探討傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)論文
探討傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)論文
傳媒經(jīng)濟(jì)正以不可阻擋之勢(shì),推動(dòng)著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的探討傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)論文，供大家參考。
探討傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)論文篇一
《 傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)營與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展 》
摘要：傳媒產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)具有完全超出傳統(tǒng)含義的關(guān)聯(lián)性，二者相互定義、相互依存、互為表里。文化產(chǎn)業(yè)只有成為傳媒產(chǎn)業(yè)的“內(nèi)容”。才能煥發(fā)新的生機(jī);傳媒產(chǎn)業(yè)只有成為文化產(chǎn)業(yè)的“載體”，才具有真實(shí)的價(jià)值。在以并存、互補(bǔ)、融合、創(chuàng)新為特點(diǎn)的媒體生態(tài)環(huán)境中，新媒體不斷推動(dòng)媒介整合與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。完善傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)營、加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)重視以下方面：準(zhǔn)確確定傳媒經(jīng)營的市場(chǎng)定位;努力提高傳媒經(jīng)營的市場(chǎng)化、國際化、產(chǎn)業(yè)化、社會(huì)化和組織化;加快傳媒產(chǎn)業(yè)制度創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新。
關(guān)鍵詞：傳媒經(jīng)濟(jì);文化產(chǎn)業(yè);新媒體
中圖分類號(hào)：F49 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X(2008)03-0184-03
一、引言
當(dāng)今世界，文化與經(jīng)濟(jì)、政治相互交融，在綜合國力競(jìng)爭(zhēng)中的地位和作用越來越突出。文化的力量，深深熔鑄在民族的生命力、創(chuàng)造力和凝聚力之中。黨的十六大報(bào)告指出，全面建設(shè)小康社會(huì)，必須大力發(fā)展社會(huì)主義文化，建設(shè)社會(huì)主義精神文明;同時(shí)進(jìn)一步指出，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下繁榮社會(huì)主義文化、滿足人民群眾精神文化需求的重要途徑。
隨著內(nèi)容革命的深入，一場(chǎng)波及全球的信息傳輸手段的大匯流爆發(fā)了，它有一個(gè)響亮的名字――傳媒匯流。由此，數(shù)字技術(shù)成為一切信息傳媒形態(tài)的技術(shù)基礎(chǔ)，而建立在這一基礎(chǔ)上的傳媒產(chǎn)業(yè)及其運(yùn)營則為文化產(chǎn)業(yè)的成長和發(fā)展提供了新的物質(zhì)條件，并對(duì)其產(chǎn)生深刻而復(fù)雜的影響。為此，我們必須抓住內(nèi)容革命這一契機(jī)，以信息文化為主導(dǎo)，以信息技術(shù)為手段，充分發(fā)揮傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)營對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有益引導(dǎo)與推進(jìn)作用，實(shí)現(xiàn)和諧的共振互動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)繁榮中華文化的共同目標(biāo)。
二、傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)營與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展
1450年，德國人谷登堡對(duì)一臺(tái)舊的榨油機(jī)進(jìn)行改造，發(fā)明了西方歷史上的第一臺(tái)活字印刷機(jī)。這一發(fā)明對(duì)文藝復(fù)興出現(xiàn)和中世紀(jì)的終結(jié)起到了巨大作用。印刷術(shù)使書籍?dāng)?shù)量的劇增，使西方近代教育興起并迅速繁榮，從而大大改變了西方文化、以至世界文化的面貌，所以麥克盧漢把現(xiàn)代文明稱為“谷登堡的遺產(chǎn)”。500年后，電視機(jī)的發(fā)明，使得大量的信息被傳送到地球的每一個(gè)角落，地球開始變成一個(gè)越來越小的“村子”。
