旅游管理碩士畢業(yè)論文發(fā)表

　　進(jìn)入80年代以來，我國旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，旅游業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)的新的增長點，越來越多的旅游城市提出將旅游業(yè)發(fā)展成為支柱產(chǎn)業(yè)。下文是學(xué)習(xí)啦小編為大家搜集整理的關(guān)于旅游管理碩士畢業(yè)論文發(fā)表的內(nèi)容，歡迎大家閱讀參考!

　　旅游管理碩士畢業(yè)論文發(fā)表篇1

　　淺論景德鎮(zhèn)陶瓷文化影視旅游開發(fā)的必要性

　　景德鎮(zhèn)是一個傳統(tǒng)的手工業(yè)城市，是中國的四大古鎮(zhèn)之一，陶瓷文化歷史悠久，生態(tài)環(huán)境保存良好。1978年改革開放以來，由于一些客觀原因景德鎮(zhèn)在改革的大潮中發(fā)展一直相對滯后，城市的潛能沒有得到良好的激發(fā)釋放。隨著旅游行業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中份額越來越大，景德鎮(zhèn)的城市發(fā)展迎來了一個新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

　　目前，無論是政府還是各類相關(guān)的文化創(chuàng)意公司都已經(jīng)在積極的整合相關(guān)的資源，打造精品陶瓷文化旅游線路，但是在網(wǎng)媒中的景德鎮(zhèn)旅游關(guān)注度較低，好評率不高，陶瓷文化資源轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實的旅游資本轉(zhuǎn)化度較低，特色不明顯、知名度不高、市場競爭力弱。經(jīng)過長期調(diào)研課題組認(rèn)為景德鎮(zhèn)文化內(nèi)涵豐富、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，雖然會受到來自地理位置的局限，但并非景德鎮(zhèn)旅游問題的主因，除了本身景點開發(fā)不夠完善之外，旅游推廣、線路規(guī)劃方面也較為缺失。旅游推廣成功與否影響了景德鎮(zhèn)的知名度和城市特色，線路規(guī)劃合理與否則決定其市場競爭力。從目前國內(nèi)的傳媒環(huán)境來看，旅游的推廣主要還是來源于大眾媒體，其中推廣速度最快、受眾最多的則莫過于影視。

　　影視是傳播文化、宣傳服務(wù)的大眾媒體，它的宣傳功能、傳播力度正好契合文化旅游業(yè)的需求，在中國“人們一回到，選擇打開電視”的比例占到了40%-50%，而在國外電視媒體中，旅游類電視節(jié)目專業(yè)化已經(jīng)成為日趨明顯的發(fā)展態(tài)勢。做專業(yè)水準(zhǔn)的節(jié)目，挖掘?qū)I(yè)化的內(nèi)容，吸引受眾眼球。雖然到了今天許多人的手機(jī)、平板代替了傳統(tǒng)的電視，但是閑暇時觀看影視節(jié)目仍舊是大多數(shù)人類的選擇。

　　基于此，許多地方政府、演藝企業(yè)、電視臺為了推動旅游經(jīng)濟(jì)、提高收視率，都相繼推出多檔視聽節(jié)目配套旅游，高端大氣的有"世界三大名秀"之一的《宋城千古情》以及其同類節(jié)目《三亞千古情》、《水之靈》等地方特色型的舞臺燈光歷史文化秀，低調(diào)休閑的有央視的的《走遍中國》、《為您服務(wù)旅游風(fēng)向標(biāo)》，上海衛(wèi)視的《東京印象》，北京衛(wèi)視的《四海漫游》，廣東衛(wèi)視的《逍遙游》，新疆衛(wèi)視的《走進(jìn)新疆》，還有江西臺最新推出的《旅游氣象》等等，而重慶地區(qū)的武隆景區(qū)更具前瞻性，直接在電影中植入，早在2006年就要求在張藝謀的電影《滿城盡帶黃金甲》中注明取景武隆，雖然最后沒有成功，但是卻為武隆旅游打響了金字招牌。而事實證明此種各類視聽節(jié)目對于旅游的推廣作用是巨大的，比如《爸爸去哪兒》播出后，許多比較原生態(tài)的、開發(fā)不太成熟的平時難得有游客的景區(qū)迎來了一大批游客，例如在揚子晚報的報道中稱“靈水村，就這幾天游客就突然多了好多”，“今天是周二，比平時多了很多人。還有外地游客到林志穎住的民居里去拍照。”

