二、尋求發(fā)展道路
　　1.提高媒體從業(yè)人員素質：我們在經(jīng)營媒體時，嚴格新聞報道的把關制度，搜集有新聞價值的新聞素材，提高報道質量，最大限度的滿足公眾的知情權，將具有廣告或商業(yè)性質的新聞素材，從源頭上剔除。在面對大企業(yè)，各部門的金錢誘惑，權勢威脅時，保持清醒頭腦，以一個專業(yè)工作者的標準嚴格要求自己，將可觀、真實的新聞報道傳播給公眾，正確引導社會輿論。
　　2.優(yōu)質的內容：“任何傳媒企業(yè)的基石必須是，而且絕對必須是內容。內容一切，內容為王！”—薩默·雷石東。這句話應該這樣理解，任何傳媒業(yè)的基石，必須是，而且絕對是能帶來廣告的內容。從廣告意義上講，維亞康姆擅長制作高質量、大數(shù)量、為市場認可的內容，人們對有線系統(tǒng)和電視臺上傳送的內容感興趣，維亞康姆正是通過經(jīng)營內容來引人氣并銷售廣告，這才是它豐厚利潤的真正來源。對內容極端的強調來源于維亞康姆最核心的商業(yè)模式：為觀眾提供高素質的內容，以此為核心，然后面向廣告銷售觀眾，這種經(jīng)營構成了維亞康姆的傳媒帝國。可見，一個真正的媒體是以自己的實力來選擇控制廣告的質與量，在選擇廣告時，他們往往很注重考慮廣告對媒體自身會產生的影響，翻開報紙，打開廣播電視，不難發(fā)現(xiàn)，那些具有一定社會影響的報紙，即電臺，其刊登的廣告中的產品，不論從其廣告創(chuàng)意，還是產品品牌質量都有極高品質，并且在廣告辦驗證標明“廣告”二字，議題是受眾，如《南方周末》。而實力較弱的媒體則沒有辦法對有些廣告說不，他們的版面充斥著大量色情，媚俗，低級趣味的廣告，并且將廣告預報到無論從形式上還是內容上混雜在一起。這些廣告在一定程度上使得受眾對報紙的品位，質量的質疑。
　　3.樹立品牌：最早提出“注意力經(jīng)濟”這一概念的是新經(jīng)濟學家Michael·H·gocdhaber，他指出，目前有關信息經(jīng)濟的提法是不妥當?shù)?，因為按?jīng)濟學理論，其研究的課題主要是如何利用稀缺資源，“在經(jīng)濟下，注意力本身就是財產”諾貝爾經(jīng)濟獎獲得者赫伯特·西蒙1996年提出類似觀點，“隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，有價值的不再是信息，而是你的注意力，隨著信息技術的發(fā)展，人們所面對的信息越來越趨于飽和，但人們的注意力卻沒有得到同比增長，注意力潛藏著巨大的商業(yè)價值。”市場經(jīng)濟推動下，媒體作為自負盈虧的經(jīng)營實體，在生產產品同時，必然支付在產品中花費的大量人力，物力成本，同時，為擴大規(guī)模，提高產品質量，更多資本維持“再生產”。媒體吸引受眾注意力，獲取信息，同時接受了信息中的商業(yè)廣告。借用赫伯特·西蒙的比喻，我們是否可以收，受眾要面對成千上萬企圖向他們講話的傳播者，每個傳播者在試圖讓受眾：“聽到自己的聲音”。如何在“噪音”干擾中脫穎而出，贏得聽眾青睞變得至關重要。這就是需要媒體辦出特色，創(chuàng)造媒體的核心競爭力—品牌。
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