新聞傳播碩士論文開(kāi)題報(bào)告
新聞傳播碩士論文開(kāi)題報(bào)告
新聞傳播是跟隨時(shí)代變化以及科學(xué)技術(shù)生產(chǎn)應(yīng)用而不斷發(fā)生變化的。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的新聞傳播碩士論文，供大家參考。
新聞傳播碩士論文范文一：網(wǎng)絡(luò)視頻新聞傳播論
摘要：網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的接收終端、接收環(huán)境與傳統(tǒng)電視機(jī)不同，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來(lái)后，智能手機(jī)等小屏幕終端日益成為網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的主要接收終端，手機(jī)視頻新聞的接受往往是在等車、乘車等嘈雜的環(huán)境中進(jìn)行的。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)視頻;新聞傳播
一、網(wǎng)絡(luò)視頻新聞某種意義上可以說(shuō)是電視新聞與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合體
因此，把握其特點(diǎn)必須從互聯(lián)網(wǎng)和電視新聞兩個(gè)方面入手。互聯(lián)網(wǎng)傳播具有數(shù)字化、互動(dòng)性強(qiáng)、海量、跨國(guó)界傳播、多媒體超鏈接文本、保存性強(qiáng)、復(fù)制容易、時(shí)效性強(qiáng)、選擇性強(qiáng)等特點(diǎn)，電視新聞具有視聽(tīng)兼?zhèn)?、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)、感染力強(qiáng)、人際傳播和大眾傳播結(jié)合、家庭化收視、選擇性差、保存性弱等特點(diǎn)。作為兩者結(jié)合體的網(wǎng)絡(luò)視頻新聞具有以下特點(diǎn)：
(1)數(shù)字化
互聯(lián)網(wǎng)是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的，互聯(lián)網(wǎng)上傳輸?shù)男畔⒍际菙?shù)字化信息，與傳統(tǒng)廣播電視傳播的模擬信號(hào)信息具有本質(zhì)的不同。網(wǎng)絡(luò)視頻新聞首先是一種數(shù)字化的新聞信息。數(shù)字化的信息具有損耗小、復(fù)制容易、可壓縮等優(yōu)點(diǎn)。(2)視聽(tīng)兼?zhèn)?，聲形并茂。網(wǎng)絡(luò)視頻新聞與電視新聞一樣，既有聲音又有活動(dòng)圖像，有的還有文字和圖片，可同時(shí)作用于受眾的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)，使新聞內(nèi)容形象直觀，容易為受眾所接收。
(3)現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)，感染力強(qiáng)，可信度高，說(shuō)服力強(qiáng)
俗話說(shuō)“百聞不如一見(jiàn)”、“耳聽(tīng)為虛、眼見(jiàn)為實(shí)”，視頻新聞通過(guò)對(duì)新聞事實(shí)的直接視覺(jué)特征的記錄，可以傳達(dá)色彩、明暗、形狀特征、空間深度等直接的視覺(jué)信息;通過(guò)視覺(jué)的統(tǒng)覺(jué)作用，還可以傳遞質(zhì)感、量感、力感、運(yùn)動(dòng)感及聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)和觸覺(jué)等信息。這些信息的綜合傳播，使視頻新聞具有極強(qiáng)的形象性和現(xiàn)場(chǎng)感。
(4)時(shí)效性強(qiáng)
互聯(lián)網(wǎng)傳播迅速及時(shí)的特點(diǎn)決定了網(wǎng)絡(luò)視頻新聞具有極強(qiáng)的時(shí)效性。
(5)多媒體超鏈接文本
網(wǎng)絡(luò)視頻新聞文字、圖片、視頻三位一體，加上超鏈接，構(gòu)成了多媒體超鏈接的文本。這種文本結(jié)構(gòu)，加深了信息的厚度和深度，能夠延伸報(bào)道面、拓展報(bào)道的層次和空間。同時(shí)，新聞敘事采用多媒體文本，更容易獲得信度，從而產(chǎn)生更強(qiáng)的傳播效度。
