企業(yè)市場營銷的發(fā)展方向論述論文
企業(yè)市場營銷的發(fā)展方向論述論文
在我國社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的大背景下,現(xiàn)代企業(yè)已經(jīng)成為了我國經(jīng)濟(jì)的核心,是推動社會進(jìn)步,滿足社會要求的重要經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。市場營銷已經(jīng)成為決定中國企業(yè)命運(yùn)的重要因素。認(rèn)真探索和研究中國企業(yè)在新世紀(jì)市場營銷的發(fā)展方向 ,具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義和戰(zhàn)略意義。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家精心準(zhǔn)備的：企業(yè)市場營銷的發(fā)展方向論述相關(guān)論文。內(nèi)容僅供參考，歡迎閱讀!
企業(yè)市場營銷的發(fā)展方向論述全文如下：
【摘要】：隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,企業(yè)逐漸成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的核心組成,不僅對社會的進(jìn)步、發(fā)展起著推動作用,還能更好的滿足民眾的需要。自中國加入WTO之后,中國的企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境開始發(fā)生變化,而市場營銷作為企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性因素,對企業(yè)未來的穩(wěn)定發(fā)展發(fā)揮著決定性的作用。因此,企業(yè)市場營銷方向如何發(fā)展,成了首要解決的問題。
【關(guān)鍵詞】： 企業(yè) 市場營銷 發(fā)展方向
進(jìn)入21世紀(jì)以來，由于受到世界性產(chǎn)品過剩及價格滑坡等因素的影響，出現(xiàn)了全球范圍的環(huán)境保護(hù)運(yùn)動，我國企業(yè)經(jīng)營環(huán)境也面臨著國際內(nèi)環(huán)境的深刻變化。企業(yè)的發(fā)展作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的核心內(nèi)容，肩負(fù)著社會的進(jìn)步及社會公眾的需求的任務(wù)。企業(yè)的營銷發(fā)展方向成了決定企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。因此，企業(yè)市場營銷發(fā)展要面向全球化，在提升環(huán)境保護(hù)及綠色觀念意識的同時，推動社會進(jìn)步及滿足人們的需要。本文針對企業(yè)市場營銷的發(fā)展方向進(jìn)行分析，提出了逐漸實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品綠色化的觀念，在認(rèn)真做好市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，對營銷組織與機(jī)構(gòu)進(jìn)行完善。
一、逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品綠色化
產(chǎn)品綠色化主要包含以下幾個方面的內(nèi)容，一是產(chǎn)品設(shè)計的綠色化;二是產(chǎn)品生產(chǎn)的綠色化;三是產(chǎn)品運(yùn)營的綠色化;四是產(chǎn)品銷售的綠色化。依據(jù)對產(chǎn)品廣義化的解釋，綠色產(chǎn)品又包含生產(chǎn)環(huán)境、生產(chǎn)過程及產(chǎn)品本身的綠色化。要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的綠色化，需要對以下幾個方面進(jìn)行加強(qiáng)。
(一)不使用有害化學(xué)物質(zhì)
由于企業(yè)生產(chǎn)過程中，不可避免的產(chǎn)生有毒的化學(xué)物質(zhì)，這些有毒物質(zhì)一旦進(jìn)入人體，將會對人體造成嚴(yán)重影響，甚至對生命安全造成威脅。因此，加強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計對實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的綠色化非常重要。有國外研究表明，通過普通日光的照射代替化學(xué)藥水的沖洗實(shí)現(xiàn)對照片交卷的沖洗，這種研究，不僅能保護(hù)環(huán)境，還能實(shí)現(xiàn)對資源的節(jié)約與利用。