　　因為一個節(jié)目，一個名不見經(jīng)傳的“靈水村”一下成了熱門旅游景點，而景德鎮(zhèn)歷史內(nèi)涵豐富，文化地位特殊且周遭環(huán)境優(yōu)美，如果能合理經(jīng)營推廣，它釋放的旅游潛力是不可估量的。通過對國內(nèi)知名旅游欄目的調(diào)查，課題組認(rèn)為上海衛(wèi)視的《東京印象》對于景德鎮(zhèn)的文化旅游電視節(jié)目開發(fā)有著極大的借鑒價值。

　　東京印象節(jié)目播出時長已經(jīng)八年，在旅游欄目中一直處于上海時尚頻道、各大網(wǎng)媒重磅主推的旅游類節(jié)目，收視率、好評率一直較高且保持穩(wěn)定，節(jié)目內(nèi)容由五個板塊構(gòu)成，分為是“都市現(xiàn)在時”、“生活新主張”、“東瀛星工廠”、“東京風(fēng)情”、“他鄉(xiāng)的你構(gòu)成”，內(nèi)容圍繞日本各地文化、生活展開，結(jié)合各地特色，緊貼時下熱點，每一期大約25分鐘左右，每周一期，播出形式中則每一集針對某一個旅游點采用個人旅行游記的表現(xiàn)形式，內(nèi)容既有高端大氣的文化歷史古跡，又有接地氣的特色超市、商鋪，既有肉眼可見的舒適美妙的自然風(fēng)光，又不乏可以深度體驗的陶藝DIY和美食。在宣傳了當(dāng)?shù)靥厣耐瑫r，又給人們提供了一條精品旅游線路，這種拍攝模式、內(nèi)容非常適合景德鎮(zhèn)目前的狀況，既不需要像打造《宋城千古情》那樣的財力，又起到了完善景德鎮(zhèn)在旅游推廣和線路規(guī)劃方面的問題。

　　基于此，研究著重于對于當(dāng)下熱點旅游節(jié)目進(jìn)行具體案例的實證分析，來論證景德鎮(zhèn)影視旅游開發(fā)的必要性，并通過提出影視旅游的具體開發(fā)方案來論證項目的可行性，如果最終項目能夠成行對于景德鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、陶瓷文化的傳播都有著積極的推動作用。

　　從經(jīng)濟(jì)發(fā)展角度來說，項目針對景德鎮(zhèn)目前旅游行業(yè)中存在的旅游推廣和線路規(guī)劃的問題提出具有一定價值的參考策略，推動景德鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展。旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)節(jié)中相對而言比較環(huán)保的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，景德鎮(zhèn)作為一個自然環(huán)境保存良好的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)城市，在當(dāng)下全球自然環(huán)境越來越惡劣的情況下，應(yīng)該走環(huán)保經(jīng)濟(jì)路線，而旅游業(yè)恰恰是一個較好的發(fā)展選擇。旅游目的地需要通過宣傳來提高、鞏固自己的知名度，展示自身的風(fēng)情與魅力，塑造良好的旅游形象;旅游企業(yè)如酒店、旅行社等及其它旅游相關(guān)服務(wù)行業(yè)需要推出自己的產(chǎn)品，贏得消費者的認(rèn)同;許多獨具特色的旅游商品需要讓遠(yuǎn)方的客人了解，使其產(chǎn)生購買動機(jī);同時，目的地還要及時從旅游者那里獲得反饋信息，以便隨時改進(jìn)和調(diào)整。可見，旅游的每個環(huán)節(jié)都離不開信息的傳播。影視旅游節(jié)目是一種大眾性的傳播媒體，它可以參與旅游，解讀旅游，極大的推動旅游業(yè)的發(fā)展。

