會展經(jīng)營與管理論文
會展經(jīng)營與管理論文
會展經(jīng)營在國民經(jīng)濟和第三產(chǎn)業(yè)中所發(fā)揮的重要作用日逐受到世人關(guān)注，做好會展運營管理工作有著重要作用。下面是學(xué)習啦小編整理的會展經(jīng)營與管理論文，希望能對大家有所幫助!
會展經(jīng)營與管理論文篇一
會展經(jīng)濟:點亮報業(yè)多元化經(jīng)營之路
摘 要：在報業(yè)的生存空間持續(xù)受到新媒體擠壓的大環(huán)境下，報業(yè)必須尋找全新的盈利機制，其一便是通過舉辦會展拓寬經(jīng)營模式，打開發(fā)展空間。相較于傳統(tǒng)的盈利模式，會展業(yè)帶來的傳播效益和經(jīng)濟效益非常可觀，并且呈現(xiàn)出顯著特點。本文從經(jīng)濟角度分析會展業(yè)，針對會展經(jīng)濟的特點加以分析和總結(jié)，以期給當代報業(yè)的發(fā)展提供一種科學(xué)可行的新思路。
關(guān)鍵詞：會展經(jīng)濟;報業(yè)發(fā)展;規(guī)模效益;傳播效益;經(jīng)濟效益
會展經(jīng)濟，是指通過舉辦大規(guī)模、綜合性、集約型的展覽和會議，以取得直接或間接經(jīng)濟效益和社會效益的經(jīng)濟行為。近幾年來，我國的會展業(yè)發(fā)展顯著，中國會展行業(yè)發(fā)展報告(2012至2015年，以下簡稱發(fā)展報告)顯示，會展業(yè)的直接產(chǎn)值在2013年以前都保持著10%以上的年增長率，2014年的年增長率也達到了8.1%。
迅速發(fā)展的會展業(yè)也是報業(yè)在探索多元化經(jīng)營之路上的一個新機遇。在報紙廣告收入的增長空間不斷減小的今天，如若善加利用會展，報業(yè)就能以此為契機創(chuàng)造出一種不同以往的盈利模式。一般講來，會展經(jīng)濟較傳統(tǒng)的盈利機制有如下特點。
一、會展業(yè)具備龐大的規(guī)模效益
規(guī)模效益，指的是在經(jīng)濟活動中，規(guī)模的擴大能催生成本的降低。本節(jié)主要論述會展產(chǎn)生規(guī)模效益的必然原因以及規(guī)模效益給會展舉辦者帶來的具體影響。由于會展自身的特性，即本行業(yè)內(nèi)的一個綜合性產(chǎn)銷集合體，使得會展能自然而然的吸引人群和企業(yè)的聚集。從全國會展業(yè)的角度出發(fā)，單2014年一年內(nèi)，參加展會的公司總數(shù)便超過了45萬家，而觀展人數(shù)高達7200萬，其中專業(yè)觀眾更是接近2000萬人[1]。如若從個例來看，單個會展的規(guī)模也非?？捎^，以南方報業(yè)傳媒集團主辦，南方農(nóng)村報承辦的第四屆華南(廣州)農(nóng)資博覽會為例，“250多家企業(yè)攜超過1000種農(nóng)資優(yōu)品參展，吸引了超5萬人(次)的觀眾參展。[2]”會展經(jīng)濟的規(guī)模效益便隱藏在這種高度的集約性和巨大的人流量背后。
首先，會展的集約性勢必會導(dǎo)致賣方和買方的聚集。對參展公司或參展觀眾來說，發(fā)生在會展中的交易，其交易成本會顯著降低。這是由會展的集約性決定的，因為眾多商戶在同一會場展示競爭性的商品，這一過程能降低買家的搜尋成本，同時賣家的搜尋成本也由于觀眾的聚集而降低;而買賣雙方直接面對面的交流能降低協(xié)議成本。
更進一步講，這些不僅僅適用于即時交易成本。通過會展，買賣雙方還能降低潛在的交易成本，比如雙方在未來的搜尋成本都能顯著降低，這是由于在會展的過程中，買方會接觸和收集大量不同的商品信息，而賣方也在不停地發(fā)展?jié)撛诳蛻?。需要注意的是，正是會展的這些種種優(yōu)點，決定了會展經(jīng)濟勢必會吸引巨量的人流、資金流以及信息流。規(guī)模效益便由此而生。
會展業(yè)龐大的規(guī)模效益也能讓會展舉辦者受益。這是由于一旦規(guī)模達到一定數(shù)量級，由此催生的自發(fā)宣傳、新聞報道、交易額度和交易意愿都會顯著上升，所以對報業(yè)來說，會展業(yè)相較于傳統(tǒng)盈利模式的優(yōu)勢便建立在會展業(yè)的規(guī)模效益之上，規(guī)模是一切的基礎(chǔ)。具體表現(xiàn)便是會展的傳播效益和經(jīng)濟效益。
二、會展業(yè)能產(chǎn)生深遠的傳播效益
傳播效益，是指個體、組織在信息傳遞的過程中所產(chǎn)生的一系列影響。在參展觀眾、企業(yè)和新聞媒體完成信息收集和信息處理之后，信息便開始了傳遞的過程。從另一個角度來說，這些信息的收集者，同時也成為了信息的傳遞者，更準確地說是信息的發(fā)送者。所以這里就需要分別討論參展觀眾、企業(yè)和新聞媒體各自作為發(fā)送者的不同之處。
