都市快報(bào)自創(chuàng)刊以來，在實(shí)踐中學(xué)習(xí)，不斷創(chuàng)新思路，把重大主題報(bào)道作為新聞產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。這些年來，我們的體會(huì)是：都市報(bào)做好做強(qiáng)重大主題報(bào)道，做到黨委政府滿意、人民群眾喜歡，把黨委政府的主張與人民心聲相統(tǒng)一，是一個(gè)可以達(dá)成的目標(biāo)。
　　我們?nèi)粘Ｅ龅降闹卮笾黝}報(bào)道宣傳背景各不相同，下面我結(jié)合三個(gè)具體案例，談?wù)劧际锌靾?bào)在創(chuàng)新重大主題報(bào)道方面的實(shí)踐與思考。
　　案例一：“平安浙江”系列報(bào)道
　　“同題作文”要做到“不同凡響”
　　2004年5月，時(shí)任浙江省委書記的同志提出，以浙江省委全會(huì)的名義部署“平安浙江”建設(shè)。2005年4月下旬，在胡錦濤對(duì)浙江省委建設(shè)“平安浙江”部署作出重要批示一周年即將來臨之際，浙江省委宣傳部、省平安辦組織全省14家媒體共同推出“平安浙江千里行”大型主題報(bào)道，都市快報(bào)是參與媒體之一。
　　這是一次“同題作文”，那么，為什么都市快報(bào)“平安浙江”系列報(bào)道最終能勝人一籌?歸納一下，主要有以下幾點(diǎn)：
　　一、精心設(shè)計(jì)，建立嚴(yán)密、細(xì)致的報(bào)道體系。
　　在受命以后，我們組織參與報(bào)道的團(tuán)隊(duì)先做了一件事：學(xué)習(xí)。實(shí)際上，“平安浙江”是以“民生”為基礎(chǔ)，以“平安”為抓手的高要求工作目標(biāo)，是省委根據(jù)全國和浙江的形勢(shì)，提出的具有領(lǐng)先意義的工作目標(biāo)。了解了這個(gè)背景，對(duì)“平安浙江”這4個(gè)字有了字面以外的感悟。這是做好報(bào)道最重要的基礎(chǔ)之一。
　　緊接著我們迅速做好了方案、人員、步驟三落實(shí)。按計(jì)劃，我們將整個(gè)報(bào)道細(xì)分為4個(gè)階段來完成，每個(gè)階段都有不同重點(diǎn)。
　　二、在“統(tǒng)一行動(dòng)”中尋求獨(dú)創(chuàng)內(nèi)容。
　　“平安浙江”系列報(bào)道共刊出整整26版文字和圖片。同一主題的報(bào)道，要在規(guī)定的采訪動(dòng)作之外做到脫穎而出，就要有尋求獨(dú)創(chuàng)內(nèi)容的眼力和能力。當(dāng)時(shí)在北線采訪的記者金立鵬，承擔(dān)的是整個(gè)報(bào)道首篇主打稿的采寫任務(wù)。他在4月18日參加出征儀式后，和采訪團(tuán)一起赴杭州市政府聽取各部門負(fù)責(zé)人介紹打造“平安杭州”的經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)所有記者的目光都集中于“破七難”、背街小巷治理和星級(jí)社區(qū)評(píng)定這些素材時(shí)，他卻把思考點(diǎn)集中在杭州被評(píng)為“全國最具安全感城市”這個(gè)全省乃至全國百姓都關(guān)注的問題上。因此，當(dāng)?shù)诙觳稍L團(tuán)赴臨平采訪時(shí)，他卻決定留在杭州。從上午7點(diǎn)到傍晚7點(diǎn)，整整12個(gè)小時(shí)，他接連采訪了5個(gè)單位、21個(gè)人，然后在電腦前敲打了4個(gè)小時(shí)，寫出了從一個(gè)社區(qū)民警到一個(gè)社區(qū)、一個(gè)城市，點(diǎn)線面結(jié)合的主打稿：《全國最具安全感城市是怎樣煉成的》。當(dāng)他看著編輯將稿子拼上版面，已經(jīng)是次日凌晨1點(diǎn)多了。他后來說，當(dāng)時(shí)的那種疲乏感，猶如大病初愈時(shí)的虛脫。次日上午8點(diǎn)，采訪團(tuán)驅(qū)車前往富陽，領(lǐng)隊(duì)的省平安辦處長(zhǎng)蔣粹杭看到快報(bào)的報(bào)道后表示：“都市快報(bào)的策劃太棒了，稿子挖得很深，很有厚度。”金立鵬說，那個(gè)時(shí)候自己什么疲勞也沒有了。
　　事實(shí)上，從第二階段開始，我們的“平安浙江”系列報(bào)道就全部是獨(dú)創(chuàng)性內(nèi)容，包括“平安進(jìn)行時(shí)”6篇主體報(bào)道，包括“平安建設(shè)者”5篇主體報(bào)道，還包括2個(gè)版的“平安模式大陳列”。
　　這些報(bào)道內(nèi)容，都不是我們集中采訪時(shí)獲得的素材，而是在集中采訪完成后，我們的記者編輯通過梳理平常采訪中積累的線索后，反復(fù)斟酌討論，重新確定選題，再次奔赴全省各地深入采訪后完成的。
　　在報(bào)道推出的一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，省委宣傳部閱評(píng)組先后4次對(duì)都市快報(bào)表揚(yáng)。該系列報(bào)道獲2005年度浙江新聞獎(jiǎng)重大主題報(bào)道一等獎(jiǎng)。
