四、我國(guó)動(dòng)漫角色法律保護(hù)的啟示
(一)提高我國(guó)對(duì)動(dòng)漫角色法律保護(hù)的意識(shí)
由于我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律體系建立時(shí)間不長(zhǎng)，我國(guó)整個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系幾乎都是從西方國(guó)家借鑒而來(lái)。西方國(guó)家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系的建立可以追溯到數(shù)百年前，而我國(guó)僅僅數(shù)十年的研究歷史對(duì)于我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作的展開(kāi)是一個(gè)非常不利的因素。為了彌補(bǔ)我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)這些不足，更好地為我國(guó)設(shè)立獨(dú)立的動(dòng)漫角色商品化權(quán)鋪路，我們應(yīng)該從以下幾個(gè)方面入手。
1．我們必須認(rèn)清國(guó)內(nèi)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)認(rèn)同度的不同，借鑒世界各地、各行業(yè)成功的宣傳教育方式，將宣傳受眾分為青少年、學(xué)生、市民大眾、企業(yè)等不同類別，針對(duì)不同類別的受眾采取不同的形式。例如，對(duì)于青少年多采用由電影明星公益出演電視專題片、宣傳短片，以家喻戶曉的明星作為宣傳大使，同時(shí)，依托國(guó)家法律教育和高等教育，在學(xué)校開(kāi)設(shè)提高商品化權(quán)的課程，采取豐富多彩的學(xué)習(xí)方式，展開(kāi)報(bào)道正反典型案例與專項(xiàng)政策法規(guī)學(xué)習(xí)，以提高青少年的保護(hù)意識(shí);對(duì)于市民大眾，則利用好網(wǎng)絡(luò)媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì);對(duì)于政府則組織各種培訓(xùn)和講座，同時(shí)積極同世界各地的政府溝通，互通有無(wú)，共同研究網(wǎng)上宣傳教育的新方法、新模式。[7]
2．對(duì)動(dòng)漫角色商品化權(quán)的保護(hù)內(nèi)容應(yīng)納入我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略中去。通過(guò)將動(dòng)漫角色商品化權(quán)提升至國(guó)家戰(zhàn)略的高度，使我國(guó)盡快立足于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律和特點(diǎn)，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的高速、高效、合理的發(fā)展提供制度和政策上的保障。同時(shí)，考慮到現(xiàn)有的行業(yè)協(xié)會(huì)僅僅為松散的社會(huì)組織，如發(fā)生動(dòng)漫類的案件糾紛，行業(yè)協(xié)會(huì)根本無(wú)法有效地參與到司法活動(dòng)中去，所以，筆者建議成立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集體管理組織，方便動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與相關(guān)部門進(jìn)行協(xié)調(diào)，以更大程度地保護(hù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員和動(dòng)漫企業(yè)的利益。
(二)構(gòu)建獨(dú)立的動(dòng)漫角色商品化權(quán)
1．動(dòng)漫角色商品化權(quán)的含義
世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織出版的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》(及其注釋)，在第2條第2款中明確將知名的虛構(gòu)角色納入保護(hù)范圍，提出有關(guān)文學(xué)或藝術(shù)作品中虛構(gòu)角色的“商品化權(quán)利”。“這些權(quán)利關(guān)系到企業(yè)被許可在一定期限內(nèi)利用附屬于每個(gè)著名角色的名稱或形象的知名度或名聲的銷售方法，例如包括聲音，這種使用被設(shè)想為激起消費(fèi)者對(duì)被許可人的商品或服務(wù)的需求。對(duì)名稱或圖像未經(jīng)許可的使用能夠引起與著名角色的知名度或名聲的混淆的危險(xiǎn)。”[8]
一個(gè)成功的動(dòng)漫角色必對(duì)公眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的廣告效應(yīng)、巨大的商業(yè)價(jià)值。根據(jù)上述對(duì)商品化權(quán)的規(guī)定，我們可以得出以下結(jié)論，動(dòng)漫角色商品化權(quán)(全稱是動(dòng)漫角色的角色商品化權(quán))，是指動(dòng)漫角色的權(quán)利人在動(dòng)漫角色能夠產(chǎn)生巨大商業(yè)價(jià)值的基礎(chǔ)上所形成的將能夠產(chǎn)生商品信用的動(dòng)漫角色進(jìn)行商業(yè)化使用的無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)。