(二)節(jié)約能源和資源
近年來，由于人類對自然資源的過度開采，使得許多自然資源匿乏甚至枯竭，因此加強(qiáng)對能源及資源的節(jié)約與保護(hù)，對推動社會的可持續(xù)發(fā)展有著非常重要的意義。在實(shí)際發(fā)展過程中，可以通過對資源的合理利用與分配，實(shí)現(xiàn)對資源的節(jié)約。也可以依據(jù)國外的“非木材紙”技術(shù)，對實(shí)際的能源節(jié)約進(jìn)行設(shè)計改造。
(三)開發(fā)替代品或新產(chǎn)品
企業(yè)在生產(chǎn)過程中，會經(jīng)常出現(xiàn)一些對生態(tài)及環(huán)境造成嚴(yán)重污染的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品不能被循環(huán)利用，進(jìn)入換進(jìn)中對人體有很大的傷害。例如電池，通常生活中使用的電池大多數(shù)是堿性電池，因其內(nèi)部包含大量的鉛、汞等有害化學(xué)物質(zhì)，一旦處理不當(dāng)，會對人體及生物造成二次傷害。因此，開發(fā)新的替代品對環(huán)境保護(hù)顯得尤為重要。這也就對企業(yè)及生產(chǎn)科研單位提出了新的要求。企業(yè)除了要加強(qiáng)綠色生產(chǎn)技術(shù)，還要提升員工的綠色觀念，加強(qiáng)對企業(yè)綠色化管理。企業(yè)綠色化管理可以分為以下幾個方面。
1.強(qiáng)化綠色觀念
企業(yè)在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品綠色化管理的過程中，應(yīng)首先確立長期的營銷發(fā)展方向及策略，在以身作則的情況下，對員工進(jìn)行定期的培訓(xùn)，提升對員工對環(huán)境的綠色產(chǎn)品意識。
2.樹立良好的企業(yè)形象
企業(yè)致力于社會環(huán)境污染的治理工作，除了與公 眾維持良好的關(guān)系外，還要以身作則，以實(shí)際行動向社會及廣大民眾證明其綠色形象，為企業(yè)提供有力的生存和發(fā)展空間。
3.強(qiáng)化生產(chǎn)過程環(huán)境管理
近年來，國家加大了對企業(yè)安全生產(chǎn)的環(huán)境管理力度，提出了“清潔生產(chǎn)”的理念。針對我國企業(yè)的實(shí)際情況，它主要體現(xiàn)在對產(chǎn)品的設(shè)計、制作及使用三個方面。具體表現(xiàn)為一是要求企業(yè)在生產(chǎn)設(shè)計過程中，提高材料的利用率，盡可能的將材料轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品;二是要求企業(yè)在生產(chǎn)過程中，盡可能的提高能源的高效利用，對能量及生產(chǎn)過程產(chǎn)生的廢物進(jìn)行充分利用，避免對環(huán)境的污染;三是要求企業(yè)在使用過程中，使用無毒無害的原材及無污染的先進(jìn)技術(shù)設(shè)備進(jìn)行產(chǎn)品的生產(chǎn)。
4.從污染治理轉(zhuǎn)向污染預(yù)防
傳統(tǒng)的環(huán)境保護(hù)是政府通過制定法律法規(guī)來實(shí)現(xiàn)對污染物排放的控制，這種治理被稱為“末端治理”。這種方式的治理具有一定的局限性，它只能對污染物的排放進(jìn)行控制，并不能處理污染物的二次污染問題，再加上廢物的處理經(jīng)費(fèi)較高，使得許多企業(yè)不能做到真正意義上的治理。上世紀(jì)80年代起，國外的一些發(fā)達(dá)國家已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變治理觀念，提出以預(yù)防污染為原則的治理觀念，它要求企業(yè)從對污染物的控制排放轉(zhuǎn)為對污染物的預(yù)防治理，是改變環(huán)境保護(hù)的觀念的重大措施。
二、認(rèn)真做好市場調(diào)查和研究
