淺談電子商務(wù)論文范文
隨著計算機網(wǎng)絡(luò)的迅速普及和全球經(jīng)濟一體化,電子商務(wù)正越來越廣泛地應(yīng)用于企業(yè)的經(jīng)濟貿(mào)易領(lǐng)域。下面是學習啦小編為大家整理的淺談電子商務(wù)論文范文，供大家參考。
淺談電子商務(wù)論文范文篇一
《 電子商務(wù)對國際貿(mào)易的意義 》
摘要：隨著信息化技術(shù)的快速發(fā)展和經(jīng)濟一體化的不斷加速，電子商務(wù)在當前已經(jīng)成為了現(xiàn)代社會的發(fā)展必然形式。電子商務(wù)對于國際貿(mào)易所造成的影響是無法替代的，對我國的經(jīng)濟進一步發(fā)展也具有重要的促進作用。本文主要對電子商務(wù)對國際貿(mào)易的影響進行了研究，希望為我國的國際貿(mào)易進一步發(fā)展提供有益的幫助。
關(guān)鍵詞：電子商務(wù);國際貿(mào)易;影響
電子商務(wù)在國際貿(mào)易當中的應(yīng)用促使國際貿(mào)易發(fā)生了質(zhì)的改變。不僅對傳統(tǒng)的商務(wù)貿(mào)易產(chǎn)生了積極的推動作用，更是促使貿(mào)易交易的效益得到了提升，簡化了整體的貿(mào)易流程。下面將對電子商務(wù)對國際貿(mào)易的影響進行詳細的討論和分析。
一、電子商務(wù)對國際貿(mào)易的影響
(一)積極影響
電子商務(wù)對于國際貿(mào)易的主要影響在于對業(yè)務(wù)流程上所產(chǎn)生的改變。通過電子化的商務(wù)貿(mào)易流程，來實現(xiàn)數(shù)據(jù)上的交換，也就是利用計算機互聯(lián)網(wǎng)方式來將各個商業(yè)貿(mào)易中涉及到的單位和個人聯(lián)系起來，然后通過數(shù)據(jù)上的傳輸來實現(xiàn)最終的交易。這種方式與傳統(tǒng)的貿(mào)易方式相比較簡化了當中的交易流程，促實現(xiàn)了遠程、多邊化的交易方式。電子商務(wù)簡化貿(mào)易流程，能促使交易過程中的數(shù)據(jù)更加準確，并且減少人為方式操作中的失誤，從而降低交易當中的成本。其次電子虛擬企業(yè)在當前得到了快速的發(fā)展，在電子商務(wù)環(huán)境下，通過現(xiàn)代信息技術(shù)可以形成網(wǎng)絡(luò)電子虛擬公司，然后通過分工協(xié)作和優(yōu)勢互補等方式來促使原本單一企業(yè)無法實現(xiàn)的市場交易得到有效的完成[1]。同時，在電子商務(wù)環(huán)境下有效的減少了中型外貿(mào)公司。通過網(wǎng)絡(luò)交易平臺商家和消費者之間是可以直接進行溝通的，這樣以來就會對中型的外貿(mào)企業(yè)帶來一定的地位沖擊，而新發(fā)展起來的電子商務(wù)運營商的出現(xiàn)，則為國際電子商務(wù)的普及創(chuàng)造了更好的條件。此外，中小企業(yè)在國際貿(mào)易當中成為了不可替代的重要組成部分。傳統(tǒng)的國際貿(mào)易體制限制下，由于受到經(jīng)營權(quán)的限制，只有一些大型的企業(yè)才能參與到國際貿(mào)易黨總?cè)?。隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，對于國際貿(mào)易的門檻也逐漸降低，很多的中小型民營外貿(mào)企業(yè)都可以直接的通過網(wǎng)絡(luò)方式來進行進出口貿(mào)易，促使國際貿(mào)易呈現(xiàn)出了多樣化的趨勢。電子商務(wù)的出現(xiàn)對國際貿(mào)易的管理模式造成了一定的影響。在傳統(tǒng)的國際貿(mào)易當中，主要以單項的物流為主進行運作。而通過電子網(wǎng)絡(luò)商務(wù)平臺來進行貿(mào)易活動，不僅實現(xiàn)了信息管理、資金管理和商務(wù)管理上的一體化，同時還構(gòu)建起了全新的商務(wù)管理模式。傳統(tǒng)國際貿(mào)易當中的經(jīng)銷、代銷等方式所產(chǎn)生的業(yè)務(wù)逐漸下降取而代之的則是直接的交易方式[2]。真正的取消了傳統(tǒng)貿(mào)易活動中的物質(zhì)、時間和空間上的限制，促使我國的貿(mào)易經(jīng)營管理產(chǎn)生了深刻的改變。此外，在電子商務(wù)的發(fā)展推動下，國際分工的全球化趨勢住家明顯，信息成為當中的重要生產(chǎn)要素，國際分工的基礎(chǔ)從物質(zhì)資源逐漸的向信息資源方向發(fā)展，生產(chǎn)要求也在全球范圍內(nèi)得到了進一步的優(yōu)化和配置?？梢哉f市場發(fā)展當前正在性全球虛擬化方向進
(二)消極影響
