有關(guān)廣告經(jīng)營(yíng)與管理論文
報(bào)紙廣告的經(jīng)營(yíng)管理體制是為報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)服務(wù)的,不管怎么變,它都要適應(yīng)報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,并要隨著報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展,這是搞好報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)工作的一個(gè)基本原則。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的有關(guān)廣告經(jīng)營(yíng)與管理論文，供大家參考。
有關(guān)廣告經(jīng)營(yíng)與管理論文范文一：廣告經(jīng)營(yíng)管理論文
摘要
廣告是現(xiàn)代社會(huì)生活中不可缺少的1個(gè)部分，對(duì)于人們的生活和商業(yè)組織產(chǎn)生了廣泛而又深刻的影響。近年來(lái)，我國(guó)廣告業(yè)蓬勃發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)激烈。廣告業(yè)逐步規(guī)范化、國(guó)際化。廣告行業(yè)逐步發(fā)展壯大，廣告公司數(shù)量日益增多。但同時(shí)，較之國(guó)際上的4A型廣告公司，我國(guó)的大部分廣告公司卻好似處在蹣跚學(xué)步的階段，一切流程和制度還不是很完善、理性。相較于廣告業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá)的國(guó)家來(lái)說(shuō)，中國(guó)的廣告目前還處在學(xué)習(xí)借鑒和應(yīng)用的過(guò)程當(dāng)中。我國(guó)的廣告事業(yè)如何達(dá)到更高標(biāo)準(zhǔn)和要求的廣告管理和制度，仍是擺在所有廣告人面前的1個(gè)難題。
關(guān)鍵詞廣告管理的概念;經(jīng)營(yíng)目標(biāo)定位;廣告公司領(lǐng)導(dǎo)者職責(zé)素質(zhì);企業(yè)文化;創(chuàng)意;顧客;整合營(yíng)銷(xiāo)
我看廣告公司的經(jīng)營(yíng)與管理
1、廣告管理的概念
廣告管理的概念眾說(shuō)紛紜，美國(guó)學(xué)者R*巴拉特等人在《AdvertisingManagement》一書(shū)中以管理學(xué)觀念為主要推動(dòng)力，認(rèn)為廣告活動(dòng)的開(kāi)發(fā)和管理是廣告管理的主要出發(fā)點(diǎn)，廣告管理的重點(diǎn)是分析、計(jì)劃、控制廣告主的決策的決策行為。R*巴拉特等人認(rèn)為“廣告主事整個(gè)廣告管理范疇的中心結(jié)構(gòu)”，因?yàn)?ldquo;是他們支付(廣告費(fèi))提供了對(duì)廣告業(yè)規(guī)模的判斷基礎(chǔ)。”[1]
肖汗奇、鄭國(guó)生認(rèn)為：“一般意義上來(lái)講，廣告管理事為了適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、文化和廣告業(yè)發(fā)展的世紀(jì)需要，采取一定的手段協(xié)調(diào)廣告從業(yè)人員的共同勞動(dòng)，合理地組織廣告活動(dòng)，從而達(dá)到溝通產(chǎn)銷(xiāo)、促進(jìn)生產(chǎn)、指導(dǎo)消費(fèi)、繁榮經(jīng)濟(jì)和推動(dòng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)的1種有目的的活動(dòng)。它主要包括2個(gè)方面的內(nèi)容，一是廣告業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理，二是廣告活動(dòng)的社會(huì)管理。[2]
2、廣告公司的經(jīng)營(yíng)與管理
2.1設(shè)定切合實(shí)際的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和定位，制定切實(shí)可行的有效的業(yè)務(wù)拓展辦法