隨著經(jīng)濟(jì)的全球化及經(jīng)濟(jì)化的發(fā)展，市場信息成了企業(yè)決策的基礎(chǔ)和前提，現(xiàn)代化企業(yè)經(jīng)營的關(guān)鍵因素是企業(yè)決策，而企業(yè)的經(jīng)營又是現(xiàn)代企業(yè)管理的重點(diǎn)。因此為了更好的滿足消費(fèi)者的需求，保證服務(wù)的高品質(zhì)，企業(yè)需要做好市場的調(diào)查與研究工作，在了解消費(fèi)者需求的前提下，綜合來自競爭者、經(jīng)銷商及市場的其他有效信息，做出正確的決策。由于市場調(diào)查的范圍具有廣泛性，因此，企業(yè)可以成立自己的調(diào)研部門，也可以借助是專門的調(diào)研公司，對以下幾點(diǎn)進(jìn)行調(diào)查和研究。一是可以從市場入手，包括對市場機(jī)會、需求及份額進(jìn)行了解。二是對顧客進(jìn)行調(diào)查，包括顧客的需求類型、服務(wù)的滿意度、購買行為及改善意見等進(jìn)行調(diào)查。三是對企業(yè)產(chǎn)品的調(diào)查，包括產(chǎn)品的價格、銷售渠道及各種促銷活動等進(jìn)行分析。依據(jù)國外比較有說服力的調(diào)研結(jié)果來看，成立自己的調(diào)研部門不僅可以進(jìn)行專門的調(diào)查與研究，還可以提供正確的信息，為企業(yè)的經(jīng)營與決策提供有力依據(jù)。
但由于中國企業(yè)經(jīng)營受自身體制影響，律師費(fèi)以及相應(yīng)的相關(guān)費(fèi)用的確定。研究與開發(fā)費(fèi)用計入當(dāng)期損益。這種治療方法由于無形資產(chǎn)，比重小，不太影響會計的真實(shí)性。在知識經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，無形資產(chǎn)在企業(yè)資產(chǎn)中所占的比重越來越大，已處于領(lǐng)先方面的地位，固定資產(chǎn)占比例越來越小企業(yè)成為資產(chǎn)。
3.無形資產(chǎn)攤銷方法不合理
目前企業(yè)的會計模式，主要采用的是無形資產(chǎn)攤銷直線法攤銷，在工業(yè)經(jīng)濟(jì)時代，屬于知識經(jīng)濟(jì)背景下，無形資產(chǎn)已經(jīng)成為企業(yè)資產(chǎn)主要力量，現(xiàn)代科學(xué)以及技術(shù)變化，無形資產(chǎn)更快速更新，使用無形資產(chǎn)攤銷的直線法，將不可避免地影響到企業(yè)收回該無形資產(chǎn)的成本，不利于新技術(shù)和新產(chǎn)品開發(fā)企業(yè)。這顯然不適合激烈的市場競爭環(huán)境。
三、加強(qiáng)現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營中的無形資產(chǎn)管理的策略
1.明確無形資產(chǎn)的確認(rèn)與計量
該范圍的確認(rèn)和無形資產(chǎn)的計量方法是完全必要的。大量的估計和判斷似乎已經(jīng)準(zhǔn)確的測量結(jié)果并不能掩蓋其核算過程中，在這樣的情況下，過分的強(qiáng)調(diào)貨幣計量以及相關(guān)的準(zhǔn)確測量情況，對于企業(yè)的發(fā)展是有非常影響的，如果能夠及時的確認(rèn)有價值信息，清晰的多維會計計量，對于企業(yè)的發(fā)展是非常有幫助的。為測量對象，具有不同的性質(zhì)。
2.健康發(fā)展支出的會計處理
企業(yè)研究開發(fā)分為兩部分進(jìn)行相應(yīng)的研究，得出相應(yīng)的結(jié)論。研究活動主要是指做為獲取新的科學(xué)或者是技術(shù)知識的努力，努力對于企業(yè)的發(fā)展是非常的有計劃的，同時也是非常有創(chuàng)意的。研究活動范圍一般的情況下是依照，能否解決企業(yè)的實(shí)際問題，主要分為基礎(chǔ)研究以及應(yīng)用問題的分析。開發(fā)活動是指或者是實(shí)質(zhì)性改進(jìn)的產(chǎn)品，創(chuàng)造方面的材料進(jìn)行安排，設(shè)備以及技術(shù)系列商業(yè)使用，先前從事研究成果或者是其他知識活動進(jìn)行研究。發(fā)展在本質(zhì)上是一種創(chuàng)造性的活動，它可以創(chuàng)造出企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營所需經(jīng)濟(jì)資源進(jìn)行分析，所以，經(jīng)濟(jì)資源為企業(yè)經(jīng)濟(jì)利益是非常的有幫助的。世界經(jīng)濟(jì)的一體化逐步的發(fā)展，使企業(yè)之間合作不斷加強(qiáng)，但競爭日趨激烈。
3.確認(rèn)自創(chuàng)商譽(yù)
有很多方面的特殊方面的無形資產(chǎn)，商譽(yù)有很多方面的具體的特點(diǎn)。這些主要的特征是有很多方面的無形資產(chǎn)標(biāo)記。對商譽(yù)相關(guān)概念的具體分析，商譽(yù)主要是通過對企業(yè)的價值的具體分析。商譽(yù)預(yù)期未來貼現(xiàn)收入超過正常總資產(chǎn)除商譽(yù)方面的價值。商譽(yù)能夠反映出企業(yè)的總價值，在一定的情況下能夠超過其有形資產(chǎn)及無形資產(chǎn)。商譽(yù)可以分為自創(chuàng)商譽(yù)以及外購商譽(yù)。
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