新聞傳播專業(yè)畢業(yè)論文
在大眾傳播的環(huán)節(jié)中,傳者最基本和最核心的素養(yǎng)表現(xiàn)為傳者在信息發(fā)布前對信息發(fā)布后可能產(chǎn)生的傳播效果和社會(huì)影響的預(yù)估判斷,即傳者對新聞傳播后果的預(yù)估能力。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的新聞傳播專業(yè)畢業(yè)論文，供大家參考。
新聞傳播專業(yè)畢業(yè)論文篇一
《 新聞傳播中手機(jī)二維碼研究 》
摘要：隨著信息技術(shù)的產(chǎn)生與發(fā)展，新聞傳播媒介與方式也逐漸多樣化，從傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介到廣播電視階段，再到當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)媒體階段，并形成了各自獨(dú)立的信息受眾群體?；ヂ?lián)網(wǎng)與移動(dòng)終端的普及，使二維碼這種新的信息載體出現(xiàn)在人類社會(huì)中，并發(fā)揮著巨大的作用，被廣泛應(yīng)用到了新聞傳播領(lǐng)域中。本文針對手機(jī)二維碼在新聞傳播中的應(yīng)用進(jìn)行研究，并提出有效利用手機(jī)二維碼的措施。
關(guān)鍵詞：手機(jī)二維碼;新聞傳播;應(yīng)用研究
二維碼又被稱之為二維條碼，主要是利用幾何圖形依據(jù)一定的規(guī)律在二維平面上排列，從而形成豐富的數(shù)據(jù)信息符號。然后，人們在利用相應(yīng)的掃碼設(shè)備對其掃描，對數(shù)據(jù)符號信息進(jìn)行處理，使人們獲得相應(yīng)的信息內(nèi)容。近年來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與智能移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展，二維碼被廣泛應(yīng)用在商品識別、產(chǎn)品信息等眾多領(lǐng)域，人們利用智能手機(jī)與平板電腦便可輕易獲取所需信息。為促進(jìn)新聞媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，新聞傳播中也順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流引進(jìn)了手機(jī)二維碼技術(shù)，但是在實(shí)際的應(yīng)用過程中，還存在著一些問題阻礙著新聞行業(yè)的發(fā)展，必須尋求有效的解決辦法集中解決。
1利用手機(jī)二維碼進(jìn)行新聞傳播所面臨的問題
1.1主流媒體對手機(jī)二維碼應(yīng)用具有盲目性
新聞媒體在新聞傳播過程中，應(yīng)集中精力將有效信息整理出來，讓受眾可以在最短的時(shí)間里花費(fèi)最少的精力獲取有效信息[1]。二維碼的出現(xiàn)使新聞媒體開始了新的信息傳播方式，但是由于對二維碼的應(yīng)用程度沒有進(jìn)行很好的控制，具有極大的盲目性，反而造成受眾在使用二維碼獲取信息過程中的產(chǎn)生消極體驗(yàn)。二維碼的有效運(yùn)用可以起到擴(kuò)充新聞版面與新聞深度的作用，從而提升新聞傳播的質(zhì)量。而當(dāng)前新聞媒體對其利用方式不正確，許多新聞信息不加篩選便應(yīng)用其中，為受眾在掃描二維碼進(jìn)行信息閱讀時(shí)帶來極大的負(fù)擔(dān)。
1.2信息接收者對二維碼新聞?wù)J可度低
