[內(nèi)容提要]媒介的干涉是指在媒介發(fā)展過程中，每當(dāng)一種新媒介誕生之初，它不可避免的要借鑒老(舊)媒介的傳播方式和傳播內(nèi)容，新媒介同時(shí)以自己的傳播力影響舊媒介形成的固有格局。經(jīng)過一段糾纏和交錯(cuò)，各媒介的媒介個(gè)性逐步確定，媒介格局也穩(wěn)定下來，這時(shí)眾傳媒處于一種相互疊加的狀態(tài)。按照這一思路，90年代崛起的因特網(wǎng)目前和傳統(tǒng)的大眾傳媒正處于一個(gè)相互干涉的過程。

縱覽大眾傳播媒介的發(fā)展歷史，在每次新媒介誕生并與舊媒介并列的交疊關(guān)頭，始終存在著一種“新瓶裝舊酒”的現(xiàn)象，即盡管新媒介在技術(shù)手段、傳播特性方面迥異于舊媒介，但在開始發(fā)展的一個(gè)時(shí)期內(nèi)，它的傳播內(nèi)容，傳播形式都直接借鑒原有的舊媒介，舊媒介的傳播邏輯或多或少的要滲入新媒介。這樣要經(jīng)過一個(gè)時(shí)期的糾纏交錯(cuò)之后，新媒介才慢慢積淀出完全適合自己的傳播形式和傳播內(nèi)容。而一旦新媒介獨(dú)立之后，它就會(huì)以一種獨(dú)立的力量對(duì)舊媒介產(chǎn)生強(qiáng)有力的沖擊，重新結(jié)構(gòu)媒介格局。本文把舊媒介的傳播特色和傳播內(nèi)容滲入新媒介的現(xiàn)象稱為媒介的“干涉”，而將新媒介成熟以后對(duì)舊媒介的沖擊后形成相對(duì)穩(wěn)定的特征并行發(fā)展稱之為媒介的“疊加”。這兩種現(xiàn)象隨著報(bào)紙的誕生就初見端倪了，一直延續(xù)至廣播電視。世紀(jì)之交，互聯(lián)網(wǎng)這一新的傳播媒介異軍突起，它對(duì)傳統(tǒng)的大眾傳媒提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但它本身目前還不成熟，也正在經(jīng)歷一個(gè)“疊加與干涉”的階段。所以傳統(tǒng)新聞媒介的危機(jī)感似乎還不那么迫在眉睫。不過可以預(yù)見，一旦這一階段完成，它將以嶄新的傳播內(nèi)容和形式名副其實(shí)地成為“第四媒體”而挑戰(zhàn)傳統(tǒng)大眾傳媒。這一過程其實(shí)是一個(gè)新舊傳播時(shí)代交替更迭的轉(zhuǎn)折。因此，研究這一課題，有十分突出的現(xiàn)實(shí)意義。����廳?

一、現(xiàn)象掃描； 我們首先來看看新聞傳媒發(fā)展歷史當(dāng)中的“新瓶裝舊酒”的現(xiàn)象，以此透視這一現(xiàn)象的本質(zhì)和發(fā)展規(guī)律。在報(bào)紙誕生之前，基本上沒有完全意義上的新聞媒介，那時(shí)的新聞往往和政令、商情或演說觀點(diǎn)混合在一起。因此，就大眾傳播媒介本身來說，報(bào)紙這種舊瓶裝新酒的特點(diǎn)表現(xiàn)得非常雜，如它的小說連載有書籍的特色，法規(guī)的頒布又有政令的特色，很難說它和具體的哪個(gè)媒介相干涉了。直到廣播誕生之后，情況發(fā)生了根本的變化。

當(dāng)世界上第一個(gè)廣播電臺(tái)KDKA電臺(tái)于1920年1月2日正式開播之時(shí)，西方發(fā)達(dá)國(guó)家的報(bào)紙媒介已經(jīng)步入了一個(gè)十分成熟的發(fā)展期。這種成熟表現(xiàn)在：

