市場調(diào)查論文
市場調(diào)查論文
隨著我國市場的日趨開放以及買方市場的基本形成,我國企業(yè)在競爭中逐漸意識到了解消費者需求、掌握市場動態(tài)對于企業(yè)的重要性,意識到市場調(diào)查作為營銷中介的不可或缺性。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的市場調(diào)查論文，供大家參考。市場調(diào)查論文范文一：房地產(chǎn)市場調(diào)查對項目策劃的影響
摘要：房地產(chǎn)項目概念設(shè)計要求開展房地產(chǎn)市場調(diào)查房地產(chǎn)項目在進行概念策劃的時候，其基本原則是企業(yè)必須基于自身優(yōu)勢迎合房地產(chǎn)市場發(fā)展的趨勢和需求，立足于消費者的需求，要求通過市場調(diào)查對消費者進行深入調(diào)查。
關(guān)鍵詞：房地產(chǎn);市場調(diào)查;項目策劃
STP策略最早由美國著名的市場學(xué)家溫德爾•施密斯在20世紀50年代提出的市場細分(Segmentation)概念，其完整的提出是由著名的國際營銷大師、被譽為營銷學(xué)之父的美國西北大學(xué)教授菲利浦•科特勒(PhilipKotler)在上世紀90年代提出的，他認為STP戰(zhàn)略由市場細分(S———Segmentation)、目標(biāo)市場選擇(T———Targeting)、產(chǎn)品定位(P———Positioning)組成。該戰(zhàn)略在提出后迅速被世界各行業(yè)所采用，目前已經(jīng)被世界500強企業(yè)廣泛應(yīng)用。隨著房地產(chǎn)市場競爭日益激烈，STP策劃逐漸成為項目設(shè)計之前必做的一項工作。
一、房地產(chǎn)市場調(diào)查在項目中的地位
我國房地產(chǎn)市場進入21世紀后，房地產(chǎn)企業(yè)開始面對激烈的市場競爭和差異化、區(qū)域化的市場需求。市場調(diào)查開始受到房地產(chǎn)企業(yè)的重視，特別是在項目拿地、規(guī)劃設(shè)計和營銷階段，房地產(chǎn)企業(yè)都需要經(jīng)過深入的市場調(diào)查，理清項目所在市場的脈絡(luò)和發(fā)展方向，根據(jù)市場狀況抓住有利時機，使項目內(nèi)部收益率達到最大化。由于房地產(chǎn)產(chǎn)品、市場不同于其他行業(yè)，所以房地產(chǎn)市場調(diào)查在整個房地產(chǎn)項目運作階段所體現(xiàn)的地位也有所不同。
1、房地產(chǎn)市場調(diào)查是獲取市場信息的重要渠道根據(jù)西方經(jīng)濟學(xué)理論，市場經(jīng)濟受供求關(guān)系的影響，商品的買方和賣方共同決定市場。房企通過房地產(chǎn)市場調(diào)查，一方面可以了解到產(chǎn)品的供應(yīng)結(jié)構(gòu)、存量、去化周期、年竣工量等重要的市場供應(yīng)信息。另一方面，可以掌握市場購房者的需求偏好、購買力及居住習(xí)慣等因素。
2、房地產(chǎn)市場調(diào)查是項目決策的重要依據(jù)隨著房地產(chǎn)市場競爭越來越激烈，房地產(chǎn)企業(yè)對每個項目的決策都將影響著企業(yè)未來的發(fā)展，所以項目的決策將日益謹慎。房地產(chǎn)市場逐漸轉(zhuǎn)向買方市場，了解市場真實情況成為決策的重要一步。另外，房地產(chǎn)市場具有多樣性和實效性，不同的時間、城市房地產(chǎn)市場均呈現(xiàn)出異質(zhì)性，所以在項目開發(fā)過程中必須時時掌握市場情況，時刻根據(jù)市場變化調(diào)整開發(fā)、銷售策略。
3、房地產(chǎn)市場調(diào)查貫穿項目營銷全程房地產(chǎn)企業(yè)開發(fā)的最終目標(biāo)是企業(yè)盈利，將生產(chǎn)出來的產(chǎn)品銷售出去，而房地產(chǎn)營銷往往是房地產(chǎn)企業(yè)工作中的重點。房地產(chǎn)市場調(diào)研貫穿于市場營銷管理全程，如圖1。
二、STP策略對房地產(chǎn)項目的作用
