【摘要】一些網絡新聞標題的語言表達步入了低俗、挑逗性誤區(qū)，對于網民尤其是青少年造成了惡劣的影響，如何有效整治標題的庸俗化表達值得研究。本文試就網絡新聞的標題之誤、傳播之傷、規(guī)范之策展開論述。
　　【關鍵詞】網絡新聞標題;語言傳播;低俗誤區(qū);對策
　　網絡新聞標題低俗之誤
　　上網成為現代人生活中不可或缺的一部分，購物、娛樂、聊天、學習、查詢等，無一不和網絡密切相關。隨之而來也產生了大量的網絡言語表達。然而網絡語言良莠不齊，有的語言變體為語言注入新鮮的血液，有的則對語言的純潔、規(guī)范帶來不可低估的消極影響。[1]
　　2011年11月28日筆者電腦上自動彈出了搜狐微門戶的窗口，包括7個板塊?，F摘錄3個板塊的部分標題如下。汽車：《車模翹臀姐引眾人圍觀》、《草根車模真空上陣走秀》、《少婦車內換衣》。視頻：《曝劉德華私人飛機 內有性感空姐》、《青春失樂園 濕身人工呼吸》。娛樂：《劉德華稱造人成功》、《王力宏坦言房中事》。
　　這些新聞標題的特點一言以蔽之，都是與女人相關的事與物。筆者對搜索到的搜狐微門戶的新聞標題做了一個簡單的分析歸納，所用的低俗詞語大致可以分為兩類。
　　a類：車模 少婦 空姐 性感 換衣 翹臀 激情
　　b類：真空 挑逗 艷照 走光 襲胸
　　a類關鍵詞原則上可以被大眾接受，但容易讓人和想入非非的事情聯系起來。b類關鍵詞則具有明顯的語言挑逗性，讓人浮想聯翩。這些詞語中，與“胸、乳、臀、性”等關涉的居多。然而，最大的問題還在于這些詞語的組合效應，這從反面驗證了“整體大于部分之和”的鐵律。我們如果用“什么人”、“什么場合”和“什么行為舉止”這三個問題來審視以上標題，可以發(fā)現，有些性狀或行為本無可厚非，可一旦進入特定語境就有問題了。如“翹臀”也是一種美，但眾人圍觀車模的翹臀就不雅了。又如“真空”本是物理學術語，但在這里被轉喻成了女性不穿內衣;本來內衣穿不穿也是女人自己的事情，但在T型臺上真空走秀就有問題了。其他諸如“少婦車內換衣”等同樣是把本屬個人隱私的事情放到了公開場合。于是，在一些人的刻意組織策劃下，一個個“別出心裁”、挑逗視聽的標題出籠。但如此污言穢語，在網絡上公開地、肆無忌憚地傳播，其后果和影響不堪設想。上述很多詞語在網上的曝光率很高，如筆者在百度上搜索“走光”，得到的結果竟然為4230萬條，有的前面還加了修飾語“大幅度”。
　　2009年1月5日，國務院新聞辦、公安部、文化部、新聞出版總署等部門開始進行整治互聯網低俗之風專項行動，這次清理整治網上低俗內容標準有13項，其中包括：1.直接暴露和描寫人體性部位的內容;2.表現或隱晦表現性行為、具有挑逗性或者侮辱性的內容;……6.以庸俗和挑逗性標題吸引點擊的內容;等等。[2]這三條和本文討論的問題相關，但最具針對性的還是第6條。
　　顯然，庸俗和挑逗性標題在網絡上存在由來已久。究其深層原因，還是在于賺取點擊率，贏得經濟效益。馬克思曾經說過：“一旦有適當的利潤，資本就膽大起來。如果有10%的利潤，它就保證被到處使用;有20%的利潤，它就活躍起來;有50%的利潤，它就鋌而走險;為了100%的利潤，它就敢踐踏一切人間法律;有300%的利潤，它就敢犯任何罪行，甚至冒絞首的危險?！庇捎陂T戶網站間的激烈競爭和利益驅動，加之監(jiān)管上的漏洞，使得挑逗性標題問題成了屢禁不止、禁而不止的頑疾。
　　這里暫且不論這些惹眼標題的動因，下面主要談談它們對社會的危害。
　　低俗網絡標題的影響
