城市廣播的新聞競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
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孫小平 1由 分享
在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，城市廣播媒體要想生存發(fā)展，應(yīng)放大自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，在本地區(qū)的新聞競(jìng)爭(zhēng)中領(lǐng)跑。
一、搶占第一落點(diǎn)
廣播的優(yōu)勢(shì)之一是快，而這正是新聞傳播最需要的?，F(xiàn)場(chǎng)報(bào)道是最吸引受眾注意力的報(bào)道形式，紙質(zhì)媒體無(wú)法做到，電視媒體因?yàn)榧夹g(shù)的限制，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道相對(duì)復(fù)雜，廣播對(duì)技術(shù)要求極其簡(jiǎn)便，特別是在移動(dòng)通訊十分發(fā)達(dá)的今天，只要記者到了新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)，就可以直接用電話(huà)將新聞發(fā)回電臺(tái)直播間，并迅速傳送給聽(tīng)眾，讓聽(tīng)眾在最快、最短的時(shí)間內(nèi)獲得最新信息。
城市廣播新聞的從業(yè)人員要把追求新聞的第一落點(diǎn)當(dāng)作職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化“24小時(shí)發(fā)稿”理念，建立24小時(shí)不間斷的發(fā)稿機(jī)制。廣播記者要多做來(lái)自現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道，提高發(fā)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)、深入現(xiàn)場(chǎng)、把握現(xiàn)場(chǎng)、報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)的能力，爭(zhēng)取第一時(shí)間發(fā)布新聞。
二、本土內(nèi)容制勝
本土內(nèi)容是城市廣播生存的基礎(chǔ)。廣播內(nèi)容的本土化(社區(qū)化)是現(xiàn)代廣播的發(fā)展趨勢(shì)。城市廣播在加強(qiáng)本地新聞采訪力量的同時(shí)，要利用社會(huì)資源，增加本地新聞的采制量，為本地聽(tīng)眾提供及時(shí)、有效的信息服務(wù)。特別是與本地聽(tīng)眾息息相關(guān)的本土重要新聞事件及民生新聞，往往成為本土聽(tīng)眾的必選和首選。一是做好民生節(jié)目的轉(zhuǎn)型升級(jí)。目前的民生新聞存在碎片化、同質(zhì)化、低俗化、邊緣化、負(fù)面化問(wèn)題，應(yīng)多做善民生、美民生、大民生的服務(wù)性報(bào)道。二是強(qiáng)化監(jiān)督性新聞，對(duì)群眾關(guān)心、政府關(guān)注、普遍存在的問(wèn)題進(jìn)行建設(shè)性監(jiān)督，幫助解決問(wèn)題。三是多做調(diào)查分析性的深度報(bào)道。多做引起地方黨委、政府重視、關(guān)注的深度報(bào)道，擴(kuò)大廣播的影響力。四是加強(qiáng)評(píng)論。要通過(guò)新聞評(píng)論引導(dǎo)社會(huì)輿論，掌握輿論話(huà)語(yǔ)權(quán)。
城市廣播還要“跳出本地看本地，立足本地看世界”，通過(guò)與其他城市廣播、國(guó)內(nèi)通訊社、電視臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)站的合作，播發(fā)聽(tīng)眾關(guān)心的國(guó)內(nèi)外新聞，讓聽(tīng)眾“打開(kāi)收音機(jī)，便知天下事”。
三、回歸新聞本源
長(zhǎng)期以來(lái)，城市廣播新聞只是單一的“我說(shuō)你聽(tīng)”灌輸式的宣傳工具，起決定作用的往往是“領(lǐng)導(dǎo)取向”而不是“聽(tīng)眾取向”。做強(qiáng)城市廣播新聞，重要的是轉(zhuǎn)變觀念，讓城市廣播從單純的宣傳工具向新聞媒體轉(zhuǎn)型。尊重受眾的主體地位，把“有無(wú)受眾需求、有無(wú)收聽(tīng)期待”作為用稿標(biāo)準(zhǔn)，減少領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、工作會(huì)議、剪彩慶典，在新聞節(jié)目的編排上采取“新聞大板塊＋不斷更新的新聞資訊”的“板塊＋輪盤(pán)”的方式，既兼顧了新聞直播常態(tài)化的要求，又能將深度報(bào)道或策劃報(bào)道與即時(shí)信息有機(jī)組合，滿(mǎn)足聽(tīng)眾隨時(shí)聽(tīng)到最新鮮的新聞和評(píng)論。
