摘要：網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播與發(fā)展如雨后春筍般蓬勃發(fā)展、一日千里，其優(yōu)越于報(bào)紙和電視等傳統(tǒng)媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)贏得了網(wǎng)民的肯定與認(rèn)可。研究網(wǎng)絡(luò)新聞的特性有助于更好地研究當(dāng)下媒體的發(fā)展與未來(lái)媒體的走向。研究網(wǎng)絡(luò)新聞的特性也是為了更好地研究媒體的未來(lái)發(fā)展，這兩者是密不可分的。
　　關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展　特性　前瞻性
　　隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，多媒體信息日新月異，信息傳播速度一日千里，使地球變得越來(lái)越小。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展在加速全球化的同時(shí)也逐步向人們更加全面地詮釋一個(gè)多彩、多樣、多變的世界。網(wǎng)絡(luò)新聞借助網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)，超越了時(shí)空界限，正在以一個(gè)不可預(yù)測(cè)的速度向人們展示著一個(gè)全新的世界。
　　網(wǎng)絡(luò)新聞的涵義
　　“網(wǎng)絡(luò)媒體”的概念，學(xué)術(shù)界的看法不盡相同?？镂牟ń淌谡J(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)媒體是指“通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播信息(包括新聞、知識(shí)等信息)的文化載體。目前主要指互聯(lián)網(wǎng)，也稱(chēng)因特網(wǎng)。①雷躍捷、金夢(mèng)玉、吳風(fēng)在《互聯(lián)網(wǎng)媒體的概念、傳播特性現(xiàn)狀及其發(fā)展前景》一文中指出，網(wǎng)絡(luò)媒體是借助國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)信息傳播平臺(tái)，以電腦、電視機(jī)以及移動(dòng)電話等為終端，以文字、聲音、圖像等形式來(lái)傳播新聞信息的一種數(shù)字化、多媒體的傳播媒介。我們給出的“網(wǎng)絡(luò)媒體”的定義是：由專(zhuān)業(yè)人員對(duì)新聞和信息進(jìn)行采集、整理、加工(或簽訂新聞互換協(xié)議)，并以互聯(lián)網(wǎng)作為發(fā)布和傳播平臺(tái)，進(jìn)行媒體運(yùn)作的網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)構(gòu)。
　　網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特性
　　打破了區(qū)域間的界限。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)拉近了人與人之間的距離，使人們之間的交流變得直接而迅速。通過(guò)計(jì)算機(jī)的連接把相距甚遠(yuǎn)的個(gè)人和信息真正聯(lián)系在一起，使人們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)得以最直接的溝通與交流。使兩個(gè)區(qū)域、兩個(gè)國(guó)家，甚至更遙遠(yuǎn)的人們有效地溝通起來(lái)，把紛繁多變的世界直觀地呈現(xiàn)在人們的眼前，給人們以足夠的信息量去思考和評(píng)論。盡管人與人無(wú)法實(shí)現(xiàn)真正的面對(duì)面，盡管這種交流方式仍是虛擬的，但這種使遙遠(yuǎn)變得短距、使繁多變得簡(jiǎn)單的方式已經(jīng)足夠給人們帶來(lái)快捷、有效和簡(jiǎn)單，它已經(jīng)真正實(shí)現(xiàn)了對(duì)地域界限的突破。
　　超越了時(shí)空的限制。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的一大新興特點(diǎn)就是它不再是新聞?dòng)浾叩膶?zhuān)利，它可以使每一個(gè)網(wǎng)民參與進(jìn)來(lái)，不受政府、管理機(jī)構(gòu)的限制，隨時(shí)隨地發(fā)布最新信息，從而使一些不為人知的、或政府等官方機(jī)構(gòu)不愿報(bào)道的信息讓網(wǎng)民和受眾在第一時(shí)間內(nèi)知曉，從而達(dá)到新聞監(jiān)督的作用。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)傳播的速度可謂“瞬時(shí)化”，它可以使全球在分秒內(nèi)同時(shí)知曉、了解第一信息，并且保持這些信息的更新與暢通。同時(shí)，還可以使得這些信息在24小時(shí)內(nèi)滾動(dòng)播出，這就克服了報(bào)紙及其他媒體的劣勢(shì)。如海地地震、總統(tǒng)緋聞、飛機(jī)失事等突發(fā)事件在第一時(shí)間予以報(bào)道，這是報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體所不具備的。
