旅游管理專(zhuān)業(yè)碩士畢業(yè)論文

　　隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)也在不斷的增長(zhǎng)與擴(kuò)大。下文是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的關(guān)于旅游管理專(zhuān)業(yè)碩士畢業(yè)論文的范文，歡迎大家閱讀參考!

　　旅游管理專(zhuān)業(yè)碩士畢業(yè)論文篇1

　　鄉(xiāng)村旅游休閑業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略研究

　　【文章摘要】

　　隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展和進(jìn)步，鄉(xiāng)村旅游已逐漸成為旅游業(yè)的重要組成部分。本文在分析了北京市門(mén)頭溝區(qū)陳家莊鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀基礎(chǔ)上，針對(duì)地方旅游市場(chǎng)存在的問(wèn)題提出了營(yíng)銷(xiāo)策略。

　　【關(guān)鍵詞】

　　農(nóng)村旅游;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo);SWOT分析

　　1 陳家莊鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀分析(SWOT分析)

　　1.1 優(yōu)勢(shì)(Strength)

　　區(qū)位優(yōu)勢(shì)：陳家莊具有良好的自然生態(tài)環(huán)境，廣闊美麗的田園不僅可讓游客充分享受農(nóng)家的淳樸風(fēng)情，更可以全面感受大自然的美麗與寧?kù)o。而且這里廣闊的地區(qū)，可以提供場(chǎng)所優(yōu)勢(shì)。

　　文化優(yōu)勢(shì)：鄉(xiāng)村旅游潛在顧客大多是學(xué)生和具有穩(wěn)定收入上班族，他們追求綠色環(huán)保的低碳生活，鄉(xiāng)村休閑旅游越來(lái)越成為他們一種時(shí)尚和親近自然選擇。

　　成本優(yōu)勢(shì)：農(nóng)村的旅游形式主要是農(nóng)家樂(lè)，大都是在原有農(nóng)家小院的基礎(chǔ)上建立起來(lái)的，無(wú)須為了開(kāi)發(fā)農(nóng)家樂(lè)再去大興土木，破壞原有的自然資源。節(jié)約了開(kāi)發(fā)新農(nóng)家樂(lè)的成本。

　　自然資源優(yōu)勢(shì)明顯： 陳家莊附近有高山、有水庫(kù)，自然風(fēng)景優(yōu)美的自然資源，可以提供給消費(fèi)者觀光風(fēng)景或鍛煉身體。

　　特色餐飲：鄉(xiāng)村的豬、雞、魚(yú)等均為自然放養(yǎng)，風(fēng)味獨(dú)特，綠色天然，可為消費(fèi)者提供更多的美味選擇。

　　1.2 劣勢(shì)(Weakness)

　　交通劣勢(shì)：位于遠(yuǎn)郊山區(qū)，農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)等。

　　資金不足：在農(nóng)村和郊區(qū)，鄉(xiāng)村旅游大多是私人自己投資創(chuàng)辦，而且還處于初期發(fā)展階段，開(kāi)發(fā)建設(shè)、廣告宣傳都需要大量的投入，所以資金的壓力將會(huì)相當(dāng)大。

　　品牌劣勢(shì)：沒(méi)建立自己的品牌，知名度不高或者沒(méi)有知名度。

　　1.3 機(jī)會(huì)(Opportunity)

　　經(jīng)濟(jì)機(jī)會(huì)：從改革開(kāi)放以來(lái)人們的收入不斷上升，生活水平也隨之上漲，游游消費(fèi)的需求也不斷加大。

　　市場(chǎng)機(jī)會(huì)：長(zhǎng)期生活在鋼筋水泥堆砌起來(lái)城市里的消費(fèi)者，越來(lái)越渴望遠(yuǎn)離城市的喧囂，到靜謐、舒適的鄉(xiāng)村去親近自然。走出家門(mén)，親近自然，感受農(nóng)家生活也成為了一種時(shí)尚的旅游消費(fèi)模式。

　　政策機(jī)會(huì)：國(guó)家對(duì)于農(nóng)村農(nóng)家樂(lè)等休閑業(yè)給予了政策和稅收上的扶持。有利于促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，轉(zhuǎn)移農(nóng)村剩余勞動(dòng)力，進(jìn)一步縮小城鄉(xiāng)差別;有利于增加農(nóng)民收入，提高農(nóng)民的生活質(zhì)量。

　　1.4 威脅(Threat)

　　發(fā)展模式威脅：就目前的營(yíng)銷(xiāo)管理模式來(lái)說(shuō)，還處在初級(jí)階段，只是在管理和經(jīng)營(yíng)方式上做了些改良，發(fā)展模式不成熟，存在許多問(wèn)題。