(1)在參展的人群中存在著一般觀眾和專業(yè)觀眾的差別，而一般觀眾中的一部分還可能是出于好奇心來參加展會，所以有必要估算參展觀眾中對會展真正產(chǎn)生興趣，會持續(xù)關(guān)注后續(xù)會展的人群比例，這些人也勢必會成為會展信息真正的發(fā)送者。如果按照上引的2015年發(fā)展報告的數(shù)據(jù)計算，一般觀眾和專業(yè)觀眾的比例約為5�U2，再以80/20法則假設(shè)一般觀眾中真正關(guān)注會展的人數(shù)為20%，最后與專業(yè)觀眾人數(shù)相加，就得到了一般觀眾和關(guān)注會展的觀眾的真實比例，即4：3。也就是說，在全部參展的觀眾中，約有43%的觀眾會成為會展信息傳遞的源頭，從會展業(yè)吸引的人數(shù)來看，這是相當巨大的一個數(shù)字。而且值得注意的是，參展人群產(chǎn)生的傳播效益與參展人數(shù)之間是正相關(guān)關(guān)系，即參展人數(shù)越多，產(chǎn)生的傳播效益就越大。
(2)對參展企業(yè)來說，他們的目的不外乎開拓市場、發(fā)展客戶、建立合作等，所以隨時關(guān)注會展信息，關(guān)注主辦方、承辦方發(fā)布的新聞都在情理之中。故而所有企業(yè)都可以視為會展信息的真實收集者，也等同于發(fā)送者。據(jù)2015年發(fā)展報告顯示，2014年會展業(yè)帶動就業(yè)達2900萬人，這一數(shù)字大約為參展觀眾人數(shù)的40%。也就是說，參展企業(yè)產(chǎn)生的傳播效益和參展人群所產(chǎn)生的不分伯仲。而且前者產(chǎn)生的傳播效益和參展企業(yè)的個數(shù)也呈正相關(guān)關(guān)系。
結(jié)合(1)和(2)可以看出，對一個特定的會展來說，其參展人數(shù)的83%會自發(fā)地收集、處理和傳遞會展信息，他們在信息傳遞這一環(huán)節(jié)中，以口頭傳遞或者電訊傳遞的方式，相向傳遞著會展信息，這其中就很可能包含著會展舉辦者的信息。值得注意的是，相向傳遞是信息發(fā)送者和接受者同時參與的傳遞方式，多見于口頭傳遞，它能在很大程度上打破時空間隔，讓信息更具體、更全面地傳播，可以大大縮短信息的接受和處理時間。
(3)新聞媒體作為信息的發(fā)送者和上述兩者存在著本質(zhì)性的不同。首先新聞媒體是職業(yè)的信息收集者，所以他們發(fā)送的信息包含的內(nèi)容更豐富，呈現(xiàn)方式也趨于多樣化。但值得一提的是，新聞媒體的信息傳遞多是單項傳遞，不具備交流過程的互動，不如相向傳遞那樣生動立體;其次，新聞媒體在傳遞信息中的優(yōu)勢主要是受眾范圍非常廣泛。比如在第十屆中國國際動漫節(jié)期間，“超過20家網(wǎng)絡(luò)媒體搭建了動漫節(jié)專區(qū)，稿件總發(fā)布及轉(zhuǎn)發(fā)超過了1000篇，百度‘第十屆中國國際動漫節(jié)’新聞曝光超過793萬次。[3]”可以看出，光是新聞曝光次數(shù)就遠遠超出了參展觀眾和企業(yè)的總?cè)藬?shù)。更不用說發(fā)布在各大網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體上的新聞稿件的受眾人數(shù)了。新聞媒體的傳播效益可見一斑。 由上述論述可知，會展的參與者和新聞媒體能產(chǎn)生巨大的傳播效益，而傳播效益能大大增加辦展企業(yè)的社會曝光度，具體說來，就是報業(yè)集團或者報紙的名稱在社會大眾中、媒體上出現(xiàn)的次數(shù)。如果把曝光度視為一種廣告宣傳，那么從廣告學(xué)的角度來看，這種先行概念的植入會極大地影響消費者在面對同類型商品時的選擇。一言以蔽之，消費者會更傾向于選擇之前聽到過、看到過名字的商品。在本文的框架下，也就是說如果消費者曾經(jīng)聽到過承辦某展覽的報社或報紙的名稱，那么在面對其他同類型報紙時，會更傾向于選擇前者。
三、會展舉辦者能獲得可觀的經(jīng)濟效益
經(jīng)濟效益，顧名思義就是在投入一定勞動耗費的前提下，能產(chǎn)出經(jīng)營成果的多寡。從各種論述會展業(yè)經(jīng)濟效益的文獻來看，人們一般都傾向于關(guān)注以下兩點經(jīng)濟效益：參加會展企業(yè)的收益率或利潤，即會展的直接經(jīng)濟效益，還有會展對相關(guān)產(chǎn)業(yè)及區(qū)域經(jīng)濟的帶動作用，即間接經(jīng)濟效益。很少有人會關(guān)注會展舉辦者從會展中得到的收益。本節(jié)就將重點討論會展的舉辦者從會展中獲得的經(jīng)濟效益。
首先，在會展舉辦的過程中，舉辦者可以從租金、管理費和贊助費等各個方面取得收益。從全世界范圍來看，2010年全英國的會展舉辦者總收入約為16億英鎊，而各項總支出約為10億英鎊，由此推算的凈利潤為5億8千萬英鎊[4]。從這一數(shù)據(jù)可以得出結(jié)論：對舉辦者來說，會展的收益率高達58%!更進一步看，租金在總收入中所占的比例非常巨大。會展舉辦者的收入來源可分為參展觀眾和參展公司，從參展觀眾處獲得的收入，有74%為場地租金，而從參展公司處則為86%[4]。由此可見舉辦者獲得的利潤直接和會展的規(guī)模效益掛鉤。規(guī)模越大，獲得的總收入就越高，相應(yīng)的凈利潤也越高。
