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地市報(bào)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑

時(shí)間: 陳東 楊子平 1 分享
  地市報(bào)業(yè)是我國(guó)報(bào)業(yè)的基層成員單位,是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。在國(guó)家大力推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮的過(guò)程中,地市報(bào)業(yè)要以高度的文化產(chǎn)業(yè)自覺(jué)和文化產(chǎn)業(yè)自信,抓住機(jī)遇,著力突出主業(yè),不斷增強(qiáng)報(bào)業(yè)品牌的影響力、凝聚力、帶動(dòng)力和輻射力;著力強(qiáng)化多元經(jīng)營(yíng),不斷擴(kuò)大地方報(bào)業(yè)的規(guī)模和效益,從而把地市報(bào)業(yè)做大做強(qiáng),成為地市發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的生力軍和主力軍,為文化產(chǎn)業(yè)成為地市經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。
  突出主業(yè)
  所謂報(bào)業(yè)的主業(yè),是指報(bào)媒組織開(kāi)展的最基本、最擅長(zhǎng)、最具職業(yè)特點(diǎn)的業(yè)務(wù),也是由報(bào)媒組織完全掌控的核心業(yè)務(wù),既包括傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞、廣告、印刷和發(fā)行等業(yè)務(wù),也包括由報(bào)媒組織創(chuàng)辦的新興的新聞網(wǎng)站。
  我們認(rèn)為,就報(bào)業(yè)來(lái)說(shuō),主業(yè)是立足之本、生存之基、發(fā)展之源。在發(fā)展地市報(bào)業(yè)的過(guò)程中,主業(yè)就是主力。要不斷做強(qiáng)報(bào)業(yè)品牌,不斷增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力和持續(xù)發(fā)展能力,就必須突出主業(yè)、做好主業(yè)。
  一是做好傳統(tǒng)媒體。
  傳統(tǒng)并不意味著過(guò)時(shí)、“夕陽(yáng)”,而是積累、品牌,是報(bào)業(yè)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的依托和根基。在做大做強(qiáng)地市報(bào)業(yè)的過(guò)程中,要十分珍惜多年積累而成的報(bào)紙品牌資源,充分發(fā)揮品牌資源優(yōu)勢(shì)。
  首先,要做好新聞。新聞?shì)浾摴ぷ魇菆?bào)業(yè)的主體板塊,只有使報(bào)媒新聞的影響力不斷擴(kuò)大,新聞?shì)浾摴ぷ鞑庞袑?shí)效,報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)才有市場(chǎng),做大做強(qiáng)報(bào)業(yè)才有基礎(chǔ)。創(chuàng)作生產(chǎn)更多無(wú)愧于歷史、無(wú)愧于時(shí)代、無(wú)愧于人民的優(yōu)秀作品,是文化繁榮發(fā)展的重要標(biāo)志,而新聞?shì)浾撌俏幕a(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)最主要的領(lǐng)域之一。就金華日?qǐng)?bào)社來(lái)說(shuō),于2011年10月18日頒布實(shí)施的《金華日?qǐng)?bào)社“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“金華日?qǐng)?bào)社的《規(guī)劃》”)突出強(qiáng)調(diào),要以精品工程和名牌工程為抓手,大力推進(jìn)報(bào)社(集團(tuán))新聞精品、新聞名牌工程建設(shè),增強(qiáng)新聞報(bào)道的親和力、吸引力、感染力,致力于提高黨報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力、持續(xù)執(zhí)行力、輿論引導(dǎo)力和市場(chǎng)影響力。