　　自然威脅：受自然條件影響較大，比如：天氣狀況不好，交通不便利等。

　　總的來(lái)說(shuō)，鄉(xiāng)村旅游業(yè)潛力是巨大的。鄉(xiāng)村旅游可以依托鄉(xiāng)村獨(dú)特的人文、地理、自然，創(chuàng)建不同類(lèi)型的旅游產(chǎn)品。

　　2 鄉(xiāng)村旅游目標(biāo)市場(chǎng)分析

　　基于前期的市場(chǎng)調(diào)研，農(nóng)村旅游主要針對(duì)的目標(biāo)消費(fèi)群體是：18-50歲左右的工薪階層(居民)、企事業(yè)單位以及學(xué)生，他們具有一定綠色基地的消費(fèi)能力和欲望。

　　大學(xué)生都喜歡追求一些新鮮的事物，尋找刺激。而鄉(xiāng)村“農(nóng)家樂(lè)”，這種新興的時(shí)尚、環(huán)保、綠色、健康旅游休閑形式，正好滿足他們的需求。

　　2.1 家庭及城市居民

　　經(jīng)過(guò)繁忙的工作后，尋找個(gè)空氣新鮮的地方，去緩解生活和工作壓力，遠(yuǎn)離都市的喧囂，怎樣有效地利用好閑暇時(shí)間以增強(qiáng)生活的色彩成為生活的重要部分。

　　2.2 企事業(yè)單位

　　對(duì)于一些企事業(yè)單位，經(jīng)常召開(kāi)一些會(huì)議、與顧客的往來(lái)比較密切，但當(dāng)想為自己的老顧客、員工提供一些特別的招待時(shí)卻沒(méi)有地方，為此綠色基地將為他們提供企事業(yè)單位開(kāi)會(huì)、招待顧客、款待員工提供他們所想要的服務(wù)與場(chǎng)所。

　　3 鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷(xiāo)策略

　　3.1 產(chǎn)品策略

　　3.1.1服務(wù)產(chǎn)品

　　(1)基礎(chǔ)設(shè)施：室內(nèi)設(shè)施一應(yīng)俱全，附有娛樂(lè)設(shè)施。

　　(2)衛(wèi)生：專(zhuān)人負(fù)責(zé)保持室內(nèi)24小時(shí)的整潔、清潔和空氣清新。

　　(3)自然環(huán)境：山水花草，鳥(niǎo)木魚(yú)蟲(chóng)，鄉(xiāng)村人家和諧相處，自然幽靜。

　　3.1.2產(chǎn)品包裝

　　農(nóng)家樂(lè)作為一種新發(fā)展起來(lái)的旅游形式，給節(jié)假日喜歡出游的人們多了一種新的選擇，市場(chǎng)前景非常強(qiáng)大。根據(jù)季節(jié)的不同、游客的需求不同、以及產(chǎn)品的不同做出相應(yīng)變化的服務(wù)型農(nóng)家樂(lè)。例如精心設(shè)計(jì)代表鄉(xiāng)村形象的各種包裝紀(jì)念品，讓游客充分享受和回味鄉(xiāng)村旅游的輕松和快樂(lè)。

　　選擇統(tǒng)一品牌的策略，打造自己的品牌，立足本地區(qū)、輔向北京、走向全國(guó)。

　　3.2 價(jià)格策略

　　產(chǎn)品定價(jià)策略是營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的重要組成部分，在拓展?fàn)I銷(xiāo)渠道、增加營(yíng)銷(xiāo)收入中有著非常重要的杠桿作用，旅游產(chǎn)品的定價(jià)與其市場(chǎng)特點(diǎn)有很大關(guān)系，不同的旅游產(chǎn)品對(duì)不同的消費(fèi)群體有著不同的需求。針對(duì)不同的季節(jié)的具體情況，靈活使用撇脂定價(jià)、滲透定價(jià)和競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)。例如，針對(duì)白領(lǐng)階層，選擇撇脂定價(jià)，即其服務(wù)項(xiàng)目的價(jià)格要稍高，同時(shí)，對(duì)于學(xué)生，只要稍高于一般的游樂(lè)場(chǎng)所的費(fèi)用。對(duì)于工薪階層和家庭旅游，要對(duì)其耕種的田地時(shí)候進(jìn)行管理，以便以后他們?cè)賮?lái)耕種，所以其在價(jià)格上要稍高于其他形式的娛樂(lè)項(xiàng)目。但對(duì)于大學(xué)生項(xiàng)目一般不需要進(jìn)行事后管理，價(jià)格要低一些。尚若大學(xué)生(如情侶種花等)也進(jìn)入耕種項(xiàng)目，其價(jià)格要和白領(lǐng)階層和家庭一樣。

