會展經(jīng)濟(jì)與管理論文(2)
會展經(jīng)濟(jì)與管理論文篇三
淺談會展經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展
1會展與會展經(jīng)濟(jì)
1.1會展的定義
在歐洲，會展被稱為C&E(Convention and Exposition)或者M(jìn)&E(Meeting and Exposition)，會展的內(nèi)容僅包括會議和展覽，會展業(yè)也即會議和展覽業(yè)。
國內(nèi)對于會展定義的理解有以下幾種情形：
一種認(rèn)為會展是會議、展覽及大型節(jié)事活動的統(tǒng)稱。這是從概念的外延定義會展，該外延表述簡潔，與我國很多會展界人士認(rèn)為的廣義會展概念外延相一致。
一種照搬國外概念，認(rèn)為會展就是MICE(Meetings，Incentives，Conventions，Exhibitions，即會議、獎勵 旅游 、集會、展覽)，會展的外延就是公司業(yè)務(wù)會議、獎勵旅游、協(xié)會/團(tuán)體組織會議和展覽四個部分。
另外一種將會展定義分為狹義和廣義兩種。狹義會展的內(nèi)容僅包括會議和展覽，廣義的會展就是會議、展覽、節(jié)慶和其他活動的集會。
綜合上述觀點，本文作出的對會展的定義為：會展是一種人們在一定的時空條件下圍繞特定主題進(jìn)行的交流活動。狹義的會展指展覽會和會議，廣義的會展包括展覽會、
會議和其他大型活動。
1.2會展經(jīng)濟(jì)的定義
國內(nèi)學(xué)術(shù)界對會展經(jīng)濟(jì)做出了眾多界定，其中具有代表性的主要有以下幾種：
(1)會展經(jīng)濟(jì)是以會展業(yè)為支撐點，通過舉辦各種形式的展覽會、博覽會和國際會議，傳遞信息、提供服務(wù)、創(chuàng)造商機，并利用其產(chǎn)業(yè)連帶效應(yīng)帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如 運輸 業(yè)、電信業(yè)、廣告業(yè)、印刷業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)、咨詢業(yè)、禮儀服務(wù)業(yè)等發(fā)展的一種經(jīng)濟(jì)。
(2)會展經(jīng)濟(jì)是伴隨著人類會展經(jīng)濟(jì)活動，會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定 歷史 階段形成的跨產(chǎn)業(yè)、跨區(qū)域的綜合經(jīng)濟(jì)形態(tài)。具體來講，就是通過舉辦各類會議、商品展示和展覽等活動在取得直接經(jīng)濟(jì)效益的同時，帶動一個地區(qū)或一個城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，達(dá)到促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和 社會 全面發(fā)展的目的。
(3)會展經(jīng)濟(jì)是以會展業(yè)為依托，通過舉辦各種形式的展覽會、博覽會和專題會議，形成信息流、資金流、物流、人流，創(chuàng)造商機，拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種經(jīng)濟(jì)。
(4)會展經(jīng)濟(jì)是人類會展活動發(fā)展到一定歷史階段形成的，以會展業(yè)為中心、以相關(guān)產(chǎn)業(yè)為依托的，跨產(chǎn)業(yè)、跨區(qū)域的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，是國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，具有消費數(shù)額大、持續(xù)時間較長、計劃性較強、抗風(fēng)浪性較大、聯(lián)動性較強、組織安排較為方便的產(chǎn)業(yè)特點。
綜合以上觀點，本文對會展經(jīng)濟(jì)的定義表述如下：會展經(jīng)濟(jì)是以會展業(yè)為依托，借助各種會展活動的舉辦拉動城市及其所在地區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并能帶來巨大經(jīng)濟(jì)和社會效益的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。