  其次,做好廣告、印刷和發(fā)行等業(yè)務(wù)。廣告是報(bào)業(yè)主業(yè)的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源,印刷既是產(chǎn)品質(zhì)量的保證,也是創(chuàng)利源之一,而發(fā)行則是報(bào)業(yè)效益得以實(shí)現(xiàn)的最后一關(guān)。總之,報(bào)業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn),有賴(lài)于廣告、印刷和發(fā)行各個(gè)環(huán)節(jié)的開(kāi)拓創(chuàng)新、層層落實(shí)。金華日?qǐng)?bào)社的《規(guī)劃》提出,著力以市場(chǎng)化思路辦報(bào),以現(xiàn)代企業(yè)制度建構(gòu)和運(yùn)作,以謀求資源利用和經(jīng)營(yíng)績(jī)效最大化為目的,使各子報(bào)、子公司集合成社會(huì)承認(rèn)的規(guī)模程度,向集團(tuán)化方向發(fā)展。報(bào)社(集團(tuán))各子報(bào)、子公司之間在采編、發(fā)行、廣告、印刷、管理等環(huán)節(jié)緊密聯(lián)系在一起,實(shí)行集團(tuán)化運(yùn)作;著力推進(jìn)報(bào)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,著力推進(jìn)多元化經(jīng)營(yíng),促使報(bào)社(集團(tuán))沿著健康、正確的軌道向前發(fā)展。
  二是做強(qiáng)新媒體。
  隨著報(bào)網(wǎng)融合步伐的加快,傳統(tǒng)媒體已在發(fā)生革命性的變革,全媒體的雛形已經(jīng)形成。報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)重要標(biāo)志就是全媒體。新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體既是挑戰(zhàn),也提供了重要的新的機(jī)遇。我們要以變應(yīng)變,高度重視新媒體的投入和建設(shè)。
  金華日?qǐng)?bào)社的《規(guī)劃》提出,不斷推進(jìn)數(shù)字化建設(shè),編制《金華日?qǐng)?bào)社(金華日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán))信息化建設(shè)及全媒體規(guī)劃》,大力推進(jìn)信息化建設(shè),大力實(shí)施全媒體建設(shè)工程和新媒體建設(shè)工程,使數(shù)字化建設(shè)為新聞采編、新聞廣告發(fā)布、人力資源管理、辦公自動(dòng)化等提供先進(jìn)的技術(shù)支持和科技支撐。金華日?qǐng)?bào)社的《規(guī)劃》強(qiáng)調(diào):進(jìn)一步提升金華新聞網(wǎng)新聞宣傳平臺(tái)、區(qū)域資訊服務(wù)平臺(tái)的作用;進(jìn)一步拓展手機(jī)報(bào);子報(bào)著力發(fā)展與自身特點(diǎn)相適宜的網(wǎng)絡(luò)。金華新聞網(wǎng)和各子報(bào)的網(wǎng)絡(luò)不斷提高輿論引導(dǎo)能力和贏(yíng)利能力,成為報(bào)社(集團(tuán))新的核心競(jìng)爭(zhēng)力和贏(yíng)利增長(zhǎng)點(diǎn)。金華日?qǐng)?bào)社的《規(guī)劃》要求其中的金華新聞網(wǎng)營(yíng)業(yè)收入在“十二五”期間年均增長(zhǎng)24.57%。
  我們認(rèn)為,傳統(tǒng)媒體與新媒體不僅僅是融合,一味講融合,就會(huì)讓傳統(tǒng)媒體被融合掉,而且要有競(jìng)爭(zhēng)意識(shí),要堅(jiān)守自己的特長(zhǎng)。新媒體呈現(xiàn)碎片化,傳統(tǒng)媒體就堅(jiān)守集中化;新媒體偏向去中心化,傳統(tǒng)媒體就力求再中心化。就是做到堅(jiān)守主流價(jià)值,凸顯文化內(nèi)涵,展現(xiàn)傳統(tǒng)特點(diǎn)。只有競(jìng)合,才能形成新的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
  強(qiáng)化多元