　　3.3 渠道策略

　　3.3.1網(wǎng)絡(luò)渠道

　　現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展相當(dāng)迅速，傳播的速度很快，覆蓋的面積廣，因此，對(duì)鄉(xiāng)村旅游的宣傳提供很好的機(jī)會(huì)，同時(shí)，可以與旅行社，酒店，網(wǎng)站(如：搜索引擎)，旅游網(wǎng)相結(jié)合，也可以通過(guò)個(gè)人QQ空間，博客，微博，郵件進(jìn)行傳播，游客可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)預(yù)約訂購(gòu)。例如可以為鄉(xiāng)村旅游建立博客、微博和微信等公共平臺(tái)，圖文并茂地介紹鄉(xiāng)村旅游的有趣的民俗風(fēng)情和娛樂(lè)活動(dòng)，同時(shí)各種促銷(xiāo)活動(dòng)也可以在此平臺(tái)上充分展示。 　　3.3.2鞏固與中間商的關(guān)系

　　采用價(jià)格折扣、經(jīng)銷(xiāo)津貼、協(xié)助營(yíng)銷(xiāo)等銷(xiāo)售渠道形式，來(lái)鞏固雙方友好的貿(mào)易合作關(guān)系。從而加強(qiáng)企業(yè)與中間商之間穩(wěn)固的業(yè)務(wù)關(guān)系，以激發(fā)中間商拓展市場(chǎng)的積極性。

　　3.3.3渠道創(chuàng)新

　　鄉(xiāng)村旅游可以利用網(wǎng)絡(luò)如在淘寶上開(kāi)主題商店銷(xiāo)售，利用團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站吸引年輕人。新的銷(xiāo)售渠道在表現(xiàn)形式上比傳統(tǒng)渠道更加生動(dòng)和有親和力，在提高收入的同時(shí)，也提高了鄉(xiāng)村旅游的知名度，強(qiáng)化了鄉(xiāng)村旅游形象在消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者心目中的好感。把鄉(xiāng)村旅游中具體的旅游產(chǎn)品進(jìn)行搭配組合，組成不同價(jià)位的產(chǎn)品套餐供游客們自助選擇。

　　3.4 促銷(xiāo)組合策略

　　3.4.1人員推銷(xiāo)

　　針對(duì)高校學(xué)生，選擇發(fā)傳單，海報(bào)粘貼的形式，針對(duì)企業(yè)和事業(yè)單位，采用上門(mén)推銷(xiāo)，用產(chǎn)品和服務(wù)贏得他們的青睞。

　　3.4.2廣告宣傳

　　(1)戶外宣傳

　　戶外廣告具有彈性，高度重復(fù)展露，低成本，競(jìng)爭(zhēng)少的特點(diǎn)。如：燈箱廣告等。

　　(2)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

　　充分利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行宣傳，比如建立企業(yè)網(wǎng)站，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告等，這樣可以大規(guī)模的接近我們的目標(biāo)顧客和最終的消費(fèi)群體，讓他們充分認(rèn)識(shí)、了解鄉(xiāng)村旅游。

　　(3)媒體宣傳

　　由于顧客群非常廣泛，可以在不同的地點(diǎn)進(jìn)行宣傳，例如公交車(chē)、地鐵等媒體上進(jìn)行，來(lái)吸引消費(fèi)者。

　　(4)海報(bào)宣傳

　　設(shè)計(jì)各種海報(bào)，在十字路口或地鐵口廣告欄張貼廣告，宣傳美麗的自然景觀和各種促銷(xiāo)活動(dòng)信息。

　　3.4.3營(yíng)業(yè)推廣

　　向顧客提供特殊的購(gòu)買(mǎi)機(jī)會(huì)或優(yōu)惠條件，迅速地吸引顧客的注意激起購(gòu)買(mǎi)行為?？梢酝ㄟ^(guò)親朋好友的關(guān)系，送貨上門(mén)，賒賬銷(xiāo)售。廣泛使用折價(jià)贈(zèng)券、減價(jià)優(yōu)惠、附贈(zèng)品、贈(zèng)品點(diǎn)券等多種促銷(xiāo)工具。

　　3.4.4公共關(guān)系

　　建立客戶關(guān)系數(shù)據(jù)庫(kù)，收集和真理顧客信息。篩選有價(jià)值的客戶，通過(guò)細(xì)微關(guān)懷，送“溫暖”贏得顧客的信賴。對(duì)中小學(xué)生提供免費(fèi)的游園活動(dòng)，例如“真人CS”作戰(zhàn)比賽。利用口碑效應(yīng)、互聯(lián)網(wǎng)搜索優(yōu)勢(shì)，規(guī)范客戶關(guān)系的管理，完善旅游相關(guān)服務(wù)，建立口口相傳的良好形象。