面對(duì)今日互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)引發(fā)的媒體革命，很難說究竟是印刷術(shù)及電視的發(fā)明對(duì)人類文明進(jìn)程的貢獻(xiàn)大，還是互聯(lián)網(wǎng)革命的貢獻(xiàn)大。但有一點(diǎn)是可以肯定的：新媒體是一種既超越了電視媒體的廣度，又超過了印刷媒體的深度媒體，而且由于其高度的互動(dòng)性、個(gè)人性和感知方式的多樣性，它具備了從前任何媒體都不曾具備的力度。正是在這個(gè)意義上，卡莉女士(惠普公司CEO)把眼前這場(chǎng)信息媒體革命稱為“數(shù)字化文藝復(fù)興”(Digital Renascence)。
信息產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和世界經(jīng)濟(jì)走向的決定力量，正影響著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，改變著世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的面貌和發(fā)展模式。事實(shí)表明：隨著世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展，作為信息產(chǎn)業(yè)重要組成部分的媒介傳播產(chǎn)業(yè)的規(guī)模在不斷壯大，在國民經(jīng)濟(jì)中的比重也日益增加，媒介產(chǎn)品亦成為當(dāng)代人們消費(fèi)活動(dòng)的重要組成部分。傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r代表著傳媒經(jīng)濟(jì)的變化規(guī)模。從1990年到2000年，我國媒介規(guī)模連年增長，媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)收入由150億元增加到2031億元，從占國內(nèi)國民生產(chǎn)總值的0.9%遞增到3.1%。傳媒產(chǎn)業(yè)已成為我國發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一，成為促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的重要力量。
有人斷言，信息產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代社會(huì)的兩個(gè)“超級(jí)產(chǎn)業(yè)”。作為信息產(chǎn)業(yè)重要組成部分的傳媒產(chǎn)業(yè)，與文化產(chǎn)業(yè)更是有著具有完全超出傳統(tǒng)含義的關(guān)聯(lián)性。在當(dāng)今時(shí)代，它們既不是傳統(tǒng)意義上的傳媒產(chǎn)業(yè)，也不是傳統(tǒng)意義上的文化產(chǎn)業(yè)，而是現(xiàn)代社會(huì)的兩個(gè)“標(biāo)志性產(chǎn)業(yè)”，彼此相互定義，相互依存，甚至互為表里。所以，文化產(chǎn)業(yè)只有成為傳媒產(chǎn)業(yè)的“內(nèi)容”，才能煥發(fā)新的生機(jī);傳媒產(chǎn)業(yè)只有成為文化產(chǎn)業(yè)的“載體”，才具有真實(shí)的價(jià)值。
(一)傳媒與文化
傳媒與文化之間存在著一種內(nèi)在的互動(dòng)關(guān)系。一言以蔽之，即共棲而存，既沖突又和諧。文化包含了人類生活的各種層面，它提供了了解和引導(dǎo)人類行為的規(guī)則。而傳播則屬于人類行為的一種，文化能夠影響傳播。無疑，傳播本身屬于文化范疇，而文化也經(jīng)由人類的傳播行為得以延續(xù)傳承。
文化的一個(gè)特性便是超穩(wěn)定性，而實(shí)現(xiàn)其超穩(wěn)定性的一個(gè)主要手段便是傳播的持續(xù)和不斷擴(kuò)大。傳播與文化之間的關(guān)系相當(dāng)密切，并且相互影響。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，傳媒產(chǎn)業(yè)已顯現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力，但傳媒產(chǎn)業(yè)所獲得的較大發(fā)展與其所依存的文化資源日益深厚不無關(guān)系。
一般來說，多樣性的文化要求多樣性的表現(xiàn)形式與其相對(duì)應(yīng)，這對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分與定位有著重要的指導(dǎo)意義和作用。然而，很多時(shí)候我們并沒有充分發(fā)揮文化多樣性的優(yōu)勢(shì)，而導(dǎo)致了人文資源在現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)運(yùn)營中處于邊緣化。因此，挖掘傳統(tǒng)文化中的豐富資源，構(gòu)建一種具有現(xiàn)代性的生活理念，營造一種凝聚和激勵(lì)人的社會(huì)氛圍，是現(xiàn)代傳媒應(yīng)該承擔(dān)起的歷史使命。
(二)媒體內(nèi)容可以形成產(chǎn)業(yè)