其次，舉辦者從會展得到的收益不僅僅局限于會展本身。由于會展的影響力極具輻射性，所以幾乎所有和舉辦者的經(jīng)營范圍交叉的行業(yè)都能得到一定的拉動。比如在舉辦會展的同時，報業(yè)正確利用自己作為新聞發(fā)布平臺的優(yōu)勢，即擁有廣泛的受眾基礎(chǔ)，然后將這種人數(shù)基礎(chǔ)理解為一種經(jīng)營資本，再結(jié)合參展者的宣傳需求，便能從廣告的角度獲得額外收益。以舟山日報社主辦的2008中國舟山船業(yè)博覽會為例，在辦展期間，“舟山日報社將廣告和攤位進行捆綁 ‘營銷’(……)8000元套餐可享受1個標準攤位+《舟山日報》通版廣告(……)所有參展企業(yè)均可在舟山網(wǎng)制作的中國船都網(wǎng)上免費宣傳(……)僅報社下屬的舟山網(wǎng)就增加了10萬元收入。[5]”
最后，從流量經(jīng)濟角度考慮，會展能極大地刺激當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，對會展舉辦者來說是另一種經(jīng)濟效益的表現(xiàn)。這也正是當?shù)卣畼酚诳吹降?，故而會展舉辦者在整個籌辦過程中往往能得到相關(guān)政府部門直接或間接的助力，降低相應(yīng)的人力、資金投入。
總的說來，經(jīng)濟效益取決于收益和成本，收益越高，成本越低，經(jīng)濟效益就越大。值得注意的是，舉辦會展本身就具有極大的經(jīng)濟效益，而在其他的相關(guān)領(lǐng)域，舉辦者也能結(jié)合自身優(yōu)勢獲得可觀的其他收益。所以在達到同等效果的前提下，舉辦會展的總體收益大大高于舉辦其他大型宣傳活動。而上一段的論述則說明了，舉辦會展的潛在成本也會比舉辦其他大型活動低。
四、結(jié) 語
通過上述三方面的分析，會展經(jīng)濟的規(guī)模效益、傳播效益和經(jīng)濟效益的關(guān)系已然清晰可見。規(guī)模效益是后兩者的基礎(chǔ)，這點不言而喻，沒有大量的參與者，就談不上傳播，更不可能產(chǎn)生經(jīng)濟效益;而傳播效益也會反過來促進規(guī)模效益，因為在信息傳播的過程中，大量商戶的潛在客戶會被吸引至會展;經(jīng)濟效益則是會展經(jīng)濟最重要的體現(xiàn)，是由前兩者產(chǎn)生的必然結(jié)果。
如今謀求經(jīng)濟效益乃是報業(yè)迫切的需求。我們已經(jīng)確切地看到，舉辦會展能帶來可觀的效益和利潤，點亮了報業(yè)多元化經(jīng)營之路。報業(yè)經(jīng)營者需要科學(xué)把握會展經(jīng)濟的特點，推進報業(yè)在會展領(lǐng)域的發(fā)展，給報業(yè)注入新的活力與動力。
會展經(jīng)營與管理論文篇二
試談會展經(jīng)濟對城市經(jīng)營發(fā)展的策略
摘 要：會展經(jīng)濟在國民經(jīng)濟和第三產(chǎn)業(yè)中所發(fā)揮的重要作用日逐受到世人關(guān)注，會展業(yè)作為國內(nèi)區(qū)域經(jīng)濟的新亮點及增長點被國內(nèi)眾多城市列入發(fā)展規(guī)劃之中。本文通過會展經(jīng)濟與城市經(jīng)營的互動分析，探討會展經(jīng)濟在城市經(jīng)營中的發(fā)展策略，以期為城市會展經(jīng)濟的發(fā)展提供策略性參考。
關(guān)鍵詞：會展經(jīng)濟 城市經(jīng)營 第三產(chǎn)業(yè) 策略
會展經(jīng)濟作為市場經(jīng)濟的產(chǎn)物，一般落地于經(jīng)濟較為集中的城市，城市的硬件設(shè)施、軟件服務(wù)成為了會展經(jīng)濟的載體，而會展經(jīng)濟作為一種熱點經(jīng)濟現(xiàn)象和社會活動，其發(fā)展程度已成為國際社會對各城市的城市功能完善程度和經(jīng)濟開放程度等指標衡量的主要依據(jù)，同時也成為國內(nèi)眾多經(jīng)濟發(fā)達城市和地區(qū)在城市經(jīng)營、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城市形象宣傳等方面發(fā)展的重要策略。
1 基本概念界定
會展，在國際上公認的“會展”指“MICE industry”，含義廣泛，包含公司業(yè)務(wù)會議(Meeting)、獎勵旅游(Incentive and program)、協(xié)會/團體組織會議(Convention)和展覽(Exhibition)四個部分;隨著會展形式的不斷發(fā)展，節(jié)事活動(Event)也被納入“MICE”中，因此，廣義的會展可以理解為會議、展覽、獎勵旅游及節(jié)事活動的統(tǒng)稱，會議、展覽會、博覽會、交易會、展銷會、展示會、節(jié)事慶典、賽事活動等是會展活動的基本形式[1]。會展經(jīng)濟，就是指通過舉辦各種形式的會展活動，給區(qū)域發(fā)展帶來直接或間接經(jīng)濟效益和社會效益的一種經(jīng)濟現(xiàn)象和經(jīng)濟行為。
