傳統(tǒng)電視新聞的新關(guān)系、新表達(dá)、新體系
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面對新媒體格局,電視媒體還是要堅(jiān)持內(nèi)容為王。在不同的平臺(tái)上重新定位媒體內(nèi)容,做適應(yīng)型變化,通過轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式,改變傳統(tǒng)表達(dá)方式,電視新聞可以創(chuàng)造一個(gè)新的時(shí)代?!∫弧?gòu)建媒體與觀眾的新關(guān)系
電視新聞媒體嘗試通過跨媒體方式吸引觀眾,讓觀眾參與到節(jié)目中來,實(shí)現(xiàn)“長尾效應(yīng)”,并讓“長尾”變得更粗、更長,不斷擴(kuò)大粉絲群人數(shù),提高品牌影響力。
1.創(chuàng)新渠道和產(chǎn)品,創(chuàng)造參與性文化
美國XTRANMAI.COM網(wǎng)站推出了這樣一個(gè)產(chǎn)品:在網(wǎng)上提供用以制造視頻格式的軟件,普通人在幾分鐘內(nèi)就能制作出高效、專業(yè)的視頻。
電視新聞媒體不妨嘗試開拓類似的全媒體新平臺(tái),讓觀眾參與進(jìn)來。通過網(wǎng)上設(shè)定的專區(qū),利用可輕易上手操作的軟件,觀眾就能把自己拍攝的視頻或圖片制作成新聞,供電視新聞欄目使用。媒體還可利用這一制作平臺(tái),推出如“誰家的客廳最有味”、“我的寵物最可愛”等活動(dòng),給觀眾更直接、更新穎的參與機(jī)會(huì)。多樣而深入的互動(dòng),有利于觀眾進(jìn)一步支持品牌和節(jié)目內(nèi)容,從而增大受眾群。
2.營造“社區(qū)感”,讓觀眾來找新聞
“如果新聞這么重要,自然而然會(huì)讓我們知道”——這是目前青年人對待新聞的態(tài)度。朋友說重要,他們才覺得重要。
因此,作為傳統(tǒng)媒體,電視新聞應(yīng)主動(dòng)和新媒體進(jìn)行新的合作,嘗試引導(dǎo)觀眾采取多種方式收看節(jié)目。如,利用類似FACEBOOK的新聞社區(qū),設(shè)置新聞話題,受眾一旦實(shí)現(xiàn)了觀點(diǎn)表達(dá)和價(jià)值共鳴,進(jìn)而通過社區(qū)的渠道在朋友之間傳遞,我們就尋找到了全新的受眾渠道。這種社區(qū)感更適應(yīng)年輕人的口味,能讓觀眾主動(dòng)去尋找新聞節(jié)目。
3.創(chuàng)新方法,創(chuàng)造新聞節(jié)目線上線下互動(dòng)
針對受眾對體驗(yàn)性和主觀性互動(dòng)方式需求的增強(qiáng),電視新聞的推廣、宣傳活動(dòng)必須創(chuàng)新方法并與新媒體廣泛合作。
美國的一些電影公司會(huì)在電影放映現(xiàn)場請電影主創(chuàng)人員到場,或擺放電影中的道具,以讓觀眾獲得獨(dú)特的收視體驗(yàn)。電視新聞的推廣可以借鑒這一做法,讓合適的新聞人物到現(xiàn)場與受眾進(jìn)行更直接的互動(dòng)。
替換性游戲也是可以嘗試的電視新聞與觀眾互動(dòng)的新手段。如:與網(wǎng)站合作設(shè)計(jì)角色扮演類的實(shí)境游戲,推出我是《有一說一》(江蘇臺(tái)公共頻道的一檔新聞評(píng)論節(jié)目)記者的虛擬游戲,通過參與節(jié)目調(diào)查方式獲得編碼,利用代碼加入設(shè)定網(wǎng)站找線索,參與游戲。制作一個(gè)IPAD互動(dòng)軟件,推出《我是有一說一主播》,受眾可以通過自己的視頻與虛擬新聞演播室直接對接,體驗(yàn)播新聞的感覺。
找不同的觀眾群,而不是同一時(shí)間的觀眾群,通過不同的模式去積累觀眾群。這些特別的互動(dòng)渠道,有助于提升受眾與新聞欄目的親近度,也是獲得新受眾群的好方法。
二、創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和新聞表達(dá)形態(tài)
