式應(yīng)具有的功能是:有助于對(duì)品牌戰(zhàn)略進(jìn)行前瞻的、整體化的思考有助于將品牌引向長(zhǎng)期發(fā)展的健康道路，有助于規(guī)范地、有序地進(jìn)行各個(gè)環(huán)節(jié)的實(shí)施操作。例如，奧美集團(tuán)，它是中國(guó)最大的營(yíng)銷傳播公司.它提供全方位的傳播服務(wù)包括廣告、直效行銷、互動(dòng)媒體、媒介策劃與購(gòu)買、數(shù)據(jù)庫(kù)管理、電話行銷、公共關(guān)系、促銷、圖文設(shè)計(jì)及其他相關(guān)的營(yíng)銷傳播服務(wù)。奧美運(yùn)用360度的品牌管家工具將所有這些傳播專業(yè)的服務(wù)整合起來(lái)通過(guò)每一個(gè)接觸點(diǎn)來(lái)建立品牌。作為品牌管家.他們將本地知識(shí)與全球網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合為跨國(guó)客戶打造品牌、策劃和實(shí)施強(qiáng)有力的營(yíng)銷活動(dòng)，使客戶不但能加強(qiáng)全球統(tǒng)一的品牌形象亦能同時(shí)滿足本地市場(chǎng)的需求。在構(gòu)建全球品牌和本地品牌之間求取平衡，正是奧美作為品牌管家的獨(dú)到之處。與本地客戶的合作使他們與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)保持步調(diào)一致而這也恰恰是他們成功打造國(guó)際品牌的關(guān)鍵。<br/> 3.創(chuàng)造世界級(jí)的民族品牌<br/> 中國(guó)古代的絲綢、茶葉、瓷器等都是世界聞名的商品在17世紀(jì)—18世紀(jì)，很多亞洲、歐洲的貴族富商都以擁有一件中國(guó)的瓷器為驕傲一成為一種身份的象征。這同時(shí)說(shuō)明了中國(guó)國(guó)勢(shì)之強(qiáng)盛和在世界上舉足輕重的地位。民族品牌不但是一廠一家的事情它也是一個(gè)國(guó)家發(fā)展的重要表征之一。以中國(guó)之文化悠久、人口眾多、發(fā)展?jié)摿響?yīng)有眾多的強(qiáng)勢(shì)品牌，但在世界級(jí)品牌中我們的很少，在世界頂級(jí)品牌的排行榜中，從未見到中國(guó)品牌。這固然和我國(guó)的國(guó)情有關(guān)卻是和我國(guó)的國(guó)際地位是很不相稱的。尤其是在加入W丁O以后在同時(shí)面對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)的時(shí)候我國(guó)的廣告業(yè)、傳媒產(chǎn)業(yè)更應(yīng)該適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的變化.按照中國(guó)特定的國(guó)情在國(guó)際傳播環(huán)境變革的大趨勢(shì)下實(shí)現(xiàn)自身的改革學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)承擔(dān)更多更新的功能更努力地工作，與相關(guān)企業(yè)一起創(chuàng)造越來(lái)越多并且經(jīng)久不衰的中國(guó)品牌。<br/> 形成獨(dú)特的品牌文化，成為越來(lái)越多企業(yè)的重要營(yíng)銷目的，廣告作為企業(yè)大眾傳播的重要形式，在品牌文化的塑造過(guò)程中，起著舉足輕重的作用。重視、分析、研究在廣告?zhèn)鞑ブ械钠放莆幕F(xiàn)象，制定未來(lái)的廣告策略，在世界上形成燦爛輝煌的中國(guó)品牌文化將是我國(guó)廣告界下一步的目標(biāo)。 </div> <div id="e286xo47mbob" class="y_ju"><script type="text/javascript">a("conten");</script></div> <div id="e286xo47mbob" class="pnum"> <ul 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