隨著房地產(chǎn)市場的發(fā)展，業(yè)內(nèi)專家逐漸把房地產(chǎn)概念營銷劃歸為STP策劃，形成一個完整的房地產(chǎn)項目STP策劃。
1、市場細分(S———Segmentation)對項目的作用市場細分需要根據(jù)市場調(diào)查的結(jié)果，對城市內(nèi)潛在消費群體進行劃分，細分出若干個市場。如萬科根據(jù)不同的維度將客戶細分為五大類，核心型家庭、注重自我享受的社會新銳家庭、關(guān)心健康的幸福晚年家庭、價格敏感的務(wù)實家庭和彰顯地位的成功家庭。企業(yè)對市場細分的準(zhǔn)確與否將影響后期項目客群定位的準(zhǔn)確性和后期項目銷售進度。
2、目標(biāo)市場選擇(T———Targeting)對項目的作用目標(biāo)市場的選擇是企業(yè)根據(jù)市場調(diào)查，對細分市場進行評估之后，決定項目要進入的某一細分市場。開發(fā)商根據(jù)確定細分市場，對項目銷售策略進行系統(tǒng)的制定。目標(biāo)市場選擇的成敗決定項目未來銷售成敗，并且在項目策劃過程中，對項目決策起著至關(guān)重要的作用。
3、產(chǎn)品定位(P———Positioning)對項目的作用房地產(chǎn)項目產(chǎn)品定位主要從項目的案名、使用功能、檔次、主題、價位等進行確定，每一個維度都能體現(xiàn)出項目針對的目標(biāo)市場。產(chǎn)品定位的主要功能是吸引潛在客群購買項目產(chǎn)品，通過各種策略提高項目附加值、溢價率，增加項目銷量。
4、概念營銷對項目的作用概念營銷主要是通過對房地產(chǎn)項目賣點提煉，賦予項目一定的概念吸引消費者，引導(dǎo)消費觀點。在信息爆炸的年代，產(chǎn)品之間的差異性逐漸縮小，概念營銷不僅可以為項目在銷售過程中提供依據(jù)，保證銷售方向不發(fā)生偏離。另外，概念營銷還能體現(xiàn)產(chǎn)品的綜合設(shè)計創(chuàng)意，使產(chǎn)品贏得買家的認同，提高項目附加值。
三、房地產(chǎn)市場調(diào)查對項目STP策劃的影響
房地產(chǎn)市場調(diào)查對項目的影響是持續(xù)的、全程的，其中項目STP策劃前和策劃過程中對市場調(diào)查依賴度更高。
1、房地產(chǎn)市場調(diào)查影響市場細分準(zhǔn)確性市場細分是對影響房地產(chǎn)市場的因素進行重新歸類的過程，需要進行大量的市場調(diào)查。由于不同的產(chǎn)品市場對市場調(diào)查的要求不同，本文以常見的住宅市場為例，討論住宅市場細分過程中市場調(diào)查的重要性。住宅產(chǎn)品在市場調(diào)查過程中需要詳細的調(diào)查細分市場中的人口、區(qū)位、消費心理與行為。其中，人口調(diào)查是市場細分的基礎(chǔ)，包括年齡、家庭結(jié)構(gòu)、收入水平、文化程度等。這些因素決定購房者的住房偏好，如果市場調(diào)查數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確將使細分市場出現(xiàn)偏差，影響項目準(zhǔn)確定位。
2、房地產(chǎn)市場調(diào)查決定目標(biāo)市場選擇目標(biāo)市場選擇受市場規(guī)模、區(qū)域社會經(jīng)濟條件、風(fēng)險性因素和政策性因素的影響，這些因素的獲取和分析均需要通過市場調(diào)查獲取。而在選擇目標(biāo)市場的過程中需要遵循四項原則①:①能夠系統(tǒng)地考察各個細分市場，從而了解全局，更好地把握市場機會。②能夠系統(tǒng)地考察一個項目，就其滿足特定的細分市場需要進行項目策劃。③能夠從技術(shù)、經(jīng)濟、管理角度，對項目策劃方案進行全面的論證與評估。④能夠?qū)椖客顿Y及投資方案做出科學(xué)的決策。四項原則中前三項要以房地產(chǎn)市場調(diào)查為前提，第四項間接以房地產(chǎn)市場調(diào)查為前提。無論是影響目標(biāo)市場選擇的因素，還是目標(biāo)市場選擇遵循的原則均以房地產(chǎn)市場調(diào)查為前提。
