近段時間，留意浙江衛(wèi)視《浙江新聞聯(lián)播》每日全國網(wǎng)收視曲線圖，可以發(fā)現(xiàn)一個奇特現(xiàn)象：每當(dāng)播出大型主題報道“走向藍(lán)?！毕盗谢虿コ觥凹t船新航程”系列時，收視率總會有一定程度上揚(yáng)，從而在收視圖中劃出一道優(yōu)美的弧線。之所以會出現(xiàn)這樣的情況，最重要原因是這“一紅一藍(lán)”兩組主題報道，都較好地圍繞建黨__周年和建設(shè)海洋經(jīng)濟(jì)這兩大當(dāng)下浙江最重要、最熱門的話題，凝神提煉，升華高度，并以“形”和“勢”作為兩個強(qiáng)勁的支點(diǎn)，做出了新聞性，做出了電視特色，進(jìn)而形成了主題報道的“優(yōu)美弧線”。
　　主流媒體，作為黨和人民的喉舌，所承擔(dān)的宣傳重任是不言而喻的，尤其是主題報道任務(wù)，由于其在弘揚(yáng)主旋律、引領(lǐng)正確輿論導(dǎo)向方面的重要作用，更是主流媒體責(zé)無旁貸的首要任務(wù)。然而仔細(xì)分析此類報道，盡管其中不乏精品力作和“大手筆”，但大量主題報道依然存在“四多四少”現(xiàn)象：概念化說教的多，可看性強(qiáng)的少；主題先行的多，靠事實(shí)說話的少；“聲畫兩張皮”的多，利用現(xiàn)場和細(xì)節(jié)展示的少；被動應(yīng)付的多，主動策劃大力投入力爭出精品的少。
　　如何做出有全國影響力的主題報道，是浙江衛(wèi)視《浙江新聞聯(lián)播》近年來努力追求的目標(biāo)，從《新長征路上的浙江人》榮獲中國新聞一等獎到《錦繡天地看浙江》、《神州大地看浙江》、《五洲四?？凑憬贰叭础毕盗械南碜u(yù)四海；從應(yīng)對金融危機(jī)的《浙江道理》到被中宣部稱為“一次擲地有聲的新聞行動”的《“型”動浙江》，從《浙江萬億元投資的“加減乘除”》的巧妙切入到《溫州6000億民資流向調(diào)查》前瞻和靈動，無不體現(xiàn)了浙江衛(wèi)視新聞人滿懷激情，積極探索電視主題報道的生動實(shí)踐。
　　在這些實(shí)踐中有三個要素是最重要的，一是凝“神”，反復(fù)提煉主題，使其達(dá)到期望中的高度——好比張開弓箭的弦，拉得越開，射得越遠(yuǎn)；二是重“形”，充分利用最具電視特色的表現(xiàn)手法，使主題報道同樣引人入勝；三是造“勢”，常言道“功夫在詩外”，只有通過大量的有意識的新聞行動，多媒體的聯(lián)動，相互“給力”，才會使主題報道有更廣泛的影響力。
　　凝“神”： 要把握大局、把握時機(jī)，提煉好高度、選擇好角度，占領(lǐng)“制高點(diǎn)”
　　主題報道的所謂“神”，是其靈魂所在。神在，則“滿盤皆活”，主題熠熠生輝；神散，則縱然是洋洋灑灑的千言萬語，也是“烏合之眾”，一盤散沙而已。
　　主題報道要凝住“神”，主要包含兩個方面：一是在思想、內(nèi)容上，要提煉高度；二是在表現(xiàn)手法上，要講究角度。
　　所謂高度，就是主流媒體要始終站在全局的、服務(wù)大局的高度，發(fā)揮強(qiáng)有力的輿論引導(dǎo)作用。黨委、政府的重大決策、重要會議、一個時期的中心工作，自然是主題報道的重中之重。然而如何把這重中之重的新聞做好做透，既讓領(lǐng)導(dǎo)滿意，又能吸引老百姓關(guān)注，這里面大有文章。