1.搭載新媒體,讓新聞?dòng)|角更豐富細(xì)膩
移動(dòng)、聯(lián)通目前開發(fā)的多終端發(fā)布系統(tǒng),完全可以為電視新聞所用。利用公眾發(fā)稿、發(fā)片系統(tǒng),電視新聞欄目可以增設(shè)“全民記者”新聞來源。當(dāng)然,重大新聞仍然由記者制作完成。“全民記者”新聞源的引入,可以擴(kuò)充媒體的記者數(shù)量和信息庫,通過后期整合,在確保質(zhì)量的前提下充實(shí)新聞選題源。
聯(lián)通的“360度全球眼”在國內(nèi)許多關(guān)鍵點(diǎn),移動(dòng)在重要城市的交通要道口都設(shè)有探頭,電視新聞與他們的合作關(guān)系一旦確立,這些探頭都能為我所用:惡劣天氣、交通情況、重大突發(fā)事件發(fā)生時(shí)能成為電視媒體的臨時(shí)機(jī)位。
利用這一系統(tǒng),我們還可以在國內(nèi)尋找新聞評(píng)論員,利用筆記本電腦上的攝像頭,就能不受地域限制,與各類權(quán)威、專家實(shí)現(xiàn)視頻連線。
2.通過新媒體平臺(tái),改變傳統(tǒng)電視新聞的播報(bào)形態(tài)
電視新聞節(jié)目開展網(wǎng)上直播的同時(shí),還應(yīng)主動(dòng)在網(wǎng)上設(shè)置對新聞話題的調(diào)查和討論,適時(shí)公布觀眾調(diào)查指數(shù),引入微博觀點(diǎn),全程字幕呈現(xiàn),易于受眾對新聞產(chǎn)生共鳴。
3.轉(zhuǎn)換平臺(tái),定制化滿足不同受眾群的內(nèi)容需求
新媒體時(shí)代,傳統(tǒng)電視新聞要用不同的方式去思考受眾的需要,在電視頻道這個(gè)傳統(tǒng)平臺(tái)之外,還可以有更精彩的表現(xiàn)。
利用社交媒體,讓觀眾與節(jié)目互動(dòng)、投票,給觀眾不同角度的展示。
把長版本的新聞故事放在網(wǎng)上,邀請觀眾上傳與新聞相關(guān)的視頻。
參照美國電視臺(tái)(BBKING)的做法,利用電子地圖,讓大家一起去尋找新聞事發(fā)地。在全新的平臺(tái)上,電視新聞可以完成傳統(tǒng)電視平臺(tái)上不可能完成的任務(wù)。
電視新聞媒體嘗試通過跨媒體方式吸引觀眾,讓觀眾參與到節(jié)目中來,實(shí)現(xiàn)“長尾效應(yīng)”,并讓“長尾”變得更粗、更長,不斷擴(kuò)大粉絲群人數(shù),提高品牌影響力。
1.創(chuàng)新渠道和產(chǎn)品,創(chuàng)造參與性文化
美國XTRANMAI.COM網(wǎng)站推出了這樣一個(gè)產(chǎn)品:在網(wǎng)上提供用以制造視頻格式的軟件,普通人在幾分鐘內(nèi)就能制作出高效、專業(yè)的視頻。
電視新聞媒體不妨嘗試開拓類似的全媒體新平臺(tái),讓觀眾參與進(jìn)來。通過網(wǎng)上設(shè)定的專區(qū),利用可輕易上手操作的軟件,觀眾就能把自己拍攝的視頻或圖片制作成新聞,供電視新聞欄目使用。媒體還可利用這一制作平臺(tái),推出如“誰家的客廳最有味”、“我的寵物最可愛”等活動(dòng),給觀眾更直接、更新穎的參與機(jī)會(huì)。多樣而深入的互動(dòng),有利于觀眾進(jìn)一步支持品牌和節(jié)目內(nèi)容,從而增大受眾群。
2.營造“社區(qū)感”,讓觀眾來找新聞
“如果新聞這么重要,自然而然會(huì)讓我們知道”——這是目前青年人對待新聞的態(tài)度。朋友說重要,他們才覺得重要。
因此,作為傳統(tǒng)媒體,電視新聞應(yīng)主動(dòng)和新媒體進(jìn)行新的合作,嘗試引導(dǎo)觀眾采取多種方式收看節(jié)目。如,利用類似FACEBOOK的新聞社區(qū),設(shè)置新聞話題,受眾一旦實(shí)現(xiàn)了觀點(diǎn)表達(dá)和價(jià)值共鳴,進(jìn)而通過社區(qū)的渠道在朋友之間傳遞,我們就尋找到了全新的受眾渠道。這種社區(qū)感更適應(yīng)年輕人的口味,能讓觀眾主動(dòng)去尋找新聞節(jié)目。