廣告公司在制定廣告經(jīng)營(yíng)目標(biāo)時(shí)，應(yīng)考慮本經(jīng)營(yíng)區(qū)企業(yè)分布狀況和對(duì)廣告的需求狀況以及市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，理清公司的既有業(yè)務(wù)基礎(chǔ)、公司的資金實(shí)力及現(xiàn)有的核心專(zhuān)長(zhǎng)和機(jī)構(gòu)情況，做到以市場(chǎng)為依據(jù)的策略定位。多去了解市場(chǎng)，借鑒同行業(yè)的市場(chǎng)領(lǐng)先者，學(xué)習(xí)其精華部分，學(xué)習(xí)其成功的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，才能摸索出一條屬于自己的有效的業(yè)務(wù)拓展辦法。
生活離不開(kāi)廣告，近年來(lái)我國(guó)大大小小的廣告公司數(shù)量不斷增加，廣告正變成1個(gè)越來(lái)越炙手可熱的行業(yè)，因而其競(jìng)爭(zhēng)也變得越來(lái)越激烈。據(jù)調(diào)查，2005年中國(guó)是世界第7大廣告市場(chǎng)，廣告營(yíng)業(yè)額達(dá)到1416.3億元，占國(guó)民生產(chǎn)總值的0.78%，占第三產(chǎn)業(yè)的1.93%，雖然與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)廣告業(yè)的營(yíng)業(yè)額在我國(guó)GDP和第三產(chǎn)業(yè)中所占的比重較低，但我們不難發(fā)現(xiàn)這是1個(gè)具有潛力的行業(yè)，各廣告公司應(yīng)隨時(shí)關(guān)注市場(chǎng)，根據(jù)市場(chǎng)的變化和需求對(duì)公司的不合理制度進(jìn)行調(diào)整，促進(jìn)公司的不斷發(fā)展和壯大。[3]
2.2公司領(lǐng)導(dǎo)者要明確其職責(zé)提高自身素質(zhì)
在廣告公司中的管理領(lǐng)導(dǎo)人員肩負(fù)著領(lǐng)導(dǎo)制定和實(shí)施公司中長(zhǎng)期戰(zhàn)略計(jì)劃、組織制定公司年度經(jīng)營(yíng)管理計(jì)劃，全面提供公司管理水平、增強(qiáng)公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，確保公司的各項(xiàng)目標(biāo)順利完成的任務(wù)。因此公司領(lǐng)導(dǎo)者要明確自己的職責(zé)，帶領(lǐng)公司全體人員共同進(jìn)步和發(fā)展。首先，領(lǐng)導(dǎo)者要確立公司目標(biāo)，制定和實(shí)施公司發(fā)展策略。
其次，公司領(lǐng)導(dǎo)要做好組織工作，嚴(yán)格按照工作流程組織員工有效快速的完成任務(wù)。再次，公司領(lǐng)導(dǎo)要做好監(jiān)督檢查工作，獎(jiǎng)罰分明，確保公司內(nèi)部能夠按規(guī)章制定合理運(yùn)行，促進(jìn)公司不斷發(fā)展。最后，公司領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)對(duì)外積極聯(lián)絡(luò)，拓展自己的人脈關(guān)系，與媒體、政府部門(mén)和其他一些大型企業(yè)建立良好關(guān)系，爭(zhēng)取充分客戶資源的同時(shí)也為公司的發(fā)展提供有利的外部環(huán)境。[4]
廣告公司的領(lǐng)導(dǎo)者在明確其主要職責(zé)外，還要充分提高自身素質(zhì)，在企業(yè)員工中起好模范帶頭作用。領(lǐng)導(dǎo)者除了最基本的道德素質(zhì)和職業(yè)素質(zhì)之外，還應(yīng)具有良好的溝通能力和協(xié)調(diào)能力，作為公司的管理人員要具備良好的溝通能力，要能夠精確的將所要表達(dá)的意思傳達(dá)給下屬，以保證工作的有效執(zhí)行，而當(dāng)公司各部門(mén)間或員工間出現(xiàn)一些或大或小的矛盾時(shí)，公司領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)具有優(yōu)秀的協(xié)調(diào)能力，小處理好各部門(mén)的關(guān)系，保證公司的團(tuán)結(jié)。
其次，領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)具有敏銳的洞察力能，能夠在市場(chǎng)中發(fā)現(xiàn)商機(jī)，搶得先機(jī)為公司帶來(lái)業(yè)績(jī)。另外，公司領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)具備較高的團(tuán)隊(duì)意識(shí)，團(tuán)隊(duì)的力量能夠更加有效的完成各項(xiàng)項(xiàng)目，通過(guò)部門(mén)間的配合才能為客戶提供更完美更適合的方案。最后，領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)該具有一定的創(chuàng)意頭腦，創(chuàng)意是作為廣告公司的領(lǐng)導(dǎo)者必須具備的條件。