通過近幾年的新聞報(bào)道我們不難發(fā)現(xiàn)，因?yàn)閽呙瓒S碼造成的身份信息泄露以及財(cái)產(chǎn)詐騙等案件屢見不鮮，所以受眾對二維碼掃面獲取信息的辦法始終存在疑慮。與此同時(shí)，二維碼使用時(shí)間不長，相應(yīng)的法律保護(hù)條款與規(guī)范還不健全，一旦出現(xiàn)問題，很難獲得合法權(quán)益的保障，受眾更喜歡通過傳統(tǒng)的媒體形式獲取信息資源。盡管主流媒體能夠?qū)κ鼙姷碾[私進(jìn)行適當(dāng)?shù)谋Ｗo(hù)，但是依然避免不了風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)生。與此同時(shí)，應(yīng)用手機(jī)二維碼獲取新聞信息，還會(huì)產(chǎn)生一定的流量資費(fèi)。每個(gè)二維碼中承載的信息量，受眾并不清楚，一旦進(jìn)行二維碼的掃描所產(chǎn)生的資費(fèi)與所需信息量不成正比，就會(huì)帶來一定的資費(fèi)負(fù)擔(dān)，影響受眾的使用情緒。
1.3客觀條件對二維碼新聞傳播的制約
我國引進(jìn)二維碼技術(shù)的時(shí)間較長，但是受網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)終端限制以及二維碼技術(shù)自身的漏洞等客觀因素的發(fā)展限制，二維碼的使用并沒有得到很好的普及。我國當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展盡管已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期，步入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的4G時(shí)代，客戶使用量也以逐年持續(xù)增長。但是與發(fā)達(dá)國家比較，我國的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)依然處于較為落后的位置[2]。并且無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也沒有得到很好的普及，使得二維碼手機(jī)新聞傳播模式發(fā)展受到一定制約與阻礙。與此同時(shí)，二維碼制的不統(tǒng)一與移動(dòng)終端技術(shù)的限制也對手機(jī)二維碼新聞傳播產(chǎn)生極大的不良影響。盡管我國目前已經(jīng)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的漢信碼被應(yīng)用到手機(jī)二維碼中，但是統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)碼制還沒有制定出來，長此以往一定會(huì)對二維碼市場的穩(wěn)定產(chǎn)生不良影響。同時(shí)，我國的智能手機(jī)出貨量盡管很高，但是自主生產(chǎn)的智能手機(jī)質(zhì)量還有待提升。并且據(jù)調(diào)查顯示盡管智能手機(jī)移動(dòng)終端的持有者較多，但是平板電腦的持有者還較少，這些都對手機(jī)二維碼在新聞傳播中的應(yīng)用產(chǎn)生影響。
2應(yīng)對手機(jī)二維碼在新聞傳播中產(chǎn)生問題的策略
2.1對二維碼在新聞傳播中的定位進(jìn)行明確
信息時(shí)代的到來，使人類社會(huì)的信息采集能力與傳播能力得到巨大的提升。但與此同時(shí)，也為信息受眾帶來巨大的信息負(fù)擔(dān)，人們只有在眾多的信息中不斷進(jìn)行篩選，才能獲得所需的有用信息。因此，作為信息傳遞主體的新聞媒體在利用手機(jī)二維碼進(jìn)行新聞傳播的過程中，要對自身傳播的新聞信息清楚的定位，明確何種信息適用于二維碼來宣傳，何種信息適用于其他形式宣傳。通常來講含有豐富的圖文、視頻等資源現(xiàn)代感較強(qiáng)的新聞適用于用二維碼來宣傳，能夠?yàn)槭鼙妿碇庇^的新聞感受。如娛樂新聞、旅游新聞等，單純依靠語言難以描述事件全貌的新聞，便可以讓受眾通過二維碼掃描的形式獲取豐富的視頻資源，清晰的通過畫面進(jìn)行感受[3]。與此同時(shí)，相關(guān)媒體可以對自身新聞傳播優(yōu)勢進(jìn)行明確，然后利用手機(jī)二維碼形成多種媒體形式之間的優(yōu)勢互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)新聞信息的有效傳播。