(6)互動(dòng)性強(qiáng)
互動(dòng)性強(qiáng)是互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點(diǎn)之一，在互聯(lián)網(wǎng)上受眾可以輕而易舉地變成傳者。網(wǎng)絡(luò)視頻新聞一般設(shè)有評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)功能，受眾可對(duì)觀看的新聞發(fā)表評(píng)論，并通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)按鈕進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。
(7)選擇性強(qiáng)、保存性強(qiáng)
網(wǎng)絡(luò)視頻新聞以網(wǎng)頁(yè)的方式存在，受眾在觀看時(shí)具有極大的選擇權(quán)，并能非常方便地加以保存。因此，網(wǎng)絡(luò)視頻新聞克服了電視新聞選擇性、保存性差的弱點(diǎn)。
(8)收視個(gè)人化、碎片化
傳統(tǒng)電視新聞一般是家庭化收視，而網(wǎng)絡(luò)視頻新聞受眾一般通過(guò)個(gè)人計(jì)算機(jī)或智能手機(jī)等終端設(shè)備進(jìn)行個(gè)人化收視。特別是智能手機(jī)日益成為視頻新聞的接收終端后，受眾利用等車、乘車等間隙收看視頻新聞已成常態(tài)，收視狀態(tài)也呈碎片化形態(tài)。
二、目前，絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體都開(kāi)設(shè)了視頻新聞欄目
視頻新聞成為網(wǎng)站爭(zhēng)取受眾、博取點(diǎn)擊率的主要工具。在視頻新聞傳播繁榮的背后，我們發(fā)現(xiàn)仍存在著一些問(wèn)題。首先，原創(chuàng)性內(nèi)容不足。許多網(wǎng)絡(luò)媒體，特別是一些傳統(tǒng)報(bào)紙開(kāi)辦的新聞性網(wǎng)站，視頻新聞原創(chuàng)性內(nèi)容不足，大都以轉(zhuǎn)發(fā)其他電視媒體新聞為主，成為電視新聞傳播的補(bǔ)充和翻版，缺乏自身特色。其次，視頻新聞形式上缺乏適應(yīng)新終端的特點(diǎn)。隨著無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)的發(fā)展，手機(jī)已成為受眾接受視頻新聞的重要手段。手機(jī)屏幕在大小、畫幅、清晰度等方面與電視機(jī)、臺(tái)式電腦均存在極大的差異，而且受眾使用手機(jī)觀看視頻新聞的環(huán)境也不同。因此，視頻新聞在報(bào)道形式、景別運(yùn)用、聲畫關(guān)系等方面應(yīng)與傳統(tǒng)電視新聞?dòng)兴鶇^(qū)別，不能照抄照搬。再次，各網(wǎng)絡(luò)媒體視頻新聞同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。由于缺乏原創(chuàng)性內(nèi)容，加上各網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏清晰的受眾定位、媒體定位。因此，視頻新聞的來(lái)源、內(nèi)容、編排形式等大都差不多，導(dǎo)致一些傳統(tǒng)媒體開(kāi)辦的新聞網(wǎng)站在與門戶網(wǎng)站的視頻新聞競(jìng)爭(zhēng)中落敗。第四，就視頻新聞體裁而言，短消息多，評(píng)論類、專題類報(bào)道少。網(wǎng)易、新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站上的視頻新聞以短消息為主，評(píng)論類、專題類視頻新聞?shì)^少。最后，網(wǎng)絡(luò)視頻新聞?dòng)Ｊ脚c電視新聞雷同。目前網(wǎng)絡(luò)視頻新聞主要是靠廣告盈利，與傳統(tǒng)電視新聞的盈利模式相同，沒(méi)有開(kāi)發(fā)出新的盈利模式。網(wǎng)絡(luò)視頻新聞傳播中存在的上述問(wèn)題，可采取以下方法加以克服：
(1)增加更多的原創(chuàng)性內(nèi)容
