會展經(jīng)營與管理論文
會展經(jīng)營與管理論文
會展經(jīng)營在國民經(jīng)濟(jì)和第三產(chǎn)業(yè)中所發(fā)揮的重要作用日逐受到世人關(guān)注，做好會展運(yùn)營管理工作有著重要作用。下面是學(xué)習(xí)啦小編整理的會展經(jīng)營與管理論文，希望能對大家有所幫助!
會展經(jīng)營與管理論文篇一
會展經(jīng)濟(jì):點(diǎn)亮報業(yè)多元化經(jīng)營之路
摘 要：在報業(yè)的生存空間持續(xù)受到新媒體擠壓的大環(huán)境下，報業(yè)必須尋找全新的盈利機(jī)制，其一便是通過舉辦會展拓寬經(jīng)營模式，打開發(fā)展空間。相較于傳統(tǒng)的盈利模式，會展業(yè)帶來的傳播效益和經(jīng)濟(jì)效益非?？捎^，并且呈現(xiàn)出顯著特點(diǎn)。本文從經(jīng)濟(jì)角度分析會展業(yè)，針對會展經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)加以分析和總結(jié)，以期給當(dāng)代報業(yè)的發(fā)展提供一種科學(xué)可行的新思路。
關(guān)鍵詞：會展經(jīng)濟(jì);報業(yè)發(fā)展;規(guī)模效益;傳播效益;經(jīng)濟(jì)效益
會展經(jīng)濟(jì)，是指通過舉辦大規(guī)模、綜合性、集約型的展覽和會議，以取得直接或間接經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的經(jīng)濟(jì)行為。近幾年來，我國的會展業(yè)發(fā)展顯著，中國會展行業(yè)發(fā)展報告(2012至2015年，以下簡稱發(fā)展報告)顯示，會展業(yè)的直接產(chǎn)值在2013年以前都保持著10%以上的年增長率，2014年的年增長率也達(dá)到了8.1%。
迅速發(fā)展的會展業(yè)也是報業(yè)在探索多元化經(jīng)營之路上的一個新機(jī)遇。在報紙廣告收入的增長空間不斷減小的今天，如若善加利用會展，報業(yè)就能以此為契機(jī)創(chuàng)造出一種不同以往的盈利模式。一般講來，會展經(jīng)濟(jì)較傳統(tǒng)的盈利機(jī)制有如下特點(diǎn)。
一、會展業(yè)具備龐大的規(guī)模效益
規(guī)模效益，指的是在經(jīng)濟(jì)活動中，規(guī)模的擴(kuò)大能催生成本的降低。本節(jié)主要論述會展產(chǎn)生規(guī)模效益的必然原因以及規(guī)模效益給會展舉辦者帶來的具體影響。由于會展自身的特性，即本行業(yè)內(nèi)的一個綜合性產(chǎn)銷集合體，使得會展能自然而然的吸引人群和企業(yè)的聚集。從全國會展業(yè)的角度出發(fā)，單2014年一年內(nèi)，參加展會的公司總數(shù)便超過了45萬家，而觀展人數(shù)高達(dá)7200萬，其中專業(yè)觀眾更是接近2000萬人[1]。如若從個例來看，單個會展的規(guī)模也非?？捎^，以南方報業(yè)傳媒集團(tuán)主辦，南方農(nóng)村報承辦的第四屆華南(廣州)農(nóng)資博覽會為例，“250多家企業(yè)攜超過1000種農(nóng)資優(yōu)品參展，吸引了超5萬人(次)的觀眾參展。[2]”會展經(jīng)濟(jì)的規(guī)模效益便隱藏在這種高度的集約性和巨大的人流量背后。
首先，會展的集約性勢必會導(dǎo)致賣方和買方的聚集。對參展公司或參展觀眾來說，發(fā)生在會展中的交易，其交易成本會顯著降低。這是由會展的集約性決定的，因?yàn)楸姸嗌虘粼谕粫稣故靖偁幮缘纳唐?，這一過程能降低買家的搜尋成本，同時賣家的搜尋成本也由于觀眾的聚集而降低;而買賣雙方直接面對面的交流能降低協(xié)議成本。
更進(jìn)一步講，這些不僅僅適用于即時交易成本。通過會展，買賣雙方還能降低潛在的交易成本，比如雙方在未來的搜尋成本都能顯著降低，這是由于在會展的過程中，買方會接觸和收集大量不同的商品信息，而賣方也在不停地發(fā)展?jié)撛诳蛻?。需要注意的是，正是會展的這些種種優(yōu)點(diǎn)，決定了會展經(jīng)濟(jì)勢必會吸引巨量的人流、資金流以及信息流。規(guī)模效益便由此而生。
會展業(yè)龐大的規(guī)模效益也能讓會展舉辦者受益。這是由于一旦規(guī)模達(dá)到一定數(shù)量級，由此催生的自發(fā)宣傳、新聞報道、交易額度和交易意愿都會顯著上升，所以對報業(yè)來說，會展業(yè)相較于傳統(tǒng)盈利模式的優(yōu)勢便建立在會展業(yè)的規(guī)模效益之上，規(guī)模是一切的基礎(chǔ)。具體表現(xiàn)便是會展的傳播效益和經(jīng)濟(jì)效益。
二、會展業(yè)能產(chǎn)生深遠(yuǎn)的傳播效益
傳播效益，是指個體、組織在信息傳遞的過程中所產(chǎn)生的一系列影響。在參展觀眾、企業(yè)和新聞媒體完成信息收集和信息處理之后，信息便開始了傳遞的過程。從另一個角度來說，這些信息的收集者，同時也成為了信息的傳遞者，更準(zhǔn)確地說是信息的發(fā)送者。所以這里就需要分別討論參展觀眾、企業(yè)和新聞媒體各自作為發(fā)送者的不同之處。
(1)在參展的人群中存在著一般觀眾和專業(yè)觀眾的差別，而一般觀眾中的一部分還可能是出于好奇心來參加展會，所以有必要估算參展觀眾中對會展真正產(chǎn)生興趣，會持續(xù)關(guān)注后續(xù)會展的人群比例，這些人也勢必會成為會展信息真正的發(fā)送者。如果按照上引的2015年發(fā)展報告的數(shù)據(jù)計算，一般觀眾和專業(yè)觀眾的比例約為5�U2，再以80/20法則假設(shè)一般觀眾中真正關(guān)注會展的人數(shù)為20%，最后與專業(yè)觀眾人數(shù)相加，就得到了一般觀眾和關(guān)注會展的觀眾的真實(shí)比例，即4：3。也就是說，在全部參展的觀眾中，約有43%的觀眾會成為會展信息傳遞的源頭，從會展業(yè)吸引的人數(shù)來看，這是相當(dāng)巨大的一個數(shù)字。而且值得注意的是，參展人群產(chǎn)生的傳播效益與參展人數(shù)之間是正相關(guān)關(guān)系，即參展人數(shù)越多，產(chǎn)生的傳播效益就越大。
