市場(chǎng)營(yíng)銷碩士論文
市場(chǎng)營(yíng)銷碩士論文
在現(xiàn)代化市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的引導(dǎo)下,我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)逐漸適應(yīng)了多變、復(fù)雜的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境,全面滿足客戶的要求,實(shí)現(xiàn)本企業(yè)的具體營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo)。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的市場(chǎng)營(yíng)銷碩士論文,供大家參考。
市場(chǎng)營(yíng)銷碩士論文范文一:中職市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)一體化課程開(kāi)發(fā)研究
摘要:職業(yè)教育是我國(guó)高中階段教育的重要組成部分,對(duì)發(fā)展地區(qū)特色的經(jīng)濟(jì)和文化至關(guān)重要。市場(chǎng)營(yíng)銷作為其中一門實(shí)戰(zhàn)性很強(qiáng)的專業(yè),需要有更為多樣靈活的模式去創(chuàng)新和拓展,我們需要進(jìn)一步創(chuàng)新職業(yè)教育理念,創(chuàng)建企業(yè)全程參與的人才培養(yǎng)模式。
關(guān)鍵詞:市場(chǎng)營(yíng)銷;一體化
一、人才培養(yǎng)模式改革
在三年培養(yǎng)期內(nèi),第1、2、3、4學(xué)期為基本職業(yè)能力培養(yǎng)階段,在校內(nèi)完成公共基礎(chǔ)課、專業(yè)基礎(chǔ)課和專業(yè)核心課程的學(xué)習(xí)。其中在第1、2、3學(xué)期將進(jìn)行公共基礎(chǔ)課、兩門專業(yè)基礎(chǔ)課:計(jì)算機(jī)基本操作、經(jīng)濟(jì)法及三門專業(yè)核心課程:柜臺(tái)銷售、營(yíng)銷銷售、團(tuán)隊(duì)銷售的學(xué)習(xí),并在學(xué)習(xí)過(guò)程中積極開(kāi)展校外實(shí)踐活動(dòng),如進(jìn)企業(yè)參觀,參加企業(yè)一日營(yíng)銷活動(dòng)等,同時(shí)也請(qǐng)企業(yè)實(shí)踐專家參與課堂教學(xué),為學(xué)生介紹企業(yè)文化、崗位要求、個(gè)人成長(zhǎng)故事等,激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣,認(rèn)識(shí)了解熱愛(ài)營(yíng)銷職業(yè)。第4學(xué)期在完成第四門專業(yè)核心課程:店面管理的同時(shí),將根據(jù)學(xué)生的興趣愛(ài)好、專長(zhǎng)和實(shí)際能力,有選擇的開(kāi)設(shè)一些針對(duì)性強(qiáng)的專業(yè)課程,如金融營(yíng)銷、房產(chǎn)營(yíng)銷、化妝品營(yíng)銷、汽車營(yíng)銷等供學(xué)生選擇,或開(kāi)展一些相關(guān)的專題市場(chǎng)調(diào)查、營(yíng)銷策劃、產(chǎn)品推廣、社團(tuán)協(xié)會(huì)活動(dòng)等,加強(qiáng)學(xué)生的就業(yè)能力和崗位適應(yīng)性,促使學(xué)生提升應(yīng)用所學(xué)知識(shí)解決問(wèn)題的能力,深入了解所學(xué)專業(yè),并做出自己的職業(yè)生涯規(guī)劃,明確目標(biāo),為將來(lái)的可持續(xù)發(fā)展打下基礎(chǔ)。建立校內(nèi)實(shí)踐與校外實(shí)習(xí)相結(jié)合的模式,加強(qiáng)學(xué)生綜合實(shí)踐能力,使學(xué)生建立學(xué)習(xí)即工作,工作是學(xué)習(xí)的理念,不僅能就業(yè),并有可持續(xù)發(fā)展的職業(yè)規(guī)劃。同時(shí),在校內(nèi)積極探索實(shí)踐“校中廠”的實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)模式,根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)特征,倡導(dǎo)建立校園超市,校園格子鋪。由師生共同管理,采用市場(chǎng)機(jī)制運(yùn)作,學(xué)生可以通過(guò)POS機(jī)、條碼打印機(jī)等進(jìn)行商品信息管理、銷售、商品編碼等實(shí)訓(xùn)和頂崗實(shí)習(xí);在配套建設(shè)的倉(cāng)儲(chǔ)中心,學(xué)生可以進(jìn)行入庫(kù)、保管、出庫(kù)、理貨、裝卸和搬運(yùn)等實(shí)訓(xùn)和頂崗實(shí)習(xí);相輔的校園格子鋪,可以對(duì)學(xué)生的自主創(chuàng)業(yè)、營(yíng)銷策劃、經(jīng)營(yíng)管理能力進(jìn)行培養(yǎng)和訓(xùn)練。在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中,不僅提高學(xué)生的實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)能力,同時(shí)也促進(jìn)提高教師的實(shí)戰(zhàn)能力,豐富教學(xué)經(jīng)驗(yàn)。第5學(xué)期為綜合職業(yè)能力培養(yǎng)階段,主要在校外實(shí)訓(xùn)基地完成。