城市經(jīng)營的英文是“Urban management”，也常譯為城市管理，始見于20世紀70年代末，美國學(xué)者威廉姆(Willian，1978年)提出“城市經(jīng)營的本質(zhì)是明確城市的性質(zhì)、城市的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和社會結(jié)構(gòu);明確城市運營主體的權(quán)力關(guān)系，即城市經(jīng)營是由政府包攬還是應(yīng)包括廣泛的參與者”[2]。城市經(jīng)營，是指政府機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、大中型企業(yè)等行業(yè)管理與市場運營主體，遵循市場經(jīng)濟手段，依托某產(chǎn)業(yè)或行業(yè)，對城市在該產(chǎn)業(yè)或行業(yè)中的發(fā)展、建設(shè)進行開拓創(chuàng)新，形成產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的自我積累與良性循環(huán)，從而促進城市管理整體進步的宏觀發(fā)展思路和管理措施。
2 會展經(jīng)濟與城市經(jīng)營的互動式發(fā)展
會展經(jīng)濟與城市經(jīng)營是一種相輔相成的關(guān)系，城市經(jīng)營規(guī)劃決定了會展經(jīng)濟的發(fā)展層次，而會展經(jīng)濟的發(fā)展層次也決定了城市經(jīng)營在城市功能與配套服務(wù)完善程度的表現(xiàn);縱觀現(xiàn)代國際經(jīng)濟中心城市，均以會展經(jīng)濟作為城市經(jīng)營的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一。
2.1 會展經(jīng)濟對城市經(jīng)營的重要作用
2004年8月，國家發(fā)改委正式把會展業(yè)列為“產(chǎn)業(yè)”，一方面表明會展業(yè)在國民經(jīng)濟中的戰(zhàn)略作用已得到國家的認可;另一方面，以會展項目為載體，能帶動巨大的物流、人流、資金流、信息流和文化流，是提升城市知名度、完善城市功能的直接推動力。近年來，國內(nèi)會展活動的數(shù)量和規(guī)模不斷擴大，顯示出強勁的發(fā)展勢頭，會展經(jīng)濟與旅游經(jīng)濟、房地產(chǎn)經(jīng)濟一起被稱為新世紀“三大綠色、無煙產(chǎn)業(yè)”;會展經(jīng)濟對城市經(jīng)營的作用主要表現(xiàn)在以下幾方面。
(1)增強城市總體經(jīng)濟的作用?？v觀國內(nèi)外會展經(jīng)濟發(fā)達城市，會展經(jīng)濟在城市經(jīng)濟構(gòu)成中占重要地位，如德國慕尼黑、杜塞爾多夫，美國紐約，法國巴黎，亞洲的新加坡，國內(nèi)的廣州、香港、上海等這些世界著名的會展城市，城市的支柱產(chǎn)業(yè)無一例外都是會展業(yè)，會展經(jīng)濟促進了城市經(jīng)濟的飛速發(fā)展。
(2)完善城市第三產(chǎn)業(yè)消費鏈。第三產(chǎn)業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟總量的占有率是衡量一個國家或者城市發(fā)達程度的重要標志，發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)成為很多國家和城市發(fā)展戰(zhàn)略的重點所在。會展經(jīng)濟能直接或間接帶動城市基礎(chǔ)設(shè)施和其他相關(guān)硬件設(shè)施的建設(shè)以及帶動集服務(wù)、交通、旅游、廣告、金融、貿(mào)易、海關(guān)、餐飲、通信和住宿為一體的“第三產(chǎn)業(yè)消費鏈”的發(fā)展[3]。
(3)促進區(qū)域優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。國內(nèi)外一些會展名城，構(gòu)建了一個城市會展和城市優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展的循環(huán)鏈，城市會展經(jīng)濟的發(fā)展，對區(qū)域優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城市總體經(jīng)濟實力的提高具有十分重要的作用，構(gòu)建了城市會展和區(qū)域產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展的循環(huán)鏈，使得城市經(jīng)濟快速發(fā)展[4]。
