市場營銷?？飘厴I(yè)論文范文

　　市場營銷專業(yè)是集應(yīng)用性和實踐性為一體的專業(yè),為了培養(yǎng)符合市場需求且具有較強專業(yè)核心能力和較高綜合素質(zhì)的應(yīng)用型人才,教師應(yīng)在教學(xué)中創(chuàng)新和改革教學(xué)方法。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家推薦的市場營銷?？飘厴I(yè)論文，供大家參考。

　　市場營銷?？飘厴I(yè)論文范文一：市場營銷案例教學(xué)

　　一、當(dāng)前市場營銷案例教學(xué)主要存在問題

　　(一)案例比較缺乏

　　今天，通過互連網(wǎng)可以搜索到大量的市場營銷案例，但是合適于本科教學(xué)的案例依然比較缺乏。主要表現(xiàn)在：一是“進(jìn)口”案例多，而缺乏本土原創(chuàng)案例。國外的案例雖然很精致，但往往水土不符合。二是市場營銷案例面對對?？啤⒈究啤⒀芯可虥]有很大的差異性。

　　(二)教學(xué)設(shè)施不能適宜案例教學(xué)的需要

　　顯然，進(jìn)行營銷案例教學(xué)是需要特定教學(xué)設(shè)備，但是在我國的一些高校，連計算機和多媒體教室都比較缺乏，更不要說建立市場營銷案例模擬實驗室和校外實習(xí)基地了。教學(xué)設(shè)施方面的短板嚴(yán)重影響了案例教學(xué)的實際效果，因此學(xué)生從課堂里學(xué)到的知識和受到的鍛煉是很有限的。

　　(三)教學(xué)方法陳舊

　　教學(xué)是一門科學(xué)，也是一門藝術(shù)。先進(jìn)的、為學(xué)生歡迎的教學(xué)方法是科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)合，是我們教師終生追求的目標(biāo)。案例教學(xué)也要講究教學(xué)方法，吸引學(xué)生，啟迪思維，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性。當(dāng)前，一些學(xué)校的案例教學(xué)的效果不很理想，主要是存在以下問題：案例教學(xué)的針對性不夠;沒有廣泛地調(diào)動學(xué)生的熱情;第三，課堂灌輸多，而實景教學(xué)比較少。

　　二、對策探討

　　(一)加大教學(xué)投入

　　在軟件方面，高校要主要是提高教師的教學(xué)水平。教師是關(guān)鍵，如教師對該門課程教學(xué)的專業(yè)素養(yǎng)，包括營銷理論與實踐的有機掌握，對課程教學(xué)的組織管理和實際營銷的操作能力。在提升教師水平上，在重視培養(yǎng)或引進(jìn)高學(xué)歷、高職稱的專業(yè)教師同時，為教師創(chuàng)造進(jìn)入企業(yè)兼職機會和鼓勵教師開展橫向科研課題的，以提高其運用知識的能力和營銷實戰(zhàn)的能力。在制度方面，要確保充足的教學(xué)的時間。為保證案例教學(xué)的實施和教學(xué)效果的提高，學(xué)校必須給予適當(dāng)?shù)馁Y金支持。

　　(二)科學(xué)選取市場營銷案例

　　第一，市場營銷案例的代表性。市場營銷工作具有實踐性極的特征時空不同就有不同內(nèi)容，另一方面，市場營銷案例必須具有針對性和現(xiàn)實性，即必須能達(dá)到營銷專業(yè)的教學(xué)目標(biāo)。案例教學(xué)工作的目標(biāo)是讓學(xué)生解決市場營銷工作的存在問題，加入沒有針對性與現(xiàn)實性，再好的案例也沒有作用。第二，案例必須規(guī)范。案例的規(guī)范體現(xiàn)在形式和內(nèi)容兩個方面。市場營銷案例應(yīng)包括標(biāo)題、正文和結(jié)尾。營銷案例的標(biāo)題要有畫龍點睛的作用，看了題目，就能對案例有一個基本的了解。第三，案例必須本土化。當(dāng)前的中國，在市場和法律方面還在完善，在企業(yè)制度、治理結(jié)構(gòu)等方面產(chǎn)生問題。所以，就呼喚本土化的案例，期待能很好地表現(xiàn)中國企業(yè)的狀況，特別是營銷的狀況。