1、報(bào)紙已經(jīng)形成了相對(duì)穩(wěn)定、成熟的傳播方式和傳播內(nèi)容；如針對(duì)不同信息的類型和不同讀者的要求，報(bào)紙本身的分層基本成形。既有《泰晤士報(bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》這樣嚴(yán)肅的政黨報(bào)紙，也有諸如《世界報(bào)》、《紐約日?qǐng)?bào)》這樣的大眾黃色小報(bào)。報(bào)道內(nèi)容以新聞為主，同時(shí)兼顧散文、漫畫等適合副刊的內(nèi)容。在報(bào)道題材方面，消息、通訊、特寫和評(píng)論等新聞文體形式已基本成熟并固定了下來。

2、當(dāng)時(shí)作為唯一的新聞傳ッ澆椋?ㄖ接滌兇罟惴旱氖苤諶郝?；可疫\(yùn)擔(dān)?鞘鋇氖苤諞?私廡攣牛??絲幢ㄖ劍?鷂匏?荊?蛭?揮釁淥?嘈偷拿澆橛胨?赫?１ㄖ降納緇嵊跋熗Υ聳筆俏抻肼妝鵲摹?

3、報(bào)紙形成了較為完備的媒介運(yùn)作體系，從采訪、編輯到出版，從成本核算到廣告費(fèi)用的評(píng)估。在這一點(diǎn)上最值得一提的是世界各大通訊社的出現(xiàn)恰恰是報(bào)紙為了解決信息來源問題而采取的舉措，如美聯(lián)社的前身港口通訊社，就是由《紐約先驅(qū)報(bào)》、《紐約論壇報(bào)》等六家報(bào)紙聯(lián)合成立的。合眾國(guó)際社的前身之一國(guó)際新聞社也是有報(bào)業(yè)巨頭赫斯特創(chuàng)辦的。

在這種情況下，新誕生的廣播將無可奈何的處于報(bào)紙的陰影下，因此早期的廣播在新聞傳播的方方面面都有濃重的報(bào)紙的色彩，這表現(xiàn)在：

1、廣播新聞的信息源大量地來自報(bào)紙；剛剛開始的時(shí)候，廣播播音員僅僅是簡(jiǎn)單地讀一下當(dāng)?shù)貓?bào)紙的新聞標(biāo)題，即便是新聞內(nèi)容也很多直接來自報(bào)紙。那么就帶來這樣一種情況，當(dāng)人們想進(jìn)一步了解新聞內(nèi)容的時(shí)候，往往就必須去買報(bào)紙。這對(duì)報(bào)紙促銷顯然有好處，因此許多報(bào)紙看中了這一點(diǎn)，干脆自己辦廣播電臺(tái)。據(jù)美國(guó)報(bào)紙發(fā)行人協(xié)會(huì)廣播委員會(huì)1927年的報(bào)告表明，當(dāng)時(shí)48家報(bào)社擁有自己的電臺(tái)，69家報(bào)社在其它電臺(tái)中出錢辦節(jié)目，97家報(bào)紙上刊登廣播新聞節(jié)目，幾乎一半以上的高級(jí)電臺(tái)都與報(bào)紙有著緊密的聯(lián)系。

2、廣播沒有自己的新聞采編力量，在這方面受到報(bào)紙的嚴(yán)密控制；沒有一線的采編力量，意味著自己只能獲得二手新聞信息甚至一無所獲，報(bào)紙對(duì)此進(jìn)行了嚴(yán)格的壟斷。典型的例子是1932年，美聯(lián)社為了挫敗合眾社，將當(dāng)年的總統(tǒng)選舉結(jié)果提前供給廣播網(wǎng)以進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，這使許多報(bào)紙忍無可忍。于是，美國(guó)報(bào)紙發(fā)行人協(xié)會(huì)于1932年年底召開董事會(huì)，向其成員發(fā)布通牒，在報(bào)紙刊出有關(guān)新聞之前，不得出售或透露新聞給廣播電臺(tái)。1933年，美聯(lián)社成員召開會(huì)議，將報(bào)紙供給廣播電臺(tái)的稿件限制在35字以內(nèi)。