發(fā)達國家早就認識到了互聯(lián)網(wǎng)對于經(jīng)濟市場所造成的影響，因此早就采取行動開始構(gòu)建信息產(chǎn)業(yè)，對外積極的參與到全球化電子商務(wù)中去。也就是說發(fā)達國家正在逐漸的利用電子商務(wù)構(gòu)建起新的貿(mào)易壁壘，從而進一步的擴大與發(fā)展中國家的差距。與此同時，發(fā)達國家有著更高的經(jīng)濟基礎(chǔ)和技術(shù)上的優(yōu)勢，在電子商務(wù)中已經(jīng)為占據(jù)了先機，逐漸的開始重視起電子商務(wù)方向的轉(zhuǎn)化。而發(fā)展中國家在經(jīng)濟方面和技術(shù)等方面都要遠遠的落后于發(fā)達國家，電子商務(wù)無法給發(fā)展中國家?guī)砗蟀l(fā)的優(yōu)勢反而會進一步的提升發(fā)展中國家在國際貿(mào)易中的門檻，從而導致發(fā)展中國家的對外貿(mào)易受到影響。此外，在電子商務(wù)環(huán)境下，所有的交易活動全部都是無紙化和虛擬化的，所有的經(jīng)營地點和貨物來源也都是不確定的，因此這在一定程度上給稅務(wù)機關(guān)帶來了一定的不良影響，導致國際間的稅收發(fā)生沖突，經(jīng)常會出現(xiàn)一些國際避稅或者騙取出口稅的問題[3]。稅款的減少在一定程度上會影響國家財政的收入，盡管世界各國已經(jīng)認識到了這里的問題，但真正的解決稅收問題在當前仍然是任重而道遠，有著極高的難度。
二、我國電子商務(wù)國際貿(mào)易的發(fā)展對策
(一)轉(zhuǎn)變觀念
在網(wǎng)絡(luò)時代環(huán)境中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)對人類社會的政治、文化和經(jīng)濟等方面都造成了嚴重的影響，只有在當前及時的融入到全球化經(jīng)濟環(huán)境中去，才能更好的進行競爭，從而促使貿(mào)易經(jīng)濟得到進一步的發(fā)展。我國對此一定要積極的利用各種手段大力的宣揚電子商務(wù)所帶來的優(yōu)勢，并積極的進行相關(guān)社會培訓，促使國民和企業(yè)的思想得到轉(zhuǎn)換，為信息技術(shù)的應(yīng)用提供基礎(chǔ)性的保障。
(二)加快基礎(chǔ)建設(shè)
電子商務(wù)的實際應(yīng)用是離不開完善的基礎(chǔ)建設(shè)的。電子商務(wù)在歐洲的發(fā)展之所以速度更快，就是因為歐洲的基礎(chǔ)建設(shè)更加完善，能與電子商務(wù)之間實現(xiàn)共同建設(shè)[4]。雖然我國在當前的信息基礎(chǔ)建設(shè)上也有著一定的成效，但當前來看仍然需要不斷的進行完善，不斷的加大投資力度，促使基礎(chǔ)建設(shè)真正的能為電子商務(wù)提供基礎(chǔ)保障。
(三)重視條例規(guī)定建設(shè)
我國的貿(mào)易法在當前仍然是針對傳統(tǒng)商務(wù)貿(mào)易所開展的，當中很多的條例和規(guī)定都不能適用于現(xiàn)代化的電子商務(wù)。因此為了保障電子商務(wù)的發(fā)展，一定要圍繞電子商務(wù)來制定相應(yīng)的管理規(guī)定和條例，促使相關(guān)配套政策條例得到完善。
三、結(jié)語
電子商務(wù)的發(fā)展為我國的國際貿(mào)易帶來了一定的機會，同時也造成了一定的不良影響，面對當前的環(huán)境還需要進一步的加以改進，促使我國的國際貿(mào)易進入到一個新的階段。
作者:張晶 單位:包頭輕工職業(yè)技術(shù)學院
參考文獻：
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淺談電子商務(wù)論文范文篇二
《 電子商務(wù)教學中的創(chuàng)新思維及創(chuàng)業(yè)指導 》
1前言
在電子商務(wù)課程的教學過程中，需要對學生的創(chuàng)新思維以及創(chuàng)業(yè)進行更好的引導?？筛鶕?jù)本校的實際情況與相關(guān)校企進行合作，從而提升教學的質(zhì)量以及學生創(chuàng)業(yè)的能力，在一定程度上能夠提升院校在電子商務(wù)這門教學中的教學效果和質(zhì)量。
2傳統(tǒng)教學模式的弊端
大部分教師依舊遵循傳統(tǒng)老舊的教學模式，思想跟不上時代的前進的步伐，教學方法比較單一、空洞，在教學過程中不以學生為教學的主體，通常只是按照課本的教學流程來進行教學，在一定程度上消磨了學生對學習的積極性，阻礙了學生創(chuàng)新思維的發(fā)展。并且學校和校企之間的合作比較欠缺，在交流以及認識方面相對缺乏，并且學校和校企雙方的積極性和熱情不高，因此導致學生不能夠得到足夠的鍛煉，從而缺乏相應(yīng)的創(chuàng)業(yè)能力以及創(chuàng)新思維。
3學習電子商務(wù)中的創(chuàng)新思維