　　4 鄉(xiāng)村旅游品牌形象策略

　　4.1 符號(hào)營(yíng)銷(xiāo)

　　符號(hào)營(yíng)銷(xiāo)就是突出商品的符號(hào)意義，如象征意義( 社會(huì)地位和品位等) 。把原生態(tài)、綠色、休閑和農(nóng)耕等極具個(gè)性化的符號(hào)賦予到鄉(xiāng)村旅游品牌形象之中，形成鄉(xiāng)村旅游的旅游價(jià)值。通過(guò)挖掘當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的名人軼事、歷史典故，展示鄉(xiāng)村的原生態(tài)民俗、風(fēng)情和悠久的歷史文化。通過(guò)舉辦有趣的鄉(xiāng)村特色活動(dòng)，吸引游客的參與熱情，讓游客在活動(dòng)中親身體驗(yàn)感受鄉(xiāng)村文化。用鄉(xiāng)村的原生態(tài)、綠色、休閑、農(nóng)耕等極具識(shí)別力的品牌符號(hào)，滿足游客的自我實(shí)現(xiàn)，彰顯個(gè)性的高層次需求，實(shí)現(xiàn)游客“慕名而來(lái)”的目的。

　　4.2 差異化營(yíng)銷(xiāo)

　　利用新型媒體擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游的曝光度，例如為鄉(xiāng)村旅游建立博客、微博和微信等公共平臺(tái)，圖文并茂地介紹鄉(xiāng)村旅游的有趣的民俗風(fēng)情和娛樂(lè)活動(dòng)，與各種促活動(dòng)相輝映，在社會(huì)上出現(xiàn)熱點(diǎn)事件時(shí)，及時(shí)關(guān)注，巧妙地利用熱點(diǎn)事件進(jìn)行促銷(xiāo)。充分利用電子商務(wù)渠道提高鄉(xiāng)村旅游的知名度和銷(xiāo)售收入。把鄉(xiāng)村旅游中具體的旅游產(chǎn)品進(jìn)行搭配組合，組成不同價(jià)位的產(chǎn)品套餐供游客們自助選擇。

　　4.3 服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)

　　鄉(xiāng)村旅游業(yè)本質(zhì)是服務(wù)業(yè)，服務(wù)業(yè)核心的因素是人。顧客在旅游過(guò)程中感受到的服務(wù)是鄉(xiāng)村旅游形象中的重要環(huán)節(jié)。工作人員的體態(tài)、服飾、提供服務(wù)時(shí)的面部表情、目光、微笑、談話用語(yǔ)、語(yǔ)速語(yǔ)調(diào)、手勢(shì)或其他行為動(dòng)作，與游客的互動(dòng)等都會(huì)影響到旅游形象的傳遞。加強(qiáng)工作人員的服務(wù)培訓(xùn)，穿著統(tǒng)一并能體現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的特色，規(guī)范服務(wù)用語(yǔ)，通過(guò)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)讓顧客產(chǎn)生休閑、放松的心理感受。

　　【參考文獻(xiàn)】

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　　旅游管理專(zhuān)業(yè)碩士畢業(yè)論文篇2

　　淺析影響旅游業(yè)的相關(guān)因素

　　【摘要】隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，第三產(chǎn)業(yè)也在不斷的增長(zhǎng)與擴(kuò)大，在新型經(jīng)濟(jì)的要求下，服務(wù)行業(yè)得到了空前的重視，以自然或者歷史資源為主要稟賦的旅游業(yè)也得到了快速發(fā)展，一些地方政府在中央或者社會(huì)的呼聲下大力進(jìn)行了旅游投資及建設(shè)，在這樣的背景下，分析影響旅游業(yè)的主要因素也被提上了日程，本文擬通過(guò)計(jì)量模型來(lái)定量分析影響旅游業(yè)的多種因素，根據(jù)數(shù)據(jù)結(jié)論，提出制定相關(guān)旅游業(yè)投資建設(shè)的建議。