報(bào)紙、雜質(zhì)等紙質(zhì)媒體主要以內(nèi)容見長，而電視媒體則以畫面取勝，網(wǎng)絡(luò)媒體則依靠傳播速度深受人們喜愛，因此可以利用二維碼技術(shù)將各種媒體的優(yōu)勢相連，促進(jìn)新聞行業(yè)的發(fā)展。如可以在紙質(zhì)書刊中的二維碼中融入電視新聞中的生動(dòng)畫面，讓受眾在讀取豐富的新聞內(nèi)容后，還可以獲得相關(guān)的視頻資源，獲得更好的新聞體驗(yàn)。
2.2加大宣傳力度，普及二維碼的有效應(yīng)用
手機(jī)二維碼在新聞傳播中的應(yīng)用，還面臨著受眾認(rèn)可度與使用度低的情況。盡管二維碼具備信息資源豐富、信息獲取方式便捷等優(yōu)勢，但是所產(chǎn)生的安全風(fēng)險(xiǎn)也是極大的，因此受眾在新聞信息閱讀的過程中往往存在疑慮。要加強(qiáng)手機(jī)二維碼在新聞傳播中的應(yīng)用問題，首先就要加大受眾的認(rèn)知力度，只有受眾了解到二維碼技術(shù)的優(yōu)勢，才能廣泛進(jìn)行使用。各大主流媒體可以在運(yùn)用二維碼開展新聞傳播活動(dòng)中，將二維碼的使用信息、特點(diǎn)、優(yōu)勢以及相關(guān)步驟展開詳細(xì)的介紹，使受眾對其產(chǎn)生一定的了解。然后，可以在掃碼活動(dòng)中融入一定的娛樂活動(dòng)，開展有獎(jiǎng)掃碼等活動(dòng)，引導(dǎo)受眾主動(dòng)進(jìn)行掃碼活動(dòng)。如在央視《開門大吉》的電視節(jié)目中，就利用二維碼讓場外觀眾積極參與到節(jié)目中來，觀眾可以通過掃碼猜歌名，從而獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)品[4]。與此同時(shí)，在開展手機(jī)二維碼新聞傳播活動(dòng)中，如果只讓受眾進(jìn)行二維碼掃描獲取新聞信息，未免過于枯燥乏味，不易引起受眾的興趣。因此，相關(guān)新聞媒體行業(yè)可以將新聞推廣與其他娛樂產(chǎn)品相結(jié)合，以捆綁營銷的模式，推廣手機(jī)二維碼新聞傳播形式。當(dāng)前智能手機(jī)使用用戶最主要的活動(dòng)，就是手機(jī)游戲、微博等客戶端活動(dòng)。因此相關(guān)新聞媒體可以考慮將新聞傳播與手機(jī)APP進(jìn)行聯(lián)合營銷，如在手機(jī)游戲中可以通過掃描二維碼獲取新聞信息的形式，獲得免費(fèi)生命值或是相關(guān)道具等活動(dòng)，增加用戶的二維碼使用度，從而獲得新聞行業(yè)的發(fā)展。
2.3國家與媒體充分發(fā)揮對二維碼技術(shù)的監(jiān)管工作
在當(dāng)今社會(huì)，二維碼的使用已經(jīng)得到了極大的普及，報(bào)刊雜志、產(chǎn)品促銷等等都熱衷于對二維碼的使用。盡管形形色色的二維碼資源，有效的促進(jìn)了社會(huì)的整體發(fā)展，但是還存在一定的安全風(fēng)險(xiǎn)與技術(shù)漏洞，因此相關(guān)部門要充分發(fā)揮自身監(jiān)管職能，保障用戶使用二維碼合法權(quán)益不受到侵害。政府部門應(yīng)及時(shí)出臺二維碼的具體操作細(xì)則，統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對市場中利用二維碼從事非法活動(dòng)的行為予以嚴(yán)厲的打擊。與此同時(shí)，要盡快完善二維碼移動(dòng)支付系統(tǒng)，保障消費(fèi)者的財(cái)產(chǎn)安全。媒體行業(yè)在手機(jī)二維碼的使用過程中，也要盡量簡化用戶信息的收錄過程，不給違法犯罪分子可乘之機(jī)。
3結(jié)束語
