證券投資管理論文范文(2)
證券投資管理論文范文下載篇2
淺析證券投資者關(guān)系管理
【摘要】隨著我國資本市場的日益成熟,投資者越來越受到重視,上市公司與投資者及其他利益相關(guān)者的關(guān)系管理與溝通,成為了資本市場上增強(qiáng)企業(yè)競爭力的重要手段,也使之成為完善證券市場發(fā)展焦點(diǎn)之一。本文希望通過證券投資者關(guān)系管理的內(nèi)涵與存在問題的分析和思考,為構(gòu)建和諧的證券投資者關(guān)系管理模式提供思考路徑。
【關(guān)鍵詞】證券市場 投資者關(guān)系 中小股東 信息對稱
一、證券投資者關(guān)系管理產(chǎn)生及內(nèi)涵
證券投資者關(guān)系管理起源于美國,由于美國經(jīng)歷了1940年得經(jīng)濟(jì)大蕭條和第二次世界大戰(zhàn)后,美國經(jīng)濟(jì)從1945年起步入復(fù)蘇階段,新技術(shù)孕育無限的市場商機(jī),推動當(dāng)時經(jīng)濟(jì)迅猛增長,債券利率較低,又沒有通貨膨脹,投資股票市場成了社會大眾的首選,由于大多數(shù)公司習(xí)慣了管理與長期合作的關(guān)系的銀行、銀行家和保險公司的關(guān)系,對于大眾投資者的管理缺乏經(jīng)驗(yàn),但是在眾多中小投資者的需求下,管理者開始運(yùn)用大眾傳播媒介,通過媒介專家顧問將年報、季報和相關(guān)的財務(wù)信息進(jìn)行披露,開始了初級證券投資關(guān)系管理階段。隨后經(jīng)歷西方資本市場的發(fā)展和成熟的過程,證券投資者關(guān)系管理的理念逐步完善,但是關(guān)于證券投資者關(guān)系管理的概念基于各國自身市場環(huán)境形成了對投資者關(guān)系管理不同的表述,可是內(nèi)涵大致相同。一般說來,投資者關(guān)系管理也可稱為公共關(guān)系管理,是指運(yùn)用財經(jīng)傳播和營銷的原理,通過管理公司同財經(jīng)界和其他各界進(jìn)行信息溝通的內(nèi)容和渠道,以實(shí)現(xiàn)相關(guān)利益者價值最大化并如期獲得投資者的廣泛認(rèn)同,規(guī)范資本市場運(yùn)作、實(shí)現(xiàn)外部對公司經(jīng)營約束的激勵機(jī)制、實(shí)現(xiàn)股東價值最大化和保護(hù)投資者利益,以及緩解監(jiān)管機(jī)構(gòu)壓力等??偟膩碚f,證券投資者關(guān)系管理的是兩大要素的信息對稱的關(guān)系,也就是主體上市企業(yè)和客體社會公眾之間的信息對稱的問題,使得公司和大眾之間雙向信息的傳遞,最終促使公司和投資者之間形成良好的互動。
二、我國證券投資者關(guān)系管理發(fā)展及借鑒
(一)我國證券投資者關(guān)系管理的發(fā)展歷程
與西方成熟資本市場相比,我國證券投資者關(guān)系管理才逐步發(fā)展和完善,具體經(jīng)歷大致三個階段:第一階段:從1990年~2000年,股票發(fā)行的機(jī)制使得上市公司比較重視如何通過審批,而不注重投資者關(guān)系管理,投資者未形成理性的投資理念,保護(hù)自身權(quán)益的意識不強(qiáng),市場操縱,內(nèi)幕交易的現(xiàn)象層出不窮,但是投資者與上市公司的關(guān)系矛盾并沒有激化。第二階段:從2001年~2004年,大量市場操縱、會計丑聞和和大股東損害中小股東等證券市場的不正當(dāng)競爭的情況凸顯,證券市場價格的跌宕起伏,使得上市公司的投資者關(guān)系空前緊張。第三階段,從2005年開始,隨著中國證券市場的進(jìn)一步發(fā)展及不斷規(guī)范,投資理念的轉(zhuǎn)變,監(jiān)管水平的提高,證券投資者關(guān)系管理逐步成為中國上市公司不斷完善治理結(jié)構(gòu),加強(qiáng)與投資者及中介機(jī)構(gòu)交流與溝通的有效管理工具,并將成為上市公司內(nèi)部管理的重要組成部分,使得中國證券市場從投機(jī)為主投資為輔,轉(zhuǎn)向未來的以投資為主投機(jī)為輔的格局,從而更好的保護(hù)中小投資者的利益。