　　從文化傳播角度來說，項目為展現(xiàn)景德鎮(zhèn)的陶瓷文化習(xí)俗，充分挖掘景德鎮(zhèn)的旅游資源開辟了一條新的發(fā)展路徑。作為當(dāng)今世界最大的產(chǎn)業(yè)，旅游不僅僅是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，同時也是一種文化現(xiàn)象，它不僅追求一種極度繁榮的、發(fā)達(dá)的社會現(xiàn)象以外，而且追求一種民族特色的、原始的、真善美的、傳統(tǒng)的東西。旅游相伴文化而生，或者說旅游的發(fā)展始終離不開文化的“在場”，一方面，沒有文化的旅游是沒有生命力的旅游，另一方面，文化賦予了旅游豐富的內(nèi)涵和廣闊的發(fā)展空間。旅游借助影視節(jié)目這個大眾傳媒，很好地把地域化風(fēng)土人情及文化展現(xiàn)出來，并快速有效地傳播開去，使外界更加深入地了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情及文化。

　　旅游管理碩士畢業(yè)論文發(fā)表篇2

　　論PPP模式在海島旅游開發(fā)中的應(yīng)用

　　一、前言

　　新時期發(fā)展中，隨著我國社會物質(zhì)水平的不斷提高，加之當(dāng)前逐漸出現(xiàn)的人口增多導(dǎo)致的城市生活擁擠等現(xiàn)狀，使得越來越多的人希望在閑暇時間去放空自己，遠(yuǎn)離城市的喧囂，而海洋豐富的生態(tài)資源、引人入勝的自然風(fēng)光更是對人有著極大的誘惑和吸引力，恰恰滿足了人們返璞歸真的心理吸取，利于其放松心情，解脫自己，正是因為這種情況，人們特別熱衷于海島旅游，而我國是世界上海島最多的國家之一，島嶼數(shù)量重多，為我國海島旅游業(yè)的開發(fā)提供了得天獨厚的條件，但當(dāng)前我國的海島旅游業(yè)發(fā)展也遇到了很多的問題，對這些問題的針對性解決，對于我國海島旅游業(yè)的發(fā)展意義重大。

　　二、海島旅游的特點與困境

　　在我國300萬平方公里的海域中，存在重多面積大小不一的島嶼，有超過6500個島嶼的面積大于500平方米，構(gòu)成了海島旅游中不可或缺的重要組成部分，基于發(fā)展時間及程度等方面的不同，海島旅游業(yè)的優(yōu)缺點也會因為具體海島的不同而各異，如有的海島規(guī)劃好，可以免費趕海，游客稀少，這顯然是其優(yōu)點，但也存在小島多、大島少，無人島多、有人島少，缺水島多、有水島少等特點，又如有的海島有沙灘，有景點，適合釣魚等，但是又存在太遠(yuǎn)、坐船時間長等缺點，總而言之，不同的海島區(qū)位和環(huán)境，形成不同的優(yōu)缺點。

　　結(jié)合筆者的分析看來，在我國海島旅游資源的開發(fā)方面，存在著以下困境：一是開發(fā)層次低，觀光旅游、娛樂旅游和專業(yè)旅游是新時期旅游的三個層次。觀光旅游重在單純享受自然及人文景觀;娛樂旅游屬于旅游的提高層次，以娛樂為主，使得旅游活動更加豐富;專業(yè)旅游可延伸出很多活動內(nèi)容，如養(yǎng)生、宗教朝拜等。而在當(dāng)前，享受陽光沙灘及海島風(fēng)光成為了諸多海島游客選擇，顯然局限于觀光旅游的第一層次，經(jīng)濟(jì)效益會因為逗留時間短而降低;二是開發(fā)程度不一，受海島地理位置、資金投入等影響，部分政府對海島的定位、規(guī)劃不足，對其未來的社會效益，未能形成正確的認(rèn)識，導(dǎo)致在開發(fā)海島方面，往往以物流和傳統(tǒng)漁業(yè)為主;三是基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，旅游品牌推廣不足，基于較為分散的海島風(fēng)景資源和推廣力度的影響，輪船仍然是諸多海島旅游業(yè)的主選，加之大多飯店接待能力差，新開發(fā)的旅游項目宣傳力度不夠等重要原因，制約了其海島旅游業(yè)的發(fā)展。

