在作為大眾傳媒的電視邁向新世紀的前夜，“精品”已成為了這個行業(yè)中最流行的詞匯。觀眾呼喚電視精品節(jié)目的聲音日漸高漲，大大小小的電視臺都在忙忙碌碌地制定各自的精品戰(zhàn)略，連黨和國家領導人也對電視出精品提出了明確的要求。一時間，精品浪潮席卷神州大地，一浪高過一浪。在對電視精品的千呼萬喚與千錘百煉聲中筆者也引發(fā)了對電視精品節(jié)目的幾點思考，可能幼稚偏頗，但求拋磚引玉：

思索之一電視精品節(jié)目的評價標準與評價機制

所謂的“電視精品節(jié)目”是在電視節(jié)目中評選出來的優(yōu)質(zhì)品，從這個角度來講，精品節(jié)目是個相對的概念，它在時間上和空間上都不是絕對的。六七十年代評出的精品節(jié)目，可能早被九十年代的電視工作者不屑一顧；國內(nèi)的精品拿到國外也不一定能得到認同，可見衡量電視節(jié)目是否是精品的標準也在不斷地提高與變化。那么我們國內(nèi)現(xiàn)階段電視精品節(jié)目的衡量標準是什么？有人會說這太簡單了，要立場正確、有思想性、選題新穎、切入點獨特、要用好電視語言、要包裝精美、制作精良、要……，很快一整套，要求明確，邏輯嚴謹?shù)臉藴时惚恢朴喅鰜??？墒枪P者不僅要再問一句，這些標準由誰來制訂，我們的精品節(jié)目又是怎樣評出來的呢？我想答案只有一個，那就是，現(xiàn)階段我們的精品節(jié)目是由專家和大師們評選出來的。標準也是由他們制訂的。一個節(jié)目一提是精品，必先說獲過什么獎，大部分電視臺實施的精品戰(zhàn)略工程也只不過是要求獲得幾個一等獎，幾個二等獎……，誠然，專家和大師們是行家，他們具有常人所不及的見識和眼光，他們所選出的精品也確實具有代表性，但我們千萬不要忘記電視是大眾傳媒，而非專家傳媒、大師專媒。對于這一點中央電視臺新聞評論部的劉春先生曾經(jīng)在一篇文章中寫道：“電視是大眾傳媒而非大師傳媒，電視人首先是職業(yè)電視工人而非孤獨的藝術家，電視節(jié)目首先是文化消費品，而不是多么偉大的藝術品……作為個體有選擇孤獨拒絕大眾的權利，然而一個電視臺，一個大眾傳媒要這么做就奇怪了……常有人把電視與報紙相比，得出的結論是電視比報紙膚淺，因而電視人也比報人‘傻帽’，這種風靡一時的論調(diào)其實是謬論，中國電視的毛病是不敬膚淺，膚淺到販夫走卒、引車賣漿的大眾統(tǒng)統(tǒng)喜歡……”。這話可能過于偏激一些，但確實指出了電視是面向大眾的傳媒這一根本特性，確實也應當引起我們的思索：專家能在多大程度上代表電視受眾的意愿呢？我們評選電視精品的標準中是否應加入“觀眾收視率”這一項呢？怎樣才能真正客觀公正地獲得收視率，從而建立起一套評選電視精品節(jié)目的科學的體制與標準呢?

思索之二電視節(jié)目成為精品應解決的關鍵問題

如果大家都能認同電視是一種大眾傳媒，觀眾是上帝的話，那么電視節(jié)目要成為精品應當解決的關鍵問題是什么呢？是設備檔次、制作工藝、還是選題，切入點等處理角度技巧……?電視精品的生產(chǎn)要有個艱苦的過程，這其中每環(huán)節(jié)都是構成精品的要素，都要精益求精，千錘百煉。從這個角度講，要解決的關鍵問題是不斷變化，不勝枚舉的，但從大眾傳播學的角度來看，這些問題歸根到底就是要解決好傳播效果。因此電視節(jié)目成為精品的關鍵問題可用一個詞來描述，那就是“雅俗共賞”。在藝術上人們追求和諧，和諧產(chǎn)生美感；中國傳統(tǒng)的儒家思想講究中庸之道，不走極端；而現(xiàn)代的馬克思主義哲學認為萬事萬物都處于矛盾之中，正確的、完美的事物總是處于矛盾中的平衡點……。對電視的精品節(jié)目而言，當然也不例外，它要“和諧”、要“中庸”、要在“雅” 與“俗”這對矛盾中找到平衡點，把他們統(tǒng)一起來，只有這樣才能受到大眾的喜愛，受到專家的好評?！锻L城》這部紀錄片您一定還記得吧！專家們可以從歷史的、文學的專業(yè)角度去欣賞，從形式上、編排上、主持上、攝像上，各個側面去研究；老百姓可以從飛機上、山腳下飽覽長城美景，從焦建城，黃宗英樸實而飽含深情的解說中了解祖國的燦爛的歷史。這部紀錄片被稱為中國紀錄片發(fā)展史上的里程碑，它的成功之處就在于把“雅”與“俗”完美的統(tǒng)一在了一起。因此電視節(jié)目要成為精品，所有的要素，所有的環(huán)節(jié)都要圍繞著“雅俗共賞”這個中心，這個目的在此基礎上，選題上要高一些，切入點要巧妙一些，表達要通俗一些，制作要精良一些……我想，我們制作一個電視節(jié)目就好比在塑一個頭像，不能只是片面地追求每一個細節(jié)的千錘百煉，刻一雙最美的眼睛，捏一個最挺拔的鼻子，畫一張最動人的嘴唇……如果缺少一種和諧，那么呈現(xiàn)在觀眾面前的會是最美的頭像嗎？

