【本文提要】面對新媒體的崛起、媒體融合傳播的流行，報紙版面的創(chuàng)新嘗試顯得非常重要。但是由于傳統(tǒng)理念局限、商業(yè)化沖擊，在版面設(shè)計方面暴露出諸多問題。本文本著版面清晰易讀的基本原則，對近年來我國報紙版面編輯存在的問題進行梳理，概括出濫用視覺強勢、廣告湮沒新聞、版式妨礙閱讀等十種誤區(qū)。本文認(rèn)為，報紙版面編輯應(yīng)遵循報紙在信息傳播上的特性和功用，堅守報紙的價值，在此基礎(chǔ)上謀求新的發(fā)展。
　　【關(guān)鍵詞】 版面設(shè)計　編輯原則　版面誤區(qū)
　　美國密蘇里大學(xué)報紙編輯學(xué)教授達里爾?莫恩在其著作《美國報紙組版和設(shè)計》中認(rèn)為：“報紙版面設(shè)計的目的是幫助讀者理解信息。版面設(shè)計是報紙傳遞訊息的組成部分，而不是外加的東西。好的設(shè)計必須符合兩個公理：1.越簡單越好；2.形式服從功能。”歸結(jié)起來,就是要求版面設(shè)計使信息“清晰易讀”。近年來，我國報業(yè)面臨突如其來的商業(yè)化浪潮，在尚未有足夠的版面設(shè)計理論基礎(chǔ)和清晰認(rèn)識的條件下，商業(yè)化競爭帶來的是版面設(shè)計理念的扭曲以及報紙版面的畸變，雖然之后經(jīng)過漫長的修復(fù)矯正過程，但時至今日，各種設(shè)計思路的交錯橫生，再加上不斷豐富提高的技術(shù)條件的鼎力支持，使報紙版面設(shè)計仍舊帶有并不斷滋生一些畸變基因，暴露出不少誤區(qū)，無法還報紙版面以“清晰易讀”的本質(zhì)。
　　1.濫用視覺強勢
　　報紙版面的視覺中心與視覺強勢的重要作用從上個世紀(jì)90年代初為我國報界所知曉并開始進行嘗試和應(yīng)用，在經(jīng)歷了五六年對“大黑粗奇”的“強勢”版面嘗試后，對強勢概念的使用漸歸理性。但是，依靠視覺強勢奪人眼球仍舊是我國報紙版面設(shè)計者拿手的法寶之一。特別是在頭版封面化、海報化的趨勢下，視覺強勢的應(yīng)用更加自由大膽，往往超過了報紙版面的風(fēng)格承受限度和信息的涵蓋范圍，一味求沖擊力，成為當(dāng)年“大黑粗奇”現(xiàn)象的變種版本。（見圖1、圖2）
　　報紙版面的價值在于傳遞信息，而頭版的價值在于引導(dǎo)受眾接受信息，適當(dāng)?shù)囊曈X沖擊力有利于吸引讀者閱讀新聞，但過度夸張的形式卻往往會使讀者不知所云，或者產(chǎn)生圖大于文、被欺騙的負(fù)面感覺，從而對此報的公信力水平產(chǎn)生懷疑。沖擊力在于意義的創(chuàng)新而非形式的夸大，這是報紙版面設(shè)計中應(yīng)該有所警戒的。
　　2.頭條新聞低俗
　　“吸引眼球”在很長時期內(nèi)被我國報界認(rèn)為是報紙頭版的唯一功能，在這種認(rèn)知和設(shè)計水平有限的情況下，版面設(shè)計往往會尋找當(dāng)天新聞中最能“吸引眼球”的信息做文章，將其圖片化、標(biāo)題化置于頭版以吸引目光，這種做法往往導(dǎo)致了低俗新聞成為當(dāng)日報紙的頭條。頭條選擇一向以來被認(rèn)為是能夠體現(xiàn)報紙立場、價值觀和水準(zhǔn)的重點所在，為追求眼球效應(yīng)而使報紙整體淪落為低俗小報，實在不是明智之舉。（見圖3）
　　3.廣告湮沒新聞
　　在我國，雖然廣告侵占報紙版面早已不是一個新鮮的現(xiàn)象，但是卻在近年報業(yè)經(jīng)濟整體下滑的不景氣時刻變得尤為突出。不少國內(nèi)報紙除了整版整版的廣告外，頭版也會刊登大幅的廣告或者整個讓位給廣告。廣告設(shè)計與版面設(shè)計不相符的現(xiàn)象也經(jīng)常出現(xiàn)。（見圖4）
