計算機專業(yè)畢業(yè)論文參考(2)
計算機專業(yè)畢業(yè)論文參考
計算機專業(yè)畢業(yè)論文參考篇二
《對校園SNS網(wǎng)站建設(shè)未來發(fā)展的初探》
摘 要：SNS網(wǎng)站自“降世”至今，不單受到了網(wǎng)民熱捧，其廣告效力更得到了廣告主的青睞。本文就以校園SNS網(wǎng)站建設(shè)為切入點，通過對國內(nèi)影響比較大的SNS網(wǎng)站：人人網(wǎng)、Chinaren校友錄等具體案例的分析和比較，解析我國校園類的SNS網(wǎng)站建設(shè)與未來發(fā)展。
關(guān)鍵詞：SNS網(wǎng)站;人人網(wǎng);校友錄
以校園為基點來拓展虛擬與現(xiàn)實的鏈接，就國內(nèi)而言，遠程登錄的校園BBS是第1代的嘗試，宗旨是以學(xué)校為中心的本校溝通;第2代校園網(wǎng)站就是Chinaren和5460等的校友錄，以班級為中心的同學(xué)間溝通;第3代就是校園SNS網(wǎng)站，它是鼓勵以用戶個人為中心，你可以根據(jù)自己的愛好建立朋友圈來召集天南海北的各地大學(xué)生共同探討一個話題，也可以建立班級，以班級為中心來交流互動，完全不會因為地區(qū)、班級受限制，自由度非常高。
SNS，全稱Social Networking Services，即社會性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，專旨在幫助人們建立社會性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。嚴(yán)格地來講，目前國內(nèi)SNS網(wǎng)站并非Social Networking Services(社會性網(wǎng)絡(luò)服務(wù))，而只是Social Network Site(即社交網(wǎng)站)。SNS服務(wù)項目涵蓋博客、相冊、校友錄、BBS、應(yīng)用小游戲。而這些服務(wù)都是“以用戶為本”的原則來開發(fā)的。
一、校園SNS網(wǎng)站的定位
校園類SNS網(wǎng)站，是目前最受歡迎的活躍度最高的SNS網(wǎng)站類型。國內(nèi)這類網(wǎng)站的代表是人人網(wǎng)(原校內(nèi)網(wǎng))、Chinaren校友錄、同學(xué)網(wǎng)、朋友網(wǎng)等。這些SNS網(wǎng)站以在校學(xué)生為主要使用人群，緊緊鎖定校園生活，以學(xué)習(xí)經(jīng)歷為軌跡，幫用戶尋找老同學(xué)、老朋友，并根據(jù)不同學(xué)習(xí)階段來對老友進行分類。憑借學(xué)生之間較強的信任感，用戶通常愿意相互透露真實姓名與資料，進行真實性較高的互動。
2009年8月4日，千橡集團宣布其旗下校內(nèi)網(wǎng)正式改名為人人網(wǎng)，其域名由原先的“校內(nèi)”轉(zhuǎn)向“人人”，其用戶群定位由原先的大學(xué)生拓展至全體網(wǎng)民。校內(nèi)網(wǎng)幾乎是千橡用錢燒出來的一個SNS網(wǎng)站，校內(nèi)網(wǎng)于2005年12月成立，在不到四年的時間里積累了7000萬名用戶，服務(wù)器數(shù)量從20臺增加到5000臺，已經(jīng)成為中國最大的校園SNS網(wǎng)站，在千橡集團CEO陳一舟致信校內(nèi)網(wǎng)用戶里，稱“人人”這個名稱，正如“社會和諧人人有責(zé)，和諧社會人人共享”里所說，能夠包容全體互聯(lián)網(wǎng)用戶。校內(nèi)這個曾經(jīng)讓千萬大學(xué)生無比喜歡愛戴的名稱，逐漸成為限制校內(nèi)網(wǎng)發(fā)展的瓶頸。陳一舟坦承，此次更名是為了給校內(nèi)網(wǎng)帶來一個更長遠、廣闊的發(fā)展前景，“我們需要割舍對校內(nèi)品牌的依戀之情，去積極的，勇敢的創(chuàng)造一個更偉大，更具延展性的新品牌，一個廣大用戶心目中的至愛品牌。”
二、校園SNS網(wǎng)站的特點
1、實名制輻射
校內(nèi)網(wǎng)以實名制為基礎(chǔ)，搶占了中國大學(xué)生80%的市場份額。強調(diào)真實是SNS網(wǎng)絡(luò)傳播的一大亮點，它的出現(xiàn)打破了“在網(wǎng)上沒有人知道你是一條狗”的虛擬規(guī)則，加強了人們對網(wǎng)絡(luò)的信任程度，防止垃圾信息的任意傳播。通過真實有效的郵箱地址獲得注冊權(quán)使“校內(nèi)網(wǎng)”成為閉合式的交友社區(qū)，相比較Web1.0時代流行的聊天室與BBS社區(qū)，SNS社交網(wǎng)絡(luò)只對已注冊并通過實名認證的用戶開放?；谡鎸嵭缘男@網(wǎng)絡(luò)，使用者擴大了交際圈，保持了同學(xué)甚至師生之間的聯(lián)系，一方面展示自身的信息，可以用曬的方式互相溝通，另一方面還可以和朋友共享信息和分享學(xué)習(xí)和成長的機會。Chinaren校友錄風(fēng)靡校園時大家紛紛在網(wǎng)上建立了自己的班級，不同階段的同學(xué)畢業(yè)后，校友錄一度成為了大家保持聯(lián)系的重要途徑之一。因為實名產(chǎn)生信任、因為信任樂于關(guān)注，因為關(guān)注愿意溝通。這就是實名制輻射的良好效應(yīng)。