(2)對參展企業(yè)來說，他們的目的不外乎開拓市場、發(fā)展客戶、建立合作等，所以隨時關(guān)注會展信息，關(guān)注主辦方、承辦方發(fā)布的新聞都在情理之中。故而所有企業(yè)都可以視為會展信息的真實(shí)收集者，也等同于發(fā)送者。據(jù)2015年發(fā)展報告顯示，2014年會展業(yè)帶動就業(yè)達(dá)2900萬人，這一數(shù)字大約為參展觀眾人數(shù)的40%。也就是說，參展企業(yè)產(chǎn)生的傳播效益和參展人群所產(chǎn)生的不分伯仲。而且前者產(chǎn)生的傳播效益和參展企業(yè)的個數(shù)也呈正相關(guān)關(guān)系。
結(jié)合(1)和(2)可以看出，對一個特定的會展來說，其參展人數(shù)的83%會自發(fā)地收集、處理和傳遞會展信息，他們在信息傳遞這一環(huán)節(jié)中，以口頭傳遞或者電訊傳遞的方式，相向傳遞著會展信息，這其中就很可能包含著會展舉辦者的信息。值得注意的是，相向傳遞是信息發(fā)送者和接受者同時參與的傳遞方式，多見于口頭傳遞，它能在很大程度上打破時空間隔，讓信息更具體、更全面地傳播，可以大大縮短信息的接受和處理時間。
(3)新聞媒體作為信息的發(fā)送者和上述兩者存在著本質(zhì)性的不同。首先新聞媒體是職業(yè)的信息收集者，所以他們發(fā)送的信息包含的內(nèi)容更豐富，呈現(xiàn)方式也趨于多樣化。但值得一提的是，新聞媒體的信息傳遞多是單項(xiàng)傳遞，不具備交流過程的互動，不如相向傳遞那樣生動立體;其次，新聞媒體在傳遞信息中的優(yōu)勢主要是受眾范圍非常廣泛。比如在第十屆中國國際動漫節(jié)期間，“超過20家網(wǎng)絡(luò)媒體搭建了動漫節(jié)專區(qū)，稿件總發(fā)布及轉(zhuǎn)發(fā)超過了1000篇，百度‘第十屆中國國際動漫節(jié)’新聞曝光超過793萬次。[3]”可以看出，光是新聞曝光次數(shù)就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了參展觀眾和企業(yè)的總?cè)藬?shù)。更不用說發(fā)布在各大網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體上的新聞稿件的受眾人數(shù)了。新聞媒體的傳播效益可見一斑。 由上述論述可知，會展的參與者和新聞媒體能產(chǎn)生巨大的傳播效益，而傳播效益能大大增加辦展企業(yè)的社會曝光度，具體說來，就是報業(yè)集團(tuán)或者報紙的名稱在社會大眾中、媒體上出現(xiàn)的次數(shù)。如果把曝光度視為一種廣告宣傳，那么從廣告學(xué)的角度來看，這種先行概念的植入會極大地影響消費(fèi)者在面對同類型商品時的選擇。一言以蔽之，消費(fèi)者會更傾向于選擇之前聽到過、看到過名字的商品。在本文的框架下，也就是說如果消費(fèi)者曾經(jīng)聽到過承辦某展覽的報社或報紙的名稱，那么在面對其他同類型報紙時，會更傾向于選擇前者。
三、會展舉辦者能獲得可觀的經(jīng)濟(jì)效益
經(jīng)濟(jì)效益，顧名思義就是在投入一定勞動耗費(fèi)的前提下，能產(chǎn)出經(jīng)營成果的多寡。從各種論述會展業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的文獻(xiàn)來看，人們一般都傾向于關(guān)注以下兩點(diǎn)經(jīng)濟(jì)效益：參加會展企業(yè)的收益率或利潤，即會展的直接經(jīng)濟(jì)效益，還有會展對相關(guān)產(chǎn)業(yè)及區(qū)域經(jīng)濟(jì)的帶動作用，即間接經(jīng)濟(jì)效益。很少有人會關(guān)注會展舉辦者從會展中得到的收益。本節(jié)就將重點(diǎn)討論會展的舉辦者從會展中獲得的經(jīng)濟(jì)效益。
首先，在會展舉辦的過程中，舉辦者可以從租金、管理費(fèi)和贊助費(fèi)等各個方面取得收益。從全世界范圍來看，2010年全英國的會展舉辦者總收入約為16億英鎊，而各項(xiàng)總支出約為10億英鎊，由此推算的凈利潤為5億8千萬英鎊[4]。從這一數(shù)據(jù)可以得出結(jié)論：對舉辦者來說，會展的收益率高達(dá)58%!更進(jìn)一步看，租金在總收入中所占的比例非常巨大。會展舉辦者的收入來源可分為參展觀眾和參展公司，從參展觀眾處獲得的收入，有74%為場地租金，而從參展公司處則為86%[4]。由此可見舉辦者獲得的利潤直接和會展的規(guī)模效益掛鉤。規(guī)模越大，獲得的總收入就越高，相應(yīng)的凈利潤也越高。
其次，舉辦者從會展得到的收益不僅僅局限于會展本身。由于會展的影響力極具輻射性，所以幾乎所有和舉辦者的經(jīng)營范圍交叉的行業(yè)都能得到一定的拉動。比如在舉辦會展的同時，報業(yè)正確利用自己作為新聞發(fā)布平臺的優(yōu)勢，即擁有廣泛的受眾基礎(chǔ)，然后將這種人數(shù)基礎(chǔ)理解為一種經(jīng)營資本，再結(jié)合參展者的宣傳需求，便能從廣告的角度獲得額外收益。以舟山日報社主辦的2008中國舟山船業(yè)博覽會為例，在辦展期間，“舟山日報社將廣告和攤位進(jìn)行捆綁 ‘營銷’(……)8000元套餐可享受1個標(biāo)準(zhǔn)攤位+《舟山日報》通版廣告(……)所有參展企業(yè)均可在舟山網(wǎng)制作的中國船都網(wǎng)上免費(fèi)宣傳(……)僅報社下屬的舟山網(wǎng)就增加了10萬元收入。[5]”