　　【關(guān)鍵詞】旅游業(yè) 相關(guān)因素 定量分析

　　改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)取得高速增長(zhǎng)，創(chuàng)造了世界經(jīng)濟(jì)史上的奇跡，沒(méi)有那一個(gè)國(guó)家能夠保證連續(xù)三十多年的高增長(zhǎng)奇跡。第一產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展，第二產(chǎn)業(yè)重工業(yè)方面也表現(xiàn)出強(qiáng)大的增長(zhǎng)動(dòng)力，出現(xiàn)了一大批大型的鋼鐵企業(yè)、化工企業(yè)、機(jī)器制造業(yè)等到，第三產(chǎn)業(yè)也在第一、第二產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)下，呈現(xiàn)了告訴發(fā)展的勢(shì)頭，電子通訊行業(yè)、金融業(yè)、高科技制約與網(wǎng)商也出現(xiàn)了世界巨頭，旅游業(yè)在整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的份額中根據(jù)各個(gè)地區(qū)的資源稟賦和歷史優(yōu)勢(shì)不同表現(xiàn)出強(qiáng)大的地區(qū)差異。

　　根據(jù)中共中央國(guó)務(wù)院的科學(xué)發(fā)展觀的要求，要走新型工業(yè)化道路，擺脫我國(guó)的高污染、高能耗、高增長(zhǎng)的局面，在這樣的大背景下，中央政府和地方政府都投入了極大的財(cái)力物力才尋找下一個(gè)經(jīng)濟(jì)持續(xù)的增長(zhǎng)點(diǎn)。旅游業(yè)就是一個(gè)地方政府的首要考慮進(jìn)行投資的行業(yè)，其中地方色彩特別濃，部分因素是由于其收到資源區(qū)位的影響，就猶如特定的礦產(chǎn)在特定的地方生長(zhǎng)一樣;再次，旅游業(yè)在人們的生活福利和生活水平提高以后，對(duì)旅游業(yè)的需求增大，人們旅游消費(fèi)的支出結(jié)構(gòu)近幾年來(lái)表現(xiàn)出上升的趨勢(shì);除此之外，旅游業(yè)是一種弘揚(yáng)民族文化、地方文化的最好載體之一，也是無(wú)污染、低耗能的新興產(chǎn)業(yè)，這也刺激了新時(shí)期對(duì)旅游業(yè)的刺激與投入。

　　在這樣的市場(chǎng)要求下，關(guān)于分析影響旅游業(yè)的相關(guān)因素就提上了日程。

　　一、旅游業(yè)及其相關(guān)因素的定義

　　旅游業(yè)是依照當(dāng)?shù)刭Y源而興辦的一種以提供旅游觀光、消費(fèi)和服務(wù)以活的收入的一種產(chǎn)業(yè)。根據(jù)所依托的資源不同，可以分為依托自然資源和歷史文化資源的兩種形式，即自然景觀和人文景觀。旅游業(yè)的發(fā)展可以極大的帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，其中主要可以提高地方的交通服務(wù)收入、酒店收入和地方農(nóng)產(chǎn)品收入一系列的產(chǎn)業(yè)，甚至可以形成產(chǎn)業(yè)群。

　　旅游的相關(guān)因素很多，包括影響旅游業(yè)的因素和被旅游業(yè)影響的因素，我們這里著重介紹影響旅游業(yè)的因素。影響旅游業(yè)的因素又可以分為系統(tǒng)因素和非系統(tǒng)因素兩大類(lèi)。系統(tǒng)因素是指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)乃至全世界的宏觀經(jīng)濟(jì)、政治、軍事因素，一個(gè)地區(qū)或者一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)低迷或者蕭條對(duì)其旅游業(yè)的影響作業(yè)是直接的，比如在97年?yáng)|南亞的金融危機(jī)中，韓國(guó)、泰國(guó)的國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)直線下降，成荒涼之勢(shì)。在08年的金融危機(jī)中，中國(guó)出口受到急劇的下跌影響，沿海以出口為經(jīng)濟(jì)收入的地區(qū)也出現(xiàn)了旅游業(yè)收到關(guān)聯(lián)的現(xiàn)象。政治因素也是影響宏觀旅游業(yè)的一個(gè)重要因素，比如說(shuō)朝鮮有著很多未受污染的自然風(fēng)觀，但是由于收到其政治因素的約束，旅游資源始終處于未被發(fā)掘的狀態(tài)。北京奧運(yùn)會(huì)前夕，由于法國(guó)對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的抵制，法國(guó)旅游業(yè)凄涼的場(chǎng)面使得法國(guó)總統(tǒng)薩科齊不得不到華訪問(wèn)道歉，才使得法國(guó)旅游得以恢復(fù)，這也是旅游業(yè)必須在健康寬松的政治氛圍下才能發(fā)展的例證。關(guān)于軍事影響旅游業(yè)那更直接了然，恐怕沒(méi)有人愿意在美軍入侵伊拉克時(shí)去觀光巴格達(dá)，更不用說(shuō)戰(zhàn)火對(duì)旅游業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和旅游資源的毀壞。