從國際宏觀背景看，向內(nèi)容產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型已成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般趨勢(shì)。如前文所述，國際性的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展以數(shù)字化信息技術(shù)的出現(xiàn)為標(biāo)志，劃分為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)兩個(gè)時(shí)期。在前一時(shí)期，文化產(chǎn)業(yè)被稱為“文化工業(yè)”，而在后一時(shí)期，則被稱為“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”。
所謂“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”，脫胎于通訊、傳媒、計(jì)算機(jī)等諸領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)融合后的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換和升級(jí)，是傳媒手段革命的必然產(chǎn)物。歐洲人最先認(rèn)識(shí)到，由于傳媒匯流導(dǎo)致傳媒頻道的資源過剩和傳媒內(nèi)容不足，信息社會(huì)已經(jīng)到了需要重新構(gòu)造“基礎(chǔ)設(shè)施”的新的發(fā)展階段。然而，這一基礎(chǔ)設(shè)施不是通過建造更大規(guī)模的物理網(wǎng)絡(luò)與硬件設(shè)施完成，而是通過對(duì)傳統(tǒng)文化資源的整理、通過“文化遺產(chǎn)數(shù)字化”和強(qiáng)化“內(nèi)容原創(chuàng)”而構(gòu)成。從這個(gè)意義上說，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代傳媒經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展的必然產(chǎn)物。
在這方面，美國人再一次走在最前列。美國沒有什么文化遺產(chǎn)，卻率先將“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”納入商業(yè)和產(chǎn)業(yè)化軌道，通過1997年“北美行業(yè)分類系統(tǒng)”的頒布，美國已經(jīng)向世人宣布了他們將信息內(nèi)容(特別是文化內(nèi)容)作為信息產(chǎn)業(yè)的主體。我們由此看到，文化遺產(chǎn)作為新經(jīng)濟(jì)資源的意義已經(jīng)凸現(xiàn)，各國文化遺產(chǎn)已經(jīng)暴露在國際文化傳媒巨頭的掠奪與競(jìng)爭(zhēng)壓力之下。
我國的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域正在從縱向分割的行政管理模式，逐漸地向橫向分布的產(chǎn)業(yè)鏈模式轉(zhuǎn)變，文化產(chǎn)品的制作與流通正在成為我國現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵性環(huán)節(jié)，文化遺產(chǎn)的整理和文化資源的開發(fā)正在成為新的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。在這個(gè)意義上說，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正在成為我國文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的一個(gè)新特征。傳媒內(nèi)容的制作和流通已經(jīng)成為目前最具市場(chǎng)發(fā)展前景和贏利能力的領(lǐng)域。
(三)新媒體與文化產(chǎn)業(yè)
熊澄宇認(rèn)為，新媒體是一個(gè)相對(duì)性概念，今天的新媒體
是指在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)。在以并存、互補(bǔ)、融合、創(chuàng)新為特點(diǎn)的媒體生態(tài)環(huán)境中，新媒體不斷推動(dòng)著媒介整合與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
相對(duì)于舊媒體而言，新媒體的最大特點(diǎn)在于它的消解力量――消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報(bào)紙、通信)之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間的邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界，等等。但它的最根本的特點(diǎn)不是消解，而是重建。借用熊彼特的話說，新媒體的根本特點(diǎn)是“破壞性創(chuàng)造”。