最后，從流量經(jīng)濟(jì)角度考慮，會展能極大地刺激當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，對會展舉辦者來說是另一種經(jīng)濟(jì)效益的表現(xiàn)。這也正是當(dāng)?shù)卣畼酚诳吹降?，故而會展舉辦者在整個籌辦過程中往往能得到相關(guān)政府部門直接或間接的助力，降低相應(yīng)的人力、資金投入。
總的說來，經(jīng)濟(jì)效益取決于收益和成本，收益越高，成本越低，經(jīng)濟(jì)效益就越大。值得注意的是，舉辦會展本身就具有極大的經(jīng)濟(jì)效益，而在其他的相關(guān)領(lǐng)域，舉辦者也能結(jié)合自身優(yōu)勢獲得可觀的其他收益。所以在達(dá)到同等效果的前提下，舉辦會展的總體收益大大高于舉辦其他大型宣傳活動。而上一段的論述則說明了，舉辦會展的潛在成本也會比舉辦其他大型活動低。
四、結(jié) 語
通過上述三方面的分析，會展經(jīng)濟(jì)的規(guī)模效益、傳播效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系已然清晰可見。規(guī)模效益是后兩者的基礎(chǔ)，這點(diǎn)不言而喻，沒有大量的參與者，就談不上傳播，更不可能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益;而傳播效益也會反過來促進(jìn)規(guī)模效益，因?yàn)樵谛畔鞑サ倪^程中，大量商戶的潛在客戶會被吸引至?xí)?經(jīng)濟(jì)效益則是會展經(jīng)濟(jì)最重要的體現(xiàn)，是由前兩者產(chǎn)生的必然結(jié)果。
如今謀求經(jīng)濟(jì)效益乃是報業(yè)迫切的需求。我們已經(jīng)確切地看到，舉辦會展能帶來可觀的效益和利潤，點(diǎn)亮了報業(yè)多元化經(jīng)營之路。報業(yè)經(jīng)營者需要科學(xué)把握會展經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，推進(jìn)報業(yè)在會展領(lǐng)域的發(fā)展，給報業(yè)注入新的活力與動力。
會展經(jīng)營與管理論文篇二
試談會展經(jīng)濟(jì)對城市經(jīng)營發(fā)展的策略
摘 要：會展經(jīng)濟(jì)在國民經(jīng)濟(jì)和第三產(chǎn)業(yè)中所發(fā)揮的重要作用日逐受到世人關(guān)注，會展業(yè)作為國內(nèi)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的新亮點(diǎn)及增長點(diǎn)被國內(nèi)眾多城市列入發(fā)展規(guī)劃之中。本文通過會展經(jīng)濟(jì)與城市經(jīng)營的互動分析，探討會展經(jīng)濟(jì)在城市經(jīng)營中的發(fā)展策略，以期為城市會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供策略性參考。
關(guān)鍵詞：會展經(jīng)濟(jì) 城市經(jīng)營 第三產(chǎn)業(yè) 策略
會展經(jīng)濟(jì)作為市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，一般落地于經(jīng)濟(jì)較為集中的城市，城市的硬件設(shè)施、軟件服務(wù)成為了會展經(jīng)濟(jì)的載體，而會展經(jīng)濟(jì)作為一種熱點(diǎn)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和社會活動，其發(fā)展程度已成為國際社會對各城市的城市功能完善程度和經(jīng)濟(jì)開放程度等指標(biāo)衡量的主要依據(jù)，同時也成為國內(nèi)眾多經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市和地區(qū)在城市經(jīng)營、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城市形象宣傳等方面發(fā)展的重要策略。
1 基本概念界定
會展，在國際上公認(rèn)的“會展”指“MICE industry”，含義廣泛，包含公司業(yè)務(wù)會議(Meeting)、獎勵旅游(Incentive and program)、協(xié)會/團(tuán)體組織會議(Convention)和展覽(Exhibition)四個部分;隨著會展形式的不斷發(fā)展，節(jié)事活動(Event)也被納入“MICE”中，因此，廣義的會展可以理解為會議、展覽、獎勵旅游及節(jié)事活動的統(tǒng)稱，會議、展覽會、博覽會、交易會、展銷會、展示會、節(jié)事慶典、賽事活動等是會展活動的基本形式[1]。會展經(jīng)濟(jì)，就是指通過舉辦各種形式的會展活動，給區(qū)域發(fā)展帶來直接或間接經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)行為。
城市經(jīng)營的英文是“Urban management”，也常譯為城市管理，始見于20世紀(jì)70年代末，美國學(xué)者威廉姆(Willian，1978年)提出“城市經(jīng)營的本質(zhì)是明確城市的性質(zhì)、城市的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和社會結(jié)構(gòu);明確城市運(yùn)營主體的權(quán)力關(guān)系，即城市經(jīng)營是由政府包攬還是應(yīng)包括廣泛的參與者”[2]。城市經(jīng)營，是指政府機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、大中型企業(yè)等行業(yè)管理與市場運(yùn)營主體，遵循市場經(jīng)濟(jì)手段，依托某產(chǎn)業(yè)或行業(yè)，對城市在該產(chǎn)業(yè)或行業(yè)中的發(fā)展、建設(shè)進(jìn)行開拓創(chuàng)新，形成產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的自我積累與良性循環(huán)，從而促進(jìn)城市管理整體進(jìn)步的宏觀發(fā)展思路和管理措施。
