中國新聞獎參評版面賞析
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鄭興華1由 分享
編者按:第21屆中國新聞獎已經(jīng)于今年8月評出(目錄詳見中國記協(xié)網(wǎng))。中國新聞獎是中國新聞界的最高獎項(xiàng),具有很強(qiáng)的示范作用。這里發(fā)表一篇賞析性文章,旨在引起新聞從業(yè)人員對中國新聞獎的學(xué)習(xí)、研究興趣。報紙的版面是版面編輯傳達(dá)信息的手段,如何讓受眾優(yōu)先接受自己要傳播的信息,是我們組版編輯時刻要研究的問題。據(jù)統(tǒng)計,人們從外界獲取的信息中,視覺成分占74%~80%。作為讀圖時代的產(chǎn)物,目前流行的報紙版式就是“粗題短文多板塊,鋼筋結(jié)構(gòu)(條塊縱橫)大窗戶(圖片)”的版式。針對目前比較流行的版式,在設(shè)計的過程中如果能把握好以下幾組概念,可以使我們報紙在報攤上的眾多報紙中首先“抓”住讀者的眼球。
視覺整體和視覺中心
讀者閱讀報紙時,首先會在視覺上對版面有一個整體感受。視覺整體化就是要求整張報紙的風(fēng)格要有統(tǒng)一的設(shè)計,各版編輯在突出個性的同時,也要保持風(fēng)格一致,達(dá)到多樣統(tǒng)一的視覺效果。追求“簡約美”是整體化的一個大趨勢,即盡可能地簡化報紙版面的整體構(gòu)成。從近年來流行的版面設(shè)計風(fēng)格看,追求簡約化、注重整體性已成為目前版面美學(xué)的追求。從版面編排的規(guī)律看,各種元素的簡化和統(tǒng)一不僅是方便閱讀的需要,也是產(chǎn)生視覺美感的需要。例如,2008年5月20日《河南日報》一版(圖1),反映的是2008年5月19日~21日期間,全國為汶川大地震中數(shù)萬遇難者哀悼。該版用最簡潔的方式表達(dá)出了舉國哀傷的氣氛,一張照片發(fā)了一個整版,整個版面形成了一個視覺整體。該版獲第19屆中國新聞獎三等獎。
追求規(guī)整和統(tǒng)一并不是要放棄對版面視覺中心的強(qiáng)化處理。視覺中心就是具有突出特征,能夠左右讀者對報紙版面認(rèn)識的核心元素。實(shí)踐證明,視覺中心越明顯,越有利于實(shí)現(xiàn)整體效果,對視覺中心的優(yōu)化其實(shí)就是要協(xié)調(diào)版面整體與部分的關(guān)系。據(jù)研究,視覺中心并不一定固定在報紙的頭條或報眼處。如果沒有其他因素影響,人的視覺中心常常位于版面自下而上5/8的區(qū)域。我們可以通過利用“三三黃金律”(兩條垂直線和兩條水平線交會的四點(diǎn),就是視覺中心)來幫助確定視覺中心。例如,2008年8月20日《北京日報》一版(圖2),該版面突破了黨報傳統(tǒng)要聞版面風(fēng)格,以現(xiàn)代版面風(fēng)格集中表現(xiàn)出編輯思想中的重點(diǎn)內(nèi)容,不惜筆墨地重點(diǎn)突出了“硬漢柔情”這一視覺中心,引起了讀者的熱烈反響。該版獲第19屆中國新聞獎三等獎。
為了適應(yīng)人們快節(jié)奏的生活方式,節(jié)省讀者的時間,《河南日報》的新聞版,特別是國際新聞版、中國新聞版和環(huán)球版,常常是只重點(diǎn)處理一篇有重大新聞價值的稿件,將其配以大幅照片,加框。其余小稿單獨(dú)組欄,占用較小版面,這種主次分明的版面具有明確的中心指向性。