(二)國外證券投資者關(guān)系管理的經(jīng)驗(yàn)借鑒
從宏觀方面,國外證券投資者關(guān)系管理經(jīng)驗(yàn)借鑒分為三個方面,第一,突出證券投資者關(guān)系管理必要性和重要性,成立證券投資者關(guān)系管理組織,并制定和完善職業(yè)操守條例。第二,證券投資者關(guān)系管理的內(nèi)容全面,具體包括投資者關(guān)系管理的核心信息溝通;公共關(guān)系的建立與維護(hù);危機(jī)的防范與處理;參與公司發(fā)展戰(zhàn)略的制定;從業(yè)人員的專業(yè)培訓(xùn),信息披露;媒體監(jiān)管。第三,為了與海外投資者或潛在投資者搭建相互溝通的平臺,證券投資者關(guān)系管理工作展開地域的延伸和溝通工具的延伸;信息披露從單一的財務(wù)信息的披露延伸到品牌、商譽(yù)、環(huán)保和社會公益事業(yè)等無形資產(chǎn)價值的披露。
從微觀方面借鑒美國的投資者關(guān)系建設(shè),美國的上市企業(yè)分別從分析師關(guān)系、投資者關(guān)系網(wǎng)站、投資者關(guān)系信息包、投資者問答、投資者意見調(diào)查、投資者數(shù)據(jù)庫、投資者教育和財經(jīng)媒體關(guān)系等8個方面進(jìn)行投資者關(guān)系管理。日本以Sony公司為例:Sony公司1970年在紐交所上市,滿足投資者的需求的基礎(chǔ)上建立一種全球化的管理模式——季度業(yè)績公布制度、每年和機(jī)構(gòu)投資者和分析員舉行推介會議和小組討論會,并率先同時在日本、歐洲和美國三地舉行同步電話會議,達(dá)到公司股東和大眾投資的信息雙向?qū)ΨQ;德國的BASF公司是進(jìn)行投資者關(guān)系管理的先鋒,把證券投資者關(guān)系管理納入企業(yè)組織文化,得到企業(yè)高層管理者的重視和業(yè)務(wù)部門的全力支持,通過市場調(diào)查展開全球范圍內(nèi)進(jìn)行投資者關(guān)系管理,并結(jié)合企業(yè)的成長價值,明確企業(yè)投資者關(guān)系目標(biāo),舉行推介會并拜訪重要客戶。
三、我國證券投資者關(guān)系管理存在問題及其對策的思考
(一)我國證券投資者關(guān)系管理存在問題
1.我國證券投資者關(guān)系管理嚴(yán)重滯后于資本市場發(fā)展,證券投資者關(guān)系管理理念也落后發(fā)達(dá)國家。
雖然在監(jiān)管部門及各方的共同努力下,中國上市公司的治理水平有了明顯提高,但是由于受體制、機(jī)制、環(huán)境等多種因素的影響,我國證券投資者關(guān)系管理嚴(yán)重滯后,而一個缺乏投資者關(guān)系管理體系的市場,其運(yùn)行質(zhì)量得不到保證,投資者關(guān)系管理過于形式,將會導(dǎo)致交易成本增加或者優(yōu)良的經(jīng)濟(jì)主體退出市場或者放棄追求投資者關(guān)系管理優(yōu)良結(jié)果的目標(biāo),金融機(jī)構(gòu)、上市公司和利益相關(guān)者之間存在道德風(fēng)險,最終影響了資本市場的發(fā)展。
2.上市企業(yè)對于投資者關(guān)系管理的制度不完善。