綜上所述，為有效開展手機(jī)二維碼新聞傳播工作，應(yīng)加大對二維碼的宣傳力度，制定相應(yīng)措施保障受眾使用安全，從而增加受眾對二維碼新聞的接受程度與認(rèn)可程度，促進(jìn)新聞媒體行業(yè)的發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
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新聞傳播專業(yè)畢業(yè)論文篇二
《 新聞傳播微博的應(yīng)用優(yōu)勢與意義 》
摘要：進(jìn)入二十一世紀(jì)以來，科學(xué)技術(shù)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，人類對于信息資源的需求進(jìn)入了新的階段。在這種情況下，傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展體現(xiàn)出明顯的滯后性，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足大眾對信息資源的迫切需求，新媒體應(yīng)運(yùn)而生。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體依托于計(jì)算機(jī)信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在信息源、信息量、及時(shí)性和廣泛性方面都有著不可替代的優(yōu)勢，在新聞信息傳播中迅速占據(jù)了重要地位，在推動(dòng)新聞傳播行業(yè)轉(zhuǎn)型的同時(shí)，大大加快和擴(kuò)展了信息傳播的速度和受眾范圍。而微博，作為新媒體的代表性產(chǎn)物，在為人們提供了一種全新的休閑娛樂的方式之余，對于新聞傳播的推動(dòng)最為明顯。
關(guān)鍵詞：微博;新聞傳播;大眾傳媒;交互性
人類進(jìn)入信息時(shí)代，對于信息的廣泛性需求和海量信息的龐雜性促使傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)生變革，催生了新媒體。而微博作為新媒體的代表性產(chǎn)物在信息的傳播方面更是表現(xiàn)出不可替代的優(yōu)勢。自微博概念傳入中國，各大門戶網(wǎng)站積極響應(yīng)推廣，使微博在短時(shí)間內(nèi)以裂變形式迅速蔓延，滲透我們的學(xué)習(xí)、工作和生活，成為新聞傳播的重要手段之一。與傳統(tǒng)新聞媒體相比，微博有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，例如：海量的信息資源、廣泛的信息源、操作簡單便捷、高度時(shí)效性、對突發(fā)事件的應(yīng)激性以及其完美的互動(dòng)機(jī)制等都證明了其在發(fā)布和傳播信息，發(fā)表和分享言論等方面的優(yōu)越性。然而，由于新媒體技術(shù)本身的多變性和復(fù)雜性及其它種種因素，微博在應(yīng)用于新聞傳播的過程中仍不可避免地出現(xiàn)了種種問題，導(dǎo)致信息質(zhì)量低下，信息來源龐雜，嚴(yán)重滯后傳媒事業(yè)的發(fā)展。本文將依據(jù)傳媒理論和社會(huì)心理學(xué)理論，在對微博概念、特征及其發(fā)展過程的簡單闡述的基礎(chǔ)上，指出當(dāng)前微博在新聞傳播應(yīng)用過程中暴露出的問題，并重點(diǎn)分析微博應(yīng)用與新聞傳播的優(yōu)勢與意義，以期指明微博傳播的發(fā)展策略，希望能引起重視，起到拋磚引玉的作用。
一、微博的概念及其發(fā)展過程