在電子商務(wù)的教學中，利用有效的教學方式來激發(fā)學生的創(chuàng)新思維，能夠使學生更快掌握學習到的知識和技能，讓學生的思維范圍更廣泛，從而為學生指引正確的創(chuàng)業(yè)道路，讓學生能夠在社會中立足。就目前而言，學生在電子商務(wù)行業(yè)創(chuàng)業(yè)的概率相對較小，雖然較多院校對大學生創(chuàng)業(yè)給予了較多的支持和鼓勵，但是對于電子商務(wù)的幫助較小。出現(xiàn)該問題的主要原因為學校的專業(yè)指導方面缺乏、沒有相應(yīng)的管理制度等。在電子商務(wù)的教學過程中，需要合理利用電子信息技術(shù)平臺，例如教師可通過電子郵件來對學生進行創(chuàng)業(yè)相關(guān)的指導，提升學生對計算機通信技術(shù)的應(yīng)用能力，以及自主實踐的能力，讓其能夠有效將理論知識以及實際經(jīng)驗相結(jié)合，不斷開拓自身的創(chuàng)新思維以及實踐的能力，從而提升電子商務(wù)專業(yè)學生船業(yè)的概率。
4電子商務(wù)的創(chuàng)業(yè)指導
想要有效激發(fā)學生的創(chuàng)新思維以及創(chuàng)業(yè)的能力，就必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的教學觀念，進行有效的教學改革。教師需要在教學的經(jīng)驗以及實踐中不斷提升自身的專業(yè)技能以及素質(zhì)，從而能夠培養(yǎng)的優(yōu)秀專業(yè)人才，正確引到學生走向創(chuàng)業(yè)的道路。
4.1建立健全電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)體系
院?？山Y(jié)合實際情況從多方面著手來對學生的實際操作能力進行培養(yǎng)，提升學生相關(guān)的專業(yè)技術(shù)和能力。首先可以然學生正確認識電子商務(wù)，讓其在專業(yè)軟件中親自進行操作，在熟練掌握技術(shù)以及理論知識后，讓學生到與學校有合作關(guān)系的電子商務(wù)企業(yè)內(nèi)部進行參觀學習以及實際操作，以提升學生的創(chuàng)業(yè)意識為主要目的。在電子商務(wù)課程教學中，教師應(yīng)該重視培養(yǎng)學生的專業(yè)素質(zhì)以及相應(yīng)的專業(yè)技術(shù)和能力，正確引到學生進行學習，讓學生不斷在實際操作中總結(jié)學習到的知識點以及經(jīng)驗。采用實際操作的教學方法，讓學生擁有自由的發(fā)展空間。堅持與校企進行合作，讓企業(yè)中優(yōu)秀人才到學校中做經(jīng)驗傳授，加深學生對電子商務(wù)的了解。由此可知，學校應(yīng)該從多個方面對學生進行相關(guān)知識的傳播，培養(yǎng)學生的綜合能力，提升學生在電子商務(wù)行業(yè)創(chuàng)業(yè)的信心。
4.2引導學生形成電商認知
教師在教學的過程中可以利用多媒體來對電子商業(yè)行業(yè)的創(chuàng)業(yè)成功案例進行分析和講解，并且對目前電商業(yè)的發(fā)展前景和形式進行有效分析，讓學生能夠深入了解電商業(yè)的發(fā)展，加強學生的管理知識，從而形成創(chuàng)業(yè)經(jīng)營的技能。需要通過的不斷更多的實踐以及正確的教學，培養(yǎng)出電子商務(wù)的創(chuàng)新型人才，從而滿足行業(yè)的發(fā)展需要。學校可為學生提供一個較好的實踐環(huán)境，可以從模擬實踐訓練、實際創(chuàng)業(yè)等有效的方法來提升學生自主創(chuàng)業(yè)的經(jīng)驗和能力，讓學生在學習和事件中不斷創(chuàng)新，從而提升自身的能力。
4.3強化學生的創(chuàng)業(yè)思維
隨著時代的發(fā)展，電子商務(wù)逐漸深入人們的生活，成為網(wǎng)上企業(yè)的經(jīng)濟源泉，成為創(chuàng)新型人才創(chuàng)業(yè)的主要途徑。在電子商務(wù)的教學中，有必要提升學生相關(guān)的經(jīng)營管理能力，激發(fā)學生的創(chuàng)新思維。加大電子信息軟件的應(yīng)用率來實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)。讓學生學會更好地利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)，學?？杉哟笙嚓P(guān)知識講座的開展，從而增加學生對電子商務(wù)的創(chuàng)業(yè)信心。
5改進電子商務(wù)的教學措施
教師需要以創(chuàng)新思維教育以及創(chuàng)業(yè)技能指導為基礎(chǔ)，提升學生電子商務(wù)的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗以及水平，增加學生創(chuàng)業(yè)的概率。教師需要在教學的過程中不斷引進創(chuàng)新的教學方法，不斷豐富教學的內(nèi)容，增加課堂中的教學樂趣。改變原有的教學模式，讓學生主動參與課堂活動。例如可讓學生輪流當講解老師，每節(jié)課讓不同的學生當小老師，向同學講解自身在實踐過程中學習到知識以及掌握的經(jīng)驗。如此一來，可提升學生對于學習的積極性、創(chuàng)業(yè)的信心以及創(chuàng)新思維。多讓學生實操，讓其在實踐中總結(jié)經(jīng)驗，增加學生創(chuàng)業(yè)的積極性。