　　去年10月中旬開始，在全省上下精心謀劃“十二五”規(guī)劃之際，浙江廣電集團(tuán)適時啟動了大型新聞行動《創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新在基層》。本次新聞行動聚焦以“富民強(qiáng)省”為追求的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新舉措，全景展示浙江實(shí)施“兩創(chuàng)”總戰(zhàn)略三年來，各地科學(xué)發(fā)展取得的重大成就、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的生動實(shí)踐，為浙江全面完成“十一五”目標(biāo)任務(wù)和“十二五”開好局起好步，營造良好輿論氛圍。首輪10篇報道在《浙江新聞聯(lián)播》中剛剛播出，立即得到了省委主要領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定，在多個場合給予表揚(yáng)。各地反響也非常強(qiáng)烈，不少基層黨政機(jī)關(guān)、企業(yè)社區(qū)紛紛組織收看，浙江廣電集團(tuán)官方網(wǎng)站新藍(lán)網(wǎng)開設(shè)的《創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新在基層》專頁，吸引了近萬名網(wǎng)友參與投票和留言。
　　《創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新在基層》之所以和2005年浙江廣電集團(tuán)推出的《八八戰(zhàn)略在基層》一樣廣受好評，最重要原因是準(zhǔn)確把握住了黨委、政府的中心工作，把握住了時代脈動，一句話，把握住了主題報道的“神”。為了實(shí)施好這次新聞行動，廣電集團(tuán)高度重視，集團(tuán)主要領(lǐng)導(dǎo)親自部署，明確提出報道方向和目標(biāo)，記者深入采訪，從而把這個系列做成貫徹落實(shí)五中全會精神的新聞行動，做成圍繞省委中心工作、服務(wù)全省工作大局的具體載體。
　　如果說，提升高度是主題報道“凝神”的關(guān)鍵所在，那么，選擇好角度，則是主題報道實(shí)現(xiàn)“傳神”的必然途徑。
　　無數(shù)次的實(shí)踐證明，主題報道如果僅僅是立意高遠(yuǎn)，其結(jié)果往往并不“高遠(yuǎn)”。主題報道只有用“平民化”的視角，從關(guān)注民生的角度，老百姓喜聞樂見的角度，來展開創(chuàng)意和實(shí)施策劃，才會取得較好的收視效果和影響力。
　　為喜迎建黨__周年，《浙江新聞聯(lián)播》從今年6月初開始，推出了大型新聞行動《紅船新航程》之“非凡創(chuàng)舉”系列。為區(qū)別于以往一般性的成就報道，本次新聞行動在策劃之初就非常注重尋找與主題相吻合的人物和故事，以此來展現(xiàn)和強(qiáng)化主題。記者在采訪過程中，從眼下正在發(fā)生的事件入手，尋找親歷歷史的人物、發(fā)掘普通人的深刻體驗(yàn)和感悟，追求宣傳性與新聞性、故事性的統(tǒng)一。在《“紅船精神”：永恒的豐碑》一篇中，記者找到第一個為南湖革命紀(jì)念館捐贈的幼兒園教師、參與紀(jì)念館建設(shè)的普通百姓，通過他們的講述，呈現(xiàn)南湖兒女對“紅船”的深情厚誼；《義烏：面向世界再起航》從一位普通義烏網(wǎng)商繁忙的一天工作說起，蘊(yùn)含了小商品城每一步發(fā)展給普通百姓帶來的機(jī)遇；體現(xiàn)寧波港巨大變遷，則從一位報關(guān)員敘述“過去每天幾張報關(guān)單，到后來用袋裝，一直到現(xiàn)在用拉桿箱”，寧波港的發(fā)展已躍然紙上。