微博，即微型博客，是指基于無線或有線網(wǎng)絡(luò)終端進(jìn)行編輯和分享信息的網(wǎng)絡(luò)社交平臺。與傳統(tǒng)博客相比較，微博的突出特點(diǎn)就是其簡潔性，它對于文字的編排沒有太大要求，用戶可以借助微博將日常生活見聞，情緒變化等零碎的信息梳理記錄下來，并基于此實(shí)現(xiàn)單向或雙向的關(guān)注機(jī)制。2006年艾文•威廉創(chuàng)建了Twitter，這也是世界上第一個(gè)提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，自此，微博這個(gè)概念開始在大眾的視野出現(xiàn)。Twitter的成功運(yùn)營與推廣很快吸引了國內(nèi)門戶網(wǎng)站的目光，2007年，飯否網(wǎng)將微博理念引入中國，新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐等網(wǎng)站紛紛開始效仿，逐步開啟了微博的測試功能，自此開始，微博逐步滲透大眾生活?yuàn)蕵?，打破了傳統(tǒng)媒體對新聞的壟斷，開啟了新媒體傳播信息的新時(shí)代。2009年8月，新浪開啟了新浪微博內(nèi)測版，成為中國第一個(gè)提供微博功能的門戶網(wǎng)站，微博真正正式地進(jìn)入網(wǎng)民的視野。當(dāng)然，新浪微博雖然借鑒了Twitter的創(chuàng)意，但對比后者只能分享文字的特點(diǎn)，新浪微博綜合了我國網(wǎng)民的上網(wǎng)習(xí)慣，增添了圖片、視頻、音頻等功能，大大滿足了網(wǎng)民的需求，融合了中國國情、網(wǎng)情。當(dāng)然，事物的發(fā)展總要經(jīng)歷一個(gè)過程。微博真正融入我國大眾生活，成為新聞傳播的重要手段和途徑依然經(jīng)歷了幾個(gè)階段。首先，是微博與手機(jī)、平板等移動(dòng)終端的結(jié)合。移動(dòng)終端的便捷性使得信息的發(fā)布、傳播與關(guān)注變得更為觸手可及;其次在于關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)功能的推廣[1]。微博的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)功能使得彼此關(guān)注的人可以隨時(shí)隨地了解到對方的信息動(dòng)態(tài)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息的輻射式傳播;最后則是名人效應(yīng)的推動(dòng)。Twitter在創(chuàng)立之初即通過發(fā)布天王邁克爾杰克遜的死亡信息而迅速竄紅，后來的新浪微博在開始的時(shí)候也是通過邀請國內(nèi)知名人士注冊關(guān)注微博而大力推廣的，名人的效應(yīng)幫助微博快速立足。
二、微博的特點(diǎn)
要正確分析微博在新聞傳播應(yīng)用過程中的作用與意義，必須先了解微博自身及其在信息傳播方面的特征[2]。
1.時(shí)效性。微博素來以其強(qiáng)大的即時(shí)通訊功能而知名，公眾借助任何一臺可以聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)終端就可以實(shí)現(xiàn)微博內(nèi)容的編輯和瀏覽，關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。對于社會(huì)上的重大事件或突發(fā)性事件可以當(dāng)場發(fā)布到微博上，使關(guān)注者如置身現(xiàn)場，充分體現(xiàn)了其及時(shí)性、現(xiàn)場感，是其他任何媒體所無法比擬的。
2.草根性。布置和文筆等技術(shù)性要求較高，對于發(fā)布信息的工作者來說是不小的任務(wù)量，而微博門檻大大降低，它將信息內(nèi)容限制在140個(gè)字內(nèi)，對文字的簡潔度要求增高，對文筆的硬性要求就在很大程度上降低了，可以說在一定程度上，它使得平民與莎士比亞處于同一水平線上。此外，傳統(tǒng)媒體傳遞信息，單獨(dú)的個(gè)體往往是充當(dāng)被動(dòng)閱讀者的角色，偶爾借助口述進(jìn)行小范圍的再傳播，而微博使得每一個(gè)個(gè)體在擔(dān)任閱讀者的同時(shí)也成為信息的發(fā)布者，新聞信息的傳播范圍受眾人群更廣。