(4)聯(lián)動城市新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。會展經(jīng)濟的關(guān)聯(lián)帶動性強，其關(guān)聯(lián)帶動包括產(chǎn)業(yè)聯(lián)動和主體聯(lián)動。由于會展經(jīng)濟涉及貿(mào)易、金融、旅游和商務(wù)服務(wù)等多個領(lǐng)域，借助現(xiàn)代會展的展示功能和產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)帶動作用，不僅可以培育新興產(chǎn)業(yè)群，而且能夠直接或間接帶動一系列新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為城市經(jīng)濟發(fā)展的突破口，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，從而推動城市經(jīng)濟發(fā)展。
(5)實現(xiàn)城市信息平臺效應(yīng)。信息化背景下，對于城市產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一方是及時準確地獲取信息;另一方面有效地向外傳遞自身信息;是決定城市經(jīng)濟主體能否把握發(fā)展主動權(quán)的重要因素。城市營銷以充分發(fā)揮城市整體功能為立足點，通過會展活動打造城市獨特形象來提升城市知名度和美譽度，有助于城市搶占先機，促進發(fā)展;同時有利于企業(yè)了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，有關(guān)產(chǎn)品和技術(shù)的革新，學(xué)習發(fā)達國家、地區(qū)的管理經(jīng)驗，促進了先進技術(shù)的傳播、城市間的交流合作、城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整。
2.2 城市經(jīng)營對會展經(jīng)濟發(fā)展的影響
城市化作為一種經(jīng)濟現(xiàn)象，是人類社會發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，而城市經(jīng)營是城市化進程和城市可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。
(1)城市經(jīng)營規(guī)劃決定會展經(jīng)濟的發(fā)展。隨著中國城市化進度的加快，城市在經(jīng)濟社會發(fā)展中的地位和作用將更加突出。如何加速城市現(xiàn)代化發(fā)展，實現(xiàn)對城市的有效經(jīng)營成為當今國內(nèi)各城市發(fā)展規(guī)劃中面臨的重大問題。會展經(jīng)濟作為城市經(jīng)濟體系中的一個分支，是城市經(jīng)濟發(fā)展總體規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中市場經(jīng)濟的產(chǎn)物，只有在城市經(jīng)濟具備基本條件的基礎(chǔ)上，會展經(jīng)濟才能形成規(guī)?；A(chǔ)，成為城市經(jīng)營的一種方式和手段。 (2)城市發(fā)展程度制約會展經(jīng)濟的發(fā)展。只有城市發(fā)展到一定程度，才能具備會展經(jīng)濟產(chǎn)生的前提條件。城市在硬件基礎(chǔ)設(shè)施、軟件服務(wù)功能等方面，無不制約著會展經(jīng)濟的發(fā)展和壯大;而會展經(jīng)濟的產(chǎn)生和壯大將促使城市在原有基礎(chǔ)上獲得進一步的提升，使得兩者在發(fā)展序列上首尾相連，呈現(xiàn)螺旋形互促發(fā)展態(tài)勢。
(3)城市的集聚效應(yīng)和輻身效應(yīng)牽制會展經(jīng)濟的發(fā)展。城市是經(jīng)濟、社會、環(huán)境、文化的集聚組合體，是經(jīng)濟社會活動空間集聚與擴散輻身的過程與結(jié)果，是處于集聚力與輻射力的相互影響和相互作用中。一方面集聚經(jīng)濟作為空間集聚的吸引力推動著城市會展經(jīng)濟的形成和發(fā)展;另一方面集聚不經(jīng)濟則作為排斥力限制著會展經(jīng)濟的進一步集聚和規(guī)模擴大[5]。
3 城市經(jīng)營中會展經(jīng)濟發(fā)展的策略
3.1 城市管理者對會展經(jīng)濟發(fā)展的高度重視和支持