　　由于每篇報道都見人見事見精神，把改革進(jìn)程和人物命運(yùn)緊緊相連，把歷史創(chuàng)舉和新鮮的新聞事件相互穿插，具有很強(qiáng)的貼近性和可看性，使重大主題報道的“神”傳播得更廣更遠(yuǎn)。
　　重“形 ”：善用電視語言，強(qiáng)化新聞元素，突出重大主題報道可看性
　　所謂主題報道要重“形”，是指最大限度地利用已經(jīng)日臻成熟的電視表現(xiàn)手段，做活做巧主題報道，使其更具吸引力。浙江衛(wèi)視在《浙江新聞聯(lián)播》中敢于打破常規(guī)，取得多方面突破，在主題報道中引入直播理念，便是其中之一。
　　大家都知道，電視實(shí)現(xiàn)傳播價值最大化的最佳手段就是現(xiàn)場直播。最快的時效、最逼真的現(xiàn)場，讓電視充滿無窮魅力。然而，一向不太講究時效的主題報道，似乎一直與直播無緣。
　　今年年初開始，浙江衛(wèi)視精心策劃了《記者蹲點(diǎn)一線》大型新聞行動，派出多個小分隊，帶著便攜式衛(wèi)星設(shè)備，深入偏遠(yuǎn)的海島、山村、廠礦車間進(jìn)行采訪。在嵊泗縣壁下小島，蹲點(diǎn)記者克服嚴(yán)寒、暈船等困難，對堅守35年的海島醫(yī)生鐘杏菊進(jìn)行連續(xù)5天的跟蹤式報道，特別是每天的報道一改過去成片播出的老套路，采用衛(wèi)星連線現(xiàn)場記者、進(jìn)行直播報道的方式。當(dāng)觀眾們看到記者冒著寒風(fēng)，在海堤上作現(xiàn)場報道時，對鐘杏菊35年的堅守有了更直觀、更深刻的感受。報道播出后，省委書記趙洪祝特意致電廣電集團(tuán)，對報道顯示的感人力量和新聞工作者的敬業(yè)作風(fēng)予以充分肯定。國家廣電總局也把浙江衛(wèi)視新聞中心的這種做法，作為典型向全國廣電系統(tǒng)推廣。
　　目前，在主題報道中注入直播元素，已成為浙江衛(wèi)視主題報道的常態(tài)。為了使正在火熱進(jìn)行的《紅船新航程》新聞行動更具“紅色標(biāo)志色”，衛(wèi)視新聞中心還專門在剛剛建成、尚未正式開館的南湖革命紀(jì)念館新館開設(shè)演播室，通過主演播室和身處紅色新地標(biāo)的分演播室互動交流，多場景展開報道，增強(qiáng)節(jié)目的層次感和畫面的視覺沖擊力，強(qiáng)化了重大主題報道的恢宏氣勢。
　　除了直播，在主題報道電視表達(dá)上，浙江衛(wèi)視充分發(fā)揮電視特色，調(diào)動圖表、動畫等多樣化的電視表現(xiàn)元素，力求使主題報道更加形象、大氣、好看。如在展現(xiàn)數(shù)據(jù)變化時，采用動態(tài)的動畫圖表和經(jīng)典的定格畫面相結(jié)合，讓枯燥的數(shù)字變得清晰、直觀；對原本抽象的發(fā)展思路、理念，同樣穿插圖表、動畫和電視特技，做生動形象的闡述。特別是在演播室環(huán)節(jié)，充分運(yùn)用新演播室技術(shù)，一改過去主持人正襟危坐的播報方式。正在推出的《富民強(qiáng)省開新局》之“走向藍(lán)海”系列，把由省測繪部門提供的、跟報道主體相關(guān)的很具震撼力的三維地圖引入演播室大屏，讓主持人站在大屏前作很有針對性的解讀，觀眾對于即將報道的相關(guān)背景一目了然，大大提升了報道效果。
　　造“勢”：利用各種手段，擴(kuò)大主題報道的社會影響力和觀眾認(rèn)可度，探索傳播效益最佳化