思索之三電視精品的極品化趨勢

我國現(xiàn)階段的電視產(chǎn)業(yè)，對外部來講它是一種大眾傳媒，而對內(nèi)部來講可以說正在成為一種生產(chǎn)精神產(chǎn)品的企業(yè)，它要遵守市場經(jīng)濟的游戲規(guī)劃，要明白生產(chǎn)與銷售、投入與產(chǎn)出的關系。說到家要以成本核算為中心。我們之所以強調(diào)電視要出精品，就是要讓電視節(jié)目這種產(chǎn)品“銷售”得好，但一定要在成本核算的基礎上，否則不計成本，只抓質(zhì)量，有可能銷售的越好，虧損得越多，我們抓質(zhì)量要精品的根本目的還是為了電視產(chǎn)業(yè)能夠更快速地持續(xù)發(fā)展，因此追求電視節(jié)目的精品與名牌一定要符合這個原則，不能認為追求精品是要越精越好，還要根據(jù)自身媒體的情況。我們不應要求每個媒體都要造出表中的“勞力士 ”或汽車中的“勞斯萊斯”，電視媒體既然是大眾文化消費的生產(chǎn)者，就要生產(chǎn)大眾消費的精品和名牌，要生產(chǎn)“可口可樂”和“麥當勞”快餐。電視節(jié)目精品化決不應向“貴族化”、“極品化”發(fā)展。

思索之四電視精品創(chuàng)作靠什么

一個電視媒體，如何提高宣傳質(zhì)量，實現(xiàn)精品節(jié)目的創(chuàng)作要依靠很多因素，比如：環(huán)境機制、人員素質(zhì)和設備水平?，F(xiàn)在人們普遍特別重視后兩個因素，一提地方臺的節(jié)目不及中央臺，首先想到的設備有差距；一提抓精品就是要提高隊伍素質(zhì)。當然，設備水平的客觀限制會對精品節(jié)目的制作起到一定的制約作用，但大中型電視臺之間的這種設備水平的差距，并不十分明顯，對創(chuàng)精品的影響甚至可以忽略不計。而隊伍素質(zhì)對創(chuàng)作精品節(jié)目的影響可就十分巨大了，一支高素質(zhì)的創(chuàng)作隊伍是作出精品節(jié)目的保證，但提高隊伍素質(zhì)的途經(jīng)并不只是加強專業(yè)技能培訓這么簡單。人的主觀能動性相當強，他的素質(zhì)能否很快的提高，取決于他愿不愿意為此而付出努力，而調(diào)動他的這種主觀能動性的關鍵在于體制。只有體制合理了，有才能的人就會脫穎而出，整日無所事事的人才會為創(chuàng)優(yōu)而絞盡腦汁。中國電視行業(yè)正在一種轉型期，它在從上層建筑中的事業(yè)單位向市場化運作的企業(yè)單位轉變的過程中，許多體制并沒有理順，存在很多不合理的地方，而正是這些不合理之處壓抑了電視工作者的積極性和創(chuàng)造性，同時助長了人浮于事，無欲無求的風氣。在香港鳳凰衛(wèi)視中文臺中，除去技術人員只有87人，卻支撐著兩套節(jié)目的運作，其中每周28小時的自制節(jié)目，這在內(nèi)地的電視媒體中簡直是不可想象，有趣的是鳳凰臺中從上到下的工作主力如：王紀言、李一萍、楊瀾、許戈輝、竇文濤等都是從內(nèi)地傳媒過去的。與他們原來的工作效率比，何止提高了十倍，可見體制對于調(diào)動人們的主觀能動性，提高隊伍素質(zhì)，所起到的巨大的作用。我們是否能這樣認為：隨著社會主義改革的深入，電視行業(yè)的地位發(fā)生了根本性轉變，而這一轉變帶動了電視行業(yè)從體制結構，到運作模式的一系列改變，而呼喚電視精品，正是這種改變的一種表現(xiàn)！

在世紀之交的今日，中國電視傳媒乃至包括報紙、廣播、雜志……的全部新聞傳媒都在經(jīng)歷著新生前的陣痛，求改革、求變化、求特色、求突破，已經(jīng)成為中國傳媒向前發(fā)展的最活躍的因素。您說，是嗎？