6結(jié)語
由此可知，學生在電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的道路上仍需要教師給予一定的幫助，教師需要讓學生能夠正視在創(chuàng)業(yè)中遇到的問題，加大對學生實際操作的鍛煉，豐富學生實際操作的經(jīng)驗，拓展學生的創(chuàng)新思維，讓學生學會正視自身的優(yōu)點和不足，增加學生創(chuàng)業(yè)的信心。從而為電商行業(yè)培養(yǎng)專業(yè)、新型技術(shù)人才，以滿足社會的發(fā)展需求。
作者:張小麗 單位:咸寧職業(yè)技術(shù)學院
參考文獻:
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淺談電子商務(wù)論文范文篇三
《 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀和對策 》
摘要：泰安市自然條件優(yōu)越、農(nóng)產(chǎn)品豐富，但存在銷售范圍小、渠道狹窄的問題，開展電子商務(wù)可以有效解決供求不均的難題，提高農(nóng)產(chǎn)品銷量。本文通過對泰安市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的調(diào)研，了解其當前的發(fā)展現(xiàn)狀，提出如B2C、C2C、B2M等幾種適合泰安市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的模式。同時針對泰安市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展過程中存在的基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、物流體系不健全、人才稀缺等問題提出了相應(yīng)的對策建議，以促進當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)行業(yè)又好又快地發(fā)展。
關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品;電子商務(wù);模式;對策;泰安
泰安市位于山東省中部，氣候條件良好，水資源豐富，非常適合農(nóng)業(yè)的發(fā)展，地區(qū)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，豐富多樣。但是，在農(nóng)產(chǎn)品的銷售過程中，農(nóng)戶主要以傳統(tǒng)的渠道進行農(nóng)產(chǎn)品營銷，對市場的開發(fā)存在一定的局限，消費者相對分散，阻礙了泰安市農(nóng)產(chǎn)品的進一步發(fā)展。相比之下，電子商務(wù)時效性強，成本低廉的優(yōu)勢彌補了農(nóng)產(chǎn)品在銷售過程中信息不完整、流通不暢的缺點，為擴大農(nóng)產(chǎn)品市場提供了一條便捷的渠道。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，不僅能讓泰安市農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)步入到一個新的階段，也能將農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)提升到一個新水平，對加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，適應(yīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)，將起到重大的推動作用。
1泰安市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
1.1農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)迅猛發(fā)展
泰安市的電子商務(wù)發(fā)展與省內(nèi)的其他城市相比開始較晚，通過與相關(guān)人員的交流，我們了解到，在2011年，當?shù)氐钠髽I(yè)、個體工商戶才開始接觸電子商務(wù)這一新興產(chǎn)業(yè)，進入2013年以后，電子商務(wù)在全市范圍內(nèi)普及開來。一些農(nóng)戶和涉農(nóng)企業(yè)開始嘗試通過電子商務(wù)進行農(nóng)產(chǎn)品營銷，經(jīng)過近幾年的大力發(fā)展，農(nóng)戶和涉農(nóng)企業(yè)借助農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷渠道擴大了銷售規(guī)模，提高了農(nóng)產(chǎn)品的影響力，獲得了巨大的利潤，也帶動了更多的農(nóng)戶和企業(yè)加入到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)行業(yè)中，泰安市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的市場交易規(guī)模逐年擴大。