四、做好溝通互動(dòng)
聲音符號(hào)的生產(chǎn)較之于圖像符號(hào)和文字符號(hào)更容易操作，廣播可以借助電話(huà)、短信、網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)完成聲音符號(hào)的生產(chǎn)，并形成多樣化的傳播形式。如開(kāi)通熱線電話(huà)，為聽(tīng)眾直接參與溝通（互動(dòng)）創(chuàng)造機(jī)會(huì)，廣播在一定程度上可達(dá)到一對(duì)一人際傳播的效果，雙方在互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)同步交流、共同分享的心理滿(mǎn)足。相比于其他傳統(tǒng)媒體，廣播更便于與受眾互動(dòng)，聽(tīng)眾可以利用電話(huà)、BBS、微博和短信等手段參與廣播節(jié)目。
廣播新聞節(jié)目主持人還可以將時(shí)事報(bào)道和互動(dòng)評(píng)論結(jié)合起來(lái)。主持人通過(guò)與聽(tīng)眾的互動(dòng)，了解聽(tīng)眾想法，連線有關(guān)專(zhuān)家就相關(guān)事件進(jìn)行解讀、評(píng)論，進(jìn)行正確及時(shí)的輿論引導(dǎo)。廣播新聞節(jié)目的話(huà)題通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步放大后，再將受眾的網(wǎng)上回應(yīng)反饋到節(jié)目中，使廣播通過(guò)網(wǎng)絡(luò)更大范圍地和受眾實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。
五、堅(jiān)持融合傳播
長(zhǎng)期以來(lái)，電臺(tái)以擅長(zhǎng)現(xiàn)場(chǎng)直播為特色，但也存在稍縱即逝的缺點(diǎn)。廣播和網(wǎng)絡(luò)融合而產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)廣播，其多符號(hào)、可視性（包括文字、圖片、視頻等）延伸了音頻版面的功能和內(nèi)涵，使單一聽(tīng)覺(jué)文本拓展至多文本呈現(xiàn)。廣播不僅聽(tīng)得見(jiàn)，還“看得見(jiàn)”，突破了時(shí)間和地域的限制。而在傳統(tǒng)的直播、點(diǎn)播之外，開(kāi)發(fā)極具互動(dòng)性、個(gè)人化的網(wǎng)絡(luò)播客，尤其吸引年輕聽(tīng)眾。
天津、菏澤、臨沂等城市的廣播和當(dāng)?shù)氐碾娦拧⒁苿?dòng)、聯(lián)通和通訊商合作推出了電話(huà)廣播業(yè)務(wù)，移動(dòng)、聯(lián)通手機(jī)用戶(hù)和小靈通、固話(huà)用戶(hù)每月只要花3到5元，撥打一個(gè)客服熱線，就可以收聽(tīng)當(dāng)?shù)仉娕_(tái)的在線廣播、近幾個(gè)月的廣播節(jié)目回放，還可以電話(huà)預(yù)約節(jié)目播放。這種電話(huà)廣播顛覆了傳統(tǒng)的廣播收聽(tīng)模式，將收聽(tīng)終端從收音機(jī)轉(zhuǎn)移到了更加方便實(shí)用的電話(huà)、手機(jī)上，讓聽(tīng)眾收聽(tīng)更加方便及時(shí)。菜單式節(jié)目收聽(tīng)具備個(gè)性化、功能性、服務(wù)性、互動(dòng)性的特點(diǎn)，滿(mǎn)足收聽(tīng)的私密性，而不插播廣告讓收聽(tīng)更具連貫性，實(shí)現(xiàn)了聽(tīng)眾從被動(dòng)收聽(tīng)到主動(dòng)選擇收聽(tīng)的轉(zhuǎn)變。電話(huà)廣播的定制收聽(tīng)有效降低了廣播的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，精準(zhǔn)的用戶(hù)數(shù)據(jù)使得產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)更為明確。
廣播媒體和其他媒體的融合，改變了傳統(tǒng)廣播的生產(chǎn)、表現(xiàn)方式。多種媒體在一個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行資源整合，實(shí)現(xiàn)各媒體間內(nèi)容資源的相互推銷(xiāo)和資源共享，節(jié)省了成本，擴(kuò)大了市場(chǎng)，取得了多贏的集聚效應(yīng)。上海廣播電視臺(tái)的第一財(cái)經(jīng)是目前國(guó)內(nèi)惟一的多媒體融合的專(zhuān)業(yè)財(cái)經(jīng)傳媒機(jī)構(gòu)，它集廣播、電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站、數(shù)字媒體中心為一體，以財(cái)經(jīng)資訊產(chǎn)品為內(nèi)容核心，整合經(jīng)營(yíng)，通過(guò)協(xié)同傳播的整體效應(yīng)，迅速獲得市場(chǎng)的影響力。第一財(cái)經(jīng)廣播在多媒體融合的平臺(tái)上，獲得了良好的發(fā)展，成為了國(guó)內(nèi)強(qiáng)勢(shì)財(cái)經(jīng)廣播媒體之一。這是廣播融合發(fā)展的成功案例，其經(jīng)驗(yàn)值得城市廣播學(xué)習(xí)。