　　然而，我們本文討論的主要是非系統(tǒng)因素，即指影響旅游行業(yè)的微觀和直接因素，有國(guó)際和國(guó)內(nèi)旅游因素，其中包括收入和旅游人數(shù);有旅游景點(diǎn)資源稟賦因素，比如說(shuō)交通的便利程度等各個(gè)方面。

　　二、影響旅游業(yè)相關(guān)因素的指標(biāo)選取與分析

　　在前面的論述中，我們大致指出了影響旅游業(yè)的一些因素，但是存在這樣一種情況，旅游業(yè)的內(nèi)涵與外延是多維度的，可能有旅游業(yè)的規(guī)模、投資、覆蓋面積、類(lèi)型(自然景觀型或者是人文景觀型)、發(fā)展階段、資源損耗等各個(gè)方面，但是我們?cè)诜治鰰r(shí)著重提取我們關(guān)心旅游業(yè)狀況的指標(biāo)，我們側(cè)重研究旅游業(yè)狀況的哪一方面，我們就選取那個(gè)指標(biāo)。這里，我們主要從旅游業(yè)收入的指標(biāo)來(lái)概括我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，我們用國(guó)內(nèi)旅游收入來(lái)考察，這樣數(shù)據(jù)不僅收集方便而且可以更好的考察我國(guó)境內(nèi)的旅游收入狀況y(單位為億元)，我們把它看成是因變量。

　　影響旅游業(yè)的因素也是多方面的，幾乎涉及了經(jīng)濟(jì)生活的方方面面，但是我們選取幾個(gè)具有代表性的和關(guān)注的指標(biāo)，或者說(shuō)是決策者在考慮怎么樣刺激旅游業(yè)發(fā)展的所關(guān)注的指標(biāo)，是否要投資基礎(chǔ)設(shè)施，比方說(shuō)新建公路、新建鐵路，或者說(shuō)根據(jù)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)情況人們收支的狀況進(jìn)行旅游行業(yè)的收入及支出預(yù)算。我們這里選取的自變量指標(biāo)是國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)x1、城鎮(zhèn)居民人均旅游支出x2(單位為元)、農(nóng)村居民旅游支出x3(單位為元)、公路里程x4(單位為萬(wàn)公里)和鐵路里程x5(單位為萬(wàn)公里)，以下數(shù)據(jù)是這幾個(gè)變量所組成的表格，來(lái)源于樊歡歡和張凌云編著的《eviews統(tǒng)計(jì)分析與應(yīng)用》P92。

　　我國(guó)旅游收入y和其影響因素(參照上面選取的自變量)構(gòu)成表

　　在上面說(shuō)列的數(shù)據(jù)表格中，因變量和自變量之間是否有關(guān)系，我們需要建立模型來(lái)分析，在建立模型之前，我們先考慮這里有五個(gè)自變量，這五個(gè)自變量之間是否有線性相關(guān)關(guān)系，假如有線性相關(guān)，我們可以剔除其中的某些變量，用其他變量來(lái)替代，進(jìn)而優(yōu)化模型。用eviews軟件進(jìn)行上面五個(gè)自變量之間的相關(guān)操作分析結(jié)果為：

　　從上面的自變量之間線性相關(guān)分析中我們可以看出x1和x4、x5之間存在著高度的線性相關(guān)關(guān)系，x2和x5之間存在直接的線性相關(guān)關(guān)系，其他的線性相關(guān)關(guān)系不是很顯著，所以首先我們考慮用y與x1、y與x2之間的散點(diǎn)圖來(lái)考察他們之間的關(guān)系遵從什么模型與關(guān)系，其中他們之間的散點(diǎn)圖分別為：

　　根據(jù)上面的兩幅散點(diǎn)圖，可設(shè)想國(guó)內(nèi)旅游收入和自變量國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)x1和城鎮(zhèn)居民人均旅游支出x2有著直接的線性相關(guān)，那我們假設(shè)所有的自變量和國(guó)內(nèi)旅游收入的y之間有著線性關(guān)系，那么做一個(gè)多元線性回歸模型來(lái)考察一下，然后我們根據(jù)其回歸出來(lái)的模型值確定要采取那種形式，刪除哪些變量，保留哪些變量，運(yùn)用eviews軟件進(jìn)行多元回歸，其輸出結(jié)果為： 　　我們分析上面輸出表格，所采用的回歸方法是最小二乘法，但對(duì)上面的結(jié)果分析可以直接看看出x5的回歸系數(shù)為負(fù)值，這肯定不符合實(shí)際經(jīng)濟(jì)情況，說(shuō)明可能存在線性相關(guān)問(wèn)題或者是模型設(shè)定偏誤的問(wèn)題，我們應(yīng)該重先組織討論，此外，F(xiàn)統(tǒng)計(jì)量非常顯著，即表現(xiàn)出聯(lián)合顯著，但是其中的x1和x5的t統(tǒng)計(jì)值比較小，不顯著，這說(shuō)明肯定內(nèi)部直接存在線性相關(guān)問(wèn)題，我們應(yīng)該剔除其相關(guān)性較強(qiáng)的變量，選擇出代表性比較強(qiáng)的變量。而且杜賓—沃森統(tǒng)計(jì)量的值在2附件，說(shuō)明不存在明顯隨機(jī)干擾項(xiàng)滯后相關(guān)問(wèn)題，我們可以用經(jīng)典模型進(jìn)行分析。