　　對于進入激烈的商業(yè)化競爭的報社而言，廣告往往是養(yǎng)活報社的最主要經(jīng)濟來源。然而對于報紙版面而言，廣告確有其不可逆轉(zhuǎn)的損傷性。報紙的最首要任務(wù)是傳遞信息，充斥了整版廣告或是廣告比信息更醒目的版面無疑違逆了報紙的根本原則，而沒有新聞信息含量的報紙（特別是頭版）則喪失了其存在的意義。怎樣在廣告與信息之間權(quán)衡，這是每一個生存在壓力中的報紙應(yīng)該考慮的問題。
　　4.版式妨礙閱讀
　　版式的隨意性主要表現(xiàn)在兩個方面，一是很多報紙?zhí)貏e是地市級報紙對自身版式設(shè)計沒有統(tǒng)一的規(guī)格和風(fēng)格定位，報紙的版面風(fēng)格往往是根據(jù)新聞內(nèi)容而定，需要嚴(yán)肅的長篇社論便在頭版密密麻麻排滿，沒有什么特別需要則稀稀拉拉做“目錄式導(dǎo)讀”，如果新聞不多便將版面讓給廣告。（見圖5、6）
　　其二表現(xiàn)在信息的無規(guī)劃性，有學(xué)者將這種狀況稱為信息的“通貨膨脹”。主要表現(xiàn)為“小題大做”：就是很小的一點事，或讀者關(guān)注度較低的“冷門題材”，或很稀薄的一點信息資源，一做就是一個版、幾個版，極其鋪張。? （見圖7、8）這些版面往往為了湊數(shù)而誕生，沒有系統(tǒng)延續(xù)性也不具備規(guī)律性，只是在某一期報紙中突兀地出現(xiàn)，擾亂了受眾的閱讀思維。
　　5.廣告新聞錯生歧義
　　廣告的版面設(shè)計一向不為我國新聞界注意，但作為版面元素之一，廣告對版面的影響通常能夠體現(xiàn)在：爭奪版面視覺中心、風(fēng)格與版面整體不符、破壞版面平衡、與版面信息相配產(chǎn)生歧義。（見圖9、10、11）
　　無論是哪種影響，均違背了新聞為主廣告為輔的版面設(shè)計原則，使編輯精心選擇的頭條信息，無法達到預(yù)期的傳播效果。甚至?xí)故鼙娫?ldquo;第一眼效應(yīng)”中認(rèn)為：今日無事。更為嚴(yán)重的，則使受眾將廣告與新聞信息混淆，產(chǎn)生誤讀，帶來錯誤的信息認(rèn)知或情感意識。報紙廣告的版面設(shè)計必須以版面整體效果為中心，注意到廣告設(shè)計與版面的融合融洽，與信息的明確界限區(qū)分及表意獨立。早在上個世紀(jì)末，我國就有學(xué)者提醒：廣告設(shè)計應(yīng)該“正視廣告、保持平衡、疆域分明、因“形”制宜、善用色彩”。?然而遺憾的是，直至今天，廣告仍然常常是報紙版面肌膚上一個個突兀的疤痕。
　　6.標(biāo)題夸張費解
　　標(biāo)題是版面的重要組成部分，是頭版促使讀者判斷一份報紙可讀性和價值的最重要的文字信息。然而恰是因為如此，玩文字游戲以吸引眼球的“標(biāo)題黨”成為很多報紙吸引受眾的手段。此外，一些未經(jīng)仔細(xì)考量的標(biāo)題也會造成文題不符的后果。（見圖12、13、14）
　　作為新聞的一部分，標(biāo)題與新聞內(nèi)容的不符是信息不實的一種表現(xiàn)，同樣也是對受眾的欺騙。報紙固然需要好標(biāo)題來吸引受眾閱讀，但這是基于真正為受眾提供所需、及時、真實的信息之上，標(biāo)題文章兩層皮、“掛羊頭賣狗肉”的行為從根本上來說是違背了新聞職業(yè)道德，亦是對報紙的一種損害。