世界聞名的漢諾威、法蘭克福、香港、倫敦等城市會展經(jīng)濟的發(fā)展受益于城市管理者將會展業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)加以扶持，不僅興建了規(guī)模龐大的展覽館，還出臺了一系列鼓勵措施和優(yōu)惠政策，吸引展會項目、參展商和專業(yè)觀眾前來參展。同樣，我國城市會展經(jīng)濟的發(fā)展必須依靠區(qū)域政府的大力引導(dǎo)及政策支持;政府在制定經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略和城市發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃中，要根據(jù)會展經(jīng)濟發(fā)展的需要，做出有利的規(guī)劃和安排，逐步完善城市的硬件基礎(chǔ)設(shè)施和軟件配套服務(wù)建設(shè)。
3.2 完善會展經(jīng)濟的市場運營管理體系建設(shè)
會展經(jīng)濟是市場經(jīng)濟運營的產(chǎn)物，其市場運營要求形成統(tǒng)一、開放、競爭、有序的市場運營環(huán)境，而市場運營的基本要素包括市場主體、市場客體、市場組織、市場法規(guī)等。我國的市場經(jīng)濟屬于社會主義經(jīng)濟體系，現(xiàn)有市場經(jīng)濟是由原來的計劃經(jīng)濟轉(zhuǎn)型而來，直至現(xiàn)在，國有經(jīng)濟在國民經(jīng)濟總量中仍占據(jù)主導(dǎo)位置。政府必須加強對會展業(yè)的規(guī)劃指導(dǎo)和管理，建立與國際接軌的公平、公正、公開的競爭秩序，完善市場法律法規(guī)、創(chuàng)造公平、公正的市場運營管理體系。按國外會展經(jīng)濟發(fā)展的成功經(jīng)驗，會展經(jīng)濟的市場運營主體必須須走向市場，實施產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路;要靠市場競爭發(fā)展壯大，并在競爭中進行跨地區(qū)、跨部門的戰(zhàn)略重組，市場運營主體之間通過兼并、收購或聯(lián)合來組建新的市場運營主體，提高組織規(guī)模，增加競爭實力，促進會展業(yè)的健康發(fā)展。
3.3 加強城市的對外交流與合作
我國加入世貿(mào)組織后，為滿足更深、更廣與國際合作的需要，進一步對外開放是迫在眉睫的。首先，按照市場運行規(guī)則和國際慣例，鼓勵外商投資城市會展業(yè)，吸引國際大型會展公司、著名會展服務(wù)公司以及會展業(yè)協(xié)會前來設(shè)立分公司或辦事機構(gòu)，舉辦各種類型高品質(zhì)的展覽會;其次，通過開展多種形式的交流與合作，學(xué)習先進經(jīng)驗，引進高素質(zhì)管理人才、比肩國際展覽業(yè)的運作標準，從整體上提高區(qū)域會展業(yè)的層次和水平;最后，加強與國內(nèi)會展同行業(yè)的交流合作，發(fā)揮區(qū)域城市的優(yōu)勢，通過交流合作，更好地整合資源，促進展覽業(yè)跨地區(qū)、跨部門的戰(zhàn)略重組，形成在協(xié)作中競爭，在競爭中有序發(fā)展的格局。
3.4 打造具有城市特色的會展品牌項目
增強城市會展經(jīng)濟的競爭力，就必須培育一批符合城市產(chǎn)業(yè)特色的大型綜合性展覽和專業(yè)性會展品牌項目，樹立會展業(yè)的品牌形象。首先，堅持扶持具有城市特色會展項目和品牌項目展的方針，充分發(fā)揮城市會展品牌項目效應(yīng)和獨特優(yōu)勢，繼續(xù)給予強有力的支持。其次，注重區(qū)域會展品牌項目的調(diào)研與發(fā)展。會展經(jīng)濟的培育和開發(fā)應(yīng)從城市的旅游資源、區(qū)位優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、人才優(yōu)勢、環(huán)境氣候、人文景觀、歷史風貌、政策支持等方面入手[6]。再次，鼓勵同類型的會展項目進行整合，堅持多途徑辦展，吸引國內(nèi)外政府、組織和企業(yè)舉辦各種類型的招商會、研討會、產(chǎn)品(技術(shù))展覽會，聚集一批名牌展會，依托城市優(yōu)勢，打造具有城市特色的會展品牌項目。
3.5 建設(shè)會展專業(yè)人才保障體系
人才是會展經(jīng)濟發(fā)展的根本保障，人才的獲取的方式是引進和培養(yǎng)。一是發(fā)揮城市集聚效應(yīng)，廣納賢才，通過招聘吸引大量高素質(zhì)會展專業(yè)人才，同時設(shè)立人才庫，做好檔案管理和交流，建立一支與城市會展經(jīng)濟相適應(yīng)的會展工作隊伍。二是發(fā)揮高校培育人才的作用，重視后備力量，培養(yǎng)一支熟悉會展業(yè)務(wù)，富有管理經(jīng)驗的專業(yè)隊伍。在區(qū)域大專院校開設(shè)專門的會展專業(yè)，培育專業(yè)人才;同時，由會展行業(yè)管理協(xié)會組織經(jīng)常性短期培訓(xùn)，對現(xiàn)有會展專業(yè)人員進行培訓(xùn)和提高，為加快城市會展業(yè)的發(fā)展打下堅實的人才基礎(chǔ)。
4 結(jié)語