3、相應(yīng)的，廣播新聞的體裁、結(jié)構(gòu)、形式等等也不可避免地被烙上報(bào)紙的痕跡。廣播短訊、廣播通訊、廣播特寫等等從名稱到結(jié)構(gòu)都直接沿用了報(bào)紙的說法。在制作手法方面也鮮有突破。

無疑，這一時(shí)期的廣播在媒介格局中僅僅起到對(duì)報(bào)紙的拾遺補(bǔ)缺的作用，而當(dāng)這一階段過去，廣播形成自己獨(dú)立的媒介邏輯之后，它本身又對(duì)報(bào)紙的發(fā)展提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。席卷歐美的大蕭條給廣播提供了第一個(gè)發(fā)展機(jī)遇，廣播的便攜性收聽的特征，為因?yàn)榻?jīng)濟(jì)危機(jī)而背井離鄉(xiāng)的人們提供了一個(gè)絕妙的信息窗口。二次世界大戰(zhàn)的爆發(fā)，又大大促進(jìn)了廣播業(yè)的發(fā)展，一方面廣播成為戰(zhàn)爭(zhēng)中的人們接受信息的主要工具，另一方面各國(guó)政府也都把對(duì)廣播的發(fā)展和控制作為戰(zhàn)爭(zhēng)的一個(gè)重要內(nèi)容。此外，報(bào)紙和通訊社的壓制，如斷絕新聞的供應(yīng)，也迫使廣播必須建立自己獨(dú)立的采編播體系，在這方面，哥倫比亞廣播公司率先建立了自己的第一流的新聞搜集機(jī)構(gòu)，在美歐一些地區(qū)建立了廣泛的記者網(wǎng)，隨后美國(guó)廣播公司和全國(guó)廣播公司也紛紛在這方面有所建樹。1938年，時(shí)任哥倫比亞廣播公司歐洲新聞部主任的愛德華.默羅組織了歷史上第一次現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況報(bào)道節(jié)目。默羅、夏勒等記者分別從維也納、倫敦、柏林巴黎和羅馬向美國(guó)觀眾廣播了慕尼黑陰謀及其在歐洲產(chǎn)生的震蕩，廣播新聞傳播的現(xiàn)場(chǎng)感、實(shí)效性被鮮明地凸現(xiàn)了出來。1940年8月18日開始的《這里是倫敦》的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道更是把廣播的有時(shí)發(fā)揮得淋漓盡致；此外，羅斯福、希特勒、丘吉爾和戴高樂等人在廣播中的演講將現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、評(píng)論等因素融為一體。廣播開始擺脫報(bào)紙的限制，形成自己獨(dú)特的報(bào)道方式和內(nèi)容，其媒介邏輯的獨(dú)立性顯現(xiàn)了出來?，F(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、錄音報(bào)道、廣播評(píng)論等一系列廣播新聞報(bào)道體裁被開掘了出來。廣播的實(shí)效性、現(xiàn)場(chǎng)感和便攜性收聽?zhēng)淼臐B透性成為它區(qū)別于報(bào)紙的主要特色。報(bào)紙?jiān)谛侣剛鞑シ矫骈_始面臨著廣播的挑戰(zhàn)。對(duì)此報(bào)紙也作出了一定的調(diào)整，最具代表性的就是30年代解釋性報(bào)道在報(bào)紙中的率先崛起，相對(duì)于廣播的聲音傳播，它發(fā)揮了文字傳播邏輯性思辨性強(qiáng)的特色，著重解決新聞要素中“為什么”（why)的問題。兩大傳媒此消彼長(zhǎng)，到二戰(zhàn)結(jié)束時(shí)，形成了雙峰并峙的傳媒格局。