1.2政府大力支持農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展
為順應(yīng)發(fā)展潮流，明確電子商務(wù)發(fā)展方向，市政府于2014年專門從財政資金中劃撥出200萬元，編制了《泰安市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，該《規(guī)劃》也成為山東省第一個電子商務(wù)方面的專項規(guī)劃。在2015年泰安市制定了《關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的實施意見》，同時，各縣區(qū)政府也出臺了發(fā)展本縣區(qū)電子商務(wù)的政策措施。在政府出臺的各項政策和措施中，尤其對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)方面做了重要規(guī)劃和部署，力促泰安市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的跨越發(fā)展。
1.3農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的配套設(shè)施日趨完善
近幾年來，各地區(qū)的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)如雨后春筍般地發(fā)展起來，目前，泰安市已經(jīng)建成了8家具有輻射、帶動作用的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，其中岱岳區(qū)成為全國首家農(nóng)村淘寶上線縣市區(qū)，為農(nóng)產(chǎn)品的流通提供了便利條件。在農(nóng)產(chǎn)品種植密集的地區(qū)，一批農(nóng)村生產(chǎn)合作社相繼成立，對農(nóng)產(chǎn)品進行集中地收購、加工和網(wǎng)絡(luò)銷售。另外，像“買賣提”、“杞農(nóng)云商”、“包來包往”等涉農(nóng)電子商務(wù)綜合服務(wù)線上平臺的搭建極大地方便了消費者購買農(nóng)產(chǎn)品的渠道，促進了農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷對接。同時，很多農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)采用了微信、微博等移動電子商務(wù)模式對自身的產(chǎn)品進行網(wǎng)絡(luò)營銷，這種方式既擴大了公司產(chǎn)品的宣傳力度，也受到了購買者的一致認可和好評。
2泰安市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展過程中存在的問題
通過對目前泰安市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀的分析，我們可以看到：雖然泰安市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)起步較晚，但是在政府的大力支持下，其趕超位次不斷提高，取得了較大的進步。然而，泰安市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展仍處在初級階段，在發(fā)展過程中暴露出了諸多問題，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。
2.1農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，部分設(shè)施存在安全問題
網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)受到地區(qū)經(jīng)濟水平的影響，比如：在泰山區(qū)、岱岳區(qū)、新泰市這些經(jīng)濟發(fā)展水平較高的地區(qū)，其農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施較完善，為農(nóng)戶從事農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售提供了便利條件，相反，在東平縣、寧陽縣等一些經(jīng)濟發(fā)展水平較為落后的地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施相對不足，一些想嘗試網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)戶因為基礎(chǔ)設(shè)施的不配套只能轉(zhuǎn)而采取線下銷售的方式。