新媒體發(fā)展的過程，也即媒體整合的過程，新媒體的特點(diǎn)決定了新媒體產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的巨大差異。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中，新媒體產(chǎn)業(yè)已逐步形成產(chǎn)業(yè)鏈條，并在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)中處于“龍頭地位”。新媒體產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的集聚與擴(kuò)張功能在于，通過媒介載體的無限魅力，輻射、滲透到生活的每個(gè)環(huán)節(jié)，呈現(xiàn)一種隨處可見的人文景象。
中國傳媒蘊(yùn)涵著巨大的發(fā)展機(jī)遇。國際最大會(huì)計(jì)師事務(wù)所之一、知名的管理顧問機(jī)構(gòu)普華永道預(yù)估，全球娛樂與傳媒產(chǎn)業(yè)未來五年內(nèi)將以每年7.2%的速度增長，而中國未來五年傳媒產(chǎn)業(yè)的成長速度，約是世界增長率的3倍。根據(jù)著名的媒體研究機(jī)構(gòu)AC尼爾森公司的調(diào)查，中國內(nèi)地2001年媒體廣告總量達(dá)112億美元，在亞太地區(qū)列第一，是澳大利亞總廣告量的3.7倍，年成長率為15.8%。因此，作為傳播介質(zhì)的前沿，新媒體的出現(xiàn)必將推動(dòng)社會(huì)科學(xué)的進(jìn)步，加速文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
三、完善傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)營，加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展
信息時(shí)代是全球經(jīng)濟(jì)一體化的時(shí)代。人們將不論地域和種族，友好地相處在一個(gè)數(shù)字化的地球村里，平等地面對(duì)傳播媒介帶來的機(jī)遇和便利。不斷更新與發(fā)展的傳播媒介成為文化傳播和文化資源配置的重要渠道。因此，如何抓住機(jī)遇，通過傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)營弘揚(yáng)中華文化、加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、樹立文明古國和文化大國的形象，是中國政府面臨的一個(gè)重要課題。
(一)準(zhǔn)確確定傳媒經(jīng)營的市場(chǎng)定位
要加快文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要準(zhǔn)確地確定傳媒經(jīng)營的市場(chǎng)定位，即通過文化產(chǎn)品的創(chuàng)造和傳播，把先進(jìn)文化轉(zhuǎn)化為先進(jìn)生產(chǎn)力。任何時(shí)代的文化發(fā)展，都反映著當(dāng)代生產(chǎn)力發(fā)展的水平，文化作品代表先進(jìn)文化，就能推動(dòng)生產(chǎn)力發(fā)展，反之就會(huì)成為障礙生產(chǎn)力發(fā)展的桎梏。一般說來，一定的生產(chǎn)力水平、消費(fèi)水平和社會(huì)經(jīng)濟(jì)體制，既決定著文化產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)的總量和結(jié)構(gòu)，又決定著其生產(chǎn)方式和消費(fèi)方式。文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模、發(fā)展水平、運(yùn)營機(jī)制、管理方式只有適應(yīng)生產(chǎn)力發(fā)展，宣傳代表先進(jìn)生產(chǎn)力的精神時(shí)尚，才能使文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
(二)努力提高傳媒經(jīng)營的“五化”
加快文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)從提高傳媒經(jīng)營的“五化”入手：
一是提高傳媒經(jīng)營的市場(chǎng)化。對(duì)非公益性傳媒領(lǐng)域，要進(jìn)一步打破壟斷經(jīng)營，放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入，引進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，增加競(jìng)爭(zhēng)主體，加快培育多元化經(jīng)營主體。聯(lián)合、重組、兼并傳媒單位，組建傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，要充分考慮各種因素，在條件成熟時(shí)再進(jìn)行運(yùn)作，切忌依靠行政命令和行政手段整合，避免一哄而起，大起大落。
二是提高傳媒經(jīng)營的國際化。結(jié)合我國加入世貿(mào)組織的承諾，積極引進(jìn)傳媒資本，引進(jìn)先進(jìn)經(jīng)營管理和服務(wù)的理念，引進(jìn)先進(jìn)制作技術(shù)，提高文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)含量、知識(shí)含量和附加值。