3.高度互動(dòng)型。借助微博，可以實(shí)現(xiàn)單向或雙向的關(guān)注機(jī)制。微博編輯對文字技巧沒有硬性要求，更多的是一種心情的梳理和記錄，用戶通過微博的關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)和留言功能可以同博主進(jìn)行交流，博主也可以依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對其作出回復(fù)，這種雙向互動(dòng)使得陷于現(xiàn)代高速度生活的人們更加貼近。
三、微博應(yīng)用的現(xiàn)狀分析
微博畢竟還是新興事物，在應(yīng)用和發(fā)展過程中難免出現(xiàn)種種問題，限制自身的發(fā)展。
1.新聞信息真實(shí)性大打折扣。微博的低門檻、草根性、開放性在為其帶來廣泛受眾的同時(shí)，也導(dǎo)致了信息真實(shí)性的問題，更不要說互聯(lián)網(wǎng)本身就具有匿名性。海量的、碎片化的信息資源加大了信息甄別的難度，此外，快速性和及時(shí)性要求也使得微博信息傳播不可能像傳統(tǒng)媒體那樣做到字斟句酌，因而微博也就成為虛假信息新聞傳播的重災(zāi)區(qū)[3]。真實(shí)是新聞報(bào)道的生命和基本特質(zhì)，離開真實(shí)就不能稱其為新聞。然而，由于微博信息來源的復(fù)雜性和信息甄別的困難性，微博內(nèi)容難以保證其真實(shí)性，特別是有些新聞平臺為博取公眾眼球、增加關(guān)注量，對新聞內(nèi)容進(jìn)行扭曲、截取、夸大、斷章取義、張冠李戴，憑空增加個(gè)人喜好和主觀偏見，使得原有的內(nèi)容失真甚至變得聳人聽聞，長此以往，自然會(huì)使得公眾對新聞媒體權(quán)威性和真實(shí)性懷疑。
2.缺乏集權(quán)的管理機(jī)制。其實(shí)這一點(diǎn)和上一條是一脈相承的，海量的信息資源和時(shí)效性的要求，使得新媒體對于新聞無暇把關(guān)，缺乏集權(quán)的管理機(jī)制，使得把關(guān)人角色泛化，新聞信息內(nèi)容龐雜泛濫，水平參差不齊，讓新聞媒體的公信力和權(quán)威性大打折扣。許多人對微博上發(fā)布的信息持觀望和懷疑態(tài)度，只有等傳統(tǒng)紙媒確切消息后才敢確認(rèn)信息的真實(shí)度。另一方面，微博中的信息傳播者在轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注新聞信息時(shí)本身就帶有很強(qiáng)的個(gè)人偏見和傾向性，又受個(gè)人的閱歷局限，缺乏必要的信息甄別意識與能力，對信息的轉(zhuǎn)發(fā)與傳播不加選擇，鑒別，使得虛假信息迅速蔓延。
3.復(fù)雜信息傳播無力。微博的短小精悍是其突出的優(yōu)勢所在，但140字的限制又在很大程度上限制了其對復(fù)雜信息的傳播，例如學(xué)術(shù)理論的闡述和文藝作品的介紹很難在微博有限的篇幅中得到延伸[4]。微博有限的140個(gè)字的容量注定了它在現(xiàn)代新聞傳播過程中只能扮演一個(gè)配角，而非主要角色，即使是那些看似借助微博而轟動(dòng)一時(shí)的新聞事件，往往也只是利用微博的廣泛性而加大和拓展公眾的介入力度，而對于時(shí)間的具體分析則缺乏細(xì)致深入的報(bào)道。
4.言論缺乏深度。低門檻和對于復(fù)雜信息傳播無力共同導(dǎo)致了許多微博言論的深度缺失，再加之，沒有形成一支專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)新聞采編隊(duì)伍，很難形成像焦點(diǎn)訪談等欄目的深刻性和力度。
四、微博在新聞傳播應(yīng)用中的優(yōu)勢與意義
