【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已成為人們獲取新聞的重要途徑之一，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播以其及時、海量、持久的優(yōu)點越來越受到人們的喜愛。但是，由于網(wǎng)絡(luò)公眾的“言論自由”、網(wǎng)絡(luò)媒體的商業(yè)化以及某些新聞從業(yè)者職業(yè)素養(yǎng)不高等問題，網(wǎng)絡(luò)報道低俗之風(fēng)猖獗不止，致使網(wǎng)絡(luò)新聞的真實、權(quán)威性面臨挑戰(zhàn)與威脅。本文就當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文娛報道低俗之風(fēng)現(xiàn)象產(chǎn)生的原因、造成的消極影響及對策等方面進(jìn)行剖析，以期能引起相關(guān)部門的重視，加強網(wǎng)絡(luò)媒體文娛報道監(jiān)管，重塑網(wǎng)媒新形象。
　　【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò);文娛報道;低俗之風(fēng);形象
　　國際互聯(lián)網(wǎng)的誕生是20世紀(jì)最偉大的發(fā)明之一，由此觸發(fā)并崛起的，繼報紙、廣播、電視之后的“第四媒體”——網(wǎng)絡(luò)媒體，已成為新聞傳播的媒介之一，并且在新聞傳播中占據(jù)越來越重要的地位。網(wǎng)絡(luò)媒體的風(fēng)行，帶來的問題也逐漸凸顯出來，網(wǎng)絡(luò)的低俗和不良之風(fēng)猖獗不止。2010年胡錦濤在中共中央政治局第二十二次集體學(xué)習(xí)時強調(diào)：“要引導(dǎo)廣大文化工作者和文化單位自覺踐行社會主義核心價值體系，堅持社會主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向，堅決抵制庸俗、低俗、媚俗之風(fēng)。”2011年黨的十七屆六中全會特別指出，對于13億人口的發(fā)展中國家，要創(chuàng)造新的文化和文化價值。因此，深入探討如何抵制網(wǎng)絡(luò)文娛新聞的低俗之風(fēng)顯得尤為迫切和重要。
　　網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播形式及網(wǎng)絡(luò)文娛報道的現(xiàn)狀
　　互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播速度的快捷遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體?？?，是網(wǎng)絡(luò)媒體新聞的特色，也是網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢所在。全媒體時代的到來，人皆參與，一則新聞信息在網(wǎng)上發(fā)布后，幾秒鐘之內(nèi)便可遍及全球。如果說現(xiàn)實中的大眾媒體表達(dá)的總是各種權(quán)勢力量的主流權(quán)力話語的話，那么互聯(lián)網(wǎng)就是給現(xiàn)實中的人們提供了一個暢所欲言的機會。網(wǎng)絡(luò)媒體的特點是互動性，形式多樣，且無門檻設(shè)置，其在傳達(dá)民意和新聞評論上的開放程度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體的讀者來信和評論文章。網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞信息的傳播方式上，是交互式的，網(wǎng)民可以有選擇性地進(jìn)行閱讀，在這個過程中，新聞受眾擁有更多的主動權(quán)。相比傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體和電視媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體另一個特點就是信息在時間上的駐留性。信息可以在網(wǎng)絡(luò)上無限期地存儲，由于數(shù)字式的存儲方式，網(wǎng)絡(luò)信息比紙質(zhì)印刷信息和膠片信息更加容易整理和索引，同時降低了成本，節(jié)約了大量資源，更加便捷和環(huán)保。