另外，在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的交易過程中，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)安全性等級較低，一些不法分子會利用病毒、間諜軟件等違法設(shè)備盜取交易雙方的銀行賬號和密碼，給交易者帶來損失，再加上國內(nèi)有關(guān)網(wǎng)絡(luò)安全的法律法規(guī)不健全，讓不法分子更加猖獗，阻礙了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的進一步發(fā)展。
2.2農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準等級制定困難
按照相關(guān)的規(guī)定和要求，進行網(wǎng)絡(luò)銷售的產(chǎn)品應(yīng)該是標準化的產(chǎn)品，這既有利于消費者選購自身所需要的農(nóng)產(chǎn)品，也有利于相關(guān)涉農(nóng)企業(yè)進行標準化的生產(chǎn)。然而，由于農(nóng)產(chǎn)品本身種類多，品質(zhì)冗雜，導致農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標準等級制定困難。以肥城桃為例，單是肥城桃就有水蜜桃、佛桃、壽桃、大紅桃、套袋桃、岱妃桃、甜桃等十余個種類，而且每個種類中，桃的大小、重量等也不盡相同，這大大增加了制定其質(zhì)量標準的困難，同時難以讓購買者作出正確的選擇和客觀的評價，影響了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易的行為和結(jié)果。
2.3農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)缺乏力度，競爭力不足
農(nóng)產(chǎn)品品牌化是未來農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的一個重要方面，對于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)團購模式的發(fā)展具有重要影響。在泰安市農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展過程中，雖然涌現(xiàn)出了一些知名品牌，比如：“亞奧特牛奶”、“天寶櫻桃”、“趙斌糟魚”、“樓德煎餅”等，但是真正具有影響力的品牌屈指可數(shù)，大多數(shù)品牌只是在較小范圍內(nèi)有知名度。通過網(wǎng)絡(luò)進行營銷時，大部分地方品牌農(nóng)產(chǎn)品往往采取低價營銷的策略來吸引消費者的眼球，賺取的利潤較少，產(chǎn)品的附加值較低。同時，一些企業(yè)不注重自身的農(nóng)產(chǎn)品品牌維護和建設(shè)，導致假冒品牌農(nóng)產(chǎn)品流入交易市場，使得企業(yè)的美譽度不斷下降。
2.4農(nóng)戶對于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的認識不足，互聯(lián)網(wǎng)思維尚未形成
泰安市的電子商務(wù)起步較晚，人們對于電子商務(wù)的接觸時間不長，同時，由于農(nóng)村網(wǎng)民缺少較高的文化素質(zhì)，其收入水平也不高，使得農(nóng)產(chǎn)品的交易局限于傳統(tǒng)模式，從事電子商務(wù)交易模式的農(nóng)戶較少。據(jù)調(diào)查資料顯示，2015年泰安市農(nóng)村網(wǎng)民購物的使用率為35.2%，而城鎮(zhèn)網(wǎng)民使用率則為68.5%，許多農(nóng)村網(wǎng)民上網(wǎng)主要為瀏覽新聞、觀看電影等，而非進行電子商務(wù)交易。另外，一些銷售農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)主缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維，認為通過電子商務(wù)模式銷售農(nóng)產(chǎn)品風險大、投資周期長、服務(wù)成本高，因而采用傳統(tǒng)方式進行農(nóng)產(chǎn)品的銷售。
2.5農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才稀缺