2、社交化內(nèi)容
在傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用領(lǐng)域，娛樂、資訊、即時通訊功能一直是國內(nèi)用戶使用的前三甲。在原有的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品基礎(chǔ)上加入社交元素，產(chǎn)生了一系列新事物，利用分享等功能將用戶維系在一起。
2010年11月人人網(wǎng)發(fā)布了五款產(chǎn)品中，“人人愛聽”就代表了這種趨勢。與傳統(tǒng)在線音樂的最大區(qū)別在于，這款產(chǎn)品加入了社交屬性——用戶可以與好友們一同分享自己愛聽的音樂，發(fā)現(xiàn)身邊的音樂達人，因聆聽相同的音樂而彼此相識。目前，“人人愛聽”已與華納、索尼等頂級唱片公司進行了合作，為用戶提供海量的正版音樂。
三、校園SNS網(wǎng)站的未來發(fā)展
1、實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷
精準(zhǔn)營銷(Precision Marketing)就是在精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上，依托現(xiàn)代信息技術(shù)手段建立個性化的顧客溝通服務(wù)體系，實現(xiàn)企業(yè)更精準(zhǔn)、可衡量和高投資回報的營銷溝通。在未來相當(dāng)長的一段時間里精準(zhǔn)營銷是廣告主們追究的目標(biāo)。SNS是為數(shù)不多的可以執(zhí)行精準(zhǔn)營銷的媒體之一。精準(zhǔn)營銷的最現(xiàn)實意義就是降低成本。SNS精準(zhǔn)營銷的關(guān)鍵仍是注冊機制。SNS擁有注冊者較完善的信息。精準(zhǔn)營銷也就可以得以實現(xiàn)。校園SNS網(wǎng)站用戶的絕大部分是學(xué)生，SNS具有個性，個性就是用戶群的個性的體現(xiàn)。在廣告上可以做到更有針對性。
2、提高用戶的粘性
提高用戶粘性可以提高網(wǎng)站的PV瀏覽量和回頭率。Chinaren校友錄的產(chǎn)品形態(tài)一直沒有發(fā)生過大的變化，使用戶對產(chǎn)品失去新鮮感，導(dǎo)致用戶的大量流失。從傳播學(xué)的“使用與滿足理論”來看，包括自我表露、個人頁面展示在內(nèi)的校園SNS網(wǎng)站的諸多功能可以使用戶在穩(wěn)固、擴大交友圈的同時，也滿足用戶被接納、被發(fā)現(xiàn)、被尊重、被崇拜的各種情感與心理需求，進一步加強對“人人網(wǎng)”的用戶粘著度與忠誠度。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC發(fā)布的《2009年中國網(wǎng)民社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用研究報告》數(shù)據(jù)顯示：在每天登陸多次SNS社區(qū)的用戶中，“維持與老朋友之間的關(guān)系”、“打發(fā)時間”、“玩游戲”成為主要三大使用目的。由此可見，近些年來校園SNS網(wǎng)站不斷開發(fā)推出的在線小游戲也能從側(cè)面推動網(wǎng)站的使用率和用戶忠誠度。曾在2009年風(fēng)靡一時的“農(nóng)場偷菜”、“占車位”、“奴隸販賣”等SNS社區(qū)游戲都具有極高互動性。但是游戲的延展性不強，新鮮和趣味性過后便出現(xiàn)了粘度不在。
3、拓展內(nèi)容、加大推廣
用戶對網(wǎng)站不滿意的方面主要是：1) 內(nèi)容和功能比較單一，不完善;2) 網(wǎng)站需要提供的資料和信息過多，對個人隱私保障存在質(zhì)疑;3) 網(wǎng)站的宣傳力度不夠，用戶量局限，難于找到自己的朋友等。這就需要校園SNS網(wǎng)站建設(shè)以“內(nèi)容為王”，不斷更新，搭建溝通平臺的同時，適時保護用戶的個人隱私。
校園SNS網(wǎng)站的未來發(fā)展前景是不可限量的，但要建立起品牌的校園SNS網(wǎng)站還需重點保證內(nèi)容的更新、內(nèi)容的知識性和娛樂性;方便溝通、功能多樣化和服務(wù)也是用戶選擇校園SNS網(wǎng)站的首選考慮因素。
參考文獻
[1] 馮英健 .實用網(wǎng)絡(luò)營銷教程[M]. 北京：清華大學(xué)出版社， 2012 .
[2] 西門柳上，馬國良，劉清華. 正在爆發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)革命[M]. 北京：機械工業(yè)出版社， 2009.
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