對(duì)于以傳統(tǒng)新聞媒體為背景的網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)，增加原創(chuàng)性視頻新聞內(nèi)容的方法主要有兩種：一是訓(xùn)練自己原有的采編隊(duì)伍，讓他們盡快熟練掌握新的視頻音頻采編方法。二是精心培育和打造自己的UGC(用戶生成內(nèi)容)。一些傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體如《南方都市報(bào)》《羊城晚報(bào)》等具有強(qiáng)大的新聞采編隊(duì)伍，文字新聞與圖片新聞采編能力較強(qiáng)，但視頻新聞采編能力欠缺。這類傳統(tǒng)媒體建立自己的網(wǎng)絡(luò)媒體后，文字新聞原創(chuàng)性的內(nèi)容不少，但視頻新聞中原創(chuàng)性的內(nèi)容極度缺乏。因此，必須采取措施改變采編隊(duì)伍的能力結(jié)構(gòu)，通過(guò)培訓(xùn)讓記者能夠同時(shí)承擔(dān)文字、圖片、音頻、視頻等報(bào)道任務(wù)?！度A爾街日?qǐng)?bào)》要求記者在采寫報(bào)紙稿件的同時(shí)采回視頻、音頻原始素材，由報(bào)紙專業(yè)人員剪輯加工，制作視頻新聞。美國(guó)甘尼特報(bào)業(yè)集團(tuán)在2007至2009年對(duì)500名報(bào)紙攝影師進(jìn)行攝像技術(shù)培訓(xùn)，《圣何塞信使報(bào)》已為全部攝影記者配備了高清攝像機(jī)，美國(guó)有許多報(bào)社曾選送記者到國(guó)家新聞攝影協(xié)會(huì)學(xué)習(xí)攝像技術(shù)。UGC即“用戶生成內(nèi)容”。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)入Web2.0時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)為廣大用戶提供了先進(jìn)而方便的網(wǎng)絡(luò)視頻上傳、制作、分享、發(fā)布技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的采集、制作、發(fā)布門檻大大降低，大量未經(jīng)專業(yè)訓(xùn)練的以攝像機(jī)、手機(jī)甚至監(jiān)控探頭為工具的網(wǎng)民也成了網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的生產(chǎn)者。由于UGC是網(wǎng)民親臨新聞事件現(xiàn)場(chǎng)拍攝的，有許多內(nèi)容是專業(yè)記者可遇不可求的，真實(shí)感和現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)，新聞價(jià)值要素比較豐富，更能引人關(guān)注。因此，UGC日益成為網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的重要組成部分，所占比重不斷增加。要培育和打造自己的UGC，必須做好對(duì)非專業(yè)視頻新聞采編用戶的管理。浙江在線新聞網(wǎng)站進(jìn)行了有益探索，采取了網(wǎng)絡(luò)注冊(cè)實(shí)名制、積分累計(jì)嘉獎(jiǎng)制、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)發(fā)稿規(guī)章流程、策劃網(wǎng)友線下活動(dòng)等措施，取得了良好的效果。
(2)抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展機(jī)遇
搶占新的媒體終端，變受眾為用戶。移動(dòng)性是未來(lái)媒介新的增長(zhǎng)點(diǎn)，也是未來(lái)媒介業(yè)務(wù)變革、經(jīng)營(yíng)管理變革、發(fā)展思路變革的依據(jù)。隨著智能手機(jī)、電子書、IPAD等新型移動(dòng)終端設(shè)備的不斷涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)閱讀已超越了門戶網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)的局限，從先前的門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)移到移動(dòng)客戶端了。