1.推動(dòng)傳統(tǒng)媒體變革發(fā)展。微博作為新媒體，當(dāng)其與傳統(tǒng)新聞媒體相結(jié)合時(shí)，可以形成合力，最大程度的整合優(yōu)化新聞資源，拓寬新聞信息來源。一方面，微博在轉(zhuǎn)發(fā)過程中一定程度地體現(xiàn)了轉(zhuǎn)發(fā)者的觀點(diǎn)和情感態(tài)度，這些碎片化、零散化的信息乍看不起眼，但一旦匯聚成信息流，就有了整體價(jià)值的提升，一經(jīng)提煉和整合即能為傳統(tǒng)媒體所利用，大大拓寬了傳統(tǒng)新聞媒體的信息來源和信息渠道，比較便捷、經(jīng)濟(jì)地獲取大眾的觀點(diǎn)態(tài)度。另一方面，傳統(tǒng)媒體也可以通過申請官方微博賬號的方式積極融入新媒體，在發(fā)布消息的同時(shí)，與網(wǎng)民進(jìn)行交流，實(shí)現(xiàn)高度互動(dòng)，一定程度上有利于提升和擴(kuò)大自身的影響力和受眾面。
2.創(chuàng)新新聞形式，打破傳統(tǒng)紙媒壟斷。以2009年谷歌中華區(qū)總裁李開復(fù)的離職為例，其本人在微博上發(fā)布“再見，谷歌”短短四個(gè)字，即引起了較大的轟動(dòng)效應(yīng)，至少在速度方面遠(yuǎn)勝于傳統(tǒng)紙媒。微博作為新媒體的代表性產(chǎn)物，是迎合了當(dāng)前大眾對于即時(shí)性信息的需求遠(yuǎn)勝于深度性報(bào)道的心理的，因而它自誕生之日起，便呈裂變式蔓延，很大程度上沖擊了傳統(tǒng)紙媒業(yè)[5]，打破了傳統(tǒng)紙媒在新聞報(bào)道中的壟斷地位，創(chuàng)新了新聞傳播的形式。
3.強(qiáng)大的號召力與監(jiān)督作用。微博碎片化的信息分散開來很難起到什么作用，但一旦這些信息集中整合，就可能形成合力。微博發(fā)布者通過微博提供事件的分析、理論支持和事實(shí)依據(jù)，這些信息一經(jīng)整理，就有了推動(dòng)事件事實(shí)還原的力量，如果這些信息進(jìn)一步匯集為信息流、新聞流，便會(huì)很快成為社會(huì)的焦點(diǎn)話題，引起公眾對事件的介入，進(jìn)而能夠產(chǎn)生一種話語權(quán)，推動(dòng)官方渠道對整個(gè)事件過程調(diào)查和研究。
五、小結(jié)
微博作為當(dāng)前非常流行的交流模式，得到了人們的喜愛和青睞。其在新聞媒體傳播方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，一定程度上改變了新聞傳播的模式。其時(shí)效性、草根性和高度互動(dòng)性的特點(diǎn)不但讓其可以緊抓實(shí)事，也可以在廣泛的人群中進(jìn)行傳播。而通過應(yīng)用微博，可以有效推動(dòng)傳統(tǒng)媒體變革發(fā)展，創(chuàng)新新聞形式，打破傳統(tǒng)紙媒壟斷。同時(shí)也能夠起到強(qiáng)大的號召力與監(jiān)督作用。但是其也存在著新聞信息真實(shí)性較差、缺乏集權(quán)的管理機(jī)制、復(fù)雜信息傳播無力、言論缺乏深度的問題，這些問題極大地制約了微博作為新聞傳播載體的重要作用。因此，在新的發(fā)展背景下，應(yīng)該積極發(fā)揮微博傳播的優(yōu)勢，努力解決不足，從而讓微博成為新聞信息傳播的重要方式，促進(jìn)新聞傳播的有效發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
[1]白曉晴.微博應(yīng)用于新聞傳播的優(yōu)勢與意義分析[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè),2010.
[2]微博對傳統(tǒng)新聞傳播模式的影響研究[EB/OL].豆丁網(wǎng).
[3]論微博傳播能力及其局限[EB/OL].豆丁網(wǎng).
[4]新媒體給現(xiàn)代新聞傳播帶來的變化——以微博為例[EB/OL].百度文庫.
[5]新媒體的出現(xiàn)對新聞傳播活動(dòng)的影響[EB/OL].謝志芳博客,2010.
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