　　三、PPP模式在海島旅游開發(fā)中的應(yīng)用

　　(一)PPP模式概述

　　在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，以國家財政為基礎(chǔ)，是當(dāng)前世界上各國慣用的政策，而經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天，人們對于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面的投資與日俱增，所以導(dǎo)致在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，僅依賴國家財政撥款，已難以滿足其需求，所以我國海島旅游發(fā)展中，公共基礎(chǔ)設(shè)施資金不足的問題仍然存在，本文將結(jié)合對PPP模式的應(yīng)用，去對比問題進(jìn)行解決。

　　1、含義

　　PPP(Public- Private Partnerships)模式即政府與社會資本合作模式，具體實施方面，以某個合作項目為基礎(chǔ)，政府聯(lián)合盈利或非盈利企業(yè)展開合作，并在此前提下達(dá)到比預(yù)期更有利的結(jié)果，政府并非將項目責(zé)任全向私人企業(yè)轉(zhuǎn)移，而是扶持此項目，共同承擔(dān)責(zé)任和融資風(fēng)險，最終共享收益，是一個完整的項目融資概念。這種模式的實質(zhì)也就是：政府通過給予私營公司長期特許經(jīng)營權(quán)及收益權(quán)，來得到基礎(chǔ)設(shè)施的加快建設(shè)及有效運營。通常基礎(chǔ)設(shè)施均具有公益性，如果不進(jìn)行整合，則沒有投資價值，難以吸收到社會資本投資。PPP模式則能夠?qū)⑦@些不具有商業(yè)投資價值的項目商業(yè)化，在運營過程中私人機(jī)構(gòu)也能夠達(dá)到一定的利潤，也降低了政府的財政壓力，屬于是一種“共贏”機(jī)制。

　　2、特點

　　綜合看來，此模式有三大類型，首先是外包類：具體實施方面，政府一般投資外包類PPP項目，對于項目中的一項或幾項職能，則可以由社會資本承包，且社會資本承擔(dān)的風(fēng)險相對較小，在外包類又可以分為兩種具體的類型，分別為整體式式外包和模塊外包，前者的表現(xiàn)形式較多，有經(jīng)營與維護(hù)、設(shè)計-建設(shè)等，通過支出一定的費用，政府委托/購買服務(wù)代為提供公共服務(wù)，如衛(wèi)生打掃、設(shè)備維修等，而后者又劃分為管理外包和服務(wù)外包，在其特點方面，借助一定費用的委托方式，政府讓社會資本進(jìn)行對某公共設(shè)施或服務(wù)的代為管理。

　　其次是特許經(jīng)營類，通過合作機(jī)制與公共部門分擔(dān)項目風(fēng)險，對于部分或全部投資，需要社會資本全部參與，收益共享，風(fēng)險共擔(dān)，前者的特征是社會資本與公共部門簽訂租賃合同，建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施等則由其進(jìn)行，在租賃期內(nèi)經(jīng)營該設(shè)施，收取用戶費用實現(xiàn)利潤，對于該設(shè)施，需要在合同到期后交給公共部門，后者在獲取公共部門授權(quán)特許后，社會資本對基礎(chǔ)建設(shè)進(jìn)行投資建設(shè)，收取用戶費用作為利潤，特許期后交還設(shè)施給公共部門。最后一種是私有化類，通過一定的契約關(guān)系，將公共項目移交社會運營，主要分為部分私有化和完全私有化兩類，前者通過股權(quán)裝讓或合資興建實現(xiàn)，政府處于控股地位，聯(lián)合私人部門共同承擔(dān)風(fēng)險，后者私人部門受政府管理和監(jiān)督，且政府處于控股地位[2]。其中海島旅游作為收益性項目，以項目運營并實現(xiàn)收益，因此通常采用的PPP模式為特許經(jīng)營類及私有化，具體的選擇則需要依照當(dāng)?shù)貙嶋H情況確定。