在泰安市，從事電子商務(wù)行業(yè)的尖端人才較少。雖然泰安市是山東省三大教育基地之一，有很好的人才資源，但是，開設(shè)電子商務(wù)專業(yè)的大學較少，培養(yǎng)出的專業(yè)人才也不多，從事農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的人才更為稀缺，和泰安市發(fā)展較快的電子商務(wù)行業(yè)不相匹配。另外，由于泰安市缺少強有力的風投機構(gòu)進行風險投資和產(chǎn)業(yè)基地投資，一些想進行農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的有志之士因為缺乏足夠的資金支持不得不轉(zhuǎn)向其他行業(yè)發(fā)展。
3泰安市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的對策建議
針對泰安市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展過程中存在的問題，我們提出以下對策建議。
3.1加強農(nóng)村電子商務(wù)信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施具有非競爭性和非排他性的特點，這就決定了政府在農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)過程中的主導性作用。政府要加大資金投入力度，支持電信運營商加快寬帶互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)，特別是對一些經(jīng)濟發(fā)展水平較低的地區(qū)，例如：東平縣、寧陽縣等，更要進行重點的扶持，深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)電子商務(wù)站點，逐步推進電子商務(wù)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)向農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、零售市場延伸。在建設(shè)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的同時，還要著力建設(shè)具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺，為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接提供便利的途徑，以信息化帶動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，減少農(nóng)產(chǎn)品流通的中間環(huán)節(jié)，打破時空限制，解決農(nóng)產(chǎn)品“銷售難”的問題。
3.2建立農(nóng)產(chǎn)品標準化體系
政府農(nóng)業(yè)部門要組織相關(guān)的專家對本地區(qū)生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品進行質(zhì)量等級的評定和分類，制定一個合理的農(nóng)產(chǎn)品分級標準，建立、健全一套涵蓋農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、包裝、銷售全過程的信息標準體系，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，方便消費者選購，提高農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易的成功率。與此同時，政府還要加強宣傳力度，向農(nóng)戶和涉農(nóng)企業(yè)傳達農(nóng)產(chǎn)品標準化的優(yōu)勢，便于其進行農(nóng)產(chǎn)品等級化、標準化生產(chǎn)。考慮到農(nóng)戶的實力有限，部分地區(qū)可以成立專門的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)合作社，如：新泰市成立的“天寶櫻桃”農(nóng)業(yè)生產(chǎn)合作社，對農(nóng)產(chǎn)品進行統(tǒng)一的收購、加工和包裝。另外，政府的有關(guān)監(jiān)督部門要加強對農(nóng)產(chǎn)品標準化流通的監(jiān)督，以促進體系的落實到位。
3.3實施農(nóng)產(chǎn)品品牌化戰(zhàn)略