2.3規(guī)范內(nèi)部管理，營(yíng)造良好的企業(yè)文化
廣告公司人員流動(dòng)現(xiàn)象非常頻繁，業(yè)內(nèi)人士往往喜歡從單一角度思考這一問(wèn)題，如必須建立健全人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，但要從根本上解決員工頻繁流動(dòng)，特別是中高層管理人員的跳槽帶走客戶或影響公司正常運(yùn)轉(zhuǎn)的問(wèn)題，除了加強(qiáng)人員的培訓(xùn)之外，還應(yīng)從系統(tǒng)的角度來(lái)考慮，即通過(guò)加強(qiáng)公司內(nèi)部的管理，創(chuàng)造優(yōu)良工作環(huán)境，完善員工激烈機(jī)制，營(yíng)造良好的企業(yè)文化，最終增強(qiáng)整個(gè)公司的凝聚力和聽(tīng)歌員工的歸屬感。[5]
企業(yè)文化是指1個(gè)團(tuán)隊(duì)對(duì)某種價(jià)值觀的認(rèn)同和共識(shí)。IBM前董事長(zhǎng)ThomasWatson認(rèn)為：“我相信公司的成功與失敗，真正的不同點(diǎn)在于1個(gè)組織如何帶動(dòng)員工的精力和能力。[6]”臺(tái)灣奧美總經(jīng)理莊淑芬女士認(rèn)為：“因?yàn)榉钚羞@些價(jià)值所結(jié)晶的信念，會(huì)使我感到1種榮譽(yù)、安全及不斷成長(zhǎng)的快樂(lè)。”[7]只有樹(shù)立1種理念，才能凝聚有共同專(zhuān)業(yè)知識(shí)、共同追求和信仰的團(tuán)隊(duì)。在廣告公司的經(jīng)營(yíng)管理和文化建設(shè)中，應(yīng)充分發(fā)揮人力資源部的作用，目前，人力資源部還知識(shí)負(fù)責(zé)一些事物性的工作，如人員招聘、解聘手續(xù)、訂立勞動(dòng)合同等，今后其職責(zé)范圍可擴(kuò)大到公司文化的建設(shè)等多個(gè)層面上來(lái)，另外有實(shí)力的公司可以成立事業(yè)發(fā)展部，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)公司的發(fā)展戰(zhàn)略。
2.4重視創(chuàng)意，明確創(chuàng)意不只為創(chuàng)意而存在
創(chuàng)新是廣告的靈魂，只有好的創(chuàng)意才能成就廣告公司的成功，廣告公司要想得到客戶的真正認(rèn)可，就必須不斷維持著創(chuàng)意的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。
而創(chuàng)意的成功必須得讓消費(fèi)者從無(wú)動(dòng)于衷轉(zhuǎn)為實(shí)際的消費(fèi)欲望，沒(méi)有策劃導(dǎo)向的創(chuàng)意，即使“詭異”、“與眾不同”貨“有獨(dú)特風(fēng)格”，都不能算是好的創(chuàng)意。[8]對(duì)于1個(gè)大家耳熟能詳?shù)膮s無(wú)法促進(jìn)銷(xiāo)售的廣告，其實(shí)只能算是無(wú)效的廣告，實(shí)在浪費(fèi)客戶的預(yù)算。要想有效的經(jīng)營(yíng)管理廣告公司，千萬(wàn)要預(yù)防這樣的情形發(fā)生。我們必須要求客戶給適當(dāng)?shù)暮?jiǎn)報(bào)，并要求我們的人嚴(yán)格遵守簡(jiǎn)報(bào)的方向。
有關(guān)廣告經(jīng)營(yíng)與管理論文范文二：淺談平面媒體廣告經(jīng)營(yíng)與管理
摘要：廣告的經(jīng)營(yíng)主要是廣告公司的設(shè)計(jì)理念和營(yíng)銷(xiāo)手段，運(yùn)用他們所掌握的關(guān)于市場(chǎng)的知識(shí)，創(chuàng)意的產(chǎn)生和靈感的出現(xiàn)，以及對(duì)策劃方案的組織和執(zhí)行的過(guò)程，和整體營(yíng)銷(xiāo)的宣傳，來(lái)立足于市場(chǎng)發(fā)展，平面媒體廣告的主旨強(qiáng)調(diào)的是通過(guò)廣告作品的設(shè)計(jì)和宣傳來(lái)達(dá)到客戶產(chǎn)品已經(jīng)整個(gè)公司的知名度和美譽(yù)度的提升。
關(guān)鍵詞：平面媒體 媒體廣告 廣告經(jīng)營(yíng) 管理
一、平面媒體廣告及經(jīng)營(yíng)管理概述