以企業(yè)為主導(dǎo),由企業(yè)經(jīng)理、一線營(yíng)銷骨干人員和校內(nèi)骨干教師組成教學(xué)團(tuán)隊(duì),結(jié)合企業(yè)員工崗前培訓(xùn)內(nèi)容,使學(xué)生熟練掌握營(yíng)銷工作流程,并靈活運(yùn)用綜合職業(yè)技能,實(shí)現(xiàn)由學(xué)生到營(yíng)銷職業(yè)人的順利轉(zhuǎn)變,為學(xué)生的預(yù)就業(yè)頂崗實(shí)習(xí)、職業(yè)發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。第6學(xué)期為預(yù)就業(yè)頂崗實(shí)習(xí)階段。校外頂崗實(shí)習(xí)是目前校企合作的重要形式。學(xué)??梢砸劳行袠I(yè)協(xié)會(huì)企業(yè),廣泛拓展頂崗實(shí)習(xí)崗位,同時(shí)有針對(duì)性地選擇技術(shù)業(yè)務(wù)相對(duì)穩(wěn)定的單位作為緊密型實(shí)習(xí)基地,建立長(zhǎng)期合作機(jī)制。在完成企業(yè)綜合實(shí)訓(xùn)的基礎(chǔ)上,可根據(jù)學(xué)生個(gè)人發(fā)展需求完全頂崗,為就業(yè)奠定基礎(chǔ)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的今天,“雙贏”是雙方合作的一個(gè)重要條件。任何業(yè)務(wù)單位都沒(méi)有義務(wù)接受畢業(yè)生的實(shí)習(xí)任務(wù),更沒(méi)有義務(wù)來(lái)保證畢業(yè)生實(shí)習(xí)質(zhì)量。因此,要調(diào)動(dòng)實(shí)習(xí)單位的積極性和責(zé)任心,必須充分分析實(shí)習(xí)單位的實(shí)際需求,選擇既能滿足單位實(shí)際需求,又能鍛煉學(xué)生能力的項(xiàng)目。讓學(xué)生以小組為單位,由業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的教師帶隊(duì),參與社會(huì)、企業(yè)、商家實(shí)際的市場(chǎng)運(yùn)作,由此,不僅達(dá)到了提高學(xué)生的目的,也使他們?cè)趯?shí)戰(zhàn)中熟悉了工作,樹(shù)立的自信心,增強(qiáng)了社會(huì)適應(yīng)能力。在學(xué)生校外實(shí)習(xí)過(guò)程中,將由班主任、專業(yè)教師、校外導(dǎo)師共同組建校企雙元頂崗實(shí)習(xí)管理機(jī)構(gòu),對(duì)學(xué)生校外實(shí)習(xí)表現(xiàn)進(jìn)行考核,并結(jié)合學(xué)生實(shí)習(xí)報(bào)告,評(píng)定學(xué)生成績(jī)。在培養(yǎng)期內(nèi),堅(jiān)持以“學(xué)生為中心,能力為本位,質(zhì)量為核心,強(qiáng)化職業(yè)素質(zhì)教育”的原則,注重綜合素質(zhì)養(yǎng)成教育,通過(guò)公共基礎(chǔ)課、專業(yè)基礎(chǔ)課、專業(yè)核心課程及校外實(shí)訓(xùn)、頂崗實(shí)習(xí)等一系列課程的學(xué)習(xí),培養(yǎng)學(xué)生的基本素質(zhì)(思想道德與法律素質(zhì)、人文素質(zhì)、身體素質(zhì))、心理素質(zhì)(心理健康素質(zhì)、職業(yè)心理素質(zhì))和職業(yè)素質(zhì)(業(yè)務(wù)素質(zhì)、創(chuàng)新素質(zhì)、創(chuàng)業(yè)素質(zhì)),使學(xué)生能以技能就業(yè),以素質(zhì)立業(yè)。
二、課程體系改革
根據(jù)初、中、高級(jí)營(yíng)業(yè)員職業(yè)資格標(biāo)準(zhǔn),以營(yíng)銷工作崗位為框架,通過(guò)典型工作任務(wù)分析構(gòu)建課程體系,開(kāi)發(fā)突出社會(huì)能力、方法能力和專業(yè)能力培養(yǎng)的課程標(biāo)準(zhǔn),以企業(yè)營(yíng)銷工作崗位活動(dòng)為載體構(gòu)建課程內(nèi)容。
1.課程內(nèi)容重構(gòu)
根據(jù)營(yíng)銷崗位的特點(diǎn),企業(yè)對(duì)營(yíng)銷人才更加強(qiáng)調(diào)“多能”而非“一專”的職業(yè)特性,根據(jù)營(yíng)銷崗位職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和典型工作任務(wù)分析,將原有學(xué)科知識(shí)體系打破,運(yùn)用“魚骨圖”分析學(xué)習(xí)任務(wù)所需技能點(diǎn)、知識(shí)點(diǎn),結(jié)合營(yíng)銷職業(yè)素養(yǎng),建立核心課程。
2.教學(xué)模式轉(zhuǎn)變