平衡版式
所謂平衡,就是均衡、平均、等量的意思。它可分為兩種不同的平衡:一種是完全對稱的平衡,就是左右兩邊完全對稱,結(jié)構(gòu)一致,在版面上兩邊文字塊或圖片所占版面位置、大小完全相同;另一種是非完全對稱平衡,它左右距離不相等,結(jié)構(gòu)存在差異或風(fēng)格不同,但給人以視覺上的平衡感覺。
在版面上,完全對稱與非完全對稱產(chǎn)生的視覺效果也不相同。完全對稱形式給人以穩(wěn)定、統(tǒng)一的感覺,例如2007年10月13日,《上海日報》A8~A9版(圖3),反映的是特奧會期間,《上海日報》承接了特奧會英文會刊的出版。該報13日的新聞版面,一方面報道了賽事圓滿結(jié)束的消息,一方面以完全對稱式跨版的構(gòu)思,回顧了比賽期間運(yùn)動員們的忘我時刻。該版獲第18屆中國新聞獎三等獎。
而非完全對稱形式給人的感覺是生動活潑、靈動多變。《河南日報》2006年11月5日6~7聯(lián)版“中非合作論壇北京峰會特刊”就是典型的非完全對稱結(jié)構(gòu)版面,它是第17屆中國新聞獎參評作品。
版面編輯應(yīng)善于把完全對稱和非完全對稱兩種形式有機(jī)結(jié)合,靈活運(yùn)用。實(shí)踐中,版面編輯大多在整體上采用非完全對稱版式,以便給讀者一個日見日新的感覺。一個報紙版面如果經(jīng)常采用完全對稱版式,就容易顯得呆板,很容易讓讀者產(chǎn)生千篇一律的感覺,從而引發(fā)厭煩心理。
組版編輯采用“四分法”(版面作縱三橫四分割,幾個相鄰矩形組合一起,形成美麗的勻稱和平衡)和“黃金分割”理論(長寬之比為1∶0.618,以此設(shè)定圖片的長寬比例、圍框的長寬比例或點(diǎn)、線、面組合的比例在視覺上給人的感覺最舒適)等法則,可以給讀者帶來視覺上的均衡美感。
相似性組合
相似性組合,按照版面設(shè)計的組合規(guī)律,如果兩個視覺元素相似,或在空間中彼此接近,或意義上有關(guān)聯(lián),就容易被看做是同一個整體的兩個部分。組版編輯常用的方法是“模塊式排版,相似性組合”,也就是將意義相近稿件用線條或色塊框起來,獨(dú)立成塊,不與其他稿件交叉。例如,2009年9月9日,《中國日報》要聞6~7通版,版面主標(biāo)題為《多年的籌劃,多月的訓(xùn)練,只為那一日的綻放(Years?搖of?搖planning,months?搖of?搖training,…DAY?搖OF?搖GLORY)》,形象、精練地反映了閱兵村戰(zhàn)士們?yōu)閲鴳c60周年閱兵所做的努力。其中的集體訓(xùn)練、整齊劃一的宏偉場面用白色色塊打包處理,做到了很好的相似性組合。該版獲第20屆中國新聞獎一等獎。
對版面視覺元素進(jìn)行組合的目的在于,為讀者預(yù)先設(shè)置最佳的閱讀板塊和路徑,盡量減輕讀者閱讀時的視覺疲勞。“模塊式編排,相似性組合”會產(chǎn)生一種簡潔而規(guī)整的美感,能夠表達(dá)文章背后的隱含信息。
色彩的組合