3、房地產(chǎn)項目概念設(shè)計要求開展房地產(chǎn)市場調(diào)查房地產(chǎn)項目在進行概念策劃的時候，其基本原則是企業(yè)必須基于自身優(yōu)勢迎合房地產(chǎn)市場發(fā)展的趨勢和需求，立足于消費者的需求，要求通過市場調(diào)查對消費者進行深入調(diào)查。而房地產(chǎn)概念策劃的基本要求是要領(lǐng)先、引導(dǎo)消費者的需求，因此房企必須要對市場中消費者的偏好、習(xí)慣進行總結(jié)分析。
參考文獻
1、市場調(diào)查在營銷決策中的應(yīng)用研究——以A公司產(chǎn)品市場調(diào)查為例董豫婷中國海洋大學(xué)2008-05-01
2、層次分析法在市場調(diào)查中的應(yīng)用研究何偉; 劉英姿技術(shù)經(jīng)濟與管理研究2007-02-02
市場調(diào)查論文范文二：市場調(diào)查在企業(yè)戰(zhàn)略決策中的影響力
摘要：通過山特維克的案例，我們充分學(xué)習(xí)到，在企業(yè)進行重大戰(zhàn)略決策時，行之有效的市場調(diào)查，可以為企業(yè)決策提供堅實可靠的依據(jù)，幫助企業(yè)減少失誤，避免盲目投資，在公司運營上實現(xiàn)最大收益。
關(guān)鍵詞：市場調(diào)查;企業(yè)戰(zhàn)略;影響力
一、引言
(一)山特維克公司背景及其業(yè)務(wù)介紹山特維克，1862年創(chuàng)立于瑞典，總部位于斯德哥爾摩。經(jīng)過150余年的發(fā)展，已經(jīng)成長為一家高科技工業(yè)集團，在相關(guān)業(yè)務(wù)領(lǐng)域占據(jù)全球領(lǐng)先對位。山特維克業(yè)務(wù)范圍遍及全球，在130多個國家有代表處，員工人數(shù)達到47000人，年銷售額近1000億人民幣。早在1985年，山特維克就進入中國。2014年，山特維克在大中華區(qū)的銷售量超過了80億人民幣，擁有員工近5000人，生產(chǎn)基地14個，銷售人員遍布全國100多個城市。
(二)山特維克材料科技業(yè)務(wù)介紹材料科技是集團核心業(yè)務(wù)單元之一，利用其世界領(lǐng)先的研發(fā)和冶金工藝，為諸多要求最為嚴苛的行業(yè)提供高附加值的高級金屬材料。無縫不銹鋼管材業(yè)務(wù)在材料科技當(dāng)中占據(jù)半壁江山。不同制造形式，多種合金組合，配以世界頂級生產(chǎn)工藝的無縫不銹鋼管材，比如熱蒸發(fā)器管，液壓儀表管，換熱器管，高壓管等等，在石化、化工、核電、航空航天、造船等領(lǐng)域，為中國工業(yè)發(fā)展做出了突出貢獻。山特維克無縫不銹鋼管材業(yè)務(wù)覆蓋全球130多個國家，現(xiàn)有四個生產(chǎn)基地，主要集中分布在歐洲和美國。亞洲，作為山特維克業(yè)務(wù)發(fā)展的一個新增長點，卻并沒有生產(chǎn)基地來服務(wù)本地客戶。山特維克進入中國20多年，業(yè)務(wù)模式相對單一和古板?？蛻羧绻幸赓徺I產(chǎn)品，需要先聯(lián)系在上海的辦事處，然后再由銷售部門聯(lián)系瑞典總部下單生產(chǎn)。這種模式雖然運行了20多年，但是存在以下三個問題：第一，溝通。因為存在時差，語言和文化不同，溝通上面存在誤差和不到位現(xiàn)象，體現(xiàn)在工作中就是效率低下和溝通失誤導(dǎo)致的生產(chǎn)誤差;第二，交貨期。因為地理區(qū)域關(guān)系，產(chǎn)品交貨期相對較長。動輒半年或者一年的交貨期，讓很多客戶不得不選擇其它公司的產(chǎn)品;第三，產(chǎn)品創(chuàng)新。生產(chǎn)基地不在本地，很多產(chǎn)品創(chuàng)新業(yè)務(wù)發(fā)展緩慢。一些針對生產(chǎn)工藝，技術(shù)以及材料的客戶溝通交流，也因此很難成行。面對這些問題，山特維克高層意識到本地化生產(chǎn)似乎是最好的答案。同時，他們認為，本地化生產(chǎn)能為企業(yè)帶來更多的好處，比如工廠搬至中國，人力資源和生產(chǎn)成本可以大大降低;比如更加接近當(dāng)?shù)乜蛻?，能夠更好了解他們的需?再比如興建新的工廠，可以幫助當(dāng)?shù)亟鉀Q剩余勞動力，有助于企業(yè)提升自身品牌知名度等等。2006年初，山特維克董事會初步?jīng)Q定在中國興建一個全新的無縫不銹鋼管材生產(chǎn)基地，服務(wù)對象主要面向中國和其它亞洲市場。在高層眼中，本地化生產(chǎn)成為山特維克推動亞洲業(yè)務(wù)發(fā)展的一個重要引擎。