對(duì)于平面媒體廣告的傳播經(jīng)營(yíng)而言，如何能夠更好的獲得最大范圍的受眾體，則是廣告經(jīng)營(yíng)者所要考慮的問(wèn)題。目前平面媒體廣告的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)意之作和媒介發(fā)布方面，而是在更大的營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域中，為廣告客戶短期增加產(chǎn)品銷(xiāo)量，長(zhǎng)期提升品牌形象而從事一系列廣告運(yùn)動(dòng)的策劃創(chuàng)意和組織執(zhí)行。
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)愈發(fā)激烈的現(xiàn)代，許多廣告客戶要求的不僅僅是單一廣告產(chǎn)品的宣傳力度和促銷(xiāo)力度，更多的則是整個(gè)公司形象的一種提升，誠(chéng)信形象的一種樹(shù)立等等。由此就能夠得出，平面媒體廣告的綜合發(fā)展以及服務(wù)能力是至關(guān)重要的，既是順應(yīng)了廣告客戶的要求，也是順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的要求趨勢(shì)。
二、平面媒體廣告經(jīng)營(yíng)與管理
隨著現(xiàn)代平面媒體廣告的發(fā)展，其經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容已經(jīng)越來(lái)越全面和完善，并以此展開(kāi)平面媒體廣告的常規(guī)性業(yè)務(wù)，主要包括：
1.認(rèn)真了解客戶產(chǎn)品，包括出產(chǎn)、銷(xiāo)售等一系列環(huán)節(jié)。
2.要對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位明確，了解該產(chǎn)品主要面向哪些消費(fèi)群體和市場(chǎng)層次。
3.向廣告主提出廣告計(jì)劃和建議，制定專(zhuān)業(yè)的廣告方案。
4.具體實(shí)施廣告計(jì)劃。包括廣告的文章撰寫(xiě)和圖片設(shè)計(jì)，向媒介公司確定使用的時(shí)間和空間等。
5.協(xié)助廣告主進(jìn)行一些促銷(xiāo)活動(dòng)等，以建設(shè)企業(yè)或產(chǎn)品的品牌。
6.其他的項(xiàng)目，如包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)推銷(xiāo)商品使用的宣傳手冊(cè)，協(xié)助廣告主進(jìn)行企業(yè)統(tǒng)一形象及設(shè)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)等。
對(duì)于平面媒體廣告自身的生存以及發(fā)展來(lái)說(shuō)，廣告內(nèi)部的正常業(yè)務(wù)活動(dòng)和各環(huán)節(jié)的管理工作也至關(guān)重要，包括人事管理、行政管理、內(nèi)勤管理、財(cái)務(wù)管理和廣告業(yè)務(wù)管理等方面。
人事管理與行政管理是公司內(nèi)部營(yíng)運(yùn)的中心，圍繞工作人員的招聘、培訓(xùn)、績(jī)效考核、薪酬管理和員工關(guān)系，以及公司運(yùn)營(yíng)需要到的各方面支持保障，均應(yīng)建立整體性、規(guī)范性的制度和文件，是運(yùn)營(yíng)工作更為科學(xué)規(guī)范。
內(nèi)勤管理也是公司的保障。對(duì)于平面媒體廣告而言，內(nèi)勤人員不僅要負(fù)責(zé)廣告上門(mén)業(yè)務(wù)的承接，相關(guān)廣告文字內(nèi)容的編輯和排版，還應(yīng)了解整體廣告運(yùn)作的環(huán)節(jié)，是整個(gè)廣告運(yùn)作的強(qiáng)有力的保障。
財(cái)務(wù)管理方面是公司運(yùn)營(yíng)的重要鏈接，各項(xiàng)活動(dòng)中資金的分配、使用都需要進(jìn)行整體的統(tǒng)籌策劃，協(xié)調(diào)控制以及監(jiān)督核算。包括廣告費(fèi)用的收取、廣告方案實(shí)施費(fèi)用的分配、人員薪資費(fèi)用以及相關(guān)稅金、行政費(fèi)用等等。
三、平面媒體廣告的核心競(jìng)爭(zhēng)力
平面媒體廣告要在在現(xiàn)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存活，必須要有自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，即平面媒體廣告的核心競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于平面媒體廣告而言，核心競(jìng)爭(zhēng)力在于廣告的傳播能力以及營(yíng)銷(xiāo)能力。
(一)平面媒體廣告?zhèn)鞑ツ芰?/p>