不同的色彩可以使人產(chǎn)生不同的心理感受。在中國傳統(tǒng)的色彩審美心理中,紅色象征喜慶、熱烈,藍(lán)色給人以安靜、清涼的感覺,綠色給人以生命、希望的感覺,黑色給人以沉重、神秘的感覺等。色彩還可以給人帶來“輕”與“重”的感覺。白色、黃色給人感覺較輕,而紅色、黑色給人感覺較重。黑白、紅黃、黃黑、紅綠、黃紫、橙藍(lán)等顏色組合會產(chǎn)生強(qiáng)烈的對比。在運(yùn)用色彩構(gòu)造版面時,組版編輯還應(yīng)該注意讓所有鄰近的顏色相互協(xié)調(diào),避免干擾。因?yàn)檫\(yùn)用色彩的目的,是為了通過色相對比來區(qū)分版面的層次,增加版面的活力,從而突出重點(diǎn),豐富視覺表現(xiàn)力。所以,報紙版面的色彩組合應(yīng)該有取舍、有重點(diǎn)。組版編輯如果能夠結(jié)合稿件內(nèi)容熟練運(yùn)用這些色彩理論,我們的版面就會更加吸引讀者。例如,2008年5月13日,《中國日報》一版,“5?12”地震當(dāng)日,為體現(xiàn)這一災(zāi)難主題,報紙基調(diào)色改為黑色,并配以醒目的暗紅色,突出傷亡人數(shù)。通欄大標(biāo)題為《地動山搖的一天》。地圖取自Google?搖earth,給人以更強(qiáng)的視覺沖擊。照片選用上,除了一張反映地震造成的房屋損害外,其他圖片分別反映生命、救助以及國家領(lǐng)導(dǎo)人第一時間趕赴災(zāi)區(qū)的場景,整個版面信息量大,但并不雜亂,同時給人以震撼的視覺效果。該版獲第19屆中國新聞獎二等獎。
結(jié)語
報紙承載和傳播信息的功能決定了報紙版面優(yōu)化的方向,版面的視覺沖擊力必須與新聞本身的沖擊力相輔相成。從長遠(yuǎn)角度來看,報紙的內(nèi)在品質(zhì)和特色更為重要,真正吸引讀者的還是組版編輯選取的新聞內(nèi)容。筆者相信,如果在工作中經(jīng)常對這些版面美學(xué)規(guī)律進(jìn)行探討和應(yīng)用,就可以讓報紙更加吸引讀者。
參考文獻(xiàn):
1.楊明森:《報紙版面美學(xué)理論與探索》,吉林教育出版社,1998年版。
2.佐佐木剛士:《版式設(shè)計原理》,中國青年出版社,2007年版。
3.視覺設(shè)計工作室:《進(jìn)階理解版式設(shè)計》,中國青年出版社,2009年版。
4.朱介英:《色彩學(xué):色彩設(shè)計與配色》,中國青年出版社,2009年版。
視覺整體和視覺中心
讀者閱讀報紙時,首先會在視覺上對版面有一個整體感受。視覺整體化就是要求整張報紙的風(fēng)格要有統(tǒng)一的設(shè)計,各版編輯在突出個性的同時,也要保持風(fēng)格一致,達(dá)到多樣統(tǒng)一的視覺效果。追求“簡約美”是整體化的一個大趨勢,即盡可能地簡化報紙版面的整體構(gòu)成。從近年來流行的版面設(shè)計風(fēng)格看,追求簡約化、注重整體性已成為目前版面美學(xué)的追求。從版面編排的規(guī)律看,各種元素的簡化和統(tǒng)一不僅是方便閱讀的需要,也是產(chǎn)生視覺美感的需要。例如,2008年5月20日《河南日報》一版(圖1),反映的是2008年5月19日~21日期間,全國為汶川大地震中數(shù)萬遇難者哀悼。該版用最簡潔的方式表達(dá)出了舉國哀傷的氣氛,一張照片發(fā)了一個整版,整個版面形成了一個視覺整體。該版獲第19屆中國新聞獎三等獎。