　　據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2011年7月發(fā)布的《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示：我國總體網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.85億，較2010年底增加2800萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至36.2%，較2010年底提高1.9個百分點。由此可見，網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾范圍正在不斷擴大，同時影響力也在加強，網(wǎng)絡(luò)新聞圖文并茂與音視頻相結(jié)合的形式使新聞信息更加生動、真實可信，加之其迅捷的傳播速度，較傳統(tǒng)的新聞傳播形式而言，影響的力度更大、更迅速。
　　由于文化娛樂報道越來越受到人們的喜愛，各新聞網(wǎng)站也已意識到文娛新聞的重要性，紛紛在網(wǎng)站中設(shè)置專門的娛樂板塊，如新浪娛樂、騰訊娛樂、雅虎娛樂、搜狐娛樂、南方網(wǎng)文娛頻道、人民網(wǎng)文娛等，并占據(jù)越來越重要的地位。隨著人們生活節(jié)奏不斷加快和生活、工作、學(xué)習(xí)、就業(yè)等壓力，人們更喜歡到網(wǎng)上去“逛”那些“日常生活瑣碎”和“娛樂八卦”等休閑的軟新聞。因為這些新聞寫作的專業(yè)術(shù)語用得較少，一般比較簡短和隨意，像“莫文蔚自曝曾遭男友背叛”、“周杰倫打球緋聞女友相隨”等新聞容易引起人們的關(guān)注，其點擊率通常都比嚴(yán)肅的政治性新聞高。
　　由于網(wǎng)絡(luò)的市場需要，商業(yè)與娛樂聯(lián)手使越來越多的媒體運用娛樂新聞這一工具進(jìn)行炒作，從而吸引眼球。更多的明星和娛樂人士為了博“出位”，也與媒體形成合作。2011年3月，香港藝人林峰傳出與其前女友潘霜霜的親密床照，照片一經(jīng)公布，原為一名普通模特的潘霜霜迅速走紅，一夜成名。這些手法正在從零碎和隨意變得更加系統(tǒng)化、步驟化。一些傳媒以性和色相為看點，狂打擦邊球，報道內(nèi)容常與女明星的三圍相關(guān)，新聞用圖火辣暴露，用字含糊曖昧。這些帶“色”的新聞，有的以批評的腔調(diào)出場，借批判的名義行炒作之實;有的干脆毫不遮掩，圖文并茂十分火辣。同時，社會審丑事件層出不窮，故意出丑、嘩眾取寵已成為當(dāng)前娛樂新聞追求的重要新聞門類。由于博客不受制于諸多政治、文化的禁區(qū)，近年來，名人博客聲勢越來越大，博客成為名人一個自由的公開發(fā)言地，明星的言論不斷吸引網(wǎng)友和記者的關(guān)注，掀起一波又一波令人沸騰的娛樂事件。從“芙蓉姐姐”、“鳳姐”到虛擬人物“小月月”，這一個個靠出賣丑態(tài)和丑相，不斷挑戰(zhàn)大眾審丑底線的所謂明星，一次次地沖擊著大眾的美丑價值標(biāo)準(zhǔn)，使社會的主流價值觀發(fā)生偏差和混亂。與此同時，優(yōu)秀的民族文化缺乏有效的傳播，2011年1月貴州黔東南信息港一篇《世界文化遺產(chǎn)貴州侗族大歌聲震人民大會堂宴會廳》的文化報道其文化含量太少，對侗族大歌的介紹很膚淺，類似的文化報道反映出記者缺乏文化功底，從而使優(yōu)秀的文化社會反響平平甚而退位衰落。
　　網(wǎng)絡(luò)文娛報道低俗之風(fēng)盛行的原因及不良影響
　　在媒體市場競爭激烈的今天，吸引更多的廣告是網(wǎng)站的目標(biāo)。為了取悅讀者、占領(lǐng)市場，一些媒體故意降低品位和格調(diào)，追低逐俗，致使低俗之風(fēng)盛行，導(dǎo)致媒體從業(yè)人員的文化素質(zhì)和社會責(zé)任感低下。過去崇高優(yōu)雅的文化新聞讓位于娛樂新聞，“八卦”新聞當(dāng)?shù)?，編采人員有不可推卸的責(zé)任。目前活躍在采訪一線的記者大多年齡偏低，閱歷有限，對所要采訪的行當(dāng)缺乏專業(yè)基礎(chǔ)知識的積累，為了完成采訪任務(wù)，他們更多的靠挖掘隱私、編造緋聞、惡意炒作等來制造爆炸性新聞，吸引眼球，摒棄正常的道德觀和價值觀，以獲取個人的經(jīng)濟利益。