3.創(chuàng)新方法,創(chuàng)造新聞節(jié)目線上線下互動(dòng)
針對受眾對體驗(yàn)性和主觀性互動(dòng)方式需求的增強(qiáng),電視新聞的推廣、宣傳活動(dòng)必須創(chuàng)新方法并與新媒體廣泛合作。
美國的一些電影公司會(huì)在電影放映現(xiàn)場請電影主創(chuàng)人員到場,或擺放電影中的道具,以讓觀眾獲得獨(dú)特的收視體驗(yàn)。電視新聞的推廣可以借鑒這一做法,讓合適的新聞人物到現(xiàn)場與受眾進(jìn)行更直接的互動(dòng)。
替換性游戲也是可以嘗試的電視新聞與觀眾互動(dòng)的新手段。如:與網(wǎng)站合作設(shè)計(jì)角色扮演類的實(shí)境游戲,推出我是《有一說一》(江蘇臺(tái)公共頻道的一檔新聞評(píng)論節(jié)目)記者的虛擬游戲,通過參與節(jié)目調(diào)查方式獲得編碼,利用代碼加入設(shè)定網(wǎng)站找線索,參與游戲。制作一個(gè)IPAD互動(dòng)軟件,推出《我是有一說一主播》,受眾可以通過自己的視頻與虛擬新聞演播室直接對接,體驗(yàn)播新聞的感覺。
找不同的觀眾群,而不是同一時(shí)間的觀眾群,通過不同的模式去積累觀眾群。這些特別的互動(dòng)渠道,有助于提升受眾與新聞欄目的親近度,也是獲得新受眾群的好方法。
二、創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和新聞表達(dá)形態(tài)
1.搭載新媒體,讓新聞?dòng)|角更豐富細(xì)膩
移動(dòng)、聯(lián)通目前開發(fā)的多終端發(fā)布系統(tǒng),完全可以為電視新聞所用。利用公眾發(fā)稿、發(fā)片系統(tǒng),電視新聞欄目可以增設(shè)“全民記者”新聞來源。當(dāng)然,重大新聞仍然由記者制作完成。“全民記者”新聞源的引入,可以擴(kuò)充媒體的記者數(shù)量和信息庫,通過后期整合,在確保質(zhì)量的前提下充實(shí)新聞選題源。
聯(lián)通的“360度全球眼”在國內(nèi)許多關(guān)鍵點(diǎn),移動(dòng)在重要城市的交通要道口都設(shè)有探頭,電視新聞與他們的合作關(guān)系一旦確立,這些探頭都能為我所用:惡劣天氣、交通情況、重大突發(fā)事件發(fā)生時(shí)能成為電視媒體的臨時(shí)機(jī)位。
利用這一系統(tǒng),我們還可以在國內(nèi)尋找新聞評(píng)論員,利用筆記本電腦上的攝像頭,就能不受地域限制,與各類權(quán)威、專家實(shí)現(xiàn)視頻連線。
2.通過新媒體平臺(tái),改變傳統(tǒng)電視新聞的播報(bào)形態(tài)
電視新聞節(jié)目開展網(wǎng)上直播的同時(shí),還應(yīng)主動(dòng)在網(wǎng)上設(shè)置對新聞話題的調(diào)查和討論,適時(shí)公布觀眾調(diào)查指數(shù),引入微博觀點(diǎn),全程字幕呈現(xiàn),易于受眾對新聞產(chǎn)生共鳴。
3.轉(zhuǎn)換平臺(tái),定制化滿足不同受眾群的內(nèi)容需求
新媒體時(shí)代,傳統(tǒng)電視新聞要用不同的方式去思考受眾的需要,在電視頻道這個(gè)傳統(tǒng)平臺(tái)之外,還可以有更精彩的表現(xiàn)。
利用社交媒體,讓觀眾與節(jié)目互動(dòng)、投票,給觀眾不同角度的展示。
把長版本的新聞故事放在網(wǎng)上,邀請觀眾上傳與新聞相關(guān)的視頻。
參照美國電視臺(tái)(BBKING)的做法,利用電子地圖,讓大家一起去尋找新聞事發(fā)地。在全新的平臺(tái)上,電視新聞可以完成傳統(tǒng)電視平臺(tái)上不可能完成的任務(wù)。