三是提高傳媒經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)化。要通過合理劃分傳媒產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)和公益性行業(yè)，實(shí)行不同的運(yùn)營模式和經(jīng)營管理方式，培育實(shí)行產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的市場(chǎng)主體，推動(dòng)贏利性業(yè)務(wù)走向產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的道路。
四是提高傳媒經(jīng)營的社會(huì)化。建立開放性的創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制，進(jìn)一步打破市場(chǎng)分割和行業(yè)壟斷，加快產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各行業(yè)之間的相互滲透、相互融合和相互支撐，盡快形成社會(huì)化的統(tǒng)一、開放、競(jìng)爭(zhēng)、有序的市場(chǎng)。
五是提高傳媒經(jīng)營的組織化。鼓勵(lì)實(shí)行規(guī)模化經(jīng)營和專業(yè)化協(xié)作，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)，如出版發(fā)行、廣播電視電影等，形成以資產(chǎn)為紐帶的跨地區(qū)、跨部門、跨所有制直至跨國經(jīng)營的傳媒集團(tuán)。
(三)加快傳媒產(chǎn)業(yè)制度創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新
當(dāng)前我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為緊迫的任務(wù)，就是要加快我國文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和協(xié)調(diào)，然后在協(xié)調(diào)的基礎(chǔ)上，通過傳媒產(chǎn)業(yè)的制度創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)升級(jí)，這是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀需要，也是加入WTO后我國文化產(chǎn)業(yè)參與國際競(jìng)爭(zhēng)的需要。
近年來，我國傳媒產(chǎn)業(yè)在技術(shù)進(jìn)步與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的雙重推動(dòng)下，呈現(xiàn)了跨國衛(wèi)星覆蓋、數(shù)字信息化、傳播媒介連鎖集團(tuán)化等重要特征。同時(shí)，由數(shù)字技術(shù)革命引發(fā)的傳媒匯流更加促進(jìn)了文化傳播載體的不斷更新和進(jìn)步。向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)移是將傳統(tǒng)文化資源開發(fā)為經(jīng)濟(jì)資源的必要步驟，實(shí)質(zhì)上也為空前規(guī)模的文化產(chǎn)業(yè)整合準(zhǔn)備了條件，具有巨大的經(jīng)濟(jì)意義。
探討傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)論文篇二
《 新傳媒對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響 》
【摘要】隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展，新媒體也得到了空前的發(fā)展。新媒體的發(fā)展也帶來了新的商機(jī)，對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著巨大的影響。本文首先對(duì)新媒體這一概念進(jìn)行了闡述，然后對(duì)其與傳統(tǒng)媒體相比具有的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了分析，最后從新媒體的發(fā)展和應(yīng)用方面對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生的影響作出具體的思考和闡述。以期能對(duì)在新媒體領(lǐng)域的研究提供一些有益的借鑒。
【關(guān)鍵詞】
新媒體;特征和優(yōu)勢(shì);經(jīng)濟(jì)發(fā)展;影響
1.前言
近些年以來，科技的進(jìn)步促進(jìn)了新媒體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)、數(shù)字等新媒體產(chǎn)業(yè)已形成一定的規(guī)模，這種產(chǎn)業(yè)的變化也逐漸的影響著人們的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)生活。新媒體區(qū)別于一般的傳統(tǒng)媒體，有著自己獨(dú)特的特征。新媒體的發(fā)展在消費(fèi)方式的改變、新興職業(yè)的產(chǎn)生和新興產(chǎn)業(yè)的崛起等方面會(huì)帶來巨大的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)影響。因此，我們要重視新媒體的發(fā)展，客觀的看待它自身發(fā)展存在的問題，也應(yīng)看到它對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響。