  報(bào)業(yè)天然具有文化屬性,參與相關(guān)產(chǎn)業(yè)具有品牌優(yōu)勢(shì)和信息資源優(yōu)勢(shì)。在強(qiáng)化多元經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中,要依托主業(yè),自覺(jué)運(yùn)用品牌資產(chǎn),主動(dòng)接受主業(yè)帶動(dòng)和輻射,著力延伸產(chǎn)業(yè)鏈,放大報(bào)紙產(chǎn)業(yè)化效應(yīng),從而做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)。
  金華日?qǐng)?bào)社自20世紀(jì)80年代起開(kāi)始探索多元經(jīng)營(yíng),其中房地產(chǎn)是金華日?qǐng)?bào)社多元經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)和亮點(diǎn)。金華日?qǐng)?bào)社控股的華發(fā)房產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)收入從“十五”期末(2005年)的693萬(wàn)元增加到“十一五”期末(2010年)的2億元,年均增長(zhǎng)95.91%。
  金華日?qǐng)?bào)社房地產(chǎn)的成功運(yùn)作,除了公司化體制機(jī)制、金報(bào)品牌效應(yīng)、較好的資金保障,以及專(zhuān)業(yè)優(yōu)良的團(tuán)隊(duì)外,在運(yùn)行層面上,還體現(xiàn)了文化眼光,加入了文化因子,凸現(xiàn)了文化品位,留下了文化印跡。金華日?qǐng)?bào)社華發(fā)房產(chǎn)先后開(kāi)發(fā)了金報(bào)公寓、金報(bào)江景公寓、金報(bào)·尊園、金報(bào)·留莊等,這些房產(chǎn)都以“金報(bào)”冠名,形成“金報(bào)”房產(chǎn)系列。“金報(bào)”房產(chǎn)與社會(huì)上的一般商業(yè)房產(chǎn)相比,既有相同點(diǎn)也有相異處。相同之處是同樣需要市場(chǎng)化操作、市場(chǎng)化運(yùn)作。不同之處是,無(wú)論是設(shè)計(jì)、施工管理,還是廣告宣傳乃至搞公益活動(dòng),多是文化人的思路、文化人的模式。如在施工管理中,就金報(bào)房產(chǎn)來(lái)說(shuō),要的是質(zhì)量,要的是品牌,體現(xiàn)了文人的“重名輕利”,而不像“商人”一樣“唯利是圖”。如搞公益活動(dòng),金報(bào)·尊園與相關(guān)單位先后開(kāi)展了“金報(bào)·尊園”杯蘭溪市乒乓球比賽、太極拳健身賽、小記者游泳比賽,開(kāi)展了以《寫(xiě)世博、拍世博、畫(huà)世博》、《我家的低碳生活》、《講普通話(huà),寫(xiě)規(guī)范字》、《冬天來(lái)了》、《感恩母親》等為主題的月度主題征文活動(dòng)。對(duì)社會(huì)上的商業(yè)房產(chǎn)公司來(lái)說(shuō),類(lèi)似的活動(dòng)會(huì)給人以“營(yíng)銷(xiāo)”、“宣傳”的感覺(jué),而就報(bào)業(yè)房產(chǎn)來(lái)說(shuō),無(wú)論是主辦者、承辦者、協(xié)辦者、報(bào)道者還是活動(dòng)本身,多是“自己人”, 做著“份內(nèi)事”,是融為一體或融入其中的,顯得自然親切真誠(chéng)。如《金華日?qǐng)?bào)》2011年1月28日第5版有個(gè)專(zhuān)版,主題是《金報(bào)留莊:上風(fēng)上水的江景大宅》,文章由報(bào)社的記者操作,透著濃濃的文化味,特別是版面最下面的一行字:“水很近,心很靜……”文化人的文化味撲面而來(lái)。正是“金報(bào)”房產(chǎn)的文化味,為“金報(bào)”房產(chǎn)價(jià)值的提升,為“金報(bào)”房產(chǎn)的暢銷(xiāo),提供了良好的前提條件。雖說(shuō)“金報(bào)”房產(chǎn)的每個(gè)樓盤(pán)樓價(jià)都不低,但均得到了購(gòu)房戶(hù)的熱捧。
