試論跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械氖型粱窂?/title> <meta name="keywords" content="試論跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械氖型粱窂? /> <meta name="description" content="論文摘要：世界經(jīng)濟(jì)一體化的深入發(fā)展，中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)的國(guó)際商品越來(lái)越多，消費(fèi)者在琳瑯滿目的品牌面前選擇眾多．，廣告成了眾商家使其產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)者頭腦的快捷途徑。然而，中國(guó)消費(fèi)者有著自己的消費(fèi)習(xí)慣和文化心態(tài)，與一些國(guó)際品牌的母國(guó)"/> <link rel="canonical" href="http://www.yishupeixun.net/"/> <meta http-equiv="Cache-Control" content="no-transform" /> <meta http-equiv="Cache-Control" content="no-siteapp" /> <script src="http://www.yishupeixun.net/public/js/head.js"></script> <link href="/public/css/article.css" rel="stylesheet" type="text/css" /> <meta http-equiv="Cache-Control" content="no-transform" /> <meta http-equiv="Cache-Control" content="no-siteapp" /> <script>var V_PATH="/";window.onerror=function(){ return true; };</script> </head> <body> <h1><a href="http://www.yishupeixun.net/">六月丁香五月婷婷,丁香五月婷婷网,欧美激情网站,日本护士xxxx,禁止18岁天天操夜夜操,18岁禁止1000免费,国产福利无码一区色费</a></h1><div id="zuh2z" class="pl_css_ganrao" style="display: none;"><fieldset id="zuh2z"></fieldset><dl id="zuh2z"><tbody id="zuh2z"><sub id="zuh2z"><tt id="zuh2z"></tt></sub></tbody></dl><u id="zuh2z"></u><video id="zuh2z"><dfn id="zuh2z"><ol id="zuh2z"></ol></dfn></video><optgroup id="zuh2z"><legend id="zuh2z"></legend></optgroup><strong id="zuh2z"><li id="zuh2z"><ruby id="zuh2z"><ins id="zuh2z"></ins></ruby></li></strong><dd id="zuh2z"></dd><bdo id="zuh2z"><video id="zuh2z"><pre id="zuh2z"><sub id="zuh2z"></sub></pre></video></bdo><pre id="zuh2z"></pre><strong id="zuh2z"><abbr id="zuh2z"><ruby id="zuh2z"></ruby></abbr></strong><source id="zuh2z"><legend id="zuh2z"></legend></source><strike id="zuh2z"></strike><tt id="zuh2z"></tt><ruby id="zuh2z"></ruby><p id="zuh2z"></p><tr id="zuh2z"></tr><object id="zuh2z"><pre id="zuh2z"></pre></object><font id="zuh2z"></font><sub id="zuh2z"></sub><xmp id="zuh2z"><div id="zuh2z"></div></xmp><acronym id="zuh2z"></acronym><rp id="zuh2z"></rp><sup id="zuh2z"></sup><wbr 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　　隨著中國(guó)改革開(kāi)放的深入和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來(lái)越多的外來(lái)商品進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，廣告領(lǐng)域的跨文化傳播以迅猛的勢(shì)頭出現(xiàn)在我們的面前。要想使跨文化傳播取得既定的效果，就必須清楚地認(rèn)識(shí)到文化之間的差異，并根據(jù)這些差異來(lái)制定自己的傳播策略。<br/> 　　2008年l1月14日．麥當(dāng)勞在中國(guó)喜迎第l000家餐廳正式開(kāi)業(yè)。麥當(dāng)勞在中國(guó)的餐飲業(yè)市場(chǎng)占有重要地位，是跨國(guó)公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)作成功的一個(gè)典型案例，而廣告就是麥當(dāng)勞成功的一個(gè)重要因素。在廣告宣傳中，麥當(dāng)勞一直奉行本土化策略。本文以麥當(dāng)勞廣告為例，總結(jié)出外來(lái)商品在進(jìn)行跨文化廣告?zhèn)鞑r(shí)對(duì)本土化策略的具體運(yùn)作。<br/> 　　一、運(yùn)用中國(guó)本土人物形象<br/> 　　人們總是會(huì)對(duì)與自己同屬一種文化的人產(chǎn)生親近感，較容易接受他們所推薦的產(chǎn)品和概念。西方有些廣告從創(chuàng)意上來(lái)說(shuō)還是適合中國(guó)本土的，但因?yàn)槿宋镄蜗笫俏鞣饺耍袊?guó)受眾往往會(huì)以欣賞和旁觀的眼光去對(duì)待他們?cè)趶V告中的訴求，但是不太會(huì)將之移情到自己身上從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)。這里有一個(gè)認(rèn)同感的問(wèn)題。外來(lái)商品在中國(guó)采取本土化策略時(shí)在廣告中般都采用中國(guó)本土人物形象。在麥當(dāng)勞廣告中有一個(gè)經(jīng)典的案例就是“嬰兒搖籃”篇．這則廣告獲得了1996年第43屆戛納廣告節(jié)的金獅獎(jiǎng)。<br/> 　　廣告中，一個(gè)招人喜愛(ài)的嬰兒躺在搖籃里，一會(huì)兒笑，一會(huì)兒哭。有意思的是。當(dāng)搖籃蕩上去靠近窗口時(shí)。嬰兒就高興地露出笑臉，當(dāng)搖籃蕩下去時(shí)嬰兒立刻轉(zhuǎn)笑為哭。這一過(guò)程反復(fù)持續(xù)了多次。天真無(wú)邪的嬰兒的表情為何會(huì)出現(xiàn)如此戲劇化的變化?當(dāng)廣告的最后，把鏡頭從嬰兒的角度對(duì)準(zhǔn)窗外時(shí)，觀眾都恍然大悟，忍俊不禁。原來(lái)，嬰兒因?yàn)閾u籃蕩上去時(shí)看到麥當(dāng)勞的金色拱門(mén)標(biāo)志而歡笑，因?yàn)閾u籃蕩下去看不到而哭。這個(gè)“嬰兒搖籃”廣告在全球范圍獲得成功。受到廣泛的贊譽(yù)。<br/> 　　這則廣告在世界不同目標(biāo)市場(chǎng)的運(yùn)作中，針對(duì)不同目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者心理，選擇了不同的廣告主角。比如在歐美地區(qū)，廣告的小主人公是一個(gè)金發(fā)碧眼的嬰兒．在非洲大陸，廣告的小主人公變?yōu)楹谌藡雰?，而在以中?guó)為重心的亞洲市場(chǎng)．則相應(yīng)地選擇了中國(guó)嬰兒。這個(gè)本土化策略牢牢地抓住了目標(biāo)市場(chǎng)顧客的消費(fèi)心理和習(xí)慣，通過(guò)對(duì)某種他們感興趣或向往的事物的表述，引起他們的共鳴，拉近與他們的距離，博得他們的好感。從而大大增強(qiáng)了麥當(dāng)勞的“本土親和力”。<br/> </div> <div id="e286xo47mbob" class="y_ju"><script type="text/javascript">a("conten");</script></div> <div id="e286xo47mbob" class="pnum"> <ul id="page_slice"> <li><a>共2頁(yè): </a></li><li><a href='#'>上一頁(yè)</a></li><li id="e286xo47mbob" class="thisclass"><a href='#'>1</a></li><li><a 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