一、搶占第一落點(diǎn)
廣播的優(yōu)勢(shì)之一是快，而這正是新聞傳播最需要的?，F(xiàn)場(chǎng)報(bào)道是最吸引受眾注意力的報(bào)道形式，紙質(zhì)媒體無(wú)法做到，電視媒體因?yàn)榧夹g(shù)的限制，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道相對(duì)復(fù)雜，廣播對(duì)技術(shù)要求極其簡(jiǎn)便，特別是在移動(dòng)通訊十分發(fā)達(dá)的今天，只要記者到了新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)，就可以直接用電話(huà)將新聞發(fā)回電臺(tái)直播間，并迅速傳送給聽(tīng)眾，讓聽(tīng)眾在最快、最短的時(shí)間內(nèi)獲得最新信息。
城市廣播新聞的從業(yè)人員要把追求新聞的第一落點(diǎn)當(dāng)作職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化“24小時(shí)發(fā)稿”理念，建立24小時(shí)不間斷的發(fā)稿機(jī)制。廣播記者要多做來(lái)自現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道，提高發(fā)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)、深入現(xiàn)場(chǎng)、把握現(xiàn)場(chǎng)、報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)的能力，爭(zhēng)取第一時(shí)間發(fā)布新聞。
二、本土內(nèi)容制勝
本土內(nèi)容是城市廣播生存的基礎(chǔ)。廣播內(nèi)容的本土化(社區(qū)化)是現(xiàn)代廣播的發(fā)展趨勢(shì)。城市廣播在加強(qiáng)本地新聞采訪力量的同時(shí)，要利用社會(huì)資源，增加本地新聞的采制量，為本地聽(tīng)眾提供及時(shí)、有效的信息服務(wù)。特別是與本地聽(tīng)眾息息相關(guān)的本土重要新聞事件及民生新聞，往往成為本土聽(tīng)眾的必選和首選。一是做好民生節(jié)目的轉(zhuǎn)型升級(jí)。目前的民生新聞存在碎片化、同質(zhì)化、低俗化、邊緣化、負(fù)面化問(wèn)題，應(yīng)多做善民生、美民生、大民生的服務(wù)性報(bào)道。二是強(qiáng)化監(jiān)督性新聞，對(duì)群眾關(guān)心、政府關(guān)注、普遍存在的問(wèn)題進(jìn)行建設(shè)性監(jiān)督，幫助解決問(wèn)題。三是多做調(diào)查分析性的深度報(bào)道。多做引起地方黨委、政府重視、關(guān)注的深度報(bào)道，擴(kuò)大廣播的影響力。四是加強(qiáng)評(píng)論。要通過(guò)新聞評(píng)論引導(dǎo)社會(huì)輿論，掌握輿論話(huà)語(yǔ)權(quán)。
城市廣播還要“跳出本地看本地，立足本地看世界”，通過(guò)與其他城市廣播、國(guó)內(nèi)通訊社、電視臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)站的合作，播發(fā)聽(tīng)眾關(guān)心的國(guó)內(nèi)外新聞，讓聽(tīng)眾“打開(kāi)收音機(jī)，便知天下事”。
三、回歸新聞本源
長(zhǎng)期以來(lái)，城市廣播新聞只是單一的“我說(shuō)你聽(tīng)”灌輸式的宣傳工具，起決定作用的往往是“領(lǐng)導(dǎo)取向”而不是“聽(tīng)眾取向”。做強(qiáng)城市廣播新聞，重要的是轉(zhuǎn)變觀念，讓城市廣播從單純的宣傳工具向新聞媒體轉(zhuǎn)型。尊重受眾的主體地位，把“有無(wú)受眾需求、有無(wú)收聽(tīng)期待”作為用稿標(biāo)準(zhǔn)，減少領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、工作會(huì)議、剪彩慶典，在新聞節(jié)目的編排上采取“新聞大板塊＋不斷更新的新聞資訊”的“板塊＋輪盤(pán)”的方式，既兼顧了新聞直播常態(tài)化的要求，又能將深度報(bào)道或策劃報(bào)道與即時(shí)信息有機(jī)組合，滿(mǎn)足聽(tīng)眾隨時(shí)聽(tīng)到最新鮮的新聞和評(píng)論。
四、做好溝通互動(dòng)