2.新媒體的概述
關(guān)于新媒體的概念，學(xué)界有著不同的說法。但一般的認(rèn)識(shí)，把新媒體的定義分為狹義和廣義兩方面。狹義的僅僅指新興的媒體，廣義的指新興媒體和新型媒體兩部分。新興媒體是與以紙質(zhì)、電波為媒介的報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體相對(duì)的媒體，它是在傳播的技術(shù)、理念、方式上產(chǎn)生質(zhì)的飛躍的新產(chǎn)生的媒體，包括手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等。新型媒體則是與傳統(tǒng)媒體的理念及應(yīng)用上基本一致，是隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展應(yīng)用新的數(shù)字技術(shù)或者對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行改造的媒體，包括無線移動(dòng)媒體、戶外媒體、數(shù)字電視等。
3.新媒體的特征和優(yōu)勢(shì)
新媒體的發(fā)展有著巨大的優(yōu)勢(shì)，深入了解并應(yīng)用新媒體技術(shù)，必定會(huì)對(duì)我國社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到重大作用。
3.1新媒體的特征
新媒體有著其自身的特點(diǎn)：首先，新媒體能滿足人們自由的表達(dá)和互動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用在使人們的信息傳播和交流更加的便捷。其次，新媒體在內(nèi)容和使用上更具有靈活性和個(gè)性化，可以充分應(yīng)用于社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域。另外，新媒體還能更好的適應(yīng)人們對(duì)娛樂時(shí)間的分配，隨著現(xiàn)代社會(huì)生活和工作節(jié)奏的加快，人們的娛樂時(shí)間十分的零碎，例如在上班的路上和吃飯的時(shí)候人們可以使用智能手機(jī)來進(jìn)行娛樂。最后，在對(duì)新媒體的選擇上人們有著更多的主動(dòng)性，選擇適合自己的新媒體來進(jìn)行工作和娛樂。
3.2新媒體相比傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)：
首先，新媒體更具有開放性。新媒體的出現(xiàn)使人們能夠更加自由的表達(dá)和信息的傳播，因?yàn)樵谛旅襟w的背景下人們不用提供自己的真實(shí)信息和表達(dá)意見時(shí)的檢查門檻較低，這就促使了新媒體有著很好的開放性的特征。新媒體這一平臺(tái)上的有著豐富的信息，它的開放性會(huì)有利于人們之間信息的交流，更加方便的為人們提供服務(wù)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。
其次，新媒體有著傳播快速和隨時(shí)傳播的特點(diǎn)。新媒體的信息發(fā)布的平臺(tái)比較簡(jiǎn)單、受限制因素少和發(fā)布信息時(shí)間短，這就使人們使用新媒體發(fā)布信息時(shí)更加靈活和快速，可以隨時(shí)進(jìn)行信息交流。新媒體的這一特點(diǎn)，必將節(jié)省人們的時(shí)間和提高工作的效率，從而間接的促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
第三，新媒體具有多元化特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙、廣播等，一般都是媒體單向傳播給人們。人們?nèi)舴答佉庖娺€必須使用信件或者電話等其他媒體方式。然而，新媒體是能通過各種新媒體平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布和傳遞信息，如人們可以使用微博、貼吧、網(wǎng)絡(luò)論壇等方式進(jìn)行。
第四，新媒體的傳播效率更高。新媒體的中間的環(huán)節(jié)變得很簡(jiǎn)化，可以從源頭上直接接觸到消費(fèi)人群。這就可以使新媒體更加有效的針對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)群體，更好的找到人們單獨(dú)的時(shí)間，通過利用人們的零碎時(shí)間，獲得傳統(tǒng)媒體很難有的傳播環(huán)境及效果。
4.新媒體對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響