動(dòng)漫角色商品化權(quán)是有別于其它類型知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新型權(quán)利。傳統(tǒng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，客體具有無(wú)形性，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)與有形財(cái)產(chǎn)權(quán)的根本區(qū)別所在。知識(shí)產(chǎn)權(quán)的客體是知識(shí)產(chǎn)品，它通常是創(chuàng)造性智力勞動(dòng)的產(chǎn)物，其本質(zhì)是一種信息。與其他類型的知識(shí)產(chǎn)權(quán)相比，動(dòng)漫角色商品化權(quán)的客體蘊(yùn)含于商品化權(quán)客體中。對(duì)顧客的吸引力在于動(dòng)漫角色為大眾熟知，且通過(guò)在社會(huì)生活中多次出現(xiàn)，不斷強(qiáng)化了大眾對(duì)動(dòng)漫角色熟悉程度的同時(shí)，影響社會(huì)大眾的審美或特定喜好。商家則廣泛地將這種影響力用于商品、服務(wù)等領(lǐng)域，有助于激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。一個(gè)能夠引起消費(fèi)者購(gòu)買欲望的產(chǎn)品是一個(gè)成功的商品，它不僅能為商家?guī)?lái)豐厚的回報(bào)，更是商業(yè)行為獲得成功的關(guān)鍵。因此，動(dòng)漫角色商品化權(quán)有別于傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)具有的獨(dú)立保護(hù)對(duì)象。
2．動(dòng)漫角色商品化權(quán)的內(nèi)容
(1)獨(dú)占使用權(quán)
擁有動(dòng)漫角色商品化權(quán)的權(quán)利人，對(duì)動(dòng)漫角色投入，開(kāi)展商業(yè)化開(kāi)發(fā)，并且排除他人未經(jīng)許可的開(kāi)發(fā)利用?，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展使得動(dòng)漫角色有商業(yè)開(kāi)發(fā)的價(jià)值。動(dòng)漫角色的創(chuàng)作者對(duì)動(dòng)漫角色進(jìn)行了精心的設(shè)計(jì)，對(duì)涉及的情節(jié)認(rèn)真構(gòu)思，最終才形成了具有商業(yè)化價(jià)值的動(dòng)漫角色，對(duì)動(dòng)漫角色的產(chǎn)生和形成具有最大的貢獻(xiàn)。同時(shí)，動(dòng)漫角色的創(chuàng)作不僅是對(duì)國(guó)家、民族文化的發(fā)展和繼承，同時(shí)也極大地豐富了人們的社會(huì)生活，對(duì)社會(huì)做出了積極貢獻(xiàn)。當(dāng)然，如果把這些利益轉(zhuǎn)成公共利益，無(wú)疑對(duì)動(dòng)漫角色的創(chuàng)作者非常不公平，不符合利益平衡的基本要求。因此，基于利益平衡原則的現(xiàn)實(shí)考量，動(dòng)漫角色商品化權(quán)應(yīng)賦予權(quán)利人獨(dú)占使用的權(quán)利，將動(dòng)漫角色所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)利益由動(dòng)漫角色商品化權(quán)的權(quán)利人獨(dú)占享有。例如，日本著名的動(dòng)漫公司“KEY社”對(duì)其旗下的《CLANNAD》中的角色“伊吹風(fēng)子”和“一之瀨琴美”等動(dòng)漫角色又進(jìn)行了二次市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，不僅僅改編成漫畫、游戲，還做成鑰匙鏈乃至巨大的模型，這些二次開(kāi)發(fā)所產(chǎn)生的利益，如無(wú)轉(zhuǎn)讓和授權(quán)，則均由“KEY社”自身享有。
(2)轉(zhuǎn)讓權(quán)
轉(zhuǎn)讓權(quán)是在法律允許的范圍內(nèi)將動(dòng)漫角色商品化權(quán)轉(zhuǎn)讓給他人，即動(dòng)漫角色商品化權(quán)可以依權(quán)利人的意志轉(zhuǎn)讓給他人。[9]當(dāng)動(dòng)漫角色商品化權(quán)人不愿意或無(wú)法對(duì)動(dòng)漫角色進(jìn)行商品化開(kāi)發(fā)時(shí)，只能轉(zhuǎn)讓給他人交由合適的商家開(kāi)發(fā)。如果動(dòng)漫角色商品化權(quán)不能轉(zhuǎn)讓，就是社會(huì)資源的極大浪費(fèi)，使得利益完全集中于動(dòng)漫角色創(chuàng)作者的手中，亦不利于動(dòng)漫角色商品化權(quán)利益平衡的構(gòu)建?，F(xiàn)實(shí)社會(huì)中，針對(duì)動(dòng)漫角色商品化權(quán)的轉(zhuǎn)讓，多發(fā)生于美國(guó)、日本等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)的國(guó)家，我國(guó)則由于動(dòng)漫作品商業(yè)化還未形成產(chǎn)業(yè)鏈，多數(shù)是動(dòng)漫公司自己創(chuàng)作后自己再進(jìn)行商業(yè)開(kāi)發(fā)，將動(dòng)漫角色相關(guān)權(quán)利轉(zhuǎn)讓的案例還比較少。但是，筆者相信，隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的逐步增強(qiáng)，我國(guó)將會(huì)建立獨(dú)立的動(dòng)漫角色商品化權(quán)制度，并且動(dòng)漫角色相關(guān)權(quán)利轉(zhuǎn)讓的情形也會(huì)增多。