2 會展經(jīng)濟(jì)與城市經(jīng)營的互動式發(fā)展
會展經(jīng)濟(jì)與城市經(jīng)營是一種相輔相成的關(guān)系，城市經(jīng)營規(guī)劃決定了會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展層次，而會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展層次也決定了城市經(jīng)營在城市功能與配套服務(wù)完善程度的表現(xiàn);縱觀現(xiàn)代國際經(jīng)濟(jì)中心城市，均以會展經(jīng)濟(jì)作為城市經(jīng)營的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一。
2.1 會展經(jīng)濟(jì)對城市經(jīng)營的重要作用
2004年8月，國家發(fā)改委正式把會展業(yè)列為“產(chǎn)業(yè)”，一方面表明會展業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的戰(zhàn)略作用已得到國家的認(rèn)可;另一方面，以會展項(xiàng)目為載體，能帶動巨大的物流、人流、資金流、信息流和文化流，是提升城市知名度、完善城市功能的直接推動力。近年來，國內(nèi)會展活動的數(shù)量和規(guī)模不斷擴(kuò)大，顯示出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，會展經(jīng)濟(jì)與旅游經(jīng)濟(jì)、房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)一起被稱為新世紀(jì)“三大綠色、無煙產(chǎn)業(yè)”;會展經(jīng)濟(jì)對城市經(jīng)營的作用主要表現(xiàn)在以下幾方面。
(1)增強(qiáng)城市總體經(jīng)濟(jì)的作用?？v觀國內(nèi)外會展經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，會展經(jīng)濟(jì)在城市經(jīng)濟(jì)構(gòu)成中占重要地位，如德國慕尼黑、杜塞爾多夫，美國紐約，法國巴黎，亞洲的新加坡，國內(nèi)的廣州、香港、上海等這些世界著名的會展城市，城市的支柱產(chǎn)業(yè)無一例外都是會展業(yè)，會展經(jīng)濟(jì)促進(jìn)了城市經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展。
(2)完善城市第三產(chǎn)業(yè)消費(fèi)鏈。第三產(chǎn)業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟(jì)總量的占有率是衡量一個國家或者城市發(fā)達(dá)程度的重要標(biāo)志，發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)成為很多國家和城市發(fā)展戰(zhàn)略的重點(diǎn)所在。會展經(jīng)濟(jì)能直接或間接帶動城市基礎(chǔ)設(shè)施和其他相關(guān)硬件設(shè)施的建設(shè)以及帶動集服務(wù)、交通、旅游、廣告、金融、貿(mào)易、海關(guān)、餐飲、通信和住宿為一體的“第三產(chǎn)業(yè)消費(fèi)鏈”的發(fā)展[3]。
(3)促進(jìn)區(qū)域優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。國內(nèi)外一些會展名城，構(gòu)建了一個城市會展和城市優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展的循環(huán)鏈，城市會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對區(qū)域優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城市總體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提高具有十分重要的作用，構(gòu)建了城市會展和區(qū)域產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展的循環(huán)鏈，使得城市經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展[4]。
(4)聯(lián)動城市新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。會展經(jīng)濟(jì)的關(guān)聯(lián)帶動性強(qiáng)，其關(guān)聯(lián)帶動包括產(chǎn)業(yè)聯(lián)動和主體聯(lián)動。由于會展經(jīng)濟(jì)涉及貿(mào)易、金融、旅游和商務(wù)服務(wù)等多個領(lǐng)域，借助現(xiàn)代會展的展示功能和產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)帶動作用，不僅可以培育新興產(chǎn)業(yè)群，而且能夠直接或間接帶動一系列新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的突破口，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，從而推動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