在娛樂服務(wù)功能方面，廣播舊瓶裝新酒的現(xiàn)象也很突出。廣播雜耍節(jié)目是較早登上廣播舞臺(tái)的廣播娛樂節(jié)目，它是舞臺(tái)藝術(shù)在廣播中的翻版；直接在廣播中說故事的小說聯(lián)播節(jié)目也深受歡迎。此外，象音樂、演唱會(huì)等舞臺(tái)藝術(shù)、現(xiàn)場(chǎng)藝術(shù)也大量在廣播中出現(xiàn)。直到30年代廣播發(fā)展的繁榮期到來以后，廣播有了自己獨(dú)特的說故事的方式-----廣播劇和情景喜劇，獨(dú)特的聊天方式------脫口秀。就娛樂功能來說，它和當(dāng)時(shí)以散文、漫畫和幽默為主要手段的報(bào)紙對(duì)峙著并在同一個(gè)層面爭(zhēng)奪著受眾群。

電視的發(fā)展也經(jīng)歷了類似的過程。 電視在40年代末剛剛登上歷史舞臺(tái)時(shí)，在新聞報(bào)道方面不可避免地要面臨報(bào)紙和廣播兩大傳媒的影響，同時(shí)在娛樂方面也深受電影、戲劇等傳播方式的影響，這表現(xiàn)在：

1、由于技術(shù)設(shè)備等方面的原因，電視新聞的采訪編輯相對(duì)笨拙和緩慢。第一手的新聞資料往往難以直接獲得，而更多的是取自廣播和報(bào)紙。因此剛剛開始的電視新聞僅僅有一些短訊，萬能畫面配聲音也是這一階段的產(chǎn)物，典型的是中國(guó)本世紀(jì)60、70年代“新聞簡(jiǎn)報(bào)”類的電視新聞，幾乎不具備任何新聞傳播的優(yōu)勢(shì)。1938年4月，美國(guó)RCA和NBC開始試播電視新聞時(shí)，選擇的是直接閱讀《紐約時(shí)報(bào)》上的消息。即便是到了50年代，在一些著名的新聞節(jié)目駱駝新聞大蓬車》、《電視新聞與道格拉斯.愛德華》中，直接摘錄報(bào)紙和廣播的新聞也還是主要的手法。

2、電視由于其兼容性強(qiáng)的特點(diǎn)，因此在信息傳播內(nèi)涵方面深受其他傳媒的影響，如早期的電視經(jīng)常播放電影而因此獲得了“小電影”、“家庭影院”的別稱。在畫面編輯方面，也深受電影美學(xué)的影響。比如，在整個(gè)40年代，電影紀(jì)錄片和電視新聞在許多國(guó)家的電視臺(tái)里都被混淆，如荷蘭伊文思的《新土地》、德國(guó)李尼的《意志》、法國(guó)金派尼夫的《海馬》等等在當(dāng)時(shí)幾乎都被作為新聞看待。觀眾也形成了習(xí)慣，很少對(duì)電視新聞的時(shí)效性作要求。

3、在節(jié)目構(gòu)成方面，其他媒介滲入的痕跡也很明顯。典型的是電視新聞雜志節(jié)目。1952年，在電視還在蹣跚學(xué)步的時(shí)候，全國(guó)廣播公司的董事長(zhǎng)西爾維斯特.韋弗提出了電視雜志的概念，他當(dāng)時(shí)的意識(shí)僅僅停留在電視和雜志在排列上是可以相同的這一層面上。在這個(gè)概念下，該廣播公司創(chuàng)辦了《今天》、《今晚》等電視雜志節(jié)目。許多電視的其他節(jié)目如電視雜耍節(jié)目、電視戲劇、電視綜藝晚會(huì)等等，也大多是其他媒介形式的電視翻版。

比廣播幸運(yùn)的是電視由于畫面?zhèn)鞑サ镊攘μ珡?qiáng)，因此沒有被報(bào)紙和廣播等媒介壓制得太久，人們很快地意識(shí)到了它的傳播力。不過在節(jié)目發(fā)展過程中，電視同樣大量汲取其他傳媒的成熟經(jīng)驗(yàn)，有時(shí)干脆將其他媒介的節(jié)目形式完全照搬過來為己所用。這一階段也延續(xù)了一段時(shí)間，電視才逐漸形成自己獨(dú)立的媒介邏輯。如電視把談話節(jié)目從廣播中拿來直接形成電視談話節(jié)目。這是從內(nèi)容到形式全方位的“拿來”，不僅僅是節(jié)目的結(jié)構(gòu)和形式完全照搬，而且連主持人也完全一鍋端。 60、70年代美國(guó)許多大牌的電視談話節(jié)目主持人都是從廣播中直接轉(zhuǎn)行過來的（中國(guó)也有類似的情況，如在80年代初剛剛興起的電視紀(jì)實(shí)節(jié)目代表作《話說長(zhǎng)江》、《話說運(yùn)河》的節(jié)目主持人虹云就是當(dāng)時(shí)中央人民廣播電臺(tái)的著名播音員）。