智能手機(jī)等移動(dòng)終端，更適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)視頻新聞個(gè)人化、碎片化傳播特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體應(yīng)抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這一新的技術(shù)發(fā)展契機(jī)，調(diào)整視頻新聞傳播策略，大力搶占移動(dòng)手機(jī)受眾。此外，智能手機(jī)具有的攝像功能，互聯(lián)網(wǎng)Web2.0帶來(lái)的技術(shù)便利，使智能手機(jī)受眾變?yōu)橛脩?。所謂用戶，不僅僅是信息的接受者和反饋者，還是信息內(nèi)容的制造者。在視頻新聞中增加更多的UGC內(nèi)容，是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的必然選擇。
(3)重新定位
與其他網(wǎng)絡(luò)新聞媒體進(jìn)行異質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。不同的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，其性質(zhì)、層次、地域、受眾對(duì)象等均不同。因此，在受眾、內(nèi)容上應(yīng)進(jìn)行精確定位。只有定位準(zhǔn)確，才能揚(yáng)己之長(zhǎng)避己之短，與其他網(wǎng)絡(luò)新聞媒體進(jìn)行異質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。例如，中央級(jí)全國(guó)性的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，又如，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等，其視頻新聞以中央電視臺(tái)電視新聞為主，符合其性質(zhì)、層次等特點(diǎn)。而一些地方性的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，其視頻新聞的內(nèi)容、信息來(lái)源、形式特點(diǎn)等方面也應(yīng)具有地方特色。
(4)視頻新聞報(bào)道形式和體裁上多樣化
網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的接收終端、接收環(huán)境與傳統(tǒng)電視機(jī)不同，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來(lái)后，智能手機(jī)等小屏幕終端日益成為網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的主要接收終端，手機(jī)視頻新聞的接受往往是在等車、乘車等嘈雜的環(huán)境中進(jìn)行的。因此，視頻新聞在時(shí)間長(zhǎng)度上應(yīng)根據(jù)用戶不同的接受方式設(shè)定時(shí)長(zhǎng)，在景別的使用上多使用特寫、中近景等景別，在聲畫關(guān)系處理上應(yīng)適應(yīng)嘈雜的收視環(huán)境，在形式上應(yīng)創(chuàng)造適合手機(jī)等小巧移動(dòng)終端的報(bào)道體裁。
參考文獻(xiàn)
1、新聞傳播學(xué)論文寫作中的九種問(wèn)題陳力丹新聞愛(ài)好者2002-03-30
2、傳播學(xué)的導(dǎo)入與中國(guó)新聞教育模式改革吳廷俊新聞大學(xué)2002-03-30
新聞傳播碩士論文范文二：媒介娛樂(lè)化新聞傳播論文
摘要：新聞媒體重塑公信力的方法首先，要有較高的品位和質(zhì)量，摒棄“低俗媚俗”之風(fēng)。從中外新聞實(shí)踐上來(lái)看，一份報(bào)紙受不受歡迎與信賴，能否得到百姓的尊敬與擁護(hù)，取決于辦報(bào)人思想品位的高下和新聞報(bào)道質(zhì)量的好壞。
關(guān)鍵詞：娛樂(lè)化;新聞傳播
一、媒介泛娛樂(lè)化
娛樂(lè)化就是事物以更顯著的煽情性、花邊性、刺激性的內(nèi)容或形象出現(xiàn)，讓一切形態(tài)的思考變得更具誘惑力，以達(dá)到人情味更濃、更貼近觀眾、更容易吸引大眾關(guān)注的目的。如今，我們已經(jīng)踏進(jìn)娛樂(lè)化時(shí)代的門檻。娛樂(lè)化已成為人類社會(huì)發(fā)展到今天這個(gè)時(shí)代的一種標(biāo)志性特征。它是大眾文化的產(chǎn)物，以游戲與美感相結(jié)合為標(biāo)志，以科技推動(dòng)力、商業(yè)運(yùn)作力、文化創(chuàng)造力為動(dòng)力機(jī)制，以市民大眾為消費(fèi)對(duì)象，娛樂(lè)因素深入到經(jīng)濟(jì)、政治、文化等社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，為人們提供娛樂(lè)和休閑的產(chǎn)品和服務(wù)的文化現(xiàn)象。媒介“泛娛樂(lè)化”及其表現(xiàn)是目前影視媒體的一些突出癥狀。