　　(三)選擇科學(xué)的教學(xué)方法

　　第一，學(xué)生分組進(jìn)行案例教學(xué)。首先要注意性格兼容和效用最大的原則。效用最大原則就是教師應(yīng)充分掌握每位學(xué)生的情況，特別他們的長處和不足，確保分組能他們在整體上是效果最好。教師要保證每位學(xué)生的能力充分展示，又能保證各小組在實力相當(dāng)?shù)幕A(chǔ)上展開競爭，從而為激烈的案例討論創(chuàng)造條件，過程的動態(tài)化可以轉(zhuǎn)換學(xué)生的角色，培養(yǎng)學(xué)生的適應(yīng)性與合作性。

　　第二，對案例思考題的進(jìn)行針對性設(shè)計。在前文里已經(jīng)談到了案例的選擇問題，現(xiàn)不贅述。我們在這里主要談?wù)勂涓鶕?jù)案例的具體內(nèi)容合理設(shè)置問題。合理設(shè)置問題能激發(fā)學(xué)生的潛力，促使他們從不同的角度進(jìn)行思考。

　　第三，課堂討論和點評。討論過程中應(yīng)鼓勵小組之間的觀點的差異性并進(jìn)行辯論，最后就某個問題形成某種一個大家解釋的意見。我們在組織全班學(xué)生進(jìn)行討論時，考慮一般由一名代表對小組討論的結(jié)果進(jìn)行闡述，必要時小組的其他成員可以補充發(fā)言，這也考慮了時間問題。

　　三、總結(jié)

　　教師對案例的點評既要聯(lián)系營銷理論知識，又要視眼開闊，不落窠臼。教師當(dāng)然要發(fā)表自己的觀點和看法，但不要把自己解決問題的方法視為權(quán)威或唯一正確答案，案例教學(xué)是沒有標(biāo)準(zhǔn)答案的，主要啟迪學(xué)生的思維，幫助學(xué)生將知識聯(lián)系起來，引導(dǎo)學(xué)生自己分析與判斷，經(jīng)過討論后形成共識。教師不在是這類教學(xué)活動的中心了。對學(xué)生的觀點要進(jìn)行實事求是的分析，觀點新穎要鼓勵，但不提倡胡思亂想和異想天開。

　　市場營銷?？飘厴I(yè)論文范文二：思維導(dǎo)圖在市場營銷專業(yè)統(tǒng)計學(xué)教學(xué)應(yīng)用

　　1思維導(dǎo)圖

　　思維導(dǎo)圖是表達(dá)發(fā)散性思維的有效的圖形工具，是一種革命性的思維工具。思維導(dǎo)圖采用圖文并重的方法，將各級各層的主題關(guān)系用相互隸屬的層級圖形表現(xiàn)出來，把關(guān)鍵詞和圖形、圖像、顏色等建立記憶鏈接。思維導(dǎo)圖充分利用人腦的機能，利用記憶、思維等規(guī)律，協(xié)助人們對問題進(jìn)行學(xué)習(xí)和理解，可以將其廣泛地應(yīng)用于統(tǒng)計學(xué)的教學(xué)工作中。

　　2思維導(dǎo)圖在統(tǒng)計學(xué)教學(xué)中的應(yīng)用

　　隨著多媒體技術(shù)的普及，很多高等醫(yī)學(xué)院校都采用了PPT進(jìn)行教學(xué)，這種教學(xué)方法比較直觀，能通過生動的圖像、聲音等方法，調(diào)動學(xué)生的情緒，提高學(xué)習(xí)效率。但是，由于其同樣具有大信息量、大容量性的特點，使得學(xué)生在學(xué)習(xí)時感覺吃力，跟不上授課的進(jìn)度。而且，多數(shù)幻燈片對于學(xué)習(xí)內(nèi)容的排列方式是線式的，不符合人腦的發(fā)散性思維模式，不利于學(xué)生對知識的掌握和理解。統(tǒng)計學(xué)與一般的理科學(xué)科有所不同，它的知識自成體系，有邏輯，有層次，在授課過程中，可以通過思維導(dǎo)圖來幫助學(xué)生加深理解，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行應(yīng)用及創(chuàng)新。