肥皂劇一開始也是廣播的主打節(jié)目之一，電視將其兼容和變革后，成為地道的電視節(jié)目，而廣播肥皂劇相反卻日益衰退。 隨著電視技術(shù)和電視工作者的電視意識(shí)（如紀(jì)實(shí)美學(xué)）的發(fā)展和強(qiáng)化，電視媒介的獨(dú)立性才漸漸得到確立。便攜式電子新聞采集系統(tǒng)（ENG）的問世，提高了電視新聞采集的機(jī)動(dòng)性和靈活性，這種聲畫一體的紀(jì)錄系統(tǒng)強(qiáng)化了電視新聞傳播的一個(gè)本質(zhì)特性------現(xiàn)場(chǎng)感，技術(shù)的發(fā)展直接催生了制作手法的變化，如對(duì)同期聲的重視。同期聲的大量運(yùn)用，畫面敘事功能的開發(fā)和拓展，漸漸形成了電視新聞傳播獨(dú)特的結(jié)構(gòu)和邏輯。衛(wèi)星電視和有線電視的出現(xiàn)，使即時(shí)傳播成為可能。一種全新的新聞傳播方式，電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播出現(xiàn)了，并迅速成為電視新聞傳播的主要形式之一。

電視的個(gè)性獨(dú)立之后，迅速對(duì)報(bào)紙、廣播等媒介形成了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。廣播新聞傳播的即時(shí)性、現(xiàn)場(chǎng)感和感染力的優(yōu)勢(shì)迅速讓位于電視。電視收視行為的隨意性、私人性、被動(dòng)性也大量分流了電影的觀眾。面對(duì)這種情況，報(bào)紙繼續(xù)在深度報(bào)道方面進(jìn)行開掘，廣播拓展伴隨性收聽的優(yōu)勢(shì)，開發(fā)了新的節(jié)目形式。在新聞方面，發(fā)揮廣播新聞短和快的優(yōu)勢(shì)，率先開始滾動(dòng)新聞的播出，同時(shí)針對(duì)現(xiàn)代社會(huì)中人際溝通困難的特點(diǎn)，大力發(fā)展談話類節(jié)目，并首創(chuàng)電話直播的形式(至于電視也出現(xiàn)了滾動(dòng)新聞的播出和電視談話類節(jié)目，那是電視后來發(fā)展成熟以后的事了。)。在娛樂方面，成立了專業(yè)的文藝臺(tái)和音樂臺(tái)，并且細(xì)分廣播音樂聽眾，出現(xiàn)了“鄉(xiāng)村音樂臺(tái)”、“成人音樂臺(tái)”“古典音樂臺(tái)”等不同類型的媒介形式。電影則更關(guān)注技術(shù)的變革對(duì)人類視覺的沖擊，在大銀幕（大場(chǎng)面）、立體聲等方面優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，以此對(duì)抗電視的挑戰(zhàn)。各大媒介彼此調(diào)整，互動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)，逐步形成今天這樣相互疊加，共同發(fā)展的格局。誰也不會(huì)被淘汰，誰也不能執(zhí)牛耳。