(5)實(shí)現(xiàn)城市信息平臺效應(yīng)。信息化背景下，對于城市產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一方是及時準(zhǔn)確地獲取信息;另一方面有效地向外傳遞自身信息;是決定城市經(jīng)濟(jì)主體能否把握發(fā)展主動權(quán)的重要因素。城市營銷以充分發(fā)揮城市整體功能為立足點(diǎn)，通過會展活動打造城市獨(dú)特形象來提升城市知名度和美譽(yù)度，有助于城市搶占先機(jī)，促進(jìn)發(fā)展;同時有利于企業(yè)了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，有關(guān)產(chǎn)品和技術(shù)的革新，學(xué)習(xí)發(fā)達(dá)國家、地區(qū)的管理經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)了先進(jìn)技術(shù)的傳播、城市間的交流合作、城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整。
2.2 城市經(jīng)營對會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響
城市化作為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，是人類社會發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，而城市經(jīng)營是城市化進(jìn)程和城市可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。
(1)城市經(jīng)營規(guī)劃決定會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著中國城市化進(jìn)度的加快，城市在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的地位和作用將更加突出。如何加速城市現(xiàn)代化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)對城市的有效經(jīng)營成為當(dāng)今國內(nèi)各城市發(fā)展規(guī)劃中面臨的重大問題。會展經(jīng)濟(jì)作為城市經(jīng)濟(jì)體系中的一個分支，是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，只有在城市經(jīng)濟(jì)具備基本條件的基礎(chǔ)上，會展經(jīng)濟(jì)才能形成規(guī)模基礎(chǔ)，成為城市經(jīng)營的一種方式和手段。 (2)城市發(fā)展程度制約會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。只有城市發(fā)展到一定程度，才能具備會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的前提條件。城市在硬件基礎(chǔ)設(shè)施、軟件服務(wù)功能等方面，無不制約著會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和壯大;而會展經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和壯大將促使城市在原有基礎(chǔ)上獲得進(jìn)一步的提升，使得兩者在發(fā)展序列上首尾相連，呈現(xiàn)螺旋形互促發(fā)展態(tài)勢。
(3)城市的集聚效應(yīng)和輻身效應(yīng)牽制會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。城市是經(jīng)濟(jì)、社會、環(huán)境、文化的集聚組合體，是經(jīng)濟(jì)社會活動空間集聚與擴(kuò)散輻身的過程與結(jié)果，是處于集聚力與輻射力的相互影響和相互作用中。一方面集聚經(jīng)濟(jì)作為空間集聚的吸引力推動著城市會展經(jīng)濟(jì)的形成和發(fā)展;另一方面集聚不經(jīng)濟(jì)則作為排斥力限制著會展經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步集聚和規(guī)模擴(kuò)大[5]。
3 城市經(jīng)營中會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的策略
3.1 城市管理者對會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高度重視和支持
世界聞名的漢諾威、法蘭克福、香港、倫敦等城市會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展受益于城市管理者將會展業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)加以扶持，不僅興建了規(guī)模龐大的展覽館，還出臺了一系列鼓勵措施和優(yōu)惠政策，吸引展會項(xiàng)目、參展商和專業(yè)觀眾前來參展。同樣，我國城市會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必須依靠區(qū)域政府的大力引導(dǎo)及政策支持;政府在制定經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略和城市發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃中，要根據(jù)會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，做出有利的規(guī)劃和安排，逐步完善城市的硬件基礎(chǔ)設(shè)施和軟件配套服務(wù)建設(shè)。
