傳播媒介作為一個(gè)社會(huì)重要的信息傳播工具，其無(wú)可匹敵的重要性隨著信息時(shí)代的迅速來(lái)臨也愈加凸顯，現(xiàn)代企業(yè)要較好的適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，必須要充分重視傳媒在其中的作用。而作為企業(yè)的秘書人員，就更加需要了解與利用傳媒來(lái)為企業(yè)盈利。

　　對(duì)于傳媒效應(yīng)，相信無(wú)論是企業(yè)還是公眾都深有體會(huì)。市場(chǎng)上的傳媒方式有很多種，類似于報(bào)紙、雜志、電視、廣告、網(wǎng)絡(luò)、廣播等等，我們每天都能從這些傳媒中獲取很多信息，這些實(shí)質(zhì)上是一種物化了的傳媒工具，可以簡(jiǎn)稱為傳播活動(dòng)中的“硬中介”。隨著人類科技的進(jìn)步，交往的密切，傳播工具的發(fā)明與使用越來(lái)越頻繁，人類活動(dòng)的領(lǐng)域得到擴(kuò)展，社會(huì)視野也進(jìn)一步擴(kuò)大，交往水平逐漸提高。可以說(shuō)，每一種新媒介的出現(xiàn)都“為人類打開(kāi)了通向感知和新型活動(dòng)領(lǐng)域的大門”。