充分利用校企合作優(yōu)勢(shì),根據(jù)典型工作任務(wù)和學(xué)習(xí)情境的要求,創(chuàng)設(shè)盡量真實(shí)的工作環(huán)境,以工作任務(wù)為中心來(lái)組織課程內(nèi)容和教學(xué)過(guò)程。建立以學(xué)生為主體的“教、學(xué)、做”一體化的任務(wù)驅(qū)動(dòng)教學(xué)模式,認(rèn)真分析學(xué)情,充分考慮學(xué)生實(shí)際情況,以培養(yǎng)學(xué)生職業(yè)能力為目標(biāo),組織教學(xué)。首先,工作任務(wù)交予學(xué)生組建的團(tuán)隊(duì)完成,學(xué)生以工作任務(wù)為載體,通過(guò)具體的工作環(huán)節(jié)驅(qū)動(dòng),進(jìn)行有目的,有針對(duì)性的自主學(xué)習(xí)和實(shí)踐。學(xué)生通過(guò)自主學(xué)習(xí)和實(shí)踐獲取和掌握專業(yè)知識(shí)和技能,完成工作任務(wù)并形成工作成果。在這個(gè)過(guò)程中,學(xué)生是學(xué)習(xí)活動(dòng)的主體,是主動(dòng)的信息加工者,教師是學(xué)習(xí)活動(dòng)的策劃者,群體的協(xié)助者,學(xué)生的學(xué)習(xí)顧問(wèn);教師的作用在于激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣,組織并引導(dǎo)學(xué)生通過(guò)自主學(xué)習(xí)建構(gòu)當(dāng)前所學(xué)知識(shí)的意義。
3.創(chuàng)新教學(xué)評(píng)價(jià)制度
在工學(xué)結(jié)合一體化實(shí)施過(guò)程中,校企密切合作,各司其職,發(fā)揮學(xué)生、企業(yè)、社會(huì)在人才培養(yǎng)工作中的督促、評(píng)價(jià)作用,建立“學(xué)生+企業(yè)+社會(huì)”三位一體的人才評(píng)價(jià)制度,保證專業(yè)的職業(yè)性和課程的應(yīng)用性,使學(xué)生專業(yè)有特長(zhǎng)、就業(yè)有優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)業(yè)有基礎(chǔ),發(fā)展有空間;讓企業(yè)擁有“用得上、上手快、留得住”的技能人才;獲得社會(huì)大眾對(duì)專業(yè)人才的培養(yǎng)的認(rèn)可。“三位一體”評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)將存在于每個(gè)工作任務(wù),貫穿于整個(gè)工作過(guò)程,評(píng)價(jià)的指標(biāo)從工作態(tài)度到工作能力全方位立體評(píng)價(jià)。國(guó)運(yùn)興衰,系于教育。職業(yè)教育是我國(guó)高中階段教育的重要組成部分,對(duì)發(fā)展地區(qū)特色的經(jīng)濟(jì)和文化至關(guān)重要。市場(chǎng)營(yíng)銷作為其中一門實(shí)戰(zhàn)性很強(qiáng)的專業(yè),需要有更為多樣靈活的模式去創(chuàng)新和拓展,我們需要進(jìn)一步創(chuàng)新職業(yè)教育理念,創(chuàng)建企業(yè)全程參與的人才培養(yǎng)模式,并加大與市場(chǎng)需求的全面銜接。根據(jù)市場(chǎng)需求,設(shè)置專業(yè),建立動(dòng)態(tài)合理的課程體系,改革教學(xué)內(nèi)容和方法,培養(yǎng)市場(chǎng)和企業(yè)真正需求的具有較強(qiáng)的創(chuàng)新能力、學(xué)習(xí)能力和合作能力的高素質(zhì)人才。
參考文獻(xiàn)
1、愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)在華市場(chǎng)營(yíng)銷分析易雅清廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)2015-05-13
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市場(chǎng)營(yíng)銷碩士論文范文二:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷策略轉(zhuǎn)變分析
摘要:在我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)隨之發(fā)展起來(lái),而在此環(huán)境中,企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境也逐漸地深入市場(chǎng)營(yíng)銷中的各環(huán)節(jié)當(dāng)中。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代背景下,企業(yè)在營(yíng)銷的理念與方式方面都出現(xiàn)了一定的變化,所以,企業(yè)也開(kāi)始面臨更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)與愈加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
關(guān)鍵詞:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代;市場(chǎng)營(yíng)銷策略;轉(zhuǎn)變
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的同時(shí),發(fā)展速度逐漸加快。然而,在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著核心性的作用,而在此環(huán)境當(dāng)中,也同樣面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。所以,應(yīng)詳細(xì)地了解網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì),并且深入研究在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下如何更好地實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷策略,通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的充分利用,使得市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)變得更加高效與便捷,這也是當(dāng)前企業(yè)所需重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。