雖然我國證券市場已有20多年的歷史,但是我國企投資者關(guān)系管理機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)能力不夠強(qiáng),投資者關(guān)系管理行業(yè)的管理法律依據(jù)不足、監(jiān)管主體不明確,使得我國國內(nèi)企業(yè)內(nèi)幕交易、選擇性信息披露、造假等屢屢發(fā)生。特別是國有上市公司的所有者缺位,在產(chǎn)權(quán)上處于“超強(qiáng)控制”,公司決策與運(yùn)作沒有得到制衡和監(jiān)督。還有部分上市公司內(nèi)部人控制給公司的規(guī)范運(yùn)作和長遠(yuǎn)發(fā)展帶來嚴(yán)重的負(fù)面影響,導(dǎo)致企業(yè)利潤被侵蝕、加大了企業(yè)投資風(fēng)險、助長了一些短期行為,造成出資者,尤其是國有資產(chǎn)流失現(xiàn)象的產(chǎn)生。
3.上市企業(yè)對投資者關(guān)系管理的重視度不夠和目標(biāo)不清晰。
證監(jiān)會制定相關(guān)制度推動上市企業(yè)投資者關(guān)系管理,很多上市企業(yè)把此行為理解成為了政府強(qiáng)制行為,沒有把投資者關(guān)系管理看作企業(yè)文化的表現(xiàn)方式之一,對證券投資者關(guān)系的重視度不夠,部分企業(yè)為了股票價格上漲用功利的眼觀看待與投資者的關(guān)系,甚至把其與股市操縱聯(lián)系在一起,例如上市公司大股東在產(chǎn)權(quán)上處于強(qiáng)勢控制,把經(jīng)營者與董事重疊,使公司董事會和監(jiān)事會難以行使決策、任免、監(jiān)督和考核等公司職能。另外投資者關(guān)系管理不是一件在短期內(nèi)就看到顯著成效的工作,但是需要投入的成本很大,所以造成上市公司對投資者關(guān)系管理的目標(biāo)不清晰,難以分辨投資者關(guān)系維護(hù)的輕重緩急。
4.專業(yè)投資者關(guān)系管理機(jī)構(gòu)和人才較為缺乏。專業(yè)投資者關(guān)系管理機(jī)構(gòu)自身素質(zhì)不高,品牌紛亂,缺乏專業(yè)性人才。我國專業(yè)投資者關(guān)系管理機(jī)構(gòu)數(shù)量較少,缺乏完整的管理方法體系和內(nèi)容管理制度。
(二)解決我國證券投資者關(guān)系管理存在問題的思考路徑
1.政府應(yīng)該深化證券投資者關(guān)系管理的理念。
隨著資本市場發(fā)展和金融工具的創(chuàng)新,對投資者關(guān)系管理的認(rèn)識和內(nèi)涵需不斷深化,證券投資者關(guān)系管理不僅是增強(qiáng)股東,金融機(jī)構(gòu)、和大銀行對于企業(yè)的品牌價值和信心,提升企業(yè)形象和知名度,也是大眾投資者了解企業(yè)有形價值和無形價值的重要渠道,同時也是上市企業(yè)制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略收集投資者需求信息的平臺,通過證券市場上市企業(yè)投資者關(guān)系管理,最終使得上市企業(yè)和利益相關(guān)者雙方受益。
2.政府還需繼續(xù)完善證券投資者關(guān)系管理的立法、執(zhí)法和監(jiān)督的法律和法規(guī),明確我國證券投資者關(guān)系管理行業(yè)的監(jiān)管主體,從而有效保證對證券投資者關(guān)系管理機(jī)構(gòu)的監(jiān)管。
政府應(yīng)以完備的證券投資者關(guān)系管理制度體系和發(fā)達(dá)的管理工具來建立穩(wěn)定可靠的證券投資者關(guān)系管理體系,保障實(shí)體經(jīng)濟(jì)和資本市場有效運(yùn)行,使得所有的投資活動都以信息對稱為基礎(chǔ),讓實(shí)體經(jīng)濟(jì)和資本市場經(jīng)濟(jì)活動都建立在可靠的投資者關(guān)系管理基礎(chǔ)上,最終保護(hù)所有投資者的利益,特別是中小投資者的利益,從而提高證券市場經(jīng)濟(jì)的效率。