　　娛樂新聞是娛樂事件的一個反映，反映的是當(dāng)下事物和事件本身。當(dāng)下低俗的娛樂新聞，與當(dāng)下娛樂界的低俗化緊密相聯(lián)。因為先有低俗的娛樂事件，才有低俗的娛樂新聞，而低俗的娛樂新聞又對娛樂本身起到了鼓噪和推動作用。大量內(nèi)容不良乃至低俗的娛樂活動、音像制品等，在市場利益的強勁推動下，搶時間、爭市場，供銷火爆、泛濫成災(zāi)。這在客觀上造成了網(wǎng)絡(luò)文娛報道低俗化的趨向。2011年8月，臺灣知名綜藝節(jié)目《大學(xué)生了沒》上，一位名叫Miss Lin的網(wǎng)友以雷人的造型呼嘯登場：以俗艷夸張的造型、嗲聲嗲氣的英文、扭捏作態(tài)的姿勢……向大學(xué)生們介紹什么是Fashion，由于Miss Lin在表演時把比基尼穿在了衣服外面，加之其各種搞笑技藝讓人笑到瘋狂，整個畫面十分喜感，她便被網(wǎng)友稱作“hold住姐”，一夜之間紅遍中文網(wǎng)絡(luò)。“hold住姐”也不失時機地開通了微博，三天時間有了十多萬內(nèi)地粉絲。其走紅背景說眀這是一個隨時可見失控事件的時代，當(dāng)有人喊出“整個場面我要Hold住”的時候，帶來了很奇異的反諷效果。極度空虛和無聊的心靈需要找到具體的對象來發(fā)泄，這就是網(wǎng)民娛樂至死的“狂歡”心態(tài)，一次又一次推動著網(wǎng)絡(luò)文娛新聞向低俗化發(fā)展。
　　媒體大肆宣揚低俗文化，對整個社會的價值觀和道德觀造成巨大的沖擊和破壞。近年來，選秀節(jié)目的盛行，推出了大量中性風(fēng)的明星。從女性中性化的李宇春，到男性中性化的劉著，網(wǎng)絡(luò)媒體對此缺乏正確的引導(dǎo)，中性風(fēng)在青少年中影響甚廣，令人堪憂。同樣，從相親節(jié)目中走出來的“拜金女”馬諾以其“寧愿坐在寶馬車?yán)锟?rdquo;等高調(diào)言論吸引了大量關(guān)注度，迅速走紅，“拜金”觀念引起了極大的爭議，媒體的大肆渲染和報道更加擴大了這一觀念的傳播和影響，造成了極壞的影響。
　　媒體一次次拋棄自己應(yīng)負(fù)的社會責(zé)任，扭曲甚至是捏造事實，直接導(dǎo)致媒體的公信力下降，造成整個社會價值體系出現(xiàn)問題。從“網(wǎng)絡(luò)惡搞”到“火星文”風(fēng)行，從“人肉搜索”到“全民偷菜”，從“賈君鵬事件”到“犀利哥的傳說”，從“鳳姐”和“小月月”到“神馬都是浮云”……借助互聯(lián)網(wǎng)，人們在網(wǎng)絡(luò)虛擬空間內(nèi)上演了一個個文化狂歡節(jié)。在網(wǎng)絡(luò)文化狂歡的背后，體現(xiàn)的正是網(wǎng)民的“獵奇”心態(tài)和一種對現(xiàn)實的文化擠壓后的情感釋放，使網(wǎng)絡(luò)媒體的媚俗達(dá)到一種前所未有的登峰造極的市場蛻變。文娛報道最大的受眾群是青少年群體，他們思想活躍，容易接受新奇的事物，處在青春期的青少年心理還不成熟，正處于塑造和成長的階段，這個時期接受的信息對他們?nèi)松^、價值觀的樹立有著決定性的作用。低俗盛行對青少年產(chǎn)生極壞的影響甚而引入犯罪深淵，給社會帶來很大的危害。
　　改革網(wǎng)絡(luò)文娛報道的思考及建議
　　文化娛樂新聞屬于文化新聞的一個分支，也是文化新聞中非常重要的一個組成部分，是人類精神生活的一大重要內(nèi)容，它在為人們提供新聞信息的同時，也給人們帶來了精神的享受，提高了大眾的生活情趣，是社會主義精神文明建設(shè)的途徑之一，是提高全體公民的思想道德素質(zhì)和科學(xué)文化素質(zhì)的重要途徑。同時，優(yōu)秀的文娛報道能吸引廣泛的讀者群，帶動傳媒業(yè)的發(fā)展，獲得良好的經(jīng)濟效益。為此，要做好以下努力：