一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境變化分析
1.消費(fèi)更加多樣,市場(chǎng)出現(xiàn)細(xì)分化
在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí),消費(fèi)者本身的收入與水平呈現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。同時(shí),消費(fèi)的需求也開(kāi)始從單純數(shù)量轉(zhuǎn)變成了質(zhì)量消費(fèi)。然而,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,恰恰能夠滿足這種個(gè)性經(jīng)濟(jì)。也正是這種多樣化并且個(gè)性化的消費(fèi)需求,使得市場(chǎng)被細(xì)分,并且逐漸向細(xì)致化與微型化的方向發(fā)展。因此,企業(yè)必須要制定出科學(xué)合理的市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略,進(jìn)而更好地滿足消費(fèi)者自身個(gè)性化的需求,這不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品方面,同時(shí)也應(yīng)該體現(xiàn)在服務(wù)中。
2.產(chǎn)品與技術(shù)同質(zhì)化顯著
在科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步的同時(shí),機(jī)器人生產(chǎn)以及計(jì)算機(jī)的輔助設(shè)計(jì)也已經(jīng)被廣泛應(yīng)用,同時(shí),企業(yè)的制造手段也開(kāi)始逐漸向更好層次的自動(dòng)化方向轉(zhuǎn)變。正是在此背景下,產(chǎn)品與技術(shù)同質(zhì)化的現(xiàn)象越來(lái)越顯著,所以,市場(chǎng)反響較好的產(chǎn)品,被模仿的幾率快速上升,最終導(dǎo)致產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。
3.新型市場(chǎng)營(yíng)銷方式產(chǎn)生
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下,消費(fèi)者能夠利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)查詢同其消費(fèi)需求相關(guān)的產(chǎn)品與服務(wù),并且可以參與原材料的采購(gòu),進(jìn)行形成了產(chǎn)銷一體化,這種模式對(duì)于傳統(tǒng)消費(fèi)模式是一種極大的顛覆。消費(fèi)者可以進(jìn)行在線交易,這樣就可以有效地減少中間較多的環(huán)節(jié),進(jìn)而使得產(chǎn)品流通效率得到提升,同時(shí)還節(jié)省了中間所需花費(fèi)的時(shí)間。這種在線市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展,嚴(yán)重沖擊了傳統(tǒng)的市場(chǎng)交易模式,所以,企業(yè)必須要對(duì)傳統(tǒng)銷售的渠道以及手段進(jìn)行積極地革新,進(jìn)而能夠與時(shí)代發(fā)展速度相適應(yīng)。
4.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)突破地域限制,向無(wú)形化與國(guó)際化方向發(fā)展
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下,其主要的競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容就是科技、品牌、服務(wù)、形象、信息資源與商譽(yù)等等,這與傳統(tǒng)有形產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)存在本質(zhì)區(qū)別。在此環(huán)境中,市場(chǎng)營(yíng)銷突破了地域限制,而且全球企業(yè)也都參與到競(jìng)爭(zhēng)中,所以,企業(yè)需要對(duì)營(yíng)銷策略進(jìn)行同步調(diào)整,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)全球的同時(shí)運(yùn)作。
二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下市場(chǎng)營(yíng)銷策略的轉(zhuǎn)變方式
1.轉(zhuǎn)變營(yíng)銷觀念
在傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)條件之下,市場(chǎng)的營(yíng)銷活動(dòng)同時(shí)需要根據(jù)后期市場(chǎng)的反饋信息來(lái)進(jìn)行制定,所以,嚴(yán)重缺乏前瞻性。大多數(shù)情況都會(huì)消耗大量人力物力與財(cái)力,而且實(shí)際制定出的市場(chǎng)營(yíng)銷策略也無(wú)法滿足市場(chǎng)狀況的變化,所以,浪費(fèi)現(xiàn)象十分嚴(yán)重。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下,企業(yè)可以積極地構(gòu)建電子信息系統(tǒng),并且對(duì)市場(chǎng)信息進(jìn)行收集,通過(guò)全面深入地分析以后,就可以得出科學(xué)合理的市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)結(jié)果,進(jìn)而依據(jù)預(yù)測(cè)的需求結(jié)果來(lái)制定出具體的營(yíng)銷策略,在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。企業(yè)通過(guò)研究多樣化且具有明顯個(gè)性的產(chǎn)品來(lái)創(chuàng)造出全新的市場(chǎng)需求,進(jìn)而積極地引導(dǎo)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的方向。
2.創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略
要想在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下積極地發(fā)展市場(chǎng)營(yíng)銷,就應(yīng)該不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷的技術(shù)與策略,進(jìn)而使企業(yè)自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng),并占據(jù)一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而要想實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo),就應(yīng)該積極構(gòu)建全新的戰(zhàn)略伙伴競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。雖然在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代環(huán)境中,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)得到了快速發(fā)展,不僅為消費(fèi)者提供了消費(fèi)體驗(yàn)的機(jī)會(huì),同時(shí),也為其提供了各種類型的產(chǎn)品,進(jìn)而不斷滿足其具體的需求。在這些產(chǎn)品當(dāng)中,新技術(shù)的種類也逐漸增加。但是,這些技術(shù)的具體應(yīng)用僅依靠企業(yè)本身是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的,而且也不是所有的企業(yè)都具備先進(jìn)的技術(shù)。與此同時(shí),在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中,產(chǎn)品中所蘊(yùn)含的技術(shù)也同樣面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn),其中不僅要對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)的效率進(jìn)行充分地考慮,而且還應(yīng)該對(duì)其成本予以分析研究。由此可見(jiàn),在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代背景下,企業(yè)要想在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地,就必須要積極同其他企業(yè)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略合作伙伴的關(guān)系,并且在共同努力下積極地研究并開(kāi)發(fā)新型的技術(shù),研發(fā)出新產(chǎn)品,這具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。在此基礎(chǔ)上,企業(yè)還可以同不同層次的分銷商建立起長(zhǎng)期并且穩(wěn)定的產(chǎn)銷關(guān)系,在此方式下,能夠穩(wěn)定消費(fèi)群體的問(wèn)題,并且還可以積極地實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的不斷提升。
3.構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),創(chuàng)新促銷策略
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的積極推動(dòng)作用下,信息化得到了一定的發(fā)展,所以,為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)提供一定的機(jī)會(huì),特別是產(chǎn)品促銷的方式更加多樣,進(jìn)而更好地推廣網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),使得網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)更加有活力。同時(shí),因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)交際的這種全新方式,使得全球消費(fèi)者都能夠同生產(chǎn)與銷售產(chǎn)品的企業(yè)實(shí)現(xiàn)交流與溝通。