注重農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌化營銷是泰安市發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的必由之路。為此，政府宣傳部門要加大宣傳力度，對泰安市的一些知名農(nóng)產(chǎn)品品牌進行廣泛宣傳，以擴大農(nóng)產(chǎn)品的影響力度，為增強消費者的品牌化意識、提高消費者的忠誠度奠定基礎(chǔ);政府財政部門要加強對傳統(tǒng)品牌企業(yè)的扶持力度，采取一些財政優(yōu)惠和稅收減免政策，來促進企業(yè)發(fā)展;政府工商部門要加大對假冒偽劣農(nóng)產(chǎn)品的打擊力度，防止有關(guān)假冒產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)途徑危害農(nóng)產(chǎn)品市場，保護農(nóng)產(chǎn)品商戶的合法權(quán)益。同時，一些傳統(tǒng)品牌企業(yè)要依托自身的品牌優(yōu)勢，積極開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營銷，擴大企業(yè)品牌的影響力，促進企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級;部分地區(qū)要充分利用泰安市綠色、有機農(nóng)產(chǎn)品種植范圍廣、規(guī)模大的優(yōu)勢，通過無公害農(nóng)產(chǎn)品標志的使用，著力培育一批質(zhì)量穩(wěn)定、具有地方特色、廣受歡迎的綠色、有機農(nóng)產(chǎn)品品牌，促進相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售。
3.4加大宣傳力度，提高農(nóng)戶對電子商務(wù)的認識
政府應(yīng)出臺相關(guān)政策，加強對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式優(yōu)勢的宣傳力度;提供資金支持，在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立電子商務(wù)展廳和宣傳欄，為農(nóng)戶近距離接觸農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)提供便利的條件，讓其認識到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的商機和廣闊的發(fā)展空間。另外，涉農(nóng)企業(yè)管理層要轉(zhuǎn)變思維方式，經(jīng)常參加有關(guān)電子商務(wù)的宣講會、交流會等，培養(yǎng)自身的互聯(lián)網(wǎng)思維，改變企業(yè)傳統(tǒng)的銷售模式，向農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易模式轉(zhuǎn)變。
3.5重視農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才培養(yǎng)
“功以才成，業(yè)由才廣”，培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才對于泰安市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的長遠發(fā)展具有重要作用。泰安市作為山東省三大教育基地之一，有著豐富的人才資源，各駐泰高校應(yīng)開設(shè)電子商務(wù)專業(yè)，根據(jù)電子商務(wù)企業(yè)的需要制定人才培養(yǎng)計劃，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展輸送相關(guān)的人才。涉農(nóng)企業(yè)和高校之間應(yīng)該加強校企合作，在企業(yè)建立實踐教學基地，為本企業(yè)的優(yōu)秀員工提供進修學習的便利條件，增強員工的理論能力和實踐能力。政府可以在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)培訓班，為有志于進行農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的農(nóng)戶提供學習的設(shè)施;另外，政府還可以對鄉(xiāng)鎮(zhèn)的“第一書記”和大學生村官展開農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)培訓，讓其帶領(lǐng)本村農(nóng)戶走向電商發(fā)家致富的道路，推動本區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。
作者:孫光宇 單位:山東農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院
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[9]泰安市政府關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的實施意見[EB/OL].
[10]泰安電子商務(wù)正式破題到2020年發(fā)展1000家網(wǎng)商企業(yè)[EB/OL].
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