會展經(jīng)濟是城市現(xiàn)代服務(wù)功能直接和間接催生的產(chǎn)物，會展經(jīng)濟在城市中的地位與功能是隨著城市的規(guī)模擴張與職能演變而發(fā)展的;而現(xiàn)代經(jīng)濟條件下，會展經(jīng)濟的發(fā)達程度又是判別一個城市服務(wù)與輻射功能大小的重要標志，城市會展經(jīng)濟越發(fā)達，則其融匯信息流、商品流、技術(shù)流、人才流的功能就越強，就越能加強該城市經(jīng)營在全球城市網(wǎng)絡(luò)分工中的地位。會展經(jīng)濟憑借其巨大的產(chǎn)業(yè)帶動作用，推動城市其他產(chǎn)業(yè)，尤其是第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，逐步提升了城市的服務(wù)功能，能強化了城市的對外輻射能力，使城市在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中的極化作用得到加強，最終為更好地經(jīng)營城市提供了良好的社會經(jīng)濟環(huán)境。
會展經(jīng)營與管理論文篇三
淺析高校會展策劃與管理專業(yè)建設(shè)問題
摘 要：隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，企業(yè)會展也得到快速的增加;但是相關(guān)的專業(yè)人才卻身份卻大，從而進一步制約和影響了會展經(jīng)濟的發(fā)展，也不利于高校的會展策劃與管理專業(yè)的長遠發(fā)展。因此，本文從高校會展策劃與管理專業(yè)存在的問題出發(fā)，提出相應(yīng)的對策和建議。
關(guān)鍵詞：會展策劃;專業(yè)建設(shè);存在問題;解決對策
近些年來，我國經(jīng)濟無論是發(fā)展水平，還是發(fā)展速度都不斷邁上新臺階，促進企業(yè)的會展活動很活躍，已經(jīng)形成各具特色和多方位的會展經(jīng)濟發(fā)展格局。但是，還面臨著許多問題和挑戰(zhàn)，對會展行業(yè)發(fā)展和高校會展策劃專業(yè)建設(shè)造成不利影響。
一、當前中國會展策劃行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
(一)會展策劃行業(yè)發(fā)展的作用。會展簡單的說，就是在一定的空間和地域范圍內(nèi)，有很多人參加的定期或者不定期的集體性的活動，具體包括會議、展覽以及節(jié)慶等，是現(xiàn)代經(jīng)濟體系構(gòu)成的一部分。在實際運行過程中，會展業(yè)發(fā)揮著重要的作用，具有經(jīng)濟的晴雨表之稱，能夠產(chǎn)生強大的聯(lián)動效應(yīng)，能夠為城市帶來出租費、廣告費以及運輸費的直接收入，還會帶動當?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有效增加就業(yè)機會，同時還會促進各地之間的信息、技術(shù)、學(xué)術(shù)、商品和人才的交流，促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展和社會進步。
(二)會展策劃行業(yè)發(fā)展存在問題。雖然我國會展行業(yè)取得巨大的進步和快速發(fā)展，專業(yè)化、市場化和國際化水平不斷提高，參展企業(yè)的規(guī)模不斷擴大，參展人數(shù)數(shù)量不斷增多，尤其與對外交流和擴大出口發(fā)揮了重要的作用。但是也面臨著問題和挑戰(zhàn)，當前的市場體系有待完善，會展質(zhì)量有待提高，從業(yè)人員素質(zhì)較低等。這與國際先進水平相比，有很大的差距，缺乏相應(yīng)的創(chuàng)新，很多企業(yè)都是利用過去的經(jīng)驗或者簡單借鑒外國的經(jīng)驗;同時缺乏完備的展覽信息和會展理論的創(chuàng)新，導(dǎo)致會展人員的設(shè)計水平比較落后。
當前的企業(yè)會展是一個涉及面比較廣、專業(yè)程度比較的行業(yè)，對于專業(yè)型和復(fù)合型人才需要比較多，雖然一些高校和高職院校都開設(shè)了有關(guān)會展設(shè)計和規(guī)劃的專業(yè)，培養(yǎng)大量的人才，但是缺乏專業(yè)的人才，導(dǎo)致會展行業(yè)隊伍建設(shè)比較落后，在很大程度上限制了會展行業(yè)的發(fā)展。由此可知，會展行業(yè)的快速發(fā)展與專業(yè)人才相對匱乏，在很大程度上嚴重限制了我國經(jīng)濟的發(fā)展，還會對高校會展策劃和管理專業(yè)產(chǎn)生不利影響。從另一個方面講，也為會展策劃和管理專業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。
二、高校會展策劃和設(shè)計專業(yè)在建設(shè)中存在的問題