如果是消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品,還可以直接與企業(yè)聯(lián)系,向其詢問(wèn)產(chǎn)品相關(guān)信息以及服務(wù)等問(wèn)題。與此同時(shí),消費(fèi)者本身所關(guān)注的信息內(nèi)容也可以通過(guò)運(yùn)用多媒體技術(shù)來(lái)展現(xiàn),進(jìn)而通過(guò)這種方式進(jìn)行查詢,以此來(lái)深入地進(jìn)行了解。積極構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),能夠把出售產(chǎn)品通過(guò)廣告的方式來(lái)進(jìn)行宣傳,并投放在全球各地,這樣不僅能夠提高宣傳的效率,同時(shí)還能夠有效地降低成本,確保消費(fèi)者或者是不同消費(fèi)群體可以在短時(shí)間內(nèi)獲取并熟練掌握與產(chǎn)品有關(guān)的信息內(nèi)容。同時(shí),消費(fèi)者也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的方式來(lái)購(gòu)買自己所需產(chǎn)品,這樣一來(lái)就能夠確保產(chǎn)品的流通更加快速,進(jìn)而使得企業(yè)營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)效益得到提升。
4.實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷手段的多元化
企業(yè)要想在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代經(jīng)濟(jì)下發(fā)展市場(chǎng)營(yíng)銷,最重要的就是要保證營(yíng)銷手段的多樣化,進(jìn)而能夠始終滿足消費(fèi)者多樣化的需求。然而,要想實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),還應(yīng)該積極地收集市場(chǎng)信息數(shù)據(jù)。而在此環(huán)境當(dāng)中,站在買方市場(chǎng)角度來(lái)看,其要求企業(yè)應(yīng)全面并且深入地收集與消費(fèi)者相關(guān)的信息內(nèi)容,只有這樣,才能夠在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候合理地融入收集到的信息內(nèi)容,進(jìn)而確保產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)以后滿足消費(fèi)者的多種需求。在以消費(fèi)者為核心的市場(chǎng)營(yíng)銷策略當(dāng)中,要想實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),可以從以下兩方面進(jìn)行:第一,建立敏捷制造系統(tǒng),進(jìn)而使得企業(yè)生產(chǎn)和市場(chǎng)實(shí)際需求之間盡快實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一。第二,讓消費(fèi)者積極參與到產(chǎn)品設(shè)計(jì)工作當(dāng)中,并同消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)溝通與交流,將消費(fèi)者當(dāng)作企業(yè)自身合作伙伴。這種設(shè)計(jì)方法可以使產(chǎn)品生產(chǎn)更加符合消費(fèi)者的需求,并且更容易被認(rèn)可,進(jìn)而使得企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益得到提升。
三、結(jié)束語(yǔ)
綜上所述,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下,人們消費(fèi)的方式出現(xiàn)了根本轉(zhuǎn)變。也正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展而積極地促進(jìn)了企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷理念的快速創(chuàng)新,并且對(duì)企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行了相應(yīng)的改變。與此同時(shí),市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境也發(fā)生了改變,銷售的環(huán)節(jié)減少,并且營(yíng)銷的方位逐漸擴(kuò)大。由此可見(jiàn),企業(yè)要想獲得更好地發(fā)展,就必須要積極地改進(jìn)并創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷的策略,并且積極地構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),轉(zhuǎn)變營(yíng)銷的觀念,對(duì)促銷的策略進(jìn)行創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷手段的多樣化。只有這樣,才能夠保證企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中得到進(jìn)一步的發(fā)展。
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