追求規(guī)整和統(tǒng)一并不是要放棄對版面視覺中心的強(qiáng)化處理。視覺中心就是具有突出特征,能夠左右讀者對報紙版面認(rèn)識的核心元素。實(shí)踐證明,視覺中心越明顯,越有利于實(shí)現(xiàn)整體效果,對視覺中心的優(yōu)化其實(shí)就是要協(xié)調(diào)版面整體與部分的關(guān)系。據(jù)研究,視覺中心并不一定固定在報紙的頭條或報眼處。如果沒有其他因素影響,人的視覺中心常常位于版面自下而上5/8的區(qū)域。我們可以通過利用“三三黃金律”(兩條垂直線和兩條水平線交會的四點(diǎn),就是視覺中心)來幫助確定視覺中心。例如,2008年8月20日《北京日報》一版(圖2),該版面突破了黨報傳統(tǒng)要聞版面風(fēng)格,以現(xiàn)代版面風(fēng)格集中表現(xiàn)出編輯思想中的重點(diǎn)內(nèi)容,不惜筆墨地重點(diǎn)突出了“硬漢柔情”這一視覺中心,引起了讀者的熱烈反響。該版獲第19屆中國新聞獎三等獎。
為了適應(yīng)人們快節(jié)奏的生活方式,節(jié)省讀者的時間,《河南日報》的新聞版,特別是國際新聞版、中國新聞版和環(huán)球版,常常是只重點(diǎn)處理一篇有重大新聞價值的稿件,將其配以大幅照片,加框。其余小稿單獨(dú)組欄,占用較小版面,這種主次分明的版面具有明確的中心指向性。
平衡版式
所謂平衡,就是均衡、平均、等量的意思。它可分為兩種不同的平衡:一種是完全對稱的平衡,就是左右兩邊完全對稱,結(jié)構(gòu)一致,在版面上兩邊文字塊或圖片所占版面位置、大小完全相同;另一種是非完全對稱平衡,它左右距離不相等,結(jié)構(gòu)存在差異或風(fēng)格不同,但給人以視覺上的平衡感覺。
在版面上,完全對稱與非完全對稱產(chǎn)生的視覺效果也不相同。完全對稱形式給人以穩(wěn)定、統(tǒng)一的感覺,例如2007年10月13日,《上海日報》A8~A9版(圖3),反映的是特奧會期間,《上海日報》承接了特奧會英文會刊的出版。該報13日的新聞版面,一方面報道了賽事圓滿結(jié)束的消息,一方面以完全對稱式跨版的構(gòu)思,回顧了比賽期間運(yùn)動員們的忘我時刻。該版獲第18屆中國新聞獎三等獎。
而非完全對稱形式給人的感覺是生動活潑、靈動多變。《河南日報》2006年11月5日6~7聯(lián)版“中非合作論壇北京峰會特刊”就是典型的非完全對稱結(jié)構(gòu)版面,它是第17屆中國新聞獎參評作品。
版面編輯應(yīng)善于把完全對稱和非完全對稱兩種形式有機(jī)結(jié)合,靈活運(yùn)用。實(shí)踐中,版面編輯大多在整體上采用非完全對稱版式,以便給讀者一個日見日新的感覺。一個報紙版面如果經(jīng)常采用完全對稱版式,就容易顯得呆板,很容易讓讀者產(chǎn)生千篇一律的感覺,從而引發(fā)厭煩心理。
組版編輯采用“四分法”(版面作縱三橫四分割,幾個相鄰矩形組合一起,形成美麗的勻稱和平衡)和“黃金分割”理論(長寬之比為1∶0.618,以此設(shè)定圖片的長寬比例、圍框的長寬比例或點(diǎn)、線、面組合的比例在視覺上給人的感覺最舒適)等法則,可以給讀者帶來視覺上的均衡美感。
相似性組合