二、本質(zhì)探析：人類任何一次傳播方式的變化都是以相應(yīng)的傳媒技術(shù)的發(fā)展為基礎(chǔ)的。技術(shù)的發(fā)展不以社會(huì)意識(shí)為轉(zhuǎn)移，但傳播媒介的成熟除卻技術(shù)原因之外和社會(huì)意識(shí)還是息息相關(guān)的。一種傳播媒介成熟的標(biāo)志是它是否在人類社會(huì)中形成了一種獨(dú)立的生活方式。關(guān)于這一點(diǎn)，麥克盧漢的“媒介就是信息”的理論間接地有所觸及，我們可以把這句話理解成為“傳播技術(shù)的任何進(jìn)展引起人類事物在規(guī)模、步伐或類型上的變化。”一旦這種變化發(fā)展成司空見慣的社會(huì)行為，那么這種新的媒介就真正獨(dú)立成熟起來了，而社會(huì)本身也就此發(fā)生了非常重大的變化。因此，媒介疊加與干涉的本質(zhì)其實(shí)就是一個(gè)人類媒介行為社會(huì)化的過程，關(guān)于這一點(diǎn)，我們可以從以下幾個(gè)方面來理解：

1、任何一種新媒介剛剛誕生的時(shí)候，它面臨著和老媒介完全相同的社會(huì)環(huán)境和信息源。大眾傳播有自己固有的傳播邏輯，如它必須依靠特定的傳播機(jī)構(gòu)、擁有職業(yè)的傳播工作者、面對(duì)的是非特定的大眾等等。新傳媒由于自身的不成熟，這包括技術(shù)的不成熟和傳播思想的不成熟，它一開始無可避免地要借鑒傳統(tǒng)媒介的傳播思想和手段，來面對(duì)傳統(tǒng)媒介已經(jīng)可以十分嫻熟地對(duì)待的媒介環(huán)境和信息源。此時(shí)，它是傳統(tǒng)媒介形成的人類生活方式的一部分。正如人們剛剛接觸廣播新聞的時(shí)候是為了能更好地看報(bào)紙，剛剛開始接觸電視劇和電視電影的時(shí)候是為了替代去電影院里看電影一樣（80年代初，電視剛剛在中國(guó)興起，很多地方的情況是幾十個(gè)人共同看一臺(tái)小電視，而且一定要熄了燈看，這完全是電影接受習(xí)慣的延續(xù)）。

2、媒介帶來的新的生活方式形成的一個(gè)重要標(biāo)志是該媒介在社會(huì)中的普及和人們對(duì)它的依賴程度。普及是傳播物質(zhì)基礎(chǔ)的體現(xiàn)，而依賴程度的提高則關(guān)系到社會(huì)心理的變遷。

以電視為例，美國(guó)的電視機(jī)達(dá)到普及的程度是在本世紀(jì)50年代初期。這是電視臺(tái)發(fā)展的重要時(shí)期，1952年，當(dāng)聯(lián)邦通訊委員會(huì)關(guān)于電視臺(tái)的凍結(jié)取消之后，美國(guó)三大廣播網(wǎng)均大力發(fā)展了自己的電視事業(yè)。電視開始朝著大范圍的覆蓋方向發(fā)展。60--70年代，電視逐漸成熟，電視機(jī)普及率在1960年以達(dá)到 90%，有4600萬的家庭至少擁有了一臺(tái)電視。如今已經(jīng)有99%的家庭擁有了電視機(jī)，平均每戶擁有的電視機(jī)數(shù)目是2.24臺(tái)。電視臺(tái)的發(fā)展和電視機(jī)的普及形成了人們看電視的習(xí)慣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)人平均每天要看4個(gè)小時(shí)的電視，相當(dāng)于一年有兩個(gè)月的時(shí)間一直在看電視。此外，日本NHK的調(diào)查也顯示，20歲以上的國(guó)民中有95%以上的人每天至少看一次電視。看電視成了一種日?；慕邮苄袨椋蔀槿藗兩钪械囊徊糠?。至此，電視開始改變?nèi)藗兊纳盍?。CBS的肥皂劇《我愛露茜》從1951年每個(gè)星期四開始播放以來，電視機(jī)擁有量較多的大中城市竟然萬人空巷。面對(duì)這種魅力，廣播報(bào)紙顯得無能為力。成熟的電視節(jié)目本身開始規(guī)范社會(huì)生活。