(三)市場調(diào)查實施計劃新工廠建設(shè)需要行之有效的市場信息做依據(jù)，這樣能夠?qū)崿F(xiàn)最快速度接軌中國市場。為此，山特維克高層決定以一年為周期，從兩方面實施市場調(diào)查：第一，從企業(yè)外部出發(fā)，聘請麥肯錫，利用其豐富的市場資源和突出的市場調(diào)查能力。調(diào)查方向集中在宏觀經(jīng)濟，比如：宏觀經(jīng)濟發(fā)展(經(jīng)濟增速，未來重點扶持行業(yè)和投資水平)，不銹鋼行業(yè)摸底(發(fā)展趨勢，增速和未來發(fā)展方向)和競爭對手現(xiàn)狀分析(國內(nèi)和國外競爭對手狀況分析)。第二，從企業(yè)內(nèi)部出發(fā)，任命LarsThoren組建市場調(diào)查小組。Lars在山特維克工作接近20年，又在中國和新加坡工作超過10年，對亞洲市場非常了解。調(diào)查方向?qū)Ｗ⒂谛袠I(yè)和競爭對手：比如不銹鋼行業(yè)摸底(產(chǎn)能，生產(chǎn)廠家和技術(shù)水平)和主要競爭對手分析(生產(chǎn)工藝，產(chǎn)品組合，銷售模式以及價格水平等)。調(diào)查方法主要包括：采訪相關(guān)行業(yè)人員，走訪相關(guān)行業(yè)單位，以及實地拜訪相關(guān)競爭對手和主要客戶。此外，兩個小組每個月都會向高層匯報進展情況。這樣有助于決策層對未來工廠產(chǎn)能設(shè)計有更深層次的考慮。
二、市場調(diào)查基本原理
CharlesCoolidgePcorlin，市場調(diào)查先驅(qū)，在其編寫的《銷售機會》一書中，將市場調(diào)查定義為運用科學(xué)方法，有目的地，有系統(tǒng)地，搜集、記錄、整理有關(guān)市場信息和資料，分析市場情況，了解市場的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢，為市場預(yù)測、戰(zhàn)略決定和營銷決策提供客觀的、正確的資料。市場調(diào)查的作用主要體現(xiàn)在以下四個方面：第一，市場調(diào)查為企業(yè)經(jīng)營決策提供科學(xué)和堅實可靠的依據(jù);第二，市場調(diào)查有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)新增長點，開拓新的市場和客戶;第三，市場調(diào)查幫助企業(yè)更加了解市場和競爭對手，在競爭中占據(jù)有利地位;第四，市場調(diào)查利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)自身問題改善管理，從而在市場立于不敗之地。
三、市場調(diào)查結(jié)果分析
經(jīng)過一年努力調(diào)查，山特維克收集了很多寶貴信息。如果將這些信息分門歸類，決策層主要關(guān)注的信息集中在三個方面。
(一)宏觀經(jīng)濟和市場需求調(diào)查2005年，中國GDP增速達到9%以上。經(jīng)濟快速發(fā)展，讓各行各業(yè)都以迅猛的姿態(tài)向前挺進。根據(jù)麥肯錫的報告，他們有充分的理由相信，未來十年，中國的GDP增速仍然可以保持在7%以上。石油、化工、核電、航空航天、汽車以及工業(yè)制造等都是國家重點扶持行業(yè)，投資水平也一直呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢。隨著國家產(chǎn)業(yè)升級，與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌，這些行業(yè)對于高級特種合金管材的需求出現(xiàn)爆炸式增長。麥肯錫在報告中指出，2005年，中國市場對于高級特種合金無縫不銹鋼管材的需求大概在5萬噸左右。同時，他們認為市場會以每年超過8%的速度向前遞增。這樣良好的宏觀經(jīng)濟背景無疑為新工廠建設(shè)計劃注入了一劑強心針。