二、電視媒介泛娛樂(lè)化的特點(diǎn)
我國(guó)電視娛樂(lè)化的產(chǎn)生，是同改革開(kāi)放后發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的社會(huì)進(jìn)程緊密相連的。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下開(kāi)放的市場(chǎng)環(huán)境中，中國(guó)文化以開(kāi)放的心態(tài)和海納百川的胸襟形成文化上的巨大接納空間。近年來(lái)，我國(guó)電視業(yè)界不遺余力地把節(jié)目從內(nèi)容到形式不斷花樣翻新，把嚴(yán)肅的變得不嚴(yán)肅，把復(fù)雜的變成簡(jiǎn)單的，把一切可以拿來(lái)的東西不論實(shí)質(zhì)如何都拿來(lái)娛樂(lè)一回，滿足了廣大受眾的需要，讓他們?cè)诰o張的工作之余得到刺激與放松。電視的娛樂(lè)功能由此也被受眾深深接受。
1.明星化
當(dāng)今這個(gè)娛樂(lè)至死的年代，明星永遠(yuǎn)是媒體爭(zhēng)相追求的主角。首先是泛明星化。就是媒介把一切能夠吸引眼球的人物都列為明星范疇，給予過(guò)分關(guān)注，極力渲染，而無(wú)關(guān)乎這個(gè)對(duì)象的專業(yè)素質(zhì)、個(gè)人修養(yǎng)、審美品味。電影電視界的明星依然受寵，體育、企業(yè)界的明星也被高高捧起，就連易中天等學(xué)者教授也被媒體冠以“明星”頭銜。連原本被時(shí)代唾棄的，與道德規(guī)范相悖，與當(dāng)代審美相左的“丑星”也被媒體簇?fù)碇醭蓵r(shí)代驕子。
2.幼稚化
我國(guó)媒介手段多樣化的同時(shí)，在媒介內(nèi)容的表現(xiàn)上卻顯出幼稚化的趨勢(shì)。媒介表達(dá)內(nèi)容的淺顯化。在內(nèi)容表達(dá)上，著重表現(xiàn)那些平面的，無(wú)深度的，膚淺的文本，一切只停留在表象層次。反智化傾向嚴(yán)重。把媒介文化等同于快餐文化。追求瞬間的意義，不求經(jīng)典的永恒。只注重媒介文化的愉悅功能，以期受眾在使用媒介過(guò)程中獲得快感，相反，忽視媒介的教育引導(dǎo)與審美意義。比如搜羅奇聞成了所謂新聞節(jié)目，于是新聞?dòng)浾邔?ldquo;獵奇”放在了首位。
3.同質(zhì)化
媒介文化的同質(zhì)化現(xiàn)象，是全球化時(shí)代的產(chǎn)物。隨著全球化的步伐加快，各地媒介聯(lián)系越來(lái)越緊密，世界越來(lái)越小，麥克盧漢所說(shuō)的“地球村”概念，已經(jīng)在當(dāng)今媒介社會(huì)各個(gè)方面予以顯現(xiàn)。“媒體文化的同質(zhì)化是以媒介手段的一致性為前提而表現(xiàn)在媒介藝術(shù)上的1”。全球化時(shí)代的媒介文化，不是孤立的存在，在文本表現(xiàn)形式、生產(chǎn)內(nèi)容、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、趣味追求上有驚人的相似，甚至是雷同。
4.媚俗化
所謂媚俗，米蘭昆德拉定義為“不惜一切地取悅于最大多數(shù)的人的態(tài)度”。媒介基于對(duì)商業(yè)利益的追求，只有吸引最大數(shù)量的受眾關(guān)注，才能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益。因此，大眾傳媒不惜動(dòng)用一切手段，去吸引最大多數(shù)受眾的眼球，去迎合最大數(shù)人的審美情趣，甚至是感官刺激、道德淪喪都無(wú)所謂，這就出現(xiàn)了媒介文化媚俗
5.商業(yè)性滲透