　　標(biāo)題是受眾閱讀一個版面的入手點，標(biāo)題的表意清晰是對信息順利傳遞的最基本要求。這就要求標(biāo)題制作使用大眾化的、易理解的語言，清晰、簡明、生動地概括出最重要的信息。然而當(dāng)前，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及化，網(wǎng)絡(luò)語言的發(fā)展日益壯大，對一部分經(jīng)常接觸網(wǎng)絡(luò)的人群的日常生活語言造成了一定侵蝕。在這種潮流的推動下，我國很多報紙的文章標(biāo)題也開始大張旗鼓地使用網(wǎng)絡(luò)用語，“給力”、“神馬”、“浮云”等等詞匯屢見于報紙新聞標(biāo)題之中，不利于語言文字的健康、純凈。
　　7.過度留白閹割信息
　　我國報紙版面設(shè)計對留白手法的廣泛應(yīng)用僅從本世紀(jì)初開始，雖然時間并不長，報紙上的留白面積卻增長頗為迅速。留白從一種使版面清晰易讀、疏密平衡的設(shè)計手法變成報紙彌補信息不足、甚至利用反傳統(tǒng)方式制造視覺強勢的手段。大片的留白吞沒了報紙傳遞信息的價值，看似有物實則無物的同時，也形成了報紙對受眾的信息欺騙。
　　圖15、16分別是《東莞日報》玉樹地震哀悼日和《羊城地鐵報》舟曲泥石流哀悼日特刊頭版，盡管報紙性質(zhì)不同，但都選擇了白紙一樣空洞的版面。
　　針對這種現(xiàn)狀，除了應(yīng)該改變版面設(shè)計的思路外，還需要編輯在編輯過程中注重版面的整體策劃和信息整合，放棄可有可無、價值不高的信息，留出版面給有價值的、受眾最需要的信息。設(shè)置固定的欄目進行信息的組合與部署，對重要的獨立的信息進行更多方面、更深層次的解讀，利用信息圖表等輔助手段保證信息的完整性并美化版面。留白不是填湊版面的方法，過度留白只能讓版面空洞松散，潰不成“報”。
　　8.版面盲目效仿
　　版面是報紙的視覺識別系統(tǒng)載體，是報紙樹立品牌的門戶。我國報紙版面設(shè)計一直以來是大模仿小創(chuàng)新，在一個新流行趨勢的鼓動下往往會一擁而上出現(xiàn)許多同類型的設(shè)計。除了少數(shù)大報和老牌報紙能夠在版面設(shè)計中堅持自己的風(fēng)格特色外，大多數(shù)地市級報紙如果遮住報頭便無從區(qū)分。版面性格盲目效仿的一個集中體現(xiàn)便是特刊，從2008年汶川大地震以來，幾次災(zāi)難特刊的設(shè)計都盲從于黑白色調(diào)搭配、內(nèi)容大致相仿的大字號標(biāo)題和或具有震撼力的災(zāi)難照片、蠟燭與菊花的意象表現(xiàn)，仿佛在那幾天，所有的報紙都是一副面孔。
　　圖17、18、19分別是2008年汶川地震哀悼日時《新快報》、2009年玉樹地震哀悼日當(dāng)天《天府早報》、2010年舟曲泥石流哀悼日時《城市晚報》的版面，時間跨越三年，版面的表達形式如出一轍。
　　報紙版面的模仿應(yīng)是有自己創(chuàng)意的模仿，然而設(shè)計雷同的效果卻使報紙失去了個性。從這點不難看出我國報紙版面設(shè)計者在藝術(shù)思維和版面思維相結(jié)合的道路上差距仍舊很大，但歸根結(jié)底仍在于大多數(shù)報紙未能對自身特色和辦報方向進行科學(xué)的考量和分析，沒有設(shè)定明確的個性定位和設(shè)計系統(tǒng)。
　　9.標(biāo)題冗長累贅