　　2.1思維導(dǎo)圖在統(tǒng)計描述中的應(yīng)用

　　統(tǒng)計描述是統(tǒng)計學(xué)中最基本的內(nèi)容，也是統(tǒng)計分析中重要的一部分。在統(tǒng)計學(xué)中，經(jīng)常用統(tǒng)計指標(biāo)和統(tǒng)計圖表來揭示和反映原始資料的數(shù)量特征和信息。在藥學(xué)營銷問題中，如果需要對理論問題加以驗證，最常用的方法是通過實驗數(shù)據(jù)來說明。經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕y(tǒng)計設(shè)計，將實驗中收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行篩查或轉(zhuǎn)換，然后就可以通過統(tǒng)計描述的方法來總結(jié)這組數(shù)據(jù)的一些重要的特征，使得實驗得到的數(shù)據(jù)表達(dá)清晰，便于做進(jìn)一步的分析。在統(tǒng)計學(xué)中，對數(shù)據(jù)的描述可以是直觀的圖表，也可以是客觀定量的計算，無論是何種方式，都需要根據(jù)數(shù)據(jù)的類型及分布的類型等因素進(jìn)行適當(dāng)?shù)倪x擇。同學(xué)們在學(xué)習(xí)的過程中，經(jīng)常容易出現(xiàn)的問題就是方法選擇的不準(zhǔn)確。如果計算的指標(biāo)是錯的，那么得到的結(jié)論以及后面的所有與之有關(guān)的分析都是沒有意義的。如何能幫助學(xué)生掌握正確的選擇方法的技巧呢?我們在授課的過程中，將統(tǒng)計描述的主要知識及關(guān)鍵點通過思維導(dǎo)圖描述出來。有了這張圖形后，同學(xué)們在復(fù)習(xí)及以后的科研活動中，就可以根據(jù)不同的需要、不同的方法、不同的特點，做出正確的選擇。

　　2.2思維導(dǎo)圖在統(tǒng)計推斷中的作用

　　統(tǒng)計推斷是指由樣本數(shù)據(jù)的特征推斷總體特征的方法，包括參數(shù)估計和假設(shè)檢驗。簡單來說，統(tǒng)計推斷指的是經(jīng)由上面的統(tǒng)計描述，無論是圖表還是指標(biāo)，我們都可以得到與數(shù)據(jù)有關(guān)的一些特征和特點，但是，這些特征和特點針對的僅僅是樣本數(shù)據(jù)，即總體數(shù)據(jù)中的一部分，對于總體而言，是否具有相同的特征和特點呢?這需要統(tǒng)計推斷來回答。參數(shù)估計是指由樣本統(tǒng)計量估計總體參數(shù)，主要包括點估計和區(qū)間估計兩種。其中點估計由于誤差較大，所以在實際中應(yīng)用較少，主要以區(qū)間估計為主。區(qū)間估計即按照預(yù)先給定的置信度計算置信區(qū)間，使得要估計的總體參數(shù)有較大可能落在所計算得到的置信區(qū)間內(nèi)。在應(yīng)用中可以根據(jù)數(shù)據(jù)類型的不同選擇適當(dāng)?shù)膮^(qū)間計算方法。假設(shè)檢驗是統(tǒng)計學(xué)中重要的一部分內(nèi)容，大多數(shù)藥物制劑與營銷問題都需要與假設(shè)檢驗相結(jié)合，才能得出更為科學(xué)的結(jié)論。假設(shè)檢驗亦稱為顯著性檢驗，是先對總體的參數(shù)或分布作出某種假設(shè)，然后用適當(dāng)?shù)姆椒ǎ鶕?jù)樣本對總體提供的信息，推斷此假設(shè)應(yīng)當(dāng)被接受或被拒絕。這種方法主要是建立在反證法和小概率思想的基礎(chǔ)上，當(dāng)然，所得到的結(jié)論并不是完全準(zhǔn)確的，有一定的犯錯誤的概率，但由于概率較小，因此在臨床實踐中，比一般直觀的判斷要準(zhǔn)確合理得多。假設(shè)檢驗方法的選擇需要結(jié)合數(shù)據(jù)的類型、分布的類型、實驗設(shè)計的類型等因素進(jìn)行選擇，相對較復(fù)雜，我們同樣可以通過思維導(dǎo)圖來展示各種方法的特點，通過這種層級關(guān)系的展示，使得這些常用的統(tǒng)計方法更加清晰易懂。除了前面幾種常見統(tǒng)計方法的思維導(dǎo)圖外，統(tǒng)計學(xué)中一些其他的統(tǒng)計方法如相關(guān)與回歸，也可以通過思維導(dǎo)圖來展示，這種圖示的方式更利于學(xué)生對技術(shù)的掌握及進(jìn)一步的應(yīng)用。

　　3結(jié)論

　　思維導(dǎo)圖是一種組織性思維工具，將其運用到醫(yī)藥統(tǒng)計學(xué)的教學(xué)工作中，可以幫助學(xué)生系統(tǒng)地、有邏輯地、有層次地掌握一些常用的統(tǒng)計方法，使得統(tǒng)計這門學(xué)科不再是一些復(fù)雜的公式，而是變成了我們思想中的一部分，當(dāng)學(xué)生掌握了這種思維后，才能更好地去利用它，達(dá)到學(xué)以致用的目的。