在大眾文化浪潮的沖擊下，中國(guó)電視的審美文化形態(tài)喪失了現(xiàn)實(shí)主義精神，告別了崇高和悲劇，優(yōu)美和戲仿成為了時(shí)代的寵兒。以造星為主要娛樂(lè)形態(tài)的娛樂(lè)節(jié)目充斥著熒屏，“戲仿”更是以其大眾文化風(fēng)格解構(gòu)了傳統(tǒng)敘事方法和主流意識(shí)形態(tài)。電視娛樂(lè)節(jié)目的采、編、播人員不斷地以滿足觀眾需求為借口大量推出千篇一律的快餐式、娛樂(lè)性、商品性的節(jié)目。但是我們遺憾地發(fā)現(xiàn)，隨著電視節(jié)目呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)的是意義的不斷消減。粗制濫造、平庸淺薄的東西占據(jù)了各大電視頻道。正如米蘭•昆德拉所說(shuō)：“文化正在死去，死于過(guò)剩的生產(chǎn)中，文字的浩瀚堆積中，數(shù)量的瘋狂增長(zhǎng)中。”
三、電視媒介泛娛樂(lè)化的成因分析
1.受眾的影響
西方傳播學(xué)者在20世紀(jì)70年代把受眾看做新聞的主動(dòng)傳播者，媒介是被動(dòng)者，這種受眾理論是以卡茨為首的研究者提出的“使用與滿足”理論的重要命題。意思是說(shuō)，受眾使用媒介是為了滿足自己的需要和愿望。我國(guó)研究者在20世紀(jì)80年代提出受眾本位說(shuō)，認(rèn)為大眾傳播媒介的信息傳播，應(yīng)最大限度地適應(yīng)受眾的需要，以受眾為中心。現(xiàn)代社會(huì)隨著壓力加大、競(jìng)爭(zhēng)激烈、節(jié)奏加快，人們不可避免地需要與繁忙的工作相適應(yīng)的休閑娛樂(lè)性電視節(jié)目，以期得到身心的放松，更達(dá)到了享受生活的目的。大眾文化越來(lái)越被大多數(shù)的受眾所倚重，所以，電視節(jié)目為了滿足受眾的需要，就開(kāi)始走向了大眾娛樂(lè)的道路。因?yàn)?ldquo;大眾文化是……一種提供輕松容易的社會(huì)凝聚力的嘗試，無(wú)需昂貴的儀式便帶來(lái)道德上的認(rèn)知和情緒的了解。這種文化……用空想取代了想象，用庸俗作品取代了情感……”電視藝術(shù)具有滿足受眾娛樂(lè)需求的功能，電視節(jié)目自然被受眾期待為一種娛樂(lè)工具。作為節(jié)目來(lái)說(shuō)，一些乏味的信息和刻板的說(shuō)教，已不再是大眾的首選，取而代之的是那些“寓教于樂(lè)”的生動(dòng)化、娛樂(lè)化的節(jié)目。所以，受眾的影響，是促使電視節(jié)目“泛娛樂(lè)化”的根本因素。
2.消費(fèi)市場(chǎng)的影響
我們不能把電視文化娛樂(lè)化的異化簡(jiǎn)單地歸咎為當(dāng)前電視媒體采用市場(chǎng)化操作的事實(shí)，但市場(chǎng)化操作確實(shí)是造成電視人急功近利、機(jī)械追求收視率的主要原因。由于電視被市場(chǎng)所支配，電視節(jié)目的制作、編排就面臨巨大的爭(zhēng)取經(jīng)濟(jì)獲利的壓力，加之電視媒體面對(duì)著同行的激烈競(jìng)爭(zhēng)，便容易在一味追求經(jīng)濟(jì)效益的驅(qū)動(dòng)下，罔顧自己應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，誤以為單純制造娛樂(lè)便可拉抬電視收視率，獲得經(jīng)濟(jì)贏利，繼而走上娛樂(lè)化異化的道路。
3.媒體素質(zhì)的影響
從電視媒體自身的管理來(lái)看，媒體道德自律意識(shí)的下降是造成當(dāng)前電視傳播過(guò)程中娛樂(lè)化異化的重要原因。若電視人忽略道德自律，則容易在電視節(jié)目的制作中，漠視電視作為傳播媒體對(duì)社會(huì)大眾、節(jié)目參與者應(yīng)承擔(dān)的道德義務(wù)，便會(huì)從“娛樂(lè)一切，一切為了娛樂(lè)”的信條出發(fā)，復(fù)制出大量的“娛樂(lè)化泡沫”。勿庸置疑，娛樂(lè)的內(nèi)容與方式，是有價(jià)值觀、道德觀的區(qū)別的。由于電視文化在價(jià)值觀導(dǎo)向上，對(duì)受眾影響很大，因此，電視人的自律意識(shí)與價(jià)值觀念，就是關(guān)乎世風(fēng)人心之大事。同時(shí)，娛樂(lè)節(jié)目克隆成風(fēng)，缺乏吸引力，一個(gè)關(guān)鍵的因素是我們的電視人缺乏想象力，把娛樂(lè)簡(jiǎn)單地理解為搞笑，理解為一大群不明所以的人毫無(wú)緣由的哄堂大笑，這其實(shí)是對(duì)觀眾的愚弄。娛樂(lè)節(jié)目的健康發(fā)展絕不是單純的重復(fù)一些快樂(lè)的概念。實(shí)際上，當(dāng)一個(gè)概念被集體性地一再重復(fù)時(shí)，它所意味的不是過(guò)剩而是匱乏。