　　傳播方式變得更加紛繁多樣。傳統(tǒng)媒體的傳播方式都十分有限，廣播主要局限于聲音，而報(bào)紙則局限于文字，電視局限于聲音和視頻，而網(wǎng)絡(luò)則把視頻、聲音、文字有效結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)了全方位的傳播，使傳播內(nèi)容更加廣泛和逼真，使傳播方式更加多元和迅速。網(wǎng)絡(luò)媒體集中了這幾種傳播方式，雖然圖像和聲音傳播技術(shù)還在摸索階段，但至少因特網(wǎng)提供了這個(gè)平臺(tái)，受眾在網(wǎng)絡(luò)上可以從多角度多層次最大限度地了解一個(gè)新聞事實(shí)包含的信息。
　　交流方式更具能動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)兼容了大眾傳播與人際傳播的特征，使人與人的交往能動(dòng)性增強(qiáng)，使每一個(gè)人都可以根據(jù)自己的意向發(fā)布信息，同時(shí)可以自由地選擇自己喜愛(ài)的信息。給網(wǎng)民的交流提供了更多的空間與便利。網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性已經(jīng)超越了觀看、瀏覽、使用等層次，達(dá)到了控制的層次。用戶(hù)可以自由地選擇發(fā)布信息，甚至可以量身預(yù)訂自己需要的信息。
　　突破了信息量的限制。網(wǎng)絡(luò)信息量的浩大可謂空前絕后。一方面，它把世界上的每一個(gè)人、每一臺(tái)計(jì)算機(jī)連接起來(lái)，使世界上每一個(gè)人都可以根據(jù)自己的興趣與愛(ài)好，根據(jù)自己的意愿隨時(shí)、隨地自由地發(fā)布信息，不再受任何媒體和官方的限制，可以把個(gè)人資源以最簡(jiǎn)捷的方式傳給世界上的任何一個(gè)人，真正實(shí)現(xiàn)資源的共享。另一方面，網(wǎng)民在信息的選擇上也有了很大的自主性。網(wǎng)民可以根據(jù)自己的興趣、愛(ài)好，有目的、有選擇地閱讀、查詢(xún)信息，在海量的信息里找到自己所需要的內(nèi)容。如網(wǎng)民可以通過(guò)搜索引擎在最短的時(shí)間內(nèi)找到最大量的自己所需要的信息。
　　突破了傳播成本的界限。網(wǎng)絡(luò)傳播的成本與報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體相比，從成本消耗上來(lái)講可謂最低的。對(duì)于一個(gè)網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，只需付少量的上網(wǎng)費(fèi)，便可以在網(wǎng)絡(luò)上建立自己的主頁(yè)，在主頁(yè)上建立自己的聊天室，發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)、暢寫(xiě)個(gè)人日志、展示個(gè)人風(fēng)采、留寫(xiě)個(gè)人信息及留言，無(wú)限張揚(yáng)自己的理想與個(gè)性。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)講，傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙每發(fā)表一篇文章，每編寫(xiě)一篇報(bào)道都要經(jīng)過(guò)官方、編審、排版等一系列的程序和繁瑣的工序，更無(wú)法使個(gè)人信息如此暢通地傳播；而傳統(tǒng)媒體電視的花費(fèi)更是昂貴。如一些企業(yè)、公司每次在央視上投放一則廣告，都會(huì)花去高額的費(fèi)用。
　　網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的前瞻性
　　加強(qiáng)輿論引導(dǎo)。當(dāng)前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)信息傳播可謂魚(yú)龍混雜、毫無(wú)章法，這嚴(yán)重破壞了網(wǎng)絡(luò)的正常秩序，使國(guó)外各種媒體以及投資商人對(duì)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)存在歧視和偏見(jiàn)，他們對(duì)中國(guó)未來(lái)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展信心不足。由于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展在中國(guó)還是新興事物，因此官方在對(duì)網(wǎng)絡(luò)的管理上制度尚不健全，運(yùn)行尚不規(guī)范。因此，如何加強(qiáng)輿論引導(dǎo)、建設(shè)健康網(wǎng)絡(luò)是當(dāng)前我國(guó)有關(guān)部門(mén)必須解決的問(wèn)題和承擔(dān)的義務(wù)。