當(dāng)前，新媒體的發(fā)展已經(jīng)促成了一個(gè)龐大媒體市場(chǎng)的形成，成為一種新興的商業(yè)模式和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，逐漸推動(dòng)著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。新媒體的傳播載體隨著科技的發(fā)展也不斷演變，表現(xiàn)出了豐富的傳播方式。如從起初的電視、廣播發(fā)展到普遍使用的手機(jī)、電腦，從有線的傳播方式發(fā)展到無線互聯(lián)網(wǎng)傳播。這種新媒體的發(fā)展帶來的傳播方式的變化，使人們能更加便捷的獲得自己喜歡的資訊和與人交流，這就會(huì)帶來極大的商機(jī)，促進(jìn)新的產(chǎn)業(yè)的形成。因此，從下面幾個(gè)方面分析下新媒體對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響：
4.1網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響
新媒體的主導(dǎo)力量就是網(wǎng)絡(luò)媒體，現(xiàn)在人們的日常生活里不來網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用，而且將不斷的影響著人們和社會(huì)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體以驚人的速度發(fā)展，也成為新世紀(jì)最閃光的傳播媒體。
網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)企業(yè)的發(fā)展也有著深遠(yuǎn)的影響，它可以很好的促進(jìn)進(jìn)企業(yè)的公關(guān)和營銷業(yè)務(wù)的擴(kuò)大和發(fā)展。我們都知道企業(yè)是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，網(wǎng)絡(luò)媒體有著傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢(shì)，能夠促進(jìn)企業(yè)和消費(fèi)者之間的溝通與對(duì)話，這一新的傳播渠道平臺(tái)，會(huì)很好的展示企業(yè)的品牌和形象，優(yōu)化各種關(guān)系、提高企業(yè)的知名度，這必然給企業(yè)帶來新的商機(jī)并促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。
(1)以微博為例
微博已經(jīng)逐漸成為一個(gè)新的營銷平臺(tái)，微博中的每一個(gè)使用者都成為了潛在的營銷對(duì)象，這就存在著巨大的商業(yè)市場(chǎng)，企業(yè)可以通過注冊(cè)微博賬號(hào)，利用微博向每一個(gè)使用者傳播和推廣企業(yè)的產(chǎn)品，通過每天更新一些人們有興趣的話題和使用者進(jìn)行交流，樹立一個(gè)良好的企業(yè)和產(chǎn)品的形象，最終達(dá)到企業(yè)營銷的效果和目的。通過三大移動(dòng)通訊企業(yè)爭(zhēng)先開通官方微博可以看出，微博蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)價(jià)值。“凡客誠品”就是微博營銷做得很好其中一個(gè)，在新浪微博在線活動(dòng)中，凡客通過與粉絲們互動(dòng)抽獎(jiǎng)的方式，擴(kuò)大了企業(yè)的影響力，成功的提升了企業(yè)品牌的人氣，促進(jìn)了企業(yè)產(chǎn)品的銷量和盈利。以此我們可以看出微博這一新媒體對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著積極的影響。
(2)以電子商務(wù)為例
近幾年隨著新媒體的不斷發(fā)展，電子商務(wù)的崛起，人們購物已經(jīng)不在局限于商場(chǎng)，更多的人們開始在家里當(dāng)起宅男宅女通過電子商務(wù)平臺(tái)來購物消費(fèi)，使經(jīng)濟(jì)生活發(fā)生了巨大的變化。 作為電子商務(wù)的一種重要形式的淘寶網(wǎng)平臺(tái)的出現(xiàn)，使人們可以自由的在網(wǎng)上進(jìn)行購物和開設(shè)網(wǎng)店。消費(fèi)者不用像以前一樣到商場(chǎng)購物，而是可以在房間里上網(wǎng)尋找自己需要的產(chǎn)品并網(wǎng)上進(jìn)行交易。淘寶網(wǎng)的發(fā)展推動(dòng)了網(wǎng)上購物的潮流，使人們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式發(fā)生巨大的變化，人們不僅可以更方便的購物，而且可以通過開設(shè)網(wǎng)店來自主創(chuàng)業(yè)，無論是購物還是開店，這都將成
為新的消費(fèi)和經(jīng)營模式，也會(huì)逐漸的促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
4.2數(shù)字電視和手機(jī)媒體對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響