所以當(dāng)打著“快樂(lè)”、“幸運(yùn)”、“歡樂(lè)”等等旗號(hào)的娛樂(lè)節(jié)目一擁而上的時(shí)候，它意味著其實(shí)是人們?cè)谶@方面的需求沒(méi)有被真正滿足。從本質(zhì)意義來(lái)看，娛樂(lè)節(jié)目在今天的發(fā)展不是超額而是不足。多的只是同一層面泛濫化了的娛樂(lè)節(jié)目，少的是真正體現(xiàn)娛樂(lè)節(jié)目的本性、切合人心的節(jié)目。另一方面，胡編亂造、儀態(tài)失當(dāng)?shù)痊F(xiàn)象的存在直接說(shuō)明了相關(guān)從業(yè)人員的藝術(shù)修養(yǎng)和美學(xué)知識(shí)的匱乏。這包括基本理論、政策、時(shí)事、文學(xué)、歷史基礎(chǔ)知識(shí)等方面的欠缺。
四、新時(shí)期我國(guó)的電視應(yīng)對(duì)“泛娛樂(lè)化”的對(duì)策
如今娛樂(lè)當(dāng)?shù)?、橫掃熒屏的風(fēng)潮下，“電視正把我們的文化轉(zhuǎn)變成娛樂(lè)業(yè)的廣闊舞臺(tái)”，選秀節(jié)目大行其道，《夢(mèng)想中國(guó)》、《星光大道》、《非常6+1》等節(jié)目大受歡迎，似乎成為中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)化之路的某種啟示?？墒牵钊诉z憾的是，這只是皇帝的新裝，文化內(nèi)涵上的先天不足、機(jī)械性地移植和克隆，已經(jīng)嚴(yán)重傷害了這類節(jié)目的存在價(jià)值和社會(huì)意義。面對(duì)電視節(jié)目的“泛娛樂(lè)化”，應(yīng)該采取以下幾點(diǎn)措施進(jìn)行改變當(dāng)前電視媒介“泛娛樂(lè)化”的嚴(yán)重的現(xiàn)象。
1.新聞媒體的自律
新聞媒體重塑公信力的方法首先，要有較高的品位和質(zhì)量，摒棄“低俗媚俗”之風(fēng)。從中外新聞實(shí)踐上來(lái)看，一份報(bào)紙受不受歡迎與信賴，能否得到百姓的尊敬與擁護(hù)，取決于辦報(bào)人思想品位的高下和新聞報(bào)道質(zhì)量的好壞?！洞蠊珗?bào)》和《紐約時(shí)報(bào)》的辦報(bào)實(shí)踐，對(duì)于當(dāng)今以構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)為奮斗目標(biāo)和工作動(dòng)力的新聞傳媒而言具有極大的啟示，它要求媒體應(yīng)該注重自己的品位與新聞報(bào)道的質(zhì)量，從更積極的方面去營(yíng)造和諧的社會(huì)環(huán)境。
2.一定的制度作保障
光靠軟性的“自律”和“倫理”是不夠的，還要依靠剛性的新聞法規(guī)來(lái)進(jìn)行約束。2010年月，1月4日，廣電總局辦公廳向各省、自治區(qū)、直轄市廣播影視局，新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)廣播電視局，中央三臺(tái)、電影頻道節(jié)目中心、中國(guó)教育電視臺(tái)發(fā)出《廣電總局辦公廳關(guān)于停止播放“美國(guó)美艾可”等電視購(gòu)物短片廣告的通知》。就是從制度上把把握住了當(dāng)前購(gòu)物廣告泛化，電視娛樂(lè)傾向的決策。
3.提升報(bào)道品質(zhì)把社會(huì)效益放在首位
以“健康娛樂(lè)”的報(bào)道理念導(dǎo)航，提供健康有益的娛樂(lè)信息服務(wù)，也是堅(jiān)持先進(jìn)文化前進(jìn)方向的具體體現(xiàn)，自覺(jué)地將“健康娛樂(lè)”的理念融匯于每一篇文章、每一個(gè)節(jié)目中，使娛樂(lè)報(bào)道不僅具有信息價(jià)值、娛樂(lè)價(jià)值，而且蘊(yùn)含著積極向上的文化精神和審美取向，成為社會(huì)文化娛樂(lè)生活中和諧而輕快活潑的章符，讓受眾不僅從報(bào)道中得到健康有益的娛樂(lè)信息服務(wù)，而且從報(bào)道中受到真善美的熏陶，領(lǐng)會(huì)“健康娛樂(lè)”的意義，從而形成崇尚“健康娛樂(lè)”的良好氛圍，提升文化娛樂(lè)生活的文明層次。這樣，堅(jiān)持先進(jìn)文化的前進(jìn)方向就不是一句空洞的口號(hào)，“健康娛樂(lè)”的報(bào)道理念得到升華。
參考文獻(xiàn)
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