聲音符號(hào)的生產(chǎn)較之于圖像符號(hào)和文字符號(hào)更容易操作，廣播可以借助電話(huà)、短信、網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)完成聲音符號(hào)的生產(chǎn)，并形成多樣化的傳播形式。如開(kāi)通熱線電話(huà)，為聽(tīng)眾直接參與溝通（互動(dòng)）創(chuàng)造機(jī)會(huì)，廣播在一定程度上可達(dá)到一對(duì)一人際傳播的效果，雙方在互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)同步交流、共同分享的心理滿(mǎn)足。相比于其他傳統(tǒng)媒體，廣播更便于與受眾互動(dòng)，聽(tīng)眾可以利用電話(huà)、BBS、微博和短信等手段參與廣播節(jié)目。
廣播新聞節(jié)目主持人還可以將時(shí)事報(bào)道和互動(dòng)評(píng)論結(jié)合起來(lái)。主持人通過(guò)與聽(tīng)眾的互動(dòng)，了解聽(tīng)眾想法，連線有關(guān)專(zhuān)家就相關(guān)事件進(jìn)行解讀、評(píng)論，進(jìn)行正確及時(shí)的輿論引導(dǎo)。廣播新聞節(jié)目的話(huà)題通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步放大后，再將受眾的網(wǎng)上回應(yīng)反饋到節(jié)目中，使廣播通過(guò)網(wǎng)絡(luò)更大范圍地和受眾實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。
五、堅(jiān)持融合傳播
長(zhǎng)期以來(lái)，電臺(tái)以擅長(zhǎng)現(xiàn)場(chǎng)直播為特色，但也存在稍縱即逝的缺點(diǎn)。廣播和網(wǎng)絡(luò)融合而產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)廣播，其多符號(hào)、可視性（包括文字、圖片、視頻等）延伸了音頻版面的功能和內(nèi)涵，使單一聽(tīng)覺(jué)文本拓展至多文本呈現(xiàn)。廣播不僅聽(tīng)得見(jiàn)，還“看得見(jiàn)”，突破了時(shí)間和地域的限制。而在傳統(tǒng)的直播、點(diǎn)播之外，開(kāi)發(fā)極具互動(dòng)性、個(gè)人化的網(wǎng)絡(luò)播客，尤其吸引年輕聽(tīng)眾。
天津、菏澤、臨沂等城市的廣播和當(dāng)?shù)氐碾娦拧⒁苿?dòng)、聯(lián)通和通訊商合作推出了電話(huà)廣播業(yè)務(wù)，移動(dòng)、聯(lián)通手機(jī)用戶(hù)和小靈通、固話(huà)用戶(hù)每月只要花3到5元，撥打一個(gè)客服熱線，就可以收聽(tīng)當(dāng)?shù)仉娕_(tái)的在線廣播、近幾個(gè)月的廣播節(jié)目回放，還可以電話(huà)預(yù)約節(jié)目播放。這種電話(huà)廣播顛覆了傳統(tǒng)的廣播收聽(tīng)模式，將收聽(tīng)終端從收音機(jī)轉(zhuǎn)移到了更加方便實(shí)用的電話(huà)、手機(jī)上，讓聽(tīng)眾收聽(tīng)更加方便及時(shí)。菜單式節(jié)目收聽(tīng)具備個(gè)性化、功能性、服務(wù)性、互動(dòng)性的特點(diǎn)，滿(mǎn)足收聽(tīng)的私密性，而不插播廣告讓收聽(tīng)更具連貫性，實(shí)現(xiàn)了聽(tīng)眾從被動(dòng)收聽(tīng)到主動(dòng)選擇收聽(tīng)的轉(zhuǎn)變。電話(huà)廣播的定制收聽(tīng)有效降低了廣播的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，精準(zhǔn)的用戶(hù)數(shù)據(jù)使得產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)更為明確。
廣播媒體和其他媒體的融合，改變了傳統(tǒng)廣播的生產(chǎn)、表現(xiàn)方式。多種媒體在一個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行資源整合，實(shí)現(xiàn)各媒體間內(nèi)容資源的相互推銷(xiāo)和資源共享，節(jié)省了成本，擴(kuò)大了市場(chǎng)，取得了多贏的集聚效應(yīng)。上海廣播電視臺(tái)的第一財(cái)經(jīng)是目前國(guó)內(nèi)惟一的多媒體融合的專(zhuān)業(yè)財(cái)經(jīng)傳媒機(jī)構(gòu)，它集廣播、電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站、數(shù)字媒體中心為一體，以財(cái)經(jīng)資訊產(chǎn)品為內(nèi)容核心，整合經(jīng)營(yíng)，通過(guò)協(xié)同傳播的整體效應(yīng)，迅速獲得市場(chǎng)的影響力。第一財(cái)經(jīng)廣播在多媒體融合的平臺(tái)上，獲得了良好的發(fā)展，成為了國(guó)內(nèi)強(qiáng)勢(shì)財(cái)經(jīng)廣播媒體之一。這是廣播融合發(fā)展的成功案例，其經(jīng)驗(yàn)值得城市廣播學(xué)習(xí)。