　　案例二：“反哺母親河”系列報(bào)道
　　中央的重大主題宣傳要落地
　　“科學(xué)發(fā)展、和諧共建”是我們黨的重大理論創(chuàng)新，把這個(gè)重大創(chuàng)新理論的內(nèi)涵讓全黨全國人民知曉并且深入了解，是全國新聞媒體的歷史使命。2007年春節(jié)剛過，浙江省委宣傳部、省記協(xié)就向全省媒體布置了“百家欄目 共建和諧”的宣傳任務(wù)，要求結(jié)合“科學(xué)發(fā)展、和諧共建”這一重大宣傳主題，將報(bào)道貫穿全年。
　　怎么結(jié)合都市報(bào)特點(diǎn)做好黨的重大理論創(chuàng)新的普及性宣傳?都市快報(bào)編委會(huì)對(duì)此進(jìn)行了細(xì)致研究。首先我們認(rèn)為：黨中央提出的“科學(xué)發(fā)展、和諧共建”理論，是從中國革命的實(shí)踐和改革開放的實(shí)踐及眾多的社會(huì)現(xiàn)象中升華提煉出來的，是一個(gè)高度的理論概括。媒體要宣傳這個(gè)理論，就要把這個(gè)抽象的觀點(diǎn)還原到現(xiàn)實(shí)生活的事實(shí)中，還原到生動(dòng)的社會(huì)現(xiàn)象中。其次，因?yàn)槎际袌?bào)的讀者定位是廣大市民，所以我們認(rèn)為要從做具體的事情著手，尋找到與他們生活密切相關(guān)的事件，這樣廣大市民才看得懂，愿意看。而在具體操作上，就要堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的“三貼近”原則，讓中央的重大宣傳主題扎扎實(shí)實(shí)地在本地落地。
　　一、我們是怎么找到開化這個(gè)載體的?
　　錢江源頭的開化縣是都市快報(bào)浙江新聞部的一個(gè)基層聯(lián)系點(diǎn)。通過記者的深入采訪，來自開化的內(nèi)容逐漸引起快報(bào)編委會(huì)的關(guān)注：它是全省25個(gè)欠發(fā)達(dá)縣之一;它位居錢塘江源頭，而錢塘江是浙江的母親河;它曾經(jīng)是一個(gè)富縣，也是一個(gè)曾經(jīng)對(duì)生態(tài)環(huán)境破壞比較大的縣。但是，進(jìn)入新世紀(jì)后，為了保證“把一江清水送出開化”，全縣一舉關(guān)閉了包括造紙廠、水泥廠在內(nèi)的各類污染企業(yè)167家，出境水質(zhì)量恢復(fù)到一、二類，但當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)總量和財(cái)政收入因此嚴(yán)重下降，大批工人下崗，2006年農(nóng)民的純收入是衢州市倒數(shù)第一。
　　他們有恩于我們，但面對(duì)他們的貧困，我們又該做些什么?在一種情感的聯(lián)系下，“科學(xué)發(fā)展、和諧共建”這個(gè)重大主題，就以杭州與一個(gè)欠發(fā)達(dá)縣產(chǎn)生了自然結(jié)合，也成為實(shí)踐科學(xué)發(fā)展的很好載體。
　　二、我們是怎么找到報(bào)道切口的?
　　1.找準(zhǔn)角度。
　　選擇開化來做“科學(xué)發(fā)展、和諧共建”這個(gè)重大主題報(bào)道，但怎么樣才能做得深，做得巧，做得好?從都市快報(bào)編委會(huì)明確要做這個(gè)報(bào)道，到第一篇報(bào)道出來，中間相隔了兩個(gè)多月。在這兩個(gè)月中，我們一直在籌劃，在設(shè)計(jì)，在構(gòu)想，編委會(huì)層面也有過幾次討論。最后，我們考慮從一般的教育扶貧上升到能夠作用于整個(gè)開化地區(qū)的新聞扶貧，以大幫助實(shí)現(xiàn)開化的大改變。
　　正是在這樣的視角下，我們找到了“感恩與反哺”這一角度。事后證明，正是這種視角，幫助公眾更好地認(rèn)識(shí)了一個(gè)被忽視已久的事實(shí)，恢復(fù)了事情因果關(guān)系的本原定位，從而激活了無數(shù)顆感恩的心，并為對(duì)一個(gè)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的幫助提供了源源不斷的資源和動(dòng)力。
　　2.找準(zhǔn)時(shí)機(jī)。
　　我們把報(bào)道推出的時(shí)間選擇在當(dāng)年省黨代會(huì)開幕的次日，6月13日。這天都市快報(bào)在頭版頭條報(bào)道了省委書記趙洪祝同志在黨代會(huì)報(bào)告中提出今后五年浙江省的奮斗目標(biāo)和主要任務(wù)：“全面貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，動(dòng)員廣大黨員和干部群眾，為全面建設(shè)惠及全省人民的小康社會(huì)、加快構(gòu)建和諧浙江、率先基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化而奮斗。”在這個(gè)頭條標(biāo)題下，我們?nèi)嫱瞥觥犊茖W(xué)發(fā)展、共建和諧 關(guān)注一個(gè)欠發(fā)達(dá)縣——開化》系列報(bào)道。