　　(一)重塑媒體的公信力，是每一個媒體從業(yè)者不可推卸的責(zé)任。目前，全國新聞戰(zhàn)線正深入開展“走、轉(zhuǎn)、改”活動，把增強新聞媒體的政治意識、責(zé)任意識落到實處。具體要嚴(yán)格執(zhí)行紀(jì)律，把防范虛假新聞的措施落實到每一篇稿件、每一個新聞節(jié)目的采寫和制作過程中，堅持“三貼近”，堅持新聞?wù)鎸嵭?，讓新聞報道?jīng)得起群眾和歷史的充分檢驗。
　　(二)進(jìn)一步加大對網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)布審核力度，尤其是一些論壇、博客等的信息發(fā)布審核，對一些內(nèi)容低俗、不健康的信息不予發(fā)布或進(jìn)行及時刪除。完善相關(guān)的法律法規(guī)，讓網(wǎng)絡(luò)新聞的管理有法可依，加大對網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的規(guī)范力度。要嚴(yán)格執(zhí)行國家先后出臺的《中華人民共和國計算機信息網(wǎng)絡(luò)國際聯(lián)網(wǎng)管理暫行規(guī)定》、《中華人民共和國計算機信息網(wǎng)絡(luò)國際聯(lián)網(wǎng)管理暫行規(guī)定實施辦法》、《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》、《互聯(lián)網(wǎng)電子公告服務(wù)管理規(guī)定》、《互聯(lián)網(wǎng)從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》等，對那些惡劣的行為不端的網(wǎng)站堅決打擊并在媒體上公布，以正視聽。
　　(三)大力宣傳并弘揚優(yōu)秀的民族文化和傳統(tǒng)文化，增強民族凝聚力。在傳統(tǒng)文化受到強烈沖擊的狀況下，對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的宣傳是十分必要的，把嚴(yán)肅文化或者通俗文化中的高雅元素在報道中體現(xiàn)出來，這就需要媒體融合，需要對文化進(jìn)行創(chuàng)新和激活。只有融合了文化的文娛新聞，才具有核心競爭力。
　　結(jié)語
　　低俗的文娛報道的產(chǎn)生與受眾的生活方式、精神內(nèi)涵、道德觀、價值觀有著深刻的聯(lián)系，根本治理的關(guān)鍵就是要重建我們的道德規(guī)范體系，調(diào)整從前以迎合市場為主的新聞生產(chǎn)方式，轉(zhuǎn)為引領(lǐng)社會風(fēng)氣，建設(shè)良好的社會文化環(huán)境的發(fā)展方向。用更多的符合社會進(jìn)步標(biāo)準(zhǔn)的娛樂方式取代和置換低俗的、不健康的娛樂方式，占領(lǐng)市場和受眾的頭腦。同時，提升讀者的閱讀品位，自覺地選擇閱讀有文化內(nèi)涵的網(wǎng)絡(luò)新聞作品，使網(wǎng)絡(luò)文娛報道健康有序地向良性和諧的軌道前進(jìn)與發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
　　[1]仲志遠(yuǎn).網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)[M].北京：北京大學(xué)出版社，2002.
　　[2]廖衛(wèi)民，趙民.互聯(lián)網(wǎng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務(wù)[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2001.
　　[3]張曉然.文娛新聞要有文化品位[J].新聞記者，2009(2).
　　[4]“抵制網(wǎng)絡(luò)低俗之風(fēng)、提升新興媒體品位”研討會[C/OL].人民網(wǎng).
　　[5]展江，張金璽，等.新聞輿論監(jiān)督與全球政治文明[M].北京：社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2007.
　　[6]明安香.傳媒全球化與中國崛起[M].北京：社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2008.