在部分高校設(shè)置會展策劃專業(yè)時，有的學(xué)生在選擇上，認識不足，缺乏進行詳細的了解和考慮，在一定程度上導(dǎo)致了計劃招生人人數(shù)與實際報道人數(shù)產(chǎn)生很大的反差，;同時相關(guān)的專業(yè)課程體系設(shè)置不科學(xué)、不健全，師資隊伍的業(yè)務(wù)理論水平有待加強;設(shè)置的課程在會展行業(yè)經(jīng)濟規(guī)律和運作方面，缺乏全面性和系統(tǒng)性;同時市場存在有關(guān)會展專業(yè)的教材，水平層次不一，對學(xué)生的實際學(xué)習接受能力是一個比較大的挑戰(zhàn);還有的就是很多學(xué)習會展策劃專業(yè)學(xué)生畢業(yè)之后，很難找到合適的工作，存在脫節(jié)現(xiàn)象等。以上問題或者癥結(jié)的存在對企業(yè)、學(xué)校以及學(xué)生都會產(chǎn)生不利的影響。
三、高校會展策劃專業(yè)合理建設(shè)的建議和對策
高校在培養(yǎng)會展策劃專業(yè)人才方面，發(fā)揮了極為重要的作用。但是同時要采取有效措施和手段，幫助學(xué)生樹立高尚的職業(yè)道德素質(zhì)，加強會展會展行業(yè)的技能培訓(xùn)，為企業(yè)和公司培養(yǎng)應(yīng)用型的高技能人才，實現(xiàn)會展專業(yè)與當前經(jīng)濟發(fā)展接軌和有機融合，不斷探索出新的途徑。
首先，要加強師資隊伍建設(shè)。高效要對開設(shè)的會展策劃專業(yè)進行適當?shù)恼{(diào)整，以適應(yīng)會展策劃行業(yè)需要，不斷提高學(xué)生的專業(yè)素養(yǎng)和水平。因此，高效要采取政策和經(jīng)濟上的手段，不斷引進具有高水平的專業(yè)教師，用來彌補師資水平低或者缺乏的狀況;同時還要加強對現(xiàn)有教師的培訓(xùn)，特別是北上廣水平高和實力強的大學(xué)觀摩和學(xué)習，不斷提高教師自身的業(yè)務(wù)理論水平;同時會展策劃專業(yè)教師要進行定期的市場調(diào)研，并撰寫可行的研究報告，能夠有效完成對會展總體方案的策劃，高效完場招商和招展，實現(xiàn)預(yù)期目標，達到理論和實踐相結(jié)合。不僅有效的了解了會展策劃行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，還會在一定程度熟悉當前會展策劃與管理專業(yè)的市場就業(yè)情況。
其次，高校會展策劃專業(yè)和課程的設(shè)置。
由于會展策劃專業(yè)涉及面很廣，對專業(yè)人才要求比較高，因此，在設(shè)計課程和教學(xué)過程中，要注重對會展策劃基礎(chǔ)理論和專業(yè)知識的培養(yǎng)，幫助學(xué)生對會展策劃要用于創(chuàng)新，不斷開拓進取，不斷滿足市場和企業(yè)的需要;另外，要加強高校之間的相互交流，借鑒成功辦學(xué)模式的課程設(shè)置和課程模式，同時要不斷積累經(jīng)驗，進行大膽創(chuàng)新，探索具有本學(xué)校富有特色的教學(xué)模式。在課程教學(xué)中，要會展策劃的理論和實踐有機的結(jié)合起來，把相關(guān)專業(yè)知識和其他技能(如英語)結(jié)合起來，加強各不同形式的訓(xùn)練活動，保證學(xué)生能夠?qū)W以致用;同時，教師在教學(xué)過程中，根據(jù)學(xué)生的實際接受能力，提高學(xué)生的積極性和創(chuàng)造性，提高教學(xué)質(zhì)量;要加強會展策劃專業(yè)改革，把課程內(nèi)容與學(xué)生學(xué)習特點以及市場需要結(jié)合起來，實現(xiàn)長遠發(fā)展和建設(shè)。
(三)推行校企聯(lián)合的措施。在推行校企聯(lián)合過程中，要遵循兩個必要的原則，第一，就近原則，在當?shù)亟⒑侠淼穆?lián)姻關(guān)系;同時學(xué)校要有效突破地域限制，與規(guī)模大、實力強的會展策劃企業(yè)進行合作，還要簽署相關(guān)的實習和工作協(xié)議，建立起長期合作伙伴關(guān)系，有效的解決學(xué)生的就業(yè)問題，實現(xiàn)校企雙方的共贏。
四、結(jié)語
綜上所述，會展策劃對企業(yè)發(fā)展具有十分重要作用，但是同時也面臨著巨大的嚴厲和挑戰(zhàn)，如會展策劃行業(yè)的發(fā)展與專業(yè)人才相對缺乏，在很大程度上制約會展經(jīng)濟發(fā)展和高校會展策劃專業(yè)的合理建設(shè)。因此，高校要從提高師資隊伍教學(xué)水平、合理設(shè)計專業(yè)課程和加強校企聯(lián)合，妥善解決存在矛盾和問題，促進高校會展策劃專業(yè)良性發(fā)展，幫助高校為社會培養(yǎng)出更多的專業(yè)會展策劃人才。
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