3.2 完善會展經(jīng)濟(jì)的市場運(yùn)營管理體系建設(shè)
會展經(jīng)濟(jì)是市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)營的產(chǎn)物，其市場運(yùn)營要求形成統(tǒng)一、開放、競爭、有序的市場運(yùn)營環(huán)境，而市場運(yùn)營的基本要素包括市場主體、市場客體、市場組織、市場法規(guī)等。我國的市場經(jīng)濟(jì)屬于社會主義經(jīng)濟(jì)體系，現(xiàn)有市場經(jīng)濟(jì)是由原來的計劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型而來，直至現(xiàn)在，國有經(jīng)濟(jì)在國民經(jīng)濟(jì)總量中仍占據(jù)主導(dǎo)位置。政府必須加強(qiáng)對會展業(yè)的規(guī)劃指導(dǎo)和管理，建立與國際接軌的公平、公正、公開的競爭秩序，完善市場法律法規(guī)、創(chuàng)造公平、公正的市場運(yùn)營管理體系。按國外會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，會展經(jīng)濟(jì)的市場運(yùn)營主體必須須走向市場，實(shí)施產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路;要靠市場競爭發(fā)展壯大，并在競爭中進(jìn)行跨地區(qū)、跨部門的戰(zhàn)略重組，市場運(yùn)營主體之間通過兼并、收購或聯(lián)合來組建新的市場運(yùn)營主體，提高組織規(guī)模，增加競爭實(shí)力，促進(jìn)會展業(yè)的健康發(fā)展。
3.3 加強(qiáng)城市的對外交流與合作
我國加入世貿(mào)組織后，為滿足更深、更廣與國際合作的需要，進(jìn)一步對外開放是迫在眉睫的。首先，按照市場運(yùn)行規(guī)則和國際慣例，鼓勵外商投資城市會展業(yè)，吸引國際大型會展公司、著名會展服務(wù)公司以及會展業(yè)協(xié)會前來設(shè)立分公司或辦事機(jī)構(gòu)，舉辦各種類型高品質(zhì)的展覽會;其次，通過開展多種形式的交流與合作，學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，引進(jìn)高素質(zhì)管理人才、比肩國際展覽業(yè)的運(yùn)作標(biāo)準(zhǔn)，從整體上提高區(qū)域會展業(yè)的層次和水平;最后，加強(qiáng)與國內(nèi)會展同行業(yè)的交流合作，發(fā)揮區(qū)域城市的優(yōu)勢，通過交流合作，更好地整合資源，促進(jìn)展覽業(yè)跨地區(qū)、跨部門的戰(zhàn)略重組，形成在協(xié)作中競爭，在競爭中有序發(fā)展的格局。
3.4 打造具有城市特色的會展品牌項(xiàng)目
增強(qiáng)城市會展經(jīng)濟(jì)的競爭力，就必須培育一批符合城市產(chǎn)業(yè)特色的大型綜合性展覽和專業(yè)性會展品牌項(xiàng)目，樹立會展業(yè)的品牌形象。首先，堅持扶持具有城市特色會展項(xiàng)目和品牌項(xiàng)目展的方針，充分發(fā)揮城市會展品牌項(xiàng)目效應(yīng)和獨(dú)特優(yōu)勢，繼續(xù)給予強(qiáng)有力的支持。其次，注重區(qū)域會展品牌項(xiàng)目的調(diào)研與發(fā)展。會展經(jīng)濟(jì)的培育和開發(fā)應(yīng)從城市的旅游資源、區(qū)位優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、人才優(yōu)勢、環(huán)境氣候、人文景觀、歷史風(fēng)貌、政策支持等方面入手[6]。再次，鼓勵同類型的會展項(xiàng)目進(jìn)行整合，堅持多途徑辦展，吸引國內(nèi)外政府、組織和企業(yè)舉辦各種類型的招商會、研討會、產(chǎn)品(技術(shù))展覽會，聚集一批名牌展會，依托城市優(yōu)勢，打造具有城市特色的會展品牌項(xiàng)目。
3.5 建設(shè)會展專業(yè)人才保障體系
人才是會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本保障，人才的獲取的方式是引進(jìn)和培養(yǎng)。一是發(fā)揮城市集聚效應(yīng)，廣納賢才，通過招聘吸引大量高素質(zhì)會展專業(yè)人才，同時設(shè)立人才庫，做好檔案管理和交流，建立一支與城市會展經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的會展工作隊伍。二是發(fā)揮高校培育人才的作用，重視后備力量，培養(yǎng)一支熟悉會展業(yè)務(wù)，富有管理經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)隊伍。在區(qū)域大專院校開設(shè)專門的會展專業(yè)，培育專業(yè)人才;同時，由會展行業(yè)管理協(xié)會組織經(jīng)常性短期培訓(xùn)，對現(xiàn)有會展專業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)和提高，為加快城市會展業(yè)的發(fā)展打下堅實(shí)的人才基礎(chǔ)。
4 結(jié)語