3、舊媒介在面臨挑戰(zhàn)尋找出路的時(shí)候有一個(gè)共同的特色，即都會(huì)往縱式方向發(fā)展。這意味著舊媒介遇到挑戰(zhàn)的時(shí)候會(huì)收縮陣地，往深度開掘自己的優(yōu)勢(shì)。以美國(guó)廣播為例，從1953年起，電視成了主要的娛樂媒介和主要的新聞媒介之一。廣播面臨挑戰(zhàn)，在傳統(tǒng)的大眾傳播模式內(nèi)，廣播已經(jīng)沒有任何優(yōu)勢(shì)。此時(shí)，廣播根據(jù)自己的傳播特色，拓展了大眾傳媒的傳播內(nèi)涵，將電話這種人際傳播的方式納入了自己的視野。當(dāng)報(bào)紙新聞在快和現(xiàn)場(chǎng)形象性方面面無論怎樣也無法突破廣播的技術(shù)優(yōu)勢(shì)的時(shí)候，它所采取的方法也是往縱深發(fā)展，開掘出深度報(bào)道、解釋性報(bào)道、預(yù)測(cè)性報(bào)道等新的報(bào)道題材，而不是在廣度上和報(bào)紙一爭(zhēng)高低。

三、未來展望-----英特網(wǎng)的疊加與干涉； 英特網(wǎng)是90年代以來傳播界的一大熱門話題，它以突飛猛進(jìn)的技術(shù)發(fā)展和咄咄逼人的擴(kuò)張態(tài)勢(shì)正改變著現(xiàn)有的媒介格局。關(guān)于未來媒介之間是一種什么樣的關(guān)系，理論界一直眾說紛紜。有的認(rèn)為在網(wǎng)絡(luò)這一媒介的沖擊下，傳統(tǒng)新聞媒介和新聞工作者將“化為泡沫”，有的則認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)對(duì)于傳統(tǒng)媒介來說只是一種協(xié)作關(guān)系，它會(huì)分流一部分傳統(tǒng)媒介的受眾，但影響力不會(huì)很大。

我認(rèn)為，要以發(fā)展的眼光看待英特網(wǎng)這一媒介的變遷。正如我們很難將29英寸大屏幕的彩電、影院效果的立體聲音響以及幾十個(gè)頻道的電視資源等電視的概念同二、三十年前12英寸的黑白電視、在著雪花點(diǎn)的屏幕形象、寥寥無幾的頻道資源的電視概念等同起來一樣，可以說，此電視已經(jīng)非彼電視。

同樣的道理。目前英特網(wǎng)的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到成熟的地步，它作為一個(gè)新媒介，正處在一個(gè)和傳統(tǒng)媒介相干涉的階段。這表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

首先，英特網(wǎng)的普及率不夠高。從絕對(duì)數(shù)字來看，上網(wǎng)的人數(shù)日漸龐大，但相對(duì)于整個(gè)社會(huì)來說，它的影響力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介。一個(gè)媒介如果沒有足夠的受眾群，其相應(yīng)的媒介文化就會(huì)比較弱。一部好的電視節(jié)目引發(fā)的萬人空巷的局面，在當(dāng)代的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中從未出現(xiàn)過。

其次，受眾上網(wǎng)接受信息是需要一定條件的。這種條件不僅僅是物質(zhì)條件的豐富與滿足，如必須有相關(guān)的電腦、電話線和相應(yīng)的軟件配備；同時(shí)更需要個(gè)人素質(zhì)的支持，如一定的電腦知識(shí)、相當(dāng)?shù)挠⒄Z水平等等。就象17、18世紀(jì)歐洲政黨報(bào)紙時(shí)期，由于教育落后，文盲較多，從受眾的角度就限制了報(bào)紙大眾化的普及，真正的報(bào)紙媒介的普及還是要等到工業(yè)革命后，受眾的素質(zhì)提高后才能實(shí)現(xiàn)，對(duì)于整個(gè)社會(huì)，尤其是不發(fā)達(dá)的地區(qū)來說，還需要一個(gè)電腦掃盲和網(wǎng)絡(luò)掃盲的過程，才能真正普及網(wǎng)絡(luò)。

