內(nèi)容摘要：文章分析論證了動(dòng)漫文化的發(fā)展，認(rèn)為動(dòng)漫產(chǎn)品的娛樂(lè)功能應(yīng)得到大眾的認(rèn)同與肯定，動(dòng)漫企業(yè)要重視民族性品牌形象塑造，從業(yè)人員綜合素質(zhì)培養(yǎng)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才能更加全面，前途更加光明。

　　關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，娛樂(lè)性，民族性綜合藝術(shù)，

　　隨著2010年第二屆中國(guó)國(guó)際影視動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“漫博會(huì)”)在東莞降下帷幕，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的道路愈來(lái)愈清晰，動(dòng)漫生產(chǎn)——動(dòng)畫(huà)片播出——衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)——衍生產(chǎn)品銷售——收益——再生產(chǎn)，這種國(guó)外已經(jīng)發(fā)展起來(lái)的、較普遍的一種動(dòng)漫商業(yè)模式，是值得我們借鑒的。漫博會(huì)舉辦的6天，簽約了125個(gè)項(xiàng)目，交易額高達(dá)127億元，讓無(wú)數(shù)動(dòng)漫從業(yè)人員看到了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的美好前景。但也要認(rèn)識(shí)到，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前還存在一些問(wèn)題，應(yīng)從以下三個(gè)方面形成正確認(rèn)識(shí)。

　　一、重新定位動(dòng)漫產(chǎn)品的趣味性、娛樂(lè)性。

　　現(xiàn)代人們的生活豐富多彩，娛樂(lè)方式多元化，過(guò)去那種說(shuō)教式動(dòng)畫(huà)已不適合現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的需要。人們需要?jiǎng)勇a(chǎn)品帶來(lái)的會(huì)心一笑，在緊張的工作之后徹底放松，而不是訓(xùn)話。我國(guó)動(dòng)漫的創(chuàng)作，大多數(shù)說(shuō)教成分較強(qiáng)，顯得枯燥而沒(méi)有趣味性，忽略了娛樂(lè)功能。動(dòng)漫產(chǎn)品缺乏娛樂(lè)性，就很難引起觀眾共鳴，這種文化產(chǎn)品就無(wú)法推廣。大膽的想象力和娛樂(lè)大眾的功能是動(dòng)漫藝術(shù)的生命，如美國(guó)《飛屋環(huán)游記》中大膽的想象和引人入勝的情節(jié)，點(diǎn)燃了很多人掩藏在心里的夢(mèng)想。

　　《飛屋環(huán)游記》利用人們向往飛翔的浪漫心理進(jìn)行了豐富的想象，讓片中人物天馬行空地飛了一把，引起無(wú)數(shù)觀眾的共鳴和神往。片中兩位主人公真實(shí)性格的描寫(xiě)，緊湊細(xì)致的情節(jié)刻畫(huà)，沒(méi)有虛偽造作的說(shuō)教成分，這些因素都是觀眾喜歡《飛屋環(huán)游記》的原因。同時(shí)，這部商業(yè)大片也為制作方帶來(lái)了豐厚的回報(bào)。

　　二、開(kāi)發(fā)本土文化資源，創(chuàng)作具有民族特色的動(dòng)漫產(chǎn)品。

　　《獅子王》《花木蘭》等一批國(guó)際動(dòng)畫(huà)巨片是在深圳加工制作的，在世界各國(guó)播出后取得了很好的票房成績(jī)，相關(guān)動(dòng)漫衍生品也取得了很大的利潤(rùn)，深圳也成為了名副其實(shí)的“世界動(dòng)漫制作加工基地”。然而《獅子王》《花木蘭》的原創(chuàng)是美國(guó)，深圳制作方雖然做了大量的工作，但賺取的僅僅是加工費(fèi)，最大的經(jīng)濟(jì)效益如版權(quán)、動(dòng)漫衍生品制作授權(quán)等都是屬于美國(guó)所有。可見(jiàn)中國(guó)動(dòng)漫制作的水平雖然已經(jīng)進(jìn)入了世界的前列，但中國(guó)動(dòng)漫作品卻沒(méi)能推出自己民族特色的文化品牌。盡管加工外包的動(dòng)漫產(chǎn)品不存在發(fā)行和票房的風(fēng)險(xiǎn)，但沒(méi)有自己原創(chuàng)的品牌，企業(yè)就很難持續(xù)發(fā)展，企業(yè)的動(dòng)漫從業(yè)人員成了廉價(jià)的勞動(dòng)力，無(wú)法分享勞動(dòng)的成果。一個(gè)好的動(dòng)漫角色可以成就一個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。以美國(guó)迪士尼公司為例，米老鼠的成功打造，使迪士尼動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)幾十年長(zhǎng)盛不衰，迪士尼主題公園、迪士尼角色衍生品制作、動(dòng)漫版權(quán)營(yíng)銷等，使迪士尼成為動(dòng)漫商業(yè)模式的典范。我國(guó)也有過(guò)經(jīng)典的動(dòng)漫角色，如上世紀(jì)60年代的孫悟空、哪吒等，但當(dāng)時(shí)缺乏營(yíng)銷策劃的意識(shí)，未能很好地利用本土的文化資源，當(dāng)市面上充斥著米老鼠、機(jī)器貓的時(shí)候，我們才意識(shí)到動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)存在的巨大商機(jī)。緊隨其后生產(chǎn)的本土原創(chuàng)的動(dòng)漫衍生品，很少達(dá)到預(yù)期的理想。2006年在國(guó)內(nèi)公映的我國(guó)首部原創(chuàng)動(dòng)漫CG大片《魔比斯環(huán)》，藝術(shù)和技術(shù)都達(dá)到了國(guó)際一流水平，然而票房慘淡。究其原因，《魔比斯環(huán)》的內(nèi)容等與之前美國(guó)動(dòng)漫大片《魔戒》較像，缺乏民族性和個(gè)性特色，因此，沒(méi)有給觀眾留下深刻印象?！赌П人弓h(huán)》耗資1.3億元，耗時(shí)5年，動(dòng)用數(shù)百名動(dòng)畫(huà)師，雖然結(jié)局不盡人意，但難能可貴的是進(jìn)行了一次有意義的嘗試，為此后本土動(dòng)漫的創(chuàng)作提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