3.上市企業(yè)應(yīng)高度重視投資者關(guān)系管理,并結(jié)合企業(yè)發(fā)展的階段制定管理目標(biāo)。
上市企業(yè)(包括未上市的企業(yè))應(yīng)將投資者關(guān)系當(dāng)作公司戰(zhàn)略性管理工作,證券投資者關(guān)系管理從企業(yè)的角度可以理解為資本營銷,其目的是要克服資本經(jīng)營中的各種問題而更好地為企業(yè)獲得利潤。企業(yè)應(yīng)將證券投資者關(guān)系管理作為一種新的資本運(yùn)作方式,結(jié)合企業(yè)發(fā)展的階段采用營銷領(lǐng)域中的一系列方法,如市場調(diào)查、定位、策略、執(zhí)行、評估和反饋等,以確保資本運(yùn)營的順利進(jìn)行。
一般來說,企業(yè)發(fā)展都需經(jīng)歷初入期、成長期、成熟期和衰退期,企業(yè)應(yīng)結(jié)合每個發(fā)展階段的特點(diǎn)制定相應(yīng)的證券投資者關(guān)系管理的目標(biāo),第一階段初入期,在這個階段投資者關(guān)系管理的重點(diǎn)是建立與投資者關(guān)系的費(fèi)用高,利用大眾傳媒和網(wǎng)絡(luò)讓投資者了解公司價值。第二階段成長期投資者關(guān)系管理的重點(diǎn)是企業(yè)建立與投資者理想的關(guān)系渠道,可采用推介會樹立強(qiáng)品牌形象,增強(qiáng)投資者對企業(yè)的信心,同時也要收集投資者的需求信息。第三階段成熟期投資者關(guān)系管理的重點(diǎn)是關(guān)注投資者多元化的需求,可采用走訪的方式,鞏固與證券投資者的關(guān)系,增加對于投資者的附加服務(wù)。第四階段衰退期投資者關(guān)系管理的重點(diǎn)是縮減與投資者關(guān)系的費(fèi)用,減少對于投資者的附加服務(wù)。
4.政府應(yīng)建立證券投資者關(guān)系管理人員從業(yè)資格考試制度,成立自律性證券投資者關(guān)系管理行業(yè)協(xié)會,根據(jù)市場選擇整合現(xiàn)有管理機(jī)構(gòu),打造投資者關(guān)系管理的權(quán)威,培養(yǎng)投資者關(guān)系管理品牌,培育國內(nèi)證券投資者關(guān)系管理的核心機(jī)構(gòu),提高國內(nèi)評級行業(yè)的競爭力。同時我國政府應(yīng)該鼓勵高校設(shè)置相關(guān)證券投資者關(guān)系管理人員課程,有針對性的培養(yǎng)專業(yè)性人才,提高管理機(jī)構(gòu)人員素質(zhì)。
參考文獻(xiàn)
[1]夏天著.《投資者關(guān)系管理》.中華工商聯(lián)合出版社,2005.
[2]吳曉求著.《中國資本市場:從制度變革到戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型》.中國人民出版社,2007.
[3]吳健安著.《市場營銷學(xué)》.高等教育出版社,2008.
[4]陳漓高著.《中國金融市場發(fā)展研究》.人民出版社,2005.
[5]張海波著.《中國股市大索賠》.廣東經(jīng)濟(jì)出版社,2005.
[6]唐國瓊,朱偉.論上市公司投資者關(guān)系管理.中央財經(jīng)大學(xué)學(xué)報2003(11).
[7]顧文軍.我國上市公司投資者關(guān)系管理:制約因素與改善途徑.商業(yè)研究2004(9).