　　(二)PPP模式在海島旅游開發(fā)中的應(yīng)用

　　1、具有必要性、可行性

　　結(jié)合PPP模式的運作思路進(jìn)行海島旅游項目開發(fā)，對于開發(fā)的中的資金投入壓力，可通過引入社會資本進(jìn)行解決，且對于開發(fā)中遇到的諸多問題，也可嘗試應(yīng)用PPP模式解決，促進(jìn)我國海島旅游業(yè)的迅速發(fā)展。具體而言，首先，PPP模式通過把競爭機(jī)制引到由政府單獨運作的機(jī)制中，使得以往封閉運作模式得到根本轉(zhuǎn)變，同時借助民企先進(jìn)的運營和管理經(jīng)驗對旅游業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，在很大程度上打破了我國旅游業(yè)高投入和低產(chǎn)出的局面，有很大的必要性。

　　其次，引入第三方的監(jiān)督，實現(xiàn)雙贏。作為專業(yè)的第三方監(jiān)督者，在這整個流程不存在隸屬關(guān)系，但是它卻能夠?qū)φ蜕鐣Y本合作中各項內(nèi)容進(jìn)行客觀的評估和協(xié)調(diào)，做到實時的監(jiān)督，促使雙方更好的經(jīng)營。同時，由于私企有非常完善的企業(yè)管理制度、先進(jìn)經(jīng)驗和技術(shù)，政府可以在合作中借鑒和創(chuàng)新，從而提高自身的公共服務(wù)能力，隨著旅游品牌打造和管理效率提升，充分釋放資源活力，使得海島旅游項目的服務(wù)和舒適度有了質(zhì)的變化，形成良性循環(huán)。

　　為了投資某個旅游項目，為證實其可行與否，勢必要預(yù)先進(jìn)行考察論證，在此基礎(chǔ)上，方能引進(jìn)PPP模式，繼而對其融資開發(fā)等方面進(jìn)行具體論證。私企去分析項目的經(jīng)濟(jì)性和收益率等，先要對該項目所承擔(dān)的風(fēng)險和貼現(xiàn)率問題進(jìn)行解決，繼而以此來對項目的投資收益和凈現(xiàn)值進(jìn)行計算，結(jié)合其風(fēng)險因素進(jìn)行調(diào)整，最終促使項目投資收益率設(shè)定更為合理。結(jié)合資本資產(chǎn)定價模型(CAPM)來看，投資者做出具體決策時，應(yīng)充分考慮系統(tǒng)性風(fēng)險，特別是利率風(fēng)險，結(jié)合流動性水平和經(jīng)濟(jì)周期考慮，得出承擔(dān)此項目風(fēng)險而應(yīng)得的收益，對比資本市場上投資同樣風(fēng)險的其他項目的收益，如果海島旅游業(yè)投資的收益更大，則可以考慮投資，反之則不應(yīng)當(dāng)考慮。

　　在進(jìn)行旅游項目開發(fā)中，應(yīng)用PPP模式的投資方式不是固定不變的，有很多的投資方式，根據(jù)旅游項目內(nèi)容的不同、投資環(huán)境的不同和主體不同等各種情況，確定出適合各種項目的投資方式。其中一種簡便易行的方式是專業(yè)分拆方式，即基建項目采取“逆BT模式”來建設(shè)：由政府先期主導(dǎo)完善基礎(chǔ)設(shè)施、建設(shè)旅游項目、配套服務(wù)場所等，吸引相關(guān)商家入駐，入駐商家分期支付所使用基建項目的總投資額，在此基礎(chǔ)上再引入項目運營方，以旅游綜合體運營實現(xiàn)收益。但是從融資層面來說，目前最適合我國PPP融資模式的一種投資方式就是資本補貼模式。