　　細(xì)心的觀眾會發(fā)現(xiàn)，平時有不少的主題性報道其實(shí)做得也不錯，但往往播過之后就悄無聲息，被人們淡忘了。個中原因很多，但很重要的一點(diǎn)是采編人員往往把力量都使在報道本身上面，沒有在報道展開的過程中，尋找“賣點(diǎn)”，掀起高潮，吸引眼球。
　　要真正讓更多的觀眾朋友，了解和接受主題報道的相關(guān)內(nèi)容和思想，就必須擴(kuò)大主題報道自身的影響力，換句話說，主題報道本身也需要營銷。
　　依靠活動造勢。這方面最成功的例子，莫過于曾榮膺全國新聞界最高獎——中國新聞獎一等獎的大型新聞行動《新長征路上的浙江人》。除了內(nèi)容的重要性之外，《新長征路上的浙江人》獲得成功的一個非常重要的原因，是在實(shí)施過程中強(qiáng)調(diào)用活動推動報道，在報道中又萌發(fā)新的創(chuàng)意、新的點(diǎn)子，推動活動的進(jìn)行，從而使這一主題報道高潮迭起，始終吸引觀眾關(guān)注。
　　《新長征路上的浙江人》剛剛啟動，就策劃了一次大型的直播，通過杭州和江西瑞金兩地衛(wèi)星聯(lián)線，出征隊員宣誓、老紅軍授旗、文藝表演等形式，引起了全社會的關(guān)注。在新聞行動過程中，策劃了“長征舊址認(rèn)護(hù)”行動，發(fā)動浙江企業(yè)界捐獻(xiàn)了150多萬元，對亟待保護(hù)的紅軍遺址，如紅軍橋、紅軍墻、紅軍墓、紅軍標(biāo)語等進(jìn)行認(rèn)護(hù)，并在新聞行動結(jié)束時，舉行了一場聲勢浩大的結(jié)對認(rèn)護(hù)儀式，把整個活動推向高潮。新聞行動期間，報道團(tuán)還先后在貴州遵義的湄潭縣和紅軍會師之處會寧等地，舉辦了結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣拇笮突顒?，在?dāng)?shù)?、浙江乃至全國都產(chǎn)生了較大影響。這些活動的梯次展開使這組主題性報道始終處在觀眾關(guān)注的目光中。
　　巧借品牌、名人造勢?！罢憬l(wèi)視七姐妹”因臺風(fēng)報道而成了享譽(yù)全國的“響當(dāng)當(dāng)”品牌。在很多主題報道中，衛(wèi)視經(jīng)常利用這個品牌，擴(kuò)大影響力，起到事半功倍的效果。在七姐妹青春亮麗、富有朝氣的現(xiàn)場播報中，原本很難表現(xiàn)的主題被一一精彩呈現(xiàn)?！靶侣勔蛉硕鷦印保?“七姐妹”品牌滲入主題報道，使浙江衛(wèi)視的主題報道從此充滿活力和想像力，也更具親和力。
　　引入權(quán)威訪談，拓寬報道視野，也能起到營造聲勢作用。像《浙江新聞聯(lián)播》目前正在積極推進(jìn)的《紅船新航程》之“非凡創(chuàng)舉”系列，特地邀請中共中央黨校原副校長、著名黨史專家李君如，中國社會科學(xué)院研究生院院長、經(jīng)濟(jì)學(xué)家劉迎秋等一批國內(nèi)知名專家進(jìn)行高端訪談，通過視頻連線對浙江的首創(chuàng)之舉進(jìn)行深度點(diǎn)評，通過這種“跳出浙江看浙江、跳出浙江點(diǎn)評浙江”的形式，更進(jìn)一步強(qiáng)化報道主題和這些紅色創(chuàng)舉的重要意義，增強(qiáng)了報道的權(quán)威性。
　　總之，凝神、重形、造勢，是劃出電視主題報道“優(yōu)美弧線”三個基本點(diǎn)。如果說凝神是弓形弧線的最高點(diǎn)的話，重形、造勢則是支撐弓形弧線兩端的基點(diǎn)，三者互相作用，缺一不可。電視主題報道只有真正將這三者融為一體，落實(shí)到位，才有可能成為有影響、受關(guān)注的成功的主題報道。