會展經(jīng)濟(jì)是城市現(xiàn)代服務(wù)功能直接和間接催生的產(chǎn)物，會展經(jīng)濟(jì)在城市中的地位與功能是隨著城市的規(guī)模擴(kuò)張與職能演變而發(fā)展的;而現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)條件下，會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)程度又是判別一個城市服務(wù)與輻射功能大小的重要標(biāo)志，城市會展經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，則其融匯信息流、商品流、技術(shù)流、人才流的功能就越強(qiáng)，就越能加強(qiáng)該城市經(jīng)營在全球城市網(wǎng)絡(luò)分工中的地位。會展經(jīng)濟(jì)憑借其巨大的產(chǎn)業(yè)帶動作用，推動城市其他產(chǎn)業(yè)，尤其是第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，逐步提升了城市的服務(wù)功能，能強(qiáng)化了城市的對外輻射能力，使城市在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的極化作用得到加強(qiáng)，最終為更好地經(jīng)營城市提供了良好的社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境。
會展經(jīng)營與管理論文篇三
淺析高校會展策劃與管理專業(yè)建設(shè)問題
摘 要：隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，企業(yè)會展也得到快速的增加;但是相關(guān)的專業(yè)人才卻身份卻大，從而進(jìn)一步制約和影響了會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也不利于高校的會展策劃與管理專業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。因此，本文從高校會展策劃與管理專業(yè)存在的問題出發(fā)，提出相應(yīng)的對策和建議。
關(guān)鍵詞：會展策劃;專業(yè)建設(shè);存在問題;解決對策
近些年來，我國經(jīng)濟(jì)無論是發(fā)展水平，還是發(fā)展速度都不斷邁上新臺階，促進(jìn)企業(yè)的會展活動很活躍，已經(jīng)形成各具特色和多方位的會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局。但是，還面臨著許多問題和挑戰(zhàn)，對會展行業(yè)發(fā)展和高校會展策劃專業(yè)建設(shè)造成不利影響。
一、當(dāng)前中國會展策劃行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
(一)會展策劃行業(yè)發(fā)展的作用。會展簡單的說，就是在一定的空間和地域范圍內(nèi)，有很多人參加的定期或者不定期的集體性的活動，具體包括會議、展覽以及節(jié)慶等，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系構(gòu)成的一部分。在實(shí)際運(yùn)行過程中，會展業(yè)發(fā)揮著重要的作用，具有經(jīng)濟(jì)的晴雨表之稱，能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的聯(lián)動效應(yīng)，能夠?yàn)槌鞘袔沓鲎赓M(fèi)、廣告費(fèi)以及運(yùn)輸費(fèi)的直接收入，還會帶動當(dāng)?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有效增加就業(yè)機(jī)會，同時還會促進(jìn)各地之間的信息、技術(shù)、學(xué)術(shù)、商品和人才的交流，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步。
(二)會展策劃行業(yè)發(fā)展存在問題。雖然我國會展行業(yè)取得巨大的進(jìn)步和快速發(fā)展，專業(yè)化、市場化和國際化水平不斷提高，參展企業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，參展人數(shù)數(shù)量不斷增多，尤其與對外交流和擴(kuò)大出口發(fā)揮了重要的作用。但是也面臨著問題和挑戰(zhàn)，當(dāng)前的市場體系有待完善，會展質(zhì)量有待提高，從業(yè)人員素質(zhì)較低等。這與國際先進(jìn)水平相比，有很大的差距，缺乏相應(yīng)的創(chuàng)新，很多企業(yè)都是利用過去的經(jīng)驗(yàn)或者簡單借鑒外國的經(jīng)驗(yàn);同時缺乏完備的展覽信息和會展理論的創(chuàng)新，導(dǎo)致會展人員的設(shè)計水平比較落后。
當(dāng)前的企業(yè)會展是一個涉及面比較廣、專業(yè)程度比較的行業(yè)，對于專業(yè)型和復(fù)合型人才需要比較多，雖然一些高校和高職院校都開設(shè)了有關(guān)會展設(shè)計和規(guī)劃的專業(yè)，培養(yǎng)大量的人才，但是缺乏專業(yè)的人才，導(dǎo)致會展行業(yè)隊伍建設(shè)比較落后，在很大程度上限制了會展行業(yè)的發(fā)展。由此可知，會展行業(yè)的快速發(fā)展與專業(yè)人才相對匱乏，在很大程度上嚴(yán)重限制了我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還會對高校會展策劃和管理專業(yè)產(chǎn)生不利影響。從另一個方面講，也為會展策劃和管理專業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。
二、高校會展策劃和設(shè)計專業(yè)在建設(shè)中存在的問題