　　與傳統(tǒng)的媒介信息相比，網絡信息具有無時不在、無處不在、人人可觀、瞬間放大的傳播特點。網絡新聞言語行為應當是“根據社會的普遍倫理準則，在網絡平臺上，以受傳者認可的專業(yè)身份，根據恰當的信息源，以最短的時間發(fā)布目標受傳者最需要的有關最新變動的最新發(fā)現的事實的信息的行為”[3]。因此，遵循社會的普遍倫理準則應當成為擬定網絡新聞標題的基本要求，這其中就應包括對色情內容的禁忌。色情禁忌是中國社會的特點，那些挑逗性標題，恰好打破了色情禁忌，違反了社會的普遍倫理準則。
　　其實這些標題多數也是利用雷人的字眼，制造噱頭、嘩眾取寵罷了，里面的文字內容倒不如所配的圖片暴露。但正是這些庸俗、挑逗性字眼營造了一種頹廢的網絡社會風氣。變化多端的網絡成了情色詞匯泛濫的溫床和大行其道的樂土。而隨著大型網站微門戶窗口的恣意彈出，使得這些低俗表達自動送到了每一位終端用戶眼前。顯然，傳播的力量極大地擴大了這些挑逗性話語的社會危害。
　　然而種種富于挑逗性的色情語言在網絡上傳播的最大受害者恐怕還是青少年。目前，青少年成了上網的主體，而他們恰恰處在身心發(fā)育的關鍵時期。2007年的一項調查結果顯示：深圳市青少年上網率為80.1%，網絡成癮的發(fā)生率為9.4%;上網平均時間為(1.51±1.64)h/d，男生高于女生;上網時間與學生課外學習時間、學習成績、每周參加體育運動的次數、每周吃早餐的天數呈負相關，與學生的BMI、玩游戲時間、每月動手打架次數、每周失眠次數以及每日吸煙量呈正相關;上網的主要目的為娛樂(75.1%)和聊天(73.7%)。[4]作為發(fā)達的一線城市，深圳的網絡環(huán)境要比其他地區(qū)先進，但隨著這幾年電腦和網絡的普及、升級，以上數據或許可以成為全國青少年上網情況的一個參考，而網絡對青少年的影響總體來講應該是弊大于利。
　　大眾傳播過程中低俗與品位一直處于競爭狀態(tài)，不少商家在利益的驅動下，不惜采用一些低俗、曖昧的廣告語來求新求異，吸引消費者。如清嘴含片廣告語——“想嘗試‘清’嘴的味道嗎”，廣告利用“清嘴”和“親嘴”語音的相似性，成功地制造了懸念，達到了刺激消費訴求的目的。但語境凸顯的字詞頗具煽情色彩，易讓未成年人產生不良聯想。這種不雅語言，影響惡劣。[1]然而與低俗的網絡新聞標題語言相比，這樣的廣告詞語就是小巫見大巫了。
　　青少年的成長一方面受到家庭尤其是父母的影響，一方面也受到學校社會的影響。今天，網絡對于青少年身心發(fā)展的影響越來越大。上網的負面影響中，除了游戲外，另一個就是色情語言或圖片了。實際上后者有著很強的隱蔽性和潛伏性，危害性更大。庸俗和挑逗性標題是一個充滿誘惑的潘多拉魔盒，一旦被打開，便會對青少年的健康成長產生不利影響。
　　“新聞標題的擬制不僅要囊括新聞本身所承載的主要內容和新聞發(fā)布主體的經濟利益，還應該注意到新聞的社會效應，尤其是新聞本身所具有的社會教化意義?！盵5]顯然，新聞的社會教化意義很大程度上是針對青少年而言的。
　　針對網絡低俗標題的對策
　　防范、消滅網絡低俗標題最為重要的舉措就是建立保證網絡媒體健康發(fā)展的制度體系?！拔覀冃枰粋€能保證新聞媒體健康發(fā)展、引領群眾積極向上、和諧共處的制度體系?！盵6]一方面可以在政府主導下設立監(jiān)管部門并制定相應的監(jiān)管制度，另一方面可以設立專門的媒體行業(yè)自律委員會。政府部門的有效管理和行業(yè)自律是消除網絡上低俗標題的根本保障，也是最為強大的力量。同時考慮到網絡信息數量巨大、瞬息萬變，可以采用網友監(jiān)督、舉報的方法。只要動員起廣大網友的積極性，再有主管部門的重拳出擊，低俗標題必定會得到極大的遏制，以至于徹底被消滅。