　　但是為了準(zhǔn)確，不考慮遺漏其中的任何一個(gè)變量，我們需要對(duì)其中的每一個(gè)變量做一次一元回歸，進(jìn)而比較其擬合優(yōu)度的大小，進(jìn)而決定模型中要留哪幾個(gè)變量。我們用eviews對(duì)y和x1進(jìn)行一元線性回歸得：

　　用eviews對(duì)y和x2進(jìn)行一元線性回歸得：

　　用eviews對(duì)y和x3進(jìn)行一元線性回歸得：

　　用eviews對(duì)y和x4進(jìn)行一元線性回歸得：

　　用eviews對(duì)y和x5進(jìn)行一元線性回歸得：

　　在上面的基礎(chǔ)上，我們要把上面幾個(gè)回歸的擬合優(yōu)度排序出來(lái)，看哪一個(gè)對(duì)被解釋變量的解釋能力更強(qiáng)些我們排序有：

　　R2(x2)=0.955845 R2(x5)=0.905370 R2(x1)=0.903727

　　R2(x4)=0.839448 R2(x3)=0.771463

　　根據(jù)上面的擬合優(yōu)度的排列順序，我們接下來(lái)討論應(yīng)該選取哪些變量進(jìn)入模型，首先，根據(jù)擬合優(yōu)度的排序，我們毫無(wú)懸念的選擇先把變量x2和x5放入模型中，進(jìn)行回歸討論，用eviews軟件對(duì)其進(jìn)行回歸得輸出結(jié)果為：

　　根據(jù)上面的數(shù)值，x2和x5聯(lián)合非常顯著，擬合優(yōu)度也較好，但是x5的t統(tǒng)計(jì)量的值不顯著，所以要?jiǎng)h除x5這個(gè)變量。

　　然后根據(jù)我們上面排列的擬合優(yōu)度的順序，我們加入x1變量進(jìn)行回歸，看eviews輸出結(jié)果為：

　　根據(jù)上面的數(shù)值，我們可以看出其聯(lián)合檢驗(yàn)非常顯著，擬合優(yōu)度比較大，但是x1對(duì)應(yīng)t統(tǒng)計(jì)量的值有點(diǎn)小，其對(duì)應(yīng)的概率值為0.0685，大于0.05的水平，不通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，所以予以刪除。

　　再次根據(jù)上面的擬合優(yōu)度的排列順序結(jié)果，我們把x4假如模型中，對(duì)x2和x4進(jìn)行檢驗(yàn)，eviews的輸出結(jié)果為：

　　根據(jù)上面的數(shù)據(jù)，我們可以知道擬合優(yōu)度和修正擬合優(yōu)度的值都比較大，說(shuō)明自變量x2和x4對(duì)y的解釋能力聯(lián)合相當(dāng)顯著，而且和前面相比，出現(xiàn)了一個(gè)情況，就是x2和x4的t統(tǒng)計(jì)量的值通過(guò)了檢驗(yàn)，其p值分別為0.0003和0.0325，在一個(gè)比較小的水平上拒絕了0.05，所以我們應(yīng)該在模型中保留x4變量，說(shuō)明其對(duì)y值有顯著的影響，當(dāng)然這里指公路里程對(duì)國(guó)內(nèi)旅游收入有顯著的影響。

　　在保留x2和x4變量的基礎(chǔ)上，我們加入最后剩余的一個(gè)變量x3，進(jìn)行多元回歸，看其x3對(duì)y值影響是否顯著，其次看加入之后修正擬合優(yōu)度的值的變化。用eviews對(duì)其進(jìn)行運(yùn)算，輸出結(jié)果為：

　　上面的eviews輸出結(jié)果，跟前面的輸出結(jié)果比起來(lái)，有了很大的改進(jìn)，在擬合優(yōu)度上，修正擬合優(yōu)度數(shù)值達(dá)到了0.987168，這是一個(gè)很高的數(shù)值，更讓我們覺(jué)得滿意的是其中的三個(gè)變量x2、x3和x4的t統(tǒng)計(jì)量的值分別都比較大，而且其對(duì)應(yīng)的p值都比較小，拒絕了沒(méi)有影響的假設(shè)，所以接受有顯著影響的假設(shè)。