  報(bào)業(yè)的多元經(jīng)營(yíng),需要清晰的戰(zhàn)略思路和達(dá)成路徑。根據(jù)產(chǎn)業(yè)與報(bào)業(yè)關(guān)系的緊密程度,金華日?qǐng)?bào)社把產(chǎn)業(yè)層次劃分為三類(lèi):核心層、緊密層、松散層。核心層是報(bào)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)的中心區(qū)域,是報(bào)業(yè)的主體板塊;緊密層主要是指處于核心層與松散層之間、報(bào)社(集團(tuán))主業(yè)之外的控股企業(yè);松散層是處在報(bào)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)緊密層外圍、有可能發(fā)展成為報(bào)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)緊密層的潛在企業(yè)。在這三個(gè)板塊中,核心層屬于報(bào)業(yè)主業(yè),緊密層、松散層則屬于多元經(jīng)營(yíng)的范疇。
  為了強(qiáng)化多元經(jīng)營(yíng),金華日?qǐng)?bào)社的《規(guī)劃》強(qiáng)調(diào)在“做強(qiáng)核心層”的基礎(chǔ)上,“做大緊密層”:著力拓展報(bào)業(yè)多元經(jīng)營(yíng)的思路,著力拓展報(bào)業(yè)多元經(jīng)營(yíng)的新項(xiàng)目,把報(bào)社(集團(tuán))的控股企業(yè)做大,從而大力提升報(bào)社(集團(tuán))多元經(jīng)營(yíng)的贏(yíng)利能力。
  處在報(bào)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)緊密層外圍的松散層產(chǎn)業(yè),領(lǐng)域多空間大,魚(yú)龍混雜,需要浪里淘沙、慧眼識(shí)珠。金華日?qǐng)?bào)社的《規(guī)劃》強(qiáng)調(diào)的是“做寬松散層”:要開(kāi)展寬區(qū)域、寬領(lǐng)域、寬行業(yè)的接觸,通過(guò)交往與合作,有選擇地將發(fā)展前景好、贏(yíng)利能力強(qiáng)的企業(yè)轉(zhuǎn)化為報(bào)社(集團(tuán))的緊密層成員,壯大報(bào)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)。
  一是參與橫店影視文化產(chǎn)業(yè)。金華日?qǐng)?bào)社子報(bào)金華晚報(bào)在參與影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上作了有益探索,曾于2007年與杭州今古時(shí)代電影制作有限公司成功合拍了動(dòng)漫電影《赤松威龍》,2009年9月底,與有關(guān)方面聯(lián)合拍攝了故事片《孟祥斌》。其實(shí),金華日?qǐng)?bào)社參與影視文化自有優(yōu)勢(shì)。橫店影視城是亞洲規(guī)模最大的影視拍攝基地,被美國(guó)《好萊塢》雜志稱(chēng)為“中國(guó)好萊塢”。它地處金華市東陽(yáng),與金華日?qǐng)?bào)社有著天然的地理上的接近性,可以利用自有資金投資開(kāi)發(fā)影視劇,推動(dòng)影視文化的發(fā)展。目前,金華日?qǐng)?bào)社正與“橫店影視”洽談合作事宜。
  二是參與義烏商業(yè)文化產(chǎn)業(yè)。金華日?qǐng)?bào)社的子報(bào)浙中新報(bào)就駐扎在國(guó)際商貿(mào)城義烏。金華日?qǐng)?bào)社可以利用品牌、宣傳、營(yíng)銷(xiāo)、資金、人脈等方面的資源優(yōu)勢(shì),參與發(fā)展義烏商業(yè)文化產(chǎn)業(yè)。不久前,已成立了義烏市新報(bào)文化傳媒有限公司。
  三是參與其他文化產(chǎn)業(yè)。金華的互聯(lián)網(wǎng)特別是商業(yè)網(wǎng)站發(fā)展迅猛,僅2009年9月以來(lái),金華市就先后榮獲了“中國(guó)電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)示范城市”、“中國(guó)電子商務(wù)十大創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)城市”等殊榮。金華日?qǐng)?bào)社將從中尋求合作途徑,學(xué)習(xí)經(jīng)營(yíng)理念,贏(yíng)得經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)。金華各縣市有著豐富的旅游資源,金華日?qǐng)?bào)社將適時(shí)有選擇地參與發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)。
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