2會展經(jīng)濟(jì)對城市發(fā)展的影響
會展經(jīng)濟(jì)由于其涉及服務(wù)、 交通 、旅游、廣告、餐飲、 通信 和住宿等諸多行業(yè)，不僅本身能夠創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益，而且還可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有力地推動著城市的發(fā)展。
2.1會展業(yè)對交通、通訊業(yè)的帶動效應(yīng)。
會展業(yè)對城市交通、通訊業(yè)的發(fā)展有著很強的帶動作用。在會展活動舉辦期間，會有大量的人流出行，會增加對城市交通的需求，增加交通運輸業(yè)的收入。特別是較大型的展覽會都會有外商參展，這對該城市的航空業(yè)及市內(nèi)的交通運輸都提出了較高的要求。同時，會展活動的進(jìn)行拉大了人們在地域空間上的距離，提高了人們之間通訊聯(lián)系的頻率，增加了對城市通信服務(wù)的需求，從而為城市通信業(yè)創(chuàng)造了收入。[1]
2.2會展對 旅游 業(yè)的帶動效應(yīng)。
會展與旅游均是聯(lián)動性非常強的活動，它們將所涉及到的行業(yè)資源，按照 市場 規(guī)律和顧客需求進(jìn)行組合，以發(fā)揮資源的整體效能，形成一種放大效應(yīng)，即1+1>2，產(chǎn)生更大的 經(jīng)濟(jì) 效益。在會展與旅游的互動 發(fā)展中，旅游是會展旅游發(fā)展的基礎(chǔ)，旅游業(yè)的繁榮必將為會展活動提供更為完善的服務(wù)，加速會展業(yè)的發(fā)展。會展業(yè)的進(jìn)步可以優(yōu)化 社會 資源的組合，帶動其他行業(yè)更好的發(fā)展，也為旅游業(yè)帶來更多的客人、更多的消費，延長客人的逗留期，增加旅游業(yè)淡季時設(shè)施設(shè)備的利用率。會展與旅游的互動性可以更為充分地利用當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，全面地展示所在地的經(jīng)濟(jì)、 文化 和社會風(fēng)貌，擴大對外的影響力和知名度，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的繁榮與發(fā)展。
2.3會展業(yè)對零售業(yè)的帶動效應(yīng)。
會展業(yè)對零售業(yè)的發(fā)展也有著一定的帶動作用。會展活動期間，大量的人流涌入會增加對生活用品和服務(wù)的需求，促進(jìn)舉辦地零售業(yè)的發(fā)展。比如，參加大型展覽會的外地參展商在展會間隙或結(jié)束后，通常都會采購一些自己喜愛的當(dāng)?shù)匚锂a(chǎn)，還會為家人、朋友帶回一些紀(jì)念品，這對零售業(yè)的帶動作用是很明顯的。
2.4會展業(yè)對酒店業(yè)的帶動效應(yīng)。
在展會的舉辦期間，酒店的入住率和就餐人數(shù)會大幅提升。除了為展會參加者提供必要的住宿與餐飲服務(wù)外，酒店業(yè)也可通過進(jìn)一步的宣傳來帶動店內(nèi)其他輔助設(shè)施的利用，促進(jìn)就餐和入住者對店內(nèi)其他服務(wù)的消費。如“廣交會”對廣州酒店的影響很大，有很多的酒店是為“廣交會”而建的，包括廣州最早的五星級酒店。
3對我國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的幾點建議
3.1政府應(yīng)加強宏觀調(diào)控，引導(dǎo)會展經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。
政府應(yīng)該在會展業(yè)的發(fā)展中起到規(guī)劃 指導(dǎo) 作用，在會展經(jīng)濟(jì)帶的形成過程中應(yīng)有一定的政策導(dǎo)向，不應(yīng)任其自由發(fā)展、自由成形。應(yīng)通過制定一定的會展產(chǎn)業(yè)政策來合理配置資源，因為并不是每個城市都具有發(fā)展會展業(yè)所需要的條件，會展業(yè)不可能遍地開花。