　　以上的逐步分析方法，一個(gè)一個(gè)的剔除和保留其中的變量，最后得出比較滿意的結(jié)果，在后面，我們留下了三個(gè)變量放在模型里面，剔除了兩個(gè)變量x1、x5，其分別代表國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)和鐵路里程，我們可以設(shè)想其可能與保留在模型中的某個(gè)或某幾個(gè)變量相關(guān)，或者我們可以大膽的推測(cè)其鐵路里程可能是與公路里程相關(guān)，因?yàn)楣防锍探ǖ枚嗄貒?guó)家，鐵路里程也可能比較大，所以其中保留其中的一個(gè)為代表比較合適，而且這樣排除了線性相關(guān)，造成回歸的不準(zhǔn)確問(wèn)題;其次國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)可能與旅游支出有關(guān)，支出多就從某些方面反應(yīng)旅游人數(shù)多，所以可能用其中的收入就可以代替人數(shù)了。

　　三、經(jīng)濟(jì)意義分析

　　在上面的分析中，我們排除了檢驗(yàn)沒(méi)有通過(guò)的變量x1和x5，最后留下x2、x3和x4，得出回歸方程。在上面包含x2、x3和x4的方程中，其中x2的回歸系數(shù)為4.215884，我們可以得出在其他條件不變的情況下，城鎮(zhèn)居民人均收入每增加1元，則國(guó)內(nèi)旅游收入將會(huì)增加4.215884億元。同樣的分析，假如農(nóng)村居民每增加1元，則國(guó)內(nèi)旅游收入將會(huì)增加3.221965億元。這說(shuō)明旅游收入與我國(guó)的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境有著直接的聯(lián)系，國(guó)民人均收入越高，則旅游收入也越高，所以旅游收入有時(shí)提高，則旅游投資者可以根據(jù)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境，當(dāng)出現(xiàn)人們收入提高，則可以考慮增加旅游投資，假如經(jīng)濟(jì)環(huán)境不是很景氣，則對(duì)旅游投資要謹(jǐn)慎。此外，通過(guò)我們對(duì)比上面的兩個(gè)數(shù)據(jù)，城鎮(zhèn)居民人均收入每增加1元對(duì)國(guó)內(nèi)旅游收入的貢獻(xiàn)比農(nóng)村居民人均收入每增加1元對(duì)國(guó)內(nèi)旅游收入的貢獻(xiàn)多1億人民幣左右，這說(shuō)明旅游是一個(gè)奢侈消費(fèi)品，屬于高檔商品，城鎮(zhèn)人口對(duì)其收入彈性比較大，此外，在旅游市場(chǎng)開(kāi)拓或者是新建旅游景點(diǎn)的時(shí)候可以把城鎮(zhèn)人口作為主要細(xì)分市場(chǎng)的目標(biāo)群體。

　　此外，公路歷程變量x4的回歸系數(shù)為13.629，說(shuō)明在其他條件或者大環(huán)境不變的前提下，公路里程每增加一萬(wàn)公里則旅游收入將會(huì)增加13.629億元。

　　此外，根據(jù)上面的計(jì)量分析結(jié)果，我們可以得出各種因素對(duì)國(guó)內(nèi)旅游收入的影響是不一致的，我們?cè)趯?shí)際問(wèn)題中考慮問(wèn)題，進(jìn)行決策時(shí)一定要清楚各種政策對(duì)目標(biāo)變量的影響，而不能混淆各種因素的作用，就像當(dāng)政府或者地方政府為了刺激旅游進(jìn)行公路等方面基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行投資時(shí)，我們不能簡(jiǎn)單的把旅游的收入增長(zhǎng)歸結(jié)為是公路投資或者基礎(chǔ)設(shè)施的成效，其中有部分原因可能是因?yàn)槿藗兊穆糜问杖朐鲩L(zhǎng)了，有部分原因可能因?yàn)槭怯捎诼糜稳藬?shù)的增加而刺激的旅游收入的增長(zhǎng)，所以我們?cè)诳紤]問(wèn)題時(shí)不能頭腦發(fā)熱，簡(jiǎn)單的把結(jié)果歸結(jié)為其中的某個(gè)原因。

　　參考文獻(xiàn)

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　　[2]樊歡歡，張凌云.eviews統(tǒng)計(jì)分析與應(yīng)用(M).北京：機(jī)械工業(yè)出版社.