相似性組合,按照版面設(shè)計的組合規(guī)律,如果兩個視覺元素相似,或在空間中彼此接近,或意義上有關(guān)聯(lián),就容易被看做是同一個整體的兩個部分。組版編輯常用的方法是“模塊式排版,相似性組合”,也就是將意義相近稿件用線條或色塊框起來,獨(dú)立成塊,不與其他稿件交叉。例如,2009年9月9日,《中國日報》要聞6~7通版,版面主標(biāo)題為《多年的籌劃,多月的訓(xùn)練,只為那一日的綻放(Years?搖of?搖planning,months?搖of?搖training,…DAY?搖OF?搖GLORY)》,形象、精練地反映了閱兵村戰(zhàn)士們?yōu)閲鴳c60周年閱兵所做的努力。其中的集體訓(xùn)練、整齊劃一的宏偉場面用白色色塊打包處理,做到了很好的相似性組合。該版獲第20屆中國新聞獎一等獎。
對版面視覺元素進(jìn)行組合的目的在于,為讀者預(yù)先設(shè)置最佳的閱讀板塊和路徑,盡量減輕讀者閱讀時的視覺疲勞。“模塊式編排,相似性組合”會產(chǎn)生一種簡潔而規(guī)整的美感,能夠表達(dá)文章背后的隱含信息。
色彩的組合
不同的色彩可以使人產(chǎn)生不同的心理感受。在中國傳統(tǒng)的色彩審美心理中,紅色象征喜慶、熱烈,藍(lán)色給人以安靜、清涼的感覺,綠色給人以生命、希望的感覺,黑色給人以沉重、神秘的感覺等。色彩還可以給人帶來“輕”與“重”的感覺。白色、黃色給人感覺較輕,而紅色、黑色給人感覺較重。黑白、紅黃、黃黑、紅綠、黃紫、橙藍(lán)等顏色組合會產(chǎn)生強(qiáng)烈的對比。在運(yùn)用色彩構(gòu)造版面時,組版編輯還應(yīng)該注意讓所有鄰近的顏色相互協(xié)調(diào),避免干擾。因?yàn)檫\(yùn)用色彩的目的,是為了通過色相對比來區(qū)分版面的層次,增加版面的活力,從而突出重點(diǎn),豐富視覺表現(xiàn)力。所以,報紙版面的色彩組合應(yīng)該有取舍、有重點(diǎn)。組版編輯如果能夠結(jié)合稿件內(nèi)容熟練運(yùn)用這些色彩理論,我們的版面就會更加吸引讀者。例如,2008年5月13日,《中國日報》一版,“5?12”地震當(dāng)日,為體現(xiàn)這一災(zāi)難主題,報紙基調(diào)色改為黑色,并配以醒目的暗紅色,突出傷亡人數(shù)。通欄大標(biāo)題為《地動山搖的一天》。地圖取自Google?搖earth,給人以更強(qiáng)的視覺沖擊。照片選用上,除了一張反映地震造成的房屋損害外,其他圖片分別反映生命、救助以及國家領(lǐng)導(dǎo)人第一時間趕赴災(zāi)區(qū)的場景,整個版面信息量大,但并不雜亂,同時給人以震撼的視覺效果。該版獲第19屆中國新聞獎二等獎。
結(jié)語
報紙承載和傳播信息的功能決定了報紙版面優(yōu)化的方向,版面的視覺沖擊力必須與新聞本身的沖擊力相輔相成。從長遠(yuǎn)角度來看,報紙的內(nèi)在品質(zhì)和特色更為重要,真正吸引讀者的還是組版編輯選取的新聞內(nèi)容。筆者相信,如果在工作中經(jīng)常對這些版面美學(xué)規(guī)律進(jìn)行探討和應(yīng)用,就可以讓報紙更加吸引讀者。
參考文獻(xiàn):
1.楊明森:《報紙版面美學(xué)理論與探索》,吉林教育出版社,1998年版。
2.佐佐木剛士:《版式設(shè)計原理》,中國青年出版社,2007年版。
3.視覺設(shè)計工作室:《進(jìn)階理解版式設(shè)計》,中國青年出版社,2009年版。
4.朱介英:《色彩學(xué):色彩設(shè)計與配色》,中國青年出版社,2009年版。