在部分高校設(shè)置會展策劃專業(yè)時，有的學(xué)生在選擇上，認(rèn)識不足，缺乏進(jìn)行詳細(xì)的了解和考慮，在一定程度上導(dǎo)致了計劃招生人人數(shù)與實(shí)際報道人數(shù)產(chǎn)生很大的反差，;同時相關(guān)的專業(yè)課程體系設(shè)置不科學(xué)、不健全，師資隊伍的業(yè)務(wù)理論水平有待加強(qiáng);設(shè)置的課程在會展行業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)律和運(yùn)作方面，缺乏全面性和系統(tǒng)性;同時市場存在有關(guān)會展專業(yè)的教材，水平層次不一，對學(xué)生的實(shí)際學(xué)習(xí)接受能力是一個比較大的挑戰(zhàn);還有的就是很多學(xué)習(xí)會展策劃專業(yè)學(xué)生畢業(yè)之后，很難找到合適的工作，存在脫節(jié)現(xiàn)象等。以上問題或者癥結(jié)的存在對企業(yè)、學(xué)校以及學(xué)生都會產(chǎn)生不利的影響。
三、高校會展策劃專業(yè)合理建設(shè)的建議和對策
高校在培養(yǎng)會展策劃專業(yè)人才方面，發(fā)揮了極為重要的作用。但是同時要采取有效措施和手段，幫助學(xué)生樹立高尚的職業(yè)道德素質(zhì)，加強(qiáng)會展會展行業(yè)的技能培訓(xùn)，為企業(yè)和公司培養(yǎng)應(yīng)用型的高技能人才，實(shí)現(xiàn)會展專業(yè)與當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展接軌和有機(jī)融合，不斷探索出新的途徑。
首先，要加強(qiáng)師資隊伍建設(shè)。高效要對開設(shè)的會展策劃專業(yè)進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，以適應(yīng)會展策劃行業(yè)需要，不斷提高學(xué)生的專業(yè)素養(yǎng)和水平。因此，高效要采取政策和經(jīng)濟(jì)上的手段，不斷引進(jìn)具有高水平的專業(yè)教師，用來彌補(bǔ)師資水平低或者缺乏的狀況;同時還要加強(qiáng)對現(xiàn)有教師的培訓(xùn)，特別是北上廣水平高和實(shí)力強(qiáng)的大學(xué)觀摩和學(xué)習(xí)，不斷提高教師自身的業(yè)務(wù)理論水平;同時會展策劃專業(yè)教師要進(jìn)行定期的市場調(diào)研，并撰寫可行的研究報告，能夠有效完成對會展總體方案的策劃，高效完場招商和招展，實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)，達(dá)到理論和實(shí)踐相結(jié)合。不僅有效的了解了會展策劃行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，還會在一定程度熟悉當(dāng)前會展策劃與管理專業(yè)的市場就業(yè)情況。
其次，高校會展策劃專業(yè)和課程的設(shè)置。
由于會展策劃專業(yè)涉及面很廣，對專業(yè)人才要求比較高，因此，在設(shè)計課程和教學(xué)過程中，要注重對會展策劃基礎(chǔ)理論和專業(yè)知識的培養(yǎng)，幫助學(xué)生對會展策劃要用于創(chuàng)新，不斷開拓進(jìn)取，不斷滿足市場和企業(yè)的需要;另外，要加強(qiáng)高校之間的相互交流，借鑒成功辦學(xué)模式的課程設(shè)置和課程模式，同時要不斷積累經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行大膽創(chuàng)新，探索具有本學(xué)校富有特色的教學(xué)模式。在課程教學(xué)中，要會展策劃的理論和實(shí)踐有機(jī)的結(jié)合起來，把相關(guān)專業(yè)知識和其他技能(如英語)結(jié)合起來，加強(qiáng)各不同形式的訓(xùn)練活動，保證學(xué)生能夠?qū)W以致用;同時，教師在教學(xué)過程中，根據(jù)學(xué)生的實(shí)際接受能力，提高學(xué)生的積極性和創(chuàng)造性，提高教學(xué)質(zhì)量;要加強(qiáng)會展策劃專業(yè)改革，把課程內(nèi)容與學(xué)生學(xué)習(xí)特點(diǎn)以及市場需要結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展和建設(shè)。
(三)推行校企聯(lián)合的措施。在推行校企聯(lián)合過程中，要遵循兩個必要的原則，第一，就近原則，在當(dāng)?shù)亟⒑侠淼穆?lián)姻關(guān)系;同時學(xué)校要有效突破地域限制，與規(guī)模大、實(shí)力強(qiáng)的會展策劃企業(yè)進(jìn)行合作，還要簽署相關(guān)的實(shí)習(xí)和工作協(xié)議，建立起長期合作伙伴關(guān)系，有效的解決學(xué)生的就業(yè)問題，實(shí)現(xiàn)校企雙方的共贏。
四、結(jié)語
綜上所述，會展策劃對企業(yè)發(fā)展具有十分重要作用，但是同時也面臨著巨大的嚴(yán)厲和挑戰(zhàn)，如會展策劃行業(yè)的發(fā)展與專業(yè)人才相對缺乏，在很大程度上制約會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展和高校會展策劃專業(yè)的合理建設(shè)。因此，高校要從提高師資隊伍教學(xué)水平、合理設(shè)計專業(yè)課程和加強(qiáng)校企聯(lián)合，妥善解決存在矛盾和問題，促進(jìn)高校會展策劃專業(yè)良性發(fā)展，幫助高校為社會培養(yǎng)出更多的專業(yè)會展策劃人才。
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