(3)許可使用權(quán)
類似于著作權(quán)、專利權(quán)等內(nèi)容的相關(guān)規(guī)定，動(dòng)漫角色商品化權(quán)的許可使用權(quán)是通過(guò)獲得權(quán)利人的口頭、書面許可，從而讓被授權(quán)的商家可以將動(dòng)漫角色商品化權(quán)所指的商品化客體用于商業(yè)使用的權(quán)利。動(dòng)漫角色商品化的過(guò)程，是一個(gè)條產(chǎn)業(yè)鏈條化的過(guò)程，中間往往涉及到許多環(huán)節(jié)，權(quán)利人如果只選擇自己開(kāi)發(fā)，所要承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)與投入的資金也會(huì)過(guò)大;如果將權(quán)利完全轉(zhuǎn)讓給他人，權(quán)利人又僅能獲得一次性的回報(bào)，但是，由于此時(shí)動(dòng)漫角色往往還未進(jìn)行商業(yè)開(kāi)發(fā)或還未進(jìn)行足夠的商業(yè)開(kāi)發(fā)，其潛在的價(jià)值很難被合理地估量，權(quán)利人和受讓人承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)很高。這種情況下，立法者為了平衡各方利益，則需要提供一種合作開(kāi)發(fā)的方式，而實(shí)現(xiàn)這種方式的法律基礎(chǔ)就是動(dòng)漫角色商品化權(quán)的許可使用。每過(guò)一段時(shí)間，權(quán)利人和被許可方就對(duì)動(dòng)漫角色的商業(yè)價(jià)值重新進(jìn)行一次估量，然后重新簽訂一次許可使用合同，使得動(dòng)漫角色開(kāi)發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)由權(quán)利人與被許可人共同承擔(dān)，收益由雙方共享，從而有效地解決了動(dòng)漫角色權(quán)利人和合法利用人之間利益分配不平衡的問(wèn)題。例如，2009年1月16日率先在北京舉行的中央電視臺(tái)動(dòng)畫《美猴王》品牌授權(quán)拍賣會(huì)，就是對(duì)動(dòng)漫角色商品化權(quán)通過(guò)許可使用進(jìn)行利益平衡的一次嘗試。
(4)禁用權(quán)
由于信息技術(shù)的發(fā)展，人們比以往任何時(shí)候都能更加方便地獲取各種信息和資料。同時(shí)，信息技術(shù)的普及，使得“復(fù)制”這一行為由傳統(tǒng)的耗時(shí)耗力變?yōu)楝F(xiàn)在簡(jiǎn)單的“CTRL+C與CTRL+V”。這些都使得對(duì)動(dòng)漫角色的保護(hù)變得愈加困難。因此，為了保護(hù)動(dòng)漫角色商品化權(quán)權(quán)利人的合法利益，動(dòng)漫角色商品化權(quán)必須賦予權(quán)利人禁用權(quán)，以禁止他人對(duì)動(dòng)漫角色未經(jīng)授權(quán)的商品化使用行為。
注釋:
[1]聲優(yōu)(日語(yǔ):聲優(yōu)，せいゆう):聲優(yōu)是主に聲だけで出演する俳優(yōu)的縮寫，是日本人對(duì)配音演員的稱呼，“優(yōu)”在日語(yǔ)中是演員的意思。對(duì)于愛(ài)好者來(lái)說(shuō):在劇集中，人物的聲音是日本演員的稱聲優(yōu)，其他的稱配音演員。
[2]電動(dòng)桔子:《中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的“土狼”:王雍》，http://www．visionunion．com/article．jsp?code=200703090028．訪問(wèn)日期:2011年8月13日。
[3]吳漢東:《形象的商品化與商品化的形象權(quán)田》，載《法學(xué)》2004年第12期。
[4]姜稚鳴:《虛構(gòu)角色法律保護(hù)問(wèn)題研究》，2006年西南政法大學(xué)碩士畢業(yè)論文，第3－4頁(yè)。
[5]漫畫單行本目前已達(dá)43卷，新的章節(jié)正于《少年JUMP周刊》連載，并被被翻譯成中文、英文等多個(gè)版本。
[6]學(xué)界中通常是將以真實(shí)人物為描寫對(duì)象報(bào)告文學(xué)等其中的角色排除在虛構(gòu)角色之外。筆者遵從這一學(xué)界中的通說(shuō)，以現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的真實(shí)人物為原型而形成的角色，不屬于虛構(gòu)角色的范疇。
[7]張文潔:《英國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及其啟示》，載《云南社會(huì)科學(xué)》2005年第2期。
[8]世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織國(guó)際局編:《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)示范法及其注釋》，孔祥俊譯，中國(guó)工商出版社1998年版，第10頁(yè)。
[9]張建松:《關(guān)于商品化問(wèn)題的探究》，2008年蘇州大學(xué)碩士學(xué)位畢業(yè)論文，第31頁(yè)。