　　如果說建立完善的網絡新聞制度體系是他律，確立正確的傳播理念就是媒體人的自律。只有自律與他律的相互結合、相輔相成，才能實現網絡新聞的健康、持久發(fā)展。一些媒體工作人員恰恰成了網絡低俗信息的制作者和傳播者。因此，要想從源頭上加以杜絕低俗新聞標題，還必須加強監(jiān)管并提高媒體從業(yè)人員的自律意識，使他們樹立正確的道德觀和職業(yè)操守，不把專業(yè)的技術手段用在傳播低俗語言以及色情內容上。
　　網絡新聞標題的制作發(fā)布，新聞編輯起著舉足輕重的作用，因此他們在消除色情、低俗標題的過程中發(fā)揮著重要作用。在制作標題時，網絡新聞編輯要把握一個“度”字，處理好“誘惑性”中“誘”與“惑”的關系。網絡新聞標題能否做到“誘人而不惑人，通俗而不低俗”，不僅在于網絡新聞編輯業(yè)務水平的高低，更需要其具有一定的職業(yè)精神。[7]“誘而不惑”，的確是對網絡新聞標題制作者提出的嚴要求、高標準。但如何能使標題既新穎、有魅力，又不落在低俗的窠臼里，這就需要運用到語言表達的技巧了。
　　一個好的新聞標題，不外乎自身的新聞價值和報道語言的準確生動，即形神兼?zhèn)?。在詞匯運用上，借用網絡熱點詞語勢必會增加眼球效應，換來高點擊率。然而，流行的未必都是好的，熱詞中也有一些不健康的甚至低俗不堪的詞語。對于那些低俗詞語和言語表達，網絡媒體從業(yè)者不僅可以不用，進行有效的抵制，還可以采用更為生動、自然、形象的語言表達。例如，對于同樣的新聞事件，有的標題用了低俗的表達——《劉德華稱造人成功》，有的則選用了《劉德華承認愛妻懷孕》的說法，顯然后者比前者語言自然、含蓄得多。事實上，網絡新聞標題完全可以采用正確的語言表達策略，諸如極限語策略、口語化策略、新詞策略、數字策略、修辭策略等，這些同樣能夠使網絡新聞的“眼睛”明眸善睞、顧盼生輝。[8]
　　結 論
　　這是一個快餐文化盛行的時代，就連閱讀新聞也是標題先行，很多人甚至只看標題不看正文。也正因為如此，網絡新聞標題的價值更大、意義更重，其擬制更應該遵守必要的道德規(guī)范。但是相比傳統(tǒng)的紙媒和電視而言，網絡新聞標題的不規(guī)范問題更多，其中比較突出的就是低俗化傾向，有些甚至陷入了語言黃色誤區(qū)。這其中雖有技術的難題，但更為重要的還是從業(yè)者和管理者的態(tài)度問題。只有建立保證網絡媒體健康發(fā)展的制度體系和加強媒體人的自律，低俗標題才能從廣大網民的視野中消失。
參考文獻：
　　[1]吳亮.消費文化沖擊下語言的使用問題——以廣告語和網絡語為例[J].廣西社會科學，2011(3).
　　[2]清理整治網上低俗之風主要內容共有13項標準，http：//news.sohu.com/20090211/n262175443.shtml.
　　[3]林綱.言語行為理論下的網絡新聞語言解讀[J].新聞愛好者，2010(11).
　　[4]張維蔚，周麗，袁碧濤，陳青山.深圳市青少年上網情況調查[J].中國學校衛(wèi)生，2007(4).
　　[5]汪蘇娥.當前新聞標題擬制的誤區(qū)及其反思[J].湖北民族學院學報：哲學社會科學版，2006(1).
　　[6]左平.網絡新聞標題病態(tài)化淺析[J].新聞傳播，2011(10).
　　[7]陳蕊，宋悅.網絡新聞標題的“誘惑性”[J].新聞愛好者，2011(8).
　　[8]劉淑霞.讀題時代網絡新聞標題的語言策略[J].新聞愛好者，2011(9).