一方面，對(duì)于廣告而言，如何能恰如其分的表現(xiàn)產(chǎn)品，得到更多的受眾，以及擴(kuò)大自身的影響力是至關(guān)重要的?；谝陨蠋c(diǎn)，加強(qiáng)廣告的傳播效應(yīng)主要體現(xiàn)在以下幾方面：
1.廣告作品本身各要素。如廣告是否能夠精準(zhǔn)的抓住商品的靈魂精髓，廣告的表達(dá)主題是否準(zhǔn)確，廣告的創(chuàng)意是否鮮明新穎，以及是否能夠其適如其分的表達(dá)出來(lái)等等。對(duì)廣告主題、廣告創(chuàng)意、廣告作品進(jìn)行評(píng)析。
2.廣告的媒體選擇是否準(zhǔn)確全面。廣告媒體擔(dān)負(fù)著紐帶橋梁的作用，既要充分的表達(dá)出廣告作品的主旨意思，也要能夠使消費(fèi)者最大限度的接受和任何。因此廣告媒體的選擇要基于作品的各方面性質(zhì)，如產(chǎn)品性能、所面向的消費(fèi)者群體、主要銷(xiāo)售地區(qū)等。適當(dāng)?shù)倪x擇最適合的宣傳媒體。
3.廣告的受眾心理把握。對(duì)于廣告而言，不論其創(chuàng)意主旨如何，也不管其選擇的是什么樣的宣傳媒體，最終的結(jié)果是要讓消費(fèi)者能夠在潛意識(shí)里留下印記。既要讓消費(fèi)者們有廣泛地感知，也要讓其能夠有深刻的認(rèn)知。使廣告作品與消費(fèi)者達(dá)到最大程度的結(jié)合。這樣雙管齊下才能使廣告的作用發(fā)揮到最大，也使產(chǎn)品到達(dá)最廣泛有效地宣傳，提高其知名度。
(二)平面媒體廣告營(yíng)銷(xiāo)能力
另一方面，廣告雖然能夠恰當(dāng)?shù)捏w現(xiàn)產(chǎn)品主旨精髓，也能夠與消費(fèi)者之間達(dá)成接受共識(shí)。但是在營(yíng)銷(xiāo)方面，也使覺(jué)得平面媒體廣告生存狀況至關(guān)重要的一點(diǎn)。隨著目前整體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式的變革，平面媒體廣告的營(yíng)銷(xiāo)也隨之變化，不再是以前那種單純的“賣(mài)版面”，而是全面的銷(xiāo)售戰(zhàn)略。
從廣告管理人員的角度而言，首先應(yīng)該積極了解，清楚整個(gè)市場(chǎng)行業(yè)的動(dòng)向和趨勢(shì)，在銷(xiāo)售渠道和廣告價(jià)格政策方面為廣告銷(xiāo)售創(chuàng)造有利條件。通過(guò)市場(chǎng)開(kāi)拓，比如與其他設(shè)計(jì)公司進(jìn)行合作等，增加新的市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道和銷(xiāo)售領(lǐng)域。同時(shí)，抓住各種有利機(jī)會(huì)積極調(diào)整廣告發(fā)布的價(jià)格政策，比如在廣告旺季，制定一系列促銷(xiāo)活動(dòng)，增加廣告客戶的發(fā)展力度，在淡季時(shí)則實(shí)行優(yōu)惠套餐政策，以此來(lái)吸引廣告客戶的投放量。由于平面媒體廣告中設(shè)計(jì)人員至關(guān)重要，因此還要注重公司內(nèi)部人力資源的管理，營(yíng)造積極向上且輕松的工作氣氛，調(diào)節(jié)哦你工作人員的工作心里，激發(fā)其工作潛力。
四、結(jié)語(yǔ)
對(duì)于一個(gè)平面媒體廣告的建立、經(jīng)營(yíng)、發(fā)展來(lái)說(shuō)，既要積極提升廣告設(shè)計(jì)的新穎度和創(chuàng)意度，也要注重公司的人力資源管理。同時(shí)，公司領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該根據(jù)公司的發(fā)展目標(biāo)和宗旨，將本公司在市場(chǎng)進(jìn)行準(zhǔn)確的定位和宣傳，增強(qiáng)公司實(shí)力，既要保證廣告作品具有明確的訴求力度和針對(duì)性，也要保證公司工作人員對(duì)于自身工作意義的了解和銷(xiāo)售技術(shù)的提高，將這二者緊密的結(jié)合起來(lái)，并且及時(shí)調(diào)整，找準(zhǔn)公司在整個(gè)市場(chǎng)上的發(fā)展方向，將有限的人力物力充分利用，盡量減少時(shí)間和精力的無(wú)效使用，優(yōu)化公司經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)公司的迅速成長(zhǎng)發(fā)展。在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上創(chuàng)造屬于自己的一方天地，并得到長(zhǎng)期的可持續(xù)性的發(fā)展。
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