　　保持新聞的原創(chuàng)品質(zhì)。當(dāng)前，一些不法新聞商為了牟取暴利，大肆宣傳一些爆炸性新聞，甚至色情、暴力圖片、內(nèi)容等，嚴(yán)重破壞了網(wǎng)絡(luò)的健康、正常運(yùn)行。這種毫無(wú)內(nèi)涵和網(wǎng)絡(luò)品質(zhì)及職業(yè)道德可言的惡瘤性新聞極大地影響和破壞了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)的正常運(yùn)行。一些投機(jī)商為了賺取廣告費(fèi)等，嚴(yán)重抄襲他人新聞成果，任意捏造不合事實(shí)、八卦性明星效應(yīng)的新聞，使各大媒體網(wǎng)頁(yè)新聞千篇一律，毫無(wú)新意。這嚴(yán)重破壞了新聞的原創(chuàng)品質(zhì)，把中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展引向了一個(gè)錯(cuò)誤的方向。因此，如何保持新聞原創(chuàng)品質(zhì)，有效打擊盜版，杜絕抄襲、嚴(yán)懲剽竊是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展不得不解決的一個(gè)問(wèn)題。這需要網(wǎng)絡(luò)新聞界排頭兵率先帶頭，辦出獨(dú)具特色、獨(dú)具魅力的新聞品牌，打造出合乎自身新聞品牌的網(wǎng)絡(luò)文化，創(chuàng)新出屬于自己品質(zhì)的原創(chuàng)文章，使網(wǎng)絡(luò)新聞保持原創(chuàng)，又不乏創(chuàng)新。如果每一家新聞媒體都抱著負(fù)責(zé)任的態(tài)度，本著對(duì)新聞界熱誠(chéng)追求的品質(zhì)，不單純以盈利為目的，那么網(wǎng)絡(luò)新聞才會(huì)朝著一個(gè)良性循環(huán)的方向發(fā)展。
　　要提供各種受眾喜愛(ài)的網(wǎng)絡(luò)新聞。網(wǎng)絡(luò)不同于傳統(tǒng)媒介，網(wǎng)民在挑選信息時(shí)，比傳統(tǒng)媒介有更大的選擇空間。這就需要網(wǎng)絡(luò)新聞在采編過(guò)程中有更加精細(xì)、嚴(yán)密、有序的隊(duì)伍來(lái)滿足受眾的需要。在網(wǎng)站的每個(gè)板塊上都要有能足夠吸引網(wǎng)民的內(nèi)容，當(dāng)前很多網(wǎng)絡(luò)作家的產(chǎn)生無(wú)不與這一因素有關(guān)。
　　網(wǎng)絡(luò)新聞不同于傳統(tǒng)新聞，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞的受眾是復(fù)雜的，它不僅有文字的愛(ài)好者，也有圖片、視頻、動(dòng)畫(huà)的愛(ài)好者。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞的編寫(xiě)不僅要內(nèi)容精彩、文字優(yōu)美，更要圖片藝術(shù)、動(dòng)漫動(dòng)人，這樣才能滿足各種受眾及網(wǎng)民的需要。
　　構(gòu)建誠(chéng)信網(wǎng)絡(luò)，打造自己的網(wǎng)絡(luò)信譽(yù)平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的重中之重，網(wǎng)絡(luò)新聞的監(jiān)督最多的還主要靠網(wǎng)民，而我國(guó)網(wǎng)民的綜合素質(zhì)和監(jiān)督力還不盡完善，這給一些不負(fù)責(zé)任的不法商人和別有用心的新聞傳播者以可乘之機(jī)。他們即便失去誠(chéng)信、捏造新聞也不會(huì)受到有效的制裁，只要換一個(gè)網(wǎng)名，或換一個(gè)域名便可“重新做人”，得不到法律懲戒，便給這些不法分子再次濫造新聞以平臺(tái)之便。由于這些不法人員的隨意濫造性造成了網(wǎng)絡(luò)的秩序混亂，使網(wǎng)絡(luò)的未來(lái)發(fā)展蒙上了一層陰影，使網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展失去張力和耐力。因此，如何規(guī)范網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，打造誠(chéng)信新聞報(bào)道，這不僅是網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門(mén)的責(zé)任，也是社會(huì)各界的義務(wù)。只有全社會(huì)共同努力，才能維護(hù)網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信，還原健康網(wǎng)絡(luò)。只要我們每一個(gè)網(wǎng)民認(rèn)真努力，誠(chéng)信網(wǎng)絡(luò)的健康之路將指日可待。
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