　　資本補貼模式是把一個旅游項目分為公益性和盈利性兩個部分，兩個部分的投資方有所不同。公益性部分是政府進(jìn)行出資來對基礎(chǔ)建設(shè)進(jìn)行的投資;盈利性部分的投資是由私人企業(yè)投資來完成，盈利性投資主要是對旅游項目中的建設(shè)、運營和維護(hù)環(huán)節(jié)進(jìn)行投資。政府和項目公司簽訂特許經(jīng)營協(xié)議進(jìn)行保障雙方利益。項目初期，政府把資產(chǎn)租賃給項目公司，讓項目公司進(jìn)行投資收益;項目的運行期，需要運用調(diào)整租金的形式使政府參與收益分配;項目結(jié)束后，公司要無償歸還政府全部資產(chǎn)。PPP模式的好處是把整個項目分為小的不同的部分，各個部分由不同的投資人進(jìn)行投資來降低投資資金和壓力，降低雙方的投資風(fēng)險，于此同時，私營企業(yè)的加入在很大程度上對項目的管理引入了規(guī)范化和專業(yè)化的各項管理。

　　2、實施效果及風(fēng)險管控

　　在我國旅游業(yè)發(fā)展中，應(yīng)用PPP模式已經(jīng)有相關(guān)的成功案例，如海南推進(jìn)國際旅游島建設(shè)中，綜合生態(tài)文明和綠色發(fā)展為總體思路，有效融合起了文化與旅游，形成了“1+3+N”產(chǎn)業(yè)架構(gòu)，其中，“N”是消費者，“1”是政府，“3”是企業(yè)，具體的旅游業(yè)開發(fā)中，政府綜合所在地的文化資源特色，給予相關(guān)政策引導(dǎo)，和財政支持，在此基礎(chǔ)上，重視企業(yè)的參與，運用了社會資本進(jìn)入的PPP融資模式，有效撬動社會資本力量，使得三亞形成良好的區(qū)位支撐與錯位競爭格局。

　　由于旅游PPP項目的投資大和耗時長的特點，最少要是在8年以上，所以，對風(fēng)險的預(yù)測和應(yīng)對是PPP模式正常運行非常重要的前提。任何一個PPP項目前期都會面臨很多的潛在風(fēng)險問題，但是由于中國正處在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型階段，更加使PPP模式的安全性變得復(fù)雜和不確定，例如，一些政策法規(guī)頻繁調(diào)整、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整等，這就加大了PPP項目風(fēng)險。一些企業(yè)在對風(fēng)險的預(yù)測和應(yīng)對沒有進(jìn)行事前準(zhǔn)備工作和合同中沒有明確責(zé)任等，致使項目陷入風(fēng)險的漩渦中。在整個PPP模式中風(fēng)險分擔(dān)機(jī)制是主要核心部分。如果對項目中的風(fēng)險進(jìn)行合理的解決是很多企業(yè)的核心問題，只有這樣才能吸引更多的投資者。PPP項目面臨的風(fēng)險有：政策不穩(wěn)、項目設(shè)計風(fēng)險和項目經(jīng)營風(fēng)險等方面。政府出臺合理的政策和經(jīng)營者制定可行的風(fēng)險機(jī)制是項目能夠長期發(fā)展的前提。

　　四、結(jié)束語

　　綜上所述，在我國海島旅游業(yè)發(fā)展中，采用PPP模式具有廣泛的應(yīng)用前景，可以引進(jìn)實力雄厚、技術(shù)先進(jìn)及經(jīng)驗豐富的私企，參與進(jìn)具體項目開發(fā)中，與政府部門合作，共同取得收益，相互監(jiān)督，通過創(chuàng)造消費需求，拉動經(jīng)濟(jì)增長，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級，推動我國海島旅游業(yè)的快速發(fā)展。