(二)無縫不銹鋼管材行業(yè)摸底在麥肯錫的調(diào)查當(dāng)中，2005年中國整體不銹鋼管材產(chǎn)能在60萬噸左右，其中70%為焊接不銹鋼管，剩余的30%為無縫不銹鋼管。這30%里面，22%是按照中國標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的，只有8%是按照國際標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，預(yù)估數(shù)量大概在5萬噸左右。這8%的無縫不銹鋼管，95%集中生產(chǎn)在一些低合金的300系列上，比如304和316。更高級別的合金，比如超級奧氏體合金、雙相鋼、鎳基合金等很少有國內(nèi)廠家可以生產(chǎn)。主要原因就是技術(shù)水平低下和生產(chǎn)工藝落后。隨著中國產(chǎn)業(yè)升級，生產(chǎn)工藝與國際標(biāo)準(zhǔn)對接成為必然趨勢。很多客戶對于按照國際標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的產(chǎn)品需求非常迫切。比如中石油、中石化和中海油這樣的客戶，每年需求量巨大。因為國內(nèi)沒有廠家可以穩(wěn)定供貨，他們只能花巨資從國外進口。麥肯錫相信，如果新工廠產(chǎn)品組合定位在高級特種合金上面，無疑可以填補國內(nèi)很多需求空白，未來銷量和產(chǎn)品利潤應(yīng)該非常可觀。
(三)競爭狀況分析1.競爭對手摸底。2005年，中國可以生產(chǎn)無縫不銹鋼管的廠家達到200家，大部分分布在江浙滬一帶。該地區(qū)發(fā)達的經(jīng)濟環(huán)境，優(yōu)秀的交通狀況，以及以高新制造業(yè)為主的經(jīng)濟形態(tài)，滋潤著這些企業(yè)的蓬勃發(fā)展。麥肯錫在報告中建議，未來投資建廠的選址可以考慮上海周邊和江蘇地區(qū)。調(diào)查結(jié)果顯示，如果這200家工廠按照產(chǎn)品質(zhì)量和國際標(biāo)準(zhǔn)的對接程度來劃分，只有5家具備相對較強的競爭實力，分別是：久立、華興、寶鋼、水晶宮和長城。這5家當(dāng)中，業(yè)務(wù)95%都集中在國內(nèi)。真正出口到國外，能夠得到國外客戶認可的廠家只有華興和久立兩家。因此，在國內(nèi)競爭對手當(dāng)中，久立和華興是最重要的兩家。山特維克管材業(yè)務(wù)在國際上主要競爭對手包含日本的住友和德國的DMV，這兩家在華都有銷售機構(gòu)，但是短期之內(nèi)并沒有投資建廠進行本地化生產(chǎn)的計劃，主要還是依靠進口，普遍存在價格昂貴，客戶滿意度較低以及交貨期長的問題。2.產(chǎn)能和產(chǎn)品組合調(diào)查。2005年，久立和華興無縫不銹鋼生產(chǎn)產(chǎn)能設(shè)計在年產(chǎn)萬噸左右。兩者都十分看好中國的無縫不銹鋼管市場，都有計劃在未來5年之內(nèi)至少擴充一倍產(chǎn)能。產(chǎn)品組合方面，兩者主要是以300系列的無縫不銹鋼管為主，98%的業(yè)務(wù)集中在304和316鋼號上面，只有不到2%的產(chǎn)能出自其它高級特種合金。兩個公司每年都投入過億的資金在研發(fā)新的合金上面，但是因為技術(shù)水平的限制和國際上對新技術(shù)的保護，研發(fā)新產(chǎn)品步履維艱。日本的住友和德國的DMV在產(chǎn)能和產(chǎn)品組合上面與山特維克不相上下，但是如果山特維克進行本地化生產(chǎn)，無疑會在競爭當(dāng)中占據(jù)上風(fēng)。3.技術(shù)水平和生產(chǎn)工藝調(diào)查。在當(dāng)時，久立和華興代表中國無縫不銹鋼管制造業(yè)的最高水平。