數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用使電視進(jìn)入了新媒體的時(shí)代，也改變了傳統(tǒng)的商業(yè)價(jià)值觀念。廣告是電視行業(yè)的核心，隨著數(shù)字化電視越來越多的應(yīng)用在人們的生活中，傳統(tǒng)的電視行業(yè)中廣告商業(yè)價(jià)值迅速的削弱。但是，數(shù)字電視從開機(jī)到互動(dòng)電視的各個(gè)環(huán)節(jié)，帶來了更多的廣告商機(jī)和收益增長點(diǎn)。數(shù)字電視促使廣告產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)大，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也是必然的。
新的手機(jī)交流軟件微信、飛信和傳統(tǒng)的手機(jī)短信是現(xiàn)在最時(shí)尚及應(yīng)用最廣的信息交流的方式，企業(yè)會(huì)經(jīng)常利用這一交流互動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行品牌的推廣并產(chǎn)生了巨大的收益，中國聯(lián)通和中國移動(dòng)就利用新媒體產(chǎn)生了數(shù)十億的收益，各種選秀節(jié)目如快樂男聲、中國好聲音等娛樂節(jié)目也通過這一新媒體平臺(tái)與觀眾進(jìn)行交流，取得了巨大的營銷收益。
4.3新媒體作為一種新興產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響
隨著新媒體的快速發(fā)展，逐漸的使其成為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，新技術(shù)的應(yīng)用促使了承載的工具也得到了持續(xù)的研發(fā)，尤其是智能手機(jī)的出現(xiàn)和廣泛的應(yīng)用，三星、蘋果等國際移動(dòng)廠商和中興、華為等新崛起的國內(nèi)手機(jī)企業(yè)不斷的開發(fā)新興的電子產(chǎn)品，例如平板電腦、智能手機(jī)、mp4等。隨著這些企業(yè)的每一次技術(shù)的革新，都會(huì)帶來巨大的消費(fèi)者追捧。這也就促使了新媒體產(chǎn)品的銷售和應(yīng)用，又能反復(fù)的通過新媒體產(chǎn)品帶來新的收益。因此，新媒體的發(fā)展能夠很大的帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和極大的增加經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值。
4.4新媒體促進(jìn)新興職業(yè)的產(chǎn)生對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響
新媒體的廣泛應(yīng)用，也就催生了很多產(chǎn)業(yè)的誕生和對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)。以電子商務(wù)平臺(tái)為主的淘寶，就是應(yīng)用這一新媒體使人們?cè)诰W(wǎng)上進(jìn)行購買與銷售活動(dòng)，加快產(chǎn)品的流通，促進(jìn)各個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和相關(guān)企業(yè)的盈利。同時(shí)，隨著新媒體廣告的迅猛發(fā)展，為了滿足廣告主和網(wǎng)絡(luò)媒體的不同需求，也促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)紀(jì)人這個(gè)新興職業(yè)的產(chǎn)生。這個(gè)職業(yè)能幫助廣告主精確和有效的投放廣告并促進(jìn)廣告交易的順利完成，代表廣告主與網(wǎng)絡(luò)媒介簽訂合同并依法獲得收益的經(jīng)紀(jì)組織或個(gè)人。新媒體的廣泛應(yīng)用促使了一大批新興職業(yè)的產(chǎn)生，增加了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，使人們可以利用這個(gè)新的機(jī)遇不斷的進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，這也就必然會(huì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步。
5.總結(jié)
隨著新媒體的不斷發(fā)展和應(yīng)用，它已經(jīng)逐漸滲透到人們的日常生活和企業(yè)的生產(chǎn)和營銷中，上班途中人們用智能手機(jī)瀏覽信息，在家中通過數(shù)字電視點(diǎn)播觀看節(jié)目，企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)平臺(tái)推廣自己的產(chǎn)品。這就使新媒體無論是社會(huì)還是經(jīng)濟(jì)方面都有著巨大的影響力，不斷的推動(dòng)著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步。本文就是通過分析新媒體的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系，來闡述新媒體對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響。
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