　　三、動(dòng)畫(huà)是集科技、藝術(shù)、創(chuàng)意于一身的綜合藝術(shù)，動(dòng)漫從業(yè)人員應(yīng)加強(qiáng)綜合素養(yǎng)的培養(yǎng)。

　　傳統(tǒng)動(dòng)漫制作靠畫(huà)師逐頁(yè)繪制，耗費(fèi)大量的人力物力。隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，很多功能強(qiáng)大的動(dòng)畫(huà)繪圖軟件代替了徒手繪制，如maya、flash、photoshop等，使不少動(dòng)漫愛(ài)好者可以嘗試各種方式自由創(chuàng)作，加上后期制作，使觀眾獲得了不同凡響的視聽(tīng)享受。flash是青少年普遍使用的軟件，一度熱播的連續(xù)劇《喜羊羊與灰太狼》就是用二維軟件flash等制作的，畫(huà)面風(fēng)格簡(jiǎn)練，深受兒童歡迎。商業(yè)大片《阿凡達(dá)》用maya和三維動(dòng)作捕捉等軟件制作，場(chǎng)面魔幻而逼真，給觀眾提供了一場(chǎng)視覺(jué)饕餮大餐。這些作品，顯示了現(xiàn)代科技的強(qiáng)大能量。

　　目前，很多高校開(kāi)設(shè)動(dòng)漫專業(yè)，一些社會(huì)團(tuán)體也開(kāi)設(shè)動(dòng)漫培訓(xùn)課程。高等院校的動(dòng)漫專業(yè)，授課教師比較擅長(zhǎng)于理論知識(shí)的指導(dǎo)，如動(dòng)畫(huà)原理、角色的藝術(shù)形象設(shè)計(jì)、劇情創(chuàng)意等，但他們?nèi)狈I(yè)務(wù)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，較少利用軟件輔助生成動(dòng)畫(huà)，強(qiáng)調(diào)用傳統(tǒng)手法逐頁(yè)繪制以及基本功的重要性。而動(dòng)漫培訓(xùn)班，一般會(huì)聘請(qǐng)動(dòng)漫公司的動(dòng)畫(huà)師來(lái)講授，他們有豐富的電腦操作經(jīng)驗(yàn)，但在造型能力、審美取向、文學(xué)修養(yǎng)等方面又顯得積淀不深。這兩者應(yīng)取長(zhǎng)補(bǔ)短，兼收并蓄，既要利用現(xiàn)代科技手段，又要保證作品的藝術(shù)靈魂?，F(xiàn)實(shí)中令人討厭的老鼠，經(jīng)過(guò)老迪士尼設(shè)計(jì)變得有趣可愛(ài)了，如果老迪士尼沒(méi)有過(guò)硬的繪畫(huà)基本功，沒(méi)有幽默詼諧的品質(zhì)，沒(méi)有深厚的文學(xué)修養(yǎng)和豐富的想象力，就不可能創(chuàng)作出米老鼠這樣經(jīng)典的動(dòng)畫(huà)角色。同時(shí)迪士尼也是與時(shí)俱進(jìn)的，積極接受新事物。

　　電腦的出現(xiàn)使迪士尼加緊開(kāi)發(fā)三維動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品，及時(shí)收購(gòu)皮克斯三維動(dòng)畫(huà)制作公司，使動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品的藝術(shù)形式更加多元化，保證了迪士尼在動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)界的競(jìng)爭(zhēng)力。科學(xué)性、藝術(shù)性、創(chuàng)造性是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的秘籍，因此，動(dòng)漫從業(yè)人員應(yīng)加強(qiáng)綜合素養(yǎng)，才可在動(dòng)漫道路上創(chuàng)造輝煌。

　　現(xiàn)在，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展越來(lái)越受到重視，很多地方政府出臺(tái)扶持動(dòng)漫發(fā)展的政策，鼓勵(lì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我們相信，一個(gè)新事物都要經(jīng)過(guò)不斷的探索才能得以發(fā)展，通過(guò)一個(gè)階段的努力后，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一定會(huì)發(fā)展得更好。