再次，由于技術(shù)發(fā)展的限制，英特網(wǎng)的傳播優(yōu)勢(shì)得不到充分的發(fā)揮。比如，由于缺乏有效的信息選擇和過濾的機(jī)制和方法，英特網(wǎng)信息豐富性這樣的傳播優(yōu)勢(shì)反而成為了當(dāng)代人“信息焦慮”(面對(duì)紛至沓來的太多的信息無力處理，無法選擇哪些信息對(duì)自己有用而產(chǎn)生的焦慮)的源泉；聲音、畫面和文字多種信息符號(hào)一體性的傳播手段沒有得到充分實(shí)現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)上聲畫傳播的效果遠(yuǎn)不如廣播和電視，這無疑牽制了其多媒體傳播優(yōu)勢(shì)的拓展。這就是為什么斯塔爾報(bào)告在網(wǎng)絡(luò)上刊登以后，各大新聞媒介的相關(guān)報(bào)道和節(jié)目依舊火爆的原因。

所以，英特網(wǎng)目前正處于一個(gè)和傳統(tǒng)的大眾傳播媒介相干涉，也就是相互吸引和相互借鑒的階段，它本身獨(dú)立的媒介邏輯還沒有成熟和完善。由于網(wǎng)上信息泛濫、擁塞，眼下它必然要借助傳統(tǒng)媒介處理信息資訊的機(jī)構(gòu)和人才，方能使信息合理有序地流動(dòng)。對(duì)于在傳統(tǒng)領(lǐng)域中它無法替代的部分，如英特網(wǎng)上的影像傳播目前還無法替代傳統(tǒng)的電影和電視因此在這一方面，英特網(wǎng)往往起到拾遺補(bǔ)缺和引導(dǎo)的作用。而另一方面，不可否認(rèn)的是，傳統(tǒng)媒介也的確正在受到網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，它們也在試圖干涉網(wǎng)絡(luò)，以一種多角化經(jīng)營(yíng)的機(jī)會(huì)來化解即將到來的危機(jī)。如在網(wǎng)廣播就是這兩種媒介在一起相互干涉的產(chǎn)物。因特網(wǎng)出現(xiàn)之后，廣播電臺(tái)除了把稿件貯存在網(wǎng)上隨時(shí)以供調(diào)查以外，還可以把節(jié)目放在網(wǎng)上以供聽眾隨時(shí)調(diào)聽。用網(wǎng)絡(luò)傳播聲音的技術(shù)目前已經(jīng)得到極大進(jìn)展，有些網(wǎng)上廣播的音質(zhì)已經(jīng)接近CD。現(xiàn)在世界各大國(guó)際廣播電臺(tái)均有自己的主頁，并提供在網(wǎng)上的廣播服務(wù)，有些還通過電子郵件的形式向聽眾傳送新聞稿件。從這個(gè)意義上說，這兩種媒介在互相干涉促進(jìn)。同樣的情況也發(fā)生在電視領(lǐng)域中，在臺(tái)灣，臺(tái)視網(wǎng)站中的專題新聞已經(jīng)可以通過影像來呈現(xiàn)。在網(wǎng)上看電視以經(jīng)不再是夢(mèng)想。值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)的兼容性非常強(qiáng)，隨著技術(shù)的發(fā)展，它將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過以兼容性著稱的電視，任何傳播形態(tài)、傳播內(nèi)容都有可能在網(wǎng)上出現(xiàn)。所以這種相互干涉最終很可能會(huì)以網(wǎng)絡(luò)占上風(fēng)而終結(jié)，這個(gè)終結(jié)的到來標(biāo)志著英特網(wǎng)這種媒介的媒介個(gè)性已經(jīng)成熟。屆時(shí)，各媒介經(jīng)過紛爭(zhēng)、借鑒和調(diào)整以后，又會(huì)各自獨(dú)立發(fā)展，相互疊加，就象現(xiàn)在的廣播電視和報(bào)紙等媒介形成的相對(duì)穩(wěn)定的格局一樣。

參考書目:

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7、《中國(guó)新聞事業(yè)簡(jiǎn)史》 方漢奇 張之華主編 中國(guó)人民大學(xué)出版社 1995年版

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