3.2應(yīng)建立全國性會展協(xié)會。
歐美大部分國家的展覽業(yè)為理順關(guān)系、協(xié)調(diào)展覽活動，大都 組織了展覽行業(yè)協(xié)會，制定行業(yè)規(guī)范，來實現(xiàn)整頓秩序、提高展覽業(yè)水平的目的。我們應(yīng)該借鑒這些國家的行業(yè) 管理 經(jīng)驗，在認(rèn)真分析研究我國會展經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，盡早成立全國性的會展行業(yè)管理組織，充分發(fā)揮相關(guān)中介機構(gòu)的行業(yè)自律作用，加大協(xié)調(diào)和管理，加強產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的交流與合作，協(xié)調(diào)會展活動。
3.3應(yīng)打造中國的品牌展會。
會展業(yè)是一個十分強調(diào)品牌效應(yīng)的產(chǎn)業(yè)，品牌是會展業(yè)發(fā)展的靈魂，也是中國會展經(jīng)濟(jì)在21世紀(jì)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。從本質(zhì)上講，會展業(yè)提供的是人與人之間交流的平臺，其靈魂是人。任何一個展會要吸引人流，就必須對展會進(jìn)行品牌建設(shè)。只有讓展會具有品牌知名度和美譽度，進(jìn)而培育起觀眾對某一品牌展會的忠誠度，這樣的展會才能在行業(yè)、參展商及觀眾中具有持久的吸引力。展覽業(yè)的品牌建設(shè)，是一個需要多方努力的系統(tǒng)工程。
3.4應(yīng)推進(jìn)會展業(yè)的規(guī)?；l(fā)展。
當(dāng)代國際會展業(yè)的規(guī)模化趨勢，一方面表現(xiàn)為主要會展城市會展業(yè)發(fā)展的規(guī)?；?，另一方面表現(xiàn)為單個會議或展覽的規(guī)模向巨型發(fā)展，規(guī)模偏小的會展經(jīng)過優(yōu)勝劣汰逐步消失。規(guī)模大則名聲大，規(guī)模小則名聲小。而隨著會展業(yè)的競爭日趨激烈，各舉辦機構(gòu)已不再局限于吸引本國、本地區(qū)的參與者，也不再滿足于國內(nèi)甚至是地區(qū)范圍的影響力，而是力爭提高國際參與程度，這就導(dǎo)致了展會的規(guī)模越辦越大。
3.5應(yīng)加強會展專業(yè)人員的培養(yǎng)和培訓(xùn)。
會展業(yè)作為服務(wù)業(yè)的重要組成部分，有著自身的發(fā)展規(guī)律和運行規(guī)律，需要大量相關(guān)的專業(yè)人才。會展人才大致分為三類，第一類為核心型人才，主要是會展策劃和運營管理人才，這類人才需要具備宏觀把控能力、組織運營管理能力和創(chuàng)新精神，是會展業(yè)的核心人才;第二類為輔助型人才，主要包括場館和展位設(shè)計、施工管理、會展宣傳、 物流、場館物業(yè)管理等人才;第三類為支持型人才，包括 翻譯 、接待服務(wù)等方面的人才。后兩類人才主要為會展提供專項服務(wù)，需要在某個專業(yè)領(lǐng)域有特殊的專長。在以上三類人才中，會展業(yè)最急需的是會展核心人才，即會展策劃和運營管理人才。
為此，一方面國家要制定政策規(guī)劃會展人才的培養(yǎng)，要在高等院校開展會展 教育 ，培養(yǎng)專業(yè)人才。目前教育部已將會展專業(yè)作為目錄外專業(yè)在少數(shù)大學(xué)進(jìn)行試點，經(jīng)教育部批準(zhǔn)與會展專業(yè)相關(guān)的專業(yè)名稱有三種：會展經(jīng)濟(jì)與管理、會展 藝術(shù) 與技術(shù)、展示設(shè)計。這方面的教育今后應(yīng)繼續(xù)加強。另一方面要注重通過專業(yè)化培訓(xùn)方式大規(guī)模培養(yǎng)配專業(yè)人才。另外還要特別強調(diào)人才的流動性，吸納新鮮血液，引進(jìn)國內(nèi)外的會展專業(yè)人才進(jìn)入到會展行業(yè)程度一部分管理 工作，以此來提高國內(nèi)會展管理的水平與理念，保障會展業(yè)的 管理體制 更好地運轉(zhuǎn)。
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