　　模塊式編排的最大束縛就是標(biāo)題字號與字?jǐn)?shù)的不斷權(quán)衡，固定的寬度限制了標(biāo)題字?jǐn)?shù)，這同時體現(xiàn)了模塊式編排清晰易讀的風(fēng)格：用最少的字?jǐn)?shù)體現(xiàn)文章的最重要信息，方便讀者閱讀。但是，很多報紙都不吝于起一個冗長的標(biāo)題，受到模塊限制便增加字體的長寬比例、縮小字間距，使標(biāo)題密密麻麻成為一片。（見圖20、21）
　　版面標(biāo)題的作用在于醒目、清晰、提示、吸引四點，長標(biāo)題往往讓瀏覽的目光望而生畏，頭腦也無法在一瞬間解讀復(fù)雜的信息，標(biāo)題的作用就有所喪失。而如果是頭版標(biāo)題，則會成為整份報紙失去被閱讀機會的根源。
　　10.標(biāo)題低俗庸俗
　　報紙標(biāo)題的制作是一種文字的藝術(shù)，形象、蓄意、強調(diào)等修辭手法在標(biāo)題擬制中應(yīng)用的目的在于清晰、生動、凝練地傳達新聞內(nèi)容，同時吸引讀者閱讀。近年來我國報紙新聞標(biāo)題在追求醒目、獨特的道路中特別注重對標(biāo)題文字音、形、意的琢磨和利用，其中不乏借中國文字博大精深的內(nèi)涵與多音、多義的特征應(yīng)運而生的好標(biāo)題，但也逐步泛濫出一些借此表露粗俗之意、與“性”聯(lián)想擦邊形成噱頭的低俗標(biāo)題。（見圖22、23）
　　不難看出，利用文字游戲夾帶粗俗性暗示的標(biāo)題往往是一個安全的擦邊球，模棱兩可的解讀讓人不易質(zhì)疑，無疑給一些報紙?zhí)峁┝思任矍蛴置庠夥亲h的可鉆之隙。但是在這種比比皆是的罅隙中，卻不難看到辦報者與報紙自身的格調(diào)和品質(zhì)來。在我國報紙的歷史上，不乏利用諧音多義取擬的優(yōu)秀標(biāo)題，無論是在上個世紀(jì)戰(zhàn)爭時期反侵略、反圍剿、反管制的背景之下，還是在現(xiàn)今與不良社會現(xiàn)象作斗爭的過程中，這類“擦邊”的標(biāo)題都是站在正義、正常、理智的一方，是報紙犀利的眼睛，代表大眾的聲音。與這種“擦邊”相比，低俗的性暗示不僅自辱報格，使其主流媒體的行為與街邊黃色小報無異，更是先進文化與文明社會的覆滅者，強行攜低俗文化登堂入室，奪人眼球，并因此而排擠掉正常的新聞標(biāo)題價值空間。這一現(xiàn)象值得警惕，應(yīng)當(dāng)杜絕！
　　綜觀當(dāng)前我國報紙版面設(shè)計的現(xiàn)狀，雖然優(yōu)秀的版面越來越多，但是總體缺乏持久穩(wěn)定性，基于版面設(shè)計傳統(tǒng)觀念和現(xiàn)代商業(yè)化背景以及國外設(shè)計理念三重因素之下的報紙版面，往往在這三個因素的此消彼長中呈現(xiàn)出顧此失彼、考慮不周的現(xiàn)象，同時，“版面設(shè)計是為了有效傳遞信息”這一概念仍舊沒有為大多數(shù)編輯和設(shè)計者所深刻認(rèn)知，我國的報紙版面設(shè)計首先更傾向于突出其“吸引目光”的作用，因此希望堆砌更多的導(dǎo)讀、更奪目的圖片、更新奇的標(biāo)題在頭版。其次則希望用重量級的頭版換來更多的廣告費用，因而不惜整版整版地成為商家的廣告宣傳單，在報紙面臨危機和轉(zhuǎn)型期，更應(yīng)該依靠信譽贏得受眾信任，這種做法無異于釜底抽薪。同任何一種媒介一樣，報紙只有恪守遵循其有效傳遞信息的基本功用，才能守護住它的存在價值。從這一點上說，作為呈現(xiàn)信息最后形式的報紙版面的設(shè)計，應(yīng)該為業(yè)界所格外注重，也應(yīng)該承擔(dān)起堅守報紙傳統(tǒng)價值、體現(xiàn)其獨特屬性的重大責(zé)任，成為報紙謀求發(fā)展贏得新生的契機。