然而，在內(nèi)部調(diào)查發(fā)現(xiàn)，他們發(fā)現(xiàn)山特維克現(xiàn)有的技術(shù)水平還是要領(lǐng)先對手不少，這主要體現(xiàn)在以下幾個方面：第一，生產(chǎn)工藝。在最核心的熱軋，冷軋和退火工藝上面，山特維克所采用的是世界最先進的熱擠壓，冷軋和光亮退火工藝，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品成材率高，尺寸精確，質(zhì)量極其穩(wěn)定。與其形成鮮明對比的是久立和華興的工藝，他們所采用的是比較落后的熱穿孔，冷拔和酸洗工藝，生產(chǎn)成本相對較低，但是成材率低，尺寸不夠精確和質(zhì)量層次不齊;第二，質(zhì)量管控。山特維克從鋼鐵冶煉到最終成品，都由自己生產(chǎn)。一體化生產(chǎn)，每個環(huán)節(jié)都嚴格把控，讓鋼管質(zhì)量具備可追溯性。而華興和久立，都不具備冶煉能力。原材料主要從寶鋼和太鋼購買，每個批次的原材料質(zhì)量都存在差異;第三，生產(chǎn)經(jīng)驗。山特維克從事鋼鐵冶煉和不銹鋼生產(chǎn)超過140年，積累了豐富經(jīng)驗。而久立和華興只有10年左右，因此山特維克占據(jù)絕對領(lǐng)先地位。4.銷售模式調(diào)查。久立和華興的銷售主要是以人員銷售和渠道銷售為主。銷售人員按照區(qū)域分布，定期做客戶拜訪，發(fā)掘訂單和新的應(yīng)用。渠道銷售則主要體現(xiàn)在選擇合適的經(jīng)銷商加入營銷網(wǎng)絡(luò)，利用他們的資源去覆蓋到更大的市場范圍。同時，經(jīng)銷商還必須具備建立和管理庫存的能力，這樣客戶可以在最短時間之內(nèi)購買到一些常用規(guī)格的管材。國外競爭對手住友和DMV在華銷售模式，主要是以人員銷售為主。與久立和華興只有一般銷售人員不同，住友和DMV同時配備了技術(shù)支持和應(yīng)用分析人員，這些職能的設(shè)置，可以更好地了解市場應(yīng)用，為客戶提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。
四、決策后續(xù)跟蹤
在深入研究市場調(diào)查報告之后，2007年年初，山特維克高層做出最終決定，在中國江蘇鎮(zhèn)江投資建設(shè)一個無縫不銹鋼管材生產(chǎn)基地。初期投資10個億，產(chǎn)能8000噸，配備世界一流生產(chǎn)設(shè)備和工藝。產(chǎn)品組合主要以國內(nèi)非常欠缺的雙相鋼和高鎳合金為主。同時，為了更好地服務(wù)本地客戶，發(fā)掘新的應(yīng)用，在產(chǎn)品創(chuàng)新上實現(xiàn)大的突破，鎮(zhèn)江工廠同時配備了一個世界領(lǐng)先的研發(fā)中心。山特維克鎮(zhèn)江工廠于2008年3月份建成投產(chǎn)。過去7年多時間，基本上是以滿負荷運轉(zhuǎn)，為山特維克集團帶來了巨大的經(jīng)濟效益。因為前期充分的市場調(diào)查，集團在鎮(zhèn)江工廠產(chǎn)品組合上面做了很多前瞻性設(shè)計，即使過去7年多時間，這些產(chǎn)品在市場上仍然屬于高附加值產(chǎn)品，領(lǐng)先眾多競爭對手。新工廠的建立，讓山特維克實現(xiàn)了在華本地化生產(chǎn)。以往溝通困難，創(chuàng)新緩慢和交貨期較長的問題，得到了最好解決。通過山特維克的案例，我們充分學(xué)習(xí)到，在企業(yè)進行重大戰(zhàn)略決策時，行之有效的市場調(diào)查，可以為企業(yè)決策提供堅實可靠的依據(jù)，幫助企業(yè)減少失誤，避免盲目投資，在公司運營上實現(xiàn)最大收益。
參考文獻
1、市場調(diào)查在國內(nèi)企業(yè)營銷中的應(yīng)用研究胡濱武漢理工大學(xué)2005-10-01
2、中國市場調(diào)查行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究常興仁現(xiàn)代經(jīng)濟信息2012-07-08
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